祝曉紅

如今人們的文化生活越來(lái)越多元化，新媒體的快速發(fā)展對(duì)于媒體傳播形式產(chǎn)生了巨大影響。在這一背景下，廣播電視臺(tái)播音主持所面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也越來(lái)越大，因此播音主持需要迎合時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，掌握播音主持的特點(diǎn)與技巧，創(chuàng)新播音主持的思路和方法等，為廣播電視節(jié)目帶來(lái)更豐富的表達(dá)形式，吸引更多的流量，推動(dòng)廣播電視臺(tái)的發(fā)展。

新媒體視野下對(duì)廣播電視臺(tái)播音主持的要求

互動(dòng)性

新媒體的快速發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體不得不進(jìn)行創(chuàng)新和改變，雖然傳統(tǒng)廣播電視媒體具有較高的權(quán)威性，也有一定的受眾基礎(chǔ)，但與受眾的互動(dòng)模式不能局限于傳統(tǒng)的短信、電話等，還需要迎合新媒體的發(fā)展形勢(shì)，開(kāi)通微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)，與受眾進(jìn)行信息溝通和反饋。根據(jù)新媒體時(shí)代下受眾的需求，播音主持人在節(jié)目中也要有意識(shí)地與觀眾展開(kāi)互動(dòng)，了解受眾的訴求、喜好、特點(diǎn)，在稿件表達(dá)上也要適當(dāng)調(diào)整，在與觀眾互動(dòng)的過(guò)程中需要尊重觀眾的想法，與觀眾進(jìn)行親切友好的交流，若觀眾出現(xiàn)不穩(wěn)定的情緒和較為激烈的言辭也要進(jìn)行引導(dǎo)和安撫。還需要建立受眾滿(mǎn)意度和意見(jiàn)反饋平臺(tái)，定期統(tǒng)計(jì)觀眾的意見(jiàn)，對(duì)具有價(jià)值的意見(jiàn)和建議可以進(jìn)行積極反饋，并在后續(xù)的節(jié)目中根據(jù)觀眾的意見(jiàn)進(jìn)行互動(dòng)，拉近廣播電視節(jié)目與觀眾之間的距離。

真實(shí)性

在新媒體環(huán)境下，廣播電視等傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)便是權(quán)威性與真實(shí)性，如今很多受眾對(duì)于各種自媒體、營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的虛假內(nèi)容已經(jīng)不勝其煩，因此保證廣播電視節(jié)目的權(quán)威性與真實(shí)性是提高傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力的首要路徑。同時(shí)廣播電視臺(tái)有義務(wù)播報(bào)真實(shí)的信息，對(duì)信息進(jìn)行謹(jǐn)慎求證。只有保證信息的真實(shí)性，才能讓觀眾始終信任傳統(tǒng)媒體，在同一個(gè)新聞事件的報(bào)道中也更傾向于等待廣播電視的“權(quán)威解答”。因此廣播電視臺(tái)采編人員在節(jié)目籌劃時(shí)需要嚴(yán)格審核信息來(lái)源，從多個(gè)方面進(jìn)行考證確認(rèn)，播音主持人也需要客觀地播報(bào)信息，在播報(bào)一些具有爭(zhēng)議性或政治性的新聞信息時(shí)需要避免個(gè)人情緒的表露，時(shí)刻保證廣播電視節(jié)目的中立性與真實(shí)性。

創(chuàng)新性

為迎合新媒體時(shí)代的趨勢(shì)，廣播電視媒體需要以創(chuàng)新為動(dòng)力，在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體固有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)通過(guò)創(chuàng)新來(lái)吸引更多受眾群體，獲得受眾的喜愛(ài)和信任。播音主持人也需要不斷學(xué)習(xí)、不斷反思，提高自身的創(chuàng)新意識(shí)，從自身的角度尋求突破，例如關(guān)注時(shí)下流行的廣播電視節(jié)目形式和創(chuàng)意，如脫口秀、自媒體新聞、Vlog等，適當(dāng)創(chuàng)新節(jié)目形式能夠提高廣播電視節(jié)目的新鮮感，為受眾帶來(lái)不一樣的收看體驗(yàn)。播音主持人還需要打造獨(dú)特的主持風(fēng)格，例如幽默風(fēng)趣的主持風(fēng)格更能吸引年輕受眾的喜愛(ài)，在保證新聞嚴(yán)謹(jǐn)性的同時(shí)提高趣味性。

