齊慧君 黃霜陽（東華理工大學(xué)文法與藝術(shù)學(xué)院）

耦合是物理學(xué)上的概念，也被廣泛地運用在各個領(lǐng)域，指兩個或兩個以上的體系，協(xié)同在一起完成任何單一體系所無法完成的任務(wù)，使得被組合的兩個或多個體系相互作用，組成了一個完整的系統(tǒng)。

因此耦合需要從系統(tǒng)的、整體的角度出發(fā)，把江西戲曲與文旅發(fā)展融合成為一個整體，在耦合視角下可進(jìn)行系統(tǒng)的整體研究。

江西省積極加快推進(jìn)文化強省和旅游強省建設(shè)，堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，文化和旅游發(fā)展穩(wěn)中有進(jìn)，并取得了較好的成效。

江西地方戲曲與文旅作為強省建設(shè)系統(tǒng)中的兩個體系，在文化和旅游建設(shè)中相互作用，使江西地方戲曲與文旅發(fā)展之間產(chǎn)生彼此影響、作用的多層次耦合關(guān)系，從而促進(jìn)江西地方戲曲文化的保護(hù)傳承與旅游、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙生共贏。

一、江西地方戲曲發(fā)展概況

江西地方戲曲是中華文化的瑰寶，是我國傳統(tǒng)音樂文化的重要組成部分，是表現(xiàn)和傳承傳統(tǒng)文化的重要載體，承載著中華民族豐厚的文化底蘊和精神內(nèi)涵。江西省地域遼闊，孕育了豐富多樣的戲曲種類，作為最早出現(xiàn)戲曲文化的區(qū)域之一，誕生了影響多個地域戲曲文化的唱腔。依據(jù)全國地方戲曲劇種普查成果發(fā)布顯示，全國現(xiàn)有劇種348 個，江西省內(nèi)共有26 個戲曲劇種，包含贛劇、宜黃戲、贛南采茶戲、萬載花燈戲等。在江西地方戲曲劇種中，發(fā)展良好、較有代表性的劇種有贛劇、采茶戲等，弋陽腔、江西目連戲、宜黃戲等劇種面臨著行將滅絕的困境。

隨著時代的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的高速崛起,各國、各民族、各地域之間日益頻繁的藝術(shù)文化交流強化了人們對美感的普遍認(rèn)知，大眾的審美能力得到迅速提升。在藝術(shù)水平與審美標(biāo)準(zhǔn)迅速提升的同時，江西地方戲曲的發(fā)展也面臨著眾多的難題和發(fā)展瓶頸。如今，演出團(tuán)體減少、表演人才斷層、社會審美發(fā)生變化、觀眾群體流失、市場相對萎縮等問題都是需要面對的事實。近年來,為保護(hù)江西地方戲曲發(fā)展，江西省人民政府不斷加大對戲曲藝術(shù)傳承發(fā)展的支持力度,出臺了《關(guān)于振興江西地方戲曲的實施意見》等政策性文件,為地方戲曲振興提供指導(dǎo)意見與實施方案。文件強調(diào)，以建設(shè)富裕美麗幸福江西和文化強省為目標(biāo)任務(wù)，提出了加強各類戲曲院團(tuán)自身建設(shè)、構(gòu)建戲曲藝術(shù)保護(hù)傳承工作體系、完善戲曲藝術(shù)人才培養(yǎng)模式、扶持戲曲劇本劇目研發(fā)創(chuàng)作與表演、加強地方戲曲宣傳普及與擴(kuò)大影響力等計劃與方案。為江西地方戲曲的保護(hù)、發(fā)展、傳承和研究，提供諸多政策支持和理論指導(dǎo)。為傳承中華戲曲、繁榮中國特色社會主義文化發(fā)揮著重要的作用。

二、江西戲曲文旅融合發(fā)展的必要性

地方戲曲是音樂文化的重要內(nèi)容，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化和旅游有著緊密的關(guān)聯(lián)。在2022 年8 月，中共中央辦公廳和國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》中，提出了進(jìn)一步明確文旅深度融合階段的新目標(biāo)，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合、創(chuàng)新發(fā)展，不斷鞏固優(yōu)勢疊加、雙生共贏的良好局面”，對推動文化和旅游融合發(fā)展進(jìn)行了全面部署。可見，文化和旅游深度融合將成為貫徹文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的主旋律。江西戲曲種類繁多、各富特色，是中華文明的璀璨瑰寶，繁榮發(fā)展江西戲曲事業(yè)對建設(shè)江西文化強省具有重要意義。江西地方戲曲和文化旅游的融合發(fā)展既是時代發(fā)展需要，也是加快文化和旅游大省建設(shè)的必然路徑。

