【摘 要】數(shù)字出版內(nèi)容建設是出版深度融合發(fā)展的根本所在，是出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和核心任務，直接影響和制約數(shù)字出版精品矩陣的打造。數(shù)字出版內(nèi)容建設體系建構(gòu)包含“兩種類型”“三個階段”，“兩種類型”是指轉(zhuǎn)化型數(shù)字出版內(nèi)容建設和原創(chuàng)型數(shù)字出版內(nèi)容建設；“三個階段”是指出版內(nèi)容建設所包括的資源數(shù)字化、內(nèi)容產(chǎn)品化和建構(gòu)體系化三個環(huán)節(jié)。出版單位打造數(shù)字出版精品矩陣的可行性路徑包括推進數(shù)字版權(quán)授權(quán)工程、實施出版資源數(shù)字化策略、推動數(shù)字資源精品化建設、建立與數(shù)字出版內(nèi)容建設適配的運營體系以及推動數(shù)字出版品牌化發(fā)展等。

【關(guān) 鍵 詞】數(shù)字出版內(nèi)容建設；數(shù)字出版精品；數(shù)字出版運營；數(shù)字版權(quán)；數(shù)字出版品牌

【作者單位】李翠玲，新疆人民出版社（新疆少數(shù)民族出版基地）；孫瑾，新疆人民出版社（新疆少數(shù)民族出版基地）。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.18.005

《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）指出，出版工作進入新發(fā)展階段，迫切需要提升內(nèi)容建設水平和服務供給能力，更好地以精品奉獻人民；加強數(shù)字出版內(nèi)容建設，深入推進數(shù)字出版供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，有力發(fā)揮重點項目和工程示范帶動作用，推出一批導向正確、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新突出、雙效俱佳的數(shù)字出版產(chǎn)品和服務?！兑?guī)劃》設置了出版融合發(fā)展工程，并提出深入實施數(shù)字出版精品遴選推進計劃，評選100種左右優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版產(chǎn)品和服務項目，建立數(shù)字出版精品項目庫。在這樣的背景下，出版單位加強數(shù)字出版內(nèi)容建設，打造數(shù)字出版精品矩陣成為時代課題。

數(shù)字出版，盡管是“以數(shù)字技術(shù)將作品編輯加工后經(jīng)過復制進行傳播的”［1］新型出版，但其本質(zhì)上仍然是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，是關(guān)于內(nèi)容生產(chǎn)、制作和傳播的產(chǎn)業(yè)。數(shù)字出版內(nèi)容建設是推進數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的前提和基礎，是出版深度融合發(fā)展的題中應有之義，是出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和核心任務；其貫穿數(shù)字出版市場調(diào)節(jié)基本范疇體系，是出版深度融合發(fā)展的根本所在，直接影響和制約數(shù)字出版精品矩陣的打造。本文基于數(shù)字出版內(nèi)容建設的重要性和價值體現(xiàn)，深入分析數(shù)字出版內(nèi)容建設體系建構(gòu)邏輯，進而提出打造數(shù)字出版精品矩陣的可行性路徑，以期為業(yè)界提供參考。

一、數(shù)字出版內(nèi)容建設的重要性和價值體現(xiàn)

數(shù)字出版內(nèi)容建設的重要性和價值體現(xiàn)在其貫穿數(shù)字出版市場調(diào)節(jié)基本范疇體系，是出版深度融合發(fā)展的根本所在，是出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和核心任務三個方面。

