郭戰(zhàn)龍,范 爽

(陜西國防工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 陜西,西安 710300)

現(xiàn)階段鄉(xiāng)村文旅事業(yè)的發(fā)展為當?shù)亟?jīng)濟、文化產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境,所以要注重文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟資源的開發(fā)和整合,推動文旅產(chǎn)業(yè)的有效整合,為鄉(xiāng)村振興提供良好的參考標準。對此,探索鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的途徑中,堅持推動農(nóng)村各項工作的改革和發(fā)展,認識文旅融合發(fā)展優(yōu)勢,直面現(xiàn)實問題,深度挖掘和分析產(chǎn)業(yè)中的獨特優(yōu)勢,發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè),從而推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展,為實現(xiàn)農(nóng)民共同富裕奠定堅實的基礎(chǔ)。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要意義

1.1 提升農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展水平

文旅產(chǎn)業(yè)的有效融合,為鄉(xiāng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和發(fā)展提供了良好的發(fā)展情境,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的有效整合,促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的升級和優(yōu)化。例如文旅融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,由于文旅產(chǎn)業(yè)本身有綜合性的特點,能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展,所以要打破傳統(tǒng)的認知壁壘,以文旅產(chǎn)業(yè)為重點,帶動農(nóng)業(yè)、工業(yè)的發(fā)展,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的縱橫發(fā)展。文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的有效整合,最大程度豐富文旅產(chǎn)品,加強其文化服務(wù),達到體制升級的效果。再者,文旅的融合能實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型和發(fā)展,文旅產(chǎn)業(yè)的融合會獲得比較高的經(jīng)濟附加值,所以在資源配置的時候,以鄉(xiāng)村經(jīng)濟作為重點,對鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)、商業(yè)和工業(yè)等按照市場規(guī)律進行完善,逐步形成系統(tǒng)且完善的文旅產(chǎn)業(yè)新局面。

1.2 擴寬農(nóng)民收入新途徑

文旅產(chǎn)業(yè)的融合能為當?shù)剞r(nóng)民提供新的工作崗位,延伸產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展空間。一方面,提供大量就業(yè)崗位,基于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級過程中,會出現(xiàn)大量的剩余勞動力,也為當?shù)剞r(nóng)民提供更多就業(yè)的工作,吸引更多人回到家鄉(xiāng),優(yōu)化農(nóng)村地區(qū)的環(huán)境。另一方面,擴寬產(chǎn)品的銷售途徑。文旅產(chǎn)業(yè)的融合,是對文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)深化發(fā)展的有效舉措,能最大程度豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,將旅游作為文化發(fā)展的最大市場,憑借優(yōu)秀的歷史人文資源作為核心點,實現(xiàn)人文和生態(tài)活動的有效整合,例如其中延伸的特色農(nóng)產(chǎn)品,風味美食、工藝品等有著更大的銷售渠道。

1.3 打造全新的文旅融合新常態(tài)

文旅產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村建設(shè)工作的有效整合,能符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀需求,不僅會考慮城市居民為主的鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展需求,還要結(jié)合城鄉(xiāng)發(fā)展之間的差異性,打造更現(xiàn)代化和多元化的發(fā)展格局,體現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施的便捷性特點。因此,按照此需求打造特色化的產(chǎn)業(yè)園,優(yōu)化現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)園的加工和融合工作,促進鄉(xiāng)村多產(chǎn)業(yè)的有效整合,延伸出額外的產(chǎn)業(yè)鏈,這是打造新型業(yè)務(wù)的融合模式。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下文旅產(chǎn)業(yè)融合模式探究

2.1 “傳統(tǒng)+新興工藝”的結(jié)合——文化的傳承和創(chuàng)新

文化作為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精神內(nèi)涵,為實現(xiàn)理論和實踐知識的有效整合,將其作為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)性因素,將其作為產(chǎn)業(yè)設(shè)計的核心環(huán)節(jié)進行指導(dǎo)。以技術(shù)為樞紐,實現(xiàn)傳統(tǒng)和新型文化的有效整合,最大程度實現(xiàn)文化的創(chuàng)新和發(fā)展,在實踐的過程中還原傳統(tǒng)工藝,廣泛運用新型技術(shù),實現(xiàn)傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化的有效整合。一方面,緊抓項目要點,在項目設(shè)計、執(zhí)行、評估和優(yōu)化等方面進行整合,打造特色化的產(chǎn)業(yè)項目渠道。另一方面,構(gòu)建文創(chuàng)生態(tài)圈,利用傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代歷史故事進行知識整合,打造以手工藝為產(chǎn)品的特色化發(fā)展模式。最后,建設(shè)文化交流中心,開展大型的文化交流活動,專題培訓(xùn)講座,鼓勵專家參與其中進行現(xiàn)場互動和交流,實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的傳承和發(fā)展。

