劉艷暉

廣播電視作為傳統(tǒng)媒介，在數(shù)字化時代面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)。新興媒介的崛起和技術(shù)的進(jìn)步，已經(jīng)改變了人們獲取信息和娛樂的方式，也帶來了廣播電視節(jié)目創(chuàng)作和傳播的新機(jī)遇。在這一背景下，廣播電視編導(dǎo)的角色和作用變得更加重要和復(fù)雜。如何利用媒介融合的優(yōu)勢，發(fā)揮廣播電視節(jié)目的價值和影響力，成為廣播電視編導(dǎo)必須面對的問題。

媒介融合視角下廣播電視編導(dǎo)的作用

引領(lǐng)媒體融合發(fā)展

新媒體的興起，使得信息傳遞的方式更加豐富多樣，觀眾的媒介選擇更加自由。在媒體融合的時代，廣播電視編導(dǎo)的作用至關(guān)重要。廣播電視編導(dǎo)需要積極擁抱新媒體，探索新的傳播方式和內(nèi)容形式。比如，利用社交媒體平臺進(jìn)行互動和傳播，通過移動互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)多屏聯(lián)動、利用人工智能技術(shù)實現(xiàn)個性化推薦等。這些都是廣播電視編導(dǎo)在媒體融合時代的創(chuàng)新實踐，也是推動媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段。廣播電視編導(dǎo)在融合發(fā)展中的作用，不僅是引領(lǐng)媒體發(fā)展的方向，更能推動傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新升級，實現(xiàn)與新媒體的協(xié)同發(fā)展。

提供高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容

廣播電視節(jié)目是傳遞信息的重要載體，廣播電視編導(dǎo)需要提供具有思想性、藝術(shù)性和觀賞性的節(jié)目內(nèi)容，以滿足受眾的需求和期待。首先，廣播電視編導(dǎo)需要關(guān)注時代變化和受眾需求，關(guān)注社會熱點和文化潮流，從中發(fā)現(xiàn)節(jié)目素材和靈感。其次，需要注重節(jié)目的策劃和制作，將節(jié)目內(nèi)容和形式相結(jié)合，創(chuàng)造具有影響力和感染力的作品。此外，廣播電視編導(dǎo)還需要注重節(jié)目的后續(xù)推廣和傳播，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，使節(jié)目得到更廣泛的傳播和認(rèn)可。

創(chuàng)造多元化的媒體體驗

媒介融合使得受眾可以通過不同的媒介獲得信息和娛樂，廣播電視編導(dǎo)需要將這種多元化的體驗融入到節(jié)目創(chuàng)作和傳播中，提高受眾的參與度和黏性。首先，廣播電視編導(dǎo)需要利用新媒體技術(shù)，實現(xiàn)跨平臺傳播和多屏聯(lián)動。其次，編導(dǎo)需要關(guān)注受眾的互動體驗，通過社交媒體、直播、互動游戲等方式，增加與受眾的互動。同時，媒介融合還為廣播電視節(jié)目提供了更多的創(chuàng)作方式和可能性，廣播電視編導(dǎo)可以通過結(jié)合不同媒介的特點和優(yōu)勢，創(chuàng)造出更加豐富多彩的節(jié)目形式和內(nèi)容，例如通過網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)互動、跨媒體聯(lián)動等。同時，媒介融合也提高了廣播電視節(jié)目的傳播效果和影響力，通過多渠道的傳播和互動，讓節(jié)目的影響力更加深入人心。

廣播電視編導(dǎo)要素

創(chuàng)意思維

創(chuàng)意思維是廣播電視編導(dǎo)最為基礎(chǔ)和核心的能力之一。在廣播電視節(jié)目制作中，尋找新的點子和獨特的角度是非常重要的，這需要編導(dǎo)具備敏銳的觀察力和深厚的思考能力。只有在日常生活中保持對周圍環(huán)境的敏感和開放，才能不斷發(fā)掘出新的創(chuàng)意和靈感。同時，廣播電視編導(dǎo)需要具備自己的觀點和價值觀，并將其融入到節(jié)目創(chuàng)作中。編導(dǎo)在對素材進(jìn)行挖掘和選擇時，需要對其進(jìn)行剖析、解讀和評價，形成自己的見解和觀點，以此為節(jié)目提供獨特的視角和深度。通過將自己的觀點和價值觀與節(jié)目內(nèi)容相結(jié)合，編導(dǎo)可以創(chuàng)作出更具有個性和魅力的節(jié)目，從而吸引更多的受眾關(guān)注和喜愛。

