福建師范大學(xué)：陳根凱

當(dāng)前，播音員主持人業(yè)務(wù)素養(yǎng)存在參差不齊的情況。字音問(wèn)題屢見(jiàn)不鮮，過(guò)度的模式化播報(bào)等和缺乏鮮活的個(gè)性化表達(dá)等問(wèn)題突出。尤其在融媒體時(shí)代當(dāng)中，主持人主體地位被弱化，“去主持人”嚴(yán)重，出現(xiàn)“跨界主持人”對(duì)傳統(tǒng)主持人提出了巨大挑戰(zhàn)。本文主要研究了融媒體時(shí)代下主持人面臨的挑戰(zhàn)和如何提升主持人業(yè)務(wù)素養(yǎng)，提升主持人在融媒體環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)力。

1. 融媒體時(shí)代主持人業(yè)務(wù)素養(yǎng)的構(gòu)成要素

1.1 深厚的文化底蘊(yùn)

文化底蘊(yùn)是一個(gè)人最深厚的文化軟實(shí)力，代表著他通過(guò)參與實(shí)踐所獲得的認(rèn)識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的積累，也代表著他的知識(shí)水平、思考方式。不斷提升文化底蘊(yùn)，便會(huì)走得更遠(yuǎn)、站得更高、收獲更多。由此可見(jiàn)，如果一個(gè)節(jié)目主持人具備深厚的文化底蘊(yùn)，他將更好地理解節(jié)目主題和駕馭節(jié)目進(jìn)程，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造出具有深厚內(nèi)涵的優(yōu)秀節(jié)目，給觀眾以廣博的文化浸染。

具有深厚文化底蘊(yùn)的主持人是一檔電視節(jié)目的靈魂。主持人除了本身需要具備良好的主持技巧之外，深厚的文化底蘊(yùn)是節(jié)目深度發(fā)展的關(guān)鍵。反觀現(xiàn)在很多的電視節(jié)目，一味地追求收視率，而忽略了節(jié)目發(fā)展的關(guān)鍵——傳遞文化價(jià)值。由此導(dǎo)致和大眾的情感聯(lián)結(jié)變淡，節(jié)目“粗俗化”，傳遞的都是一些空洞無(wú)物、沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)、低俗的內(nèi)容，使得節(jié)目毫無(wú)文化價(jià)值可言。而電視節(jié)目想要獲得深度的發(fā)展，與觀眾建立情感聯(lián)結(jié)，匹配觀眾內(nèi)心的情感需求是很有必要的。例如訪談節(jié)目《楊瀾訪談錄》，節(jié)目主持人楊瀾邀請(qǐng)了政治、經(jīng)濟(jì)、文化各領(lǐng)域的翹楚者們圍繞他們經(jīng)歷、感受、分享為話題展開(kāi)討論。我們知道，訪談需要雙方在很短的時(shí)間從一個(gè)陌生的狀態(tài)達(dá)到思想上的高度共鳴，而主持人楊瀾面對(duì)不同領(lǐng)域的行業(yè)翹楚，卻依然能落落大方，侃侃而談。從楊瀾的身上，我們看到了她自信的知識(shí)儲(chǔ)備，豐厚的知識(shí)文化底蘊(yùn)。

1.2 迅捷的應(yīng)變能力

對(duì)于如何正確理解“主持人”。筆者認(rèn)為：“主”是頭腦，是具備豐厚的文化底蘊(yùn)；“持”是技巧，是在主持過(guò)程中發(fā)生意外時(shí)，能夠臨危不懼、處變不驚地化解意外。主持人的應(yīng)變能力決定著一場(chǎng)節(jié)目呈現(xiàn)的完整性，決定著節(jié)目進(jìn)展順利與否。在融媒體的大環(huán)境下，越來(lái)越多的電視節(jié)目也在創(chuàng)新播出形式。比如——現(xiàn)場(chǎng)直播成為眾多節(jié)目選擇的形式，而直播也對(duì)主持人應(yīng)變能力提出了更高的要求。

