單鵬飛

摘 要：本文旨在探討如何在融媒體視域下，推動山東省黃河文化的“走出去”的內(nèi)容建設與策略。本文在梳理山東省黃河文化基本現(xiàn)狀的基礎上，闡述了在當前背景下將黃河文化推向國際的深遠意義。山東省黃河文化“走出去”的過程中，應當充分堅持文化自信，突出黃河文化的藝術特點，并創(chuàng)造多元的表現(xiàn)形式。同時，應當建立多元化的傳播渠道，打造黃河特色品牌IP，并注重文化傳承和創(chuàng)新。這些策略有助于提高文化內(nèi)容的質(zhì)量，提升文化產(chǎn)品的競爭力，同時也有利于增強國家文化軟實力，堅定文化自信自強。

關鍵詞：融媒體；黃河文化；內(nèi)容建設；實踐策略

山東省黃河文化是中華文化不可或缺的重要組成部分，凝聚了中華文明的精髓和智慧，具有強烈的地域特色和文化內(nèi)涵。近年來，中國經(jīng)濟的騰飛和國際地位的不斷提升，讓越來越多的人開始關注和重視中華文化的傳播與推廣。在這個背景下，山東省黃河文化的推廣也逐漸成為一個熱門話題。融媒體技術的發(fā)展為黃河文化的傳播提供了新的契機和挑戰(zhàn)。隨著網(wǎng)絡、移動通信和數(shù)字技術迅猛發(fā)展，人們的文化消費方式和娛樂方式也發(fā)生了巨大變化。因此，如何在融媒體視域下推廣山東省黃河文化，成為一個亟須解決的問題。本文旨在更好地了解山東省黃河文化的內(nèi)涵和特點，明確其在國內(nèi)外推廣的重要意義，并提出一系列實踐策略，有助于推動山東省黃河文化的發(fā)展和提升其國際影響力。

一、山東省黃河文化的現(xiàn)狀概述

（一）山東省黃河文化概述

山東省黃河文化是以黃河流域為主要發(fā)展區(qū)域，包括龍山文化、齊魯文化等為代表的一系列文化現(xiàn)象的總稱。它是中華文化的重要組成部分之一，具有悠久的歷史、深厚的文化底蘊和獨特的文化特點。黃河文化是一個充滿活力和創(chuàng)造力的文化，具有豐富的表現(xiàn)形式，如文學、藝術、哲學等。此外，黃河文化也是一個包容性很強的文化，能夠吸收和融合各種文化元素，具有很強的開放性和多樣性。

黃河文化可追溯至新石器時代，表現(xiàn)了中華民族的智慧與精神。黃河文化在文學、哲學、藝術等方面有著獨特的表現(xiàn)形式，如《詩經(jīng)》、孔子的儒家思想、皮影、面花等。近年來，黃河文化在國內(nèi)外得到了廣泛推廣和傳播，如在海外舉辦黃河文化推廣活動，山東大學孔子學院在英國倫敦舉辦了“齊魯文化之夜”活動。在國內(nèi)，各單位推出黃河文化展覽如“黃河之源——青海省早期文化展”“黃河文化與古代玉器文化展”等，在網(wǎng)絡、電視、廣播等媒體上推出黃河文化節(jié)目如《探索黃河文化》《黃河文化大觀》等。這些活動不僅展示了山東省黃河文化的獨特魅力，也為公眾提供了了解和學習黃河文化的機會。

（二）山東省黃河文化“走出去”的現(xiàn)實困境

在推廣山東省黃河文化的過程中，文化差異和語言障礙是一個不可避免的問題。不同國家、不同地區(qū)的文化背景和價值觀的不同，可能會對黃河文化的理解和接受產(chǎn)生一定的影響。同時，不同國家和地區(qū)的語言不同，可能需要進行翻譯和本地化處理，這必然會出現(xiàn)文化失真的問題，影響當?shù)厝嗣駥S河文化的了解和認知。

另一方面，山東省黃河文化的文化產(chǎn)品開發(fā)和設計起步較晚，在質(zhì)量和創(chuàng)新方面與國際市場上的文化產(chǎn)品相比存在一定的差距。當今國際市場的文化產(chǎn)品競爭日趨激烈，消費者對文化產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新性要求越來越高，其文創(chuàng)產(chǎn)品和文化衍生品在推廣和傳播方面會遇到一定的困難。同時，山東省黃河文化在“走出去”的過程中，會面臨國際市場對文化產(chǎn)品的保護和限制。不同國家和地區(qū)的知識產(chǎn)權保護政策和法律體系不同，可能會對山東省黃河文化的文化產(chǎn)品保護和輸出產(chǎn)生不利影響。

二、融媒體視域下山東省黃河文化“走出去”的價值意義

（一）提高黃河文化國際影響力

在當今全球化和互聯(lián)網(wǎng)時代，文化傳播已經(jīng)變得更加便捷和高效，國際社交媒體的發(fā)展也讓文化傳播具有了更廣泛的受眾和更深遠的影響。因此，將山東省黃河文化向世界傳播，可以讓更多的國際友人了解和認識黃河文化，從而提高黃河文化在國際上的知名度和影響力。

具體來說，黃河文化作為中國文化的重要組成部分，具有悠久的歷史和深厚的文化內(nèi)涵，其中包含了豐富的文物、藝術、文學、哲學和傳統(tǒng)習俗等元素。將黃河文化向世界傳播，有助于增強人們對中華文化的認同感和情感聯(lián)系，也有助于增進國際間的文化理解、互信和友誼。