（一）江西戲曲作為旅游資源的優(yōu)勢

江西地方戲曲資源豐富，具有深厚的文化內(nèi)涵，可與現(xiàn)代旅游者的消費心理相匹配，使其具有與文旅融合的自然優(yōu)勢。江西地方戲曲資源繁多類型豐富，其中不乏非物質(zhì)文化遺產(chǎn)劇種，具有明顯的地域文化特色，戲曲資源品質(zhì)高。

江西地方戲曲本身所具備觀賞性的特點與所在地的特色，是開展戲曲文旅發(fā)展的重要基礎(chǔ)，能夠激發(fā)旅游者的消費動機(jī)，刺激市場消費。戲曲旅游是具有地域性強、文化性廣泛并兼具娛樂性等特征的更高層次的旅游活動。它適應(yīng)并滿足了現(xiàn)代旅游者對休閑娛樂、文化體驗、知識攝入、參與互動等多方面及多元化的需要。

（二）旅游發(fā)展需注重精神與文化內(nèi)涵

隨著人們生活水平的提高與生活節(jié)奏的加快，文化旅游已經(jīng)從傳統(tǒng)的基礎(chǔ)性參觀游玩過渡到了追求高品質(zhì)與強體驗的發(fā)展階段。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，過去缺少創(chuàng)新的一成不變的旅游模式，已經(jīng)不能滿足當(dāng)代消費者們?nèi)找嬖鲩L的精神和文化需求，江西旅游也需順應(yīng)時代發(fā)展，因地制宜不斷創(chuàng)新，因此地方特色文化的加入是旅游發(fā)展的必然趨勢。

江西地方戲曲有著本地文藝優(yōu)勢，擁有眾多知名劇種劇目，通過劇目創(chuàng)新演繹等方式，使地方戲曲文化與精神內(nèi)涵深入人心，貼合群眾，充分發(fā)揮其社會教育和文化傳承的價值。在堅持江西地方戲曲與文旅融合發(fā)展的思想下，充分利用江西豐富的地方戲曲文化資源與多彩絢麗的自然風(fēng)景等自身優(yōu)勢，打造新時代旅游新模式，通過各種科技化新手段，提升競爭力彰顯影響力，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，打造江西戲曲文旅的經(jīng)典品牌。

（三）利于加強江西地方戲曲的保護(hù)與傳承

推動江西地方戲曲與文旅融合發(fā)展，應(yīng)將地方戲曲作為文化旅游資源進(jìn)行開發(fā)和利用，對戲曲文化旅游資源進(jìn)行全面整合，建立地方戲曲文化旅游資源信息數(shù)據(jù)庫，構(gòu)建地方戲曲文化博物館等。在收集、挖掘和整理現(xiàn)有戲曲資源的同時，將戲曲文化作為對外宣傳展示的歷史“文物”，既保護(hù)了地方戲曲文化，也使這一傳統(tǒng)文化得以傳承與傳播。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，將江西地方戲曲融合到文旅項目開發(fā)研究中，可利用新一代的信息傳播技術(shù)，通過各種技術(shù)手段實現(xiàn)戲曲數(shù)字化存儲與傳播，加快江西戲曲數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)戲曲資源的長久保存，加強對戲曲文化的保護(hù)。

融入多元化的表現(xiàn)手法，賦予地方戲曲新的生命力，使其在新時代背景下得以持續(xù)發(fā)展，利于地方戲曲劇種劇目的整體性保護(hù)和動態(tài)傳承。

