郭濤 嚴(yán)世龍

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)文化的傳播更加便捷與迅速，利用微信公眾平臺(tái)，人們可以更加方便地閱讀到與中國(guó)文化相關(guān)的內(nèi)容。本文以微信公眾平臺(tái)為實(shí)例，闡述微信公眾平臺(tái)在傳播中華文化方面的優(yōu)勢(shì)與不足。一方面，微信公眾平臺(tái)強(qiáng)大的圖文創(chuàng)作能力讓中國(guó)文化內(nèi)容更加的豐富多彩，快速分享能力也讓人人都可以成為中國(guó)文化的傳播者；另一方面，在具體內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中，微信公眾平臺(tái)也表現(xiàn)出其局限性。基于此，本文提出需要結(jié)合微信公眾平臺(tái)的優(yōu)缺點(diǎn)，采用多元化的方式來(lái)傳播中國(guó)文化。

關(guān)鍵詞：微信公眾平臺(tái)；新媒體；中國(guó)文化傳播

推進(jìn)文化自信自強(qiáng)是當(dāng)代青年責(zé)無(wú)旁貸的重任，增強(qiáng)中華文明的傳播力亦是當(dāng)下的時(shí)代任務(wù)。當(dāng)今時(shí)代，傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷由于印刷成本逐年上漲，人們紛紛傾向于電子閱讀。在新媒體時(shí)代，微信公眾平臺(tái)的誕生更是引起了新媒體閱讀的熱潮^[1]，對(duì)于以文字形態(tài)存在的中國(guó)典籍文化，由于年代久遠(yuǎn)和地域間隔，不易被外國(guó)人理解和接受，因此需要對(duì)其進(jìn)行現(xiàn)代化闡釋，將其形象化，甚至圖像化。微信公眾號(hào)平臺(tái)可以通過(guò)圖文結(jié)合、音頻、視頻等各種方式，將中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化以新的方式展現(xiàn)出來(lái)，不僅擴(kuò)大了受眾群體，還進(jìn)一步提高了中國(guó)文化的國(guó)際傳播影響力。

近年來(lái)，微信公眾平臺(tái)發(fā)展迅猛，已然成為各種社會(huì)主體進(jìn)行社會(huì)交往、傳播和獲取知識(shí)的重要途徑，其優(yōu)越性日漸顯現(xiàn)。在新媒體時(shí)代，如何利用微信公眾號(hào)平臺(tái)擴(kuò)大中國(guó)文化的傳播力和影響力，是進(jìn)一步傳播中國(guó)文化過(guò)程中應(yīng)當(dāng)思索的問(wèn)題。微信公眾平臺(tái)不同于傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)，其憑借著自身的高便攜性、強(qiáng)分享性特點(diǎn)，能夠隨時(shí)隨地為用戶提供閱讀服務(wù)，打破了空間、時(shí)間等各種限制。此外，用戶還可以通過(guò)分享文章將自己感興趣的內(nèi)容傳播給親朋好友，極大程度地提升了文章的傳播量以及閱讀量。

一、研究背景

中華傳統(tǒng)文化是在數(shù)千年歷史進(jìn)程中孕育和形成的具有中國(guó)民族特色的先進(jìn)文化，具有非常豐富的現(xiàn)實(shí)意義和歷史作用。黨的二十大特別指出，要增強(qiáng)中華文明的傳播力和影響力，堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)。而如何在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的新媒體時(shí)代下利用這些平臺(tái)媒介傳播中華文化，是目前需解決的重要問(wèn)題之一。在人們紛紛選擇使用新媒體平臺(tái)來(lái)提高自己閱讀視野的同時(shí)，也要注意新媒體平臺(tái)在傳播內(nèi)容時(shí)的一些弊端。平臺(tái)為眾多創(chuàng)作者提供了良好的創(chuàng)作空間，但其也有局限性，很多內(nèi)容無(wú)法在用戶首次打開平臺(tái)時(shí)就能接觸到，用戶往往需要通過(guò)大量地搜索才能找到自己想要的內(nèi)容，這也極大程度上影響了內(nèi)容的傳播。