2.2 “生態(tài)+文創(chuàng)”的結(jié)合——生態(tài)的保護和發(fā)展

從宏觀角度講,生態(tài)資源中包含了產(chǎn)業(yè)融合,以及其它基礎(chǔ)性的資源。只有按照其特殊性、差異性的因素,做好資源的開發(fā)和整合,才能實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的有效整合。而且在開發(fā)過程中體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的理念,加強對生態(tài)資源的保護工作,確保農(nóng)業(yè)文旅產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展。例如對特色植物進行保護,融合傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化增長知識,打造具有生態(tài)底蘊的新型旅游景觀,實現(xiàn)文旅深度融合發(fā)展。首先,配套個性化的文化服務(wù)設(shè)施,著重體現(xiàn)人與自然的融合理念,打造特色化的文化中心。其次,將基礎(chǔ)設(shè)施有效融合生態(tài)元素,例如打造旅游環(huán)線 、步行道、文化廣場等,串聯(lián)起諸多的文創(chuàng)項目,提升鄉(xiāng)村整體風貌。

2.3 “原住+新型”的結(jié)合——“產(chǎn)村人”的結(jié)合

基層鄉(xiāng)村治理活動的推進,其中包含了農(nóng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村經(jīng)濟的有效整合,為產(chǎn)業(yè)融合的良性發(fā)展提供必要支持。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出,將產(chǎn)業(yè)、生態(tài)發(fā)展放在重要位置,基于五位一體的發(fā)展模式下,體現(xiàn)村民的主體優(yōu)勢,實現(xiàn)新村民和原本居民的有效互動,為鄉(xiāng)村文旅發(fā)展提供良好思路,激發(fā)其文化自信,積累更多力量。一個是參與文創(chuàng)項目,將其轉(zhuǎn)變?yōu)槲膭?chuàng)院落、項目員工、解說員等多個內(nèi)容,提升其居住環(huán)境,拓寬收入渠道。或者主動振興產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,依托現(xiàn)有的渠道進行資源整合,打造特色化的產(chǎn)業(yè)園,提升群眾參與積極性。

2.4 “高質(zhì)量+新模式”的結(jié)合——體現(xiàn)文化服務(wù)的基本需求

文化服務(wù)中的文旅整合需要綜合認識產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵以及其中的差異點,要在核心價值發(fā)展理念中進行整合,以此作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要指導(dǎo)依據(jù),適當增加其附加值,實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的有效整合。通過延長文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的形式,打造特色化的文旅項目,實現(xiàn)文旅融合發(fā)展。一是打造公共類的文化服務(wù)模式,通過政府購買,以及社會公益組織的形式,建立畫室、圖書館等平臺,組織公益化的活動,精準進行服務(wù)等工作。二是,需要關(guān)注當?shù)卮迕竦膭?chuàng)業(yè)和文化發(fā)展需求,啟動特色化的培訓(xùn)模式,為當?shù)卮迕穸ㄖ铺厣姆?wù)模式,通過專題培訓(xùn)的方式,深化當?shù)氐奈幕囆g(shù)氛圍。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下文旅產(chǎn)業(yè)融合的有效路徑

3.1 鄉(xiāng)村資源的全域化發(fā)展,實現(xiàn)資源合理開發(fā)

鄉(xiāng)村地區(qū)中文旅資源非常豐富,但是也會受到外界元素的干擾,展現(xiàn)其脆弱性的特點,所以推動鄉(xiāng)村資源的有效整合是非常有必要的。文旅資源也是文化和旅游融合發(fā)展的重點,通過文旅融合的形式促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展,讓農(nóng)民產(chǎn)生資源保護的良好意識,提升其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效率,實現(xiàn)二者的相互促進和整合,打造良性發(fā)展的模式。對此,需要提高全民參與的良好保護意識。制定有效的規(guī)章制度,將文旅資源的保護措施以規(guī)章制度的形式呈現(xiàn),起到一定的監(jiān)督和引導(dǎo)作用。在策略制定的時候,廣泛參考當?shù)鼐用竦囊庖?確保制度的設(shè)計符合實際需求,具有極強的可操作性。在推動落實中,按照對應(yīng)的制度標準,安排相關(guān)人員監(jiān)督,對于毀壞歷史文物的村民進行處罰,自覺承擔起資源保護的作用。

