◎卓茹茵

(閩北日?qǐng)?bào)社，福建 南平 353000)

在信息化時(shí)代，媒體技術(shù)得到不斷發(fā)展與更新，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)已經(jīng)融入到人們的生活中，不僅推動(dòng)了社會(huì)的發(fā)展，而且也讓人們獲取信息的方式發(fā)生了改變。在全媒時(shí)代中，信息傳播速度加快，同時(shí)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)紙媒造成了強(qiáng)烈沖擊，人們更喜愛通過新媒體方式獲取信息，接觸新事物。在報(bào)紙中，副刊是重要的組成部分。受到全媒時(shí)代的影響，人們對(duì)于碎片化信息的需求不斷提高，黨報(bào)副刊發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用成為重點(diǎn)工作任務(wù)。在面對(duì)全媒時(shí)代的挑戰(zhàn)時(shí)，應(yīng)結(jié)合當(dāng)前環(huán)境與現(xiàn)實(shí)需要科學(xué)改進(jìn)與創(chuàng)新，提高黨報(bào)副刊的傳播力與影響力。

一、黨報(bào)副刊發(fā)展概述

副刊為報(bào)紙的特色，其為報(bào)紙上刊登文藝作品或文章的固定版面，有著相對(duì)獨(dú)立的編輯形態(tài)，刊登的內(nèi)容主要是讀者來信、文學(xué)作品等。在報(bào)紙中，副刊是特殊組成部分，有著傳承與弘揚(yáng)文明的功能。許多著名報(bào)紙都有專門的副刊，具有提高報(bào)紙品位的作用[1]。

二、全媒時(shí)代對(duì)黨報(bào)副刊產(chǎn)生的影響

(一)逐漸遠(yuǎn)離文學(xué)

目前，黨報(bào)副刊面臨的發(fā)展困境重點(diǎn)是其文學(xué)中心話語地位遭到威脅。在從前的黨報(bào)副刊中，文學(xué)的地位較高。但是，隨著時(shí)代的發(fā)展，其文學(xué)地位逐漸下降，商業(yè)氣息日漸濃厚。隨著后消費(fèi)文化的產(chǎn)生，人們對(duì)商業(yè)或者是消費(fèi)文字產(chǎn)品的關(guān)注度更高。另外，在人們閱讀習(xí)慣改變后，黨報(bào)副刊同樣受到嚴(yán)重的影響。

(二)讀者分流明顯

黨報(bào)副刊受到的重視程度逐漸降低，這與讀者群體發(fā)生改變相關(guān)。當(dāng)前的主流閱讀群體大部分都是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中成長(zhǎng)起來的年輕人。而中老年群體由于信息技術(shù)的發(fā)展，其閱讀模式也發(fā)生了改變。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入人們的生活，與人們的生活更加接近，與人們的心理狀態(tài)相符。因此，與從前的黨報(bào)副刊相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受到的認(rèn)可程度更高，導(dǎo)致黨報(bào)副刊的生命力不足。當(dāng)人們更愿意通過網(wǎng)絡(luò)渠道閱讀作品時(shí)，黨報(bào)副刊的讀者分流情況就變得更加嚴(yán)重。聯(lián)系黨報(bào)副刊的情況可知，信息技術(shù)的進(jìn)步導(dǎo)致黨報(bào)副刊的發(fā)展受到制約。新媒體具有互動(dòng)性強(qiáng)、時(shí)效快等優(yōu)點(diǎn)，與人們當(dāng)前的閱讀需要更為相符，人們不再受到時(shí)間等的制約，黨報(bào)副刊讀者流失的情況自然更加嚴(yán)重。

(三)作品來源變少

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，增加了作者投稿的渠道，不再只能向報(bào)社投稿，還可以通過微信公眾號(hào)等發(fā)表作品。目前，一些作者自己建立了微信公眾號(hào)，發(fā)布個(gè)人的生活和感想等內(nèi)容，收獲了大量的讀者。在此情況下，大部分作者的關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，對(duì)報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的關(guān)注減弱，導(dǎo)致黨報(bào)副刊的作品來源減少。

