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長沙縣農(nóng)文旅融合發(fā)展探究

祝鑫胡佳趙馨怡

（中南林業(yè)科技大學(xué)商學(xué)院湖南長沙410004）

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大背景下，農(nóng)文旅融合成為鄉(xiāng)村振興新引擎。長沙縣在發(fā)展農(nóng)文旅融合方面有著許多優(yōu)勢，工業(yè)文化資源特色鮮明、農(nóng)業(yè)資源得天獨(dú)厚、旅游市場需求不斷增加。但目前長沙縣農(nóng)文旅融合也存在著一些短板，如農(nóng)文旅融合深度和廣度不足、地域特色和創(chuàng)新能力不足、旅游宣傳效果不高、專業(yè)人才匱乏等。文章提出長沙縣可以從立足特色資源，因地制宜打造農(nóng)文旅融合產(chǎn)業(yè)；圍繞定位，塑造特色品牌形象；強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)；創(chuàng)新宣傳營銷路徑等方面推動(dòng)農(nóng)文旅融合經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興；長沙縣；農(nóng)文旅融合；發(fā)展研究

黨的二十大報(bào)告提出，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展。這是繼黨的十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略并寫入黨章后，黨中央再次以鄉(xiāng)村振興為主題系統(tǒng)全面部署“三農(nóng)”工作。推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一個(gè)重要途徑。農(nóng)文旅融合是農(nóng)業(yè)、文化和旅游3個(gè)產(chǎn)業(yè)相互融合滲透，最終形成一種新的產(chǎn)業(yè)的過程[1]，它以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，以特色文化為橋梁，以旅游業(yè)為載體，三者之間相互作用，形成一條“以農(nóng)助旅、以旅促農(nóng)”的農(nóng)文旅融合發(fā)展之路。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的宏觀背景下，農(nóng)文旅融合對培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，改善農(nóng)村環(huán)境，提高農(nóng)村居民生產(chǎn)生活水平都具有十分重要的意義[2]。

1 長沙縣農(nóng)文旅融合發(fā)展優(yōu)勢

1.1 工業(yè)文化資源特色鮮明

長沙縣又名“星沙”，工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，已建成多個(gè)世界級產(chǎn)業(yè)集群，享有“湖南工業(yè)看長沙，長沙工業(yè)看星沙”的美譽(yù)，縣域內(nèi)有世界500強(qiáng)企業(yè)30余家，工業(yè)旅游資源特色突出?？h內(nèi)建有遠(yuǎn)大科技園、中南源品干細(xì)胞科技園、三一智聯(lián)重卡產(chǎn)業(yè)園等工業(yè)旅游基地，其中三一智聯(lián)重卡產(chǎn)業(yè)園被評為國家工業(yè)旅游示范基地。近年來，長沙縣政府也在大力挖掘工業(yè)旅游文化資源，探索成立工業(yè)旅游聯(lián)盟，持續(xù)打造工業(yè)旅游、創(chuàng)意體驗(yàn)、科普研學(xué)等文旅融合產(chǎn)品。長沙縣已經(jīng)建立了8個(gè)市級以上的工業(yè)示范單點(diǎn)，其中省級示范單位6個(gè)，初步形成了一個(gè)類型多樣，品質(zhì)優(yōu)良，主題鮮明，內(nèi)涵豐富的工業(yè)旅游產(chǎn)品系統(tǒng)。

1.2 農(nóng)業(yè)資源得天獨(dú)厚

長沙縣地處亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，四季分明，年平均無霜期260 d，年平均日照1 510.9 h，域內(nèi)雨水充足，年均降水量1 472.9 mm，土層較厚，土質(zhì)良好，為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了有利的自然環(huán)境。近年來，長沙縣加快推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，打破了水稻“一業(yè)獨(dú)大”的局面，在南面形成了以花卉為主的百里花卉走廊，目前，已培育花卉產(chǎn)業(yè)園近3 000畝；在北面形成了以茶葉為主的百里茶葉走廊，金井綠茶香高、味醇、色綠、形美，素有美譽(yù)。2015年起，長沙縣因地制宜，打造金井茶葉的金字招牌，加大政策扶持及資金投入力度，用于茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展及技術(shù)應(yīng)用推廣[3]。2022年，全縣茶園面積達(dá)10.68萬畝，茶及相關(guān)產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值達(dá)48億元。中部是以新鮮蔬菜和水果為主的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。當(dāng)前，長沙縣農(nóng)業(yè)已經(jīng)形成了花卉、茶葉、新鮮時(shí)蔬、水果等產(chǎn)品的新產(chǎn)業(yè)格局。

