◎李自雄

(定西市廣播電視臺，甘肅 定西 743000)

融媒體對于受眾來說是一個新鮮的詞匯，其是基于各方面的發(fā)展整合優(yōu)勢資源，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢，以提高媒體的競爭力。融媒體是多個媒體手段匯集而成的，將廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等優(yōu)勢資源進(jìn)行整合，是在互利共惠的基礎(chǔ)上發(fā)揮超過傳統(tǒng)媒體效果的一種新的模式，而且根據(jù)受眾的不斷變化而能夠靈活地滿足產(chǎn)業(yè)鏈各方的需求。我國傳統(tǒng)媒體發(fā)展成熟，但是在融媒體方向仍需要不斷探索，在建設(shè)過程中存在很多影響因素，導(dǎo)致出現(xiàn)許多的問題，融媒體建設(shè)之路充滿坎坷。

一、融媒體的定義

隨著社會的不斷發(fā)展，信息化時代已然到來，社會上涌現(xiàn)出了各種新媒體，在這種時代背景下，融合媒體是信息發(fā)展的必然趨勢。目前互聯(lián)網(wǎng)平臺和各種短視頻平臺的活躍用戶大多為青少年群體，這些用戶對互聯(lián)網(wǎng)的信息技術(shù)和相關(guān)知識了解不深。隨著信息渠道的不斷拓寬，受眾群體的喜好也發(fā)生了明顯的變化，他們開始追求更豐富、更全面的信息。對此，融合媒體的存在可以同時滿足這些互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求。其本身的優(yōu)勢在于可以為媒體行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造有利條件，而且打破了傳統(tǒng)媒體的制約和限制。

二、融媒體建設(shè)中的影響因素

在融媒體建設(shè)過程中，會受到很多因素的影響，關(guān)系到整個行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展，具體因素主要如下。

(一)人的影響因素

影響一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素就是人。首先，需要各種人才支撐產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)能夠良好運(yùn)行。因此，人是城市廣播電視臺融媒體建設(shè)最大的影響因素。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了一定的沖擊，在人才需求增加的同時開始了一場人才的競爭。其次，是受眾的人群。媒體存在的價值與受眾是離不開的，而脫離了受眾媒體也將消亡，所以受眾的組成、年齡、愛好、習(xí)慣等都影響著媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而媒體要做的就是抓住受眾的眼球，以保證產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的健康運(yùn)行。受眾的識別標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，對媒體產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行提出了更大的挑戰(zhàn),需要不斷變化才能滿足受眾的需求，而受眾也隨著發(fā)展不斷地劃分為很多層次，愛好層次、年齡層次、關(guān)注點(diǎn)層次等逐漸向多元化發(fā)展。因此，人是產(chǎn)業(yè)鏈中最不穩(wěn)定的一環(huán)。

(二)技術(shù)的影響因素

融媒體建設(shè)并不是簡單地將幾個媒體融合在一起，而是要集中優(yōu)勢資源，把優(yōu)勢資源的人、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈等進(jìn)行優(yōu)化，而技術(shù)在其中起到?jīng)Q定的作用。首先，資源共享需要實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫共享信息，信息資源實(shí)現(xiàn)整合、分享、利用，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的價值。其次，數(shù)據(jù)庫信息還要進(jìn)行細(xì)致的劃分，使得信息資源能夠?qū)崿F(xiàn)獲取、識別、處理、儲存、輸出、查找等，而這些都需要技術(shù)的支持。脫離了技術(shù)的融媒體是無法取得成功的，而正是因?yàn)榧夹g(shù)的不斷發(fā)展，也為融媒體建設(shè)提供了基礎(chǔ)。最后，城市廣播電視臺組成人員的專業(yè)技能和技術(shù)。不同類型媒體人才的技能技術(shù)不同，這些人才匯聚到一起才能夠發(fā)揮相互配合的團(tuán)隊(duì)效果。人才的技能技術(shù)素質(zhì)也影響到融媒體的建設(shè)，合理地整合這類技術(shù)，集中優(yōu)勢發(fā)揮作用也是非常必要的。

(三)產(chǎn)業(yè)鏈的影響因素

傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路相對平坦，而融媒體產(chǎn)業(yè)鏈更具針對性，融媒體產(chǎn)業(yè)的支撐是作為橋梁連接了供需雙方，在維持自身運(yùn)營和發(fā)展的同時，不斷傳遞著各種信息。商家的需求從宣傳到精準(zhǔn)營銷跳躍度極大，但整體產(chǎn)業(yè)鏈仍舊是以供需為基礎(chǔ)，不斷地滿足三方的需求。人們的素質(zhì)不斷提升，生活多姿多彩，而對應(yīng)的媒體需求也多樣化，這在對產(chǎn)業(yè)鏈提出巨大挑戰(zhàn)的同時，也帶來了發(fā)展的機(jī)遇。媒體的競爭雖然有所升級，但是受眾的層次錯綜復(fù)雜卻更加分明，推動產(chǎn)業(yè)鏈多元發(fā)展，更具可挖掘的潛力與價值。