(四)關(guān)注力度降低

在全媒時(shí)代中，輿論格局、傳播生態(tài)等發(fā)生了顯著轉(zhuǎn)變。“內(nèi)容為王”為當(dāng)前傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)媒體環(huán)境改變的措施。當(dāng)前，人們獲取信息的渠道不再受到電視、報(bào)紙的限制，手機(jī)等智能設(shè)備也能夠?yàn)槿藗兲峁┬畔?，致使人們?duì)于報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的關(guān)注力度下降，而這對(duì)于黨報(bào)副刊的發(fā)展有著負(fù)面的影響。

三、全媒時(shí)代黨報(bào)副刊的發(fā)展定位

(一)體現(xiàn)黨報(bào)品位

黨報(bào)副刊和新聞版面內(nèi)容存在差異，更加注重真情實(shí)感，能夠?qū)⒆x者與報(bào)紙之間的距離拉近，還會(huì)在精神層面產(chǎn)生共鳴。因此，副刊可以體現(xiàn)黨報(bào)品位。黨報(bào)副刊刊登的主要是文藝作品，也注重對(duì)本地作者的培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)本土文化的宣傳。信息技術(shù)的快速發(fā)展，打破了傳播信息過程中存在的時(shí)間與空間限制，也因?yàn)樽髌钒l(fā)布形式多樣等的影響，致使黨報(bào)副刊讀者出現(xiàn)向網(wǎng)絡(luò)媒體分流的情況。因此，黨報(bào)副刊不能放棄文學(xué)方面的內(nèi)容，還要將新聞性、知識(shí)性、趣味性等多方面特點(diǎn)集中起來，讓黨報(bào)副刊得以在全媒時(shí)代中展現(xiàn)獨(dú)特的魅力。黨報(bào)副刊還要挖掘傳統(tǒng)民俗、歷史文化等內(nèi)容，通過將其整合并做到轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，吸引更多讀者的目標(biāo)[2]。

(二)增強(qiáng)互動(dòng)性

以前，投稿是黨報(bào)副刊與讀者溝通的主要方式。但是，兩者之間存在的互動(dòng)性相對(duì)較低。在全媒時(shí)代背景下，黨報(bào)副刊不再受到傳統(tǒng)模式的限制，也由于讀者更喜愛閱讀與生活相關(guān)的內(nèi)容，需要加強(qiáng)互動(dòng)，使得讀者與黨報(bào)副刊之間的距離更加接近，提高了讀者黏度。

(三)增強(qiáng)政治性

黨報(bào)副刊如果過于強(qiáng)調(diào)政治性，會(huì)導(dǎo)致其像黨報(bào)的翻版，靈氣不足。因此，應(yīng)合理把握政治性，控制其中的度。黨報(bào)副刊雖然不對(duì)重大新聞進(jìn)行報(bào)道，但也不會(huì)在選擇內(nèi)容的過程中將自身的標(biāo)準(zhǔn)降低，而是會(huì)與黨報(bào)主題內(nèi)容達(dá)成配合，發(fā)揮輿論的引導(dǎo)作用。黨報(bào)副刊應(yīng)注意把握政策輿論導(dǎo)向與人們?cè)谒枷敕矫娴膭?dòng)態(tài)，積極推出帶有正能量以及具有藝術(shù)性，并受到大眾認(rèn)可的作品。還要注重政治性的滲透，編輯應(yīng)增強(qiáng)信息的敏銳性和鑒別能力，選出適合的投稿內(nèi)容。[3]

