楊柳

亂象與規(guī)范

2023年7月，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于加強“自媒體”管理的通知》，《通知》中的13條要求環(huán)環(huán)相扣，劍指自媒體亂象。其中第11條要求加大對“自媒體”所屬MCN機構(gòu)管理力度。

相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在頭部網(wǎng)絡(luò)平臺粉絲量超千萬的網(wǎng)紅達人中，約四成已與MCN機構(gòu)簽約。某重點平臺入駐的MCN關(guān)聯(lián)賬號甚至超過30萬個，年均生產(chǎn)信息超3300萬條。某些自媒體和MCN憑借自身強大影響力，人為制造“網(wǎng)絡(luò)熱點”，影響輿論場，成了網(wǎng)絡(luò)亂象的始作俑者。

部分MCN機構(gòu)為騙取流量，無所不用其極，包括制作低俗內(nèi)容、炮制爭議話題等。更有甚者操縱旗下賬號，在知識科普、學(xué)術(shù)研究、歷史文化、國際關(guān)系等領(lǐng)域聯(lián)動發(fā)布有錯誤價值導(dǎo)向的內(nèi)容，誤導(dǎo)公眾，危害國家意識形態(tài)安全。

現(xiàn)階段我國對MCN機構(gòu)的追責(zé)機制仍然不夠完善，整治MCN亂象需要政府、社會、平臺等多方位結(jié)合實施措施。政府方面，已采取一系列措施，如“整治MCN機構(gòu)信息內(nèi)容亂象”是2022年網(wǎng)信辦“清朗”系列專項行動重點任務(wù)；平臺方面，則需要盡早建立各大平臺MCN分級管理制度，通過MCN入駐協(xié)議，明確平臺信息內(nèi)容業(yè)務(wù)活動的標(biāo)準(zhǔn)和責(zé)任，強化違規(guī)處置。

隨著MCN機構(gòu)再次被“重點關(guān)注”，在監(jiān)管趨嚴(yán)的大形勢下，MCN機構(gòu)或?qū)⒂瓉硪惠喰碌南磁啤?/p>

直播帶貨成為近幾年MCN機構(gòu)的主要發(fā)展方向

在直播帶貨、短視頻帶貨正火熱的當(dāng)下，沒有MCN機構(gòu)想錯過這個風(fēng)口。

現(xiàn)階段MCN機構(gòu)以兩種發(fā)展模式為主，一種是做達人個人的IP矩陣，另一種是以機構(gòu)品牌做IP矩陣。早期MCN的發(fā)展基本以達人IP為主，先有網(wǎng)紅達人再有IP矩陣?，F(xiàn)如今，以機構(gòu)品牌為IP矩陣，打造主播矩陣以及搭建垂類直播間，幾乎是MCN機構(gòu)的一致選擇。

借殼世紀(jì)?？瞥晒ι鲜械摹敖粋€朋友”2023年上半年（2023年H1）帶貨GMV達到50億元，增速為43%～57%；被迫轉(zhuǎn)型的東方甄選2023財年上半年（2022年6月1日至11月30日）在報告期內(nèi)的數(shù)據(jù)顯示，GMV達50億元，與同期相比基本持平；遙望科技2023年H1的帶貨GMV在60億元左右，增速下降至9%。從GMV的角度來看，“交個朋友”還在加速跑，東方甄選是爆發(fā)后便穩(wěn)定在較高速度，遙望科技則開始出現(xiàn)增長乏力的情況。

以東方甄選為例，在IP矩陣方面，僅在抖音平臺上，除了主號之外，還有自營產(chǎn)品、美麗生活、看世界、圖書、將進酒、跨境科技這幾個賬號，同時也自建了APP；在營收方面，財報顯示，2022年6～11月，共推出65款自營產(chǎn)品，平均每月推出超過10款新品，包括農(nóng)產(chǎn)品、食品、生活用品等，而自營產(chǎn)品帶來的收入超過了10億元。

2023年，或?qū)⒂懈郙CN機構(gòu)將增長重心聚焦在營銷服務(wù)及電商側(cè)，“直播間IP”正在快速崛起，繼東方甄選和世紀(jì)睿科之后，MCN行業(yè)有望新增獨立上市公司。

結(jié)語

作為一種新的互聯(lián)網(wǎng)模式，MCN機構(gòu)為視頻制作者提供了更多的機會和支持，同時有望在營銷領(lǐng)域創(chuàng)造出新的合作開放體系，發(fā)揮重要的橋梁作用。