在直播過(guò)程當(dāng)中，可能會(huì)發(fā)生一些突發(fā)意外情況，這些突發(fā)情況有時(shí)候是難以避免的，而當(dāng)出現(xiàn)意外狀況時(shí)，就很考驗(yàn)主持人的反應(yīng)能力。如何解決突發(fā)情況，保證節(jié)目能夠繼續(xù)順利完整進(jìn)行是對(duì)主持人臨場(chǎng)反應(yīng)的巨大考驗(yàn)。除了頭腦清醒，在臺(tái)上時(shí)刻保持自己的觀察力、判斷力、想象力之外，主持人還要學(xué)會(huì)敏銳地捕捉因素。面對(duì)突發(fā)情況出現(xiàn)的時(shí)候，主持人一定要臨危不懼，想盡辦法第一時(shí)間圓場(chǎng)，如果對(duì)這些突發(fā)情況沒(méi)有進(jìn)行合理處理，就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)節(jié)目走向失控，也會(huì)對(duì)自己的職業(yè)生涯產(chǎn)生一定影響。好的臨場(chǎng)反應(yīng)，能受到觀眾的青睞，也是一個(gè)主持人智慧與個(gè)性的體現(xiàn)。例如在某場(chǎng)歌手競(jìng)技類節(jié)目當(dāng)中，面對(duì)選手的突如其來(lái)的退賽。主持人能夠做到有條不紊地分析現(xiàn)場(chǎng)情況，并及時(shí)對(duì)當(dāng)下的緊急情況進(jìn)行了處理。在主持人的救場(chǎng)之下，既妥善處理了選手的臨場(chǎng)退賽，也沒(méi)有對(duì)欄目造成任何的損失，確保了節(jié)目的順利播出。由此可見(jiàn)，一個(gè)主持人的臨場(chǎng)反應(yīng)能力的重要性。

1.3 鮮明的個(gè)人表達(dá)

主持人的語(yǔ)言表達(dá)除了做到用詞準(zhǔn)確、語(yǔ)句通順、語(yǔ)義明晰，能夠把觀點(diǎn)表達(dá)得清晰、得體、準(zhǔn)確之外，具備鮮明的個(gè)人表達(dá)已經(jīng)是當(dāng)今時(shí)代主持人發(fā)展的必然趨勢(shì)。融媒體時(shí)代是一個(gè)信息多元化、信息爆炸、新興主持人層出不窮的時(shí)代，在千人一面的表達(dá)當(dāng)中，只有形成自己獨(dú)特的語(yǔ)言表達(dá)風(fēng)格、充分發(fā)揮自身語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)、具備鮮明的個(gè)人表達(dá)特征才有可能脫穎而出。鮮明的個(gè)人表達(dá)將更幫助主持人捕捉到專屬的受眾群體。當(dāng)前，主持人面對(duì)著愈發(fā)多元的節(jié)目類型和豐富多樣的節(jié)目形式，主持人需要根據(jù)節(jié)目的類型調(diào)整個(gè)人的表達(dá)方式，并根據(jù)節(jié)目主題、傳播內(nèi)容、傳播價(jià)值對(duì)自身語(yǔ)言風(fēng)格、表達(dá)狀態(tài)、呈現(xiàn)方式做出相應(yīng)調(diào)整，只有這樣才能以更加精準(zhǔn)的表達(dá)向受眾有效傳遞信息，提升節(jié)目的影響力和傳播力。

每個(gè)播音員主持人都應(yīng)該具有自己獨(dú)特的風(fēng)格特色，才能被受眾記住。這也是主持人的生命力所在。而大同小異的主持風(fēng)格只會(huì)被淘汰和代替?，F(xiàn)在有些初學(xué)播音的人喜歡一味地模仿學(xué)習(xí)那種深沉的播音狀態(tài)，導(dǎo)致了受眾的審美趨于疲勞。一個(gè)受歡迎的播音員主持人應(yīng)當(dāng)具有他自己獨(dú)有的風(fēng)格，并把鮮活的個(gè)性風(fēng)格呈現(xiàn)給廣大受眾，這樣才能吸引受眾，引起受眾強(qiáng)烈的興趣。比如央視主持人朱廣權(quán)的主持風(fēng)格詼諧風(fēng)趣幽默，獨(dú)具特色的風(fēng)格深受網(wǎng)友喜愛(ài)而被網(wǎng)友稱作“段子手”“逼瘋手語(yǔ)老師的主持人”。

2. 融媒體時(shí)代主持人面臨的挑戰(zhàn)

