◎鐘如玲

(河源日報社，廣東 河源 517000)

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，短視頻平臺迅速崛起，吸引了大量用戶的關(guān)注與參與。這一新興的媒體傳播形式不僅改變了信息獲取的方式，而且也對傳統(tǒng)媒體的運營策略和傳播模式提出了新的挑戰(zhàn)，帶來了新的機遇。本文旨在探討主流媒體短視頻平臺的運營與傳播策略，深入分析其發(fā)展現(xiàn)狀、用戶群體、內(nèi)容特點、傳播趨勢以及數(shù)據(jù)分析與效果評估等方面的內(nèi)容，以期為媒體從業(yè)者、研究者和創(chuàng)作者提供有益的思路和啟示。通過對主流媒體短視頻的運營與傳播策略的深入研究，我們能夠更好地理解其在數(shù)字時代的角色與影響，為未來媒體的發(fā)展提供有價值的參考。

一、主流媒體短視頻的發(fā)展與現(xiàn)狀

(一)主流媒體短視頻的內(nèi)容特點與形式

精煉與簡潔的內(nèi)容表達。主流媒體短視頻平臺以其極短的視頻時長，迫使創(chuàng)作者將信息和故事以極其精練的方式呈現(xiàn)出來。這種簡潔的表達方式要求創(chuàng)作者抓住核心信息，避免冗長的敘述，從而提升了受眾對內(nèi)容的關(guān)注度。精練的表達方式使得信息可以在短時間內(nèi)被傳達出去，迎合了受眾快節(jié)奏生活的需求。

視覺元素與多樣化媒介融合。主流媒體短視頻在內(nèi)容創(chuàng)作中廣泛融合了視覺元素，如圖像、動畫、文本等，從而豐富了信息呈現(xiàn)的形式。這種多樣化的媒介融合不僅提升了信息傳達的效果，而且也增強了內(nèi)容的趣味性和吸引力。創(chuàng)作者常常通過視覺元素的運用，營造出獨特的視覺風格，從而與受眾形成情感共鳴。

敘事技巧與情感共鳴。盡管短視頻時長有限，但創(chuàng)作者通過精心設(shè)計，仍然能夠在有限的時間內(nèi)創(chuàng)作出引人入勝的故事情節(jié)。情感共鳴在這其中扮演著重要角色，通過觸發(fā)受眾的情感，使其更易于與內(nèi)容產(chǎn)生共鳴。這種情感共鳴不僅增強了內(nèi)容的感染力，而且也促進了用戶的互動與分享。

用戶互動與個性定制。主流媒體短視頻平臺強調(diào)用戶互動和個性化體驗，為受眾提供了評論、點贊、分享等多種互動方式。創(chuàng)作者通常會根據(jù)受眾的反饋調(diào)整內(nèi)容，從而實現(xiàn)內(nèi)容的動態(tài)更新和精準定制。這種互動機制加強了受眾與內(nèi)容之間的聯(lián)系，也為創(chuàng)作者提供了即時反饋。

(二)主流媒體短視頻的發(fā)展趨勢

主流媒體短視頻平臺在數(shù)字時代的信息傳播格局中具有顯著的影響，然而其發(fā)展并未止步于當前階段，而是持續(xù)演化與創(chuàng)新。對主流媒體短視頻的未來發(fā)展趨勢進行深入分析，對于研究其在信息傳播與社會互動中的作用具有重要意義[1]。

高度個性化的內(nèi)容推薦。隨著人工智能技術(shù)的不斷進步，主流媒體短視頻平臺將更加注重實現(xiàn)內(nèi)容的個性化推薦。通過分析用戶的歷史行為、偏好和興趣，平臺將能夠為每個用戶提供定制化的內(nèi)容，進行更加精準和有針對性的信息傳遞，進一步提升用戶體驗。

增強現(xiàn)實與虛擬現(xiàn)實技術(shù)融合。隨著增強現(xiàn)實(AR)和虛擬現(xiàn)實(VR)技術(shù)的發(fā)展，主流媒體短視頻平臺將積極探索如何將這些技術(shù)融入內(nèi)容創(chuàng)作與傳播中。AR 和VR 技術(shù)的應(yīng)用將能夠創(chuàng)造更加沉浸式的觀看體驗，使用戶可以與內(nèi)容進行更深入的互動。

用戶參與與社群建設(shè)強化。未來主流媒體短視頻平臺將更加強調(diào)用戶的參與與社群建設(shè)。更豐富的互動形式，如投票、問答、直播等，有助于增強用戶對內(nèi)容的參與感，從而提升用戶黏度和活躍度。同時，社群的建設(shè)也有助于創(chuàng)作者與觀眾之間進行更深層次的互動。

