郭旭

無論是《又見平遙》帶著觀眾步入多重空間感受傳統(tǒng)文化魅力，還是《遇見大庸》用連續(xù)的情境空間將張家界大庸明清時(shí)期的市景鄉(xiāng)情重構(gòu)，或是在揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館，游客走進(jìn)5G大運(yùn)河沉浸式體驗(yàn)區(qū)……形式多樣、場景豐富的沉浸式旅游項(xiàng)目正為游客創(chuàng)造全面的嶄新體驗(yàn)。

近日，在2023北京文化論壇“文旅融合”平行論壇上，第一批24家全國智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)項(xiàng)目正式授牌。它們依托旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、工業(yè)遺產(chǎn)、博物館等場所或相關(guān)空間，運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等數(shù)字科技并融合文化創(chuàng)意等元素，通過文旅融合、虛實(shí)結(jié)合等方式，讓游客深度介入與互動(dòng)體驗(yàn)。無論是沉浸式演藝、沉浸式夜游、沉浸式展覽展示、沉浸式街區(qū)……它們都有個(gè)共同特點(diǎn)，即“過去可去，未來已來”。

智慧旅游+創(chuàng)新發(fā)展，沉浸式產(chǎn)品受青睞

走進(jìn)陜西西安曲江新區(qū)“長安十二時(shí)辰”主題街區(qū)，濃濃的文化氣息撲面而來。在上元安康踏歌臺上，演員還原唐代名畫《簪花仕女圖》；在仙山紅龍的青山綠水間，與“白居易”隔空對話……主題街區(qū)集唐樂歌舞演藝、文化社交休閑等為一體，通過虛擬現(xiàn)實(shí)手段讓游客直觀感受唐文化。邊走邊看，視覺、聽覺與情緒隨著一場場演出逐步深入，沉浸到這場關(guān)于歷史文化的美妙演繹中，為這個(gè)智慧旅游沉浸式空間場景注入更多生動(dòng)元素。

近年來，我國文旅市場快速發(fā)展，沉浸式文旅產(chǎn)品越來越受游客喜愛。在北京、上海、杭州、武漢、成都等重點(diǎn)旅游城市，“沉浸式”成為游客搜索旅游產(chǎn)品的熱詞。沉浸式旅游走熱，得益于供給端持續(xù)發(fā)力，不斷滿足市場新需求。從供給看，互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)在文旅領(lǐng)域加速應(yīng)用，帶動(dòng)沉浸式旅游等智慧旅游供給不斷創(chuàng)新。從需求看，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的個(gè)性化、多樣化趨勢，游客對文旅融合新產(chǎn)品的需求更旺盛，為文旅創(chuàng)新發(fā)展提供了廣闊空間。

文旅深度融合，注入消費(fèi)新動(dòng)力

夜登名樓，江風(fēng)陣陣，《夜上黃鶴樓》在湖北武漢精彩上演，經(jīng)典詩詞和穿越場景隱現(xiàn)于情景劇中。現(xiàn)場游客不約而同跟隨畫外音一起吟誦詩詞，展開一場跨越時(shí)空的對話。

隨著我國旅游消費(fèi)需求的不斷升級，旅游方式從走馬觀花式的“趕景點(diǎn)”向深度游覽、互動(dòng)式旅游轉(zhuǎn)變。沉浸式旅游，通過空間和場景的重構(gòu)，可以更好地挖掘、提取和展現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)文化和旅游深度融合，豐富旅游內(nèi)涵，不僅為游客提供了更豐富的感知體驗(yàn)，也為文化傳承、傳播提供了更好的體驗(yàn)場景，讓更多文化遺產(chǎn)得以保護(hù)和開發(fā)利用，傳統(tǒng)旅游空間在疊加技術(shù)和文化之后也煥發(fā)了新活力。

加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，推動(dòng)沉浸式文旅集約化立體化發(fā)展

走進(jìn)天文館，登錄天文館元宇宙時(shí)光機(jī)，可以開啟時(shí)光穿梭之旅，在同一時(shí)間看到春季鮮花盛開、冬季銀裝素裹，感受夜幕璀璨、雨霧朦朧……以“上海自貿(mào)區(qū)臨港新片區(qū)數(shù)字孿生城”建設(shè)為契機(jī)，上海天文館深化數(shù)字化建設(shè)，打造天文元宇宙沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品，構(gòu)建智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間。據(jù)介紹，上海天文館創(chuàng)新天文元宇宙沉浸式體驗(yàn)架構(gòu)，在建筑形體上運(yùn)用軌跡、球體、曲線、懸浮等手法，創(chuàng)造出獨(dú)特的空間形態(tài)，當(dāng)人們漫步其中，便可體驗(yàn)到各種天文現(xiàn)象，為參觀者創(chuàng)造了一段全景式、多感官、超現(xiàn)實(shí)、藝術(shù)化的天文探索旅程。

文化和旅游是拉動(dòng)內(nèi)需、繁榮市場、擴(kuò)大就業(yè)的重要產(chǎn)業(yè)，在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發(fā)揮著顯著作用。專家表示，當(dāng)前，文旅市場發(fā)展勢頭良好。進(jìn)一步激發(fā)市場活力，要加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給力度，而以沉浸式旅游體驗(yàn)為代表的智慧旅游就是發(fā)力的重點(diǎn)方向之一。

如今，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，打造具有故事性、體驗(yàn)性、參與性和互動(dòng)性等特征的沉浸式文旅體驗(yàn)已是常態(tài)。數(shù)字科技賦能文旅消費(fèi)場景，打破的是表現(xiàn)形式和游客之間的界限，讓人們真正“走進(jìn)”場景，才能形成文旅消費(fèi)的全新體驗(yàn)。