2.1 “去主持人”化嚴(yán)重

融媒體時(shí)代下，沉浸式文化節(jié)目、戶外綜藝節(jié)目、體育競(jìng)技節(jié)目等各種節(jié)目樣態(tài)層出不窮。節(jié)目制作人為了維持傳播效益，適應(yīng)受眾、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需求，在節(jié)目表達(dá)方式上發(fā)生了轉(zhuǎn)變，主持人主體地位被弱化。新媒體的出現(xiàn)，為觀眾創(chuàng)造了更豐富的信息獲取平臺(tái)?！氨憬荨焙汀胺奖恪背蔀楝F(xiàn)代人們獲取信息的關(guān)鍵詞。從前觀眾觀看電視綜藝節(jié)目，需要在電視屏幕面前定時(shí)定點(diǎn)地守著節(jié)目播出；而信息獲取平臺(tái)的多樣化，讓受眾只需要一部手機(jī)、一個(gè)APP便能收看到精彩的視頻回放。所以電視節(jié)目的信息必須集中化呈現(xiàn)，主持人的主體地位自然而然削弱，避免因?yàn)楣?jié)奏拖沓而影響傳播效果。

主持人主體地位弱化體現(xiàn)在很多的電視節(jié)目或綜藝當(dāng)中。比如節(jié)目主持人的畫(huà)面鏡頭很少，甚至有的節(jié)目為了不影響節(jié)目信息集中化傳遞給觀眾，都加快了節(jié)目節(jié)奏，直接省略了主持人的環(huán)節(jié)。節(jié)目的流程直接由嘉賓介紹或者以任務(wù)卡的形式出現(xiàn)，由嘉賓主動(dòng)串聯(lián)節(jié)目流程。在這類節(jié)目當(dāng)中，傳統(tǒng)節(jié)目主持人的加入，可能還會(huì)影響節(jié)目效果、破壞節(jié)目節(jié)奏、失去節(jié)目調(diào)性，讓節(jié)目顯得不自然。鏡頭語(yǔ)言的切換、畫(huà)外音、線索卡、選手的個(gè)人VCR等方式填補(bǔ)了主持人的缺失。

2.2 出現(xiàn)“跨界主持人”

隨著融媒體的發(fā)展和傳統(tǒng)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型，觀眾對(duì)于不同節(jié)目有著更高的期許。對(duì)于不同電視和綜藝節(jié)目，他們更希望看到具有不同特點(diǎn)和符合節(jié)目調(diào)性的新鮮面孔出現(xiàn)。跨界主持現(xiàn)象便不斷出現(xiàn)。跨界主持人指的是非播音主持專業(yè)，從自己本身已有的職業(yè)當(dāng)中跳脫出來(lái)嘗試主持領(lǐng)域的這部分人。他們大部分是演員、歌手、模特等等，因?yàn)槊餍潜旧碜詭У牧髁?，給他們帶來(lái)了更多話題度和討論度，也能增加節(jié)目的曝光度。與此同時(shí)，“跨界主持人”自帶新鮮感，信息混搭帶來(lái)的戲劇化和陌生感，這些能夠滿足觀眾的個(gè)性化需求。

對(duì)于傳統(tǒng)的主持人來(lái)說(shuō)，他們具備扎實(shí)的基本功、豐富的舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)、穩(wěn)定的主持風(fēng)格。而這些優(yōu)勢(shì)在主持當(dāng)中也恰恰成了限制他們發(fā)揮的“條條框框”。而沒(méi)有接受過(guò)專業(yè)技能訓(xùn)練的跨界者在主持的過(guò)程當(dāng)中反而顯得更加自然接地氣。無(wú)論是由歌手來(lái)主持音樂(lè)節(jié)目還是由舞蹈家來(lái)節(jié)目脫口秀，如今各種“跨界現(xiàn)象”都在提醒著主持人隊(duì)伍，一定要具備特色的語(yǔ)言風(fēng)格和不俗的表現(xiàn)力，抓住節(jié)目的風(fēng)格定位與自己鮮明的個(gè)人表達(dá)，才能迎接住挑戰(zhàn)，達(dá)到吸引受眾眼球，提高收視率的效果。

2.3 新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)匱乏

新媒體近年來(lái)正在悄然變革。在新媒體時(shí)代下，傳播內(nèi)容變得更加豐富、傳播主題變得更加多元、傳播手段變得更加多樣。大眾獲取信息的時(shí)效性突出，增強(qiáng)了大眾信息交互的方式。不斷迭代更新的新技術(shù)給傳統(tǒng)媒體下的主持人帶來(lái)了巨大壓力。主持人不能只是做到簡(jiǎn)單的內(nèi)容播報(bào)、內(nèi)容傳遞的職責(zé)。還要思考，怎么樣能夠讓信息傳播得更廣泛、信息傳播得更準(zhǔn)確。主持人要對(duì)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)和技術(shù)發(fā)展進(jìn)行一定程度的了解掌握，要在使用過(guò)程當(dāng)中從專業(yè)角度去切入，讓自己對(duì)新媒體有更加專業(yè)的認(rèn)知，保持自己與時(shí)代發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力。如果主持人沒(méi)有足夠的新媒體經(jīng)驗(yàn)，在應(yīng)對(duì)諸多工作的時(shí)候可能就會(huì)心有余而力不足；“君子生非異也，善假于物也”，只有善于運(yùn)用新媒體技術(shù)、提高新媒體的使用能力，才有可能在復(fù)雜的工作環(huán)境當(dāng)中更加得心應(yīng)手。

