四川傳媒學(xué)院：王舒

隨著社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為人們獲取信息和進(jìn)行交流的重要平臺(tái)，在這個(gè)全新的媒體環(huán)境下，主持人的傳播方式和角色同樣也發(fā)生了巨大的變化。主持傳播作為一種特定的形式，是一種以主持人為核心的傳播方式。指的是在特定活動(dòng)或節(jié)目中，由主持人負(fù)責(zé)引導(dǎo)和促進(jìn)信息的傳遞。它通常出現(xiàn)在電視節(jié)目、廣播節(jié)目、演講、會(huì)議等場(chǎng)合中。主持人通過發(fā)言、提問、引導(dǎo)討論等手段，幫助參與者與觀眾進(jìn)行有效的交流和互動(dòng)，確保信息的傳遞和理解。因此，在現(xiàn)代社會(huì)中具有重要的意義?，F(xiàn)如今，隨著新媒體時(shí)代的到來，他們不再只是在電視或廣播臺(tái)上與觀眾進(jìn)行單向傳播，而是需要受眾更多地互動(dòng)和參與，以吸引觀眾的注意力和保持他們的興趣。因此，新媒體時(shí)代給主持人帶來了許多挑戰(zhàn)，這需要他們積極應(yīng)對(duì)和適應(yīng)。

1. 新媒體時(shí)代主持傳播面臨的新機(jī)遇

1.1 多樣化的傳播平臺(tái)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和社交媒體的興起，信息的傳播渠道不再局限于傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，而是衍生于多元的媒介當(dāng)中?，F(xiàn)如今涌現(xiàn)出了形形色色的傳播平臺(tái)，如社交媒體、視頻直播、短視頻平臺(tái)等。主持人可以利用這些平臺(tái)與觀眾進(jìn)行更為直接的互動(dòng)和溝通。

在社交媒體平臺(tái)上，主持人可以利用微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手等社交媒體平臺(tái)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，分享自己的節(jié)目?jī)?nèi)容、個(gè)人見解和觀點(diǎn)。社交媒體平臺(tái)最大的特點(diǎn)是具有龐大的用戶基礎(chǔ)和黏性，可以幫助主持人吸引粉絲并且提高節(jié)目曝光度和吸引力。與此同時(shí)，主持人還可以通過視頻直播的方式，如騰訊直播、愛奇藝、芒果等平臺(tái)，可以將節(jié)目?jī)?nèi)容現(xiàn)場(chǎng)直播給觀眾，實(shí)時(shí)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)和交流。視頻直播平臺(tái)的最大特點(diǎn)是實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性強(qiáng)，可以為觀眾提供更加豐富的觀看體驗(yàn)。當(dāng)然，現(xiàn)如今短視頻平臺(tái)也已經(jīng)成為了主流的創(chuàng)作平臺(tái)和傳播平臺(tái)，如抖音、快手等。主持人可以利用短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)，錄制精彩的主持片段或節(jié)目亮點(diǎn)，快速吸引用戶關(guān)注并傳播自己的獨(dú)特風(fēng)格和節(jié)目亮點(diǎn)。

需要注意的是，不同平臺(tái)有不同的特點(diǎn)和用戶群體，主持人需要根據(jù)自己的定位和目標(biāo)受眾來選擇合適的平臺(tái)進(jìn)行傳播。關(guān)注平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)和用戶需求，不斷調(diào)整傳播策略，積極探索和創(chuàng)新，才能更好地抓住多樣化傳播平臺(tái)帶來的機(jī)遇。

1.2 個(gè)人品牌塑造

新媒體時(shí)代強(qiáng)調(diào)個(gè)人品牌的建立和傳播，主持人可以通過自己的社交媒體賬號(hào)傳遞個(gè)人形象和風(fēng)格，吸引更多的觀眾和粉絲。他們也可以借助多元的傳播渠道與品牌合作，塑造個(gè)人品牌形象，增加自己的感染力和曝光度。