第一，數(shù)字出版內(nèi)容建設貫穿數(shù)字出版市場調(diào)節(jié)基本范疇體系。在數(shù)字出版產(chǎn)品、技術(shù)、營銷、編輯、項目、制度這一組“數(shù)字出版市場調(diào)節(jié)基本范疇”，數(shù)字出版內(nèi)容貫穿于其中，成為數(shù)字出版市場調(diào)節(jié)基本范疇的內(nèi)在主線以及合理性依據(jù)。具體而言，數(shù)字出版產(chǎn)品是以內(nèi)容建設為前提和基礎的；數(shù)字出版技術(shù)應用以賦能內(nèi)容呈現(xiàn)和表達為目標與歸宿；數(shù)字出版營銷的客體是數(shù)字出版內(nèi)容和產(chǎn)品；數(shù)字出版編輯工作的主要內(nèi)容直接或間接地與內(nèi)容建設相關(guān)；數(shù)字出版項目的規(guī)劃、實施和驗收，或以內(nèi)容建設以目標，或為內(nèi)容建設提供基礎軟硬件，或為內(nèi)容營銷提供平臺和技術(shù)支持；數(shù)字出版制度，是關(guān)于數(shù)字出版經(jīng)營管理的體制機制的總和，其核心是為內(nèi)容建設或內(nèi)容建設相關(guān)領(lǐng)域提供保障和規(guī)程。

第二，數(shù)字出版內(nèi)容建設是出版深度融合發(fā)展的根本所在?！蛾P(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》（以下簡稱《意見》）指出，出版深度融合發(fā)展要構(gòu)建傳統(tǒng)出版和新型出版“融為一體、合而為一”的體制機制，構(gòu)建“以內(nèi)容建設為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障”的新型出版?zhèn)鞑ンw系?！兑庖姟吠瑫r規(guī)定了三個方面的出版融合發(fā)展內(nèi)容建設任務：一是要擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，堅持內(nèi)容為王，發(fā)揮出版單位的內(nèi)容優(yōu)勢，大力推進出版供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)，強化原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設，切實把內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為融合發(fā)展優(yōu)勢。二是要創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)和傳播方式，以用戶畫像為基礎，提供適銷對路、廣為讀者接受、適應網(wǎng)絡傳播的產(chǎn)品和服務；運用新型傳播技術(shù)和手段，強化全媒體營銷，提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的到達率、閱讀率和影響力。三是要打造重點領(lǐng)域的內(nèi)容精品，實施精品戰(zhàn)略，構(gòu)建出版融合發(fā)展精品體系，打造出版融合發(fā)展精品項目；強化重要領(lǐng)域?qū)I(yè)數(shù)據(jù)庫建設，打造能代表國家水平的黨史、社科、科技、學術(shù)和古籍整理融合出版精品，推出能體現(xiàn)中國特色、具有世界影響力的數(shù)據(jù)庫項目。

第三，數(shù)字出版內(nèi)容建設是出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和核心任務。高質(zhì)量的出版產(chǎn)品是落實精品戰(zhàn)略的標志，具備高質(zhì)量內(nèi)容的精品佳作是具有代表性的文化價值符號和標志，是出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的集中體現(xiàn)［2］。從質(zhì)量的視角來看，出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，首先強調(diào)的是內(nèi)容高質(zhì)量和內(nèi)容精品，沒有內(nèi)容高質(zhì)量，就沒有出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展；脫離了內(nèi)容高質(zhì)量，那么數(shù)字出版技術(shù)應用、數(shù)字出版運營等將成為無源之水、無本之木。在出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的文化、經(jīng)濟和技術(shù)三個維度，文化是序參量，主導著出版業(yè)由一般性發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展的演變。換言之，內(nèi)容建設決定技術(shù)應用和運營開展，內(nèi)容建設作為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是數(shù)字技術(shù)采納和應用的靶向所在，所有先進數(shù)字技術(shù)的賦能或賦權(quán)，都以內(nèi)容發(fā)現(xiàn)、內(nèi)容呈現(xiàn)和內(nèi)容表達為指向；內(nèi)容建設作為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心任務、主線任務，要以內(nèi)容高質(zhì)量為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、堅定文化自信提供內(nèi)容保障，進而以內(nèi)容保障牽引和帶動技術(shù)保障和運營保障；要“以內(nèi)容創(chuàng)新引領(lǐng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，進而以高質(zhì)量發(fā)展推進文化自強”［3］。

二、數(shù)字出版內(nèi)容建設體系建構(gòu)

