袁合靜　張丹丹

摘 要：黨的形象不僅關(guān)系黨的命運(yùn)，而且直接關(guān)系國(guó)家的命運(yùn)、人民的命運(yùn)、復(fù)興的命運(yùn)。新時(shí)代黨的馬克思主義政黨形象更加堅(jiān)定、愛國(guó)主義政黨形象更加突出、人民至上的政黨形象更加牢固、自信自強(qiáng)的政黨形象更加彰顯、胸懷天下的政黨形象更加飽滿、勇于自我革命的政黨形象更加鮮明。面對(duì)新的戰(zhàn)略環(huán)境，黨的形象塑造面臨黨員執(zhí)政能力提升、西方媒體惡意攻擊、新媒體傳播挑戰(zhàn)等多方面的考驗(yàn)。新時(shí)代黨的形象構(gòu)建必須提高執(zhí)政能力，夯實(shí)黨的形象構(gòu)建的硬實(shí)力；增強(qiáng)自塑能力，掌握黨的形象構(gòu)建主動(dòng)權(quán)；直面負(fù)面攻擊，筑牢黨的形象防護(hù)體系；創(chuàng)新工作思路，提升黨的形象構(gòu)建實(shí)效，切實(shí)維護(hù)黨在中國(guó)人民和世界人民心中偉大、光榮、正確的政黨形象。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代；中國(guó)共產(chǎn)黨；政黨形象；形象構(gòu)建

中圖分類號(hào)：D26? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ?文章編號(hào)：1002-2589（2023）06-0066-04

習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)：“黨的形象和威望、黨的創(chuàng)造力凝聚力戰(zhàn)斗力不僅直接關(guān)系黨的命運(yùn)，而且直接關(guān)系國(guó)家的命運(yùn)、人民的命運(yùn)、民族的命運(yùn)”[1]92。政黨形象是指社會(huì)公眾依據(jù)政黨性質(zhì)宗旨、價(jià)值使命、執(zhí)政風(fēng)格、執(zhí)政水平等一系列客觀要素形成的一種相對(duì)穩(wěn)定的主觀認(rèn)知和評(píng)價(jià)，是影響執(zhí)政合法性、穩(wěn)定性和長(zhǎng)期性的重要因素。如今，中國(guó)共產(chǎn)黨已經(jīng)成為具有重大國(guó)際影響力的、世界第一大馬克思主義執(zhí)政黨?！按缶鸵写蟮臉幼印?，新時(shí)代建設(shè)長(zhǎng)期執(zhí)政的馬克思主義政黨，必須進(jìn)一步探討中國(guó)共產(chǎn)黨政黨形象的時(shí)代內(nèi)涵，有效應(yīng)對(duì)新時(shí)代黨的形象面臨的挑戰(zhàn)，不斷完善新時(shí)代黨的形象構(gòu)建理路。

一、新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨政黨形象的時(shí)代內(nèi)涵

（一）高舉馬克思主義偉大旗幟，堅(jiān)定的馬克思主義政黨形象更加深入人心

習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)：“在堅(jiān)持以馬克思主義為指導(dǎo)這一根本問題上，我們必須堅(jiān)定不移，任何時(shí)候任何情況下都不能動(dòng)搖”[2]66。中國(guó)共產(chǎn)黨始終堅(jiān)信馬克思主義的真理性和科學(xué)性，并使之成為我們?nèi)〉脗ゴ蟪删偷男袆?dòng)指南。在革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，中國(guó)共產(chǎn)黨克服了“左”傾、右傾思想的擾亂，始終堅(jiān)持用馬克思主義指導(dǎo)中國(guó)革命斗爭(zhēng)，成功奪取新民主主義革命的勝利。1949年后，中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國(guó)人民順利完成三大改造，建立社會(huì)主義制度，取得社會(huì)主義建設(shè)和發(fā)展的偉大成就。進(jìn)入改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)新時(shí)期，以鄧小平同志為主要代表的共產(chǎn)黨人深刻把握社會(huì)主義的本質(zhì)，堅(jiān)定社會(huì)主義發(fā)展信心，提出要堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則，堅(jiān)持社會(huì)主義發(fā)展方向，堅(jiān)持黨的指導(dǎo)思想不動(dòng)搖。面對(duì)新時(shí)代國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境的深刻變化，以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)定認(rèn)為，我們依然置身于馬克思主義所分析的歷史發(fā)展進(jìn)程中，馬克思主義的理論、觀點(diǎn)、方法仍然具有指導(dǎo)性。無論風(fēng)云如何變幻，都將繼續(xù)用馬克思主義基本原理指導(dǎo)中國(guó)實(shí)際，堅(jiān)定地沿著中國(guó)特色社會(huì)主義道路繼續(xù)前行，中國(guó)共產(chǎn)黨堅(jiān)定的馬克思主義政黨形象更加深入人心。

