孫若童

以往，廣播電視媒體是人們娛樂生活、獲取信息的重要渠道，因此當(dāng)時創(chuàng)作出的廣播電視節(jié)目備受人們關(guān)注。但隨著時代的發(fā)展，技術(shù)的不斷更新，使得信息傳播的渠道更加豐富，這也在一定程度上使得廣播電視媒體在行業(yè)內(nèi)的地位發(fā)生了變化，整體面臨更大的挑戰(zhàn)壓力。這種情況下，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)意識到，自身如果在節(jié)目創(chuàng)作技巧上不做出改變，很可能導(dǎo)致廣播電視媒體被取而代之，這種現(xiàn)象在現(xiàn)代成為趨勢，對于行業(yè)發(fā)展有巨大影響，因此廣播電視編導(dǎo)要結(jié)合新時代需求，改變節(jié)目創(chuàng)作技巧，創(chuàng)作出更吸引人的節(jié)目，這樣才能讓行業(yè)繼續(xù)發(fā)展。而如何做到這一點(diǎn)是廣播電視編導(dǎo)需要思考的問題，針對該問題有必要展開相關(guān)研究。

廣播電視編導(dǎo)節(jié)目創(chuàng)作現(xiàn)狀

目前，廣大的廣播電視編導(dǎo)在節(jié)目創(chuàng)作方面有了新的突破，例如嘗試將各種元素融合到節(jié)目當(dāng)中，這種做法能夠讓節(jié)目增添新意，變得更加引人注目。但面對新時代下來源于新媒體的競爭壓力，廣播電視編導(dǎo)所取得的新突破并未帶來理想成果，創(chuàng)作出的節(jié)目在收視率方面依然不夠穩(wěn)定，且整體偏低，這種現(xiàn)象說明廣播電視節(jié)目在競爭中處于劣勢，因此要徹底改變現(xiàn)狀，編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)充分了解當(dāng)下節(jié)目創(chuàng)作的主要缺陷，

首先，編導(dǎo)在節(jié)目創(chuàng)作中嘗試融入各種元素的做法本身并沒有錯，但很多編導(dǎo)對于這種做法的理解不夠透徹，因此節(jié)目創(chuàng)作中會出現(xiàn)三種情況：其一，一些編導(dǎo)為了在創(chuàng)作中增加節(jié)目新意，會選擇盲目融合各種元素，這種做法帶有比較強(qiáng)烈的個人主觀性，因此創(chuàng)作出的節(jié)目未必符合大眾需求。而且盲目融合各種元素，有可能導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容不倫不類，使人抓不住主題，觀感枯燥乏味。其二，雖然編導(dǎo)都有能力將各種元素融入到節(jié)目當(dāng)中，但一些編導(dǎo)的視野范圍比較窄，導(dǎo)致他們在節(jié)目創(chuàng)作中不斷將一些大眾司空見慣的元素融合在一起，引發(fā)廣播電視節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象。例如市面上存在很多問答類的電視節(jié)目，這些節(jié)目在形式上確實(shí)有所創(chuàng)新，涉及到的問題內(nèi)容也更加貼近當(dāng)今時代議題，但其本身依然以“問答”為主，而這一類節(jié)目在我國很早就存在，屬于典型的傳統(tǒng)節(jié)目元素，一味使用，很快就會讓人厭倦，不但不能改變現(xiàn)狀，反而會起到相反效果。其三，一部分編導(dǎo)在頻繁遭遇以上兩種情況后由于找不到突破方法，因此開始在節(jié)目創(chuàng)作中出現(xiàn)盲目模仿，甚至出現(xiàn)購買版權(quán)后生搬硬套的情況。例如一些編導(dǎo)會觀看國外出色的電視節(jié)目，學(xué)習(xí)節(jié)目的基本流程、內(nèi)容編排等，然后在節(jié)目創(chuàng)作中進(jìn)行模仿，也可能通過購買版權(quán)，直接將國外節(jié)目搬到國內(nèi)，去除其中一些國外元素，融入我國元素。這種做法在微觀上會導(dǎo)致我國電視節(jié)目發(fā)展處于劣勢，宏觀上會對我國廣播電視行業(yè)整體的電視節(jié)目創(chuàng)作水平提升產(chǎn)生負(fù)面影響，容易受人詬病，拉低行業(yè)市場形象。