組織協(xié)作能力

廣播電視編導(dǎo)的組織協(xié)作能力是一項重要的素質(zhì)，他們需要在整個制作過程中充分把握節(jié)目的策劃、制作和導(dǎo)演工作，確保每個環(huán)節(jié)的順利進(jìn)行。具體來說，編導(dǎo)需要制定詳細(xì)的節(jié)目策劃方案，包括節(jié)目主題、內(nèi)容、形式、節(jié)目進(jìn)度等，以及編排演出和技術(shù)支持等方面的工作。在節(jié)目制作過程中，廣播電視編導(dǎo)需要根據(jù)具體情況，靈活地組織節(jié)目制作人員，分配任務(wù)，制定工作計劃，并定期檢查進(jìn)度，確保每個環(huán)節(jié)都按計劃進(jìn)行。同時，廣播電視編導(dǎo)是—個高度合作的職業(yè)，需要與多個團(tuán)隊成員協(xié)作，包括演員、導(dǎo)演、編劇、制片人、技術(shù)人員等。在整個制作過程中，他們需要與其他相關(guān)部門保持良好的溝通和協(xié)調(diào)，確保每個環(huán)節(jié)之間的銜接順暢，使得整個節(jié)目制作過程能夠高效有序地進(jìn)行。另外，廣播電視編導(dǎo)還需要與演員或嘉賓建立良好的合作關(guān)系，為其提供必要的指導(dǎo)和支持，營造積極的工作氛圍，培養(yǎng)團(tuán)隊合作精神，使團(tuán)隊成員能夠緊密合作，共同完成節(jié)目的制作任務(wù)。

技術(shù)水平

廣播電視編導(dǎo)的工作離不開各種技術(shù)設(shè)備和工具，例如高清攝像機(jī)、混音臺、光圈控制器、燈光控制臺等。因此，具備扎實的技術(shù)功底是廣播電視編導(dǎo)的基本要求之一。除了熟練掌握各種技術(shù)設(shè)備的使用方法，廣播電視編導(dǎo)還需要具備創(chuàng)新精神和實踐經(jīng)驗，能夠在技術(shù)手段上靈活運(yùn)用，以達(dá)到最佳的節(jié)目播出效果。例如，在拍攝具有強(qiáng)大傳播力的短視頻節(jié)目時，廣播電視編導(dǎo)需要在拍攝場景、選用拍攝角度、調(diào)整光線等方面做出決策。他們需要熟練掌握拍攝的基本技巧，如鏡頭運(yùn)動、焦距選擇等，以創(chuàng)造出豐富多彩的視覺效果。在后期制作階段，廣播電視編導(dǎo)還需要熟練掌握剪輯、配音等技術(shù)手段，以達(dá)到節(jié)目整體效果的統(tǒng)一和協(xié)調(diào)。

藝術(shù)修養(yǎng)

廣播電視節(jié)目是一種以視覺和聽覺為主要表現(xiàn)手段的藝術(shù)形式，因此廣播電視編導(dǎo)需要有良好的審美眼光和敏銳的藝術(shù)感知能力，能夠辨別和欣賞不同風(fēng)格和類型的藝術(shù)作品。具有良好藝術(shù)修養(yǎng)和審美素養(yǎng)的廣播電視編導(dǎo)可以更好地了解和掌握各種藝術(shù)表現(xiàn)方式和特點，從而更好地運(yùn)用這些技巧和手段來創(chuàng)作節(jié)目。例如，在拍攝微電影或制作廣播劇時，廣播電視編導(dǎo)需要根據(jù)劇情的需要，運(yùn)用攝影、音樂、畫面等多種手段來營造出情感氛圍，讓受眾更好地投入到劇情中去。同時，廣播電視編導(dǎo)還需要關(guān)注國內(nèi)外的藝術(shù)發(fā)展動態(tài)，學(xué)習(xí)不同藝術(shù)門類的優(yōu)秀作品，豐富自己的藝術(shù)知識和文化素養(yǎng)。這有助于廣播電視編導(dǎo)更好地領(lǐng)會各種藝術(shù)表現(xiàn)形式的內(nèi)涵和特點，以更好地了解和應(yīng)用各種藝術(shù)語言和手段來創(chuàng)作節(jié)目。