及時(shí)性

在新媒體環(huán)境下，通信設(shè)備的功能越來(lái)越完善，人人都有手機(jī)，人人都可以成為新聞的播報(bào)者和傳播者，新聞信息的傳播效率不斷提高。在這一背景下，對(duì)于廣播電視節(jié)目的及時(shí)性也有了更高要求，倘若廣播電視節(jié)目總是“晚來(lái)一步”，那么其傳播的新聞信息對(duì)于受眾的吸引力則會(huì)大打折扣。因此廣播電視臺(tái)需要提高信息收集、信息整理、信息播報(bào)的效率，尤其是對(duì)于社會(huì)突發(fā)新聞或輿論關(guān)注事件等，要進(jìn)行及時(shí)、中肯、完善的新聞播報(bào)，播音主持人也需要運(yùn)用合理的語(yǔ)言引導(dǎo)受眾理解信息，調(diào)動(dòng)受眾的好奇心，讓受眾成為節(jié)目的忠實(shí)粉絲。

簡(jiǎn)潔性

如今人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，很多受眾的工作和生活壓力很大，接收信息的時(shí)間越來(lái)越短，只能利用碎片化的時(shí)間來(lái)瀏覽新聞信息。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，大篇幅的新聞報(bào)道或節(jié)目即便有興趣，也因?yàn)闀r(shí)間有限無(wú)法完整觀看。因此廣播電視新聞的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)盡量簡(jiǎn)潔，控制文字?jǐn)?shù)量，不應(yīng)冗長(zhǎng)復(fù)雜，也要避免專(zhuān)業(yè)詞匯和長(zhǎng)句子的應(yīng)用。播音主持人需要運(yùn)用自身的專(zhuān)業(yè)知識(shí)進(jìn)行二次加工，以更簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言和文字進(jìn)行播報(bào)，讓受眾在更短的時(shí)間內(nèi)掌握播報(bào)內(nèi)容的重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目信息的高效傳達(dá)。

感染性

感染性是廣播電視播音主持的語(yǔ)言?xún)?yōu)勢(shì)，具有感染力和親和力的語(yǔ)言更容易引起受眾的情感共鳴，拉近和受眾的距離，提高受眾的收看體驗(yàn)。在節(jié)目播報(bào)時(shí)，播音主持人應(yīng)當(dāng)立足觀眾，例如針對(duì)某一新聞主動(dòng)提出觀眾感興趣的問(wèn)題，或站在觀眾的角度分析觀眾的訴求等，走進(jìn)觀眾的內(nèi)心，將積極正向的情感代入到節(jié)目之中，調(diào)整好自己的語(yǔ)速和語(yǔ)調(diào)，讓節(jié)目更具感染力。