（二）以實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興為己任，愛國(guó)主義政黨形象更加突出

黨自成立之初，就致力于改變積貧積弱、一盤散沙的舊中國(guó)，先后完成新民主主義革命和社會(huì)主義改造的任務(wù)。1987年，黨的十三大報(bào)告明確提出“我國(guó)社會(huì)主義初級(jí)階段……是全民奮起，艱苦創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的階段”[3]13。2002年，黨的十六大報(bào)告指出，黨“肩負(fù)著實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的莊嚴(yán)使命”[4]574。進(jìn)入新時(shí)代，以習(xí)近平同志為核心的黨中央莊嚴(yán)承諾：“我們的責(zé)任，就是要團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全黨全國(guó)各族人民，接過歷史的接力棒，繼續(xù)為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興而努力奮斗?！盵5]4在理論上，習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想深刻闡述了民族復(fù)興的基本內(nèi)涵、本質(zhì)特征和實(shí)現(xiàn)路徑，是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的強(qiáng)大精神動(dòng)力和科學(xué)指南；在實(shí)踐中，黨堅(jiān)持全面深化改革，堅(jiān)持全方位對(duì)外開放，始終把黨的奮斗目標(biāo)同人民的利益緊密結(jié)合，在脫貧攻堅(jiān)、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域敢于攻堅(jiān)克難、勇挑重?fù)?dān)，在疫情防控、搶險(xiǎn)救災(zāi)等關(guān)系人民生命安全的領(lǐng)域能夠沖鋒在前、身先士卒，愛國(guó)主義始終寫在黨的旗幟上。

（三）堅(jiān)持以人民為中心，人民至上的政黨形象更加牢固

“人民”二字在黨的心中重如千鈞。毛澤東同志曾強(qiáng)調(diào)“我們這個(gè)隊(duì)伍完全是為著解放人民的，是徹底地為人民的利益工作的”[6]490，黨要按照“必須以合乎最廣大人民群眾的最大利益，為最廣大人民群眾所擁護(hù)為最高標(biāo)準(zhǔn)”[7]190開展各項(xiàng)工作。在革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，黨積極進(jìn)行土地改革，改變舊的生產(chǎn)關(guān)系，施行民主政治，關(guān)心民眾疾苦，贏得了廣大人民的堅(jiān)決擁護(hù)。新中國(guó)成立后，黨著力保障人民的各項(xiàng)民主權(quán)利，踐行黨的群眾路線，著力改善人民物質(zhì)生活水平，不斷鞏固黨“全心全意為人民服務(wù)”的形象。改革開放后，鄧小平同志提出“貧窮不是社會(huì)主義”[8]225，要把“是否有利于提高人民的生活水平”作為衡量一切工作是非得失的判斷標(biāo)準(zhǔn)之一。以江澤民同志為主要代表的中國(guó)共產(chǎn)黨人和以胡錦濤同志為主要代表的黨中央始終堅(jiān)守黨的宗旨，先后提出“三個(gè)代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀，明確中國(guó)共產(chǎn)黨始終代表中國(guó)最廣大人民的根本利益，發(fā)展要以人為本，黨的執(zhí)政為民形象深入人心。進(jìn)入新時(shí)代，以習(xí)近平同志為核心的黨中央提出以人民為中心的發(fā)展思想，明確“江山就是人民，人民就是江山”[9]15，明確“讓人民生活幸福是‘國(guó)之大者’”[10]。推進(jìn)民生保障建設(shè)和社會(huì)建設(shè)，著力解決發(fā)展不平衡不充分問題，讓全體人民共同分享改革發(fā)展成果，黨堅(jiān)持以人民為中心的政黨形象得到進(jìn)一步深化。