二、微信公眾平臺(tái)的使用現(xiàn)狀

在生活節(jié)奏越來(lái)越快的新媒體時(shí)代^[2]，碎片化的資訊獲取方式和社交方式越來(lái)越受到大眾歡迎，而微信公眾平臺(tái)推送的文章則成為人們隨時(shí)隨地獲取信息的主要來(lái)源。微信公眾平臺(tái)是騰訊公司于2012年8月在微信社交軟件上線的一款功能，它不僅可以為用戶提供文章的閱讀，還可以將短視頻與音頻內(nèi)嵌在文章中，使文章內(nèi)容更加豐富，閱讀性更強(qiáng)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，快速閱讀已然成了一種趨勢(shì)，在每天海量信息的席卷下，如何抓住關(guān)鍵信息，找到自己想要的閱讀內(nèi)容成了一大難點(diǎn)，而微信公眾平臺(tái)可以很好地解決該方面的問(wèn)題。創(chuàng)作者能夠快速注冊(cè)微信公眾平臺(tái)賬號(hào)，將自己的創(chuàng)作內(nèi)容以圖文的形式發(fā)表，而用戶可以通過(guò)微信閱讀相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，并且可以分享和傳播自己喜歡的內(nèi)容，這大幅提高了文章的傳播力度。此外，在輕應(yīng)用微信小程序的幫助下，許多原本枯燥的文章變得更加生動(dòng)，使得閱讀者在閱讀過(guò)程中不會(huì)因?yàn)槲淖诌^(guò)多、版面單調(diào)等原因停止閱讀。

當(dāng)下，各大媒體官號(hào)也紛紛開通了微信公眾平臺(tái)的賬號(hào)，但在中華文化雙語(yǔ)交流分享領(lǐng)域仍然存在短板，用戶很難從大量的信息中找到自己想要的內(nèi)容，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)感不佳。

三、實(shí)例研究－“漢譯HANDY”

“漢譯HANDY”是由大學(xué)生自主創(chuàng)建的微信公眾平臺(tái)，它不僅將中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行雙語(yǔ)制作，還根據(jù)中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)容按照類別推送，這極大程度上方便了大學(xué)生的學(xué)習(xí)，讓用戶可以在碎片化的時(shí)間中，可以在微信公眾號(hào)平臺(tái)上隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)并查看相關(guān)內(nèi)容。

據(jù)調(diào)查，人們?cè)谶x擇提高自己閱讀視野時(shí)，絕大多數(shù)用戶認(rèn)為微信公眾平臺(tái)是閱讀長(zhǎng)篇幅文章的首要選擇，不僅由于微信公眾號(hào)可以使用大篇幅的文字來(lái)創(chuàng)作文章，微信小程序還可以增強(qiáng)互動(dòng)性，得益于微信強(qiáng)大的社交體系，讓人們?cè)诜窒頃r(shí)更加便捷?！皾h譯HANDY”團(tuán)隊(duì)根據(jù)中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，按照不同的方向，在平臺(tái)上線了三大板塊，分別從書法、人文地理、文物歷史方面來(lái)創(chuàng)作文章，助力中國(guó)文化在新媒體時(shí)代下的傳播。

（一）微信公眾平臺(tái)對(duì)傳播中國(guó)文化的優(yōu)點(diǎn)

在微信公眾平臺(tái)發(fā)布文章時(shí)，其許多優(yōu)點(diǎn)可以很好地提高人們的閱讀興趣并吸引用戶再次閱讀。

1.文章圖文的多樣性

微信公眾平臺(tái)不僅可以大量地輸入文字，還可以在其中插入圖片、音頻、視頻等媒體內(nèi)容。在傳統(tǒng)的閱讀中，盡管人們可以大篇量地進(jìn)行文字創(chuàng)作，也可以增加圖片，但在近些年，紙質(zhì)印刷成本逐年上漲，一些黑白印刷書籍的價(jià)格使得許多人不得不放棄了紙質(zhì)閱讀，更不用說(shuō)制作更精美、耗材更多的彩色印刷了。微信公眾平臺(tái)很好地解決了這些問(wèn)題，創(chuàng)作者可以根據(jù)文章內(nèi)容配以相對(duì)應(yīng)的圖片，這些圖片不僅可以是傳統(tǒng)的靜態(tài)圖，也可以是內(nèi)容生動(dòng)的動(dòng)態(tài)圖。例如“漢譯HANDY”平臺(tái)在推出書法方面的文章時(shí)，通過(guò)配上筆畫動(dòng)態(tài)圖片，展示出筆畫順序、筆畫力道等特點(diǎn)，讓讀者更加直觀地體會(huì)到不同字體帶來(lái)的書寫效果，而這是傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書無(wú)法帶來(lái)的感受。傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書只能顯示完成的書法作品，即使將其拆分為單個(gè)筆畫，也無(wú)法為讀者提供更加直接的筆畫力度指導(dǎo)，這不利于書法愛好者進(jìn)行學(xué)習(xí)。這種將文字與動(dòng)態(tài)圖片相結(jié)合的閱讀方式非常適用于具體操作性的文章，如書法創(chuàng)作、軟件使用、機(jī)器操作等。