視頻質(zhì)量與創(chuàng)作價值的提升。隨著用戶對于內(nèi)容質(zhì)量要求的不斷提高，主流媒體短視頻平臺將不僅注重內(nèi)容的數(shù)量，而且會更加關(guān)注內(nèi)容的質(zhì)量。創(chuàng)作者將不僅僅追求點擊率，而是將更多地關(guān)注于創(chuàng)作的深度、創(chuàng)意和價值，從而提升整個平臺的創(chuàng)作水平。

二、主流媒體短視頻的運營策略

(一)內(nèi)容策略

內(nèi)容策略作為主流媒體短視頻平臺運營的核心要素，涉及到創(chuàng)作、選擇和傳達內(nèi)容的方方面面。在數(shù)字媒體時代，內(nèi)容的創(chuàng)新和吸引力直接影響著平臺的用戶留存率、互動度和影響力[2]。

制作與選擇熱門話題和題材。主流媒體短視頻平臺需要密切關(guān)注當前的社會熱點，將這些熱門話題與題材融入內(nèi)容創(chuàng)作中。

基于用戶興趣的內(nèi)容定制。通過向用戶推薦與其興趣相關(guān)的內(nèi)容，平臺可以提高用戶的參與度和滿意度。個性化的內(nèi)容推薦也有助于提升用戶對平臺的忠誠度。

品牌價值與核心信息的傳達。主流媒體短視頻平臺的每個內(nèi)容都應(yīng)該緊密聯(lián)系品牌定位和價值觀，以確保內(nèi)容的一致性和可識別性。在精細化的內(nèi)容創(chuàng)作中，平臺可以通過故事敘述、視覺符號等手段，有效傳達品牌的獨特性。

(二)視頻制作與剪輯

視頻制作與剪輯在主流媒體短視頻平臺的運營中扮演著至關(guān)重要的角色，直接決定了內(nèi)容質(zhì)量、觀眾體驗以及平臺的影響力。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，制作與剪輯策略的持續(xù)創(chuàng)新對于保持內(nèi)容新鮮度和引人入勝的效果至關(guān)重要[3]。

制作風格與技巧。主流媒體短視頻平臺需要在視頻制作中借助多種制作風格和技巧，以吸引不同類型觀眾的關(guān)注。從幽默搞笑到情感溫情，從紀實記錄到虛擬現(xiàn)實，制作風格的多樣性有助于滿足用戶多元化的需求。同時，視覺效果、音效和配樂等也應(yīng)被視為增強內(nèi)容感染力的重要要素。

視覺元素的運用。視覺元素在視頻制作中具有重要影響力。主流媒體短視頻平臺需要充分運用視覺元素，如圖像、動畫、特效等，以提升內(nèi)容的吸引力和創(chuàng)意性。視覺元素的巧妙運用能夠吸引觀眾的眼球，使他們對視頻在有限的時間內(nèi)產(chǎn)生更深的印象。

劇情敘事與情感共鳴。視頻時長、劇情敘事和情感共鳴都是內(nèi)容制作不可或缺的要素。通過巧妙的敘事結(jié)構(gòu)和情感表達，主流媒體短視頻平臺可以在短時間內(nèi)引發(fā)觀眾的情感共鳴，使他們更容易投入到內(nèi)容中，從而增強內(nèi)容的感染力和影響力。

跨平臺適配與多渠道傳播。在制作與剪輯策略中，主流媒體短視頻平臺需要考慮視頻在不同平臺上的展現(xiàn)效果。不同平臺的用戶特點和觀看習慣可能存在差異，因此適配不同平臺的視頻版本是必要的。

(三)互動與參與

互動與參與是主流媒體短視頻平臺運營中至關(guān)重要的方面，直接關(guān)系到用戶黏性、社交互動以及內(nèi)容傳播的效果。有效的互動與參與策略有助于建立用戶社區(qū)、增強用戶體驗，并進一步提升平臺的影響力與知名度[4]。

評論互動與社交分享。主流媒體短視頻平臺通過評論互動和社交分享等方式，使觀眾能夠積極參與內(nèi)容討論與交流。鼓勵觀眾對內(nèi)容進行評論、點贊、分享等操作，不僅能夠提升用戶參與度，也可以擴大內(nèi)容的傳播范圍。創(chuàng)作者和觀眾之間的互動也為用戶提供了更多獲取內(nèi)容背后故事的機會。

