左洪圖

（黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院 哈爾濱 150080）

生產(chǎn)力水平的發(fā)展帶來媒體行業(yè)的變革。近十年來從“相加”到“相融”，當(dāng)前媒體融合發(fā)展已進(jìn)入全面發(fā)力、深化改革、構(gòu)建體系的新階段。[1]在媒體融合的時(shí)代大背景下，依靠傳統(tǒng)媒體播放的紀(jì)錄片嘗試跳脫原有的媒介形態(tài)，通過與網(wǎng)絡(luò)新興媒體的融合創(chuàng)新，給受眾帶來更便捷、豐富的視聽體驗(yàn)。紀(jì)實(shí)類短視頻是媒體融合背景下紀(jì)錄片的創(chuàng)新形態(tài)，是傳統(tǒng)紀(jì)錄片的紀(jì)實(shí)主義風(fēng)格與互聯(lián)網(wǎng)短片視頻形式的結(jié)合。本文將具體分析紀(jì)錄片形態(tài)創(chuàng)新的背景、紀(jì)錄片新形態(tài)的影像特點(diǎn)、紀(jì)錄片新形態(tài)的傳播方式以及展望紀(jì)錄片新形態(tài)的成長之路。

一、現(xiàn)實(shí)與契機(jī)：紀(jì)錄片形態(tài)創(chuàng)新的雙重背景

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第48 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021 年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。[2]網(wǎng)絡(luò)的普及加快信息傳遞的速度，web2.0時(shí)代的技術(shù)大大充實(shí)信息的內(nèi)容含量。短視頻作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，乘著網(wǎng)絡(luò)用戶激增的東風(fēng)，在我國各年齡群體中迅猛發(fā)展。專業(yè)化設(shè)備下沉到大眾市場(chǎng)，數(shù)字影像內(nèi)容的生產(chǎn)門檻降低，任一網(wǎng)絡(luò)用戶都可以在媒體平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)、發(fā)布視頻，短視頻的風(fēng)格與產(chǎn)出形式完全由用戶主導(dǎo)。這種UGC的生產(chǎn)模式所產(chǎn)出的內(nèi)容能夠更貼近視頻背后群眾的生活，在各年齡的受眾群體中取得可觀的傳播效果。

從歷史來看，我國紀(jì)錄片起步較晚，早期由于政治經(jīng)濟(jì)文化等因素，發(fā)展過程較為曲折。進(jìn)入21 世紀(jì)以來，我國紀(jì)錄片的發(fā)展質(zhì)量穩(wěn)步提升，《河西走廊》《我在故宮修文物》《中國通史》等優(yōu)秀作品涌現(xiàn)在電視熒幕。但隨著近年來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展成熟，加之疫情環(huán)境下對(duì)紀(jì)錄片生產(chǎn)條件的限制，我國傳統(tǒng)紀(jì)錄片的發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，觀看紀(jì)錄片人群的需求逐漸發(fā)生改變——人們的生活節(jié)奏不斷變快，大塊的時(shí)間被分割，觀眾很難在固定時(shí)間內(nèi)觀看固定頻道的電視紀(jì)錄片；同時(shí)，由于傳統(tǒng)紀(jì)錄片特殊的新聞屬性，其深度的內(nèi)容報(bào)道和高度的理性精神使得部分受眾群體較難接受，創(chuàng)作者的高層次藝術(shù)內(nèi)涵與表現(xiàn)手法無法使得大眾全面理解。根據(jù)《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》課題組不完全統(tǒng)計(jì)，2019 年中國紀(jì)錄片生產(chǎn)總投入為50.36億元，同比增長9.4%，年生產(chǎn)總值約66.60億元，同比增長3.3%，增幅為近十年來最低值。[3]然而，在互聯(lián)網(wǎng)與新媒體方面，紀(jì)錄片表現(xiàn)不俗，作品本身的質(zhì)量及社會(huì)影響力都達(dá)到新的高度。紀(jì)錄片在新媒體領(lǐng)域的新形態(tài)呼之欲出。

