【摘 要】黨的十八大以來，中國(guó)少兒出版國(guó)際化進(jìn)程加速發(fā)展，少兒出版貿(mào)易趨于平衡，合作不斷深入，國(guó)際影響力顯著提升。盡管已取得一定成效，但中國(guó)少兒出版走出去仍然面臨輸出渠道稍顯單一、讀者接受存在障礙、經(jīng)濟(jì)效能欠缺等問題，亟須深刻把握中華文明的突出特性，實(shí)施走出去海外本土化戰(zhàn)略，搭建好少兒出版走出去平臺(tái)，在政策和市場(chǎng)的雙輪驅(qū)動(dòng)下，進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部溝通協(xié)調(diào)，培養(yǎng)復(fù)合型人才隊(duì)伍，創(chuàng)造出更多反映中國(guó)面貌、中國(guó)元素和中國(guó)氣象，并且受到世界認(rèn)可、需要、歡迎的少兒圖書，實(shí)現(xiàn)走出去提質(zhì)增效。

【關(guān) 鍵 詞】少兒出版；走出去；國(guó)際化；國(guó)際影響力

【作者單位】代冬梅，童趣出版研究院；史妍，童趣出版研究院。

【中圖分類號(hào)】G237.9 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.18.008

對(duì)堅(jiān)持走和平發(fā)展道路的中國(guó)而言，文化交流無疑是對(duì)外溝通更適當(dāng)?shù)耐ǖ?。出版物與出版工作作為文化的主要載體和傳播手段，理應(yīng)擔(dān)負(fù)起文化交流使者的使命職責(zé)。這其中，童書與少兒出版作為文化差異與壁壘更小的板塊，在中外文化交流中扮演著探路者與晴雨表的角色。中國(guó)少兒出版在國(guó)際出版市場(chǎng)中的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，也先導(dǎo)性地顯示了中國(guó)文化世界影響力的演變。新時(shí)代，黨和政府十分重視中華文化的國(guó)際傳播，少兒出版業(yè)也始終站立潮頭，不斷開拓創(chuàng)新，在少兒出版走出去與國(guó)際化方面進(jìn)行了深度探索。本文主要梳理自黨的十八大以來中國(guó)少兒出版在走出去與國(guó)際化方面的探索與嘗試，總結(jié)少兒出版國(guó)際合作的成功經(jīng)驗(yàn)與問題難點(diǎn)，以期為少兒出版乃至文化產(chǎn)業(yè)在下一階段的國(guó)際化道路探索提供參考借鑒。

一、少兒出版走出去的蓬勃十年

新聞出版總署在2003年1月正式提出新聞出版業(yè)走出去的發(fā)展戰(zhàn)略，啟動(dòng)了新世紀(jì)中國(guó)出版業(yè)走向世界的航程。中國(guó)少兒出版國(guó)際合作是一場(chǎng)全國(guó)專業(yè)少兒出版社和非專業(yè)少兒出版社廣泛參與的文化事件，全國(guó)各家專業(yè)少兒出版社和90%的非專業(yè)少兒出版社都在積極探索少兒出版國(guó)際合作的有效路徑。經(jīng)過近十年的努力，到2012年黨的十八大召開時(shí)，中國(guó)少兒圖書輸出總量占中國(guó)圖書輸出總量的36.93%，少兒出版成為中國(guó)出版國(guó)際合作的排頭兵。黨的十八大以來，在黨和政府指引下，通過財(cái)政、金融、稅收等方面的扶持，以及各種國(guó)家層面和地方政府層面等出版走出去工程的立項(xiàng)資助，少兒出版貿(mào)易趨于平衡，合作不斷深入，國(guó)際影響力顯著提升。

2012年以來，中國(guó)少兒出版國(guó)際化進(jìn)程加速發(fā)展，國(guó)際合作方式逐漸從單一產(chǎn)品走出去，發(fā)展為產(chǎn)品、項(xiàng)目、資本、文化等多種模式齊頭并進(jìn)，國(guó)際合作貫穿了出版全產(chǎn)業(yè)鏈。合作內(nèi)容從傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書版權(quán)交易演進(jìn)到數(shù)字版權(quán)交易、品牌內(nèi)容授權(quán)、文化衍生品開發(fā)等領(lǐng)域。如果說中國(guó)少兒圖書出版在21世紀(jì)迎來了“黃金十年”，成為中國(guó)出版的“領(lǐng)漲力量”，那么中國(guó)少兒圖書出版的“黃金十年”之后，中國(guó)少兒出版國(guó)際合作也迎來了蓬勃發(fā)展的十年。