（四）堅(jiān)持獨(dú)立自主，自信自強(qiáng)的政黨形象更加彰顯

獨(dú)立自主是中國(guó)共產(chǎn)黨百年奮斗積累的重大歷史經(jīng)驗(yàn)，是黨自信自強(qiáng)獨(dú)特氣質(zhì)的精神來源。中國(guó)共產(chǎn)黨人堅(jiān)持將馬克思主義同中國(guó)具體實(shí)際結(jié)合先后產(chǎn)生了毛澤東思想、鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀，為豐富和發(fā)展馬克思主義做出重大原創(chuàng)性貢獻(xiàn)。新征程上，黨以更加自信自強(qiáng)的姿態(tài)，推動(dòng)馬克思主義基本原理同中國(guó)具體實(shí)際相結(jié)合、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，創(chuàng)立了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，為21世紀(jì)馬克思主義的豐富與發(fā)展增添強(qiáng)大動(dòng)力。中國(guó)共產(chǎn)黨是發(fā)展上獨(dú)立自主、自信自強(qiáng)的政黨。新中國(guó)成立后，面對(duì)西方國(guó)家的經(jīng)濟(jì)封鎖，毛澤東同志明確指出：“我們的方針要放在什么基點(diǎn)上？放在自己力量的基點(diǎn)上，叫做自力更生”[11]51。正是以這種決心，黨率領(lǐng)人民實(shí)現(xiàn)了翻天覆地的變化，創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的奇跡。新時(shí)代，黨堅(jiān)持獨(dú)立自主開辟前進(jìn)道路的姿態(tài)更加昂揚(yáng)。面對(duì)西方國(guó)家的遏制和打壓，黨堅(jiān)定走中國(guó)特色社會(huì)主義道路的信心，帶領(lǐng)全國(guó)人民持續(xù)深化改革，堅(jiān)持科技自立自強(qiáng)，加快構(gòu)建新發(fā)展格局，推動(dòng)黨和國(guó)家事業(yè)取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革?！爸袊?guó)共產(chǎn)黨和中國(guó)人民扎根中國(guó)大地、吸納人類文明優(yōu)秀成果、獨(dú)立自主實(shí)現(xiàn)國(guó)家發(fā)展的戰(zhàn)略是正確的。必須長(zhǎng)期堅(jiān)持、永不動(dòng)搖”[12]344。

（五）推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，胸懷天下的政黨形象更加飽滿

中國(guó)共產(chǎn)黨自誕生之日起便秉持對(duì)馬克思主義解放全人類、實(shí)現(xiàn)人全面而自由的發(fā)展根本追求。鄧小平同志明確指出：“衡量我們是不是真正的社會(huì)主義國(guó)家，不但要使我們自己發(fā)展起來，實(shí)現(xiàn)四個(gè)現(xiàn)代化，而且要能夠隨著自己的發(fā)展，對(duì)人類做更多的貢獻(xiàn)”[13]325。以習(xí)近平同志為核心的黨中央進(jìn)一步深化黨對(duì)世界責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)恼J(rèn)識(shí)，提出要倡導(dǎo)人類命運(yùn)共同體意識(shí)。黨的十九大報(bào)告指出：“中國(guó)共產(chǎn)黨是為中國(guó)人民謀幸福的政黨，也是為人類進(jìn)步事業(yè)而奮斗的政黨”[14]57。推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體不僅寫入黨章和憲法，成為黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)原則，也被寫入聯(lián)合國(guó)安理會(huì)決議、人權(quán)理事會(huì)決議等一系列國(guó)際重要文件中，得到了國(guó)際社會(huì)的廣泛認(rèn)可。在人類命運(yùn)共同體理念下，黨堅(jiān)決摒棄冷戰(zhàn)思維和強(qiáng)權(quán)政治，倡導(dǎo)世界各國(guó)建立“相互尊重、公平正義、合作共贏”的新型國(guó)際關(guān)系，積極參與全球治理改革，推動(dòng)構(gòu)建更加公平合理的國(guó)際治理體系，在共建“一帶一路”、解決貧富兩極分化、處理全球環(huán)境問題、搭建高水平對(duì)外開放合作平臺(tái)等方面不斷貢獻(xiàn)中國(guó)智慧和中國(guó)力量。