1.3 旅游市場需求增加

改革開放以來，隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，人民的生活水平進(jìn)一步提高，對旅游的需求逐漸提升，我國旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，各種旅游服務(wù)體系也日趨完善，年旅游人數(shù)逐年上升。根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布《2022年中國旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2023年發(fā)展預(yù)測》，2022年全國國內(nèi)旅游人數(shù)25.3億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約2.04萬億元，預(yù)計(jì)2023年，國內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約4萬億元，旅游產(chǎn)業(yè)逐步成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。2021年，長沙縣入縣旅游人數(shù)2 101萬人次，同比增長16.7%；旅游綜合收入197.62億元，同比增長16.2%，增幅在全省靠前。

2 長沙縣農(nóng)文旅融合發(fā)展存在的短板

2.1 農(nóng)文旅融合深度和廣度不足

目前，長沙縣豐富的歷史文化、工業(yè)資源、特色產(chǎn)品等優(yōu)質(zhì)資源還未充分得到利用，已開發(fā)的景區(qū)景點(diǎn)仍停留在原始旅游模式上，還沒有形成食、住、行、游、購、娛一體化的完整旅游產(chǎn)業(yè)鏈[4]。“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合層次較低，要素跨界融合能力不強(qiáng)，旅游新業(yè)態(tài)嚴(yán)重缺位，沒有把養(yǎng)生、休閑、飲食、工藝、探險(xiǎn)等要素融入景區(qū)開發(fā)中來。能夠讓游客參與的項(xiàng)目較少，不能滿足游客多層次、多樣化、多方面的需求，造成游客的旅游體驗(yàn)感降低。如湘繡、湖南皮影戲、長沙綠茶制作技藝、剪紙等優(yōu)秀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)沒有形成一套有效的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化途徑，未能和旅游深度融合，造成優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源對旅游消費(fèi)貢獻(xiàn)率低。

2.2 農(nóng)文旅融合地域特色和創(chuàng)新能力不足

當(dāng)前，長沙縣農(nóng)文旅業(yè)態(tài)總體創(chuàng)新能力還不強(qiáng)，農(nóng)文旅融合特色創(chuàng)意項(xiàng)目開發(fā)滯后，各個(gè)景點(diǎn)重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，個(gè)性化資源不突出，雖有景點(diǎn)，但無亮點(diǎn)。沒有可以直接反映長沙縣鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)文化的高水平創(chuàng)意項(xiàng)目，不能充分體現(xiàn)長沙縣獨(dú)有的地域特色；在區(qū)域內(nèi)缺少具有創(chuàng)新性的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，難以滿足新時(shí)期游客對旅游產(chǎn)品高層次、多樣化的需求。缺乏對優(yōu)質(zhì)資源的包裝與轉(zhuǎn)化，沒有把優(yōu)秀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及各種特色小吃等富有地域特色的文化資源打造成一張響亮的旅游名片。這些富有地域特色的文化資源不僅是民俗風(fēng)情的縮影，更是長沙縣向外界推介自己的一扇窗口。另外，縣域已有的旅游產(chǎn)品存在同質(zhì)化、低端化問題，制作不夠精細(xì)，缺乏獨(dú)創(chuàng)性和特色[5]。旅游商品產(chǎn)業(yè)沒有形成規(guī)模效益，缺少著名品牌，也未建立起一個(gè)統(tǒng)一的網(wǎng)上銷售平臺，市場推廣落后，制約著全縣總體的旅游收入增長。

2.3 旅游宣傳效果不高

長沙縣自然風(fēng)景秀麗，工業(yè)文化資源豐富，但由于宣傳不夠，少有使人印象深刻的旅游品牌。例如相較于瀏陽市的瀏陽大圍山、望城區(qū)的銅官窯古鎮(zhèn)等周邊景點(diǎn)，長沙縣的同類景點(diǎn)福林影珠山和榔梨古鎮(zhèn)的廣告宣傳并不多。這反映了長沙縣旅游宣傳效果不高，原因主要有廣告投放不準(zhǔn)確，營銷手段沒有新意，財(cái)政投入不夠等。

