李 罡，師 霞，何紹丹

（云南廣播電視臺(tái)，云南 昆明 650500）

1 研究背景

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，短視頻已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活中不可或缺的一部分，這種短小精悍的內(nèi)容形式，不僅快速傳播，而且更能吸引年輕群體的注意力。由于新媒體的快速發(fā)展和不斷變革，短視頻制作技術(shù)也在不斷地進(jìn)步和創(chuàng)新，因此，掌握短視頻制作技術(shù)的重要性也越來(lái)越凸顯。良好的短視頻制作技術(shù)可以增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力和感染力，讓觀眾能更好地理解和接受內(nèi)容。同時(shí)有利于提高內(nèi)容的品質(zhì)和美觀度，從而提升內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量。此外還能夠提高生產(chǎn)效率和降低制作成本，使得短視頻的生產(chǎn)和發(fā)布更加便捷和快速。通過(guò)學(xué)習(xí)和掌握短視頻制作技術(shù)，可以加強(qiáng)個(gè)人創(chuàng)作能力，提高自身綜合素質(zhì)和個(gè)人價(jià)值。同時(shí)，也可以在企業(yè)、機(jī)構(gòu)、團(tuán)隊(duì)等單位中發(fā)揮重要的作用，推動(dòng)短視頻行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和進(jìn)步。

2 媒體融合背景下短視頻的傳播特征

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及和5G等技術(shù)的發(fā)展，短視頻行業(yè)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最為火爆的市場(chǎng)之一。根據(jù)市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，短視頻行業(yè)已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新的流量入口，以其碎片化、便捷化、娛樂(lè)化等特性受到了廣泛用戶的喜愛(ài)，并且呈現(xiàn)出了規(guī)模不斷擴(kuò)大、用戶數(shù)量不斷攀升的趨勢(shì)。2016—2022年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率如圖1所示。

（1）自由化。內(nèi)容創(chuàng)作自由化，用戶通過(guò)短視頻可以表達(dá)出生活中的點(diǎn)滴小事、自己的觀點(diǎn)和態(tài)度等。同時(shí)，短視頻的表現(xiàn)形式多樣，用戶可以通過(guò)字幕、音效、濾鏡等手段來(lái)豐富短視頻的表現(xiàn)形式，更好地展現(xiàn)自己的個(gè)性特點(diǎn)和風(fēng)格。短視頻的觀看時(shí)間、地點(diǎn)與設(shè)備都不受限制，更自由化。同時(shí)，短視頻針對(duì)不同的用戶需求，提供了多種觀看方式，如在網(wǎng)頁(yè)、App或社交媒體平臺(tái)上觀看，進(jìn)一步廣泛滿足了用戶的需求[1]。

（2）個(gè)性化。短視頻具有個(gè)性化內(nèi)容定制特點(diǎn)，其拍攝和制作往往由個(gè)人或小團(tuán)隊(duì)完成，因此，其內(nèi)容貼近生活、貼近人情，甚至能夠根據(jù)用戶的個(gè)性化需求來(lái)量身定制，這使得短視頻的內(nèi)容更加貼近用戶的喜好，滿足其需求。

（3）便捷化。隨著短視頻應(yīng)用程序的不斷發(fā)展，用戶可以在各種平臺(tái)上找到成千上萬(wàn)的短視頻內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)大了短視頻的受眾范圍，吸引了更多用戶參與其中。同時(shí)，在傳遞信息方面，由于長(zhǎng)度短小，短視頻可以通過(guò)簡(jiǎn)潔明了的方式傳達(dá)公司或品牌的核心信息，在短時(shí)間內(nèi)吸引用戶的注意力。

3 短視頻制作技術(shù)分析

3.1 短視頻的形態(tài)和主題制作

3.1.1 短視頻的形態(tài)

在制作方式上，雖然在制作和傳播平臺(tái)上有所不同，但是其基本特征都是短小精悍、緊湊有力。短視頻通常表現(xiàn)為一段1～3分鐘的視覺(jué)語(yǔ)言，它可以采用音樂(lè)、鏡頭、文字和特效等不同的元素，營(yíng)造出不同的氛圍和情感體驗(yàn)。