一是參與者眾、步履不停，少兒出版走出去各環(huán)節(jié)優(yōu)勢(shì)凸顯。中國(guó)少年兒童新聞出版總社是我國(guó)較早嘗試走出去的老牌專業(yè)少兒出版社，始終堅(jiān)持將走出去列為工作重點(diǎn)，在圖書版權(quán)輸出總量、版權(quán)常備書目、版權(quán)輸出范圍和版權(quán)輸出重點(diǎn)項(xiàng)目上均居于前列；接力出版社抓住中國(guó)—東盟博覽會(huì)永久性會(huì)址落戶廣西南寧的機(jī)遇，借助地緣優(yōu)勢(shì)努力打造東盟少兒出版交流平臺(tái)，并從2009年開始，累計(jì)向多個(gè)國(guó)家和地區(qū)輸出圖書版權(quán)，其中有30種輸出圖書榮獲國(guó)際大獎(jiǎng)；浙江少年兒童出版社自2012年起嘗試將原創(chuàng)兒童插畫和原創(chuàng)圖畫書推出國(guó)門，先后在德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、希臘、葡萄牙等國(guó)家舉辦中國(guó)當(dāng)代兒童插畫展和中國(guó)當(dāng)代原創(chuàng)繪本展，在國(guó)家、行業(yè)走出去項(xiàng)目中成績(jī)喜人，海外館藏影響力逐年提升；西安榮信教育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司（榮信教育）旗下的童書品牌——樂樂趣作為民營(yíng)公司少兒出版走出去的代表，專注于低幼兒童圖書產(chǎn)品的策劃與傳播，利用立體、翻翻、玩具與書本結(jié)合等創(chuàng)新童書形式，探索出一條少兒出版走出去的特色之路。

二是少兒文學(xué)圖書領(lǐng)跑少兒出版走出去。少兒文學(xué)圖書因閱讀難度較低，趣味性較強(qiáng)，跨文化障礙較少，近年來更是借助獲得國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的品牌效應(yīng)取得了亮眼的成績(jī)。2016年，曹文軒獲得有“兒童文學(xué)的諾貝爾獎(jiǎng)”之稱的國(guó)際兒童文學(xué)最高獎(jiǎng)項(xiàng)——國(guó)際安徒生獎(jiǎng)，一下子吸引了世界的目光。他的作品《草房子》、《火印》、“大王書”系列、“我的兒子皮卡”系列和“丁丁當(dāng)當(dāng)”系列等受到世界各國(guó)少兒圖書界的關(guān)注，多部作品被譯為英文、法文、德文、日文、韓文等。除曹文軒外，楊紅櫻、鄭淵潔、秦文君、沈石溪、金波等兒童文學(xué)作家的作品在海外也流傳較廣，中國(guó)兒童文學(xué)作家、作品在世界舞臺(tái)的集體亮相，成為世界少兒圖書讀者認(rèn)識(shí)中國(guó)的一個(gè)嶄新窗口。

三是原創(chuàng)兒童圖畫書走出去突破發(fā)展。經(jīng)過近二十年的引進(jìn)、培育、研究等，一系列優(yōu)秀本土原創(chuàng)中國(guó)兒童圖畫書應(yīng)運(yùn)而生，頻獲國(guó)際圖畫書大獎(jiǎng)，并且完成了版權(quán)輸出。例如：海燕出版社推出的圖畫書《安的種子》（中英文雙語版）獲得“2017年美國(guó)弗里德曼圖書獎(jiǎng)兒童文學(xué)銀獎(jiǎng)”；2018年，中國(guó)福利會(huì)出版社推出的圖畫書《小兔的問題（英文版）》獲得國(guó)際兒童讀物聯(lián)盟美國(guó)分會(huì)（USBBY）設(shè)立的“國(guó)際杰出童書獎(jiǎng)”；2019年，華東師范大學(xué)出版社在上海國(guó)際童書展上與馬來西亞、意大利等國(guó)家簽訂了《白鹿記》的相關(guān)合作協(xié)議；2020年，江蘇鳳凰少年兒童出版社出版的“童心戰(zhàn)‘疫’·大眼睛暖心繪本”系列版權(quán)輸出到19個(gè)國(guó)家，實(shí)現(xiàn)了14個(gè)語種的出版。中國(guó)兒童圖畫書走出去勢(shì)頭正猛，未來可期。