其次，許多編導(dǎo)在尋求節(jié)目創(chuàng)新目標(biāo)時普遍都意識到了一個問題，就是廣播電視媒體相比于新媒體等平臺，在多方面處于天然劣勢：其一，新媒體在信息傳播方面依賴網(wǎng)絡(luò)，而網(wǎng)絡(luò)具有突破現(xiàn)實(shí)時空限制的特性，使得人們能隨時隨地收看節(jié)目、查閱信息，過程中還能自由管理時間，但廣播電視媒體不具備這種特性，反之在很大程度上受到時空限制，無法讓人們隨時隨地使用，更不能自由管理時間，這就導(dǎo)致大量受眾群體流向新媒體。其二，新媒體在自身發(fā)展中逐漸與各種先進(jìn)功能結(jié)合，能做到個性化推薦、多屏觀看等，但廣播電視媒體在這一方面的表現(xiàn)不盡如人意，難以做到個性化推薦，雖然有“畫中畫”功能，但相比于新媒體的多屏觀看，前者效用明顯不足（“畫中畫”一般只能做到雙屏播放，多屏觀看則能做到雙屏及以上播放）。多方面的劣勢，對編導(dǎo)節(jié)目創(chuàng)作造成了一定程度上的限制，例如編導(dǎo)在節(jié)目創(chuàng)作中必須保證節(jié)目的完整性，這會導(dǎo)致節(jié)目時長增加，但如果想要迎合市場大眾需求，又要縮短時長，因此編導(dǎo)難以在保證節(jié)目完整性的同時，讓節(jié)目時長變得更短，這就導(dǎo)致創(chuàng)作出的廣播電視節(jié)目不能完全符合大眾需求。著眼于此，如何擺脫這種困境，也是編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)關(guān)注的問題，理應(yīng)從創(chuàng)作技巧上做出調(diào)整。

廣播電視編導(dǎo)節(jié)目創(chuàng)作技巧創(chuàng)新建議

結(jié)合現(xiàn)狀，從節(jié)目創(chuàng)作技巧角度出發(fā)，廣播電視編導(dǎo)要對傳統(tǒng)創(chuàng)作技巧進(jìn)行創(chuàng)新，同時也要引入一些新的技巧，這樣才能改變現(xiàn)狀，促使廣播電視節(jié)目能夠面對新時代市場競爭壓力，繼續(xù)朝前發(fā)展。下面提出了幾點(diǎn)編導(dǎo)節(jié)目創(chuàng)作技巧創(chuàng)新的建議。

活用網(wǎng)絡(luò)工具，客觀融合元素

廣播電視編導(dǎo)在節(jié)目創(chuàng)作中可以嘗試融合各種元素，若成功融合，能使得節(jié)目更具新意，但為了避免主觀盲目融合元素的情況發(fā)生，建議編導(dǎo)靈活使用網(wǎng)絡(luò)工具，為自身元素選擇、融合思路等指明方向，且保障融合后的節(jié)目貼近受眾群體的客觀需求，這樣能使得節(jié)目競爭力提升，更受人關(guān)注?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)工具多種多樣，其中有很多能做到自動化數(shù)據(jù)采集、智能化數(shù)據(jù)分析，新媒體之所以可以做到個性化推薦，很大程度上也是依賴此類工具，因此編導(dǎo)使用這些新技術(shù)工具，不但可以提升自身的工作效率，而且可以在很大程度上緩解現(xiàn)狀。網(wǎng)絡(luò)工具的使用方式為：其一，編導(dǎo)可以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中創(chuàng)建一個交流平臺，與受眾群體拉近距離，使其可以在平臺上發(fā)表自身對節(jié)目創(chuàng)作的看法，或者討論一些自身關(guān)注的話題，使得該交流平臺可以起到數(shù)據(jù)匯總的作用，可作為數(shù)據(jù)源與網(wǎng)絡(luò)工具連接；其二，通過網(wǎng)絡(luò)工具采集受眾群體對節(jié)目的看法等方面的數(shù)據(jù)信息，再分類總結(jié)、智能分析，所得結(jié)果將直接呈現(xiàn)給編導(dǎo)，編導(dǎo)根據(jù)結(jié)果可知受眾群體的意見和建議等。在此基礎(chǔ)上，編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)針對受眾群體興趣取向、關(guān)注點(diǎn)選擇相關(guān)元素，再分析不同元素之間的關(guān)系，最終將元素融合即可。例如網(wǎng)絡(luò)工具分析結(jié)果顯示，絕大部分受眾群體當(dāng)前針對國內(nèi)一則新聞進(jìn)行廣泛討論，因此電視編導(dǎo)可以挖掘該新聞相關(guān)元素，利用不同的人在新聞看法上的分歧，創(chuàng)作出“辯論類”的電視節(jié)目，該節(jié)目還能邀請受眾上臺表達(dá)自身看法。該節(jié)目不僅符合受眾群體需求，還能幫助受眾群體抒發(fā)己見，讓受眾有良好體驗(yàn)，故能夠更好地吸引受眾。