除了結(jié)合動(dòng)態(tài)圖片以外，創(chuàng)作者還可以將相關(guān)的短視頻內(nèi)嵌在文章中，當(dāng)提到某一方面內(nèi)容時(shí)，通過(guò)引導(dǎo)讀者觀看視頻，從而加深讀者對(duì)文字的理解。例如“漢譯HANDY”平臺(tái)在推出地理方面文章時(shí)，如果只是單一地通過(guò)文字來(lái)描繪祖國(guó)山川的面貌，外國(guó)讀者可能很難真正感受其中的磅礴氣勢(shì)，而如果添加與之相關(guān)的視頻素材，讀者就能夠身臨其境地理解其中的具體含義。例如“漢譯HANDY”在推出中國(guó)四大湖泊系列推文時(shí)，不但用優(yōu)美的文字來(lái)描述四個(gè)湖泊，還配上了宣傳視頻，以此為讀者提供更加直觀的視覺感受，即便外國(guó)讀者沒有來(lái)過(guò)中國(guó)旅游，也能通過(guò)視頻體會(huì)中國(guó)的大好河山，這不僅在國(guó)際上宣傳了中國(guó)文化，同時(shí)也提升了外國(guó)讀者對(duì)中國(guó)的喜愛程度。

音頻也是微信公眾平臺(tái)的一大特色，“漢譯HANDY”平臺(tái)在推送美文詩(shī)句賞析時(shí)，會(huì)添加上相關(guān)的朗誦音頻文件，讓讀者可以邊聽邊看，從而提高閱讀興趣。朗誦詩(shī)歌是把文學(xué)作品轉(zhuǎn)化為有聲語(yǔ)言的藝術(shù)創(chuàng)作，不論朗誦者對(duì)文學(xué)作品思想內(nèi)涵的理解如何深刻，不論朗誦的整體設(shè)得計(jì)如何精妙，最終都主要體現(xiàn)在有聲表達(dá)上，進(jìn)一步說(shuō)，就是體現(xiàn)在朗誦者的語(yǔ)言和聲音上。

聽眾通過(guò)朗誦者的有聲語(yǔ)言表達(dá)來(lái)接受文學(xué)作品的思想內(nèi)涵、了解朗誦者的藝術(shù)修養(yǎng)、欣賞文學(xué)作品的藝術(shù)魅力。這不僅有助于中國(guó)讀者理解詩(shī)歌的意境，同時(shí)也有助于外國(guó)讀者學(xué)習(xí)詩(shī)歌和中文。聲音是一種媒介，它介入了人與人、人與環(huán)境之間的關(guān)系。它既是人感受周圍世界的一種尺度，也是人涉入世界的一種方式。通過(guò)這些功能可以幫助中國(guó)文化的傳播，讓人們?cè)陂喿x時(shí)不再是盯著一個(gè)個(gè)漢字，而是在豐富多彩、博大精深的文化世界中游覽。

2.快速分享與轉(zhuǎn)載

在傳統(tǒng)的紙質(zhì)文章閱讀中，人們?nèi)粝雽⒆约合矚g的文字、書籍分享給他人，便需要克服時(shí)間、距離等多重限制，而微信公眾平臺(tái)便可以很好地解決這些問(wèn)題。微信公眾平臺(tái)得益于強(qiáng)大的微信生態(tài)，讀者可以將自己喜歡的文章快速分享給好友。作為日常使用的生活工具，微信擁有龐大的用戶量，這使得微信的無(wú)差別分享更加準(zhǔn)確快速，也能有效提升文化的傳播速度。“漢譯HANDY”團(tuán)隊(duì)不僅會(huì)在微信公眾號(hào)中分享與中國(guó)文化相關(guān)的文章內(nèi)容，還會(huì)建立相應(yīng)的談?wù)摻涣魅航M，讀者不僅可以在其中分享自己的讀后感，還可以將其他的優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容分享給群組中的成員。此外，微信公眾平臺(tái)的轉(zhuǎn)載功能也可以讓創(chuàng)作者在發(fā)現(xiàn)其他優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時(shí)將其完整地分享給其他成員，中國(guó)文化正是不斷分享、學(xué)習(xí)，其傳播范圍才能更廣，其影響力才能更大。