（四）助于進(jìn)一步強化文化與旅游強省形象

從全省擁有的戲曲文化旅游資源優(yōu)勢來看,江西具備成為文化與旅游強省的現(xiàn)實條件。江西不僅有廬山、井岡山、鄱陽湖、龍虎山等特色旅游景點馳名中外，也同樣具有豐富歷史文化內(nèi)涵的江西戲曲、湯顯祖、滕王閣、景德鎮(zhèn)古窯等獨特的歷史文化旅游資源，隨著我國旅游發(fā)展大眾化時代的到來，江西也將成為國內(nèi)重要的文化旅游勝地。江西地方戲曲作為重要而又獨特的文化資源，通過對戲曲文化的再開發(fā)，豐富地方旅游產(chǎn)品，增強旅游競爭力，帶動相關(guān)消費，實現(xiàn)文、旅、經(jīng)濟(jì)的和合共生，促進(jìn)江西省戲曲文旅融合的持續(xù)、健康發(fā)展。例如，以打造 “戲曲之都”、建造戲曲主題特色景區(qū)、扶持戲曲元素文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)、加強媒體宣傳、開發(fā)精品戲曲元素旅游帶等方式，明晰文化旅游融合發(fā)展的重要舉措，提高人民群眾對江西的總體印象，打造江西地方戲曲與文旅融合的特色品牌，強化江西省文化與旅游強省建設(shè)，彰顯江西地方戲曲文旅的國際化與文藝化。

三、戲曲文旅融合發(fā)展對策探索

江西戲曲與文旅發(fā)展之間有著多層次耦合關(guān)系，旅游是地方戲曲傳播和發(fā)展的載體之一，地方戲曲的融入為旅游注入了更多的文化與精神內(nèi)涵，滿足了人們對新時代旅游的新期待。江西地方戲曲與文旅融合發(fā)展，對于傳承發(fā)揚戲曲文化，擴(kuò)大戲曲市場、規(guī)范建設(shè)戲曲資料庫等具有現(xiàn)實意義。

戲曲作為中國傳統(tǒng)文化的瑰寶，包含了音樂、舞蹈、表演、美術(shù)、武術(shù)、雜技等多種藝術(shù)形式，戲曲劇目具有多樣的題材類型，唱腔豐富多變，妝容明艷華麗，服飾精美細(xì)膩，散發(fā)著強烈的藝術(shù)張力與文化內(nèi)涵，能給予觀眾以視覺和聽覺的多重感染與震撼，富有極高的藝術(shù)性、觀賞性與審美價值。耦合視角下戲曲與文旅融合發(fā)展能為旅游發(fā)展注入新的文化與精神內(nèi)涵，促進(jìn)文旅新發(fā)展。

（一）建設(shè)戲曲博物館

新時代的戲曲博物館應(yīng)是集文物陳列、文化保護(hù)與傳播、教育、娛樂等多功能為一體的新型文化活動中心。建設(shè)江西戲曲博物館，旨在開展江西地方戲曲文化保護(hù)工作的同時，傳承與發(fā)揚地方戲曲的優(yōu)秀文化。

新時代的地方戲曲博物館是戲曲文化的火炬，具有一定的社會責(zé)任和文化擔(dān)當(dāng)，承擔(dān)著傳承、傳播和發(fā)展地方戲曲文化的使命。江西地方戲曲博物館建設(shè)應(yīng)從“線上”與“線下”兩個方向入手?！熬€上”，應(yīng)健全江西戲曲數(shù)字化保護(hù)，建立戲曲智慧博物館。隨著科技的迅猛發(fā)展，數(shù)字技術(shù)也被廣泛地運用到了地方戲曲的數(shù)字化保護(hù)中，加強對江西地方戲曲的各種文本、影像、音頻等資料的數(shù)字化記錄整理，在“線上”博物館進(jìn)行資源共享與文化傳播。運用各種先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，如5G、VR、元宇宙等技術(shù)，使古老的戲曲文化被賦予新的生命，帶給參觀者更多有趣的嘗試與體驗。“線下”，戲曲博物館應(yīng)陳列展出古戲劇劇本、戲劇服飾、戲曲樂器樂譜、戲劇臉譜面具等戲曲文物，并配以真人或音頻解說，使參觀者可直觀的學(xué)習(xí)與見證江西地方戲曲的歷史與發(fā)展歷程。在博物館中設(shè)置戲服體驗與戲曲教育項目，使參觀者融入戲曲文化的學(xué)習(xí)氛圍中，增加體驗感與學(xué)習(xí)樂趣，加大傳播力度。地方戲曲博物館的建設(shè)既保護(hù)和弘揚了地方戲曲文化，發(fā)揮了其宣傳與教育功能，也提升了社會美育效能，為樹立文化江西的形象積極奉獻(xiàn)力量。

