□楊文華

（四川外國語大學(xué)國際法學(xué)與社會(huì)學(xué)院，重慶 400031）

2018 年，《中共中央 國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》提出“實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程”。發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要領(lǐng)域，農(nóng)旅融合作為鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的新模式，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的新手段。研究鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)新路徑具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 文獻(xiàn)綜述

吳興梅（2017）[1]認(rèn)為，農(nóng)旅融合在實(shí)踐過程中并非一蹴而就，而是伴隨著諸多問題，例如鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量較低、產(chǎn)業(yè)建設(shè)規(guī)模較小和對(duì)于外部沒有吸引力。張莞（2018）[2]認(rèn)為，農(nóng)旅融合形式單一、特色不足、水平不高以及主體不力。李萬東（2021）[3]認(rèn)為，農(nóng)旅融合發(fā)展存在發(fā)展理念歪曲化、旅游項(xiàng)目庸俗化、產(chǎn)業(yè)鏈條不完整、經(jīng)營主體商業(yè)化以及制度體制不完善等問題。李眉潔和王興驥（2022）[4]認(rèn)為，存在融合程度較低、跨部門整合乏力、技術(shù)融合形式單一、科技創(chuàng)新力不足以及村民參與市場(chǎng)程度深淺不一的現(xiàn)實(shí)困境。麻學(xué)峰等（2009）認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)融合主要依托市場(chǎng)融合、資源融合、技術(shù)融合以及功能融合實(shí)現(xiàn)。何建民（2011）[5]指出，旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑主要有三種，即融合地區(qū)形象、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)行協(xié)同發(fā)展；融合當(dāng)?shù)芈糜卧O(shè)施及活動(dòng)進(jìn)行協(xié)同發(fā)展；融合客源地、中轉(zhuǎn)地與延伸地的政府及相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行協(xié)同發(fā)展。錢振華（2020）[6]認(rèn)為，農(nóng)旅融合不是將二者簡(jiǎn)單相加，而是以多層面疊加形態(tài)做好三道加法。以“農(nóng)業(yè)+旅游業(yè)”推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合、以“農(nóng)村+旅游業(yè)”優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、以“農(nóng)民+旅游業(yè)”促進(jìn)增收和致富。余虹（2022）[7]認(rèn)為，鄉(xiāng)村振興背景下，應(yīng)充分準(zhǔn)確地把握農(nóng)旅融合的價(jià)值及困境，著眼于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、服務(wù)水平提升、發(fā)展模式創(chuàng)新、文化內(nèi)涵融合、產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局拓展，推動(dòng)農(nóng)旅融合的高質(zhì)量發(fā)展。蔣渝（2017）[8]認(rèn)為，重慶的農(nóng)旅融合存在融合發(fā)展層次低、特色精品較少且彰顯不足、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、各要素之間聯(lián)動(dòng)不夠以及主體項(xiàng)目帶動(dòng)能力弱等問題。江洪（2021）[9]結(jié)合鄉(xiāng)村振興，從農(nóng)旅融合的內(nèi)涵和內(nèi)在機(jī)制著手，指出重慶的農(nóng)旅融合發(fā)展存在休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸功能薄弱、鄉(xiāng)村旅游多功能性開發(fā)不足、農(nóng)旅融合產(chǎn)品和技術(shù)較薄弱等問題。程莉和鄭木蘭（2020）[10]根據(jù)重慶居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)對(duì)農(nóng)旅融合發(fā)展影響的研究指出，要深入挖掘重慶地域文化特色，用文化賦能農(nóng)旅融合，加大現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)媒體的運(yùn)用和宣傳力度，拓展旅游營銷深度和廣度，加強(qiáng)政策引導(dǎo)。吳兆娟等（2020）[11]指出，重慶的農(nóng)旅融合要從科技支撐、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)區(qū)產(chǎn)業(yè)延伸以及融合產(chǎn)品的開發(fā)方面著手。

