本刊記者 黃子婧

據(jù)香港貿(mào)發(fā)局的調(diào)研顯示，電子/電動(dòng)/智能玩具是最受內(nèi)地兒童喜愛的玩具大類；內(nèi)地家長(zhǎng)也樂于購(gòu)買相關(guān)玩具。但是目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，玩企該如何突圍？

科技好玩 缺一不可

提到智能玩具，大家的關(guān)注點(diǎn)似乎都集中在技術(shù)是否先進(jìn)上：比如反應(yīng)是否靈敏，動(dòng)作是否仿真、靈活，功能是否多樣等，經(jīng)過市場(chǎng)成功驗(yàn)證的智能玩具均具有上述特點(diǎn)。實(shí)豐文化發(fā)展股份有限公司（下稱“實(shí)豐文化”）推出的旺仔小六機(jī)器狗就是一個(gè)很好的例子。在2018年的央視春晚舞臺(tái)上，由200只旺仔小六組成的方陣以整齊劃一的舞蹈、與觀眾間精彩的互動(dòng)對(duì)話，贏得現(xiàn)場(chǎng)陣陣熱烈掌聲，圈粉無數(shù)。

實(shí)豐文化的“旺仔小六”在央視舞臺(tái)出圈

于是，繼旺仔小六之后，作為高新技術(shù)企業(yè)的實(shí)豐文化，堅(jiān)定以科技為產(chǎn)品賦能，近幾年全力推動(dòng)智能玩具系列的開發(fā)，先后推出了智能飛飛兔、炫舞星際熊貓、企鵝嗡嗡等諸多熱賣產(chǎn)品。但考慮到智能玩具運(yùn)用的技術(shù)再先進(jìn)，也不能脫離玩具本身的根本屬性——好玩，所以這些產(chǎn)品通過將智能科技與玩具完美結(jié)合，不僅提供了娛樂價(jià)值，還具備了教育和啟發(fā)功能，幫助孩子們?cè)谕鏄分袑W(xué)習(xí)新知識(shí)，實(shí)現(xiàn)“寓教于樂”。以企鵝嗡嗡為例，產(chǎn)品結(jié)合了企鵝與蜜蜂的形象，除了獨(dú)創(chuàng)敲擊發(fā)出聲響來演奏樂曲的功能來培養(yǎng)孩子樂感新體驗(yàn)外，還擁有豐富的早教益智內(nèi)容和智能學(xué)舌功能，是孩子的啟蒙小老師。其出眾的顏值不僅吸引了寶爸寶媽，也得到了很多年輕人青睞，在酷樂潮玩、伶俐、戀惠、熙美誠(chéng)品等潮品店中，企鵝嗡嗡的貨架旁經(jīng)?？梢钥吹侥贻p人駐足品鑒、拍照打卡。而其出色的互動(dòng)性與早教功能，也使其在樂友、寶貝在線、愛嬰室、嬰貝兒、寶寶悅等母嬰與商超百貨渠道受到歡迎。

實(shí)豐文化新品企鵝嗡嗡

陪伴安全 雙雙兼顧

隨著人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，互動(dòng)寵物等具有語音交互、圖像/視頻識(shí)別等功能的智能玩具開始普及。根據(jù)聯(lián)合國(guó)有關(guān)報(bào)告顯示，經(jīng)過3年疫情，人們的不安全感已經(jīng)到了令人擔(dān)憂的程度，對(duì)安心陪伴的需求更高。這就給智能互動(dòng)萌寵陪伴玩具提供了巨大的市場(chǎng)空間。但隨之而來的問題就是家長(zhǎng)對(duì)兒童網(wǎng)絡(luò)安全的擔(dān)憂，尤其是玩具所推送的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容是否適合兒童年齡的疑慮。

為了滿足市場(chǎng)對(duì)智能陪伴玩具的需求，同時(shí)解決這個(gè)令家長(zhǎng)擔(dān)憂的網(wǎng)絡(luò)安全問題，實(shí)豐文化在今年研發(fā)了一款專為3～5歲兒童定制的集合AI聊天、學(xué)習(xí)和玩樂為一體的智能陪伴型互動(dòng)玩具產(chǎn)品——GPT飛飛兔，計(jì)劃在今年年底上市。區(qū)別于傳統(tǒng)的針對(duì)特定任務(wù)和場(chǎng)景開發(fā)的電子玩具，GPT飛飛兔在原來智能飛飛兔的基礎(chǔ)上，搭載了脫敏版GPT語音聊天技術(shù)，不僅可以處理各種類型的自然語言輸入和輸出，讓玩具更加智能化、互動(dòng)化，提供更加有趣、創(chuàng)新的玩具體驗(yàn)，還可以多層技術(shù)過濾，為兒童提供積極、健康的內(nèi)容。實(shí)豐文化子公司廣東實(shí)豐文化有限公司總經(jīng)理助理陳永東表示：“實(shí)豐文化不斷緊跟新技術(shù)潮流，勇于創(chuàng)新，不僅在市場(chǎng)上打造出‘智能化’這一品牌標(biāo)簽，企業(yè)也在長(zhǎng)期研發(fā)投入與品牌建設(shè)過程中積累出更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”