四、全媒時(shí)代黨報(bào)副刊發(fā)展與創(chuàng)新措施

(一)轉(zhuǎn)變傳播方式

在全媒時(shí)代，黨報(bào)副刊需要改進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)方式，將從前的生產(chǎn)模式徹底轉(zhuǎn)變，積極探究效率高且具有移動(dòng)性的新聞生產(chǎn)方法，將各個(gè)部門之間存在的壁壘打破。在實(shí)際工作中，應(yīng)獲取海量的信息，在充足的信息素材中實(shí)現(xiàn)所需新聞內(nèi)容的合理總結(jié)。而且報(bào)紙或者是新媒體記者都需要做到對(duì)信息的共享，實(shí)現(xiàn)對(duì)其的充分利用，落實(shí)采寫工作。在完成此項(xiàng)工作的過程中，編輯需要依據(jù)不同媒體具有的傳播特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)編輯劃分，使新媒體、美工等編輯達(dá)成合作，讓需求漸漸變得透明化。聯(lián)系不同的媒體形態(tài)特點(diǎn)，推送給相應(yīng)的用戶，實(shí)現(xiàn)最適合的傳播渠道的應(yīng)用。在完成采寫后，編輯需要基于其進(jìn)行合成生產(chǎn)，也要運(yùn)用多種傳播介質(zhì)，讓轉(zhuǎn)變之后的媒介形態(tài)能夠以更快的速度進(jìn)行信息處理，也做到對(duì)資源的合理應(yīng)用。在實(shí)際操作中，可創(chuàng)建黨報(bào)副刊微信公眾號(hào)，積極鼓勵(lì)作者向公眾號(hào)投稿，并通過其發(fā)布信息，還要在公眾號(hào)設(shè)置專門欄目，充分發(fā)揮其作用。另外，黨報(bào)副刊需要實(shí)現(xiàn)從前報(bào)紙傳播方式與當(dāng)前新媒體傳播途徑的有機(jī)結(jié)合，積極開展創(chuàng)新與改革工作，從而對(duì)黨報(bào)副刊的發(fā)展形成一定的助力。

(二)設(shè)計(jì)特色版面

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，微信、報(bào)紙等媒體在進(jìn)行作品發(fā)布時(shí)，需要將其版面剝離，以獨(dú)立個(gè)體的方式實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的傳播。傳統(tǒng)媒體對(duì)于信息具有較強(qiáng)的把關(guān)能力，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容的甄選，這是傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前媒體環(huán)境中的優(yōu)勢(shì)，新媒體在此方面存在一定的不足。對(duì)于信息的嚴(yán)格把關(guān)也能夠成為黨報(bào)副刊的優(yōu)勢(shì)。因此，黨報(bào)副刊需要利用信息技術(shù)將圖片、線條等多方面元素運(yùn)用起來，實(shí)現(xiàn)對(duì)特色版面的設(shè)計(jì)，讓讀者在閱讀信息的過程中產(chǎn)生獨(dú)特的感受，使讀者在閱讀過程中加深對(duì)信息內(nèi)容的印象，產(chǎn)生深刻記憶。另外，需要注意的是，在版面設(shè)計(jì)中應(yīng)彰顯時(shí)代特色，不僅需在副刊中融入高質(zhì)量的內(nèi)容，而且也要吸引讀者的關(guān)注，增強(qiáng)讀者閱讀的主動(dòng)性[4]。

(三)做到報(bào)網(wǎng)互動(dòng)

在信息技術(shù)充分應(yīng)用的背景下，黨報(bào)的辦報(bào)環(huán)境發(fā)生了改變。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)、文化等多個(gè)領(lǐng)域發(fā)展迅速，也發(fā)生了顯著變化。因此，在黨報(bào)的報(bào)道中，需滿足與時(shí)俱進(jìn)的要求，積極適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。在面對(duì)當(dāng)前的變化及挑戰(zhàn)，黨報(bào)不能堅(jiān)持原本的思想，需要及時(shí)依據(jù)現(xiàn)實(shí)情況做出改變，明確認(rèn)識(shí)到黨報(bào)作為主流媒體的優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)理論等方面內(nèi)容的宣傳工作力度，提升輿論引導(dǎo)能力，也要實(shí)現(xiàn)對(duì)報(bào)道面的拓展延伸，還需要增強(qiáng)本來的服務(wù)、監(jiān)督作用，保證不同讀者在閱讀方面的需求都能夠獲得滿足，搭建溝通的平臺(tái)。黨報(bào)副刊需要落實(shí)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，加強(qiáng)工作人員對(duì)新媒體的了解，招聘對(duì)新媒體具有足夠認(rèn)知的人才，也要加大內(nèi)部培訓(xùn)力度，科學(xué)落實(shí)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)工作，增加讀者群體數(shù)量。在全媒時(shí)代，人們能夠利用微博等途徑表達(dá)自己的觀點(diǎn)。但是大多數(shù)人的表達(dá)是為了自娛自樂、好奇等，并未開展專業(yè)雕琢，文學(xué)性不夠。在此情況下，人們能夠通過自由的網(wǎng)絡(luò)空間主動(dòng)表達(dá)，并無在表現(xiàn)形式、結(jié)構(gòu)等方面的嚴(yán)格要求，其內(nèi)容也更加輕松、幽默，具有各種風(fēng)格，能夠成為黨報(bào)副刊搜集的題材，更能夠選擇其中的優(yōu)秀作品加以運(yùn)用。

