宮文勝

在科技強(qiáng)國(guó)的背景下，融媒體作為一項(xiàng)重要的發(fā)展策略，受到各大媒體的關(guān)注。為推動(dòng)媒體的發(fā)展，將多方媒體融合在一起。在媒體傳播的中樹立正確的價(jià)值觀，在潛移默化中影響人們的思想意識(shí)。只有做好主流媒體的融合發(fā)展，才能在傳播消息的同時(shí)提高收益。

融媒體概述

所謂融媒體，簡(jiǎn)而言之，就是將所有媒體融合在一起?！叭凇笔侵攸c(diǎn)，即充分利用媒介載體將不同的媒體進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)資源互通、資源共享的一種媒體形式。融媒體是多種媒體共同融合的結(jié)果，需要社會(huì)備方共同推動(dòng)其發(fā)展。

融媒體時(shí)代對(duì)主流媒體發(fā)展的影響

在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，主流媒體作為一種重要的信息傳播載體，時(shí)刻關(guān)注報(bào)道著社會(huì)的發(fā)展形勢(shì)。所以說主流媒體的重要性不言而喻，在融媒體時(shí)代背景下，主流媒體更應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)黨史學(xué)習(xí)，并端正自己的工作態(tài)度，本著忠于黨、對(duì)人民負(fù)責(zé)的工作理念開展工作。另外，在融媒體時(shí)代下，主流媒體還對(duì)傳播外來資源與信息負(fù)有重大的責(zé)任。下面主要對(duì)融媒體時(shí)代主流媒體發(fā)展的影響從以下幾個(gè)方面展開論述：

將更優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容展現(xiàn)在大眾視野

在信息傳播的過程中，需要堅(jiān)持以人為本的原則，加強(qiáng)對(duì)用戶需求的進(jìn)一步分析，關(guān)注用戶的喜好、興趣，準(zhǔn)確掌握用戶的心理，要有針對(duì)性地為用戶提供符合其需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，高科技也不斷發(fā)展，關(guān)于平臺(tái)的建設(shè)也越來越依賴于技術(shù)操作。這種背景下，主流媒體更應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代，跟進(jìn)潮流，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)建設(shè)的人性化與智能化發(fā)展，這樣才能提升平臺(tái)整體的吸引力，從而服務(wù)更多的用戶。同時(shí)，主流媒體應(yīng)走出傳統(tǒng)媒體的影子、勇于創(chuàng)新，擺脫傳統(tǒng)媒體的枷鎖，在信息傳播的基礎(chǔ)上大膽進(jìn)行內(nèi)容的制作，同時(shí)保證內(nèi)容的真實(shí)度、可信度，做出有深度的內(nèi)容，迎合用戶的喜好，吸引更多的用戶。例如：如今短視頻行業(yè)蒸蒸日上，可以以黨的二十大展開一個(gè)主題為“我和我的祖國(guó)的蓬勃發(fā)展”的活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶積極分享自己成長(zhǎng)經(jīng)歷的故事，并就黨的二十大精神來進(jìn)行深層討論。

促進(jìn)主流媒體與其他媒體之間的相互監(jiān)督

如今大眾的日常生活漸漸離不開網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播領(lǐng)域，除了主流媒體以外還有更多的其他媒體，在其中主流媒體應(yīng)起到帶頭作用，和其他媒體之間相互配合，建立良好的合作關(guān)系，為人們提供更優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，滿足人們對(duì)信息多元化的需求。

在融媒體不斷發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)“圖片信息+文字說明”的方式已無法滿足現(xiàn)在人們對(duì)于新聞的需求，而短視頻則是一個(gè)很好的傳播信息的方式。短視頻在公眾中反響很好，其憑借著新穎的信息傳播模式，在當(dāng)今發(fā)揮了重要的信息傳播作用。現(xiàn)在越來越多的官媒也順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，將短視頻與官方平臺(tái)相結(jié)合來傳播更加立體、鮮明的信息。例如：在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)APP上通過視頻觀看新聞的方式，讓公眾就好像在新聞發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)一樣，這樣不僅增加了新聞的吸引力，還在潛移默化中表達(dá)出了新聞的核心精神。正如主流媒體敢于接受新鮮事物、勇于創(chuàng)新的精神，備類媒體才得以不斷進(jìn)步、不斷發(fā)展。