那么，如何進行數(shù)字出版內(nèi)容建設體系建構(gòu)呢？或曰，數(shù)字出版內(nèi)容建設應包含哪些內(nèi)容，具有哪些基本內(nèi)涵？本文認為，數(shù)字出版內(nèi)容建設體系建構(gòu)應包含“兩種類型”“三個階段”?！皟煞N類型”是指轉(zhuǎn)化型數(shù)字出版內(nèi)容建設和原創(chuàng)型數(shù)字出版內(nèi)容建設；“三個階段”是指出版內(nèi)容建設包括資源數(shù)字化、內(nèi)容產(chǎn)品化和建構(gòu)體系化三個環(huán)節(jié)。

1．數(shù)字出版內(nèi)容建設體系建構(gòu)的“兩種類型”

（1）轉(zhuǎn)化型數(shù)字出版內(nèi)容建設

轉(zhuǎn)化型數(shù)字出版內(nèi)容建設，是指依托于出版機構(gòu)原有的書報刊內(nèi)容所開展的數(shù)字化、碎片化和數(shù)據(jù)化等內(nèi)容加工工作。這是出版業(yè)數(shù)字出版工作的重要內(nèi)容，也是出版單位打造數(shù)字出版精品、推進數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的前提和基礎。2014年，中央文化企業(yè)國有資本經(jīng)營預算項目——特色資源庫的推出，主要目的就是解決國有出版單位的資源數(shù)字化即轉(zhuǎn)化型數(shù)字出版內(nèi)容建設問題。時至今日，大部分國有出版單位的轉(zhuǎn)化型數(shù)字出版內(nèi)容建設工作取得階段性進展，主要的紙質(zhì)書報刊資源數(shù)字化工作已經(jīng)完成，為數(shù)字出版產(chǎn)品服務奠定了較為牢固的內(nèi)容基礎和資源基礎。需要注意的是，雖然中央文化企業(yè)、大中型出版企業(yè)的內(nèi)容資源以及一些具有轉(zhuǎn)化優(yōu)勢的內(nèi)容資源數(shù)字化建設推進很快，但小型出版企業(yè)、相對優(yōu)勢不足或數(shù)字化難度較大內(nèi)容資源的數(shù)字化建設尚未得到有效開展。

換言之，數(shù)字出版內(nèi)容建設的不平衡、不充分問題是客觀存在的：一方面，不平衡體現(xiàn)在少數(shù)民族、小型出版企業(yè)、加工難度較大的內(nèi)容資源數(shù)字化進展較為緩慢，如新疆人民出版社的維吾爾、漢、哈薩克、蒙古、柯爾克孜、錫伯等少數(shù)民族文字內(nèi)容資源數(shù)字化進程有待進一步加快。另一方面，不充分體現(xiàn)在數(shù)字化的全面性、系統(tǒng)性、同步性缺乏，鮮有出版單位將自身所有的內(nèi)容資源進行數(shù)字化，數(shù)字化的僅僅是特定時段內(nèi)的主要出版物；在制內(nèi)容資源的數(shù)字化同步化、協(xié)同化進度較慢，如除華東師范大學出版社、浙江大學出版社等少數(shù)單位外，很少有出版單位能夠做到紙質(zhì)圖書、數(shù)字圖書、數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品三者同步上線。

綜上，出版單位推進數(shù)字出版內(nèi)容建設的幾個要點在于：其一，應注重全面性建設，確立“數(shù)據(jù)是生產(chǎn)要素”的理念，對歷年來出版的所有出版物進行數(shù)字化。其二，應注重系統(tǒng)性建設，比如，漢文和少數(shù)民族文字出版物資源的數(shù)字化都要適時開展，以推動出版單位的平衡、充分、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展。其三，注重協(xié)同性建設，存量內(nèi)容資源、在制內(nèi)容資源和增量內(nèi)容資源的數(shù)字化建設工作須協(xié)同進行，缺一不可。