新媒體視野下廣播電視臺(tái)播音主持技巧

情感把握

情感把握是提高播音主持質(zhì)量的關(guān)鍵，播音主持人需要根據(jù)新媒體環(huán)境下信息傳播的特征，堅(jiān)持理論結(jié)合實(shí)際的基本原則，將自身的生活經(jīng)驗(yàn)融入到播音主持之中，以自身的情感體驗(yàn)調(diào)動(dòng)觀眾的情感，在播音主持過(guò)程中傳播正確的價(jià)值觀，在引起觀眾情感共鳴的同時(shí)積極引導(dǎo)觀眾。如在播音時(shí)，主持人可以通過(guò)與觀眾互動(dòng)的方式進(jìn)行情感表達(dá)和情感交流，運(yùn)用情感技巧拉近節(jié)目與觀眾之間的距離，以互動(dòng)的方式傳達(dá)節(jié)目?jī)?nèi)容，運(yùn)用道德規(guī)范的方式引起觀眾的思考與情感共鳴。播音主持人自身情感的融入需要適時(shí)、適度，要讓節(jié)目具有情感色彩，但不能影響節(jié)目原本的價(jià)值導(dǎo)向，如在音樂(lè)節(jié)目中，需要播音主持人根據(jù)音樂(lè)的主題調(diào)整自身的情感狀態(tài)，在播音期間還要關(guān)注觀眾的情感情況，在與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流時(shí)闡述自己的情感體驗(yàn)，如此一來(lái)當(dāng)觀眾具有相同的情感體驗(yàn)時(shí)就能產(chǎn)生情感共鳴，從而提高節(jié)目對(duì)觀眾的親和力。

語(yǔ)言節(jié)奏

廣播電視節(jié)目的播音主持也需要重視節(jié)奏的把控，在播音過(guò)程中需要時(shí)刻遵循實(shí)事求是的原則，而在播音技巧上則可以靈活選擇。例如在播報(bào)具有一定趣味性的節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)，播音主持人需要引導(dǎo)播音節(jié)奏，以歡快的情緒和節(jié)奏進(jìn)行播報(bào)，在語(yǔ)調(diào)和語(yǔ)速上適應(yīng)節(jié)目?jī)?nèi)容的特點(diǎn)，讓觀眾通過(guò)播音主持人的語(yǔ)言節(jié)奏感受到節(jié)目?jī)?nèi)容的主題和氛圍，豐富觀眾的情感體驗(yàn)。而在播報(bào)新聞內(nèi)容時(shí)則需要運(yùn)用較嚴(yán)肅認(rèn)真的語(yǔ)言節(jié)奏，同時(shí)還需要控制好自身的面部表情與語(yǔ)言情感，讓觀眾能夠快速了解新聞，提高對(duì)新聞內(nèi)容的理解?？梢?jiàn)，播音主持的節(jié)奏需要根據(jù)不同的稿件內(nèi)容進(jìn)行靈活變通，節(jié)奏控制的主要方法便是語(yǔ)速和語(yǔ)調(diào)的變化，借此來(lái)突出節(jié)目的特點(diǎn)。

措辭運(yùn)用

根據(jù)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容主題的不同，播音主持人在播報(bào)時(shí)也要選擇恰當(dāng)?shù)拇朕o和語(yǔ)氣，確保節(jié)目的視聽(tīng)觀感能夠統(tǒng)一。與其他媒體相比，廣播電視節(jié)目對(duì)于播音主持的語(yǔ)言能力具有更高的要求，在新媒體環(huán)境下，節(jié)目播出可能會(huì)面臨一些突發(fā)狀況，所以需要播音主持人具有較高的語(yǔ)言應(yīng)用能力和變通能力。如在播報(bào)新聞節(jié)目時(shí)，播音主持人盡量要用官方的措辭進(jìn)行播報(bào)，不要加入具有主觀色彩的詞匯和語(yǔ)氣，要充分還原新聞信息的真實(shí)性。在新媒體影響下，廣播電視媒體信息傳播的及時(shí)性不再是唯一要求，同時(shí)還要具有一定的獨(dú)特性，例如在晚高峰時(shí)間段，聊天式的新聞廣播節(jié)目非常受歡迎，中國(guó)之聲的《新聞晚高峰》自2019年改版后，從原本的男女主播對(duì)播新聞導(dǎo)語(yǔ)變成了聊天式的新聞播報(bào)，沒(méi)有固定的文稿，男女主播可以自由發(fā)揮，以觀眾普遍感興趣的內(nèi)容作為切入點(diǎn)，與受眾“聊新聞”。而這種播報(bào)方式對(duì)于播音主持的語(yǔ)言表達(dá)能力有著更高要求，不僅要把控好語(yǔ)調(diào)和節(jié)奏，還要保證新聞切入的方式和措辭不能太生硬。這種聊天式的新聞播報(bào)與傳統(tǒng)的新聞播報(bào)有所不同，遣詞造句非常重要，傳統(tǒng)媒體具有引導(dǎo)主流價(jià)值觀的責(zé)任，因此需要保證措辭嚴(yán)謹(jǐn)、正確、合理。