在短視頻內(nèi)容方面，其主要元素通常包括人物、場(chǎng)景、音樂(lè)、美食、萌物、創(chuàng)意等。而在新媒體融合的背景下，短視頻的內(nèi)容形態(tài)也在不斷創(chuàng)新。比如，短視頻與現(xiàn)實(shí)生活相結(jié)合的vlog，以及和電影領(lǐng)域產(chǎn)生聯(lián)系的“短片”。

在用戶需求上，短視頻的主要目的是為用戶提供娛樂(lè)和消遣內(nèi)容，滿足他們的興趣愛(ài)好。然而，隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來(lái)越多的人通過(guò)短視頻表達(dá)自己的觀點(diǎn)、情感和生活方式。同時(shí)，也出現(xiàn)了更多的企業(yè)利用短視頻進(jìn)行品牌推廣和營(yíng)銷。

3.1.2 短視頻主題

短視頻的主題多種多樣，在制作短視頻時(shí)需要根據(jù)不同的主題來(lái)選取不同的素材和表現(xiàn)方式。在制作短視頻時(shí)要注意突出主題，把握好內(nèi)容和形式的平衡，讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)了解主題信息。短視頻制作需要注重節(jié)奏感。由于短視頻的播放時(shí)間短暫，因此需要更好地把握視頻的節(jié)奏，避免畫面、聲音等元素冗長(zhǎng)無(wú)聊，影響觀眾的興趣[2]。短視頻制作要求播放時(shí)間短暫，但同時(shí)也需要表現(xiàn)出豐富性和鮮活性，因此，需要根據(jù)主題廣泛地收集素材，并在后期剪輯時(shí)進(jìn)行深度加工。

3.2 短視頻的內(nèi)容和版面制作

3.2.1 短視頻內(nèi)容

首先，確定視頻主題。需要考慮目標(biāo)觀眾、內(nèi)容熱點(diǎn)和品牌形象等因素并確定視頻風(fēng)格，不同的風(fēng)格能夠吸引不同類型的觀眾，要根據(jù)主題和目標(biāo)觀眾選擇適合的視頻風(fēng)格。其次，確定視頻時(shí)間。短視頻的長(zhǎng)度一般在15秒至5分鐘之間，需要根據(jù)主題和風(fēng)格來(lái)決定。如果是介紹產(chǎn)品的短視頻，可以選擇15秒至30秒的長(zhǎng)度；而如果是紀(jì)錄片類的短視頻，則需要更長(zhǎng)的時(shí)間進(jìn)行敘事。最后，確定視頻素材。在收集視頻素材時(shí)，可以從自己的資源庫(kù)或網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行收集。同時(shí)也可以使用專業(yè)的視頻制作平臺(tái)，如FlexClip等，獲取更為優(yōu)質(zhì)的素材。

3.2.2 短視頻版面

版面包括了視頻的尺寸、排版、字幕、背景音樂(lè)等元素，直接關(guān)系到短視頻效果和用戶的體驗(yàn)。首先，需要考慮短視頻的目的和受眾群體。目的可能是為了推廣產(chǎn)品、傳遞信息、娛樂(lè)用戶等，而受眾群體可能有年齡、性別、職業(yè)等不同的特點(diǎn)。比如，如果短視頻的目的是推廣產(chǎn)品，并且受眾主要是青少年群體，那么可以采用明亮、活潑的色彩搭配，使用漫畫、卡通等形式將產(chǎn)品進(jìn)行形象化的展現(xiàn)。其次，我們需要考慮短視頻所處的平臺(tái)。不同的平臺(tái)有不同的特點(diǎn)和限制。部分平臺(tái)的短視頻長(zhǎng)度較短，因此在確定版面時(shí)，需要注意選擇內(nèi)容精簡(jiǎn)、信息傳遞清晰的素材。而另外一些平臺(tái)上的視頻長(zhǎng)度可以更長(zhǎng)，因此，需要考慮如何讓短視頻更具有吸引力，并在更長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)保持用戶的關(guān)注。最后，我們需要注意短視頻版面的美觀度和易懂性[3]。短視頻版面需要具備美感，讓用戶愿意停下來(lái)觀看和分享。同時(shí)，版面也要具有易懂性，讓用戶可以快速理解短視頻的主旨，并從中獲得信息或樂(lè)趣。

