文|《中國報道》記者 王哲

“辦好一個會，提升一座城”。這是在杭州處處可見，卻又在其他城市似曾相識的杭州亞運會口號。

先前，北京、上海、廣州、成都、青島、廈門等各大城市的辦會經(jīng)驗證明，每一次大型國際盛會，都是城市整體提質(zhì)升級的最好機遇，尤其是大型國際體育賽事活動。亞運會之于杭州，正如冬奧會之于北京，大運會之于成都，不僅僅是辦一場體育賽事那么簡單，而是城市整體品質(zhì)的跨越式提升。

基礎設施跨越發(fā)展

2015年申辦亞運會成功，杭州市每年的政府工作報告幾乎都會提出，以籌備亞運會為契機，全面提升基礎設施水平。杭州地鐵是其中最好的例證。2015年，杭州僅有3條地鐵線路，總里程81.5公里，在中國城市中不入前十。2022年，杭州地鐵總里程突破500公里，排名驟升至全國第六。無獨有偶，其他一線、準一線城市都在舉辦大型國際活動前有過地鐵建設突飛猛進的階段，青島從地鐵“遲到者”迅速進入全國里程排名前十，特別是成都曾創(chuàng)下過一次開通8條地鐵的紀錄。

2018年，杭州正式啟動代號“5433”工程的“現(xiàn)代綜合交通大會戰(zhàn)”，即新建552公里的快速路和高速公路、新建400公里軌道交通、新建總里程350公里的鐵路線以及建設水陸空三大樞紐工程，杭州城市建設隨之步入快速通道。數(shù)顯示，2016—2020年，杭州市累計完成城市軌道交通、杭州西站、蕭山國際機場三期、亞運場館、亞運村等基礎設施投資2248億元。

浙江省統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，因舉辦亞運會所增加的投資，對杭州市地區(qū)生產(chǎn)總值的拉動量約為4141億元，占同期GDP的7.6%；對財政收入的拉動量約為1033億元，占同期財政收入的8.2%；對就業(yè)人數(shù)的拉動量約為67萬人，占同期就業(yè)人數(shù)的2.4%。

記者注意到，亞運會延期一年舉辦，場館的籌建、城市的治理都有了更為從容的提升時間，各項服務和硬件設施配套更為全面。杭州亞運會、亞殘運會共建設56個競賽場館，分布在杭州、寧波、溫州、金華、紹興、湖州各地。從2017年開始選址規(guī)劃、設計施工，到去年3月，所有亞運競賽場館全面竣工并通過賽事功能綜合驗收。錢塘江畔的“大蓮花”（杭州奧體中心體育場）、“小蓮花”（杭州奧體中心網(wǎng)球中心），將《富春山居圖》意境融入建筑中的杭州富陽銀湖體育中心早已成為網(wǎng)紅地標，亞運競賽場館的惠民開放早在亞運會前就已實現(xiàn)，杭州也開創(chuàng)了國內(nèi)綜合性體育賽事場館賽前向全民健身和群眾體育開放的先例。在賽事時間之外，用手機登錄應用軟件“亞運場館在線”，便可預約313個亞運場館和體育健身場地，享受亞運標準場館設施。杭州還全面推進全市1184個中小學體育場地（館）向社會開放，一個遍布城鄉(xiāng)社區(qū)的“10分鐘健身圈”正在形成。

2022年8月7日，杭州黃龍體育中心的亞運五環(huán)廣場改造基本完工。

杭州亞組委很早就明確場館“賽時為賽事、賽后為城市”，場館“建在城市之中，建在產(chǎn)業(yè)之上，建在群眾腳下”。亞運場館是城市建設的一部分，從規(guī)劃、建設到運行，都將從城市整體角度去規(guī)劃落地；場館不僅能舉辦體育賽事，還可以與商業(yè)結(jié)合與文化會展結(jié)合、通過豐富的產(chǎn)業(yè)聚攏人氣，形成運營的良性循環(huán)。亞運場館更要為群眾體育提供更優(yōu)質(zhì)的服務，作為城市地標、國際賽事和大型群眾性活動的主要承接地，展現(xiàn)杭州開放包容的現(xiàn)代化城市新形象。

