劉建麗 郭嘉樂(通訊作者)(百色學院 廣西百色 533000)

隨著信息化和網(wǎng)絡化時代的發(fā)展，電子商務的應用范圍也在不斷擴大，其中在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中的應用有力推動了其發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，我國有關(guān)農(nóng)業(yè)的網(wǎng)站數(shù)量已位于世界前列，近年來農(nóng)村經(jīng)濟快速發(fā)展，農(nóng)村網(wǎng)絡用戶也在不斷增加，鄉(xiāng)村接收實時信息的速度在加快、渠道在增加，越來越多的農(nóng)民意識到電商對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的重要性，農(nóng)產(chǎn)品通過電商平臺進行交易的方式在國內(nèi)市場盛行。新冠疫情期間，大多數(shù)企業(yè)和行業(yè)都受到了沖擊，電商在短時間內(nèi)增加了大量消費者。

eMarketer數(shù)據(jù)顯示，2020年全球零售電子商務銷售額增長27.60%，高達4.3萬億美元，更多的企業(yè)和個人選擇轉(zhuǎn)型電商平臺發(fā)展。根據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，2022年全球零售電子商務銷售額約為5.7萬億美元，預測2023年將達到約6.3萬億美元，且在未來幾年仍將保持持續(xù)增長趨勢。

享有“中國辣椒之鄉(xiāng)”著稱的武城縣，位于山東省德州市西北部，本文將從產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟視角出發(fā)，分析武城縣辣椒產(chǎn)業(yè)鏈融合電商發(fā)展過程中存在的問題，并通過調(diào)查研究得出可行性的解決建議，以便武城縣在未來可以有針對性地尋找分析存在的問題，并使其得到有效解決，通過辣椒產(chǎn)業(yè)鏈提升當?shù)亟?jīng)濟水平，促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略持續(xù)穩(wěn)定的推進與落實。

1 我國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈電商發(fā)展背景

隨著數(shù)字經(jīng)濟與電子商務的不斷發(fā)展，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟得到新的發(fā)展機遇，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品選擇融合電商平臺進行銷售，農(nóng)業(yè)電商經(jīng)濟規(guī)模迅速擴大?！吨袊ヂ?lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，2021年我國網(wǎng)民規(guī)模呈穩(wěn)步增長趨勢，農(nóng)村及老年群體加速融入網(wǎng)絡社會。2022年網(wǎng)絡零售市場發(fā)展數(shù)據(jù)顯示，全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額約2萬億元，同比增長3.6%。其中，農(nóng)村實物產(chǎn)品的網(wǎng)絡零售額占比最大，同比增長近5%；全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額高達5千億元，同比增長9.2%，與2021年增速相比提高6%。農(nóng)村電商的發(fā)展對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通、消費影響重大，也有利于農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)價值的體現(xiàn)。

電子商務的出現(xiàn)激發(fā)了農(nóng)村消費市場，2014年開始，中央一號文件連續(xù)八年提到電子商務，從 “加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺建設(shè)”到“開展電子商務進農(nóng)村綜合示范”“支持農(nóng)產(chǎn)品電商平臺和鄉(xiāng)村電商服務站點建設(shè)”“擴大電子商務農(nóng)村覆蓋率，加強村級電商服務站點建設(shè)”。 據(jù)統(tǒng)計，我國現(xiàn)有行政村已全面實現(xiàn)“村村通寬帶”，貧困地區(qū)通信難等問題得到歷史性解決，電子商務進農(nóng)村成為實現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的重要抓手。隨著數(shù)字技術(shù)不斷高質(zhì)量發(fā)展，逐漸加快實施農(nóng)產(chǎn)品倉儲保鮮冷鏈物流設(shè)施建設(shè)工程，推進物流設(shè)施配套，完善農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展配套設(shè)施，搭建公共服務體系。在此基礎(chǔ)上，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)電商持續(xù)發(fā)揮范圍更廣、程度更深、內(nèi)容更豐富的作用，不斷助力打造縣域農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)， 2019年全國鄉(xiāng)村消費品零售額達到60332億元，增長9.0%，2020年在新冠疫情的沖擊下仍保持高速增長。