二、媒體融合下紀(jì)錄片新形態(tài)的影像特點(diǎn)探究

紀(jì)錄片與短視頻作為傳統(tǒng)、新興媒體的縮影，身上帶有各自的屬性與特征。近年來，電子報(bào)紙、微博新聞等媒體融合的案例屢見不鮮。紀(jì)實(shí)短視頻，主要指以真實(shí)性為原則，從自然和社會(huì)中取材，表現(xiàn)作者對(duì)事物認(rèn)識(shí)的簡(jiǎn)短非虛構(gòu)活動(dòng)影像，一般不多于12 分鐘，短則以秒來計(jì)算，以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端作為主要傳播平臺(tái)。[4]紀(jì)實(shí)類短視頻在媒體融合大背景下，結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢(shì)，在題材內(nèi)容、視聽語言、情感表達(dá)上有著獨(dú)特的風(fēng)格。

（一）題材內(nèi)容——細(xì)小、平實(shí)、私人

紀(jì)實(shí)類短視頻在題材內(nèi)容選擇上基本承襲傳統(tǒng)電視紀(jì)錄片特點(diǎn)，總體上以人文生活紀(jì)實(shí)類影像為主，從細(xì)小切口入手，引發(fā)觀眾情感共鳴。但與傳統(tǒng)紀(jì)錄片不同的是，紀(jì)實(shí)類短視頻更聚焦于記錄私人故事，而非宏大敘事背景下的個(gè)體映像。在這些故事中，多圍繞創(chuàng)作者或出鏡者的生活來展開，往往十分瑣碎且平實(shí)，但其真實(shí)、生活化的內(nèi)容卻能深深打動(dòng)受眾，引發(fā)社會(huì)群體對(duì)理想生活的向往。二更視頻，生活類UP 主，視頻常以采訪對(duì)話切入出鏡者日常生活，通過出鏡者講述自身故事呈現(xiàn)出完整的紀(jì)實(shí)類影像。二更視頻所采訪的出鏡者多在20—40 歲的年齡區(qū)間，迎合互聯(lián)網(wǎng)中主要年齡群體，觀眾可以透過二更視頻中各年齡段主人公故事來反觀、洞察個(gè)人生活。

（二）視聽語言——融合、創(chuàng)新、個(gè)性

視聽語言作為一部作品的靈魂，能夠通過特定的藝術(shù)表現(xiàn)手法串聯(lián)起整部影片。融媒時(shí)代下，原有單一的視聽表達(dá)手法得到融合創(chuàng)新發(fā)展。紀(jì)實(shí)類短視頻結(jié)合傳統(tǒng)紀(jì)錄片的蒙太奇意識(shí)，迎合互聯(lián)網(wǎng)短視頻傳播規(guī)律，給觀眾帶來更為豐富的視聽感受。

在畫面構(gòu)圖上，紀(jì)實(shí)類短視頻與傳統(tǒng)的電視紀(jì)錄片存有差異。電視機(jī)外觀為橫屏結(jié)構(gòu)，所放映內(nèi)容多為橫屏4∶3、16：9 的畫面比例，滿足人眼視覺需要。而在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，手機(jī)這一移動(dòng)媒介已成為人們主要獲取信息、觀看視頻的渠道，豎屏影像播放應(yīng)運(yùn)而生。因此，大部分紀(jì)實(shí)類短視頻會(huì)采用更適合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播的9∶16 畫面比例，它雖然在畫面內(nèi)容的豐富程度上不及橫向構(gòu)圖，但主要的優(yōu)勢(shì)在于能夠迅速吸引觀眾視點(diǎn)，突出展現(xiàn)視頻內(nèi)容。