（二）創(chuàng)新劇目與展演形式

結(jié)合當(dāng)下大眾的旅游與消費心理和現(xiàn)狀，在堅守中華戲曲的審美與傳統(tǒng)文化的前提下，應(yīng)創(chuàng)新劇目與展演形式，聆聽時代聲音，緊跟時代步伐萃取題材，捕捉創(chuàng)新靈感，創(chuàng)作全方位展現(xiàn)新時代精神氣象的優(yōu)秀作品。發(fā)揚地方戲曲的魅力，提高對觀眾的吸引力，激發(fā)戲曲發(fā)展的活力，使更多的觀眾和游客通過欣賞和體驗江西地方戲曲，喜歡上這一地方戲曲文化，并主動學(xué)習(xí)與傳播，實現(xiàn)江西地方戲曲創(chuàng)新性和創(chuàng)造性的發(fā)展，成為促進(jìn)地方戲曲文旅發(fā)展的文化產(chǎn)品和旅游項目。

促進(jìn)地方戲曲節(jié)慶旅游發(fā)展，可視為戲曲與文旅融合的重要內(nèi)容，傳播著地方戲曲文化內(nèi)涵與精神底蘊，將地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、地方戲曲、民族文化等以節(jié)慶活動的形式表現(xiàn)出來，借助節(jié)慶氛圍宣傳戲曲文化，對實現(xiàn)戲曲文化與旅游兩者的耦合發(fā)展有著重要的作用。

考慮游客對體驗感的更高要求，在地方戲曲與文旅融合發(fā)展的過程中，應(yīng)加強游客對戲曲觀賞、學(xué)習(xí)的體驗感與參與感，努力為游客創(chuàng)造更多機(jī)會，與地方戲曲進(jìn)行近距離接觸，真實感受地方戲曲的魅力。注重開發(fā)有較強參與感、體驗感的戲曲旅游項目，例如，開設(shè)學(xué)習(xí)戲曲唱腔、舞蹈身韻、臉譜畫作，體驗服飾化妝、戲曲表演等項目。打造沉浸式戲劇演出，利用創(chuàng)新型的戲曲表演形式，帶領(lǐng)游客融進(jìn)戲劇演出中，重視互動式交流，帶領(lǐng)游客完成劇中任務(wù)，使游客成為戲劇本身的一部分，令演出更真實、立體地圍繞游客，讓游客擁有獨特的參與感與體驗感。

（三）打造名人文化，提升影響力

打造名人文化，是地方戲曲與文旅融合發(fā)展的精神內(nèi)核。江西山川秀麗、風(fēng)景優(yōu)美、人文薈萃、歷史悠久，具有借助名人文化影響力以推進(jìn)地方戲曲與文旅融合發(fā)展的天然優(yōu)勢。明代戲曲家湯顯祖號稱“東方莎士比亞”，是江西省文化名人的重要代表之一，湯顯祖文化的發(fā)揚對發(fā)展江西省名人文化、戲曲文化與文旅文創(chuàng)具有重要的影響。緊緊圍繞湯顯祖這位戲劇巨人，以湯顯祖為品牌，積極爭取政策支持以打造湯顯祖戲劇節(jié)、交流展演等相關(guān)活動，不斷發(fā)揮湯顯祖品牌效應(yīng)，傳承戲劇文化，唱響江西地方戲曲品牌。地方戲曲品牌承擔(dān)著時代使命，對展現(xiàn)中華歷史之美、文化之美，對弘揚江西地方戲曲文化具有現(xiàn)實意義，有效促進(jìn)名人文化推動旅游、經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新升級與融合發(fā)展。

打造名人文化品牌，是戲曲文旅融合發(fā)展的內(nèi)驅(qū)動力?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代下，打造湯顯祖品牌，在堅持正確的政治方針、價值取向的前提下，利用新媒體平臺和渠道，借助自媒體平臺、公眾號平臺、線上直播以及網(wǎng)紅推薦等形式的宣傳，實施網(wǎng)絡(luò)地方戲曲精品傳播，努力推動江西地方戲曲與網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)新的融合，達(dá)到對江西地方戲曲精神內(nèi)涵、藝術(shù)特征、表演形式等的快速傳播，提升江西地方戲曲的傳播速度和范圍，加強在中青年群體中的影響力等，極大提升江西地方戲曲文化的影響力。