控場(chǎng)能力

控場(chǎng)指的是對(duì)整個(gè)節(jié)目節(jié)奏的引導(dǎo)，相較于上述的節(jié)奏把控來(lái)說(shuō)其所包含的內(nèi)容更加廣泛，例如綜藝節(jié)目需要保持歡快的節(jié)奏，這就要求播音主持人不僅要在語(yǔ)言上保持正確節(jié)奏，還要通過(guò)一定的播音方法來(lái)調(diào)整整個(gè)節(jié)目的節(jié)奏。如當(dāng)綜藝節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)嘉賓數(shù)量較多時(shí)，播音主持人需要保證現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的有序性，鏡頭和話題不能始終圍繞某一名嘉賓，每個(gè)同臺(tái)的嘉賓都要有盡量相同的鏡頭時(shí)間和表現(xiàn)時(shí)間。如果嘉賓不愛(ài)說(shuō)話，主持人還需要找到適當(dāng)?shù)臋C(jī)會(huì)“拋?！?，讓嘉賓能夠順利“接?！?，并積極參與到互動(dòng)交流中。如果某個(gè)嘉賓過(guò)于活躍，談天說(shuō)地導(dǎo)致話題越聊越偏，那么播音主持人就需要將話題牽引到正軌或在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)結(jié)束話題，以免話題偏離正軌影響到節(jié)目播出效果。在節(jié)目中還要尋找適當(dāng)?shù)臋C(jī)會(huì)讓嘉賓與觀眾互動(dòng)，不同觀眾的想法不同無(wú)法做到面面俱到，所以就需要主持人具有較高的控場(chǎng)能力，通過(guò)互動(dòng)活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

價(jià)值導(dǎo)向

在新媒體視野下，對(duì)于廣播電視臺(tái)播音主持人的要求越來(lái)越高，播音主持人需要具備正確的價(jià)值觀念，并且將正確的價(jià)值觀傳達(dá)給觀眾，從而對(duì)受眾起到積極的引導(dǎo)作用，發(fā)揮廣播電視節(jié)目的價(jià)值引導(dǎo)作用。對(duì)此廣播電視臺(tái)播音主持人需要始終堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，成為觀眾的良好榜樣，并發(fā)揮播音主持人的人格魅力，在播音過(guò)程中注重自身的儀容儀表和語(yǔ)言行為，在日常工作和生活中不斷提升自我，積極參加各種培訓(xùn)活動(dòng)，提高自身的播音主持技能。還需要適當(dāng)運(yùn)用文化融合的方式帶動(dòng)節(jié)目效果，豐富自身的文化素養(yǎng)，運(yùn)用播音主持知識(shí)儲(chǔ)備與觀眾進(jìn)行靈活互動(dòng)，從整體上提高廣播電視節(jié)目的影響力。

擬態(tài)環(huán)境

在廣播電視節(jié)目的播出過(guò)程中，會(huì)自然而然地形成一種語(yǔ)態(tài)環(huán)境，這是廣播電視節(jié)目的視聽(tīng)聯(lián)動(dòng)效果，與單一的文字信息具有明顯的差異。播音主持人在播報(bào)廣播電視節(jié)目時(shí)需要運(yùn)用好這一擬態(tài)環(huán)境，注重節(jié)目整體氛圍的營(yíng)造和引導(dǎo)，在受眾接收新聞信息時(shí)進(jìn)行積極、正向的引導(dǎo)。當(dāng)前很多廣播電視節(jié)目都在探索如何吸引年輕的受眾群體，在節(jié)目播出過(guò)程中，播音主持人需要提高自身的社會(huì)責(zé)任感，在社會(huì)熱點(diǎn)事件的分析中調(diào)整主持形式和方法，調(diào)整廣播電視節(jié)目的信息輸出方式，引導(dǎo)年輕受眾形成正確的價(jià)值觀念，同時(shí)引導(dǎo)受眾以客觀的角度對(duì)新聞事件進(jìn)行判斷。例如播音主持人在與觀眾進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，需要引導(dǎo)受眾從多個(gè)角度分析問(wèn)題并展開(kāi)討論，打開(kāi)受眾的思路和視野，提高廣播電視節(jié)目的社會(huì)價(jià)值。

