陳明紅，黃易釵，連藝婕，歐俊辰，李宇帆

（四川音樂學(xué)院成都美術(shù)學(xué)院，四川 成都 610000）

近年來，隨著技術(shù)的進(jìn)步，中藥的包裝變得更加豐富，并且在市場上呈現(xiàn)出了更加豐富的風(fēng)格。對于現(xiàn)代兒童藥品包裝的插畫設(shè)計(jì)來說，動(dòng)漫形象在其中的運(yùn)用甚是廣泛。隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者對產(chǎn)品包裝的要求已經(jīng)從實(shí)用性轉(zhuǎn)變?yōu)閷徝佬?，這表明人們越來越重視包裝的外觀設(shè)計(jì)。中醫(yī)藥作為一種具有悠久歷史的傳統(tǒng)文化，更應(yīng)該融入現(xiàn)代消費(fèi)者喜愛的動(dòng)漫形象，以此來吸引消費(fèi)者的注意力，增強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)系，并將其中的信息和文化傳達(dá)給消費(fèi)者。因此，中藥包裝不僅要具有創(chuàng)意性，還要符合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美需求。

1 動(dòng)漫形象與藥品包裝結(jié)合的意義

隨著時(shí)代的進(jìn)步，傳統(tǒng)的中藥包裝已經(jīng)無法滿足當(dāng)今消費(fèi)市場的多樣性需求，不能與時(shí)俱進(jìn)，也無法與消費(fèi)者的心靈相連。因此，要想讓這些產(chǎn)品更具有魅力，就必須把它的功效、藝術(shù)性以及審美性結(jié)合起來。社會(huì)的發(fā)展，促使現(xiàn)代消費(fèi)者的審美需求不斷提升。為了滿足社會(huì)市場的需求，藥品的包裝也要不斷的更新、變化、創(chuàng)新。藥品包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)該把傳統(tǒng)的文化精髓、現(xiàn)代的審美理念、科技手段等完美地融入到中藥的包裝設(shè)計(jì)之中，從而使其更具魅力。通過將動(dòng)漫形象融入中藥包裝，不僅可以使其具有更強(qiáng)的創(chuàng)意性和可視性，還可以使其具有更強(qiáng)的實(shí)際價(jià)值，使其成為市場競爭力的焦點(diǎn)。此外，通過融入新的審美觀念和技術(shù)，可以使中藥包裝具有更強(qiáng)的視覺沖擊力，更好地吸引和留住消費(fèi)者，同時(shí)也可以有效地增強(qiáng)其購買欲望，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和市場競爭力增添活力[1]。

2 藥品包裝中動(dòng)漫插畫的重要作用

藥品包裝中動(dòng)漫形象插畫的表達(dá)通常會(huì)更生動(dòng)、更加形象，這對于一向嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃幤钒b的視覺表現(xiàn)來說是很重要的。動(dòng)漫形象插畫設(shè)計(jì)大多被應(yīng)用于兒童藥品的包裝上，并且占據(jù)了包裝的絕大部分版面。由此可以看出，動(dòng)漫插畫在兒童用品包裝中具有十分重要的位置。動(dòng)漫插畫通常可以吸引兒童的關(guān)注，變成傳遞產(chǎn)品信息、刺激消費(fèi)的重要媒介。因而插畫設(shè)計(jì)應(yīng)典型、獨(dú)特、集中和構(gòu)思與眾不同。插畫創(chuàng)意設(shè)計(jì)的關(guān)鍵作用取決于它以藝術(shù)的方式將包裝內(nèi)容形象化，消費(fèi)者僅憑視覺效果就可以直觀的從插畫設(shè)計(jì)中，直接或間接的感受到中醫(yī)藥內(nèi)容及所產(chǎn)生的需求沖動(dòng)。在藥品的類別體系中，隨著產(chǎn)品的更新與人們需求的變化，產(chǎn)品功能的表現(xiàn)力也不再是嚴(yán)肅、刻板的既有印象，“人的因素”越來越多地出現(xiàn)在很多藥品的外包裝上，這其中又以兒童藥品包裝設(shè)計(jì)中的動(dòng)漫形象居多。