對(duì)于品牌形象的傳播，主持人可以通過發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、參與公益活動(dòng)、與粉絲互動(dòng)等方式打造積極向上的品牌形象，贏得受眾的喜愛和認(rèn)同。與此同時(shí)，主持人也可以與其他領(lǐng)域的人才和機(jī)構(gòu)進(jìn)行跨界合作，創(chuàng)造出更多有新穎和有吸引力的內(nèi)容，增強(qiáng)個(gè)人品牌的影響力和獨(dú)特性。擁有一個(gè)強(qiáng)大的個(gè)人品牌可以為主持人帶來更多的品牌合作和廣告資源。因此，個(gè)人形象品牌的影響力可以隨時(shí)吸引品牌商家的青睞。

1.3 實(shí)時(shí)互動(dòng)和反饋

新媒體時(shí)代的主要特點(diǎn)之一是能夠?qū)崿F(xiàn)與觀眾互動(dòng)和獲取反饋。主持傳播也同樣面臨著實(shí)時(shí)互動(dòng)和反饋的機(jī)遇。通過與觀眾的互動(dòng)交流、提高互動(dòng)效率以及利用大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行個(gè)性化推薦，以此可以更好地滿足觀眾需求，提升傳播效率。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，直播成為了主持人建立個(gè)人品牌的一種重要工具。主持人可以通過直播平臺(tái)與觀眾及時(shí)互動(dòng)，收集觀眾的意見和建議，進(jìn)一步改善節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，以期增加觀眾對(duì)主持人的認(rèn)知和親近感。同時(shí)，直播還提供了一種及時(shí)反饋的機(jī)制，主持人可以根據(jù)觀眾的實(shí)時(shí)反饋隨時(shí)進(jìn)行改進(jìn)和調(diào)整。

隨著數(shù)據(jù)化平臺(tái)的誕生，大數(shù)據(jù)分享使主持人能夠獲取更多觀眾和用戶生成的數(shù)據(jù)。通過社交媒體、電子郵件、在線平臺(tái)等渠道，觀眾可以與主持人進(jìn)行互動(dòng)，并提供各種類型的數(shù)據(jù)，例如評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等。主持人可以利用這些數(shù)據(jù)了解觀眾的興趣喜好和反饋，更準(zhǔn)確地把握受眾的需求，從而進(jìn)行個(gè)性化的推薦。其次，大數(shù)據(jù)分析也在促使著主持人進(jìn)行數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策和調(diào)整。通過分析數(shù)據(jù)，主持人可以了解自己的表現(xiàn)如何，得知觀眾對(duì)自己的節(jié)目的反饋和評(píng)價(jià)，從而及時(shí)優(yōu)化自己的工作方式和內(nèi)容策劃。

1.4 跨界合作的機(jī)會(huì)

新媒體時(shí)代打破了傳統(tǒng)媒體的邊界，不同領(lǐng)域之間的跨界合作變得更加容易，主持人可以與其他領(lǐng)域的明星、專家進(jìn)行合作，打造更具有創(chuàng)新性和多樣性的節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引更廣泛的受眾群體。

在新媒體時(shí)代，傳播形式和渠道的多樣性為主持人提供了與其他行業(yè)進(jìn)行跨界合作的機(jī)會(huì)。例如可以與互聯(lián)網(wǎng)科技公司、電子商務(wù)平臺(tái)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等進(jìn)行合作，共同開展創(chuàng)新的傳播活動(dòng)。然而，跨界合作還可以帶來市場(chǎng)的發(fā)展和受眾的吸引。主持人可以通過與品牌商、廣告商、推廣公司等進(jìn)行合作，共同開展跨界營銷活動(dòng)，以此實(shí)現(xiàn)品牌的傳播和商業(yè)價(jià)值的互補(bǔ)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的新潮，媒體融合也已經(jīng)成為了當(dāng)下流行的趨勢(shì)。主持人可以與電視臺(tái)、廣播臺(tái)等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作，通過跨界合作，參與內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，共同打造跨媒體的內(nèi)容品牌和形象，以此提高自身影響力和傳播效果。

綜上所述，新媒體時(shí)代主持傳播迎來了很多機(jī)遇。可以利用多樣化的傳播平臺(tái)、個(gè)人品牌塑造、實(shí)時(shí)互動(dòng)和反饋、跨界合作等機(jī)遇，提升自身的影響力和知名度，實(shí)現(xiàn)更廣泛、更深入的傳播。當(dāng)然，在面對(duì)這些機(jī)遇的同時(shí)，也存在著許多挑戰(zhàn)。