2 數(shù)據(jù)收集與分析

為更加翔實有力地證明文章論點，本文通過問卷星平臺設(shè)計、發(fā)放、收集、分析問卷，以獲取相對客觀的數(shù)據(jù)支撐文章論點。

2.1 問卷設(shè)計

問卷包括性別、年齡、職業(yè)與收入等描述性問題，以反映本次問卷填寫者的分布情況。此外，問卷還設(shè)計了矩陣量表，用來統(tǒng)計被調(diào)查者網(wǎng)購方面的問題，以及對于農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展過程中結(jié)合電子商務的必要性及電商產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展前景觀點。針對武城縣辣椒產(chǎn)業(yè)，問卷專門設(shè)計了相關(guān)矩陣量表問題供被調(diào)查者填寫。

2.2 數(shù)據(jù)分析

問卷自發(fā)放至結(jié)束期間，共回收210份，有效問卷210份。在對問卷結(jié)果所獲得的數(shù)據(jù)進行簡單梳理后，通過SPSS平臺對數(shù)據(jù)進行具體分析，得出以下相關(guān)分析與結(jié)論。

2.2.1 頻數(shù)分析

由表1可知：男女樣本比例相對均衡，分別占49%和50%。樣本年齡以24～30歲的青年群體為主，占47.14%。樣本職業(yè)以上班族為主，占69.05%。樣本受教育程度較為分散，其中小學與大學及以上的比例偏重，分別為49.52%、30.48%，也體現(xiàn)了問卷數(shù)據(jù)的可信性。以上頻數(shù)分析數(shù)據(jù)反映了本次問卷調(diào)查樣本數(shù)據(jù)的普遍性，未拘于一個群體，分布較為廣泛。

表1 調(diào)查問卷頻數(shù)分析結(jié)果

2.2.2 信效度檢驗

由表2可知，問卷信度系數(shù)值為0.650，研究數(shù)據(jù)信度系數(shù)值高于0.6，綜合說明各個選項的得分表現(xiàn)出較強的一致性與穩(wěn)定性，表明本調(diào)查問卷數(shù)據(jù)信度質(zhì)量可以接受。

表2 問卷信度檢驗

由表3可知，所有研究項對應的共同度值均高于0.4，說明研究項信息可以被有效提取。KMO值為0.892，大于0.6，說明數(shù)據(jù)可以被有效提取信息。因此，研究項合理，有意義。

表3 KMO 和 Bartlett 的檢驗

2.2.3 相關(guān)分析

由表4可知，利用SPSS相關(guān)分析研究被調(diào)查者認為的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展是否有必要融合電子商務和農(nóng)產(chǎn)品電商化的前景是否是向上發(fā)展之間的相關(guān)關(guān)系，得出兩者之間的相關(guān)系數(shù)為0.834，且呈現(xiàn)出0.01水平的顯著性，所以兩者有著顯著的正相關(guān)關(guān)系，也說明絕大部分樣本認為未來電子商務加入農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可能性非常大，并且對農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展具有很高的期待。

表4 相關(guān)分析

2.2.4 交叉分析

本文針對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈完善的必要性作出假設(shè)，假設(shè)性別、年齡和職業(yè)對樣本認為農(nóng)產(chǎn)品是否有必要完善產(chǎn)業(yè)鏈體系沒有影響。根據(jù)問卷數(shù)據(jù)做出交叉分析，得出樣本性別、年齡與職業(yè)是否對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈完善必要性有影響。

由表5可知，樣本性別、年齡、職業(yè)的卡方值均大于0.05，所以不拒絕原假設(shè)，因此原假設(shè)成立。

表5 卡方檢驗

3 武城縣辣椒產(chǎn)業(yè)鏈電商發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 武城縣辣椒產(chǎn)業(yè)基本情況