在杭州，處處可見城市治理水平提升的新意，亞運會后即將轉(zhuǎn)為民用的亞運村里沒有窨井蓋，路面采用了彩色透水混凝土材質(zhì)，能夠?qū)⒂晁畠艋Υ嫫饋?，滿足日常綠化帶灌溉的同時，還能有效緩解城市內(nèi)澇。賽事場館周邊地鐵站全面開通，公交配套全面升級，電動汽車充電樁配備齊全。

不僅僅是杭州，浙江省內(nèi)協(xié)辦城市的城市基礎設施也都有了很大的提升與進步，根據(jù)《浙江省省級綠道網(wǎng)規(guī)劃（2021—2035）》，到2025年浙江將會建成省級綠道2萬公里，到2035年建成省級綠道3萬公里，目前浙江全省已建成各級綠道1.6萬多公里，老百姓“推窗即見景、出門可健身”的愿望正變?yōu)楝F(xiàn)實，寧波象山亞帆中心、溫州亞運龍舟公園、紹興棒（壘）球體育文化中心場館等亞運場館的惠民舉措也讓當?shù)乩习傩盏墨@得感不斷增強。

顯然，舉辦亞運會這樣的重大國際活動作為城市基礎設施提速的催化劑，對城市基建投資及重大項目推進有著極大的促進作用，更對所在城市的治理水平有著顯著的拉動，對城市品牌形象的提升也是立竿見影。

拉動產(chǎn)業(yè)提質(zhì)發(fā)展

一線、準一線城市的競爭，早就從單打獨斗變成了抱團競爭。亞運會前，杭州都市圈規(guī)劃獲得國家批復，順利躋身“國家級”，有了國家戰(zhàn)略的支持和亞運光環(huán)加持，杭州加快升級城市層級步伐，也充分輻射帶動地方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，特別是為中小型企業(yè)帶來了滿滿的“亞運紅利”。

杭州亞運會官網(wǎng)顯示，截至7月份，杭州亞運會贊助企業(yè)已簽約121個類別共176家贊助企業(yè)，總贊助金額人民幣44.178億元，占整體市場開發(fā)總收入的83.1%。亞殘運會也開發(fā)完成104個類別共154家贊助企業(yè)。

如果拿杭州亞運會的贊助情況與中國曾經(jīng)舉辦的北京亞運會和廣州亞運會相比，可謂滄海桑田。1990年9月22日，北京亞運會在北京開幕。彼時，中國的商品經(jīng)濟正蹣跚起步，品牌意識剛萌芽不久，大眾消費時代尚未到來，亞運會的贊助商寥寥無幾，國際品牌更少。健力寶成為當時國內(nèi)第一家贊助亞運會的企業(yè)，并以1600萬元的贊助費成為國內(nèi)贊助額最多的企業(yè)，健力寶的兄弟企業(yè)，剛成立時間不長的李寧公司贊助了火炬接力專用服裝和中國代表團的領獎服裝。而到2010年11月，第16屆亞運會在廣州海心沙島開幕，廣州亞運會贊助企業(yè)達52家，贊助商數(shù)量、贊助金額創(chuàng)下當年亞運會的紀錄。

《亞運小微經(jīng)濟觀察數(shù)據(jù)》報告顯示，共有6880個企業(yè)中標亞運會招標項目，其中，小微企業(yè)有4051個，占比58.9%，而這些小微企業(yè)75.5%來自浙江。