做好受眾群體分類，開發(fā)新元素

結(jié)合網(wǎng)絡(luò)工具，廣播電視編導(dǎo)能了解受眾群體的客觀需求。因此編導(dǎo)可以利用網(wǎng)絡(luò)工具來開發(fā)新元素，拓寬自身選擇范圍，這能讓創(chuàng)作空間更大，成果更具新意。此處網(wǎng)絡(luò)工具的使用方式與上述所提到的有所不同，基本形式為：其一，在相同數(shù)據(jù)源基礎(chǔ)上，編導(dǎo)使用網(wǎng)絡(luò)工具采集受眾群體的個人公開資料信息，例如受眾群體年齡、性別等，然后按照信息對受眾群體進(jìn)行分類，這樣能知道自身節(jié)目最受哪些群體關(guān)注。其二，采用相同方法獲得受眾群體的客觀需求，然后繼續(xù)通過網(wǎng)絡(luò)工具對客觀需求下的相關(guān)元素進(jìn)行挖掘，尋找與這些元素相關(guān)的新元素。例如當(dāng)前受眾群體對于國家航天技術(shù)發(fā)展比較感興趣，那么可以將“航天技術(shù)”作為基礎(chǔ)元素，使用網(wǎng)絡(luò)工具對該元素進(jìn)一步挖掘，可找到類似于“空天飛機(jī)”“超音速飛機(jī)”“太空電梯”“航天技術(shù)發(fā)展歷史”等新元素，因此編導(dǎo)可選擇的元素更多，說明節(jié)目創(chuàng)作空間變大。其三，編導(dǎo)應(yīng)發(fā)揮自身專業(yè)特長，將新元素與基礎(chǔ)元素融合，或者將新元素與新元素融合，這樣就能創(chuàng)作出既符合受眾群體需求，又包含新意的電視節(jié)目。值得注意的是，開發(fā)新元素是一項(xiàng)比較困難的工作，編導(dǎo)可通過網(wǎng)絡(luò)工具來完成，但網(wǎng)絡(luò)工具開發(fā)的新元素有時候會出現(xiàn)質(zhì)量問題，如開發(fā)出的新元素與基礎(chǔ)元素相關(guān)，但關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，不適合融合，因此編導(dǎo)一定要對網(wǎng)絡(luò)工具開發(fā)出的新元素進(jìn)行審核，挑選其中合適的新元素創(chuàng)作節(jié)目。

著力本土文化，突出節(jié)目特色

為保持、提升廣播電視節(jié)目市場競爭力，不建議廣播電視編導(dǎo)通過盲目模仿、生搬硬套的方式進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作，可以嘗試著力于本土文化，讓本土文化資源融入到節(jié)目當(dāng)中，這能讓節(jié)目更具特色，吸引相關(guān)受眾群體，也避免節(jié)目同質(zhì)化情況發(fā)生。我國作為多民族國家，在漫長的歷史長河中不同民族都形成了自身獨(dú)特的文化，甚至在步入現(xiàn)代社會之后，不同民族文化相互融合，還誕生出了許多具有地方特色的新型民族文化，編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)充分對此進(jìn)行挖掘。建議編導(dǎo)積極學(xué)習(xí)本土文化歷史、了解本土文化發(fā)展現(xiàn)狀等，并且深入到受眾群體中，感受本土文化在受眾群體心中的形象、分量以及本土文化對人們生活、工作的影響，在生活、工作中的表現(xiàn)形式等。在充分掌握本土文化資源之后，編導(dǎo)就可利用這些文化資源來創(chuàng)作廣播電視節(jié)目，以某地區(qū)為例，該地區(qū)四面環(huán)山，有著濃厚的山野文化，周邊居民每周休息日都會進(jìn)山采摘特色野菜，可以在電視節(jié)目中報(bào)道這個現(xiàn)象，介紹該現(xiàn)象的發(fā)展歷史、背后動機(jī)等，這些不僅能讓電視節(jié)目更具特色，還能起到宣傳本土文化的作用。另外，我國一些地區(qū)的本土文化體系內(nèi)也存在比較大的差異，例如某些地區(qū)中相鄰的城市在方言上存在較大差異，因此編導(dǎo)在節(jié)目創(chuàng)作中可以嘗試展示這種差異，這種做法與上述異曲同工，且可以增加吸引力（一些受眾喜歡體會文化的多樣性，因此對節(jié)目中文化差異的元素比較感興趣，節(jié)目能夠更好地吸引這些受眾）。