四是原創(chuàng)少兒科普百科圖書邁出堅(jiān)實(shí)腳步。原創(chuàng)少兒科普百科圖書在選題、質(zhì)量、創(chuàng)新性等方面均取得顯著提升，銷售碼洋和銷售品種數(shù)持續(xù)上升。2021年，其碼洋規(guī)模首次超過兒童文學(xué)圖書，居少兒圖書市場(chǎng)首位。相應(yīng)的是，中國(guó)原創(chuàng)少兒科普百科圖書在國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)和走出去方面也實(shí)現(xiàn)了突破。例如：2012年，在第64屆法蘭克福書展上，科學(xué)普及出版社與英國(guó)阿拉丁出版社簽署了“有趣的翻翻書”系列和“撕不爛的寶寶書”系列版權(quán)輸出協(xié)議，實(shí)現(xiàn)了少兒科普百科圖書版權(quán)輸出零的突破；2019年，長(zhǎng)江少年兒童出版社（集團(tuán)）把“李毓佩數(shù)學(xué)故事系列”的版權(quán)輸出到韓國(guó)，把《劉興詩(shī)爺爺講述中國(guó)科學(xué)·近現(xiàn)代科學(xué)環(huán)境與能源工程技術(shù)生命科學(xué)》等的版權(quán)輸出到黎巴嫩， 2020年又把《寫給孩子的病毒簡(jiǎn)史（彩繪本）》的版權(quán)輸出到美國(guó)、俄羅斯、埃及和韓國(guó)。中國(guó)原創(chuàng)少兒科普百科圖書在中國(guó)少兒出版走出去道路上已經(jīng)邁出堅(jiān)實(shí)的一步。

二、少兒出版走出去的難點(diǎn)

1．輸出渠道稍顯單一，海外推廣路徑需拓寬

雖然“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”和“絲路書香工程”等國(guó)家出版走出去工程的實(shí)施為少兒圖書走出去提供了助力，但是要想實(shí)現(xiàn)少兒圖書輸出的可持續(xù)發(fā)展，主要還得依靠市場(chǎng)。

目前我國(guó)少兒圖書走出去主要依賴組織傳播渠道（大型國(guó)際書展、政府及非政府組織的宣傳推廣以及中外交流活動(dòng)等）。但是自2020年以來，很多國(guó)際書展都受到了不同程度的影響：萊比錫書展、巴黎圖書沙龍等國(guó)際書展于2020年先后取消，有的至今尚未恢復(fù)；美國(guó)書展宣布從2021年起永久終止線下實(shí)體展項(xiàng)目；2020年法蘭克福書展、2021年倫敦國(guó)際書展被迫采用線上云書展的方式進(jìn)行；2021年博洛尼亞國(guó)際童書展連續(xù)3次后延展覽時(shí)間，結(jié)果還是無可奈何地放棄了實(shí)體展，啟動(dòng)了線上書展；中國(guó)上海國(guó)際童書展（CCBF）和北京國(guó)際圖書博覽會(huì)（BIBF）也在疫情期間受到了一些影響。

在大眾傳播渠道（國(guó)外的報(bào)紙雜志、電視節(jié)目、新媒體），很少能看到關(guān)于中國(guó)少兒圖書的書評(píng)、推介或報(bào)道。有研究者在海外社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推特統(tǒng)計(jì)過2015年至2019年有關(guān)“Chinese children literature book（中國(guó)兒童文學(xué)書）”的文本內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)這四年間美國(guó)讀者發(fā)布的涉及中國(guó)少兒圖書的推文只有45條。