2 重慶鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

2.1 良好的政策環(huán)境

一是內(nèi)容更具體，針對(duì)性更強(qiáng)，涉及范圍更大。2015 年，開縣人民政府發(fā)布的《通知》提出，要加快休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，但只有宏觀的發(fā)展思路，沒有明確的組織與規(guī)劃。2022 年，重慶發(fā)布的“十四五”規(guī)劃詳盡說明了目標(biāo)任務(wù)、脫貧項(xiàng)目、發(fā)展路徑、需建立健全的治理體系、需改善的設(shè)施條件，明確了監(jiān)督和管理體系，建立了鄉(xiāng)村振興幫扶機(jī)制，涉及鄉(xiāng)村建設(shè)的方方面面，包括就業(yè)、公共服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品銷售等。二是加大資金投入力度。2015 年，資金投入以政府專項(xiàng)資金為主、引導(dǎo)和鼓勵(lì)社會(huì)資本投資鄉(xiāng)村旅游業(yè)為輔。2017 年，明確了扶持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的獎(jiǎng)勵(lì)金額，獎(jiǎng)金和投資項(xiàng)目逐年增加。2022 年，政府穩(wěn)步提高土地出讓收入用于優(yōu)化脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村比例。三是農(nóng)產(chǎn)品作為旅游商品得到進(jìn)一步開發(fā)，營銷形式更加多樣化和現(xiàn)代化，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用越來越多。2015—2022 年，鼓勵(lì)電商平臺(tái)銷售脫貧地區(qū)產(chǎn)品，支持脫貧地區(qū)打造特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)和電商品牌，通過電商渠道，打破時(shí)空限制，實(shí)施“快遞進(jìn)村”，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品銷售新模式。四是更加注重可持續(xù)發(fā)展。2022 年的“十四五”規(guī)劃要求，脫貧鄉(xiāng)村建立健全后續(xù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，因地制宜，大力發(fā)展本地特色產(chǎn)業(yè)，建立后續(xù)扶持產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目庫，積極發(fā)揮消費(fèi)扶貧幫扶政策作用，不斷拓寬產(chǎn)品銷售渠道，保持銷售的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

2.2 較好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

當(dāng)前，重慶鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展形勢(shì)較好。至2021 年末，擁有全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村35 個(gè)、重點(diǎn)鎮(zhèn)3 個(gè)，市級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村94 個(gè)。酉陽縣車田鄉(xiāng)入選《2021世界旅游聯(lián)盟——旅游助力鄉(xiāng)村振興案例》。有4 個(gè)典型案例入選文化和旅游部“體驗(yàn)脫貧成就·助力鄉(xiāng)村振興 全國鄉(xiāng)村旅游扶貧示范案例”[12]。2022 年，重慶12 個(gè)村入選中國美麗休閑鄉(xiāng)村[13]。重慶的鄉(xiāng)村旅游資源分布在城市的各個(gè)角落。一是以重慶區(qū)為中心。二是沿長(zhǎng)江、渝萬高速，沿渝東南渝懷鐵路、烏江為軸線分布[14]。積極采取“旅游+”“文化+”“體育+”“創(chuàng)意+”“互聯(lián)網(wǎng)+”等方式，發(fā)展休閑觀光、民俗體驗(yàn)、科普教育、避暑納涼、康養(yǎng)度假等鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)態(tài)。把66.67 萬hm2水田打造成濕地公園，把66.67 萬hm2蔬菜打造成綠地公園，把66.67 萬hm2花果打造成花海公園，吸引更多市民觀光、采摘休閑，增加農(nóng)民的額外收入[15]。

3 重慶鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)融合發(fā)展歷程與現(xiàn)實(shí)困境

3.1 缺乏整體規(guī)劃，難以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

政府層面，尚未形成對(duì)重慶鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的總體布局。休閑農(nóng)業(yè)旅游目前仍然處于自發(fā)性發(fā)展階段，實(shí)踐中出現(xiàn)了資源缺乏整合、產(chǎn)業(yè)同構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)、布局無序混亂等問題。

部分農(nóng)旅融合類項(xiàng)目?jī)H關(guān)注短期經(jīng)濟(jì)收益，項(xiàng)目特色不鮮明，造成同質(zhì)化和單一化，缺乏吸引城市居民的核心競(jìng)爭(zhēng)力。另外，重慶鄉(xiāng)村地區(qū)對(duì)外銷售的農(nóng)產(chǎn)品多為初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，質(zhì)量欠佳、加工增值程度較低、技術(shù)創(chuàng)新缺乏、品牌產(chǎn)品較少，難以實(shí)現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.2 休閑旅游農(nóng)業(yè)認(rèn)識(shí)不足，過度強(qiáng)調(diào)旅游功能

目前，人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)缺乏認(rèn)識(shí)和研究，關(guān)于休閑旅游農(nóng)業(yè)開發(fā)還存在不少誤區(qū)，許多村民把休閑旅游農(nóng)業(yè)局限在觀光采摘、地方節(jié)慶、特色餐飲等狹窄范圍內(nèi)，沒有意識(shí)到休閑旅游農(nóng)業(yè)對(duì)于消費(fèi)者的價(jià)值體現(xiàn)。在休閑旅游農(nóng)業(yè)開發(fā)過程中，人們往往忽略了農(nóng)業(yè)是生產(chǎn)農(nóng)作物的基本內(nèi)容，過分強(qiáng)調(diào)休閑農(nóng)業(yè)的旅游功能屬性，結(jié)果本末倒置，失去了休閑旅游農(nóng)業(yè)的特色和吸引力。