改變傳統(tǒng)認(rèn)知，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

現(xiàn)代很多廣播電視編導(dǎo)對于廣播電視節(jié)目的認(rèn)知比較傳統(tǒng)，潛意識里認(rèn)為節(jié)目只能呈現(xiàn)在電視上，很少思考過節(jié)目是否應(yīng)當(dāng)出現(xiàn)在其他媒體上的問題。但出于節(jié)目創(chuàng)新的目的，編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)改變這種認(rèn)知，在創(chuàng)作技巧上引入一些適用于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的技巧，讓電視節(jié)目進(jìn)入到新媒體或其他網(wǎng)絡(luò)媒體中。新媒體具有極強(qiáng)的開放性，任何人都能成為新媒體中某個媒介的創(chuàng)作者、運(yùn)營者，廣播電視編導(dǎo)也不例外，因此編導(dǎo)可以在新媒體中創(chuàng)建個人或者是節(jié)目賬號，一方面能用于交流，另一方面能為廣播電視節(jié)目提供新的傳播渠道。在新渠道上編導(dǎo)可以結(jié)合電視媒體上節(jié)目原貌，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)受眾群體需求進(jìn)行改編，因此能利用網(wǎng)絡(luò)特性幫助突破時空限制，促使節(jié)目被廣泛傳播。同時當(dāng)改編后的節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中廣泛傳播時，網(wǎng)絡(luò)受眾群體會被改編節(jié)目吸引，即改編后的節(jié)目內(nèi)容普遍短小精悍，但不夠詳細(xì)，故當(dāng)某個受眾被吸引，就會產(chǎn)生觀看完整電視節(jié)目的想法，受該想法驅(qū)動，網(wǎng)絡(luò)受眾群體將逐漸向廣播電視媒體轉(zhuǎn)移，這種現(xiàn)象至少可以改變電視媒體受眾群體不斷流向新媒體的趨勢，能讓電視節(jié)目繼續(xù)保持自身受關(guān)注度。

發(fā)揮廣播電視媒體優(yōu)勢，注意傳達(dá)信息質(zhì)量

雖然與新媒體相比，廣播電視媒體確實(shí)存在一些劣勢，且一些劣勢在現(xiàn)代技術(shù)水平下難以消除，但這并不代表廣播電視媒體沒有自身優(yōu)勢，事實(shí)上，廣播電視媒體的一些優(yōu)勢是新媒體所不具備的。例如廣播電視媒體的節(jié)目時長雖然無法大幅下調(diào)，但在內(nèi)容質(zhì)量、真實(shí)性等方面都有明顯優(yōu)勢，反觀新媒體，其內(nèi)容真實(shí)性、質(zhì)量水平一直受人詬病。在此基礎(chǔ)上，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)采取相關(guān)創(chuàng)作技巧，發(fā)揮廣播電視媒體優(yōu)勢，促使節(jié)目競爭力提升。例如發(fā)揮廣播電視內(nèi)容真實(shí)性優(yōu)勢，編導(dǎo)在節(jié)目創(chuàng)作當(dāng)中可以采用“一鏡到底”的拍攝手法，深入到人群生活、工作當(dāng)中進(jìn)行體驗(yàn)，再結(jié)合旁白講解、主持人介紹等環(huán)節(jié)，讓受眾更直觀地感受到節(jié)目傳達(dá)出的信息。值得注意的是，在發(fā)揮廣播電視媒體優(yōu)勢進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作時，編導(dǎo)一定要注意節(jié)目傳達(dá)信息的質(zhì)量問題，首先其必須是正面信息，其次信息應(yīng)當(dāng)包含編導(dǎo)對內(nèi)容的深刻思考。

綜上所述，廣播電視媒體在新媒體沖擊下受到了影響，出現(xiàn)了受眾群體流失等問題，同時側(cè)面說明編導(dǎo)在節(jié)目創(chuàng)作技巧上滯后，整體有待創(chuàng)新。因此編導(dǎo)要對當(dāng)前問題予以高度重視，積極創(chuàng)新節(jié)目創(chuàng)作技巧，使用新技巧優(yōu)化廣播電視節(jié)目內(nèi)容，促使節(jié)目競爭力大幅提升，這有益于編導(dǎo)個人乃至行業(yè)整體發(fā)展。