在人際（讀者）傳播渠道上，中國(guó)少兒圖書在海外獲得的關(guān)注度偏低，大多數(shù)海外讀者對(duì)中國(guó)少兒圖書缺乏了解。這與我國(guó)少兒圖書在海外傳播推廣的手段單一有關(guān)，出版企業(yè)往往重視與境外同行的交流與合作，忽視了與海外讀者的對(duì)話與溝通，沒有在大眾傳媒上為海外讀者充分介紹中國(guó)兒童圖書。海外讀者對(duì)中國(guó)少兒圖書缺乏了解，中國(guó)少兒圖書自然也就沒有太大的市場(chǎng)。銷售狀況不樂觀，反向影響了國(guó)外合作者的合作意愿。

2．讀者接受存在障礙，跨文化意識(shí)尚待提高

讀者是出版?zhèn)鞑サ钠瘘c(diǎn)，也是出版?zhèn)鞑サ慕K點(diǎn)。讀者需求是出版?zhèn)鞑サ某霭l(fā)點(diǎn)，也是出版?zhèn)鞑サ穆淠_點(diǎn)。一本少兒圖書出現(xiàn)在海外少兒圖書市場(chǎng)，只是走出去的第一步，一本少兒圖書得到海外少兒圖書市場(chǎng)讀者的認(rèn)可，才是走出去的一大步。

經(jīng)過多年努力，我國(guó)少兒圖書走出去已經(jīng)取得了顯著成效，中國(guó)少兒圖書讀者已遍布六大洲，在這種情況下，中國(guó)少兒圖書也面臨各式各樣的讀者，他們不同的知識(shí)、信仰、價(jià)值、風(fēng)俗、文化背景和行為系統(tǒng)，勢(shì)必會(huì)存在文化和審美差異。目前看來，漢語言文化圈讀者和中華文化影響圈讀者占我國(guó)少兒圖書輸出讀者總數(shù)的大部分，對(duì)于非中華文化影響圈，我國(guó)少兒圖書的輸出還存在較大困難。

3．經(jīng)濟(jì)效能欠缺，內(nèi)驅(qū)力亟須提升

盡管當(dāng)前相關(guān)政策給少兒出版提供了堅(jiān)實(shí)的支持和保障，很多出版企業(yè)也明確了走出去的目標(biāo)，并在此基礎(chǔ)上做了很多工作，但是與在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)運(yùn)作相比，中國(guó)少兒出版在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的困難較大，很多出版企業(yè)走出去內(nèi)在動(dòng)力不足，對(duì)少兒圖書走出去缺乏系統(tǒng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，資金和人員投入相對(duì)偏少。尤其是民營(yíng)圖書企業(yè)，本身就存在人才缺乏、實(shí)力不足、跨文化傳播的能力較弱等問題，一定程度上影響少兒出版走出去的可持續(xù)發(fā)展。

三、少兒出版走出去的發(fā)展建議

1．深刻把握中華文明的突出特性，實(shí)現(xiàn)少兒出版走出去高質(zhì)量發(fā)展

文化出海首先面對(duì)的問題是文化壁壘，制勝的關(guān)鍵在于與海外市場(chǎng)的適配度。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和中華文明在突破文化壁壘方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。中華文明自古就以開放包容聞名于世，在同其他文明的互通有無、交流互鑒中不斷煥發(fā)新的生命力，絲綢之路、茶馬古道都是中華文明走向世界的歷史見證。習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告和2023年6月2日的文化傳承發(fā)展座談會(huì)上，再三提出要堅(jiān)持胸懷天下，要開放包容，深入闡釋了中華文明具有突出的連續(xù)性、突出的創(chuàng)新性、突出的統(tǒng)一性、突出的包容性、突出的和平性。這為少兒出版落實(shí)好黨的二十大精神提供了根本遵循，少兒出版應(yīng)全面深入了解中華文明的歷史，更好擔(dān)負(fù)起新的文化使命，加快走出去步伐，創(chuàng)新開展國(guó)際交流與合作，擔(dān)當(dāng)好新時(shí)代新征程的使命任務(wù)。中華文明五千年延綿不斷的傳承，是我們的基因和底氣，是中國(guó)少兒出版現(xiàn)代化、國(guó)際化的富礦。少兒出版要汲取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐富營(yíng)養(yǎng)，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，在世界舞臺(tái)上持續(xù)發(fā)出自己的聲音，向世界展示一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)形象。

2．實(shí)施走出去海外本土化戰(zhàn)略，尋找國(guó)際少兒出版協(xié)同發(fā)展的新模式

（1）走深走實(shí)“一帶一路”合作，發(fā)掘版權(quán)輸出新的增長(zhǎng)點(diǎn)