（2）原創(chuàng)型數(shù)字出版內(nèi)容建設

原創(chuàng)型數(shù)字出版內(nèi)容建設，是指不依托于紙介質(zhì)，而是直接基于數(shù)字介質(zhì)或者技術(shù)如互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)絡技術(shù)等，所進行的創(chuàng)新性內(nèi)容創(chuàng)作、編校、封裝和產(chǎn)品化內(nèi)容建設工作。這類內(nèi)容建設主要包含兩個方面：一是體現(xiàn)于新興數(shù)字出版企業(yè)在網(wǎng)絡文學等方面的著力，如企業(yè)基于數(shù)字介質(zhì)進行內(nèi)容的生產(chǎn)、加工、制作和傳播。二是體現(xiàn)于國有出版單位在內(nèi)容資源數(shù)字化建設上的發(fā)力，國有出版單位在現(xiàn)有內(nèi)容資源之外，不斷獲取和加工更多的內(nèi)容資源。如專業(yè)出版除依托自身出版的圖書內(nèi)容資源外，還通過深耕所服務的垂直領(lǐng)域獲取數(shù)量更多、范圍更廣、模態(tài)更豐富的信息和數(shù)據(jù)資料；教育出版除教材教輔數(shù)字化外，還專門邀請?zhí)囟I(lǐng)域的知名學者、教學名師參與課程攝制，并將攝制內(nèi)容加工制作成音視頻課程資源；大眾出版憑借網(wǎng)絡出版資質(zhì)，除對傳統(tǒng)的大眾圖書進行數(shù)字化加工外，還開展網(wǎng)絡文學等業(yè)務以獲取網(wǎng)絡內(nèi)容資源。

2．數(shù)字出版內(nèi)容建設體系建構(gòu)的“三個階段”

在明確數(shù)字出版內(nèi)容建設的原創(chuàng)型、轉(zhuǎn)化型兩種類型之后，本文進一步分析數(shù)字出版內(nèi)容建設的“三個階段”，即資源數(shù)字化、內(nèi)容產(chǎn)品化和建構(gòu)體系化三個環(huán)節(jié)。

（1）數(shù)字出版內(nèi)容建設的資源數(shù)字化

內(nèi)容資源的數(shù)字化是數(shù)字出版產(chǎn)品制作的前提，也是打造數(shù)字出版精品的基礎。內(nèi)容資源數(shù)字化包括兩種基本類型：一種是基于紙介質(zhì)圖書進行內(nèi)容資源數(shù)字化，如通過OCR軟件等掃描識別內(nèi)容，再進行校對加工，繼而形成質(zhì)量達標的數(shù)字內(nèi)容資源；另一種是基于各式各樣的排版軟件進行資源數(shù)字化，即躍過紙介質(zhì)形態(tài)，直接基于數(shù)字化排版格式進行數(shù)字出版資源的格式轉(zhuǎn)化和加工。相對而言，后者所花費的資金、工序較少，且識別的準確率相對更高一些；前者則相反，需要投入的數(shù)字化加工費用較高，同時識別的準確率也難以保證，并且在校對環(huán)節(jié)還需要投入較高的資金。

資源數(shù)字化還涉及淺層次加工、深層次加工問題。淺層次加工往往停留在對紙質(zhì)圖書的數(shù)字化再現(xiàn)上，以電子書或數(shù)字圖書館為主要數(shù)字出版產(chǎn)品；深層次加工則是進一步對電子書進行碎片化拆分，并對拆分后的內(nèi)容進行知識標引或時間標引，往往以知識庫或?qū)ｎ}數(shù)據(jù)庫作為數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)。我們可以看到，在數(shù)字出版發(fā)展早期階段，往往以電子書、數(shù)字圖書館為主要產(chǎn)品形式，內(nèi)容資源數(shù)字化也停留在淺層次數(shù)字化層面。隨著數(shù)字出版發(fā)展步入深水區(qū)，知識庫、專題數(shù)據(jù)庫、知識服務等數(shù)字出版新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，內(nèi)容資源深層次數(shù)字化加工的需求越來越旺盛，以至于深度數(shù)字化加工成為所有出版單位內(nèi)容資源數(shù)字化的必選路徑。值得一提的是，由淺層次數(shù)字化到深層次數(shù)字化，須具備知識體系這一關(guān)鍵要素，各出版單位的深層次資源數(shù)字化甚至是數(shù)據(jù)化加工，都建立在擁有特定領(lǐng)域、特定行業(yè)知識體系的基礎之上，知識體系研發(fā)以后，知識標引才有的放矢，知識標引的依據(jù)才具備，也才能催生出專題數(shù)據(jù)庫、知識服務等數(shù)字出版新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)。