記者在亞運會期間采訪時注意到，在杭州亞運會贊助企業(yè)中，中國企業(yè)占據(jù)大多數(shù)，并且以消費品牌為主，基本涵蓋了飲食、家居、家電、咨詢服務等眾多行業(yè)，全方位展示了中國各行各業(yè)的代表性企業(yè)。這其中浙江企業(yè)占了大頭，可以說是浙商品牌“總動員”，杭州亞運大到賽事用車、指揮平臺系統(tǒng)，中有禮儀服裝、火炬裝備，小至酒水飲料、洗漱用品、活動徽章，幾乎都是浙江造。

杭州亞運開幕式上超過1億人參與的“數(shù)字火炬手”，由總部在杭州的阿里巴巴支付寶提供技術支撐。杭州亞運指揮平臺系統(tǒng)與杭州本土企業(yè)?？低暫献?，讓運維工作更加智能高效；浙江長龍航空的亞運主題彩繪航班，把杭州亞運會的客人送往大江南北；總部在臺州的吉利控股為亞運會提供了官方指定電動車；來自紹興的服裝企業(yè)承辦了亞運會禮儀服裝；麗水企業(yè)納愛斯承接了賽事的洗漱用品……記者還注意到，第一代浙商品牌、杭州本地企業(yè)娃哈哈是杭州亞運會的官方非酒精飲料贊助商，還負責保障亞運全場景飲用水需求。作為黃酒發(fā)源地，紹興黃酒“三巨頭”古越龍山、會稽山、塔牌齊聚一堂，浙鹽集團、浙茶集團、藝福堂茶業(yè)等都來了，家電家具領域的浙商品牌老板電器、蒙娜麗莎、奧克斯、顧家家居等也都緊隨而來。

以亞運視覺為元素的各類特許商品也供不應求，帶動了一大批本土企業(yè)的發(fā)展。杭州亞運會總共發(fā)售了17個品類近1500款特許商品，光是以吉祥物為原型的特許商品銷售額預計超過人民幣10億元。世界小商品之都——義烏更是迎來了體育用品出口的高峰，今年1—8月，義烏體育用品出口50.8億元，創(chuàng)近5年來新高；1—7月，義烏對亞洲國家體育用品出口14.2億元，同比增長12.7%。

杭州本土品牌萬事利絲綢，不僅是杭州亞運會的官方供應商，同時也是特許生產(chǎn)商。絲綢制作的吉祥物特許商品、獎牌“湖山”的真絲綬帶等在亞運會上尤其受歡迎，其中AI絲綢定制更是成為網(wǎng)紅，從設計到制作只需要兩個小時，展示了傳統(tǒng)絲綢行業(yè)在智能綠色等領域的黑科技。世界著名體操運動員丘索維金娜獲贈的一條人工智能設計絲巾，上面帶有她的比賽照片、中文名字和杭州城市元素。

從運動員到教練員，從觀眾到志愿者，每人的衣服和證件上都別著大大小小的徽章，成了大熱的“硬通貨”。別看小小的徽章不起眼，數(shù)據(jù)顯示，僅僅亞運會徽章產(chǎn)品總產(chǎn)值就達上億元。溫州金鄉(xiāng)鎮(zhèn)的一家徽章廠賽前全時開工，日產(chǎn)3萬—5萬枚徽章，為亞運會提供了80%的亞運徽章。

城市品牌流量爆棚

大型國際體育賽事對一座城市流量傳播的巨大作用毋庸置疑，與之前借助舉辦大運會狠狠刷了一大波流量的成都相比，在亞運的助推下，杭州吸引的流量有過之而無不及，也把杭州城市品牌形象提升到了新的高度。

杭州亞運跨了中秋國慶兩大節(jié)慶，為超級黃金周帶來了巨大人流，良渚、西湖、大運河等三大世界文化遺產(chǎn)和舉世聞名的錢江潮又一次“出圈”，讓“人間天堂·最憶杭州”的城市文化“金名片”更加閃亮。而整個2023年杭州旅游業(yè)呈現(xiàn)出強勁的復蘇勢頭，在全國也位居領先地位，來杭旅游人數(shù)持續(xù)高增不減，對交通、酒店、景點、餐飲、購物等消費帶來強勁的拉動作用，各大景點人潮涌動，商家賺得盆滿缽滿。

