趙 旭,黃薪萌,嚴(yán)雅瀟,陳 磊

四川省科學(xué)技術(shù)信息研究所,四川 成都 610016

0 引言

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力,促進(jìn)了人類(lèi)社會(huì)的進(jìn)步,而科技宣傳現(xiàn)已成為科技事業(yè)發(fā)展的重要組成部分。黨的二十大報(bào)告指出,教育、科技、人才是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性支撐,必須堅(jiān)持科技是第一生產(chǎn)力、人才是第一資源、創(chuàng)新是第一動(dòng)力。科技宣傳工作對(duì)塑造科技影響力、推動(dòng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略、弘揚(yáng)科學(xué)家精神,具有重要意義。如何在新媒體技術(shù)飛速發(fā)展的今天,持續(xù)為科技發(fā)聲,占領(lǐng)科技宣傳的制高點(diǎn),形成科技宣傳融合發(fā)展的格局,也就成了當(dāng)務(wù)之急。

1 科技宣傳的必要性

1.1 推動(dòng)我國(guó)科技格局建立的有效途徑

科技宣傳可展現(xiàn)國(guó)家或地區(qū)的科技實(shí)力,塑造國(guó)家或地區(qū)的科技形象,反映國(guó)家或地區(qū)的科技研發(fā)水平。當(dāng)今世界正在經(jīng)歷百年未有之大變局,新的科學(xué)革命和技術(shù)革命不斷涌現(xiàn),全球政治經(jīng)濟(jì)格局隨著科技創(chuàng)新而時(shí)刻調(diào)整。面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì),特別是日益激烈的科技競(jìng)爭(zhēng),我國(guó)科技宣傳工作始終站在科技工作最前線,承擔(dān)著“耳目”“喉舌”的作用,并在實(shí)踐中不斷傳播先進(jìn)的技術(shù)理念、方法,著力打通融匯中外的新概念、新思路,推動(dòng)我國(guó)科技發(fā)展,提升全民的科學(xué)素養(yǎng)。另外,科技宣傳也將中國(guó)的科技實(shí)力、中國(guó)的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)向世界展示,提升我國(guó)的科技影響力,傳播中國(guó)科技“好聲音”,助推我國(guó)在世界大國(guó)博弈中成為焦點(diǎn)。

1.2 推動(dòng)我國(guó)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的重要舉措

科技宣傳可營(yíng)造出科技創(chuàng)新的良好氛圍,塑造創(chuàng)新的發(fā)展版圖,推動(dòng)創(chuàng)新的發(fā)展理念,突出科創(chuàng)精神、創(chuàng)新人物、創(chuàng)新實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)等,激發(fā)全社會(huì)的創(chuàng)新活力。

1.3 塑造四川省科技形象的重要支撐

科技宣傳可推動(dòng)四川省科技部門(mén)發(fā)揮積極的正面影響作用,為公眾搭建起聯(lián)通政府及科學(xué)界的交流橋梁。一方面,科技宣傳將國(guó)家、省市的各種科技政策形成社會(huì)公眾通俗易懂的內(nèi)容進(jìn)行解讀,做到貼近生活、貼近人民,也幫助政府部門(mén)、科研院所和高新企業(yè)全面掌握科技政策要點(diǎn)、了解科技發(fā)展方向,讓科技政策宣傳制度化、常態(tài)化、通俗化。另一方面,也聚焦四川省科技創(chuàng)新取得的巨大成就,全面展現(xiàn)四川省科技的新變化、新發(fā)展和新成就,讓科技創(chuàng)新有樣可學(xué),有模式可借鑒。另外,科技宣傳不斷弘揚(yáng)科學(xué)家精神,深入挖掘四川省科技人才的先進(jìn)事跡,打造科技人物宣傳品牌,讓全社會(huì)關(guān)心關(guān)愛(ài)科技人才,在社會(huì)上營(yíng)造出良好的科技創(chuàng)新氛圍?？萍夹麄饕褳樗拇ㄊ∷茉炱鹆己玫目萍夹蜗?有利于科學(xué)技術(shù)的推廣傳播,大眾科學(xué)素養(yǎng)的提升,帶來(lái)更好的社會(huì)效益,拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