德州市武城縣地處山東省西北部，由于黃河及京杭大運河的沖積，形成了大面積的沙壤土，粒細層深、質(zhì)地松散，透氣性好，易于排水。德州市武城縣地區(qū)屬暖溫帶半濕潤季風氣候，冷熱干濕顯著，四季分明，光照資源豐富，日照時間長、光照強度大，年均日照67小時，日照率為58%。無霜期平均200天以上，在辣椒生長期雨量適中、光照充足，有利于辣椒的生長。2013年，德州市武城縣地區(qū)武城辣椒總種植面積7000公頃，產(chǎn)量25萬噸；2014年武城縣常年辣椒種植面積15萬畝左右，約占全國辣椒種植總面積的7%，鮮椒產(chǎn)量35萬噸左右。全年辣椒種植面積均超過10萬畝，年產(chǎn)辣椒30多萬噸，年產(chǎn)值30億元左右。

武城縣辣椒品種研發(fā)、標準化種植、收購貯存、粗精加工、物流銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈條直接帶動2萬余人就業(yè)。德州市農(nóng)科院黨總支書記賀洪軍曾表示，武城縣在辣椒產(chǎn)業(yè)上可以發(fā)展適度規(guī)模經(jīng)營，提出大力發(fā)展倉儲物流設(shè)施、完善社會化服務體系、舉辦好辣椒節(jié)慶活動、做大做強辣椒品牌、加大政策資金投入等建議，真正把辣椒產(chǎn)業(yè)打造成特色富民產(chǎn)業(yè)。

3.2 武城縣辣椒產(chǎn)業(yè)鏈電商發(fā)展必要性

通過波特五力模型的運用，本文從現(xiàn)有的競爭、供應商的議價能力、客戶的議價能力、替代品的威脅及新進入者的威脅等方面分析武城縣辣椒產(chǎn)業(yè)鏈電商發(fā)展所處的外部競爭環(huán)境，以得到武城縣辣椒產(chǎn)業(yè)鏈電商發(fā)展的必要性。

從現(xiàn)有競爭者來看，我國辣椒產(chǎn)地主要分布在華東、華北、云貴川等，辣椒品質(zhì)優(yōu)異。其中，遵義市被譽為“中國辣椒之都”，因此武城縣在辣椒原產(chǎn)品競爭中有較大競爭壓力。此外，辣椒產(chǎn)業(yè)鏈包括辣椒醬、辣椒粉等附加產(chǎn)品，一些品牌如老干媽、李錦記在市場上的影響力較大，使得武城縣無論是在辣椒原產(chǎn)品還是加工附屬產(chǎn)品領(lǐng)域都有較高的競爭壓力，因此需要進一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈并融入電子商務發(fā)展，以使武城辣椒在市場競爭中獲得優(yōu)勢。

就供應商與客戶議價能力而言，辣椒產(chǎn)業(yè)鏈的上游是辣椒種植戶，收購過程中不同供應商的價格調(diào)整和時間分配可能不均，導致生產(chǎn)不達預期。終端消費者注重產(chǎn)品質(zhì)量和價格，進行多方比較后購買，可能引發(fā)辣椒產(chǎn)業(yè)鏈市場價格紊亂。

就替代品競爭而言，我國辣椒需求廣泛，種植面積大，供應充足，辣椒及相關(guān)產(chǎn)品的替代品只是短期競爭。例如，短暫用花椒或芥末替代辣椒不影響對辣椒的喜好和購買頻率。辣椒種植95%使用國內(nèi)種子，國外進口種子的替代品競爭相對較小。

關(guān)于新進入者的威脅，武城縣已有一家集辣椒產(chǎn)業(yè)一體化的企業(yè)——山東英潮集團，當?shù)乜诒己?。當新的辣椒?jīng)貿(mào)企業(yè)或組織進入時，當?shù)氐睦苯肪涂赡艹霈F(xiàn)供不應求的情況，辣椒種植面積擴大引起的系列問題需要解決，企業(yè)間的競爭會影響產(chǎn)品價格及產(chǎn)品質(zhì)量。

綜上可見，武城縣辣椒產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展需要結(jié)合電子商務進行產(chǎn)品升級、產(chǎn)業(yè)鏈擴延，從而提高競爭力，降低風險。