起到引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的作用

主流媒體在媒體行業(yè)的重要性不言而喻，對(duì)于輿論導(dǎo)向問題也是起到?jīng)Q定性的作用。主流媒體的報(bào)道作為行業(yè)標(biāo)桿，為其他媒體提供了更加規(guī)范的傳播標(biāo)準(zhǔn)。首先，主流媒體在信息制作上對(duì)內(nèi)容選用比較嚴(yán)謹(jǐn)，會(huì)經(jīng)過層層的流程確定最終要發(fā)布的信息；其次，主流媒體會(huì)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，注重媒體傳播方式的多樣性；最后，主流媒體更加關(guān)注輿論動(dòng)態(tài)，會(huì)對(duì)輿論及相關(guān)資料進(jìn)行較為嚴(yán)格的審核。這就促使了主流媒體對(duì)輿論發(fā)揮主導(dǎo)作用。

融媒體時(shí)代下主流媒體發(fā)展存在不足

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)媒體環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，主流媒體的地位也因?yàn)樵S多“后起之秀”媒體發(fā)生了改變，其所發(fā)揮的輿論影響力大不如前。原本的權(quán)威也受到?jīng)_擊，這些沖擊包括受眾量的減少、傳播力的受限、輿論的影響力減小等。

豐流媒體的傳播方式較單一

盡管主流媒體已經(jīng)在信息內(nèi)容上進(jìn)行了優(yōu)化，但是融媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)主流媒體還是稍遜一籌。以傳統(tǒng)主流媒體為例，過去都是以廣播、電視、報(bào)紙等形式進(jìn)行信息傳播，且都是單向傳播模式。而隨著手機(jī)、電腦、平板電腦的普及，融媒體環(huán)境下的其他媒體已成為信息發(fā)展的重要渠道，人們不再單一地通過主流媒體去了解資訊，而是在移動(dòng)設(shè)備上隨時(shí)隨地就可以看到想要了解的信息，主流媒體已不再是人們了解信息的唯一方式，導(dǎo)致了它本身的優(yōu)勢(shì)減弱。利用新媒體在移動(dòng)端傳播的信息具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，人們可以在獲取信息后及時(shí)做出評(píng)論反饋，公眾既是信息傳播者也是信息接收者，對(duì)于某一重大新聞可以在了解的同時(shí)進(jìn)行討論，闡述自己的觀點(diǎn)，一定程度上增強(qiáng)了公眾的參與感。

主流媒體的信息傳播速度較慢

通過廣播、電視、報(bào)紙等方式傳播信息，需要有一定的審核期、制作期。在正常情況下，只有通過審核、完成制作才可以發(fā)表，如果出現(xiàn)突發(fā)狀況，信息也會(huì)隨之延后發(fā)布，這就造成了信息資訊到達(dá)公眾視野時(shí)已經(jīng)不再具備時(shí)效性，很大程度上降低了公眾參與其中進(jìn)行討論的熱情。

相比于主流媒體的傳播方式，其他媒體的傳播方式就顯得更加符合大眾的“口味”。不僅快捷便利，還可以盡情地發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法。使受眾可以積極地參與到某一熱點(diǎn)事件的討論中，也使其能持續(xù)關(guān)注該事件的進(jìn)展情況。

主流媒體平臺(tái)建設(shè)落后

作為主流媒體，更應(yīng)該注重自身的平臺(tái)文化建設(shè)，與新興媒體相比，主流媒體平臺(tái)建設(shè)的方式不夠多元，雖然主流媒體有著其自身的優(yōu)勢(shì)，但與新興媒體相比還是缺少一定的創(chuàng)新。