（2）數(shù)字出版內(nèi)容建設的內(nèi)容產(chǎn)品化

這是指數(shù)字內(nèi)容資源需要經(jīng)歷產(chǎn)品制作、產(chǎn)品入庫、DRM封裝、產(chǎn)品檢測、試運行、產(chǎn)品發(fā)布和更新等環(huán)節(jié)的整個流程。產(chǎn)品制作，是在產(chǎn)品策劃設計的基礎上，根據(jù)市場需求調(diào)取、整合經(jīng)過審校、加工的數(shù)字內(nèi)容資源，進而封裝、組織為數(shù)字出版產(chǎn)品的過程，不僅包括對單一條目數(shù)據(jù)、單本電子書等單一性數(shù)字出版產(chǎn)品的制作，也包括對知識庫、數(shù)字圖書館等集合性數(shù)字出版產(chǎn)品的制作。產(chǎn)品入庫，是指將數(shù)字出版產(chǎn)品發(fā)布到數(shù)字出版產(chǎn)品運營系統(tǒng)，由管理員審核該數(shù)字出版產(chǎn)品是否可以進入數(shù)字產(chǎn)品資源庫。DRM封裝，是使用時間戳、數(shù)字簽名技術(shù)或數(shù)字水印技術(shù)等對數(shù)字出版產(chǎn)品的內(nèi)容進行加密，并通過設置身份認證、授權(quán)認證等使用限制技術(shù)，限制使用范圍、非法打印和復制等。產(chǎn)品檢測，是指對數(shù)字出版產(chǎn)品進行內(nèi)容檢測、技術(shù)檢測和安全檢測，確保數(shù)字出版產(chǎn)品內(nèi)容可正常讀取、承載技術(shù)運行穩(wěn)定以及數(shù)字出版產(chǎn)品處于安全運行的狀態(tài)，檢測方式包括內(nèi)部測試、公開測試以及專業(yè)第三方測試并出具測試報告等。數(shù)字出版產(chǎn)品檢測完成后，要根據(jù)數(shù)字出版產(chǎn)品設計方案在實際業(yè)務流程中對數(shù)字出版產(chǎn)品進行充分試用，試用通過后即可正常對外發(fā)布。數(shù)字出版產(chǎn)品制作加工完畢后，可通過多媒體、多終端和多平臺向外推送。數(shù)字出版產(chǎn)品更新，是指系統(tǒng)可實時向用戶推送數(shù)字出版產(chǎn)品的改進、升級信息，并可通過在線更新和離線下載方式對產(chǎn)品進行更新。

（3）數(shù)字出版內(nèi)容建設的建構(gòu)體系化

這是指應將數(shù)字出版內(nèi)容建設置于數(shù)字出版產(chǎn)品、數(shù)字出版技術(shù)應用、數(shù)字出版運維的整體產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)加以考量，將內(nèi)容建設作為數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的核心要素予以對待，而非單純圍繞資源加工、產(chǎn)品研發(fā)來考慮數(shù)字出版內(nèi)容建設的問題。具體而言，數(shù)字出版內(nèi)容建設要考慮數(shù)字出版技術(shù)應用因素，要根據(jù)出版單位自身的數(shù)字技術(shù)基礎、技術(shù)儲備、技術(shù)采納能力、技術(shù)應用能力等來策劃和設計數(shù)字出版產(chǎn)品，“通過自主研發(fā)和資本合作等多種手段不斷提升技術(shù)掌控力”［4］，因地制宜、因社制宜地研發(fā)數(shù)字出版精品、推進高質(zhì)量發(fā)展；數(shù)字出版內(nèi)容建設要為數(shù)字出版運營作準備，要以用戶為出發(fā)點考慮資源數(shù)字化、內(nèi)容產(chǎn)品化問題，堅持供給側(cè)引領(lǐng)和需求側(cè)牽引的有機結(jié)合，把內(nèi)容建設和市場運營辯證統(tǒng)一起來，加以布局和安排，以支撐和驅(qū)動數(shù)字出版事業(yè)發(fā)展。