3.3 武城縣辣椒產(chǎn)業(yè)鏈電商發(fā)展可行性

本文通過SWOT分析方法，對武城縣辣椒產(chǎn)業(yè)鏈電商發(fā)展的內(nèi)外競爭環(huán)境進行研究，并分析其競爭條件，探討武城縣發(fā)展辣椒產(chǎn)業(yè)鏈電商的道路是否可行。

(1)發(fā)展優(yōu)勢分析：武城縣辣椒產(chǎn)業(yè)鏈電商發(fā)展的優(yōu)勢是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平不斷提升。當?shù)氐乩韮?yōu)勢明顯，易于大型農(nóng)業(yè)機械操作，提高了辣椒生產(chǎn)效率。數(shù)據(jù)化和信息化時代的發(fā)展，使得以生產(chǎn)到銷售的全過程可以通過電子手段進行數(shù)據(jù)收集、統(tǒng)計和分析。電子處理信息快速、準確，有助于產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，節(jié)省時間。電商模式在農(nóng)產(chǎn)品交易中普及，促進了辣椒產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡化、信息化?？h內(nèi)已有電商+農(nóng)產(chǎn)品模式發(fā)展迅速，線上平臺結(jié)合線下協(xié)同發(fā)展，拓寬農(nóng)產(chǎn)品采購與銷售渠道，有利于標準化、品牌化、市場化。此外，武城縣地形以平原為主，確保產(chǎn)品配送新鮮度。政府對辣椒產(chǎn)業(yè)的支持，特別是在解決抗病蟲害和市場風險方面，為產(chǎn)業(yè)鏈提供了積極的環(huán)境?？h委的融合發(fā)展戰(zhàn)略也為辣椒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了動力，有利于打造特色小鎮(zhèn)。

(2)發(fā)展劣勢分析：武城縣辣椒產(chǎn)業(yè)鏈電商發(fā)展的劣勢是辣椒種植地分布不均，農(nóng)戶之間沒有統(tǒng)一的種植標準，導致成熟的辣椒品質(zhì)差異較大，這會影響延伸產(chǎn)品的品質(zhì)和整體品牌建設(shè)。物流倉儲方面也存在疑慮，如何保持辣椒產(chǎn)品的新鮮度并快速到達國內(nèi)外消費者手中，特別是地形復雜地區(qū)。電商的加入對傳統(tǒng)模式既是機遇也是挑戰(zhàn)，技術(shù)不足，缺乏專業(yè)的電商人才隊伍，是當前亟須解決的問題。

(3)對于發(fā)展機會分析：近年來，電子商務在我國高速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品+電商的模式逐漸被各地采用，武城縣應抓住這一機遇，保證辣椒品質(zhì)，將電商技術(shù)與平臺應用于監(jiān)測種植和加工過程，實時掌握數(shù)據(jù)，并通過電商平臺拓寬銷售渠道，使辣椒產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展、種植面積不斷擴大，為武城縣以辣椒產(chǎn)業(yè)鏈為核心，通過電商發(fā)展特色農(nóng)業(yè)創(chuàng)造良好的機會。

(4)發(fā)展威脅分析：武城縣辣椒產(chǎn)業(yè)鏈電商發(fā)展面臨著一些潛在威脅。首先，產(chǎn)品在運輸途中品質(zhì)受損可能影響品牌推廣；其次，農(nóng)戶的教育水平不一，對電商新事物的接受度不一致，可能阻礙產(chǎn)業(yè)鏈整體發(fā)展；再次，環(huán)境污染等問題可能對當?shù)厣鷳B(tài)造成影響；最后，辣椒產(chǎn)業(yè)鏈中產(chǎn)品的替代品風險及電商網(wǎng)絡安全問題也需要引起注意。

綜上所述，武城縣發(fā)展辣椒產(chǎn)業(yè)鏈電商是可行的，但需要充分利用優(yōu)勢、克服劣勢、抓住機會、化解威脅，積極應對挑戰(zhàn)。同時，還需要政府支持、技術(shù)支撐和人才培養(yǎng)多方面的合作。通過整合資源，建立農(nóng)產(chǎn)品的標準化生產(chǎn)管理體系，完善倉儲物流系統(tǒng)，實現(xiàn)辣椒產(chǎn)業(yè)的全面升級，有助于武城縣辣椒產(chǎn)業(yè)鏈電商的成功發(fā)展。