堅持生態(tài)化的發(fā)展理念,將文旅資源的開發(fā)和整合作為重點,尋找良好的經(jīng)濟發(fā)展模式,促進當?shù)亟?jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。一方面,當?shù)卮迕駥l(fā)展理念牢牢印刻在內(nèi)心深處,不能將資源開發(fā)作為重點,而是以獲取經(jīng)濟效益為重點,將旅游資源作為自然的饋贈,認識這是人類非常寶貴的財富。所以發(fā)展和利用文化資源的時候,重視對原始生態(tài)環(huán)境的保護工作,讓鄉(xiāng)村文化旅游和村民的日常生活有效整合。例如對已有的文化資源信息開發(fā)和保護,嚴格按照高標準進行保護和管理,認識下一階段的開發(fā)目標,避免出現(xiàn)資源破壞的情況。

3.2 加強對產(chǎn)品的供給,打造完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)模式

文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,緊緊圍繞著現(xiàn)階段消費者的實際需求進行整合,豐富文化產(chǎn)品的供給工作,提升文旅產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵。為打造具有吸引力的文旅產(chǎn)品,應(yīng)該深度了解和認識游客的基本需求,不斷優(yōu)化文化資源,激發(fā)游客對于鄉(xiāng)村旅游的情感,打造一種沉浸式的文化體驗?zāi)Ｊ健槲贻p的旅游群體,利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、以及直播效應(yīng),符合當下流行的經(jīng)濟發(fā)展模式,釋放出消費新能量。對此,充分發(fā)揮出地域優(yōu)勢,找準文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展切入點,打造特色化的設(shè)計模式,例如優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的滲透,形成獨特的區(qū)域特色文化品牌,圍繞著產(chǎn)業(yè)鏈形成有層次、有品質(zhì)的活動產(chǎn)品,切實提升文旅融合產(chǎn)品的質(zhì)量。為形成具有特色化、鮮明化的活動模式,要滿足不同群體在文旅產(chǎn)品中的客觀需求,盡量保存原本鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的特色。從多個方面,多個角度實現(xiàn)文旅融合產(chǎn)品的多元化發(fā)展,展現(xiàn)其親和力、凝聚力的優(yōu)勢,讓傳統(tǒng)民俗、藝術(shù)煥發(fā)出獨特的光彩。

為打造獨特的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,需要完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)讓文旅融合擁有生命力。對此,需要做好資源上的整合,提升融合的質(zhì)量和效果。首先,轉(zhuǎn)變相關(guān)人員思維,圍繞游客的想法整合資源,結(jié)合文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢進行創(chuàng)新,實現(xiàn)文化要素和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合,向著市場化的方向發(fā)展。其次,拓寬資金來源渠道,試著改變以往單一的建設(shè)模式,通過招商引資的方式,積極引進文旅項目,鼓勵更多企業(yè)和資本參與其中,做大、做強文旅產(chǎn)業(yè),打造多元化的投資主體,拓寬資金來源。再次,體現(xiàn)資金的引導(dǎo)優(yōu)勢,設(shè)置完善的發(fā)展模式,搭設(shè)良好的投資平臺,體現(xiàn)其市場優(yōu)勢,為鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展注入新的活力。

3.3 優(yōu)化市場,拓寬文旅的消費深度

文旅融合發(fā)展由政府投入,企業(yè)參與,形成多方位的發(fā)展體系,提高群眾參與積極性。為順應(yīng)市場的發(fā)展需求,是以基本的物質(zhì)條件為基準,通過文旅產(chǎn)業(yè)融合,引導(dǎo)社會力量參與農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟建設(shè)和發(fā)展中,致力于走向共同富裕的角度。

首先,以高質(zhì)量的發(fā)展模式為主題,引導(dǎo)市場主體轉(zhuǎn)型升級,符合居民消費升級的客觀需求,更好滿足市場的轉(zhuǎn)型、升級。例如,利用村落所在地,組織集體經(jīng)濟,利用資源優(yōu)勢,通過社會力量進行捐贈、入股,優(yōu)化招生引資工作。

其次,結(jié)合文旅消費市場的發(fā)展情況,優(yōu)化文旅服務(wù)模式,通過向游客發(fā)送文旅產(chǎn)業(yè)園消費券、商品滿減劵,通過促銷打折的形式吸引游客注意力。相關(guān)企業(yè)利用節(jié)假日、季節(jié)等契機,吸引游客消費,帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。政府設(shè)置專項的補助資金,不僅從游客的角度進行打折、減免,還要對文化機構(gòu)進行補貼,打造更為系統(tǒng)化、專業(yè)化的文旅消費市場。