三、建設數(shù)字出版精品矩陣的路徑探索

加強數(shù)字出版內(nèi)容建設，強化轉(zhuǎn)化型和原創(chuàng)型內(nèi)容資源數(shù)字化，推動內(nèi)容建設資源數(shù)字化、內(nèi)容產(chǎn)品化和建構(gòu)體系化的目的在于打造數(shù)字出版優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務，形成數(shù)字出版精品矩陣，以把握數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的中心環(huán)節(jié)。具體來看，打造數(shù)字出版精品矩陣、推動數(shù)字出版精品建設的路徑應包括以下五個方面。

1．推進數(shù)字版權(quán)授權(quán)工程

數(shù)字版權(quán)授權(quán)工作，是強化數(shù)字出版內(nèi)容建設、打造數(shù)字出版精品矩陣的源頭工程；沒有足夠豐富、優(yōu)質(zhì)的版權(quán)授權(quán)，談優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設、數(shù)字出版精品矩陣打造就是空中樓閣、緣木求魚。2022年5月，新疆人民出版社（新疆少數(shù)民族出版基地）根據(jù)《意見》并結(jié)合出版社實際情況，制定了相關(guān)策略，指出要梳理建立傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)化臺賬，推動出版社依據(jù)出版優(yōu)勢資源建立數(shù)字版權(quán)購置機制，回購超期版權(quán)，延續(xù)臨期版權(quán)，注重取得較長期限的數(shù)字版權(quán)授權(quán)。數(shù)字版權(quán)授權(quán)工程的順利實施，不能忽視以下幾個方面：首先，要提升數(shù)字版權(quán)授權(quán)比例，盡可能實現(xiàn)出版物的數(shù)字版權(quán)授權(quán)全覆蓋，從而為數(shù)字出版的長足發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展提供源泉活水；其次，要強化重點出版物的數(shù)字授權(quán)，對導向正確、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新突出、雙效俱佳的出版物要千方百計爭取數(shù)字授權(quán)，以實現(xiàn)高效優(yōu)質(zhì)出版物的數(shù)字化價值再造和擴容；最后，要建立長期授權(quán)機制，在與作者協(xié)商的前提下，將授權(quán)期限盡可能延長，并配合回購機制、延展機制等形成數(shù)字出版長期授權(quán)制度體系。

2．實施出版資源數(shù)字化策略

內(nèi)容資源的數(shù)字化是數(shù)字版權(quán)授權(quán)后的應有舉措，也是數(shù)字出版產(chǎn)品制作的基礎。出版單位應依靠各種財政項目支持，完成存量優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)出版物的數(shù)字化，實現(xiàn)在制出版資源的協(xié)同數(shù)字化，并積極推動增量資源數(shù)字化建設工作，從而形成出版資源數(shù)字化建設的系統(tǒng)工程。值得注意的是，出版資源的數(shù)字化工程應建立在優(yōu)勢內(nèi)容資源的基礎上，致力于將內(nèi)容資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為融合發(fā)展優(yōu)勢。比如，新疆人民出版社作為少數(shù)民族出版基地，其數(shù)字出版部近年來持續(xù)強化數(shù)字資源收集、加工、管理和應用工作，針對市場需求和讀者群體，打造多語種社會科學、文學藝術(shù)、語言文字、科技知識、衛(wèi)生健康等不同類型的出版數(shù)據(jù)資源庫，并形成新疆人民出版社出版數(shù)據(jù)資源庫；擬重點開發(fā)《現(xiàn)代漢語詞典》（第7版，漢維對照版）APP，打造全國唯一的錫伯文出版數(shù)據(jù)資源庫。這些得天獨厚、獨一無二的出版資源數(shù)字化優(yōu)勢，是新疆人民出版社推動出版深度融合發(fā)展、推進出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎和動力源泉。