（六）堅(jiān)持全面從嚴(yán)治黨，勇于自我革命的政黨形象更加鮮明

新時(shí)代，勇于自我革命已成為黨跳出歷史周期率的第二個(gè)答案，成為黨區(qū)別于其他政黨的顯著標(biāo)志。黨的十八大以來，在習(xí)近平總書記關(guān)于黨的自我革命戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下，我們以“越是長(zhǎng)期執(zhí)政，越不能喪失自我革命精神”的歷史主動(dòng)和永遠(yuǎn)在路上的執(zhí)著持續(xù)推進(jìn)全面從嚴(yán)治黨，堅(jiān)持以黨的政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，不斷完善黨內(nèi)法規(guī)體系，堅(jiān)決維護(hù)黨中央的權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，嚴(yán)明政治紀(jì)律和政治規(guī)矩，防范和查處“七個(gè)有之”，完善黨和國(guó)家監(jiān)督體系，強(qiáng)化政治監(jiān)督，“四個(gè)意識(shí)”不斷增強(qiáng)。貫徹落實(shí)中央八項(xiàng)規(guī)定，堅(jiān)決糾治“四風(fēng)”問題，以零容忍的態(tài)度開展反腐敗斗爭(zhēng)。經(jīng)過新時(shí)代革命性鍛造，反腐敗斗爭(zhēng)取得壓倒性勝利并全面鞏固。在這個(gè)過程中，中國(guó)人民和世界人民見證了中國(guó)共產(chǎn)黨壯士斷腕、刮骨療毒的意志堅(jiān)不可摧，勇于自我革命實(shí)現(xiàn)自身凈化的決心不可動(dòng)搖。

二、新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨政黨形象的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)

（一）新時(shí)代黨的形象塑造要有更高的執(zhí)政能力

政黨的執(zhí)政能力是構(gòu)建政黨形象的核心要素之一。中國(guó)共產(chǎn)黨的政黨形象形成于一百多年來帶領(lǐng)人民從一個(gè)勝利走向另一個(gè)勝利的歷史實(shí)踐活動(dòng)中。進(jìn)入新時(shí)代，世界政治經(jīng)濟(jì)格局劇烈變動(dòng)，“兩個(gè)大局”復(fù)雜交織，黨的執(zhí)政環(huán)境發(fā)生重大變化，對(duì)黨的執(zhí)政能力提出更高要求，面對(duì)復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)國(guó)際局勢(shì)，中國(guó)共產(chǎn)黨必須更加熟練運(yùn)用馬克思主義的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方法觀察、分析國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，科學(xué)制定黨和國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略；要更加審慎科學(xué)處理改革發(fā)展穩(wěn)定關(guān)系，平穩(wěn)■過改革“深水區(qū)”，攻克化解“硬骨頭”，繼續(xù)引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展；要更加有效應(yīng)對(duì)西方國(guó)家打壓遏制，不僅要善于解決科技領(lǐng)域關(guān)鍵技術(shù)“卡脖子”問題，更要有效應(yīng)對(duì)“灰犀牛”“黑天鵝”等重大突發(fā)事件。上述這些新考驗(yàn)要求黨要不斷提高執(zhí)政能力，有效應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)，維護(hù)黨在國(guó)內(nèi)和國(guó)際社會(huì)的良好形象，為中華民族偉大復(fù)興贏得良好的發(fā)展環(huán)境。

（二）黨的形象塑造要警惕個(gè)別黨員思想蛻變

黨員個(gè)體是塑造構(gòu)建政黨形象的重要主體，是社會(huì)大眾了解政黨性質(zhì)、政黨作風(fēng)的重要窗口。黨的十八大以來，我們黨堅(jiān)持勇于自我革命，有效清除了黨內(nèi)存在的嚴(yán)重隱患，管黨治黨成效顯著，人民群眾對(duì)反腐敗的滿意度穩(wěn)步提升。但是，依然有個(gè)別黨員干部理想信念動(dòng)搖，世界觀、人生觀、價(jià)值觀扭曲；依然有個(gè)別干部政治意識(shí)不強(qiáng)，貫徹落實(shí)“兩個(gè)維護(hù)”不力，執(zhí)行中央決策部署打折扣、做選擇、搞變通；依然有個(gè)別黨員干部全心全意為人民服務(wù)宗旨意識(shí)淡薄，作風(fēng)漂浮，“四風(fēng)”問題屢禁不止，干群關(guān)系緊張。上述這些考驗(yàn)要求我們必須以零容忍態(tài)度反腐懲惡，更加有力遏制增量，更加有效清除存量。