最后,對傳統(tǒng)的文化廣場進行改造和升級,為促進旅游企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,提升村落的創(chuàng)新能力,加強對村內(nèi)干部的引導(dǎo)能力,帶領(lǐng)村民積極創(chuàng)新,將文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新性的素材,實現(xiàn)文旅資源的有效轉(zhuǎn)變,為當?shù)亟?jīng)濟可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

3.4 加強生態(tài)保護,營造良好的生態(tài)環(huán)境

環(huán)保工作對于文旅生態(tài)發(fā)展具有重要作用,生態(tài)旅游體系的完善,有助于推動鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境的健康發(fā)展,而且對地區(qū)和社會經(jīng)濟的發(fā)展也具有促進作用。因此,鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村旅游的融合應(yīng)該順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢,遵循人與自然和諧共處的發(fā)展理念,以保護環(huán)境為重點,依托現(xiàn)有的文化元素,通過良好的自然環(huán)境以及獨特的人文生態(tài)環(huán)境,積極開發(fā)古村旅游產(chǎn)業(yè),加強政府和相關(guān)部門對文旅活動的重視程度。

第一,實現(xiàn)自然和人文景觀的有效整合,將生態(tài)資源和文化資源有效整合,打造互相融合的科學(xué)理念。未來的文旅發(fā)展中,必須將生態(tài)、文明景觀有效整合,著重體現(xiàn)生態(tài)資源的獨特優(yōu)勢,展現(xiàn)其特有的教育功能。

第二,改善生產(chǎn)生活方式,集中做好“三廢”的處理工作,嚴禁隨意排放。加大資金的投入力度,做好垃圾分類的整合工作,優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作。

第三,增強當?shù)厝说沫h(huán)保宣傳意識,積極開展環(huán)保生態(tài)課堂活動,實現(xiàn)環(huán)保意識的有效融合。要求專業(yè)人員對當?shù)氐呢撗蹼x子含量進行測量和動態(tài)追蹤,制定科學(xué)的標準,加大宣傳力度,符合鄉(xiāng)村振興的客觀需求。

3.5 完善人才的引進工作,打造專業(yè)的人才發(fā)展模式

隨著市場的不斷創(chuàng)新和優(yōu)化,文旅資源的規(guī)模不斷擴大,對于文旅復(fù)合型人才的需求量也在提升。對此,需要加強優(yōu)秀人才的引進工作,打造系統(tǒng)化的人才發(fā)展局面,完善人才政策的優(yōu)化工作。對此,需要提高人才的引進標準,完善其基礎(chǔ)的教育配置,如當?shù)氐慕逃Y源的整合,提高人才的補助,確保人才回流率。同時,還要優(yōu)化創(chuàng)業(yè)就業(yè)政策,人才作為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動力,也會長期參與到本土資源的建設(shè)中,為打造高素質(zhì)的人才隊伍,通過系統(tǒng)的培訓(xùn)活動,充分發(fā)揮出當?shù)卮迕竦淖陨韮?yōu)勢,文旅項目工作的推進,增強農(nóng)民自身的認同感,促進項目的順利實施。

為積極貫徹落實鄉(xiāng)村人才振興的相關(guān)要求,加快產(chǎn)業(yè)建設(shè)和發(fā)展,當?shù)匚幕糜尉珠_展以鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展為重點的培訓(xùn)活動,企業(yè)的從業(yè)人員,鄉(xiāng)村旅游示范負責人積極參與其中。活動中,始終圍繞著農(nóng)村傳統(tǒng)文化挖掘與保護、文旅融合發(fā)展、手機短視頻拍攝與制作和景區(qū)現(xiàn)場教學(xué)相結(jié)合,深入推進文旅融合大發(fā)展。利用手機短視頻進行拍攝,授課教師憑借圖片結(jié)合的形式,對相關(guān)案例進行知識整合,深入淺出的為學(xué)員上一堂精彩的培訓(xùn)課程。此外,還要加大對鄉(xiāng)村旅游文化的宣傳力度,吸收和引進優(yōu)秀人才,注重對鄉(xiāng)村從業(yè)人員的培訓(xùn)工作,做好鄉(xiāng)村旅游的宣傳和教育工作,增強廣大農(nóng)民群眾的服務(wù)意識。

4 結(jié)束語

從上述的分析看出,鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下文旅產(chǎn)業(yè)融合是必然趨勢。各個地區(qū)應(yīng)該做好提前的準備工作,為旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化提供有效的活動標準,促進當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的和諧發(fā)展,讓鄉(xiāng)村振興和文旅產(chǎn)業(yè)二者有效融合,為鄉(xiāng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。