兩個數(shù)據(jù)很有說服力，今年上半年，杭州市接待游客5323.3萬人次，旅游收入915億元，分別較去年同期增長64.5%和65.3%。銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)假期杭州涉旅消費193.289億元，按可比口徑同比增長64%，較2019年增長16%。其中，外來涉旅總消費金額為57.9億元，按可比口徑同比增長34%。

亞運熱潮“漣漪效應”明顯，浙江其他地市獲益匪淺，寧波、溫州、湖州、紹興、金華5個協(xié)辦城市以往不算是國內(nèi)主要的旅游目的地城市，但是其酒店賽事期間的提前預訂量比2019年同期均增長5倍以上，其中紹興增長達7.2倍，溫州增長6.4倍。5個協(xié)辦城市亞運期間旅游門票銷量比2019年同期增長3倍以上，溫州旅游門票銷量增長最高達6倍。

與10多年前的廣州亞運會縱向比較，當年廣州亞運會舉辦期間，接待總?cè)藬?shù)達866萬人次，同比增長42.10%；全市旅游業(yè)總收入70.47億元，同比增長50.13%。

與今年的成都大運會橫向比較，國家稅務總局成都市稅務局數(shù)據(jù)顯示，今年成都大運會期間，成都全市零售業(yè)銷售收入增長21.6%，開票戶數(shù)增長22.8%，住宿業(yè)、餐飲業(yè)銷售收入分別增長57%、42.3%。

記者了解到，亞運與亞殘運閉幕之后，杭州將繼續(xù)積極推進亞運競賽場館賽后利用。據(jù)杭州市文化廣電旅游局黨組書記、局長樓倻捷介紹，杭州將選取最具代表性的“大蓮花”、“小蓮花”、游泳館、電競中心、桐廬馬術館等重要場館進行景區(qū)化提升改造。分布在錢塘江、富春江和新安江兩岸的大部分的亞運場館將結(jié)合三江兩岸水上黃金游線路的開發(fā)，開發(fā)亞運場館游的水上視角。

杭州還將積極引進、組織承辦國際國內(nèi)頂級IP文體活動，將世界羽聯(lián)巡回賽總決賽、首屆國際皮劃艇超級杯賽和杭州馬拉松賽，以及電競、馬術、水上運動等熱門賽事項目轉(zhuǎn)化為特色旅游休閑產(chǎn)品。“大蓮花”、“小蓮花”、黃龍體育中心等場館接下來將舉辦3場大型演唱會，承辦一系列國際性會議活動，積極推進亞洲之光藝術節(jié)等綜合性國際節(jié)慶落地，主辦2023第十七屆中國品牌節(jié)，年底前還將舉辦世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽等系列賽事，把亞運流量轉(zhuǎn)化為文旅的“留量”。

杭州市市長姚高員此前向媒體介紹了杭州打造“賽”“會”之城的目標：到2025年，初步形成杭州特色賽會體系，成功申辦3項國際單項體育組織頂級賽事，每年舉辦國際和國內(nèi)高等級賽事10項以上，杭州城市知名品牌賽事6項以上；到2035年，建立與世界一流城市相匹配的賽會體系，爭取再舉辦一次高級別綜合性賽事和3至5個世錦賽、世界杯等頂級單項賽事。

全國政協(xié)委員、中國旅游研究院院長戴斌對《中國報道》記者表示，通過成功舉辦亞運會，杭州在城市的知名度、美譽度和影響力方面都有極大的提升，接下來要再接再厲做好亞運遺產(chǎn)的保護與利用，在歷史和現(xiàn)代的交織點上，在中國和世界的多重維度上來建構(gòu)起更立體更豐滿更有溫度的城市形象。