3. 融媒體時(shí)代主持人業(yè)務(wù)素養(yǎng)提升路徑

3.1 創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，重新定位主持人

內(nèi)容創(chuàng)新是媒體立身之本。媒體融合代表的是一種全新的思維，即用戶思維。這就要求主流媒體在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播過(guò)程中，用用戶思維，圍繞如何更好地在互聯(lián)網(wǎng)傳播，進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，真正形成自己獨(dú)有的內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新能力。電視媒體主持人要嘗試創(chuàng)作優(yōu)秀電視節(jié)目，結(jié)合自身特點(diǎn)或者衛(wèi)視臺(tái)特點(diǎn)，把優(yōu)勢(shì)最大化。同時(shí)深耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的思想觀念，從精神內(nèi)核、道德規(guī)范、文化價(jià)值方面進(jìn)行傳播。比如河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》的橫空出世，河南衛(wèi)視憑借對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)，火爆“出圈”。緊隨其后的《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》等節(jié)目，更是刷新了大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知，同時(shí)也給其他文娛節(jié)目的走向，帶來(lái)了新的參考方向，助力國(guó)潮文化節(jié)目成為年輕人寄托文化自信和民族自豪的載體。各大電視欄目要打破傳統(tǒng)的電視節(jié)目固有思維，傾聽(tīng)受眾的內(nèi)心聲音，并以此為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，用受眾愿意接受的方式進(jìn)行表達(dá)，以此才能達(dá)到有效傳播。同時(shí)，各大頻道和欄目也要學(xué)會(huì)開(kāi)通自己的社交平臺(tái)賬號(hào)，在各大平臺(tái)上創(chuàng)新內(nèi)容制作，結(jié)合平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則，創(chuàng)造出符合平臺(tái)受眾接受的內(nèi)容形式，以此增加節(jié)目的關(guān)注度和曝光量。電視節(jié)目在“去主持化”的趨勢(shì)下，我們也要重新定位主持人。主持人不能再做簡(jiǎn)單的內(nèi)容播報(bào)者，還要加強(qiáng)新聞采訪、文字編輯與寫(xiě)作和新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的實(shí)戰(zhàn)能力。

3.2 增強(qiáng)個(gè)性化表達(dá)，把握媒介角色

主持人是電視節(jié)目與觀眾溝通的載體。一個(gè)主持人的個(gè)人風(fēng)格鮮明與否，體現(xiàn)了觀眾對(duì)于他的接受度以及電視節(jié)目發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)度。當(dāng)電視節(jié)目主持人的個(gè)人表達(dá)突出，便能吸引到固定的受眾群體和粉絲基礎(chǔ)，一定程度上也決定了電視節(jié)目的生命線有多長(zhǎng)。例如知名主持人撒貝寧，能時(shí)刻調(diào)整自己的表達(dá)狀態(tài)，是個(gè)具備個(gè)人魅力的主持人。時(shí)而非常風(fēng)趣，時(shí)而又非常嚴(yán)謹(jǐn)，會(huì)在嚴(yán)肅當(dāng)中給人帶來(lái)一絲歡樂(lè)，令整場(chǎng)節(jié)目都非常地有看點(diǎn)，所以越來(lái)越多的人都喜歡撒貝寧。一方面是因?yàn)樗男愿窈芙拥貧?，另一方面是因?yàn)樗姓鎸?shí)的才華。撒貝寧不論什么樣的節(jié)目都能自如切換表達(dá)狀態(tài)，能夠帶動(dòng)整個(gè)節(jié)目節(jié)奏。