（四）創(chuàng)新地方戲曲旅游文化產(chǎn)品設(shè)計

隨著時代的發(fā)展，普通的旅游產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足消費者的審美，不能充分激發(fā)旅游者的消費欲望。2021 年8 月，國家文物局等部門出臺《關(guān)于進(jìn)一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》，就文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展提出新要求：“堅持文旅融合發(fā)展，以文塑旅、以旅彰文，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費?！?/p>

結(jié)合戲曲元素，開發(fā)具有藝術(shù)性和實用性的創(chuàng)新型文化創(chuàng)意產(chǎn)品，既包含地方戲曲文化內(nèi)涵，又具有商品屬性，既能滿足旅游者的需求，具有重要的市場意義，又能實現(xiàn)一系列社會效益，對弘揚中華優(yōu)秀戲曲文化，促進(jìn)旅游發(fā)展，提升經(jīng)濟(jì)效益具有重要作用。商品的購買、流通和使用，可以使戲曲元素文創(chuàng)產(chǎn)品成為消費者感悟地方戲曲文化、傳播文化自信的重要載體，可較好地實現(xiàn)文化、旅游與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展共贏。

合理利用地方戲曲文化資源，挖掘其藝術(shù)特色與創(chuàng)意內(nèi)涵，將興趣轉(zhuǎn)化為消費，探究更有價值的地方戲曲文創(chuàng)產(chǎn)品。例如，彰顯戲曲文化內(nèi)涵，打造江西戲曲品牌效應(yīng)，推廣湯顯祖戲曲或《牡丹亭》等文創(chuàng)品牌，為地方戲曲文旅融合發(fā)展創(chuàng)造更多的效益與價值。將地方戲曲文化元素融入特產(chǎn)包裝上，進(jìn)行捆綁銷售，既加強了地方戲曲與消費者的聯(lián)系，又增加了實用性。將地方戲曲元素融入日常生活用品的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，推廣具有地方戲曲元素的衣服、杯墊、書包、擺件、本子等的文創(chuàng)產(chǎn)品，在實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品實用性的前提下，增加產(chǎn)品的藝術(shù)感、審美價值與傳播價值，對實現(xiàn)江西文化與經(jīng)濟(jì)強省具有較大的促進(jìn)作用。

（五）開發(fā)地方戲曲研學(xué)旅游精品

地方戲曲藝術(shù)承載著人類悠久的歷史文化和豐富的精神內(nèi)涵，弘揚著中華傳統(tǒng)美德，提高著人民的道德水準(zhǔn)和文明素養(yǎng)。地方戲曲藝術(shù)的教育與熏陶成為面向大眾普及的美育教育，直接提升大眾的審美趣味，有利于加強整體的社會美育效能。

戲曲研學(xué)式旅游，既可以滿足旅游者的求知探索欲，又可帶動戲曲文化的傳播，提升大眾審美，促進(jìn)旅游發(fā)展，適合在任何旅游群體中推廣。首先，設(shè)計地方戲曲文化旅游精品路線。考慮地方獨特的風(fēng)土人情、生態(tài)環(huán)境等因素，將地方戲曲藝術(shù)文化與自然資源進(jìn)行融合，開發(fā)集欣賞、學(xué)習(xí)、娛樂、體驗、游玩等于一體的研學(xué)旅游線路。其次，豐富主題，開放內(nèi)容。區(qū)別研學(xué)旅游不同線路的特點，賦予其不同的戲曲主題內(nèi)涵。通過對旅游者的戲曲文化引導(dǎo)，融入美育思想，使旅游者在旅游中感受自然與藝術(shù)文化的碰撞，增強旅游與學(xué)習(xí)的趣味性，提升大眾的體驗感、欣賞水平、審美趣味以及精神境界。對提升地方戲曲文化影響力，提高社會美育效能，加強戲曲文化與旅游的融合發(fā)展，具有重要作用。

四、結(jié)語

地方戲曲文化是旅游的靈魂,旅游是弘揚優(yōu)秀文化的載體,兩者相輔相成，具有多層次耦合關(guān)系，地方戲曲文化的保護(hù)傳承與旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是新時代文旅融合發(fā)展的重要內(nèi)容。耦合視角下對江西戲曲與文旅融合的發(fā)展研究，對促進(jìn)戲曲傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，推動旅游與經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步建設(shè)，實現(xiàn)江西的文化與旅游強省具有重要的作業(yè)。