2. 新媒體時(shí)代主持傳播面臨的挑戰(zhàn)

2.1 信息過載擾亂受眾視野

首先，在新媒體時(shí)代，大量信息涌入人們的視野，觀眾容易感到疲憊，并難以篩選出有價(jià)值的信息。每個(gè)人都可以是信息的傳播者、影響者。當(dāng)大量的信息以極快的速度不斷涌現(xiàn)時(shí)，各類社交媒體、新聞網(wǎng)站、應(yīng)用程序等都提供了大量的新聞?dòng)^點(diǎn)、數(shù)據(jù)等信息資源。這雖然讓每個(gè)人獲取信息變得更加地快捷，但這也導(dǎo)致了信息的泛濫。主持人需要從龐雜的信息中篩選出有價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行傳播。其次，用戶在接收到大量信息碎片時(shí)，每條信息都只是一個(gè)片段，很難形成一個(gè)系統(tǒng)的知識(shí)結(jié)構(gòu)，主持人也需要從零散的信息碎片中獲取并整合有效的信息。網(wǎng)絡(luò)上眾多虛假信息、謠言和故事觀點(diǎn)的泛濫，也給主持人信息篩選和核實(shí)帶來了很大的困難。

現(xiàn)如今，在社交媒體上很容易出現(xiàn)虛假信息傳播的情況。例如有人可能惡意制造虛假新聞和謠言，通過網(wǎng)絡(luò)渠道廣泛傳播，導(dǎo)致公眾產(chǎn)生誤解或恐慌。這種現(xiàn)象在新冠疫情期間特別突出，許多關(guān)于疫情的謠言和不實(shí)信息在社交媒體上迅速傳播。隨著信息襲擊式的突飛涌現(xiàn)，社會(huì)上存在著的大量不真實(shí)的信息。主持人在傳播過程中可能會(huì)由于信息過載而忽略了一些重要內(nèi)容。比如某個(gè)新聞節(jié)目可能只報(bào)道了熱門話題和娛樂八卦，而忽略了一些具有深遠(yuǎn)影響的政治經(jīng)濟(jì)和社會(huì)問題。

面對(duì)這一系列的現(xiàn)象，主持人要具備良好的信息篩選和辨別真?zhèn)蔚哪芰Γ瑴?zhǔn)確把握受眾的需求，按照要求和方式進(jìn)行傳播。從眾多信息中甄別出真實(shí)可信的內(nèi)容，通過精彩的表達(dá)和有價(jià)值的傳播方式進(jìn)行準(zhǔn)確的傳播，并引導(dǎo)觀眾獲取有價(jià)值的信息。

2.2 受眾需求多樣化和個(gè)性化

在過去，傳統(tǒng)媒體通常只有少數(shù)幾個(gè)頻道或欄目，內(nèi)容相對(duì)單一。這也代表著傳統(tǒng)的電視臺(tái)、廣播等媒體形式將逐漸被取代或補(bǔ)充。而在新媒體時(shí)代，受眾卻可以通過互聯(lián)網(wǎng)訪問到各種各樣的信息和娛樂內(nèi)容。他們的興趣愛好和需求變得更加多樣化，這也意味著受眾的自主選擇權(quán)和主動(dòng)權(quán)更加普遍。受眾對(duì)于不同的內(nèi)容有著不一樣的要求，更加細(xì)致和個(gè)性，而消費(fèi)需求也在發(fā)生著轉(zhuǎn)變。受眾可以在互聯(lián)網(wǎng)上自由選擇自己感興趣的內(nèi)容，并與其他受眾進(jìn)行互動(dòng)。因此，主持人需要根據(jù)受眾的新消費(fèi)習(xí)慣，提供更加個(gè)性化、深度參與的節(jié)目形式，以滿足受眾的需求。當(dāng)然，受眾對(duì)于綜合素質(zhì)的要求也會(huì)提高，對(duì)于選擇觀看的內(nèi)容也都發(fā)生了變化，逐漸地更深度更多元。受眾想要看到更加專業(yè)、有價(jià)值的節(jié)目?jī)?nèi)容。因此這也對(duì)主持人的各方面要求變得更嚴(yán)格。主持人需要具備較強(qiáng)的知識(shí)儲(chǔ)備、語言表達(dá)和溝通能力，能夠根據(jù)受眾的需求靈活調(diào)整自己的表現(xiàn)方式，走出舒適區(qū)，提供更具個(gè)性化和多樣化的節(jié)目體驗(yàn)。面對(duì)受眾需求多樣化和個(gè)性化的挑戰(zhàn)，主持人需要不斷提升自身素質(zhì)，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)和溝通，了解受眾的喜好和需求，為受眾提供符合其口味的多樣化選擇。同時(shí)主持人還需熟練運(yùn)用新媒體技術(shù)，采取一些策略來提升信息的傳播效果。如利用可視化、互動(dòng)性等方式增強(qiáng)受眾記憶力和參與感。通過不斷探索創(chuàng)新，力求將傳統(tǒng)媒體與新媒體從“相加”到“相融”。