3．推動數(shù)字資源精品化建設

優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容資源須結(jié)合先進的數(shù)字技術(shù)，才能形成數(shù)字出版精品化的產(chǎn)品和服務。數(shù)字資源精品化建設的過程，是不斷把內(nèi)容優(yōu)勢和技術(shù)賦能深度融合的過程，是產(chǎn)品“持續(xù)性、集群性、生態(tài)性”［5］建設的過程，也是不斷打造思想升華、藝術(shù)精湛、制作精良數(shù)字出版精品力作的過程。數(shù)字出版資源精品化建設主要遵循以下原則：首先，牢固樹立數(shù)字出版精品意識，弘揚工匠精神，確立數(shù)字出版精品理念，以精品化戰(zhàn)略引領(lǐng)數(shù)字出版產(chǎn)品化建設任務；其次，形成一系列鼓勵數(shù)字出版精品研發(fā)、支持數(shù)字出版精品制作、擴大數(shù)字出版精品傳播的體制和機制，為數(shù)字出版精品化發(fā)展提供制度保障；最后，大力開展數(shù)字出版資源精品化建設實踐，根據(jù)實際工作情況，嘗試探索和開發(fā)電子書、數(shù)字圖書館、AR出版物、VR出版物、知識庫、專題數(shù)據(jù)庫、元宇宙出版、AIGC出版產(chǎn)品等數(shù)字出版產(chǎn)品，形成精品化的數(shù)字出版產(chǎn)品和服務矩陣。

具體而言，數(shù)字出版精品矩陣可由以下產(chǎn)品服務組成：一是基于圖書資源母體衍生出來的電子書、數(shù)字圖書館等數(shù)字出版精品圖書，或是基于原創(chuàng)型數(shù)字出版內(nèi)容建設所生成的網(wǎng)絡出版精品圖書；二是基于碎片化、數(shù)字化和數(shù)據(jù)化加工所形成的知識庫、專題數(shù)據(jù)庫及知識服務等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務；三是基于智能化數(shù)字技術(shù)賦能所形成的增強現(xiàn)實出版物、虛擬現(xiàn)實出版物、元宇宙出版物、AIGC出版物等優(yōu)質(zhì)智能出版物。

4．建立與數(shù)字出版內(nèi)容建設適配的運營體系

就數(shù)字出版而言，前端的數(shù)字出版內(nèi)容建設、中端的數(shù)字出版精品矩陣、后端的數(shù)字出版運營體系是一個完整的系統(tǒng)，數(shù)字出版精品矩陣功能的發(fā)揮，離不開覆蓋全面、競爭有力的數(shù)字出版運營體系。面向數(shù)字出版精品矩陣的數(shù)字出版運營體系，須在營銷策略、能力、技術(shù)和渠道等方面下功夫，構(gòu)建“一個客戶營銷、大客戶營銷、全媒體營銷”的營銷策略體系，形成集數(shù)字出版從業(yè)者營銷規(guī)劃力、產(chǎn)品認知力、競品分析力、渠道占有力于一體的營銷能力體系，借助ChatGPT等技術(shù)降低營銷成本，更新鏈路并形成營銷領(lǐng)域的協(xié)同新模式［6］，用好原創(chuàng)型數(shù)字出版渠道和轉(zhuǎn)化型數(shù)字出版渠道，建立健全數(shù)字出版渠道運營體系。以新疆人民出版社（新疆少數(shù)民族出版基地）的全媒體營銷布局為例，該社近年來建立受眾信息反饋系統(tǒng)，著力打造“一張網(wǎng)、一個號”（門戶網(wǎng)站、微信公眾號），建立擴大出版產(chǎn)品的宣傳陣地；聚焦讀者聚集的平臺，運營好抖音號、快手號、視頻號、小程序、小紅書、知乎等營銷平臺；通過用戶畫像找準讀者，分眾化推出讀者容易接受、適合網(wǎng)絡傳播的數(shù)字出版產(chǎn)品和服務，做到精選產(chǎn)品、精準推送，切實推動數(shù)字出版產(chǎn)品服務的提質(zhì)增效。