三、融媒體建設(shè)中存在的問題

目前，城市融媒體建設(shè)過程中還存在一定的問題沒有解決，嚴(yán)重影響了廣播電視行業(yè)的發(fā)展。具體問題表現(xiàn)在以下幾個方面。

(一)缺乏健全的相關(guān)制度

城市廣播電視雖然發(fā)展迅猛，但卻存在著各種各樣的問題，對產(chǎn)業(yè)鏈造成了很大的傷害，道德與發(fā)展難以平衡，利益取舍不斷地挑戰(zhàn)著媒體的抉擇能力，而受傷害最大的是受眾。這些問題都是來源于缺乏正規(guī)的完善的監(jiān)管制度，導(dǎo)致某些領(lǐng)域無法或者來不及進(jìn)行監(jiān)督，虛假產(chǎn)品、虛假宣傳、隱私信息等無法得到規(guī)章制度的約束，而損害著相關(guān)環(huán)節(jié)的利益。傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈尚且如此，融媒體建設(shè)中這些問題仍是需要解決的主要問題，如何平衡權(quán)益、道德、媒體、商家的利益，成為了融媒體建設(shè)中需要著重考慮的問題。這不僅僅是監(jiān)督管理部門需要做的事情，也是融媒體需要解決的問題，都需要通過健全監(jiān)督來規(guī)避一些共性的問題，減少或者避免對各方造成的損害。

(二)認(rèn)識上存在偏差

在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，各行各業(yè)都在不斷進(jìn)步。中國大多數(shù)城市廣播電視臺在原有的幾個廣播頻率、電視頻道的基礎(chǔ)上，建立了新聞網(wǎng)站、微博、微信、智能手機(jī)客戶端等新媒體傳播平臺。同時，在這種背景下，廣播節(jié)目的音頻、電視節(jié)目的視頻以及廣播和電視、報紙的電子版都被移到了網(wǎng)站上。這種發(fā)展趨勢結(jié)合了舊媒體和新興媒體。一些城市電視臺領(lǐng)導(dǎo)和編輯錯誤地認(rèn)為這種發(fā)展已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了媒體融合。實(shí)際上，在新聞的采編和創(chuàng)作上還存在互相分離的問題，而且在很長的一段時間里一直都是傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品單向傳輸給網(wǎng)站，導(dǎo)致媒體之間的融合還存在一定的阻礙。由于存在這種認(rèn)識偏差，目前我國不少城市臺仍然停留在“互聯(lián)網(wǎng)+”的初級階段。

(三)缺乏多元化的閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈

傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的主要職能是傳遞信息、豐富人們的精神生活。隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平明顯提升，對應(yīng)的媒體產(chǎn)業(yè)也實(shí)現(xiàn)了多元化發(fā)展。融媒體已經(jīng)成為供需的一個平臺和橋梁，不斷地滿足商家和受眾的需求對接，卻無法形成閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈。例如，在媒體環(huán)節(jié)沒有相關(guān)的部門對廣告或者產(chǎn)品的真實(shí)性、可靠性進(jìn)行調(diào)研，導(dǎo)致這些廣告對受眾產(chǎn)生認(rèn)知誤導(dǎo)，無限突出產(chǎn)品的非真實(shí)質(zhì)量，只顧滿足商家的需求而忽略消費(fèi)者的權(quán)益。結(jié)果導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生斷裂，在可持續(xù)發(fā)展出現(xiàn)劍走偏鋒的現(xiàn)象，市場競爭不斷白熱化。媒體的作用被無限放大，將導(dǎo)致不注重產(chǎn)品的質(zhì)量，一旦發(fā)生問題就會損毀產(chǎn)業(yè)鏈，閉環(huán)回流無法形成。