2.3 競(jìng)爭(zhēng)激烈主持傳播受限

隨著新媒體的興起，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)也在迅速發(fā)展，這就使得信息傳播的渠道變得更加多元。人們可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體、短視頻平臺(tái)、微博、微信公眾號(hào)等多種渠道獲取和傳播信息。這就讓主持傳播的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，從而使主持人需要面對(duì)更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。無論是傳媒行業(yè)工作人員，還是自媒體創(chuàng)作者，都出現(xiàn)了越來越多的傳播者和內(nèi)容創(chuàng)造者。他們之間相互競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪觀眾的注意力。這就使得主持人面臨更多的競(jìng)爭(zhēng)，也讓主持傳播面臨著其他主持人和網(wǎng)絡(luò)紅人的競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，新媒體的興起對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了巨大的沖擊，主持人在面對(duì)新媒體時(shí)代時(shí)，需要與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)媒體在知名度、資源等方面具備優(yōu)勢(shì)，但新媒體也將迅速追趕并具備更大的潛力。主持人需要在兩個(gè)媒體之間找到平衡點(diǎn)，充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，并繼續(xù)保持傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.4 技術(shù)挑戰(zhàn)影響主持傳播技能

新媒體平臺(tái)不斷更新?lián)Q代，主持人需要不斷學(xué)習(xí)和掌握新的技術(shù)，才能得以保持專業(yè)水平。隨著越來越多的主持人和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的創(chuàng)作者，主持人也在無形中感受到競(jìng)爭(zhēng)壓力。主持人需要不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)、技能和創(chuàng)新力，才能得以在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)步潮流。在做好個(gè)人專業(yè)技術(shù)的同時(shí)，也要讓數(shù)字技術(shù)不斷地創(chuàng)新和更新，涉及到主持傳播的各個(gè)方面。例如使用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和人工智能等技術(shù)來改進(jìn)呈現(xiàn)方式，需要主持人不斷跟進(jìn)學(xué)習(xí)并適應(yīng)這些新技術(shù)。當(dāng)然，對(duì)于多媒體技能的要求，主持人也要時(shí)刻掌握。對(duì)于主持人來說需要具備多媒體制作和編輯的技能，能夠熟練運(yùn)用各種平臺(tái)軟件和工具進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)作和編輯。例如視頻剪輯、音頻處理等，以提供更加精美和專業(yè)的制作效果。

3. 新媒體時(shí)代主持傳播的對(duì)策

3.1 加強(qiáng)內(nèi)容篩選與創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代，雖然信息的傳播速度和傳播渠道都得到了極大的拓展，但這也同時(shí)帶來了大量的信息噪音和信息碎片化的現(xiàn)象。在這樣的背景下，主持人要善于從海量信息中篩選出有價(jià)值的內(nèi)容，并注重創(chuàng)新，提供獨(dú)特而有吸引力的節(jié)目?jī)?nèi)容。信息過量、海量信息的泛濫，導(dǎo)致信息往往質(zhì)量參差不齊。主持傳播時(shí)需要進(jìn)行內(nèi)容篩選過濾，去除冗雜、低質(zhì)量信息，提供給受眾有價(jià)值、有意義的內(nèi)容。當(dāng)然，在篩選信息的同時(shí)也要保證傳播的質(zhì)量和效率。隨著傳播渠道越來越多，也伴隨著大量的虛假信息、低俗內(nèi)容等。首先主持傳播需要加強(qiáng)內(nèi)容的篩選，確保傳播的內(nèi)容真實(shí)可信，保證傳播質(zhì)量，并積極推動(dòng)正能量的傳播。其次也要在內(nèi)容方面提高創(chuàng)新力。新媒體時(shí)代下，創(chuàng)新是傳播的保障。主持傳播需要加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，挖掘新的表達(dá)方式和內(nèi)容形式，以適應(yīng)受眾的需求和興趣，使傳播更具個(gè)性、創(chuàng)意和吸引力。