2.4 專業(yè)人才匱乏

農(nóng)文旅融合發(fā)展涉及政策制定、政策實(shí)施、市場營銷、品牌打造、規(guī)劃設(shè)計(jì)等多項(xiàng)內(nèi)容，相應(yīng)的也需要規(guī)劃、管理、營銷等多方面的人才。然而，由于我國農(nóng)文旅融合發(fā)展起步較晚，相關(guān)專業(yè)型人才和旅游業(yè)實(shí)際發(fā)展需求還存在一定的差距，導(dǎo)致農(nóng)文旅融合項(xiàng)目缺乏個(gè)性特征，市場競爭能力不強(qiáng)。具體到長沙縣，受旅游環(huán)境、人才成長空間等制約，可以從事農(nóng)文旅融合的旅游復(fù)合型人才嚴(yán)重不足；目前旅游人才仍集中在傳統(tǒng)旅游行業(yè)，但其對農(nóng)文旅融合的研究不足，很難做好農(nóng)文旅融合項(xiàng)目的規(guī)劃、管理及營銷工作。

3 長沙縣農(nóng)文旅融合發(fā)展的優(yōu)化途徑

3.1 立足特色資源，因地制宜打造農(nóng)文旅融合產(chǎn)業(yè)

長沙縣各個(gè)區(qū)域和景點(diǎn)應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢，立足現(xiàn)有資源，量身打造符合本地區(qū)實(shí)際情況的發(fā)展策略，大力發(fā)展特色旅游。因地制宜打造“一鎮(zhèn)一品”和“一景一品”。長沙縣北面擁有豐富的生態(tài)資源，優(yōu)美的自然風(fēng)光，適合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)旅游，例如影珠山發(fā)展森林公園旅游；松雅湖濕地發(fā)展旅游觀光；金井鎮(zhèn)可以打造以綠茶產(chǎn)業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)鏈，深入推進(jìn)茶旅融合，做活茶產(chǎn)業(yè)文章；路口鎮(zhèn)可以深挖溫泉資源，發(fā)展康養(yǎng)旅融合產(chǎn)業(yè)，打造麻林溫泉國家康養(yǎng)旅游示范基地。長沙縣南部地區(qū)工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，可以發(fā)展工業(yè)旅游、科技旅游，將眾多新興要素融入農(nóng)文旅融合發(fā)展之中，打造工業(yè)觀光、創(chuàng)意體驗(yàn)、科普研學(xué)等工旅融合產(chǎn)品，讓游客更切實(shí)地感受長沙縣的工業(yè)文化魅力。此外，依托豐富的文化資源，可以發(fā)展文化旅游，例如，田漢村可以充分挖掘田漢戲劇藝術(shù)文化，重點(diǎn)突出田漢作詞的國歌之絕唱，著力打造“田漢戲劇藝術(shù)文化園”國家文化公園。

3.2 圍繞定位，塑造特色品牌形象

農(nóng)文旅融合戰(zhàn)略定位是關(guān)鍵，品牌形象是靈魂。當(dāng)前長沙縣旅游發(fā)展存在的一個(gè)問題是和周邊的望城、寧鄉(xiāng)、瀏陽旅游發(fā)展都有一定程度的重合，長沙縣有些地方旅游品牌建設(shè)還與周邊地區(qū)存在不少差距。因此，長沙縣必須創(chuàng)造屬于自己的特色精品旅游品牌，增強(qiáng)在旅游市場的競爭力。長沙縣發(fā)展農(nóng)文旅融合應(yīng)該有清晰的戰(zhàn)略定位，進(jìn)而區(qū)別于周邊地區(qū)，探索差異化發(fā)展模式。

長沙縣應(yīng)積極塑造屬于自身的品牌形象。當(dāng)前全國各地都在根據(jù)本地區(qū)特色資源打造符合自身的品牌形象，如贛州的紅色故都、客家搖籃，三亞的天涯芳草、海角明珠，曲阜的孔子故里、東方圣城。具體而言，長沙縣可以圍繞自身定位從人文、區(qū)位、產(chǎn)業(yè)等方面塑造自身品牌形象，積極面向社會廣泛征集旅游口號、吉祥物、形象標(biāo)識等品牌要素，全面體現(xiàn)“湖湘文化融合之都、山水田園休閑勝地、中部臨空會展名城”的整體形象[6]。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)也可以結(jié)合自身優(yōu)勢塑造具有地域特色的整體旅游形象口號，可以借鑒果園鎮(zhèn)的“田漢故里，紅色果園”，建立起全縣、鎮(zhèn)域整體形象品牌體系。