2 新媒體技術(shù)下科技宣傳工作發(fā)展的困境

科技宣傳是助力科技創(chuàng)新,推廣科學(xué)技術(shù)的有效方法,所以必須緊跟時(shí)代步伐,深入研究科技宣傳的時(shí)代特征,找準(zhǔn)科技宣傳發(fā)展的新途徑。

2.1 科技宣傳發(fā)布的內(nèi)容單一

目前,新媒體形態(tài)層出不窮,很多科技宣傳依托新媒體進(jìn)行工作拓展。雖然各種新媒體擁有很多傳播方式,傳播速度很快,傳播范圍也很廣,但是轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容卻幾乎一致,非常單一。而且新媒體點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播方式,缺少科技宣傳內(nèi)容的審核,其發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量低下,難以達(dá)到科技宣傳的效果。

2.2 科技宣傳內(nèi)容娛樂(lè)化、虛假化

由于科技宣傳還承擔(dān)著科普的重任,所以在發(fā)布時(shí)需要考慮社會(huì)公眾的接受程度,特別是面向青少年的科技宣傳,必須是通俗易懂、生動(dòng)有趣的科普內(nèi)容。但是由于新媒體的技術(shù)特點(diǎn),很多信息被簡(jiǎn)單加工,以突出娛樂(lè)性和趣味性來(lái)吸引眼球,特別是新媒體很多采編人士是非對(duì)口專(zhuān)業(yè),只懂媒體技術(shù)而不懂宣傳的科學(xué)技術(shù),造成傳播的科學(xué)技術(shù)被娛樂(lè)化、簡(jiǎn)單化、片面化,降低了科學(xué)技術(shù)的權(quán)威性以及價(jià)值,不利于廣大青少年塑造良好的世界觀和價(jià)值觀。并且新媒體去中心化的特點(diǎn)使人人都能進(jìn)行科技信息的傳播,很多宣傳內(nèi)容為博得大家的關(guān)注,會(huì)傳播虛假的信息,這就擠占了正常的科技宣傳渠道,影響了社會(huì)公眾對(duì)科學(xué)的認(rèn)知。

2.3 科技宣傳媒體發(fā)展相對(duì)滯后

新時(shí)期的科技宣傳需要各種新媒體的技術(shù)支持來(lái)擴(kuò)大宣傳效果。但目前科技宣傳相關(guān)工作的從業(yè)人員主要還是以文字工作人員較多,難以充分把握媒體融合時(shí)代帶來(lái)的新機(jī)遇。當(dāng)遇到晦澀難懂的科技信息時(shí),難以用有效的手段展示出來(lái)。另外,依靠傳統(tǒng)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、科技期刊等渠道,難以在第一時(shí)間將重要的科技信息傳達(dá)到社會(huì)公眾。

3 新媒體技術(shù)下的科技宣傳思路和方法

科技宣傳是政府和科技部門(mén)的喉舌,在新媒體背景下,必須轉(zhuǎn)變科技宣傳工作的思路,轉(zhuǎn)變科技宣傳的對(duì)象,改善科技宣傳的內(nèi)容,完善科技宣傳的方法,促進(jìn)科技宣傳的推廣應(yīng)用。

3.1 宣傳對(duì)象的轉(zhuǎn)變

以前科技宣傳主要面對(duì)的是社會(huì)大眾,大多采取科普的方式,以通俗易懂的內(nèi)容傳達(dá)科技政策、科技信息,提高我國(guó)民眾的科普素養(yǎng)。隨著社會(huì)的發(fā)展,科技宣傳還承擔(dān)著推動(dòng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略實(shí)施、推動(dòng)科教興國(guó)的重任,所以現(xiàn)在科技宣傳不單是面對(duì)社會(huì)公眾,也要為政府領(lǐng)導(dǎo)決策、高校院所的科研人員、高新技術(shù)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)和研發(fā)人員、海外學(xué)者等傳輸科技最新政策、科技發(fā)展前沿信息以及科技發(fā)展新格局。

3.2 宣傳內(nèi)容的轉(zhuǎn)變

以前科技宣傳主要是破除封建迷信,弘揚(yáng)科學(xué)精神,以貼近實(shí)際、貼近生活、貼近人民宣傳科普知識(shí)為主。在當(dāng)前新形勢(shì)下,科技宣傳必須緊跟黨中央的新目標(biāo)、新定位、新部署,貫徹宣傳黨的新思路、新舉措、新動(dòng)作,深挖區(qū)域科技創(chuàng)新的新示范、新案例,著力塑造區(qū)域科技創(chuàng)新的新形象,營(yíng)造科技創(chuàng)新的良好氛圍。