市場意識

市場意識是廣播電視編導(dǎo)必備的重要素質(zhì)之一，這是因為媒體行業(yè)是一個高度競爭的市場，廣播電視編導(dǎo)需要了解市場需求和趨勢，以及各種媒體平臺的運(yùn)營規(guī)則和市場分布，才能更好地創(chuàng)作出有市場競爭力的節(jié)目。在制作節(jié)目的過程中，廣播電視編導(dǎo)還需要關(guān)注受眾的年齡、性別、文化背景和愛好等方面，以便根據(jù)不同受眾的需求和興趣制定節(jié)目策略和節(jié)目形式，提高節(jié)目的吸引力和收視率。營銷能力也是廣播電視編導(dǎo)不可或缺的能力之一，它涉及到節(jié)目制作的各個方面，包括節(jié)目的主題和內(nèi)容、演員和配樂、拍攝和后期制作等等。除此之外，廣播電視編導(dǎo)還需要具備良好的營銷策略，能夠選擇合適的宣傳渠道和手段，制定有效的宣傳方案和推廣策略，以提高節(jié)目的知名度和影響力，吸引更多的受眾收聽觀看節(jié)目，從而獲得更高的收聽率、收視率和更好的口碑評價。此外，廣播電視編導(dǎo)還需要關(guān)注市場競爭情況，了解其他廣播電視臺和媒體平臺的節(jié)目排期和宣傳策略，及時調(diào)整自己的節(jié)目制作計劃，以提高自己的競爭力和市場份額。

媒體融合視角下廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)作技巧

精準(zhǔn)定位廣播電視節(jié)日

精準(zhǔn)定位是節(jié)目制作成功的關(guān)鍵。在廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)作節(jié)目時，通過分析調(diào)查數(shù)據(jù)、受眾反饋等信息，確定節(jié)目的定位和特色，確保節(jié)目內(nèi)容與受眾的期望和需求相符。為了實現(xiàn)精準(zhǔn)定位，廣播電視編導(dǎo)需要進(jìn)行市場調(diào)研和分析，掌握目標(biāo)受眾的需求和喜好，了解市場的競爭環(huán)境和趨勢。在調(diào)研和分析過程中，廣播電視編導(dǎo)可以采用多種手段和方法，以獲取準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)和信息。在確定節(jié)目的定位和特色時，廣播電視編導(dǎo)需要充分考慮受眾的需求和喜好，同時也要注意市場競爭環(huán)境和趨勢的變化。他們需要分析市場上已有的類似節(jié)目，找出差異化和創(chuàng)新的點，為受眾提供更具有吸引力的節(jié)目內(nèi)容。以綜藝節(jié)目《偶像練習(xí)生》為例，在節(jié)目制作前，制作團(tuán)隊通過市場調(diào)研和分析，了解了年輕觀眾對于偶像文化和選秀節(jié)目的熱愛和追求，同時，他們也注意到市場上已有的選秀節(jié)目缺乏新意的問題，因此需要找到差異化和創(chuàng)新的點。在節(jié)目制作過程中，制作團(tuán)隊也采用了多種手段和方法，如在社交媒體上開設(shè)官方賬號與粉絲互動，舉辦粉絲見面會等，以了解觀眾的反饋和需求。在節(jié)目內(nèi)容設(shè)計上，制作團(tuán)隊引入了“偶像練習(xí)生”這一新概念，并采用全新的選手選拔方式，為觀眾呈現(xiàn)了新穎有趣的節(jié)目內(nèi)容。因此，在確定節(jié)目特色時，廣播電視編導(dǎo)可以從題材、形式、風(fēng)格等多個方面出發(fā)，打造獨特的品牌形象和節(jié)目風(fēng)格。除了市場調(diào)研和分析外，廣播電視編導(dǎo)還可以通過受眾反饋等渠道獲取節(jié)目的評價和改進(jìn)意見，不斷優(yōu)化和調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，確保節(jié)目的定位和特色符合受眾的需求和期望?？偟膩碚f，精準(zhǔn)定位是廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)作成功的關(guān)鍵，需要通過多種手段和方法，了解目標(biāo)受眾的需求和喜好，掌握市場競爭環(huán)境和趨勢，打造具有吸引力的節(jié)目內(nèi)容和形式，實現(xiàn)節(jié)目的成功制作和傳播。