2023年是習(xí)近平主席訪問中亞四國(guó)提出共建“一帶一路”倡議十周年。截至2023年1月6日，中國(guó)已經(jīng)同151個(gè)國(guó)家和32個(gè)國(guó)際組織簽署200余份共建“一帶一路”合作文件。在“一帶一路”相關(guān)國(guó)家版權(quán)貿(mào)易涉及的圖書、電子出版物、錄音、錄像、電影、電視節(jié)目、軟件等眾多產(chǎn)品形態(tài)中，圖書是版權(quán)貿(mào)易的核心產(chǎn)品。

隨著“一帶一路”倡議的推進(jìn)，越來越多“一帶一路”沿線國(guó)家成為我國(guó)少兒圖書出口的目標(biāo)市場(chǎng)。2015至2021年，“絲路書香工程重點(diǎn)翻譯資助項(xiàng)目”資助版權(quán)輸出的圖書種數(shù)為2550種，其中272種為少兒圖書，占10.67%。這個(gè)占比與我國(guó)少兒圖書在國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)近30%的占比相比，提升空間非常大。少兒出版走出去工作需要借力“一帶一路”倡議的優(yōu)惠政策和措施，依托國(guó)家文化政策，搭乘國(guó)家文化推廣項(xiàng)目的快車，通過各方通力合作，實(shí)現(xiàn)健康快速發(fā)展?！耙粠б宦贰眹?guó)家和周邊國(guó)家與我國(guó)發(fā)展進(jìn)程相同、人文相近、地緣相通、商脈相連，更易尋找文明、文化的共性與共識(shí)，將是中國(guó)少兒出版走出去的重要發(fā)展平臺(tái)。

（2）架構(gòu)國(guó)際化營(yíng)銷體系

海外本土化包括少兒圖書創(chuàng)作內(nèi)容的海外本土化、翻譯的海外本土化、推廣渠道的海外本土化等。通過與海外創(chuàng)作者合作，中國(guó)少兒出版可以充分了解當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)情況和出版環(huán)境，針對(duì)海外細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行本土化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、平臺(tái)構(gòu)建，遵循少兒圖書市場(chǎng)邏輯，實(shí)現(xiàn)文化融入。通過與海外本土的母語翻譯家合作，少兒出版企業(yè)可以在很大程度上解決由于翻譯質(zhì)量不高而影響少兒圖書品質(zhì)的問題；通過推廣渠道的海外本土化，少兒出版企業(yè)可以解決對(duì)海外少兒圖書讀者和閱讀市場(chǎng)研究不足、海外推廣渠道單一的問題。

目前，很多出版企業(yè)在海外設(shè)立了辦事處和分支機(jī)構(gòu)，旨在通過這些在海外設(shè)立的組織與海外圖書代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，借助在海外知名度較高的平臺(tái)推廣中國(guó)少兒圖書，以便及時(shí)從海外推廣平臺(tái)獲取市場(chǎng)反饋，增強(qiáng)與讀者的互動(dòng)。海外本土化戰(zhàn)略可以把少兒圖書的選題、策劃、組稿、加工、制作、管理、營(yíng)銷、推廣等活動(dòng)全鏈條融入目的國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活，降低跨國(guó)經(jīng)營(yíng)與管理的高昂成本，增加企業(yè)效益。

3．搭建好少兒出版走出去平臺(tái)，以國(guó)際視野融通出版合作

新時(shí)代少兒出版國(guó)際合作需要以國(guó)際視野來融通，需要以更多國(guó)際推廣路徑來實(shí)現(xiàn)。中國(guó)少兒出版業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與國(guó)際兒童讀物聯(lián)盟（IBBY）的聯(lián)系。