投票、問答等用戶參與形式。主流媒體短視頻平臺可以通過投票、問答等互動形式，引導(dǎo)用戶積極參與內(nèi)容創(chuàng)作和決策過程。這些形式不僅可以增強用戶的參與感和滿足感，而且還能夠讓用戶感受到自己的意見被重視，從而建立更加緊密的用戶關(guān)系。

社群建設(shè)與用戶黏性增強。通過創(chuàng)建專屬社區(qū)、開展線上線下互動活動等方式，平臺可以促進用戶之間的互動與交流，增強用戶黏性。

創(chuàng)作者與觀眾互動。平臺可以通過直播、問答、線下見面會等方式，讓創(chuàng)作者與觀眾進行親密互動。這種互動不僅有助于提升創(chuàng)作者的知名度和影響力，而且還能夠拉近創(chuàng)作者與觀眾之間的距離。

三、主流媒體短視頻傳播策略

(一)平臺選擇與多渠道傳播

平臺選擇與多渠道傳播是主流媒體短視頻運營中的關(guān)鍵組成部分，涉及到內(nèi)容傳播的廣度和深度。隨著不同數(shù)字媒體平臺的興起和發(fā)展，制定合適的傳播策略對于擴大受眾范圍、提高內(nèi)容影響力至關(guān)重要[5]。

平臺選擇與定位。主流媒體短視頻平臺需要根據(jù)目標受眾、內(nèi)容特點和品牌定位，有針對性地選擇合適的平臺進行內(nèi)容傳播。不同平臺具有不同的用戶特點和使用習慣，因此平臺選擇應(yīng)考慮目標受眾的特征，以確保內(nèi)容能夠最大限度地與受眾產(chǎn)生共鳴。

多渠道傳播策略。多渠道傳播是主流媒體短視頻平臺傳播策略中的核心要素。平臺應(yīng)考慮將內(nèi)容在多個數(shù)字媒體平臺上發(fā)布，以擴大內(nèi)容的曝光度和傳播范圍。不同平臺的受眾群體有所差異，通過多渠道傳播，可以將內(nèi)容傳遞給更廣泛的受眾。

適應(yīng)性內(nèi)容優(yōu)化。針對不同平臺和渠道，主流媒體短視頻平臺需要進行適應(yīng)性的內(nèi)容優(yōu)化，包括視頻時長、內(nèi)容呈現(xiàn)形式、語言風格等方面的調(diào)整，以確保內(nèi)容在不同平臺上的表現(xiàn)效果最佳。適應(yīng)性內(nèi)容優(yōu)化能夠提升內(nèi)容在不同平臺上的可觀看性和傳播效果。

(二)引爆點與傳播節(jié)點

引爆點的確定與利用。引爆點是指在特定時機突然引發(fā)大規(guī)模關(guān)注和討論的熱點事件或話題。主流媒體短視頻平臺需要敏銳地捕捉社會熱點，將其與平臺內(nèi)容進行有機結(jié)合，從而在引爆點的影響下實現(xiàn)內(nèi)容的迅速傳播。這需要平臺具備快速反應(yīng)和創(chuàng)意整合的能力。

傳播節(jié)點的選擇與推廣。傳播節(jié)點是在內(nèi)容傳播網(wǎng)絡(luò)中具有重要傳播影響力的關(guān)鍵節(jié)點。主流媒體短視頻平臺需要識別并選擇適當?shù)膫鞑ス?jié)點，以確保內(nèi)容在傳播網(wǎng)絡(luò)中快速傳遞。通過與影響力較大的創(chuàng)作者、意見領(lǐng)袖等合作，平臺可以在傳播節(jié)點上推廣內(nèi)容，進一步提升傳播效果。

(三)KOL(Key Opinion Leader)合作

KOL(Key Opinion Leader)合作作為主流媒體短視頻平臺傳播策略的重要組成部分，涉及到與具有影響力和專業(yè)性的意見領(lǐng)袖合作，以擴大內(nèi)容影響范圍、提升用戶信任度和增強傳播效果。這種合作能夠通過借助KOL 的社會影響力和粉絲基礎(chǔ)，將內(nèi)容傳遞給更廣泛的受眾。

KOL 的識別與合作選擇。主流媒體短視頻平臺需要從相關(guān)領(lǐng)域中識別出具有影響力和專業(yè)性的KOL，以合作推廣內(nèi)容。KOL 的選擇應(yīng)基于其受眾群體、知名度和專業(yè)領(lǐng)域匹配度。與合適的KOL 合作能夠?qū)?nèi)容傳遞給目標受眾，并獲得更多用戶的關(guān)注。

內(nèi)容定制與合作策略。KOL 合作的成功在于內(nèi)容的定制與合作策略的制定。主流媒體短視頻平臺需要與KOL 合作，共同制定創(chuàng)意、內(nèi)容形式和傳播方式等方面的策略。合作的內(nèi)容應(yīng)與KOL 的風格和受眾特點相契合，以確保傳播效果的最大化。