3.與微信小程序等其他平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)

微信公眾平臺(tái)包括有微信公眾號(hào)和微信小程序，微信公眾號(hào)與微信小程序聯(lián)動(dòng)可以很好地賦予內(nèi)容生動(dòng)性，增加讀者與作者之間的交流。微信公眾平臺(tái)超鏈接跳轉(zhuǎn)使得與其他平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)更加便捷^[3]。微信公眾號(hào)與微博賬號(hào)、短視頻賬號(hào)等之間的聯(lián)動(dòng)，使得多種平臺(tái)聯(lián)動(dòng)并形成合力，促使傳播意圖得以更好地實(shí)現(xiàn)。

（二）微信公眾平臺(tái)存在的弊端

1.文章內(nèi)容碎片化

隨著微信公眾號(hào)的發(fā)展^[4]，其所發(fā)布的信息類型日趨繁雜，傳播的信息內(nèi)容也開始呈現(xiàn)碎片化的特征。作者受微信公眾號(hào)文章數(shù)量與篇幅的限制，需要精簡(jiǎn)原本完整的內(nèi)容，使用戶可以接收到篇幅短暫的文章，從而減少閱讀時(shí)間。然而，通過(guò)這種閱讀形式，讀者僅能在片刻中了解到文化內(nèi)容的大致含義，無(wú)法深入地了解到文化背后真正的內(nèi)容與意義。中國(guó)文化的內(nèi)容需要有完整的內(nèi)容知識(shí)體系，許多公眾號(hào)在創(chuàng)作與中國(guó)文化相關(guān)的內(nèi)容時(shí)，僅僅選取了其中的一部分，很多內(nèi)容無(wú)法全面地展示給讀者，使得許多讀者無(wú)法全面地了解所有的文化內(nèi)容，因此，在創(chuàng)作時(shí)，作者應(yīng)當(dāng)考慮內(nèi)容的完整性與連貫性。

2.內(nèi)容的接收存在時(shí)間上的偏差

由于微信軟件官方版本更新，微信公眾平臺(tái)調(diào)整了用戶接收所關(guān)注的公眾號(hào)內(nèi)容機(jī)制，公眾號(hào)發(fā)表的推文不再按照時(shí)間順序進(jìn)行推送，這一改變使得用戶大概率無(wú)法及時(shí)接收公眾號(hào)發(fā)表的內(nèi)容，常常在訂閱號(hào)列表中也無(wú)法找到自己關(guān)注的公眾號(hào)文章，這便是微信改變自身推送機(jī)制而產(chǎn)生的問(wèn)題。而中國(guó)文化內(nèi)容的傳播需要連續(xù)性地閱讀與了解，因此，微信公眾平臺(tái)的改變對(duì)文化傳播造成了極大阻力。在快速閱讀時(shí)代，很多人可能只有很短的空閑時(shí)間用于閱讀，而這種時(shí)間差推送，導(dǎo)致許多人無(wú)法真正閱讀到自己想要的內(nèi)容。

3.平臺(tái)入口的隱藏

針對(duì)不同用戶群體，微信公眾平臺(tái)推出服務(wù)號(hào)與訂閱號(hào)兩種公眾號(hào)類型，與普通的訂閱號(hào)不同的是，服務(wù)號(hào)擁有更多的功能與便利，并且可以展示在微信軟件的一級(jí)頁(yè)面當(dāng)中，而普通的訂閱號(hào)只能在“訂閱號(hào)”這個(gè)二級(jí)頁(yè)面中統(tǒng)一展示。這也導(dǎo)致在信息繁雜的時(shí)代下，許多存在于一級(jí)頁(yè)面的服務(wù)號(hào)推送大量的繁瑣信息，用戶便不會(huì)及時(shí)關(guān)注存放于二級(jí)頁(yè)面中的訂閱號(hào)的內(nèi)容。此外，受平臺(tái)機(jī)制的影響，服務(wù)號(hào)僅對(duì)部分用戶開放注冊(cè)功能，而絕大部分的普通用戶僅能注冊(cè)訂閱號(hào)?！皾h譯HANDY”團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作人均為普通高校學(xué)生，因此僅能注冊(cè)普通的訂閱號(hào)，導(dǎo)致大批量的中國(guó)文化相關(guān)文章無(wú)法及時(shí)醒目地推送到用戶的界面中，許多閱讀者也因無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)找到“漢譯HANDY”的入口而放棄了閱讀，這也是許多與中國(guó)文化相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容沒有被傳播的原因之一。