高效選擇節(jié)目內(nèi)容

高效選擇節(jié)目內(nèi)容是廣播電視編導(dǎo)必須具備的重要技能。要想選擇好節(jié)目內(nèi)容，首先需要對電視市場有深入的了解和分析。廣播電視編導(dǎo)需要通過市場調(diào)查、對受眾需求進(jìn)行分析等手段，了解當(dāng)前市場狀況和受眾的需求特點，了解電視媒體的發(fā)展趨勢以及受眾的興趣愛好和心理需求。在此基礎(chǔ)上，編導(dǎo)需要明確節(jié)目的主題和內(nèi)容，并進(jìn)行細(xì)致的策劃和設(shè)計。對于節(jié)目的主題和內(nèi)容的選擇，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)該根據(jù)受眾的需求和喜好進(jìn)行選擇。應(yīng)該關(guān)注當(dāng)前的熱點和時事話題，挖掘出受眾最關(guān)心的問題，為他們提供有價值、有影響力的節(jié)目內(nèi)容。以《奇葩說》為例，該節(jié)目的主題是“奇思妙想、與眾不同”，通過選手的辯論，呈現(xiàn)出各種奇葩觀點和思維方式，引發(fā)觀眾的思考和討論。據(jù)了解，制作團(tuán)隊在節(jié)目制作前，通過市場調(diào)研和分析，了解到年輕受眾對于辯論類節(jié)目的熱愛和追求。同時，也注意到社會上存在大量具有爭議性的話題，受眾對于這些問題的關(guān)注度較高，因此選擇了“奇思妙想、與眾不同”這一主題，通過選手的辯論探討各種熱門話題，引發(fā)受眾的思考和討論。該節(jié)目的成功在于精準(zhǔn)地抓住了年輕受眾對于辯論類節(jié)目的熱愛和對社會熱點話題的關(guān)注，致使該節(jié)目不僅成為了網(wǎng)絡(luò)話題，也在收視率和口碑上獲得了不俗的成績。值得注意的是，在選擇節(jié)目內(nèi)容的過程中，廣播電視編導(dǎo)還應(yīng)該注意保持節(jié)目的主題性和一致性。要避免在節(jié)目內(nèi)容中出現(xiàn)無關(guān)緊要的內(nèi)容，以免分散受眾的注意力和對節(jié)目的理解。在節(jié)目的內(nèi)容設(shè)計上，還需要考慮不同觀眾的接受程度和文化背景差異，根據(jù)不同受眾群體的需求，進(jìn)行有針對性的節(jié)目策劃和設(shè)計。