(四)受現(xiàn)有體制影響

新聞與傳播學(xué)者孟威對媒體融合有著不同的看法，他認(rèn)為媒體融合實(shí)現(xiàn)各種媒體資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實(shí)現(xiàn)資源、技術(shù)、內(nèi)容等的互通共融，進(jìn)而形成一體化的組織結(jié)構(gòu)和傳播體系。如果站在這一角度來理解，可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)前城市廣播電視臺都在內(nèi)部實(shí)行頻道中心制，這導(dǎo)致廣播媒體和電視媒體出現(xiàn)了相互分離的問題，而且大體上已經(jīng)基本形成了各自為政、條塊分割的采編制作格局和與之配套的分配體系。這種體制的應(yīng)用影響了融媒體體系的建立，目前，很多城市臺依然沒有建立起融媒體一體化運(yùn)行、高效運(yùn)作的機(jī)制，這種情況的存在導(dǎo)致短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)媒體融合的目標(biāo)和成效。

(五)缺乏健全的人才梯隊(duì)

融媒體建設(shè)中需要才人的支撐，我國媒體類人才培養(yǎng)體系是非常完善的，但仍舊是供不應(yīng)求，究其原因，主要是各個環(huán)節(jié)的人才銜接出現(xiàn)了問題。例如，媒體需要互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才來實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫資源整合的技術(shù)支持，目前這部分人才都是最緊缺的，尤其是融媒體方向的人才。企業(yè)在利用融媒體推廣的時候，更加需要進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)的利用已經(jīng)延伸到各個產(chǎn)業(yè)鏈中，對企業(yè)的發(fā)展有著決定性的作用，而企業(yè)對這個模塊的建設(shè)差強(qiáng)人意。追求利益最大化是企業(yè)的本性，但也不能忽視對可持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新的關(guān)注，需要更懂融媒體、大數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)者觀念、企業(yè)產(chǎn)品的全面人才來協(xié)調(diào)好各方的利益關(guān)系，以便更好地利用融媒體平臺。

(六)缺乏創(chuàng)造性思維

創(chuàng)造性思維是現(xiàn)代化發(fā)展不可或缺的能力，融媒體是一種新的創(chuàng)造性思維的產(chǎn)物，而其發(fā)展需要創(chuàng)造性思維的續(xù)航。融媒體的產(chǎn)生是資源的整合，并不是最終的形態(tài)，仍需要在方式上、內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，以不斷抓住受眾的需求點(diǎn)，這是融媒體產(chǎn)業(yè)鏈的最重要環(huán)節(jié)。城市廣播電視臺的節(jié)目生搬硬套等現(xiàn)象凸顯媒體發(fā)展至今的無力現(xiàn)狀，而創(chuàng)新是破開局面的唯一出路，因?yàn)槭找暵适敲襟w產(chǎn)業(yè)賴以生存的生命線。

四、解決問題的若干對策

針對上述融媒體建設(shè)過程中存在的相關(guān)問題，要想將其有效解決，并為廣播電視行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造有力條件，有關(guān)部門應(yīng)該加大關(guān)注力度，找到問題產(chǎn)生的原因，然后立足實(shí)際找到解決的措施。具體可以實(shí)施如下對策。

(一)積極轉(zhuǎn)變現(xiàn)有觀念

針對當(dāng)前城市廣播電視臺媒體融合工作中存在的相關(guān)問題，要想將其有效解決目前還存在很大的困難。面對當(dāng)前的社會環(huán)境，如果把融媒體建設(shè)停留在現(xiàn)有聲、屏、報、網(wǎng)、微、端平行運(yùn)作的“互聯(lián)網(wǎng)+”狀態(tài)，相較于行業(yè)發(fā)展的需求來說還存在很大的距離。所以，地方城市臺要予以高度重視，將媒體融合發(fā)展擺在新聞行業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略地位上，結(jié)合當(dāng)前實(shí)際情況轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展理念，從不同的角度做好創(chuàng)新與改革，立足眼下的具體情況探索符合自身發(fā)展規(guī)律的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，這樣才能更好地從“相加”向“相融”轉(zhuǎn)變，并全面開創(chuàng)城市臺媒體融合新局面，為廣播電視行業(yè)的未來發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

(二)完善相關(guān)制度建設(shè)及作用

首先，監(jiān)管部門要建立完善的監(jiān)督管理規(guī)范制度，對融媒體產(chǎn)業(yè)各方進(jìn)行優(yōu)化管理，主要目的是規(guī)范商家產(chǎn)品的入場資格，監(jiān)督媒體審查推廣的真實(shí)性，進(jìn)而保證受眾的權(quán)益，不斷地規(guī)范融媒體產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)其健康發(fā)展。其次，融媒體要建立嚴(yán)格的審核制度，對產(chǎn)品和廣告及企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格的資質(zhì)審查，實(shí)現(xiàn)道德與利益的抉擇中道德主導(dǎo)，同時規(guī)范產(chǎn)權(quán)、隱私等，嚴(yán)格按照相關(guān)部門的制度標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。對大數(shù)據(jù)的分析利用要合理化，并對數(shù)據(jù)嚴(yán)格保密，實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)，同時不要破壞其他行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。