（三）創(chuàng)作建議

1.將文章分板塊、類別制作推送

微信公眾平臺(tái)給讀者帶來(lái)的最佳便利便是集成于微信軟件當(dāng)中，用戶無(wú)需下載單獨(dú)的軟件即可體驗(yàn)到豐富的知識(shí)內(nèi)容閱讀。而作者如果需要將中國(guó)文化內(nèi)容全面且多樣地展示給讀者，可以利用公眾號(hào)自帶的分類與板塊將中國(guó)文化內(nèi)容按類別進(jìn)行制作和展示。例如在“漢譯HANDY”公眾號(hào)中，將中國(guó)內(nèi)容劃分為“直書胸臆”“賞古詠今”“大好河山”“趣事文摘”四個(gè)板塊，分別從書法、人文地理、國(guó)家寶藏、二十四節(jié)氣、人文歷史等方面，全面地展示中國(guó)文化相關(guān)的內(nèi)容，將每個(gè)內(nèi)容按照模塊化展示在公眾號(hào)中，并利用公眾號(hào)的菜單欄設(shè)置閱讀通道?！皾h譯HANDY”團(tuán)隊(duì)還將自主開發(fā)上線的微信小程序與微信公眾號(hào)結(jié)合使用，微信小程序可以更加全面大量地展示創(chuàng)作的內(nèi)容，讀者可以根據(jù)自身閱讀需求，按需閱讀，按板塊閱讀，也無(wú)需擔(dān)心文章內(nèi)容的斷層。

2.與短視頻等媒介聯(lián)合創(chuàng)作，多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)

微信公眾平臺(tái)的圖文豐富性是作者選擇該平臺(tái)的一大原因，但平臺(tái)的局限性也會(huì)影響作者的創(chuàng)作。在新媒體時(shí)代，多種平臺(tái)的聯(lián)合宣傳使用成為常態(tài)，創(chuàng)作者可以多方面考慮類似于“抖音”“小紅書”等短視頻圖文平臺(tái)，通過(guò)平臺(tái)自身的大量用戶與流量，將讀者進(jìn)行引流，在短視頻等平臺(tái)僅發(fā)布簡(jiǎn)要內(nèi)容信息，引導(dǎo)讀者前往微信公眾平臺(tái)閱讀完整的文章，以此解決微信公眾平臺(tái)在推送機(jī)制上的大部分問(wèn)題。多平臺(tái)的同步發(fā)展也是新媒體時(shí)代下的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)中國(guó)文化的傳播能夠起到良好的促進(jìn)作用。

四、結(jié)束語(yǔ)

中國(guó)文化的傳播是當(dāng)代青年責(zé)無(wú)旁貸的歷史重任，微信公眾平臺(tái)的出現(xiàn)在很大程度上助推了文化的傳播，從厚重書籍閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C(jī)快速的輕量化閱讀，使得中國(guó)文化的傳播更加迅速便捷，豐富多彩的圖文編輯特性也讓讀者能夠深入了解文化的內(nèi)涵。但其缺點(diǎn)也是需要關(guān)注，在海量的信息面前，要善于發(fā)掘自身真正需要的內(nèi)容。中國(guó)文化內(nèi)容豐富而多彩，需要人們長(zhǎng)期發(fā)掘，將其中的文化內(nèi)涵帶給身邊人，而微信公眾平臺(tái)的分享能力是傳播中國(guó)文化的絕佳幫手，需要每位時(shí)代青年使用好這項(xiàng)功能，傳播中國(guó)文化，向世界講述中國(guó)故事。

作者單位：郭濤 嚴(yán)世龍 武昌首義學(xué)院

參? 考? 文? 獻(xiàn)

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