動(dòng)漫元素的插畫最大的特點(diǎn)是表現(xiàn)張力較大，呈現(xiàn)形式生動(dòng)、可愛、具有極強(qiáng)的親和力，且用色鮮明、多樣；能夠拉近使用者與企業(yè)產(chǎn)品之間的距離關(guān)系，層出不窮的樣式也是其不斷保持新鮮感和活力的原因。以往動(dòng)漫元素插畫多用于休閑食品的包裝設(shè)計(jì)中，而如今，考慮到藥品對于成年人和兒童的認(rèn)知意識和心理感受不同，為了更大程度上消除兒童對看病、吃藥、打針此類記憶的排斥感，把他們所熟悉的動(dòng)漫形象應(yīng)用在藥品包裝中，能夠讓其產(chǎn)生對藥品的好奇心。同時(shí)通過繽紛的色彩組合，能夠?qū)和年P(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到藥品的包裝上，還能在一定程度上使兒童對藥品的味道具有自己的認(rèn)知，產(chǎn)生味覺聯(lián)想。

優(yōu)秀的企業(yè)應(yīng)該具有一個(gè)能夠吸引兒童的動(dòng)漫形象或者其他具有代表性的卡通形象，這些是能夠讓兒童記住和過目不忘的[2]。為了讓產(chǎn)品更具吸引力，醫(yī)藥企業(yè)必須建立一個(gè)全面的企業(yè)認(rèn)知體系，并將其與有趣的品牌傳說相結(jié)合，以增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力，并讓其具有更強(qiáng)的文化意義。

3 動(dòng)漫形象在兒童中藥包裝中的應(yīng)用

兒童藥品包裝是完美展示所有設(shè)計(jì)元素的載體，影響著包裝的美感與功能。動(dòng)漫作為一種設(shè)計(jì)元素，在兒童藥品包裝中被廣泛使用。它們通過簡化自然生物的外觀特征，并將這些特征轉(zhuǎn)化為具有代表性的圖像，從而為包裝設(shè)計(jì)帶來新的視覺沖擊力。

當(dāng)消費(fèi)者購買藥品時(shí)，往往會(huì)被包裝上的圖案所吸引，尤其是兒童。兒童藥品包裝設(shè)計(jì)多以動(dòng)漫形象插畫為主，這樣可以激發(fā)孩子們的好奇心，讓他們不再害怕服用藥物。例如兒童藥品包裝經(jīng)常會(huì)使用能力超群型的動(dòng)漫形象，如蜘蛛俠、超人等，這些形象是戰(zhàn)勝病魔的象征。以能力超群、樂于幫助弱者著稱的蜘蛛俠是孩子們心中的偶像；代表著正義的動(dòng)感超人，憑借著強(qiáng)大的動(dòng)感類光波，總會(huì)在最后一刻把敵人打得服服帖帖。這些英雄類的動(dòng)漫人物，很容易被孩子們所接受，成為他們心中的偶像。通過對這些動(dòng)漫插畫的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，可以讓孩子們聯(lián)想到抗擊疾病的力量，為他們提供安全、有效的心理體驗(yàn)，讓他們產(chǎn)生信任，并且能夠激發(fā)其對服藥的興趣，擺脫對服藥的恐懼。

在設(shè)計(jì)兒童藥品包裝時(shí)，應(yīng)該采用一些具有吸引力的圖像，以及一些有趣的卡通故事或漫畫，以此來創(chuàng)造一個(gè)輕松愉悅的氛圍，讓孩子們能夠從視覺上感受到藥物的安全性，從而減少他們對藥物的抵觸。運(yùn)用動(dòng)漫形象，非常符合兒童的審美和心理。兒童情感豐富，喜歡接近一些有親和力、充滿生命力的事物。家長們通常會(huì)選擇顏色豐富、搭配協(xié)調(diào)的包裝，以滿足孩子的需求。