在鏡頭設(shè)計(jì)上，受制于短視頻時(shí)長，為了盡可能地將更多畫面與內(nèi)容帶給觀眾，紀(jì)實(shí)類短視頻的分鏡頭往往時(shí)長短、數(shù)量多；豎屏的畫面構(gòu)圖對(duì)鏡頭景別的運(yùn)用存在限制，紀(jì)實(shí)類短視頻強(qiáng)化特寫及小景別鏡頭的作用；在運(yùn)鏡上普遍采用傳統(tǒng)電視紀(jì)錄片“推、拉、搖、移”的拍攝手法，創(chuàng)新拍攝視角。以往早期的電視紀(jì)錄片多以客觀視角鏡頭為主，主觀視角鏡頭為輔。而在紀(jì)實(shí)類短視頻創(chuàng)作中，主客觀視角趨于融合，這種視角既保留以紀(jì)錄片為發(fā)展本源的紀(jì)實(shí)主義風(fēng)格，又能夠融入創(chuàng)作者對(duì)生活的思考。鄉(xiāng)村守護(hù)人@張同學(xué)的視頻多為記錄在鄉(xiāng)村的生活與體驗(yàn)，5 分鐘左右時(shí)長的視頻通常由150 個(gè)左右的分鏡構(gòu)成，有近半數(shù)的分鏡為特寫、小景別鏡頭。其通過流暢自然的剪輯手法與主客觀視角的切換勾勒出新時(shí)代特有的鄉(xiāng)村風(fēng)貌，在15天內(nèi)漲粉600萬，獲全網(wǎng)點(diǎn)擊關(guān)注。

在聲音制作上，注重用音響與音樂烘托環(huán)境氣氛。在紀(jì)實(shí)類短視頻的創(chuàng)作過程中，人物同期聲與環(huán)境同期聲往往作為最主要的聲源貫穿視頻，有些創(chuàng)作者為達(dá)到更逼真立體的效果，會(huì)對(duì)同期聲音進(jìn)行二次加工。當(dāng)同期聲無法呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)效果時(shí)，創(chuàng)作者會(huì)淡化同期聲，加入與拍攝環(huán)境切合、渲染氛圍的音樂。國內(nèi)早期開始拍攝生活紀(jì)實(shí)類視頻的明星博主@歐陽娜娜Nana，視頻聲音常采用同期聲貫穿的方式，用生活化、口語化的對(duì)白迅速將粉絲受眾拉進(jìn)其碎片化的生活當(dāng)中，給人一種平易近人之感。作為音樂學(xué)院的畢業(yè)生，視頻開頭和結(jié)尾的音樂在進(jìn)場(chǎng)和出場(chǎng)的位置上恰到好處，既包裝好視頻中泛生活化的內(nèi)容，又不失作為女藝人的精致。

（三）情感表達(dá)——真實(shí)、共鳴、互動(dòng)

紀(jì)實(shí)類短視頻在情感表達(dá)上能夠直擊人心，帶領(lǐng)觀眾穿越時(shí)空限制，激起特定受眾的特定情懷，引發(fā)共鳴與互動(dòng)。這是紀(jì)實(shí)類短視頻能夠在短視頻平臺(tái)各類賽道、多個(gè)領(lǐng)域中獨(dú)樹一幟的原因。透過紀(jì)實(shí)類短視頻，受眾能更深入地挖掘人性內(nèi)心深處的情感。抖音平臺(tái)優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者@房琪kiki 的視頻內(nèi)容記錄全國各地的人文風(fēng)景，治愈系文案與絕美畫面相配合，在調(diào)動(dòng)旅游愛好者興趣的同時(shí)激起當(dāng)?shù)厝说幕?dòng)。跳脫視頻畫面之外，更為吸引人們關(guān)注的是房琪對(duì)生活與社會(huì)的思考。作為一名“90 后”青年人，她的文字與聲音給迷茫、無助的失意者帶來支撐與力量。

三、媒體融合下紀(jì)錄片新形態(tài)的傳播模式分析

傳播模式的分析是傳播學(xué)研究中的重要一環(huán)。紀(jì)錄片的新形態(tài)一經(jīng)問世，必然是要面向大眾的、面向互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)群體的。紀(jì)實(shí)類短視頻依靠移動(dòng)終端來進(jìn)行傳播，以其紀(jì)實(shí)風(fēng)格、鮮明的傳播內(nèi)容吸引不同興趣的傳播受眾，傳播主體發(fā)力創(chuàng)新，傳播渠道不斷擴(kuò)展，在互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)域下形成優(yōu)質(zhì)傳播效果。