（三）黨的形象塑造要有效應(yīng)對(duì)西方媒體惡意攻擊

政黨形象是“自塑”與“他塑”相互交織、相互博弈的過程。當(dāng)前，西方媒體借助話語霸權(quán)地位不斷抹黑攻擊中國(guó)共產(chǎn)黨形象。一是惡意放大“小問題”。片面截取改革發(fā)展中出現(xiàn)的小問題，以支流否定主流，無視中國(guó)共產(chǎn)黨成立一百多年取得的偉大成績(jī)，企圖否定黨的領(lǐng)導(dǎo)地位和中國(guó)特色社會(huì)主義道路。二是失實(shí)、失真報(bào)道。選擇性報(bào)道中國(guó)共產(chǎn)黨的相關(guān)活動(dòng)，隨意剪裁客觀事實(shí)，企圖掩蓋或扭曲真實(shí)情況。三是蓄意捏造謠言。以西方思維戴著有色眼鏡分析中國(guó)共產(chǎn)黨，無視中國(guó)共產(chǎn)黨為世界發(fā)展所做的努力，渲染制造“中國(guó)威脅論”。新時(shí)代，必須正視西方媒體的這些抹黑手段，維護(hù)黨的正面形象。

（四）黨的形象塑造要防范西方社會(huì)思潮侵蝕

西方歷史虛無主義、極端主義、民粹主義等社會(huì)思潮的不斷涌現(xiàn)，挑戰(zhàn)了馬克思主義在我國(guó)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位。各種言論也趁機(jī)借助新媒體沉渣泛起、興風(fēng)作浪。其實(shí)質(zhì)是“西方中心主義”的話語霸權(quán)，兜售西方價(jià)值理念和政治制度，包藏禍心，拿著西方的“尺子”，端著“教師爺”的心態(tài)，混淆是非，隨意評(píng)判。因此我們必須堅(jiān)定中國(guó)特色社會(huì)主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，增強(qiáng)斗爭(zhēng)勇氣，提升斗爭(zhēng)本領(lǐng)，與各種歷史虛無主義做堅(jiān)決斗爭(zhēng)。

（五）黨的形象塑造要有效把握新媒體傳播特點(diǎn)

新媒體傳播具有時(shí)效強(qiáng)、速度快、覆蓋廣、去中心化、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。但是，新媒體傳播環(huán)境下每個(gè)人都可能成為輿論的制造者、參與者和引導(dǎo)者，任何負(fù)面新聞都有可能被夸大，致使社會(huì)大眾出現(xiàn)以偏概全、一概而論的情況。而且有些黨員干部依然固守傳統(tǒng)的黨群溝通和輿情處理模式，對(duì)新媒體的使用存在心理抵觸、技術(shù)短板、形式單一的問題，不但不能有效利用新媒體技術(shù)引導(dǎo)輿論、化解矛盾、平撫情緒，反而還會(huì)發(fā)生因言行不慎擴(kuò)大矛盾的情況。上述這些考驗(yàn)要求我們，必須提高穿透和引導(dǎo)海量信息的能力，不斷聚合觀點(diǎn)、引導(dǎo)輿論，塑造正確認(rèn)知。

三、新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨政黨形象的構(gòu)建理路

（一）提高執(zhí)政能力，夯實(shí)黨的形象構(gòu)建的硬實(shí)力

新時(shí)代黨的形象構(gòu)建必須著眼根本，提高執(zhí)政成效，打造硬實(shí)力，釋放軟實(shí)力。黨員領(lǐng)導(dǎo)干部要牢記空談?wù)`國(guó)，實(shí)干興邦，始終做實(shí)干家，不斷增強(qiáng)“六種思維”，提高“七種能力”“八項(xiàng)本領(lǐng)”，堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展理念，始終把贏得人民滿意作為衡量工作的根本標(biāo)準(zhǔn)，以優(yōu)異的執(zhí)政成績(jī)維護(hù)黨的良好形象。始終堅(jiān)持人類命運(yùn)共同體的理念，積極參與各種全球問題的應(yīng)對(duì)和國(guó)際社會(huì)的治理，為推動(dòng)人類社會(huì)發(fā)展和建設(shè)公平合理的國(guó)際秩序做出更大貢獻(xiàn)。