(三)多元化拓展融媒體的產(chǎn)業(yè)鏈資源

將融媒體的資源整合到最優(yōu)，實(shí)現(xiàn)資源利用最大化，在服務(wù)好用戶的同時穩(wěn)固了自身的產(chǎn)業(yè)鏈資源，針對這些資源要拓展渠道，體現(xiàn)供需的橋梁作用。例如，一些娛樂節(jié)目在娛樂受眾的同時也促進(jìn)了旅游業(yè)、飲食業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，利用傳播力帶動了周邊產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。在發(fā)揮媒體作用的同時，也促進(jìn)了國民經(jīng)濟(jì)的增長，針對一些冷門的產(chǎn)業(yè)制作記錄片、進(jìn)行專訪等，也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈融合，不斷拓展著融媒體的產(chǎn)業(yè)合作范圍，實(shí)現(xiàn)了多元化發(fā)展。

(四)堅(jiān)持因地制宜原則

當(dāng)前各地區(qū)的實(shí)際情況存在一定的差異，每個城市臺的條件也是不同的。針對這種情況，在建設(shè)融媒體的過程中，有關(guān)部門一定要注意始終堅(jiān)持因地制宜的原則，結(jié)合實(shí)際情況來開展各項(xiàng)工作。地方城市電視臺要深入調(diào)查和評估當(dāng)?shù)氐娜丝跇?gòu)成、文化水平、經(jīng)濟(jì)總量、居民習(xí)慣、創(chuàng)收預(yù)期，了解各種因素，然后根據(jù)實(shí)際情況推進(jìn)各項(xiàng)工作。只有這樣，才能更好地推動區(qū)域綜合媒體的建設(shè)和發(fā)展。

(五)建立完善的人才培養(yǎng)機(jī)制

融媒體是優(yōu)勢資源的整合，人才也是優(yōu)勢資源也需要整合，融媒體需要的人才無論是素質(zhì)還是能力等都需要更具優(yōu)勢，就要根據(jù)自身的發(fā)展規(guī)劃和人才需求進(jìn)行定向培養(yǎng)。包括進(jìn)行校企深入合作，通過參與人才培養(yǎng)的全過程而得到需求的人才，并開展合作式人才培養(yǎng)，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開展互助式的人才培養(yǎng)，以實(shí)現(xiàn)人才的引進(jìn)與輸出，形成良性的人才流動閉環(huán)。以上方式綜合發(fā)揮作用，不僅可以實(shí)現(xiàn)人才梯隊(duì)建設(shè)，滿足自己的需求，還能進(jìn)行人才輸出，幫助別的產(chǎn)業(yè)鏈培養(yǎng)人才。

(六)鼓勵創(chuàng)新，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展

首先，從技術(shù)方面看，要實(shí)現(xiàn)融媒體建設(shè)目標(biāo)就需要創(chuàng)新技術(shù)的支持，信息采集技術(shù)、信息多方利用技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)據(jù)庫處理技術(shù)等，這些技術(shù)都是從基礎(chǔ)技術(shù)發(fā)展而來的，需要對這些技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新以支持融媒體的實(shí)現(xiàn)，數(shù)據(jù)處理、信息處理等是城市廣播電視臺傳統(tǒng)的技術(shù)，要實(shí)現(xiàn)更高的工作效率仍需要不斷地突破技術(shù)瓶頸。其次，建立創(chuàng)新鼓勵機(jī)制，對創(chuàng)新觀念、技術(shù)等進(jìn)行獎勵，并予以推廣，提供一個廣納言路的渠道，深度挖掘人才的創(chuàng)新能力。

五、結(jié)語

總的來說，在城市廣播電視臺融媒體建設(shè)中，目前還存在很多的問題尚未解決。而要想更好地解決問題，必須要完善相關(guān)制度建設(shè)，多元化拓展融媒體的產(chǎn)業(yè)鏈資源、建立完善的人才培養(yǎng)機(jī)制、鼓勵創(chuàng)新、促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展，不斷創(chuàng)新相關(guān)理念和工作方法，從自身產(chǎn)業(yè)鏈角度、周邊產(chǎn)業(yè)鏈角度以及利益方角度綜合進(jìn)行優(yōu)化整合，在解決融媒體建設(shè)問題的同時，挖掘更大的發(fā)揮空間，為我國廣播電視行業(yè)的良好發(fā)展創(chuàng)造有利條件。