從發(fā)展的角度來看，每種新興媒體都是與主流媒體互補(bǔ)的，而不是替代品。對(duì)于主流媒體在微信、微博、客戶端等平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)的發(fā)展模式，其他媒體也都建有相應(yīng)的媒體矩陣，但以上媒體模式的信息一般落后于自媒體、社交媒體等，因而不能很好滿足公眾對(duì)于信息獲取的需求，從而導(dǎo)致其喪失了對(duì)一部分公眾的吸引力，在一定程度上也會(huì)影響媒體的信息傳播效果。

主流媒體對(duì)于一手信息掌握不夠

主流媒體相比于其他新興媒體的優(yōu)勢(shì)就是其具有的權(quán)威地位，可以和政府、事業(yè)單位等對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行溝通，并從中獲得準(zhǔn)確信息、保證信息的權(quán)威性。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的現(xiàn)在，公眾對(duì)突發(fā)事件的反應(yīng)也越來越靈敏。但因?yàn)橐恍┩话l(fā)事件很多時(shí)候存在不夠公開透明的問題，容易引起公眾的憤懣，公眾沒法及時(shí)了解事情的走向，事件的模糊性導(dǎo)致謠言流言的泛濫，使輿論被引向不利的方向。

融媒體時(shí)代下主流媒體融合發(fā)展的建議

融媒體作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，是一種新型媒體，主流媒體要想實(shí)現(xiàn)與融媒體深層次、全方位的融合，需要做到以下幾個(gè)方面：

培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展意識(shí)，懂得轉(zhuǎn)變思維

媒體融合不是一件簡(jiǎn)單的事情．不能把媒體融合只看成是一個(gè)部門，這樣會(huì)限制媒體融合的發(fā)展。對(duì)于主流媒體來說，媒體融合是一項(xiàng)較為龐大的工程，需要投入較多的人力、物力，需要組建有責(zé)任心的高素質(zhì)人才隊(duì)伍，更需要當(dāng)?shù)卣?、事業(yè)單位等的支持，才能有效促進(jìn)媒體融合的發(fā)展。

首先，各媒體應(yīng)該時(shí)時(shí)關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，獲取更為有價(jià)值的消息，如進(jìn)行消息篩選、核實(shí)等，并對(duì)最后提取出的信息進(jìn)行編輯加工，最后呈現(xiàn)給公眾具有價(jià)值的真實(shí)的信息。并根據(jù)其他媒體平臺(tái)的特點(diǎn)發(fā)布消息，例如制作一些高質(zhì)量的短視頻吸引公眾注意力、增加信息受眾量。如果想達(dá)到以上的要求，就需要有一支業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、具有扎實(shí)編輯專業(yè)知識(shí)的高質(zhì)量人才隊(duì)伍。隊(duì)伍成立以后，每天做好信息的收集、篩選，將有價(jià)值的信息交給后期制作人員，最后將信息多元化地展現(xiàn)到公眾視野中。其次，正如前文所說，媒體融合是一項(xiàng)龐大的系統(tǒng)工程，需要多方的協(xié)同工作來實(shí)現(xiàn)備媒體間的資源共享。所以，建立資源數(shù)據(jù)庫(kù)勢(shì)在必行。所有幕前工作者可以將收集到的相關(guān)信息錄入數(shù)據(jù)庫(kù)，待到需要該方面消息的時(shí)候可以直接提取，提升后期編輯人員的工作效率。最后，一支好的媒體隊(duì)伍不能只有較強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力和較扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，還需要有將其付諸行動(dòng)的較強(qiáng)執(zhí)行力，在遇到重大事件的時(shí)候要提前趕到現(xiàn)場(chǎng)，為收集信息做好準(zhǔn)備工作。

利用自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新工作理念，轉(zhuǎn)變思想意識(shí)

在融媒體時(shí)代，一些主流媒體崗位的工作人員創(chuàng)新意識(shí)淡薄，工作理念較為落后，導(dǎo)致主流媒體融合發(fā)展困難。但是其自身并沒有意識(shí)到這個(gè)問題，依然用舊眼光看待問題、舊思維分析問題，將發(fā)展困境歸結(jié)于時(shí)代環(huán)境，缺乏創(chuàng)新理念和自省意識(shí)。