有效創(chuàng)新節(jié)目形式

隨著科技的不斷發(fā)展，廣播電視節(jié)目制作的技術(shù)手段和方法也在不斷更新。傳統(tǒng)的節(jié)目形式已經(jīng)無法滿足受眾的需求，需要進(jìn)行有效的創(chuàng)新。首先，節(jié)目的內(nèi)容和形式要更貼近受眾的興趣和需求。例如，在電視劇中采用多條線索、多角度的敘事手法，使得受眾更易于接受和理解故事情節(jié)。其次，要利用新技術(shù)手段，增強(qiáng)節(jié)目的互動性和創(chuàng)新性。例如，在綜藝節(jié)目中利用VR技術(shù)，讓受眾參與其中，提高參與度和娛樂性。此外，在節(jié)目的制作過程中，也可以運(yùn)用AI技術(shù)，進(jìn)行智能分析和編輯，提高節(jié)目的質(zhì)量和效率。有效的創(chuàng)新不僅能夠提高節(jié)目的質(zhì)量和收視率，也能夠推動媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

利用媒體形成互動

媒介融合為廣播電視編導(dǎo)提供了更多的機(jī)會和渠道。利用媒體形成互動是廣播電視編導(dǎo)必須掌握的一項技能。隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，受眾的媒體消費(fèi)行為也在發(fā)生著改變。受眾不再是單純的被動接收者，而是希望能夠與節(jié)目進(jìn)行互動。所以廣播電視編導(dǎo)需要將互動納入到節(jié)目設(shè)計中，通過媒體的多元化形式實現(xiàn)互動，增加受眾的參與度和忠誠度。一種常見的互動形式是社交媒體互動。通過社交媒體平臺，廣播電視編導(dǎo)可以與受眾進(jìn)行互動，如開設(shè)微信公眾號、微博、抖音等賬號，發(fā)布節(jié)目預(yù)告、花絮等內(nèi)容，并與受眾進(jìn)行交流。例如，節(jié)目中增加帶有互動性質(zhì)的話題，吸引受眾通過社交媒體平臺進(jìn)行討論和交流，增加節(jié)目的話題度和受關(guān)注度。此外，廣播電視編導(dǎo)還可以通過移動終端、互聯(lián)網(wǎng)等新媒介，將節(jié)目傳播范圍擴(kuò)大到更廣泛的受眾群體中。通過移動終端可以提供與節(jié)目相關(guān)的信息和服務(wù)．例如節(jié)目介紹、選手資料、在線投票等，增加受眾的參與度和忠誠度。同時，互聯(lián)網(wǎng)還提供了在線直播和點播服務(wù)，受眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺隨時隨地收看節(jié)目，滿足其個性化和及時性的需求。

隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展和媒體形式的不斷更新，廣播電視編導(dǎo)的作用和責(zé)任更為重要。他們需要敏銳洞察市場趨勢和受眾需求，不斷創(chuàng)新和突破，以贏得受眾的信任和喜愛。同時，他們也需要具備廣泛的知識背景和跨領(lǐng)域的能力，以便更好地跟隨時代步伐和應(yīng)對未來挑戰(zhàn)。作為媒體工作者，廣播電視編導(dǎo)不僅需要有創(chuàng)造力和想象力，還需要有責(zé)任感和使命感，不斷探索和呈現(xiàn)人類文化、價值觀和生活方式，推動社會進(jìn)步和發(fā)展。通過精心制作和策劃各類電視節(jié)目，他們能夠為受眾提供豐富多彩的視聽體驗，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生積極的思考和情感共鳴。未來，隨著媒介技術(shù)的不斷創(chuàng)新和市場的不斷變化，廣播電視編導(dǎo)的作用將更加重要和復(fù)雜。他們需要不斷學(xué)習(xí)和探索新媒體技術(shù)、新媒體形式和新媒體生態(tài)，以適應(yīng)未來的發(fā)展趨勢和挑戰(zhàn)。同時，他們還需要繼續(xù)強(qiáng)化自身的專業(yè)素養(yǎng)和人文素養(yǎng)，以便更好地呈現(xiàn)和傳達(dá)人類的文化價值和情感共鳴?？傊?，廣播電視編導(dǎo)的作用和責(zé)任在不斷變化和擴(kuò)大，需要不斷提升自身的能力和素質(zhì)，以更好地服務(wù)受眾和社會。我們期待廣播電視編導(dǎo)在未來的發(fā)展中取得更大的成就和突破，為媒體行業(yè)的創(chuàng)新和進(jìn)步貢獻(xiàn)更大的力量。