在對(duì)重慶休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)進(jìn)行調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，一些地區(qū)為了迎合游客需要，新建大量旅游設(shè)施，現(xiàn)代化旅游氣氛過于濃厚，失去了原有的“農(nóng)味”。不合理的采伐等行為破壞了當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和生態(tài)環(huán)境，農(nóng)業(yè)氣息蕩然無存。

3.3 農(nóng)旅發(fā)展模式較為單一，經(jīng)營效益不高

很多地區(qū)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)的過程中，還停留在將二者簡(jiǎn)單相加的淺層次融合上，主要采取傳統(tǒng)的“春賞花、夏避暑、秋摘果、冬玩雪”農(nóng)旅融合發(fā)展模式，對(duì)農(nóng)業(yè)資源的利用主要集中在糧食、果蔬、花草等單一農(nóng)產(chǎn)品方面。目前，重慶農(nóng)旅融合類旅游項(xiàng)目主要有賞花觀光、果園采摘、納涼避暑、垂釣園等。由于缺乏將農(nóng)事活動(dòng)、農(nóng)耕文化與農(nóng)業(yè)知識(shí)相結(jié)合，農(nóng)旅融合類旅游項(xiàng)目對(duì)游客吸引力不夠，導(dǎo)致游客停留時(shí)間較短、消費(fèi)水平不高。

對(duì)游客在重慶武隆區(qū)、石柱縣的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)停留時(shí)長(zhǎng)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大部分游客選擇在景區(qū)及周邊吃午飯，但不會(huì)在景區(qū)及附近過夜，從而造成景區(qū)的經(jīng)濟(jì)收益低。同時(shí)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)活動(dòng)的季節(jié)性特征明顯，冬季重慶地區(qū)大部分休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游類景區(qū)進(jìn)入“冬眠”狀態(tài)，游客缺乏可參與的體驗(yàn)活動(dòng)，景區(qū)的吸引力明顯降低。

3.4 科技含量不高，農(nóng)旅融合產(chǎn)品附加值低

現(xiàn)代信息技術(shù)的深度應(yīng)用已經(jīng)成為各行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要著力點(diǎn)。重慶休閑農(nóng)業(yè)旅游信息化手段應(yīng)用嚴(yán)重滯后，現(xiàn)代智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展不足，農(nóng)業(yè)發(fā)展傳統(tǒng)、保守，缺乏科技含量，產(chǎn)品附加值低。主要表現(xiàn)為大多數(shù)休閑農(nóng)業(yè)科技含量不高，普及農(nóng)業(yè)科普知識(shí)明顯不足，農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式偏向傳統(tǒng)，資源要素之間的配置形式單一。重慶農(nóng)旅融合產(chǎn)品開發(fā)未能與城鎮(zhèn)居民的深度農(nóng)業(yè)體驗(yàn)需求有效對(duì)接，中高端產(chǎn)品供給缺乏。休閑旅游產(chǎn)品加工未精深化，休閑旅游衍生產(chǎn)品與地域文化結(jié)合不充分、與地區(qū)特色資源協(xié)調(diào)不佳、難以融匯傳統(tǒng)技藝的要義，產(chǎn)業(yè)鏈附加值不高，對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)牽動(dòng)力不強(qiáng)，低端重復(fù)性產(chǎn)品較多，資源優(yōu)勢(shì)沒有很好地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、資本優(yōu)勢(shì)。

3.5 經(jīng)營主體素質(zhì)有待提高，產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏可持續(xù)性

基于鄉(xiāng)村振興的政策支持，重慶休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，許多村民以不同的形式參與當(dāng)?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。開展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)一般為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，從事休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的村民絕大多數(shù)為中老年人，他們受教育程度整體偏低，缺乏休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游方面的專業(yè)知識(shí)，缺乏現(xiàn)代經(jīng)營和管理知識(shí)，導(dǎo)致休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量整體不高，游客體驗(yàn)效果不理想。在對(duì)重慶沙坪壩區(qū)中梁鎮(zhèn)慶豐山村、武隆區(qū)滄溝鄉(xiāng)、重慶長(zhǎng)壽區(qū)云臺(tái)鎮(zhèn)八字村等調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)卮迕駞⑴c休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的主要方式仍然為農(nóng)家樂和花果園的初級(jí)觀光及采摘，經(jīng)營者大多為中老年人，普遍缺乏旅游服務(wù)專業(yè)技能，旅游服務(wù)水平較低，難以滿足現(xiàn)代游客的休閑、求知和深度體驗(yàn)需求。村民經(jīng)營的民宿主要以家庭經(jīng)營為單位，大部分民宿接待依托于現(xiàn)有的居民點(diǎn)，由民房改建而成，旅游服務(wù)設(shè)施較差，不能給游客提供良好的住宿體驗(yàn)。