（1）借助IBBY，持續(xù)推動(dòng)中國(guó)少兒出版走出去

IBBY創(chuàng)立于1953年，是世界少兒出版的“小聯(lián)合國(guó)”，也是與聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)、聯(lián)合國(guó)教科文組織有正式咨商關(guān)系的非營(yíng)利性國(guó)際非政府組織，擁有81個(gè)國(guó)家分會(huì)，下設(shè)國(guó)際安徒生獎(jiǎng)、IBBY朝日閱讀促進(jìn)獎(jiǎng)、IBBY榮譽(yù)榜單等獎(jiǎng)項(xiàng)。IBBY與聯(lián)合國(guó)教科文組織（UNESCO）聯(lián)合支持的布拉迪斯拉發(fā)國(guó)際插畫雙年展（Biennial of Illustrations Bratislava，簡(jiǎn)稱BIB），是世界上最早最大的非商業(yè)國(guó)際插畫獎(jiǎng)。20世紀(jì)末，我國(guó)成功加入IBBY，如今已經(jīng)成為IBBY不可或缺的成員國(guó)，并且成為擔(dān)任過IBBY主席的重要成員國(guó)，與各國(guó)開展過密切合作。2019年，中國(guó)少年兒童新聞出版總社成功舉辦第四屆國(guó)際兒童讀物聯(lián)盟亞洲大洋洲地區(qū)會(huì)議，有24個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近200人參會(huì)，不僅在世界舞臺(tái)上講述了中國(guó)故事，彰顯了我國(guó)70多年來童書出版國(guó)際合作取得的顯著成績(jī)，也促進(jìn)了我國(guó)與世界，特別是與“一帶一路”相關(guān)國(guó)家的少兒出版國(guó)際合作與閱讀推廣工作的展開。未來，中國(guó)少兒出版應(yīng)繼續(xù)強(qiáng)化與IBBY這一國(guó)際組織的關(guān)系，聚攏國(guó)際高端出版資源，在幫助IBBY進(jìn)行全球兒童閱讀推廣的同時(shí)，提升中國(guó)少兒出版的原創(chuàng)力、國(guó)際影響力，使少兒出版走出去工作再上新臺(tái)階。

（2）辦好家門口的兩個(gè)書展，發(fā)揮主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

國(guó)際書展作為世界各國(guó)優(yōu)秀文化的展示窗口，是推動(dòng)圖書走出去的重要載體。近年來，中國(guó)少兒出版企業(yè)除了積極參加國(guó)際書展、協(xié)作辦展、參與獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選、申報(bào)資助項(xiàng)目，也擁有屬于自己的國(guó)際書展——中國(guó)上海國(guó)際童書展（CCBF）和北京國(guó)際圖書博覽會(huì)（BIBF）。創(chuàng)辦于2013年的CCBF經(jīng)過10年發(fā)展，設(shè)置了國(guó)際性兒童文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)“陳伯吹國(guó)際兒童文學(xué)獎(jiǎng)”，已經(jīng)逐步發(fā)展為亞太地區(qū)最大規(guī)模、最具影響力的國(guó)際童書展和版權(quán)交易平臺(tái)。創(chuàng)辦于1986年的BIBF如今已躋身世界第二大國(guó)際書展。CCBF和BIBF已經(jīng)創(chuàng)造了品牌，但與法蘭克福書展、博洛尼亞國(guó)際兒童書展等書展相比，還比較年輕，影響力還需進(jìn)一步提升。下一步就是利用數(shù)字技術(shù)革命的機(jī)遇，把這兩個(gè)書展打造成符合時(shí)代發(fā)展規(guī)律的跨媒體、跨領(lǐng)域的國(guó)際交流平臺(tái)，為中國(guó)少兒出版走出去，為中華文化走向世界提供支撐。

4．政策和市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)走出去提質(zhì)增效

盡管我國(guó)政府部門設(shè)立了很多支持少兒出版走出去的工程項(xiàng)目，但是這些支持項(xiàng)目在不同程度上存在重立項(xiàng)、輕考核的現(xiàn)象。未來，相關(guān)部門可以通過審核企業(yè)的版權(quán)輸出合同、成品圖書產(chǎn)品輸出合同、國(guó)際合作簽約合同等輸出合同，企業(yè)的報(bào)關(guān)單以及銀行流水等，考核企業(yè)走出去的績(jī)效，加大對(duì)真正為走出去作出貢獻(xiàn)的企業(yè)的扶持力度，調(diào)動(dòng)出版企業(yè)走出去的積極性。此外，相關(guān)部門也應(yīng)注重對(duì)受到項(xiàng)目資助的少兒圖書的中期檢查和效果評(píng)估，對(duì)其走出去的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益等進(jìn)行全方位考核，及時(shí)掌握海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)少兒圖書的接受情況。這不僅對(duì)出版企業(yè)而言是一種督促，也有利于了解中國(guó)少兒圖書在海外閱讀市場(chǎng)的傳播效果。