此外，插圖和文字也在兒童商品包裝設(shè)計(jì)中起著至關(guān)重要的作用。如小快克品牌的小兒氨酚黃那敏顆粒（圖1），外包裝插畫采用的是小熊超人的動(dòng)漫形象，向孩子傳達(dá)吃藥可以抗擊病毒，服藥后病情會(huì)好轉(zhuǎn)，像超人一樣。家長可以用言語安撫孩子吃完藥品之后會(huì)像超人一樣擁有強(qiáng)大的超能力，實(shí)現(xiàn)兒童自我認(rèn)同感滿足，帶給兒童潛意識地安慰和激勵(lì)[3]。對于兒童來說，超人帶來的情感體驗(yàn)遠(yuǎn)勝于一個(gè)普通形象，這樣的視覺元素更具有說服力。除此之外，此類具有IP形象的藥品包裝形象，記憶度相對較高，容易在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，以此提升產(chǎn)品的市場競爭力。動(dòng)漫形象的插畫不僅可以喚起兒童美好回憶，還可以根據(jù)圖案所傳達(dá)的故事信息來引導(dǎo)兒童理解服藥的意義。

圖1 小快克牌小兒氨酚黃那敏顆粒包裝

如圖2 所示，陜西盤龍藥業(yè)集團(tuán)有限公司生產(chǎn)的小兒麥棗咀嚼片的包裝設(shè)計(jì)，其運(yùn)用了正在打籃球的小男孩的動(dòng)漫形象，向人們傳達(dá)吃了此藥可以打敗病菌、戰(zhàn)勝病魔的品牌理念。動(dòng)漫形象會(huì)使兒童聯(lián)想到自己，因此很容易得到他們的喜愛。

圖2 小兒麥棗咀嚼片包裝

為了更好使兒童接受藥品，使用活潑可愛的動(dòng)漫形象是一種比較好的方法。我們可以從一些卡通形象中汲取靈感，尤其是一些熟知的圖形。如圖3 所示的兒童免疫白蛋白的藥品包裝，包裝以懶洋洋的卡通插畫作為包裝的主體形象。懶洋洋卡通形象早已成為兒童心中家喻戶曉的經(jīng)典之作，能很迅速吸引住他們的目光，并讓他們產(chǎn)生信賴。由于孩子們歲數(shù)小，普遍見識短、閱歷不夠深，所以采用這些形象，能夠很好地喚起他們內(nèi)心的記憶，從而產(chǎn)生滿足感。使用＂以一當(dāng)十，以少勝多＂這種生動(dòng)的卡通圖形來設(shè)計(jì)兒童藥品包裝，不僅能夠更有效地傳遞信息，還能夠喚起兒童的美好回憶，從而提升商品的銷量。

圖3 兒童免疫白蛋白的藥品包裝

4 成人中藥包裝中的插畫創(chuàng)意設(shè)計(jì)

中藥作為一種特殊的商品，其內(nèi)在質(zhì)量還是主要的。藥品包裝上的創(chuàng)意插畫設(shè)計(jì)會(huì)給患者留下很深刻的印象。優(yōu)秀的中醫(yī)藥包裝插畫不僅能夠以精美的圖案表現(xiàn)出藥品的特性，還能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)出品牌的理念，從而讓消費(fèi)者更加深刻地體會(huì)到產(chǎn)品的價(jià)值，以實(shí)現(xiàn)銷售的目標(biāo)。這些插畫通常采用抽象的符號，如品牌標(biāo)志、吉祥物、品牌元素等，以簡潔的方式表現(xiàn)出來，讓消費(fèi)者更容易接受。