持續(xù)推進(jìn)全面從嚴(yán)治黨，始終維護(hù)好黨勇于自我革命的良好形象。抓好“關(guān)鍵少數(shù)”，管好“絕大多數(shù)”，鍛造忠誠(chéng)干凈擔(dān)當(dāng)?shù)母刹筷?duì)伍。按照新時(shí)代黨的建設(shè)總要求，通過強(qiáng)化政治建設(shè)，增強(qiáng)黨員的政治定力；強(qiáng)化思想建設(shè)，堅(jiān)定黨員的理想信念；強(qiáng)化組織建設(shè)，提升黨員隊(duì)伍的能力素質(zhì)；強(qiáng)化作風(fēng)建設(shè)，規(guī)范黨員的言行舉止；強(qiáng)化紀(jì)律建設(shè)，增強(qiáng)黨員的廉潔自律意識(shí)；強(qiáng)化制度建設(shè)，約束黨員的權(quán)力運(yùn)行；深入推進(jìn)反腐敗斗爭(zhēng)，始終保持黨的自我凈化、自我完善、自我革新、自我提高，塑造好、維護(hù)好黨勇于自我革命的形象。

（二）增強(qiáng)自塑能力，掌握黨的形象構(gòu)建的主動(dòng)權(quán)

構(gòu)建黨的良好形象關(guān)鍵在于提高我們自身的政黨形象塑造能力，要不斷豐富黨的形象傳播形式和方式，真實(shí)客觀地向世人傳播中國(guó)共產(chǎn)黨的歷史使命和偉大成就，提高黨的形象傳播引導(dǎo)力。

一是要深刻理解新時(shí)代政黨形象的時(shí)代內(nèi)涵，利用各種傳播平臺(tái)主動(dòng)設(shè)置討論議題，引導(dǎo)輿論關(guān)注黨的正面形象和顯著業(yè)績(jī)，掌握形象構(gòu)建主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)，提高可信度和公信力。二是要弘揚(yáng)主旋律，重視黨的形象“正面強(qiáng)化”。要不斷篩選提煉能夠精準(zhǔn)展現(xiàn)黨的形象和精神風(fēng)貌的黨史故事，創(chuàng)新故事講述載體和方式，制作精品黨史影視劇、紀(jì)錄片、宣傳片，在故事中讓社會(huì)大眾體會(huì)、感悟黨的形象。三是重視政治儀式活動(dòng)在黨的形象構(gòu)建中的作用。通過舉行紀(jì)念黨的領(lǐng)袖人物、重大歷史事件、重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)等儀式化的活動(dòng)，集中宣揚(yáng)黨的政治理念和價(jià)值取向，幫助社會(huì)大眾加深對(duì)黨的了解，強(qiáng)化黨在人民群眾心中不忘初心、牢記使命的光輝形象。四是積極開展政黨外交，拓展黨的形象國(guó)際傳播向度。當(dāng)前，我們應(yīng)該抓住世界各國(guó)政黨紛紛“向東看”的有利契機(jī)，通過參加國(guó)際會(huì)議、組織政黨間對(duì)話交流、發(fā)布白皮書等方式，向世界政黨積極傳遞黨帶領(lǐng)人民“謀發(fā)展”“善治理”的成功經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)世界政黨增進(jìn)對(duì)黨的政策、方針、理念的了解和認(rèn)同，展現(xiàn)開放、務(wù)實(shí)、公正、負(fù)責(zé)的大黨形象。

（三）直面負(fù)面攻擊，筑牢黨的形象防護(hù)體系

始終堅(jiān)持馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，防范西方政黨的意識(shí)形態(tài)攻擊。我們必須對(duì)西方政黨意識(shí)形態(tài)攻擊保持警惕，既要堅(jiān)持求同存異，不主動(dòng)挑起意識(shí)形態(tài)間的對(duì)抗，又要敢于斗爭(zhēng)，敢于辯駁，努力闡釋清楚“中國(guó)共產(chǎn)黨是什么、要干什么”這個(gè)根本問題，始終維護(hù)黨的領(lǐng)導(dǎo)核心地位，引導(dǎo)人民破除思想迷霧，維護(hù)黨在人民群眾心中的地位和形象。

直面黨的形象負(fù)面輿論，防范黨的形象“污名化”風(fēng)險(xiǎn)。針對(duì)歷史虛無主義言論，我們要及時(shí)采取主題教育、輿論引導(dǎo)、謠言駁斥等方式堅(jiān)決予以抵制和抨擊，堅(jiān)決維護(hù)黨的歷史形象和黨的領(lǐng)袖形象。針對(duì)西方媒體片面夸大黨的負(fù)面形象的錯(cuò)誤言論，我們要引導(dǎo)人民群眾堅(jiān)持客觀、公正、全面、辯證的立場(chǎng)來認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)在社會(huì)發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，堅(jiān)持用正確的歷史觀來認(rèn)識(shí)近代中國(guó)歷史發(fā)展的主流和本質(zhì)，反對(duì)借“枝節(jié)”和“支流”將黨的形象“污名化”。