出版企業(yè)需要根據(jù)自身的條件和情況定位，借鑒全球優(yōu)秀出版企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和做法，在選題策劃階段就介入國(guó)際少兒圖書細(xì)分市場(chǎng)，提前布局。如實(shí)行一國(guó)一策、一地一策，針對(duì)特定目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者特點(diǎn)、消費(fèi)行為方式和消費(fèi)偏好進(jìn)行深入調(diào)研，有針對(duì)性地研發(fā)少兒圖書內(nèi)容和形式，制作裝幀精美、圖片精致、開本多樣、排版富于變化、內(nèi)容有趣、工藝新穎、含有數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)、富有中國(guó)文化特色的高品質(zhì)少兒圖書產(chǎn)品，為融入當(dāng)?shù)氐奈幕褪袌?chǎng)、擴(kuò)大中國(guó)少兒出版的海外影響力、提升市場(chǎng)效益提供便利。

5．進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部溝通協(xié)調(diào)，形成合力

在國(guó)際出版活動(dòng)中，很多國(guó)家出版界的行業(yè)組織中都設(shè)有負(fù)責(zé)國(guó)際業(yè)務(wù)的部門，國(guó)際業(yè)務(wù)部門在拓展海外市場(chǎng)、擴(kuò)大會(huì)員出版物的海外市場(chǎng)份額、提高本國(guó)出版業(yè)在海外市場(chǎng)的整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)方面的作用明顯。我國(guó)出版行業(yè)協(xié)會(huì)也可以組織研究機(jī)構(gòu)對(duì)國(guó)際少兒圖書市場(chǎng)進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)研，掌握各細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)和需求，為各企業(yè)走出去提供指導(dǎo)和參考，并以各種方式和手段向國(guó)際圖書市場(chǎng)宣傳、推廣中國(guó)少兒出版企業(yè)的出版物，擴(kuò)大海外市場(chǎng)占有率。此外，出版行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)少兒出版走出去企業(yè)間的溝通協(xié)調(diào)，在走出去過程中統(tǒng)籌部署，減少內(nèi)耗，加快少兒出版走出去的進(jìn)程。

6．培養(yǎng)復(fù)合型人才隊(duì)伍，積極融入國(guó)際市場(chǎng)

中國(guó)少兒出版走出去中遇到的挑戰(zhàn)和問題，從根本上來說，都可以追溯到人才問題。復(fù)合型國(guó)際化出版人才缺乏是很多問題產(chǎn)生的根源。想從根本上解決這一問題，就要多方共同發(fā)力，建設(shè)一支有國(guó)際視野、跨文化意識(shí)，具備深厚的中國(guó)文化底蘊(yùn)，同時(shí)掌握多種創(chuàng)作技能的人才隊(duì)伍。一方面，出版企業(yè)要加大人才引進(jìn)力度，建立合理的薪酬分配體系和員工激勵(lì)機(jī)制，吸納更多高水平人才加入少兒出版行業(yè)，為少兒出版走出去服務(wù)。另一方面，出版企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)在職員工的培訓(xùn)，通過制度保障、教育引導(dǎo)、實(shí)踐養(yǎng)成，提高他們的國(guó)際化水平、跨文化意識(shí)和業(yè)務(wù)水平。

四、結(jié)語

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，教育的全面繁榮，科學(xué)研究的穩(wěn)步提升，出版體系的建立健全，少兒出版走出去工作恰逢其時(shí)、未來向好。少兒出版企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于文化建設(shè)的新思想新觀點(diǎn)新論斷，堅(jiān)定歷史自信、文化自信，堅(jiān)持出版走出去高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，積極拓展海外推廣的可行性路徑，增強(qiáng)政策和市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)，聚合出版力量，加大人才培養(yǎng)力度，找到契合海外讀者味蕾的“烹飪方式”，掌握國(guó)際“流量密碼”，創(chuàng)造出更多反映中國(guó)面貌、中國(guó)元素和中國(guó)氣象，并且得到世界認(rèn)可的少兒圖書，實(shí)現(xiàn)走出去提質(zhì)增效。

｜參考文獻(xiàn)｜

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