4 武城縣辣椒產(chǎn)業(yè)鏈電商發(fā)展存在的問題分析

4.1 專業(yè)人才引進問題

農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)鏈始端雖在農(nóng)村，但由于目前大部分農(nóng)村的經(jīng)濟水平、基礎(chǔ)設(shè)施、教育水平等與城市存在較大差距，很多年輕的擇業(yè)者選擇在城市就業(yè)，發(fā)達地區(qū)是當前年輕人選擇比重更大的就業(yè)方向，造成了農(nóng)村電商發(fā)展缺少人才的現(xiàn)象(見圖1)。

圖1 影響農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈電商發(fā)展的因素

農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈前端是辣椒種植戶與各地供應商，對他們來說，特別是分散的農(nóng)民種植戶，文化素質(zhì)水平偏低、技術(shù)掌握水平有限，對電商新興業(yè)態(tài)的了解程度低，電商方面的知識掌握不夠系統(tǒng)全面，在產(chǎn)業(yè)鏈流通過程中出現(xiàn)電商專業(yè)性問題時，無法得到有效解決，阻礙了辣椒產(chǎn)業(yè)鏈電商的發(fā)展。因此，在該環(huán)境下，武城縣亟須電商人才。

4.2 電子商務技術(shù)問題

在調(diào)查問卷中可以發(fā)現(xiàn)，武城縣發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈電商的短板之一是電商技術(shù)，因此提升技術(shù)水平、加強技術(shù)培訓素養(yǎng)迫在眉睫(見圖2)。

圖2 武城縣發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈電商需要改善的因素

企業(yè)或組織雖可通過電子商務將信息有效、及時地傳遞、匯總在辣椒產(chǎn)業(yè)鏈中，達到信息共享，但是一個辣椒產(chǎn)業(yè)鏈中涉及的主體與環(huán)節(jié)較多，相對復雜，在傳遞過程中，信息處理能力變?nèi)?，導致?shù)據(jù)提取環(huán)節(jié)產(chǎn)生問題，辣椒產(chǎn)品生產(chǎn)加工、倉儲運輸、銷售受大數(shù)據(jù)指導的能力變?nèi)?，甚至出現(xiàn)偏差，從而影響產(chǎn)品流通效率及消費者購買辣椒的體驗。信息是連接農(nóng)業(yè)市場的紐帶，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展與不斷應用，電子商務技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的應用對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的有效運作具有重要意義，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在發(fā)展，電子商務技術(shù)也在不斷發(fā)展。但農(nóng)民群眾本身對電腦、手機等智能產(chǎn)品的使用熟練程度較弱，對網(wǎng)絡安全的認識也不夠深刻，成為網(wǎng)絡病毒和電信詐騙的重要目標群體，如果該部分農(nóng)民群眾受到電信詐騙，對于辣椒產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)合電商發(fā)展的信任極大可能就會喪失，所以不僅要提升電商在產(chǎn)業(yè)鏈中前端產(chǎn)品生產(chǎn)加工發(fā)展中的應用，還要提升過程中安全技術(shù)的應用水平，從而加強農(nóng)民群體的風險意識。

4.3 產(chǎn)品品牌知名度問題

通過問卷結(jié)果可以看出，大眾認為產(chǎn)品品牌對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈電商的發(fā)展影響較大(見圖2)，且大眾對武城縣辣椒產(chǎn)品的了解較少，因此提升辣椒產(chǎn)品品牌的必要性較高(見圖1)。

據(jù)了解，武城縣辣椒種植生產(chǎn)者的品牌建設(shè)積極性不高，且以小規(guī)模的分散生產(chǎn)經(jīng)營模式為主，限制了辣椒產(chǎn)品的品牌建設(shè)，加之部分辣椒生產(chǎn)加工的科技含量偏低，也約束了品牌建設(shè)。很多辣椒產(chǎn)業(yè)鏈參與者對產(chǎn)品的宣傳推廣僅限于朋友圈、線下社交、短視頻平臺，宣傳途徑窄、渠道少，且宣傳內(nèi)容質(zhì)量低，受眾接受程度不高，對于辣椒產(chǎn)品、文化價值的傳播有所影響，不利于品牌建設(shè)。就目前來看，電商平臺更多是在企業(yè)形象、產(chǎn)品展示方面進行宣傳，對于深層次的產(chǎn)品價值、文化理念等內(nèi)容未做過多地宣傳推廣。