3.3 短視頻的拍攝和剪輯制作

3.3.1 前期拍攝

在進(jìn)行短視頻的拍攝前，攝影師需要對(duì)拍攝場(chǎng)景進(jìn)行充分的了解和規(guī)劃。一方面，拍攝場(chǎng)景需選取符合主題的背景、道具和環(huán)境等元素以塑造出視覺(jué)上的強(qiáng)烈沖擊；另一方面，拍攝場(chǎng)景還需考慮到后期修圖、配音等制作環(huán)節(jié)的需要。為了使短視頻拍攝更加專業(yè)和精準(zhǔn)，可以采用一些高端的拍攝裝備，例如，使用穩(wěn)定器可以讓畫面更加流暢，使用全自動(dòng)微單或高檔數(shù)碼相機(jī)能提高影像質(zhì)量，此外，在特殊場(chǎng)景中還需使用無(wú)人機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)等專業(yè)設(shè)備。一是在拍攝中要把握好構(gòu)圖。良好的構(gòu)圖最能影響觀眾視覺(jué)效果，讓畫面更加有層次感和視覺(jué)沖擊力，吸引觀眾的目光。二是要注意線條運(yùn)用。線條是構(gòu)成圖像的最基本單元，可以把視線引導(dǎo)到畫面中心，讓畫面具備更多的美感和藝術(shù)性。在鏡頭前可以適當(dāng)?shù)厥褂镁€條來(lái)塑造畫面的立體感和深度感[4]。三是要充分利用色彩。色彩可以給畫面增添魅力、渲染氛圍，增強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力和感染力。在攝影過(guò)程中，我們可以根據(jù)場(chǎng)景特點(diǎn)和主題需要，選取合適的色彩進(jìn)行展現(xiàn)。

3.3.2 后期編輯

（1）視頻剪輯。在剪輯過(guò)程中，可以采用多種方法來(lái)達(dá)到不同的效果。動(dòng)作順接剪輯是一種常用的方式，即在角色仍在運(yùn)動(dòng)時(shí)進(jìn)行切換，這樣能夠讓場(chǎng)景更加連貫，給人以視覺(jué)上的沖擊感。另外，可以使用剪影剪輯方式，在將圖像處理成黑白或者灰度后，利用反差增強(qiáng)來(lái)突出畫面中的主體，使畫面更具有層次感和氛圍感。除此之外，還可以嘗試使用抽象剪輯、隱喻剪輯等手法，通過(guò)畫面和音樂(lè)的組合來(lái)表達(dá)更深層次的意義，讓觀眾對(duì)視頻產(chǎn)生更多思考和共鳴。

（2）視頻字幕。一種常見(jiàn)的方法是將完整的字幕以流的形式嵌入到視頻中，使觀眾能夠直接在視頻中看到文字內(nèi)容。這種方法簡(jiǎn)單易行，但對(duì)于一些場(chǎng)景，特別是需要加快節(jié)奏的情況下，流字幕顯得有些拖沓。另一種方法是在畫面上添加靜態(tài)的插圖或文字，例如，在一個(gè)電影場(chǎng)景中，可以通過(guò)在屏幕上顯示人物的名字和職業(yè)等信息來(lái)讓觀眾更好地理解故事情節(jié)。這種方式適用于一些需要突出文字信息的場(chǎng)景[5]。此外，還有一種方法是將字幕劃分為若干段落，在視頻播放時(shí)按照時(shí)間軸進(jìn)行呈現(xiàn)。這種方法適用于一些需要強(qiáng)調(diào)特定文字或段落的場(chǎng)景，例如某個(gè)產(chǎn)品使用說(shuō)明的示范視頻中，可以通過(guò)時(shí)間軸滾動(dòng)呈現(xiàn)文字說(shuō)明內(nèi)容的方式來(lái)讓用戶更好地了解產(chǎn)品使用方法。