電視節(jié)目要打造“欄目頻道”。當(dāng)我們談?wù)撃硻n電視節(jié)目時(shí)，我們會(huì)異口同聲地叫出這檔節(jié)目主持人的名字。因?yàn)橹鞒秩艘呀?jīng)算作這檔節(jié)目的門(mén)面擔(dān)當(dāng)和回憶載體。當(dāng)主持人的個(gè)人風(fēng)格和能動(dòng)性主動(dòng)發(fā)揮的時(shí)候，電視節(jié)目的“品牌傳播”便形成了。具備情感共鳴也是主持人增加個(gè)性化的一種表達(dá)。時(shí)刻為節(jié)目的嘉賓著想，為臺(tái)下的觀眾著想，傳遞百姓的聲音。并通過(guò)將自己有溫度、有溫暖的聲音表現(xiàn)出來(lái)，讓觀眾感受到主持人的真誠(chéng)與真性情。在主持過(guò)程中，關(guān)注嘉賓的情感需求和心理狀態(tài)，通過(guò)引導(dǎo)嘉賓的情感和情緒，讓觀眾感受到主持人的關(guān)懷和支持，展現(xiàn)自己的魅力。要想夸大并鞏固主持人的影響力，需要不斷發(fā)揮個(gè)性化的表達(dá)，充分發(fā)揮主持人的能動(dòng)性，結(jié)合節(jié)目調(diào)性調(diào)整語(yǔ)言風(fēng)格。同時(shí)，主持人要清楚媒介是信息傳遞和文化傳承的載體、媒介也扮演著社會(huì)監(jiān)管和輿論引導(dǎo)的角色、各種產(chǎn)品和功能都要通過(guò)媒介讓大眾知曉。所以這就要求主持人把握媒介，根據(jù)不同時(shí)代對(duì)媒體的要求，不斷調(diào)整自己的工作狀態(tài)，做到與時(shí)俱進(jìn)。

3.3 提高新媒體運(yùn)營(yíng)能力，拓展服務(wù)領(lǐng)域

在新媒體技術(shù)的影響下，主持人在熟悉節(jié)目?jī)?nèi)容的前提下應(yīng)積極創(chuàng)新節(jié)目主持樣式，勇于打破原有模式化、套路化的主持形式，通過(guò)平易近人、通俗易懂的方式向受眾有效輸出文本。革新主持方式，積極提高信息采編效率，不僅能給受眾帶來(lái)意外之喜，也能使主持人保持自我提升的積極主動(dòng)性。

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)主持人面臨著嚴(yán)峻的職業(yè)壓力。傳統(tǒng)媒體的主持人要摒棄固步自封的思想，學(xué)會(huì)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。提高自己在新媒體方面的運(yùn)營(yíng)能力，創(chuàng)作一個(gè)屬于自己的新媒體賬號(hào)，掌握新媒體知識(shí)，在短視頻平臺(tái)領(lǐng)域拓寬自己的業(yè)務(wù)能力。比如很多的主持人都會(huì)有自己的社交平臺(tái)賬號(hào)。在這類賬號(hào)上，他們會(huì)把自己工作的一天通過(guò)vlog的形式記錄下來(lái)并剪輯發(fā)在自己的賬號(hào)平臺(tái)上。而觀眾也可以了解到主持人在媒體工作的一天到底聚焦哪些工作、前期妝發(fā)的準(zhǔn)備、上播時(shí)的狀態(tài)調(diào)整。不僅收獲了自己的專屬受眾，也提升了自己的網(wǎng)絡(luò)傳播力，更提高了自己的新媒體運(yùn)營(yíng)水平。同時(shí)，主持人也應(yīng)該以大眾所需來(lái)拓展服務(wù)領(lǐng)域。比如，有些農(nóng)民會(huì)把自己的信息獲取定位在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，所以應(yīng)該利用新媒體，建立相關(guān)的農(nóng)業(yè)資源信息專欄、周期化更新相關(guān)訊息、并設(shè)立資訊服務(wù)站，幫助農(nóng)民解答并解決問(wèn)題。

4. 結(jié)束語(yǔ)

融媒體環(huán)境下，主持人面臨著多重挑戰(zhàn)，對(duì)主持人提出了更高的要求。主持人應(yīng)擁有深厚的文化底蘊(yùn)、敏捷的臨場(chǎng)反應(yīng)能力以及具備鮮明的個(gè)人特色。當(dāng)前主持人面臨需求少、跨界者多以及和時(shí)代脫軌的問(wèn)題。針對(duì)此類問(wèn)題，主持人應(yīng)該創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，以內(nèi)容生產(chǎn)為驅(qū)動(dòng)力；同時(shí)發(fā)揮主持人的個(gè)人能動(dòng)性，增強(qiáng)個(gè)性化的表達(dá)；并結(jié)合新媒體技術(shù)，提高自己對(duì)于新媒體的運(yùn)營(yíng)能力。