實(shí)豐文化熱銷智能萌寵智能飛飛兔

針對(duì)市場(chǎng)對(duì)陪伴型玩具的需求，今年實(shí)豐文化還有全新陪伴型智能機(jī)器人——智能小怪獸重磅上市。這款產(chǎn)品擁有仿真懸浮車輪、可實(shí)現(xiàn)66組互動(dòng)動(dòng)作（活動(dòng)擺臂、特技表演等）、智能編程設(shè)定專屬動(dòng)作、豐富表情點(diǎn)陣屏可展現(xiàn)萌趣表情。產(chǎn)品內(nèi)置兒歌、國(guó)學(xué)、外語等豐富的早教內(nèi)容，讓寶寶在輕松愉悅的氛圍中學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)益智教育、智寵陪伴。

實(shí)豐文化全新陪伴型智能機(jī)器人——智能小怪獸

科技文化 雙引擎推動(dòng)

近年我國(guó)綜合國(guó)力及經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升，帶動(dòng)文化自信和文化回歸，在國(guó)內(nèi)各個(gè)領(lǐng)域掀起了一股“國(guó)潮”，反映在消費(fèi)領(lǐng)域，便是對(duì)國(guó)貨實(shí)力的日漸認(rèn)可，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的偏愛。在玩具市場(chǎng)上也出現(xiàn)了諸多擁有“國(guó)潮”元素的產(chǎn)品。

鑒于此，實(shí)豐文化積極探索生肖文化這一傳統(tǒng)IP寶庫(kù)，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)作出融合了生肖文化元素和潮流時(shí)尚元素的IP形象，在每年推出對(duì)應(yīng)的生肖玩具，通過“科技+文化”在產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷實(shí)行雙引擎推動(dòng)。這種“通過技術(shù)創(chuàng)新的加持使電動(dòng)玩具輕智能化，搭載豐富的早教內(nèi)容，以設(shè)計(jì)拉升顏值提升產(chǎn)品精致度”的組合，能讓消費(fèi)者獲得愉悅的產(chǎn)品體驗(yàn)與高性價(jià)比回報(bào)，符合當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)追捧國(guó)貨的本質(zhì)需求。

實(shí)豐文化早些年推出的旺仔小六和智能豬小屁都在相應(yīng)的生肖年獲得了極好的人氣和銷量。于是，實(shí)豐文化開始著力打造生肖系列智能萌寵玩具。今年的智能飛飛兔同樣大獲成功，在去年10月上市當(dāng)天收到的渠道訂單就排到次年3月。為迎接即將到來的龍年，實(shí)豐文化于今年11月正式推出龍年生肖玩具——龍寶戲豬。這款產(chǎn)品融合了龍和豬兩大生肖，外形設(shè)計(jì)呆萌有趣，非常喜慶；投幣送祝福的功能更是討喜，契合了人們對(duì)新年的美好祝愿。此外，這款產(chǎn)品也帶有算數(shù)小游戲、早教益智內(nèi)容和學(xué)舌功能，滿足不同受眾群體的學(xué)習(xí)和娛樂需求。據(jù)透露，公司另一款重磅新品——摸魚懶懶貓，是具有國(guó)潮變臉特技與幸福轉(zhuǎn)盤互動(dòng)玩法為一體的親子互動(dòng)類玩具，將于今年12月實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)上市。

據(jù)陳永東介紹，實(shí)豐文化在電動(dòng)益智玩具領(lǐng)域的成功，離不開企業(yè)在新品研發(fā)與市場(chǎng)推廣上的投入與敏銳的市場(chǎng)意識(shí)。在具有國(guó)際化視野的管理者蔡佳霖的帶領(lǐng)下，實(shí)豐文化已經(jīng)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中站穩(wěn)了腳跟，并逐步擴(kuò)大了市場(chǎng)份額，爭(zhēng)取在未來兩年成為智能玩具領(lǐng)域的排頭兵。

實(shí)豐文化龍年生肖玩具龍寶戲豬