（一）傳播主體品牌化，主流媒體進(jìn)軍發(fā)力

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下紀(jì)實(shí)類短視頻傳播主體的內(nèi)容生產(chǎn)主要分為UGC 與PGC 兩種模式。UGC 內(nèi)容生產(chǎn)模式最早在海外視頻平臺(tái)YouTube較為多見，博主著力打造個(gè)人IP與形象。隨著短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，一些傳統(tǒng)媒體的職業(yè)記者、編導(dǎo)運(yùn)用新聞知識(shí)生產(chǎn)較UGC 更加專業(yè)化、市場(chǎng)化的PGC 內(nèi)容。近年來，一些MCN 機(jī)構(gòu)的興起助推了UGC與PGC 的相加融合趨勢(shì)，普通內(nèi)容創(chuàng)作者在MCN 機(jī)構(gòu)的團(tuán)隊(duì)助推下生產(chǎn)穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，吸引固定領(lǐng)域的粉絲用戶，打造自身的品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì)。

值得一提的是，主流傳統(tǒng)媒體紛紛緊跟發(fā)展潮流進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域。小到縣級(jí)報(bào)社、電視臺(tái)的地方紀(jì)實(shí)視頻，大到新華社、人民網(wǎng)、央視新聞等中央媒體的社會(huì)新聞發(fā)布與轉(zhuǎn)載。主流媒體依靠豐富的視頻素材庫和專業(yè)制作人才的優(yōu)勢(shì)，在塑造國家形象，凝聚主流意識(shí)形態(tài)上發(fā)揮重要作用。2022 新年伊始，《人民日?qǐng)?bào)》官方賬號(hào)通過短視頻平臺(tái)記錄下在天安門廣場(chǎng)的第一場(chǎng)升旗儀式，隨著國旗冉冉升起，中華兒女的共同體意識(shí)被點(diǎn)燃。央媒新聞熱點(diǎn)的紀(jì)實(shí)類二次創(chuàng)作融合新聞本身的真實(shí)性與新鮮性，又憑借傳播者的知名度和認(rèn)可度迅速在受眾群體間傳播，發(fā)揮傳統(tǒng)官方媒體的公信力與號(hào)召力，提高網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性，是作為傳統(tǒng)傳播主體向新媒體傳播主體轉(zhuǎn)型的一次成功嘗試。

（二）傳播渠道移動(dòng)化，多元平臺(tái)靈活運(yùn)轉(zhuǎn)

傳播渠道是連接傳播主體和傳播受眾的中間環(huán)節(jié)，是傳播過程的基本要素之一。傳統(tǒng)紀(jì)錄片的傳播渠道與方式相對(duì)固定，不再適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)人們的需要。從時(shí)空視角來看，紀(jì)實(shí)類短視頻融合短視頻傳播移動(dòng)化、碎片化的特點(diǎn)；從渠道數(shù)量來看，紀(jì)錄片新形態(tài)的傳播路徑由單一走向多元。創(chuàng)作者應(yīng)了解各平臺(tái)的運(yùn)營機(jī)制與用戶群體，多平臺(tái)靈活發(fā)布視頻，增加視頻內(nèi)容的曝光度，擴(kuò)大視頻賬號(hào)的知名度。

快手，作為UGC 模式下紀(jì)實(shí)類短視頻一大主要發(fā)布平臺(tái)，早年間聚集大量“草根”用戶群體，他們從過去回憶和現(xiàn)實(shí)生活中汲取靈感，多發(fā)布基層鄉(xiāng)村人民生活紀(jì)實(shí)類內(nèi)容，通過與城鎮(zhèn)居民生活的較大反差引發(fā)關(guān)注，在快手這一自媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的認(rèn)同與提升。網(wǎng)絡(luò)與科技不斷發(fā)展，今天的“草根”用戶或許不再“草根”，其視頻播放的渠道也不再局限于“快手”單一平臺(tái)，受眾可以隨時(shí)隨地在其他任一移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收看關(guān)注博主的最新視頻內(nèi)容。

（三）傳播效果優(yōu)質(zhì)化，現(xiàn)象博主聞名海外

柏拉圖曾言：“誰會(huì)講故事，誰就擁有世界。”紀(jì)實(shí)類短視頻不同于其他類型的短視頻，其最吸引人的特質(zhì)在于短視頻背后真實(shí)動(dòng)人的故事。一則取得優(yōu)質(zhì)傳播效果的視頻往往能夠通過認(rèn)知、態(tài)度、行為等層面打動(dòng)傳播受眾。