(四)內(nèi)容兼容并蓄

在信息傳播渠道豐富的時(shí)代，黨報(bào)副刊想要獲得發(fā)展，需要深度分析讀者的閱讀層次、文化需求，在變化中尋求發(fā)展。在黨報(bào)副刊中，內(nèi)容創(chuàng)新成為重點(diǎn)工作任務(wù)。若想提高此項(xiàng)工作的質(zhì)量，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)編輯的培養(yǎng)，使其轉(zhuǎn)變自身理念，與時(shí)俱進(jìn)，達(dá)成創(chuàng)新思想的融入。以前的黨報(bào)副刊，其新穎程度不夠，不能為讀者帶來新奇的感受，讀者的閱讀興趣也不高。黨報(bào)副刊編輯應(yīng)積極改變個(gè)人觀點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)今時(shí)代發(fā)展情況，學(xué)習(xí)最新的理念與方法。同時(shí)，加強(qiáng)與新銳作家的交流，在深度溝通中達(dá)成編輯經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，提高編輯能力，也為讀者提供更為多樣的閱讀體會(huì)。在引領(lǐng)社會(huì)變遷、推動(dòng)公共文化發(fā)展等方面，黨報(bào)副刊可以起到一定的作用。例如，《大公報(bào)》副刊是當(dāng)時(shí)文學(xué)青年認(rèn)可的圣地，培育了多名作家，具有較大的影響力。邀請(qǐng)名人為副刊主編，其均為具有文化素養(yǎng)的專業(yè)人士，也有著良好的修養(yǎng)，其編輯的版面不僅有著可讀性高的特點(diǎn)，也能夠體現(xiàn)文學(xué)價(jià)值。而且采取此方式，報(bào)紙的影響力也能夠獲得拓展，讀者會(huì)出于對(duì)名人的崇拜、認(rèn)可主動(dòng)閱讀，利用名人效應(yīng)發(fā)揮黨報(bào)副刊的價(jià)值。從內(nèi)容報(bào)道與渠道分享方面來講，黨報(bào)副刊應(yīng)聯(lián)系市場(chǎng)需求進(jìn)行科學(xué)分析，通過自己創(chuàng)作的優(yōu)秀報(bào)道形成對(duì)讀者的吸引力，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的優(yōu)勢(shì)。具體來講，黨報(bào)副刊可與微博、新聞客戶端建立合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)信息流動(dòng)，產(chǎn)生良好的品牌營(yíng)銷效果。在內(nèi)容分享中，黨報(bào)副刊應(yīng)支持多種渠道，積極倡導(dǎo)采取多種傳播方式，使讀者成為主體，擴(kuò)大影響力，也能夠給讀者帶來不同的閱讀感受。例如，可利用二維碼、APP 等將黨報(bào)副刊內(nèi)容加以呈現(xiàn)，轉(zhuǎn)變從前的閱讀模式，在為讀者帶來耳目一新感受的同時(shí)，也能夠增強(qiáng)讀者群體的穩(wěn)定性。

(五)注重策劃工作

在黨報(bào)副刊工作中，應(yīng)始終堅(jiān)持貼近群眾、生活與實(shí)際的理念。在平時(shí)的工作中，應(yīng)加強(qiáng)黨報(bào)副刊作品在現(xiàn)實(shí)生活中的融入，讓讀者在閱讀過程中細(xì)細(xì)品味。想要吸引讀者，與編輯的策劃無法脫離聯(lián)系。若是編輯只能實(shí)現(xiàn)對(duì)問題的被動(dòng)應(yīng)付，就無法提高工作質(zhì)量。作為編輯，在策劃工作中，需要明確目前讀者關(guān)注的內(nèi)容，通過多種渠道進(jìn)行調(diào)查，并選擇適合的主題，開展相應(yīng)的報(bào)道與作品推送，獲得讀者的關(guān)注。而且當(dāng)策劃工作成功后，黨報(bào)副刊的影響力也會(huì)獲得提高。