4 重慶鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)融合發(fā)展路徑

4.1 政府加強(qiáng)引導(dǎo)，明確各主體職責(zé)

政府在農(nóng)旅融合發(fā)展中具有領(lǐng)導(dǎo)作用，應(yīng)協(xié)調(diào)市場(chǎng)、農(nóng)民和基層單位參與到鄉(xiāng)村農(nóng)旅融合發(fā)展中。各區(qū)縣政府要為當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村農(nóng)旅融合發(fā)展提供平臺(tái)和優(yōu)惠，聘請(qǐng)農(nóng)業(yè)技術(shù)專家和旅游開發(fā)者支持當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的農(nóng)旅融合發(fā)展。

市場(chǎng)即投資方在農(nóng)旅融合發(fā)展中的角色不僅僅是資金的提供者，也是農(nóng)村建設(shè)的開發(fā)者，但是在開發(fā)過程中要尊重農(nóng)民意愿，不能因過度開發(fā)對(duì)農(nóng)村環(huán)境造成破壞，也不能損害農(nóng)民利益。

基層單位要發(fā)揮好協(xié)調(diào)者的作用，當(dāng)農(nóng)民與投資方出現(xiàn)矛盾時(shí)，要及時(shí)出面解決并協(xié)調(diào)各方利益，監(jiān)督當(dāng)?shù)剞r(nóng)旅融合項(xiàng)目是否合格。

農(nóng)民是農(nóng)旅融合發(fā)展的主體，是利益獲得者。農(nóng)民可以將部分除必要耕地外的土地使用權(quán)轉(zhuǎn)給相關(guān)旅游企業(yè)，積極學(xué)習(xí)種植、加工和銷售技術(shù)，解決就業(yè)問題。

4.2 創(chuàng)新農(nóng)旅融合發(fā)展模式

將重慶各地“三農(nóng)”與旅游業(yè)有機(jī)融合發(fā)展，逐漸形成“以農(nóng)促旅、以旅興農(nóng)”的持續(xù)高效發(fā)展之路，主要模式如下。一是農(nóng)事體驗(yàn)樂享游模式。在休閑農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，農(nóng)事體驗(yàn)即讓游客參與到農(nóng)耕之中，感受農(nóng)事趣味，實(shí)現(xiàn)農(nóng)事活動(dòng)、農(nóng)耕文化及農(nóng)業(yè)知識(shí)三個(gè)維度的結(jié)合。在傳承農(nóng)耕文明的同時(shí)，依托原鄉(xiāng)、原俗的農(nóng)事體驗(yàn)，展現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動(dòng)場(chǎng)面，給予游客體驗(yàn)農(nóng)業(yè)勞動(dòng)的機(jī)會(huì)。二是田園農(nóng)業(yè)游模式。以鄉(xiāng)村的田園景色、生產(chǎn)活動(dòng)及其鄉(xiāng)土農(nóng)產(chǎn)品為休閑的吸引物，發(fā)展契合“農(nóng)林牧漁”等主題的農(nóng)業(yè)旅游業(yè)，讓游客在體驗(yàn)農(nóng)村生活中得到精神和心靈的慰藉。三是“都市村莊”度假游模式?！岸际写迩f”通俗來說就是城中村，城中村由于地處城市與鄉(xiāng)村的中間位置，有著環(huán)境優(yōu)美、氣候宜人、水質(zhì)優(yōu)良的優(yōu)點(diǎn)，提供的民宿、農(nóng)家樂、觀光等服務(wù)能夠滿足人們短期度假需求，吸引城市中心的游客度假游玩。四是民俗風(fēng)情游模式。民俗風(fēng)情游是指人們?cè)诋惖伢w驗(yàn)區(qū)域民俗的文化旅游行程。游客通過民俗旅游活動(dòng)，切身體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛癖娚?，滿足個(gè)體需求的旅游目的，從而達(dá)到觸及心靈的效果。

4.3 打造農(nóng)旅融合精品項(xiàng)目示范點(diǎn)