主流媒體作為體制內(nèi)的工作，在媒體融合上要學(xué)會(huì)利用自身優(yōu)勢(shì)，以便于更好地開展工作。以淄博燒烤為例，可以搞一些宣傳各地特色的活動(dòng)，這樣不僅通過融媒體達(dá)到了宣傳的效果，還帶動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。主流媒體作為政府、事業(yè)單位等的合作伙伴，所發(fā)布的信息務(wù)必保證都是準(zhǔn)確真實(shí)的。而有些自媒體會(huì)為了流量、博眼球發(fā)布一些夸大其詞的虛假消息，誤導(dǎo)公眾。這時(shí)政府則會(huì)澄清事實(shí)、證實(shí)信息的真?zhèn)?，引?dǎo)公眾分辨虛假信息，此時(shí)主流媒體就可以利用自身的媒體優(yōu)勢(shì)來輔助政府完成工作，只要主流媒體利用好自身優(yōu)勢(shì)，將所要發(fā)布的信息進(jìn)行分類，抓住公眾的心理，根據(jù)受眾年齡針對(duì)性地開展節(jié)目策劃，而不是盲目地開設(shè)新節(jié)目，就不會(huì)導(dǎo)致節(jié)目無人問津最后無奈“退場(chǎng)”。

加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)，學(xué)會(huì)整合資源

近年來，我國(guó)有很多媒體兩兩合并的案例。在合并以后工作人員的分配是首要問題，這些工作人員應(yīng)該怎么分配？怎么整合？這也成了主流媒體在媒體融合中的重中之重。在實(shí)際工作中，雖然一些媒體已經(jīng)融合，但實(shí)際上在工作中還是備司其職，以至于媒體融合工作步履維艱。所以還是要將平臺(tái)建設(shè)放在首位。

首先，將現(xiàn)有的工作人員進(jìn)行整合，并且明確分工，制定一套系統(tǒng)、完整的用人體系；其次，將節(jié)目進(jìn)行整合，去粗取精，并且只保留受眾量廣、好評(píng)多的優(yōu)質(zhì)節(jié)目；最后，完善工作制度，建立獎(jiǎng)懲機(jī)制，使員工積極地投入到工作中，獎(jiǎng)懲機(jī)制不僅能為能力強(qiáng)者提供上升空間，還可以為年輕人創(chuàng)造更多的發(fā)展空間。

做好經(jīng)濟(jì)收益和信息的分離

在融媒體時(shí)代，主流媒體的融合發(fā)展就好比一個(gè)工廠的生產(chǎn)加工流程，每一位職員既是信息的“加工者”，也是信息的“傳送者”。不僅要保證消息的準(zhǔn)確性還要保證消息的價(jià)值性。每一條拿來開設(shè)欄目的信息都需要精挑細(xì)選，如若不然，在浪費(fèi)人力的基礎(chǔ)上還會(huì)造成財(cái)力上的損失。主流媒體要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，抓住受眾群體的心理與喜好開設(shè)節(jié)目。如果盲目開設(shè)節(jié)目，長(zhǎng)此以往，就會(huì)出現(xiàn)受眾量驟減的現(xiàn)象，沒有了穩(wěn)定的客戶群體，又何來收益呢？

因此，應(yīng)該將信息的生產(chǎn)和收益分開，幕前做信息收集工作和幕后進(jìn)行剪輯工作的人員應(yīng)該由專門的技術(shù)人員負(fù)責(zé)，幕前幕后的協(xié)同發(fā)展才能保證信息的真實(shí)性與價(jià)值性同時(shí)存在。

綜上所述，融媒體時(shí)代下主流媒體融合發(fā)展的重要性不言而喻，要想更好地做好主流媒體的融合發(fā)展不僅要解決傳播方式單一的弊端，還要提升信息的傳播速率，加強(qiáng)對(duì)于主流媒體的平臺(tái)建設(shè)，掌握更多的一手信息等?？傊ㄟ^一系列的改革措施，使主流媒體在新時(shí)代順利完成媒體融合，保持其在信息傳播中的優(yōu)勢(shì)地位。