3.3 宣傳技術(shù)的轉(zhuǎn)變

以前的科技宣傳主要依靠平面媒體技術(shù),其表現(xiàn)形式單一,內(nèi)容展示枯燥。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展,打破了傳統(tǒng)媒體的固定表達(dá),通過(guò)各種智能終端,融合文字、圖片、影視甚至虛擬場(chǎng)景,以更加生動(dòng)、便捷的形式向公眾傳播信息,引發(fā)了科技宣傳技術(shù)的大變革。科技宣傳必須由原先的平面媒體向新媒體技術(shù)發(fā)展,利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì),將科技信息不斷加工,應(yīng)用短視頻、動(dòng)畫(huà)、H5技術(shù)等方式將科技信息充分融合,使科技宣傳的內(nèi)容多樣化、形象化,讓單一的文字變得鮮活、嚴(yán)肅的內(nèi)容顯得有趣,使科技宣傳的效果更直接、更輕松、更有吸引力。

3.4 宣傳方式的轉(zhuǎn)變

以前的科技宣傳主要通過(guò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、科技活動(dòng)、科技論壇、科技展覽等方式進(jìn)行科技宣傳推廣,其時(shí)效性較低,交互性不好。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展,科技宣傳必須在現(xiàn)有科技宣傳的陣地上,采用新的宣傳渠道和宣傳方法。要研究如何應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、微信、抖音等新媒體渠道,結(jié)合“線上+線下”“中心+站點(diǎn)”等方式,建立科技宣傳的媒體矩陣,讓社會(huì)公眾及時(shí)了解科技的新政策、新進(jìn)展和新成就,更好地為各類(lèi)科技創(chuàng)新主體服務(wù)。

4 新媒體技術(shù)下提升四川省科技宣傳工作的策略

近年來(lái),四川省科技宣傳工作在推動(dòng)科技創(chuàng)新發(fā)展、提升全民科學(xué)素養(yǎng)方面發(fā)揮著重要作用。通過(guò)建立“1+N”的科技宣傳媒體矩陣[1],形成了四川省全要素、開(kāi)放式的科技宣傳服務(wù)體系。其中“1”為新媒體科技宣傳中心,“N”為“科技+融媒體”“新媒體+傳統(tǒng)媒體”“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”“宣傳中心+站點(diǎn)”等宣傳陣點(diǎn)。通過(guò)在四川省科技宣傳上形成合力,持續(xù)為四川省科技創(chuàng)新贏得良好的發(fā)展條件。

4.1 構(gòu)建“科技+融媒體”的宣傳矩陣

依托四川省科技部門(mén)的資源優(yōu)勢(shì),集聚多層次、全方位的科技宣傳資源,實(shí)現(xiàn)海量資源的統(tǒng)一管理。在四川省科技廳的統(tǒng)籌下,加強(qiáng)省、市、縣各級(jí)科技部門(mén)的溝通聯(lián)系,建立起“省-市-縣-區(qū)”的科技宣傳工作聯(lián)絡(luò)機(jī)制,采用“科技+媒體”的建設(shè)模式形成四川省科技系統(tǒng)的宣傳服務(wù)組織體系。省級(jí)層面建立起新媒體科技宣傳省中心[2],負(fù)責(zé)匯集整合資源,統(tǒng)籌協(xié)調(diào)形成一個(gè)有序的科技宣傳服務(wù)體系;各市州和區(qū)縣宣傳部門(mén)通過(guò)整合各區(qū)域的優(yōu)質(zhì)科技宣傳資源,實(shí)現(xiàn)全省各區(qū)域科技宣傳資源跨地區(qū)、跨行業(yè)流動(dòng),全省互聯(lián)互通、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),從而形成全省開(kāi)放共享、互聯(lián)互通的科技宣傳服務(wù)體系。