5 問題解決方案與對策研究

5.1 加快落實人才引進與培養(yǎng)方案

針對人才缺失問題，當?shù)卣芍贫ㄏ嚓P(guān)人才引進政策，吸引更多人才到縣域就業(yè)，尤其是年輕的擇業(yè)者。通過福利政策引進年輕技術(shù)人才為鄉(xiāng)村、縣市發(fā)展注入新鮮血液，促進創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、增添發(fā)展活力，吸引人才入駐還要不斷加強完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。此外，不僅要注重人才引進，還要重視對本土人才的培養(yǎng)，當?shù)厝瞬畔噍^外地人才較多熟悉本地自然人文條件，有著辣椒種植傳統(tǒng)經(jīng)驗，與本地人員溝通方便。因此，相關(guān)部門或企業(yè)可以加強對本地人才的培養(yǎng)，在推動人才建設(shè)的同時，還可以調(diào)動當?shù)厝嗣駞⑴c農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型升級的熱情，學習更多現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與電商發(fā)展知識，在農(nóng)業(yè)升級的同時，農(nóng)民也在進步升級為新時代知識農(nóng)民，具備相關(guān)就業(yè)知識，更好地服務產(chǎn)業(yè)鏈電商發(fā)展。電商培育內(nèi)容不僅包括對辣椒產(chǎn)品信息的了解，還要具備較強的語言表達能力，可通過簡短的語言、高超的話術(shù)向消費者介紹辣椒產(chǎn)品及背后蘊含的文化價值，激發(fā)其購買意愿。

對此，武城縣還應重視電商人才的培養(yǎng)，加大培訓力度，同時政府相關(guān)部門要注重優(yōu)秀辣椒產(chǎn)業(yè)鏈電商人才的孵化，積極將“引進來與走出去”相結(jié)合的方式運用到培育專業(yè)的電商人才中。在農(nóng)村地區(qū)開展特色營銷活動，并借此普及電商相關(guān)知識，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品的理念，推動辣椒產(chǎn)業(yè)鏈電商的良好發(fā)展。

5.2 提升改善電子商務技術(shù)與環(huán)境

通過搭建辣椒產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、辣椒行業(yè)大數(shù)據(jù)、云計算及智能應用軟件等數(shù)字信息技術(shù)平臺，構(gòu)建新型農(nóng)村“三產(chǎn)”協(xié)同發(fā)展機制，加強辣椒產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)電商數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新與應用，提升電商運營辣椒產(chǎn)業(yè)鏈管理水平。并利用現(xiàn)代信息技術(shù)分析把握消費需求，培育由產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和當?shù)匚幕放茷橹匾M成部分的品牌集群。建立農(nóng)村數(shù)字金融規(guī)則體系和風險聯(lián)防聯(lián)控機制，預防農(nóng)村數(shù)字普惠金融可能發(fā)生的系統(tǒng)性風險。同時，政府在電子商務環(huán)境下，應持續(xù)修訂與完善相關(guān)法律法規(guī)，以強化農(nóng)產(chǎn)品流通模式的法律支持。其中，建立農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈管理信息系統(tǒng)、推動綜合網(wǎng)絡農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的發(fā)展及搭建高效的生產(chǎn)市場溝通渠道是重要舉措，將實現(xiàn)生產(chǎn)者與市場需求的緊密銜接，確保農(nóng)產(chǎn)品流通的順暢。同時，這些舉措將最大化生產(chǎn)者的收益，維護其積極性，保障農(nóng)產(chǎn)品電子貿(mào)易的安全運行。這種綜合性措施不僅有助于提高農(nóng)產(chǎn)品的市場可及性，還有助于促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，促進農(nóng)民增收，進一步推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的步伐。這樣的政策和體制支持，有望為我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務領(lǐng)域創(chuàng)造更加穩(wěn)定、繁榮的發(fā)展環(huán)境。