例如六味地黃丸包裝中的插畫創(chuàng)意設(shè)計(jì)。六味地黃丸是我國傳統(tǒng)醫(yī)藥中常用的中藥復(fù)方藥物，有著悠久的歷史。早在春秋時(shí)代，六味地黃丸就已經(jīng)被人們廣泛使用。當(dāng)時(shí)，它以“六味”為主要成分，來自六個(gè)不同的植物。六味地黃丸作為中國傳統(tǒng)醫(yī)藥，外包裝設(shè)計(jì)也是十分有特色。通過對六味地黃丸外包裝的設(shè)計(jì)，可以體現(xiàn)中國傳統(tǒng)醫(yī)藥文化的博大精深[4]。

六味地黃丸源自醫(yī)圣張仲景的補(bǔ)腎經(jīng)方，是仲景中藥的經(jīng)典傳承，是消費(fèi)者接觸較早、較多的產(chǎn)品。為了滿足消費(fèi)者的多樣需求，對六味地黃丸的包裝進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，既可方便他們的選擇，同時(shí)又能增加企業(yè)的邊際收益。在六味地黃丸的包裝設(shè)計(jì)中，其包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)采用的是張仲景人物插畫（圖4），人物插畫突出放大，與“仲景”的紅色Logo 相呼應(yīng)，產(chǎn)品名紅底白字凸顯放大，讓六味地黃丸與仲景在視覺上一脈相承。采用張仲景人物插畫創(chuàng)意設(shè)計(jì)，消費(fèi)者看到仲景，就能想到六味地黃丸；看到六味地黃丸，就能想到仲景，這極大的強(qiáng)化了品牌效應(yīng)。

圖4 六味地黃丸包裝

5 現(xiàn)代中藥包裝的設(shè)計(jì)要求

5.1 突出藥品特點(diǎn)的元素設(shè)計(jì)

在藥品包裝設(shè)計(jì)中，除了考慮符合藥品屬性的合理布局和設(shè)計(jì)元素以外，還需要注重突出藥品的特點(diǎn)和功能，以便更好地突出藥品的品牌識別度和特色。例如利用大片的符號、動(dòng)物或植物等刻畫藥品從生物體中提取的過程，或者采用一組由最初藥物發(fā)現(xiàn)到批準(zhǔn)，通過研究和臨床測試的藥品故事圖片，去表現(xiàn)其獨(dú)特的藥品基質(zhì)。此外，越來越多的藥品包裝設(shè)計(jì)師開始關(guān)注環(huán)保主題，注重包裝材料的可持續(xù)性，通過對包裝使用的紙張、油墨等材料進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)對環(huán)境的保護(hù)和污染的減少。

5.2 多種設(shè)計(jì)元素的綜合運(yùn)用

藥品包裝設(shè)計(jì)中還需要多種設(shè)計(jì)元素的綜合運(yùn)用，比如色彩搭配的合理安排、文字和圖形的組合設(shè)計(jì)、藥品圖片的精細(xì)化制作，等等，這些元素的運(yùn)用將大大提升藥品包裝的美觀程度和觀賞性。此外，還需要注意注重與消費(fèi)者的溝通和互動(dòng)，注重反饋和調(diào)整，并不斷提高包裝設(shè)計(jì)師和企業(yè)的專業(yè)水平，持之以恒地推進(jìn)創(chuàng)新和突破。

6 結(jié)語

中藥品牌離不開包裝設(shè)計(jì)的支撐，一個(gè)好的藥品包裝設(shè)計(jì)能夠有效提升藥品的使用價(jià)值和美觀度，從而吸引消費(fèi)者的目光，贏得消費(fèi)者的信賴。在不斷變化的消費(fèi)市場中，創(chuàng)意插畫的運(yùn)用為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提供了一個(gè)全新的視角。通過運(yùn)用精心挑選的插畫，可以將設(shè)計(jì)師的想法轉(zhuǎn)化為可視化的形式，從而讓信息的傳輸變得更快捷、更準(zhǔn)確。而包裝則可以幫助企業(yè)增強(qiáng)其形象，從而激發(fā)消費(fèi)者的興趣，同時(shí)也能夠幫助企業(yè)宣傳、推廣、增強(qiáng)其市場份額。在未來，插畫在產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用將會(huì)越來越廣泛，也會(huì)有更大的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿Α?/p>