4.2 構(gòu)建“新媒體+傳統(tǒng)媒體”的宣傳矩陣

依托新媒體的融合功能,將傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合在一起,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、媒介、技術(shù)的全面融合。內(nèi)容上,依托專(zhuān)業(yè)媒體的采編力量,將原本的文字、圖片和視頻資源充分融合,提升科技宣傳內(nèi)容的深度和廣度,并依靠嚴(yán)格的審核制度,確保內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性和準(zhǔn)確性。技術(shù)上,采用2K/4K視頻錄制、16 bit/32 bit音頻采集、EDWS 6000視音頻編輯、Mariana.VR虛擬演播、DAVINCI RESOLVE STUDIO16調(diào)色、3D Studio Max、H.264視頻編解碼技術(shù)、HLS協(xié)議視頻流媒體技術(shù)等新媒體編輯技術(shù),建立科技宣傳音視頻素材庫(kù),實(shí)現(xiàn)科技宣傳媒體數(shù)據(jù)資源的融合。在傳播媒體上,結(jié)合原先的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、科技年鑒和科技期刊等,聯(lián)合各大知名媒體終端,如頭條、抖音、微信等,以新媒體的傳播方式,輸送優(yōu)質(zhì)科技宣傳信息,使科技宣傳更生動(dòng)、更高效、更準(zhǔn)確。

4.3 構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”的宣傳矩陣

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化等技術(shù)迅猛發(fā)展,傳統(tǒng)科技宣傳的時(shí)效性和服務(wù)效率已不能滿(mǎn)足各種科技活動(dòng)的要求。必須準(zhǔn)確把握互聯(lián)網(wǎng)“移動(dòng)化、智能化、服務(wù)化”的特征,綜合應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)采集技術(shù)等多源化的科技宣傳媒體素材采集方法,結(jié)合標(biāo)簽化、結(jié)構(gòu)化、數(shù)據(jù)化的現(xiàn)代化數(shù)據(jù)治理技術(shù),構(gòu)建四川省新媒體科技宣傳中心的數(shù)據(jù)系統(tǒng)。社會(huì)公眾可以在數(shù)據(jù)系統(tǒng)里面搜尋科技政策、信息、資源和服務(wù),也可以為特定群體如政府、科研院所、企業(yè)等單位的人員開(kāi)展分類(lèi)別的科技信息的訂制與推送,借助“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”的方式提升宣傳服務(wù),讓科技宣傳速度更快、宣傳效果更好、覆蓋范圍更廣,實(shí)現(xiàn)全要素、開(kāi)放式、低成本、便利化的科技宣傳新方式。

4.4 構(gòu)建“宣傳中心+站點(diǎn)”的宣傳矩陣

在四川省科技部門(mén)的指導(dǎo)下,加強(qiáng)與四川省、市、縣各高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園、高新企業(yè)孵化園、各大高校創(chuàng)業(yè)園等的溝通合作,建立“政-企-學(xué)-研”的科技宣傳鏈,并在各個(gè)園區(qū)設(shè)立宣傳站點(diǎn),按照中心統(tǒng)籌、站點(diǎn)負(fù)責(zé)、協(xié)同推進(jìn)的原則,為各類(lèi)科技主體提供科技宣傳服務(wù),積極對(duì)接各類(lèi)科技展覽、創(chuàng)業(yè)論壇、科創(chuàng)大賽、科技對(duì)接推介會(huì)等活動(dòng),全面宣傳四川省的科技創(chuàng)新政策,營(yíng)造科技創(chuàng)新的社會(huì)氛圍,切實(shí)解決科技宣傳服務(wù)落地“最后一公里”的問(wèn)題。

5 結(jié)束語(yǔ)

在新媒體蓬勃發(fā)展的今天,傳統(tǒng)的科技宣傳方式單一、覆蓋面窄,宣傳效果極其有限?？萍夹麄餍枰玫募夹g(shù)手段去呈現(xiàn),也需要新的媒體方式去推廣。本文通過(guò)科技宣傳媒體矩陣的建立,實(shí)現(xiàn)“科技+融媒體”“新媒體+傳統(tǒng)媒體”“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”“宣傳中心+站點(diǎn)”的宣傳模式,整合各宣傳主體,形成聯(lián)動(dòng)宣傳力量,充分利用四川省科技創(chuàng)新資源優(yōu)勢(shì),針對(duì)四川省的科技政策、科技亮點(diǎn)、科技成果、科技人物等,通過(guò)新媒體、新技術(shù)形成新的科技宣傳方式,線上線下同時(shí)發(fā)聲,營(yíng)造宣傳氛圍,助推四川省科技宣傳工作邁上新的臺(tái)階。