加強(qiáng)對(duì)新媒體監(jiān)管，凈化輿論環(huán)境，打造風(fēng)清氣正的形象構(gòu)建平臺(tái)。加強(qiáng)對(duì)媒介主體的審核和監(jiān)管，強(qiáng)化媒介主體的責(zé)任意識(shí)。通過對(duì)新媒體輿論的監(jiān)管和引導(dǎo)，不斷增強(qiáng)官方賬號(hào)的權(quán)威性、大V賬號(hào)的方向性、普通賬號(hào)的規(guī)范性，凝聚網(wǎng)絡(luò)共識(shí)，形成時(shí)代回響。完善互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)，彌補(bǔ)規(guī)則空白和漏洞，強(qiáng)化平臺(tái)企業(yè)的安全責(zé)任，加強(qiáng)對(duì)不當(dāng)網(wǎng)絡(luò)言論的監(jiān)管和約束，嚴(yán)懲挑戰(zhàn)道德規(guī)范、法律底線、政治安全的言行。

（四）創(chuàng)新理念思路，提升黨的形象構(gòu)建實(shí)效

建設(shè)一支適應(yīng)新時(shí)代黨的形象構(gòu)建任務(wù)需求的專業(yè)化工作隊(duì)伍。首先，要政治強(qiáng)、情懷深，具備扎實(shí)的馬克思主義理論基礎(chǔ)，熟稔黨的光輝奮斗史，對(duì)黨的領(lǐng)導(dǎo)地位堅(jiān)決擁護(hù)，對(duì)黨的性質(zhì)宗旨高度認(rèn)同，對(duì)黨的發(fā)展前途充滿信心。其次，要技能強(qiáng)、水平高，掌握現(xiàn)代政黨形象傳播理論和技術(shù)，能夠了解不同群體認(rèn)知接納特點(diǎn)，根據(jù)不同群體區(qū)分度和差異化需求，設(shè)計(jì)個(gè)性化形象構(gòu)建方案，提高精準(zhǔn)度和實(shí)效性。

順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展潮流，不斷創(chuàng)新黨的形象構(gòu)建方式和方法。一是創(chuàng)新黨的形象傳播平臺(tái)，積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，構(gòu)建多元融合、混合交叉的全媒體矩陣，既能夠發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在深度解讀、理論分析等方面的特長(zhǎng)，又充分發(fā)揮新媒體速度快、形象化、可視化的傳播優(yōu)勢(shì)，向社會(huì)大眾呈現(xiàn)立體、全面的黨的形象。二是創(chuàng)新黨的形象傳播思路，堅(jiān)持精準(zhǔn)傳播，采取“精準(zhǔn)滴灌”的思路，分析不同地區(qū)、不同受眾的興趣愛好、風(fēng)俗習(xí)慣、歷史文化等因素，有針對(duì)性地選取受眾易接受、感興趣的話題作為切入點(diǎn)，由小及大，由點(diǎn)及面，循序漸進(jìn)地宣傳黨的執(zhí)政理念和執(zhí)政成就，幫助國(guó)內(nèi)外社會(huì)大眾聽得到、聽得清、聽得懂，更加準(zhǔn)確、全面地了解中國(guó)共產(chǎn)黨。

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（責(zé)任編輯：田 苗）

收稿日期：2023-07-05

基金項(xiàng)目：國(guó)家社科基金2020年課題“現(xiàn)當(dāng)代國(guó)外國(guó)家理論跟蹤研究”（20BZZ033）；2021年度河北省社科基金項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興背景下河北省農(nóng)業(yè)技能人才隊(duì)伍建設(shè)研究”（HB21SH014）；河北環(huán)境工程學(xué)院校級(jí)教改課題“我校構(gòu)建系統(tǒng)化‘四史’教育路徑研究”

作者簡(jiǎn)介：袁合靜，講師，博士研究生，從事執(zhí)政黨建設(shè)研究；張丹丹，講師，從事中共黨史研究。