（3）視頻調(diào)色。色彩是表達(dá)情感、渲染氛圍的重要手段。因此，在制作短視頻時(shí)，要根據(jù)視頻的內(nèi)容和主題來(lái)選擇合適的顏色風(fēng)格。對(duì)于視頻素材本身的色彩調(diào)整，我們可以使用色彩校正工具進(jìn)行調(diào)整。在進(jìn)行色彩校正時(shí)，要注意整個(gè)畫面的色號(hào)協(xié)調(diào)性，不能單獨(dú)調(diào)整某一個(gè)色調(diào)。這樣才能使整個(gè)畫面更加統(tǒng)一，表現(xiàn)出更好的視覺(jué)效果。另外，我們還可以借助各種視頻處理軟件進(jìn)行后期處理。比如，可以使用濾鏡來(lái)調(diào)整畫面的風(fēng)格和色調(diào)，還可以使用調(diào)色板來(lái)調(diào)整整個(gè)視頻的色彩風(fēng)格。

（4）視頻配樂(lè)。首先，選取適合視頻主題的音樂(lè)非常重要。不同類型的視頻需要不同的音樂(lè)來(lái)配合畫面，比如說(shuō)在浪漫愛(ài)情類視頻中，可以選取一些慢節(jié)奏、甜美的音樂(lè)，以增強(qiáng)浪漫氣息；而在冒險(xiǎn)刺激類視頻中，可以選擇一些激烈、緊張的音樂(lè)，以讓觀眾更加投入。其次，在進(jìn)行音樂(lè)與畫面的融合時(shí)，需要注意音樂(lè)和畫面之間的呼應(yīng)關(guān)系。音樂(lè)可以通過(guò)表現(xiàn)情緒來(lái)襯托畫面，也可以通過(guò)突出某個(gè)重要的視覺(jué)元素來(lái)吸引觀眾的注意力。例如，在一個(gè)慢放的美景鏡頭中，可以選用輕柔的音樂(lè)來(lái)襯托畫面的美麗；而在速度快、畫面跳躍的剪輯中，則可以選擇快節(jié)奏的音樂(lè)以增強(qiáng)緊張感。最后，在制作短視頻時(shí)需要注意版權(quán)問(wèn)題。目前市面上有很多免費(fèi)音樂(lè)網(wǎng)站可以使用，但是這些音樂(lè)往往質(zhì)量較差，容易出現(xiàn)版權(quán)糾紛。因此，為了確保音樂(lè)的版權(quán)合法，建議使用正版音樂(lè)，或者通過(guò)授權(quán)平臺(tái)等方式獲取合法的音樂(lè)素材。

4 結(jié)束語(yǔ)

隨著新媒體的飛速發(fā)展，短視頻內(nèi)容已經(jīng)成為人們獲取信息和消遣娛樂(lè)的重要途徑。在這一背景下，短視頻制作技術(shù)得到了迅速創(chuàng)新發(fā)展。從最初的簡(jiǎn)單拍攝，到后來(lái)的剪輯、特效和廣告等加入，如今已經(jīng)出現(xiàn)了越來(lái)越多的新型短視頻制作方式。技術(shù)的不斷革新不僅提高了短視頻的制作質(zhì)量和視覺(jué)效果，同時(shí)也進(jìn)一步拓寬了短視頻制作的應(yīng)用范圍。要想在新媒體融合的大潮中獲得優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作者們不但要掌握短視頻制作技術(shù)，還需要通過(guò)深入了解觀眾需求和推廣渠道的變化，以及了解當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)和文化氛圍等，不斷提高自身素養(yǎng)和技術(shù)水平，以更好地打造出符合市場(chǎng)口味和受眾歡迎的短視頻作品?！?/p>