3.3 強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)

一是加強(qiáng)人才引進(jìn)與培養(yǎng)。長沙縣要扎實(shí)做好旅游從業(yè)人員隊(duì)伍建設(shè)工作，制定并出臺相應(yīng)的優(yōu)惠政策，切實(shí)加大人才引進(jìn)力度，探索建立行政管理、企業(yè)經(jīng)營、行業(yè)服務(wù)3個(gè)層面相配套的旅游人才管理體系。由相關(guān)部門主導(dǎo)，依托地方高校建立旅游人才培訓(xùn)基地，為農(nóng)文旅融合提供強(qiáng)有力的人才支撐。

二是提升旅游服務(wù)水平。企業(yè)要不斷提高旅游管理和服務(wù)水平，加強(qiáng)對旅游從業(yè)人員各方面技能知識的培訓(xùn)，構(gòu)建以市場需求為導(dǎo)向的旅游人才培養(yǎng)體系，制定全面的旅游人才發(fā)展計(jì)劃，從外聘請知名企業(yè)的旅游服務(wù)管理專家?guī)ьI(lǐng)從業(yè)隊(duì)伍的成長，提高旅游從業(yè)人員的服務(wù)素養(yǎng)，從而為游客提供更高質(zhì)量的旅游服務(wù)，推動(dòng)農(nóng)文旅融合發(fā)展。

3.4 創(chuàng)新宣傳營銷路徑

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息的渠道變得更加多元化。長沙縣在進(jìn)行農(nóng)文旅項(xiàng)目營銷宣傳時(shí)要堅(jiān)持線上線下相結(jié)合的方式，線上可以借助抖音短視頻、微信公眾號、微博等新媒體工具進(jìn)行宣傳推廣，結(jié)合長沙縣農(nóng)文旅融合定位，借助大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)選擇可能的入縣旅游人群，針對性地進(jìn)行市場開發(fā)。線下可以通過舉辦具有影響力的農(nóng)旅融合活動(dòng)、旅游大會等，以景區(qū)和活動(dòng)相結(jié)合的方式來吸引游客，提升長沙縣旅游在全國的知名度。

4 結(jié)語

農(nóng)文旅融合是鄉(xiāng)村振興發(fā)展的新引擎，也是城市消費(fèi)需求熱點(diǎn)所在。本文以長沙縣為例，闡述了長沙縣發(fā)展農(nóng)文旅融合的優(yōu)勢、短板、發(fā)展途徑。但農(nóng)文旅融合涉及多方面的工作，不是一蹴而就的，需要相關(guān)部門、投資人、經(jīng)營者及農(nóng)民形成合力，找準(zhǔn)正確的發(fā)展模式和途徑，打造區(qū)域農(nóng)文旅融合品牌，為鄉(xiāng)村振興注入更多力量。

[1]常新鋒,張雨祥.農(nóng)旅融合對中國農(nóng)業(yè)生態(tài)效率的作用機(jī)制與影響效應(yīng)[J].農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理學(xué)報(bào),2022,21(3):310-319.

[2]滕思怡,屈正林.農(nóng)文旅融合助推鄉(xiāng)村振興的路徑探究:以海寧梁家墩景區(qū)為例[J].廣東蠶業(yè),2023,57(2):141-143.

[3]胡云鈴,張旭.長沙綠茶:湘茶產(chǎn)業(yè)的“明珠”[J].湖南農(nóng)業(yè),2022,(4):39.

[4]張煥勇.鄉(xiāng)村振興背景下賓陽農(nóng)文旅融合發(fā)展創(chuàng)新路徑研究[J].旅游縱覽,2022,(13):192-196

[5]李沁穎,曹藝.云南省會澤縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑探究[J].廣東蠶業(yè),2023,57(2):144-146.

[6]劉盼.長沙縣全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].長沙:湖南農(nóng)業(yè)大學(xué),2020.

10.3969/j.issn.2095-1205.2023.09.41

F323;F592

A

2095-1205(2023)09-133-03

祝鑫（1998—），男，湖南衡陽人，碩士研究生，研究方向?yàn)樯孓r(nóng)企業(yè)管理。