5.3 利用宣傳媒介提高產(chǎn)品品牌知名度

產(chǎn)品不僅要做得好，還要賣得好，更要推得廣。對企業(yè)或制造者來說，一個好的產(chǎn)品需要更多宣傳，讓更多的人了解并購買。目前，隨著信息化、網(wǎng)絡化時代的不斷進步發(fā)展，出現(xiàn)了很多新興新媒體平臺，借助此平臺，產(chǎn)品可以在短時間內(nèi)獲得大量曝光與大范圍的轉(zhuǎn)發(fā)推廣，甚至國外的消費者也可通過新媒體平臺了解國內(nèi)產(chǎn)品。

對于辣椒產(chǎn)業(yè)，在進行新媒體營銷時，需要注意視頻內(nèi)容要抓住觀眾的眼球，開頭部分的內(nèi)容就要吸到觀眾，進而通過宣傳武城縣辣椒產(chǎn)業(yè)文化、產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品本身來激發(fā)觀眾的購買欲望。積累到一定粉絲數(shù)量后，可通過直播的方式銷售產(chǎn)品，直播間布景可以設(shè)置在辣椒醬等產(chǎn)品生產(chǎn)加工車間或辣椒種植基地，讓觀眾近距離感受產(chǎn)品，身臨其境，通過展示精美的包裝及食用方法，實時為消費者提供全方位的產(chǎn)品展示服務。

產(chǎn)品推得廣不僅是產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)，還是產(chǎn)品品牌化，建立獨立的產(chǎn)品品牌有利于當?shù)禺a(chǎn)業(yè)及企業(yè)的營銷與發(fā)展。武城縣“辣椒之鄉(xiāng)”的稱號為其品牌建立提供了優(yōu)勢，將產(chǎn)品與當?shù)靥厣?、文化背景相結(jié)合，形成地域獨特的品牌化產(chǎn)品，掛牌銷售，讓消費者對產(chǎn)品信任升級，對產(chǎn)品生產(chǎn)地產(chǎn)生濃厚興趣。通過打造特色辣椒種植基地，開發(fā)辣椒產(chǎn)品自主加工板塊，創(chuàng)建產(chǎn)品優(yōu)化建議線上版，進而推動武城縣旅游業(yè)的發(fā)展。

6 結(jié)語

電商融入農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈是一項長期性工程，過程實現(xiàn)具備復雜性、綜合性。因此，武城縣相關(guān)政府部門、企業(yè)、供應商應積極響應電商時代，做好辣椒產(chǎn)業(yè)鏈上下游間的搭建工作，加強把控辣椒產(chǎn)品電商平臺的建設(shè)力度與安全防范，嚴格產(chǎn)品質(zhì)量，在源頭遏制品質(zhì)問題，并提升產(chǎn)品配送與倉儲加工水平，給消費者提供滿意的購物體驗。同時，爭取讓交易過程中的各個流程有效傳遞，減少信息壁壘，根據(jù)市場實時行情合理規(guī)劃價格與配送方案，有效開展產(chǎn)品營銷工作。武城縣政府或企業(yè)可根據(jù)當?shù)匚幕滋N背景與辣椒產(chǎn)品相結(jié)合，開展特色的辣椒展銷活動，不僅利于辣椒產(chǎn)品的推廣，還可以加深大眾對武城縣的印象，有助于推動當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，進而提升當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，對辣椒產(chǎn)業(yè)鏈的擴展起到一定的正向影響。

綜上所述，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈+電子商務的發(fā)展模式在不斷創(chuàng)新、發(fā)展，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展既面臨機遇又面臨挑戰(zhàn)。所以，應及時抓住機遇、抓對機會，合理利用資源，發(fā)展成為現(xiàn)代數(shù)字農(nóng)業(yè)，發(fā)展產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，并結(jié)合電子商務技術(shù)與平臺得到新的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈在其中更好、更高質(zhì)量地延伸，使上下游信息鏈更充分更全面。