在旅游項(xiàng)目上推陳出新，注重打造景觀小品環(huán)境，讓鄉(xiāng)村旅游擺脫單純的娛樂性，由求美、求樂向求新、求知拓展[16]。精品項(xiàng)目示范點(diǎn)應(yīng)樹立綠色、健康、安全的理念，注重鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，把“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念放在第一位。精品項(xiàng)目示范點(diǎn)要在結(jié)合重慶傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)之上創(chuàng)新，既要有美麗鄉(xiāng)村和美麗田園，也要有鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化、規(guī)?；母哔|(zhì)量發(fā)展，從而激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力，通過農(nóng)旅融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。推出精品服務(wù)，被打造成精品項(xiàng)目示范點(diǎn)的地區(qū)要牢牢抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，圍繞“吃+住+娛+購+體驗(yàn)”等要素，培育創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的參與性、體驗(yàn)性和娛樂性。

4.4 科技引領(lǐng)農(nóng)旅融合發(fā)展

農(nóng)旅融合發(fā)展離不開科技的支持，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，加快農(nóng)業(yè)、科技、旅游等行業(yè)協(xié)同發(fā)展，可以大大提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。政府可以引進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)人才，搭建數(shù)據(jù)平臺(tái)，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)實(shí)時(shí)掌握農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)情況，提供設(shè)備保障和技術(shù)支持，組織農(nóng)戶學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)，運(yùn)用雜交技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能機(jī)械自動(dòng)化技術(shù)等進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)綜合性發(fā)展。同時(shí)，要搭建數(shù)字化旅游信息服務(wù)平臺(tái)，對(duì)農(nóng)旅信息進(jìn)行跟蹤分析，強(qiáng)化對(duì)旅游景區(qū)的管理，提升風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)研判能力。借助科學(xué)技術(shù)，讓游客參與到農(nóng)產(chǎn)品種植加工活動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)游客從生產(chǎn)到消費(fèi)的全過程體驗(yàn)，給游客留下更深刻有趣的記憶。與高校簽訂合作協(xié)議，依托產(chǎn)業(yè)促進(jìn)人才培養(yǎng)、科學(xué)研究、校企合作，發(fā)揮高校服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的功能，推動(dòng)教學(xué)科研、產(chǎn)業(yè)科技和地方經(jīng)濟(jì)相融合。

4.5 強(qiáng)化農(nóng)旅融合營銷

地方政府和相關(guān)企業(yè)應(yīng)帶領(lǐng)農(nóng)戶加強(qiáng)對(duì)農(nóng)旅融合項(xiàng)目的宣傳，通過旅游網(wǎng)站、社交媒體等途徑開展?fàn)I銷和推廣。建立官方網(wǎng)站，及時(shí)更新村落、農(nóng)產(chǎn)品動(dòng)態(tài)，頁面應(yīng)簡(jiǎn)潔大方、操作簡(jiǎn)單。工作人員應(yīng)將各種產(chǎn)品的具體信息清晰地展示出來，方便游客獲取有效信息。靈活運(yùn)用社交軟件媒介，拍攝旅游宣傳片，在微信、微博、今日頭條、抖音、知乎、小紅書等平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，與攜程、去哪兒、飛豬、同程等旅游軟件加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)從訂票到售后的“一條龍”服務(wù)，通過精準(zhǔn)推薦，滿足游客個(gè)性化需求。利用“網(wǎng)紅效應(yīng)”，邀請(qǐng)有一定粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行推廣宣傳，增加曝光度，使農(nóng)特產(chǎn)品快速走進(jìn)大眾視野。抓住主題活動(dòng)契機(jī)，提高知名度，吸引投資，降低營銷成本，提高特色農(nóng)產(chǎn)品品牌附加值。

5 結(jié)束語

在鄉(xiāng)村振興背景下，設(shè)計(jì)和壯大鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，是解決“三農(nóng)”問題的核心。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展首先要立足鄉(xiāng)村基礎(chǔ)資源、融合城鄉(xiāng)市場(chǎng)。鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)的融合既是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要路徑，也是城鄉(xiāng)融合的主要抓手。在鄉(xiāng)村發(fā)展過程中，鄉(xiāng)村旅游往往脫離和忽略農(nóng)村原有產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，使鄉(xiāng)村旅游失去鄉(xiāng)村色彩，過度移植城市旅游產(chǎn)品形態(tài)，影響鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村社會(huì)治理。鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)的融合是一個(gè)長(zhǎng)期、艱巨的過程，相關(guān)人員需要解決從理念到路徑的諸多問題，因地制宜，制訂具體行動(dòng)方案和操作路徑。