3.2 個(gè)性化定制節(jié)目

面對(duì)著每天接收的大量信息和節(jié)目?jī)?nèi)容，個(gè)性化定制節(jié)目的出現(xiàn)不僅為受眾提供了符合其興趣和口味的內(nèi)容，也滿足了受眾多樣化的需求和好奇心。例如：首先，主持人可以通過個(gè)性化定制直播互動(dòng)節(jié)目，向受眾展示有趣、多樣化的內(nèi)容，并與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流。通過實(shí)時(shí)對(duì)話、答疑解惑的方式滿足受眾的個(gè)性化需求。其次，主持人還可以個(gè)性化定制社交平臺(tái)節(jié)目。借助社交媒體平臺(tái)的力量，根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)和受眾的喜好，可以在微信公眾號(hào)上推出粉絲互動(dòng)活動(dòng)，或在抖音上發(fā)布有趣、短小的視頻節(jié)目。與此同時(shí)，主持人還可以提供私人訂閱節(jié)目。通過付費(fèi)訂閱的形式，主持人可以提供更加個(gè)性化和專業(yè)化的內(nèi)容，以滿足特定受眾的需求。這些節(jié)目通常包括深度訪談、專業(yè)知識(shí)分享等。每個(gè)受眾對(duì)于個(gè)性化定制節(jié)目的需求是不同的，因?yàn)槊總€(gè)觀眾的興趣愛好和喜好都是不同的。而傳統(tǒng)電視臺(tái)或廣播臺(tái)一般只能提供相對(duì)單一的內(nèi)容，無法滿足所有觀眾的需求。通過個(gè)性化定制節(jié)目，可以根據(jù)觀眾的個(gè)人喜好進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的編排與定制，使觀眾更加愿意收看。

3.3 提升專業(yè)素養(yǎng)和學(xué)習(xí)新技術(shù)

在快速變化的媒體環(huán)境下，新媒體的發(fā)展速度非?？欤瑐鹘y(tǒng)媒體的傳播方式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的需求。為了在新媒體時(shí)代中保持競(jìng)爭(zhēng)力，主持傳播者需要不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)和新方法，以適應(yīng)并緊跟媒體發(fā)展的潮流。在信息傳播形式越發(fā)豐富的情況下，觀眾的選擇特點(diǎn)和需求也在不斷地變化。通過提升專業(yè)素養(yǎng)和學(xué)習(xí)新技術(shù)，主持傳播者可以更好地理解觀眾的需求，采用更加有效和創(chuàng)新的方式傳遞信息，從而實(shí)現(xiàn)信息傳播效率的最大化。除此之外也要提高主持人職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的能力。主持傳播領(lǐng)域目前競(jìng)爭(zhēng)特別激烈，只有不斷提升專業(yè)素養(yǎng)和學(xué)習(xí)新技術(shù)，才能在職場(chǎng)上脫穎而出，獲得更多機(jī)會(huì)和更好的發(fā)展前景。

4. 結(jié)束語

新媒體時(shí)代下，主持傳播面臨著信息過載、受眾需求多樣化、競(jìng)爭(zhēng)激烈和技術(shù)創(chuàng)新等諸多挑戰(zhàn)。針對(duì)這些挑戰(zhàn)，本文提出加強(qiáng)內(nèi)容篩選與創(chuàng)新、個(gè)性化定制節(jié)目、提升專業(yè)素養(yǎng)和學(xué)習(xí)新技術(shù)等對(duì)策。這些對(duì)策有助于主持人在新媒體時(shí)代的背景下，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、提高傳播效果。同時(shí)也有助于主持人建立良好的聲譽(yù)和口碑，提升節(jié)目的影響力和受眾的忠實(shí)度，讓主持傳播在新媒體的時(shí)代下相互相容、創(chuàng)新發(fā)展、走得更加深遠(yuǎn)。