美食博主@李子柒最早因古風(fēng)韻味的短視頻風(fēng)格在國內(nèi)視頻平臺(tái)爆火，田園式的作息引發(fā)城市中人們的向往。每則視頻雖只有5 分鐘左右的時(shí)長，但信息與內(nèi)容卻十分豐富。在視頻的敘述中涵蓋食材的制作過程與傳統(tǒng)手工藝，帶領(lǐng)視頻前的觀眾了解不同品種、未經(jīng)耳聞的食材，豐富傳播受眾的知識(shí)量；李子柒古色古香的視頻風(fēng)格究其根本來源于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，透過美食這一細(xì)小的大眾剛需，以獨(dú)具特色、別具一格的視聽語言向國人、向世界講述中國美食文化背后的故事，喚起國人內(nèi)心深處對(duì)本國文化的認(rèn)同，吸引海外友人對(duì)中國美食的關(guān)注，激起海外粉絲群體對(duì)神秘古老的東方文化的向往。其內(nèi)容在海外YouTube 等視頻渠道傳播后，獲得粉絲們的瘋狂追捧，截至2020 年，海內(nèi)外全球粉絲破億，李子柒儼然成為現(xiàn)象級(jí)的美食紀(jì)實(shí)類短視頻博主。

四、紀(jì)實(shí)類短視頻的未來發(fā)展展望

（一）內(nèi)容不斷精化，個(gè)性風(fēng)格凸顯

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)短視頻的市場(chǎng)趨近飽和，紀(jì)實(shí)類短視頻想要“破局”關(guān)鍵在于傳播的視頻內(nèi)容，內(nèi)容制作的精良程度關(guān)乎視頻賬號(hào)的命脈，個(gè)性風(fēng)格鮮明的作品才能在短視頻平臺(tái)中脫穎而出。從現(xiàn)有的視頻狀況看，一些三農(nóng)紀(jì)實(shí)類博主受到自身文化水平限制，在創(chuàng)作過程中仍存在語言、行為不當(dāng)，創(chuàng)作者應(yīng)不斷精進(jìn)視頻創(chuàng)作的專業(yè)知識(shí)，在相關(guān)部門、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的指導(dǎo)引領(lǐng)下提高思想覺悟，傳播有價(jià)值的內(nèi)容。

（二）科技不斷賦權(quán)，視聽表達(dá)豐富

媒體融合的全新語境下，科技賦權(quán)成就一大批優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。未來，視聽語言的規(guī)則或許會(huì)被再一次打破，各種新技術(shù)將會(huì)再次突破短視頻播放的媒介限制，帶來視頻敘事、構(gòu)圖、長短、聲音等一系列視聽語言的革新，增強(qiáng)觀眾觀看短視頻的沉浸式體驗(yàn)，提升觀眾參與視頻互動(dòng)的積極性。

（三）商業(yè)不斷結(jié)合，模式日趨完善

短視頻行業(yè)直播帶貨、視頻促銷泛化，紀(jì)實(shí)類短視頻特有的紀(jì)實(shí)體驗(yàn)可以進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為新的商業(yè)模式。通過在紀(jì)實(shí)類短視頻中的場(chǎng)景再現(xiàn)、賣點(diǎn)展示吸引消費(fèi)者眼球。同時(shí)，其質(zhì)樸平實(shí)的視頻風(fēng)格會(huì)提高消費(fèi)者的信任度，營造良好的品牌形象。

媒體融合背景下紀(jì)實(shí)類短視頻的生產(chǎn)引發(fā)大眾關(guān)注，再次印證大眾對(duì)于紀(jì)實(shí)影像的需求。目前紀(jì)實(shí)類短視頻的發(fā)展還處在萌芽階段，有關(guān)紀(jì)實(shí)類微型影像的相關(guān)問題仍需加以論證。相信會(huì)有更多優(yōu)質(zhì)的紀(jì)實(shí)類短視頻走向海外市場(chǎng)，向世界傳遞中國聲音。