提升信任度與互動參與。KOL 合作能夠提升用戶對內(nèi)容的信任度。KOL 作為具有影響力和認可度的意見領(lǐng)袖，其對內(nèi)容的認可能夠為內(nèi)容背書，提升用戶的參與度和信任感。同時，KOL 與用戶之間的互動也有助于推動內(nèi)容的社交分享和傳播。

跨平臺傳播與綜合營銷。KOL 合作可以通過跨平臺傳播，將內(nèi)容在不同數(shù)字媒體平臺上推廣。這種綜合傳播能夠擴大內(nèi)容的曝光范圍，使內(nèi)容在不同受眾群體中傳播。平臺可以與KOL 合作，共同制定多平臺傳播的整體策略，取得綜合營銷效果。

四、數(shù)據(jù)分析與效果評估

(一)數(shù)據(jù)收集與分析工具

數(shù)據(jù)收集工具與指標選擇。主流媒體短視頻平臺需要借助適當?shù)臄?shù)據(jù)收集工具，如Google Analytics、社交媒體分析工具等，對關(guān)鍵指標進行收集。

數(shù)據(jù)分析與洞察提煉。通過數(shù)據(jù)分析，主流媒體短視頻平臺能夠深入了解用戶行為、喜好和趨勢。分析數(shù)據(jù)可以幫助平臺發(fā)現(xiàn)用戶的觀看偏好、互動方式等，從而優(yōu)化內(nèi)容策略和創(chuàng)作方向。

用戶洞察與個性化推薦。數(shù)據(jù)分析不僅幫助主流媒體短視頻平臺了解整體用戶行為，而且還能夠挖掘出用戶的個性化需求和興趣?；跀?shù)據(jù)分析結(jié)果，平臺可以實現(xiàn)個性化推薦，向不同用戶提供定制化的內(nèi)容，從而增強用戶體驗和平臺黏性。

(二)效果評估指標

視頻觀看次數(shù)與播放率。視頻觀看次數(shù)是衡量內(nèi)容曝光度的基本指標，而播放率則反映了觀眾對視頻內(nèi)容的興趣程度。這些指標可以幫助主流媒體短視頻平臺了解哪些內(nèi)容受到了用戶的廣泛關(guān)注，以及用戶在觀看過程中是否保持了持續(xù)的興趣。

用戶互動與參與度。用戶互動包括點贊、評論、分享等操作，這些互動行為能夠反映用戶對內(nèi)容的參與度和情感投入。通過監(jiān)測互動指標，平臺可以了解哪些內(nèi)容引發(fā)了用戶的積極反應(yīng)，并根據(jù)用戶互動情況調(diào)整內(nèi)容創(chuàng)作策略。

留存率與黏性。這些指標可以幫助主流媒體短視頻平臺評估用戶對平臺的忠誠度和黏性，從而了解用戶對平臺的長期參與情況。

內(nèi)容傳播范圍與影響力。內(nèi)容傳播范圍包括分享次數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量等指標，能夠幫助主流媒體短視頻平臺了解內(nèi)容在社交網(wǎng)絡(luò)中的傳播效果。此外，通過跟蹤用戶生成內(nèi)容(UGC)的數(shù)量和影響力，平臺還能夠了解內(nèi)容對用戶的影響程度。

用戶反饋與滿意度。用戶反饋包括用戶評論、反饋調(diào)查等，可以提供用戶對內(nèi)容和平臺的直接意見。通過分析用戶反饋，主流媒體短視頻平臺可以了解用戶的需求、偏好和意見，從而進行相應(yīng)的優(yōu)化和改進。

五、結(jié)語

隨著技術(shù)的不斷進步和用戶需求的變化，短視頻平臺的未來也將面臨挑戰(zhàn)與機遇。預(yù)計隨著AI 技術(shù)的應(yīng)用、交互體驗的進一步創(chuàng)新以及多媒體內(nèi)容的多樣化，主流媒體短視頻平臺將繼續(xù)引領(lǐng)數(shù)字媒體的發(fā)展潮流。在未來的探索中，平臺需要保持創(chuàng)新和開放的姿態(tài)，不斷適應(yīng)用戶需求的變化，以及時把握新的發(fā)展機會。通過對運營和傳播策略的不斷優(yōu)化和升級，主流媒體短視頻平臺有望繼續(xù)為廣大受眾提供豐富多彩的內(nèi)容，促進數(shù)字媒體生態(tài)的繁榮發(fā)展。