(六)實(shí)現(xiàn)全面交流

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，有著更強(qiáng)的互動(dòng)性。人們?cè)谕ㄟ^新媒體進(jìn)行在線視頻的觀看中，不僅能夠欣賞作品，而且也能夠評(píng)價(jià)、討論、分享等等，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)性操作。而以上功能無法通過傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)。黨報(bào)副刊應(yīng)合理分析新媒體，也要科學(xué)創(chuàng)新，在開展新聞報(bào)道的過程中，還要通過微信、微博等平臺(tái)與讀者交流，進(jìn)行良好互動(dòng)，通過溝通掌握人們對(duì)于報(bào)道內(nèi)容的觀點(diǎn)，讓人們的體驗(yàn)感得到增強(qiáng)，提高對(duì)黨報(bào)副刊的認(rèn)可度，使其逐漸成為黨報(bào)副刊的忠實(shí)讀者。在工作中，應(yīng)深度挖掘傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，提高閱讀量，讓新媒體成為黨報(bào)副刊發(fā)展的重要基礎(chǔ)[5]。

(七)發(fā)揮地域特色

在黨報(bào)副刊的發(fā)展與創(chuàng)新中，應(yīng)增強(qiáng)本土化意識(shí)，結(jié)合地域文化獲得更多的靈感，在不斷滲透中達(dá)成文化氣質(zhì)的提高，增強(qiáng)對(duì)更多本地讀者的吸引力。在全媒時(shí)代，當(dāng)面對(duì)重大新聞事件時(shí)，黨報(bào)的傳播優(yōu)勢(shì)不明顯。究其原因，是由于中央主流媒體以及一些垂直度高的新媒體可以更為高效地進(jìn)行事件的報(bào)道。在目前的媒體環(huán)境中，各種媒體之間存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，從報(bào)道角度方面分析，有著趨同性強(qiáng)的特點(diǎn)，黨報(bào)副刊很難在此情況下脫穎而出。鑒于此，黨報(bào)副刊可以嘗試轉(zhuǎn)變角度與思路，重點(diǎn)聚焦本地題材，著重開展對(duì)本地區(qū)新聞素材的挖掘，利用讀者對(duì)于家鄉(xiāng)的文化認(rèn)同達(dá)成對(duì)文化產(chǎn)品的科學(xué)策劃，彰顯地域特色，不僅實(shí)現(xiàn)對(duì)文化的傳播，而且也提供本地讀者喜愛的作品。但需要注意的是，體現(xiàn)地域特色，不代表對(duì)新興的潮流產(chǎn)生排斥心理，而是要達(dá)成地域文化與潮流內(nèi)容的結(jié)合，做到對(duì)本土文化的傳承，也提高其傳播效果，增強(qiáng)影響力。

(八)組織線下活動(dòng)

對(duì)于讀者而言，距離以及媒介會(huì)導(dǎo)致讀者的真實(shí)感下降。但是如果讀者能夠親身傳播，會(huì)實(shí)現(xiàn)對(duì)其感官的全面調(diào)動(dòng)，讓讀者有更深刻的體會(huì)，轉(zhuǎn)變讀者的不真實(shí)感。在全媒時(shí)代，黨報(bào)副刊與讀者之間的溝通大部分都只停留在線上的互動(dòng)、評(píng)論層面，所產(chǎn)生的情感連接并不強(qiáng)烈。因此，若是讀者與作者大部分在同一地區(qū)，本身的交流與文化障礙相對(duì)較少，需多組織雙方參與線下活動(dòng)，讓讀者黏性得以增強(qiáng)。

在全媒時(shí)代，黨報(bào)副刊的生存空間不斷縮小，黨報(bào)副刊脫離當(dāng)前的生存困境是重點(diǎn)工作任務(wù)。在實(shí)際工作中，黨報(bào)副刊需要緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，加深對(duì)全媒時(shí)代的了解，認(rèn)識(shí)當(dāng)前自身發(fā)展存在的局限，結(jié)合新媒體改進(jìn)傳播方法，運(yùn)用多種創(chuàng)新措施，提高黨報(bào)副刊質(zhì)量，使其適應(yīng)全媒時(shí)代，積極抓住發(fā)展機(jī)遇，得到穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。