5．推動數(shù)字出版品牌化發(fā)展

“品牌建設引領(lǐng)內(nèi)容資源融合開發(fā)，內(nèi)容資源融合開發(fā)推動品牌建設”［7］。數(shù)字出版品牌化發(fā)展是指經(jīng)過一定時間的發(fā)展，已經(jīng)形成數(shù)字出版版權(quán)、數(shù)字出版內(nèi)容、數(shù)字出版精品、數(shù)字出版運營等方面的品牌化效應，并以品牌的影響力、競爭力和生產(chǎn)力來帶動數(shù)字出版的高質(zhì)量發(fā)展，引領(lǐng)數(shù)字出版內(nèi)容建設，反向助力數(shù)字出版精品打造。數(shù)字出版品牌打造計劃是數(shù)字出版品牌化發(fā)展的重要抓手和有力舉措，能夠為其提供有效支撐，國有出版單位應引導所屬部門充分發(fā)揮出版優(yōu)勢資源作用，以優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)出版物內(nèi)容為依托，深度挖掘有出版價值和社會效益的內(nèi)容，以重大文化產(chǎn)業(yè)項目為帶動，開發(fā)轉(zhuǎn)化一批導向正確、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、技術(shù)精湛、制作精良的數(shù)字出版產(chǎn)品，形成品牌化效應，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)出版物的再開發(fā)、再利用。例如，新疆人民出版社聚焦主題出版、公益出版，圍繞學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，完整準確貫徹新時代黨的治疆方略，以鑄牢中華民族共同體意識為主線，服務中心工作，開發(fā)出版選題時同步推出數(shù)字化出版產(chǎn)品，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)選題的一次策劃、多次開發(fā)。

四、結(jié)語

內(nèi)容建設問題，是出版深度融合發(fā)展的根本所在，也是出版高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵和核心，直接影響數(shù)字出版精品矩陣的打造。如果不解決“以內(nèi)容建設為根本”這個核心議題，那么無法談及出版深度融合發(fā)展，或曰出版深度融合發(fā)展就喪失了根基。本文首先提出內(nèi)容建設貫穿數(shù)字出版市場調(diào)節(jié)基本范疇體系，是出版深度融合發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展的根本所在、關(guān)鍵環(huán)節(jié)與核心任務；其次從實際出發(fā)提出了傳統(tǒng)出版機構(gòu)應基于原有內(nèi)容優(yōu)勢開展轉(zhuǎn)化型數(shù)字出版內(nèi)容建設，以及新興數(shù)字出版企業(yè)應基于數(shù)字介質(zhì)開展原創(chuàng)型數(shù)字出版內(nèi)容建設，闡述了數(shù)字出版內(nèi)容建設的資源數(shù)字化、內(nèi)容產(chǎn)品化和建構(gòu)體系化三個環(huán)節(jié)；最后分析了打造數(shù)字出版精品矩陣的數(shù)字版權(quán)授權(quán)、出版資源數(shù)字化、數(shù)字資源精品化、運營體系適配、數(shù)字出版品牌化五個方面的可行性路徑。

當下數(shù)字出版內(nèi)容建設、數(shù)字出版精品矩陣議題還有諸多可以深入探索和研究的地方，如專業(yè)出版、教育出版、大眾出版各自內(nèi)容建設的特殊性機理在哪里，數(shù)字出版精品的標準是什么以及如何判定數(shù)字出版精品，如何改變出版機構(gòu)內(nèi)容資源“小散弱”的制約性問題并實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源規(guī)模化效應，如何挖掘出版業(yè)的數(shù)據(jù)優(yōu)勢并開展出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品建設等。這些問題，尚待出版業(yè)界和學界專家進一步探討和研究，這也是出版融合發(fā)展走向縱深要實實在在解決的問題。

｜參考文獻｜

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［3］張新新，范艷妮. 以出版高質(zhì)量發(fā)展推進文化自強［J］. 出版廣角，2022（23）：29-35.

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［6］萬安倫，張小凡，曹培培. ChatGPT浪潮下的數(shù)字出版：模式創(chuàng)新與行業(yè)挑戰(zhàn)［J］. 中國編輯，2023（10）：14-20.

［7］趙瀅. 深度融合發(fā)展背景下教育出版內(nèi)容資源融合開發(fā)與品牌建設互動研究［J］. 科技與出版，2023（9）：44-49.