主持風(fēng)格

在新媒體環(huán)境下，廣播電視播音主持人需要積極提升自身的文化知識(shí)底蘊(yùn)和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，挖掘自身的潛能，向復(fù)合型人才的方向轉(zhuǎn)型，并在工作實(shí)踐中總結(jié)自身的優(yōu)點(diǎn)與不足，打造獨(dú)特的播音主持風(fēng)格，提高廣播電視節(jié)目的吸引力，發(fā)揮播音主持的“品牌效應(yīng)”。打造主持風(fēng)格能夠幫助播音主持人最大程度上展現(xiàn)自身的魅力，同時(shí)提高自身的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，讓廣播電視節(jié)目創(chuàng)造更多的價(jià)值。不論是廣播電視媒體還是新媒體都需要利用信息技術(shù)來(lái)拓展信息傳播渠道，所以在新媒體時(shí)代下，廣播電視播音主持也要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，掌握現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用方法，借助信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)來(lái)提升播音主持的整體效果，豐富播音主持技巧，打造獨(dú)特的播音主持風(fēng)格。

主持訓(xùn)練

廣播電視節(jié)目對(duì)于播音主持人最基礎(chǔ)的要求就是播報(bào)流暢，不能怯場(chǎng)也不能忘詞走調(diào)。但對(duì)于播音主持人來(lái)說(shuō)，這需要多次的現(xiàn)場(chǎng)訓(xùn)練才能實(shí)現(xiàn)，同時(shí)也需要具有自信心和平穩(wěn)的心態(tài)。部分初次登臺(tái)的播音主持人第一次面對(duì)大型舞臺(tái)和數(shù)量眾多的觀眾時(shí)，難免會(huì)出現(xiàn)緊張和焦慮情緒，甚至因?yàn)樘^(guò)緊張而出現(xiàn)聲音顫抖、語(yǔ)言混亂、忘詞等問(wèn)題。對(duì)此播音主持需要積極參與主持訓(xùn)練，提高自身的心理素質(zhì)?？梢远鄥⒓右恍┎ヒ糁鞒值谋荣?、培訓(xùn)會(huì)等，積累播音主持的現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，掌握調(diào)整心理狀態(tài)的方法，以清晰的語(yǔ)言和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬎季S保證播音主持工作的順利進(jìn)行，保持播音的質(zhì)量與美感，在高低音轉(zhuǎn)換時(shí)更加自然。同時(shí)還需要掌握播音主持的技術(shù)方法，學(xué)會(huì)揚(yáng)長(zhǎng)避短，以聲情并茂的方式主持節(jié)目，以自信平穩(wěn)的心態(tài)維持節(jié)目的有序性，提高廣播電視節(jié)目的整體效果。

在新媒體視野下，對(duì)于廣播電視臺(tái)播音主持人的技巧具有更高的要求，技巧的掌握可以幫助播音主持人了解自身的特色，有針對(duì)性地運(yùn)用主持技巧來(lái)提高節(jié)目播出效果。同時(shí)掌握播音技巧還可以打造節(jié)目的獨(dú)特風(fēng)格，在節(jié)目呈現(xiàn)方式上更具創(chuàng)新性和吸引力，有助于播音主持人的職業(yè)發(fā)展，同時(shí)也能推動(dòng)廣播電視節(jié)目的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)。