（二）推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化建設

山東省黃河文化“走出去”不僅可以提高黃河文化在國際上的知名度和影響力，而且可以促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)是當今世界經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，它涉及文化、藝術、娛樂、創(chuàng)意等多個領域，而黃河文化作為中國文化的重要組成部分，也是文化產(chǎn)業(yè)的重要資源之一。

將黃河文化向世界傳播，可以帶動山東省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。黃河文化的國際知名度和影響力不斷提升，可以吸引更多的國際游客和文化愛好者來到山東省旅游，從而推動旅游業(yè)發(fā)展，進一步促進文化藝術品的創(chuàng)作、文化主題衍生品的開發(fā)，創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟效益。

將黃河文化向世界傳播還可以促進中國文化產(chǎn)業(yè)的崛起和發(fā)展。在全球化和數(shù)字化的背景下，中國文化產(chǎn)業(yè)正面臨著巨大的發(fā)展機遇，而黃河文化的推廣和傳播可以為中國文化產(chǎn)業(yè)的崛起提供更加廣闊的舞臺和更加多元的資源。

（三）促進中外文化的交流互鑒

山東省黃河文化“走出去”有助于促進文化交流和融合。文化交流和融合是推動文化發(fā)展的重要因素之一，可以促進不同文化間相互理解和尊重，推動文化創(chuàng)新和發(fā)展。將黃河文化向世界傳播，可以讓更多國際友人了解和學習黃河文化，增進中外文化交流和互鑒，減少文化沖突和誤解。同時，文化交流也可以為文化的創(chuàng)新和發(fā)展提供更多的思路和靈感，促進文化的融合，產(chǎn)生新的文化元素和文化形式，促進文化創(chuàng)新發(fā)展。

三、融媒體視域下山東省黃河文化“走出去”的內(nèi)容建設

（一）堅持文化自信，突出山東特色

山東省黃河文化是中國文化寶庫中的重要組成部分，具有深厚的歷史底蘊和獨特的文化內(nèi)涵。因此，要讓山東省黃河文化“走出去”，需要堅持文化自信，突出山東特色。這需要深入挖掘山東省黃河文化的獨特魅力，將其作為文化輸出的重要資源，建立完善相關文化品牌。同時，還需要加強對國際文化市場的了解和研究，深入了解不同國家和地區(qū)的文化差異和市場需求，有針對性地開展文化推廣和傳播活動。

（二）突出藝術特點，提高吸引能力

要實現(xiàn)山東省黃河文化“走出去”，還需要突出藝術特點，提高吸引能力。在文化傳播中，藝術是一種強有力的吸引力量，可以提高文化產(chǎn)品的美感和藝術價值，吸引更多的觀眾和受眾。因此，在山東省黃河文化的推廣中，需要注重藝術表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，不斷探索和嘗試新的藝術形式和表現(xiàn)手段，提高文化產(chǎn)品的藝術品位和創(chuàng)意性。

（三）采用多元表現(xiàn)形式，滿足受眾需求

為了滿足不同受眾的需求，我們需要采用多元表現(xiàn)形式。在國際文化傳播中，不同國家和地區(qū)的受眾有不同的文化背景和審美需求，因此，需要采用多元化的表現(xiàn)形式，以滿足不同受眾的需求。例如，可以采用數(shù)字化技術和新媒體平臺進行文化傳播，開展線上展覽和文化交流活動，還可以通過文化旅游和人文交流等方式開展線下活動，以擴大文化產(chǎn)品的受眾面和影響力。

綜上所述，要實現(xiàn)山東省黃河文化“走出去”，需要堅持文化自信，突出山東特色，突出藝術特點，提高吸引能力，采用多元表現(xiàn)形式，滿足受眾需求。此外，還需要加強資源整合和合作，積極開展國際文化交流與合作，這需要政府、文化機構、文化企業(yè)和文化工作者等多方通力合作，共同推動山東省黃河文化的國際化、品牌化和創(chuàng)新化發(fā)展。

四、融媒體視域下山東省黃河文化“走出去”的實踐策略

（一）建立多元化傳播渠道，提高傳播效率

在融媒體時代，傳播手段的多元化已經(jīng)成為文化傳播的趨勢。這種趨勢的出現(xiàn)源于人們對信息的需求不斷增長，也源于數(shù)字化技術和新媒體平臺的快速發(fā)展。因此，對推廣山東省黃河文化這樣的文化產(chǎn)品而言，建立多元化的傳播渠道已經(jīng)成為必然選擇。

為了提高文化產(chǎn)品的傳播效率，我們可以采用數(shù)字化技術和新媒體平臺進行文化傳播。比如，開展線上展覽和文化交流活動，將山東省黃河文化呈現(xiàn)給更多的人群。此外，建設文化官網(wǎng)和在社交媒體上推廣文化產(chǎn)品，也是非常重要的手段。這些數(shù)字化技術和新媒體平臺，不僅可以幫助文化產(chǎn)品實現(xiàn)更廣泛的傳播，還能夠提升文化產(chǎn)品的互動性和用戶體驗，從而增強用戶對文化產(chǎn)品的認知和參與度。除了數(shù)字化技術和新媒體平臺，傳統(tǒng)媒體也是非常重要的傳播渠道。電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體，雖然在數(shù)字化時代受到了一定沖擊，但其傳播效果和影響力仍然不可忽視。

（二）打造山東省黃河特色品牌IP，提升文化影響

在融媒體時代，品牌營銷已經(jīng)成為文化傳播的重要手段。因此，在推廣山東省黃河文化的過程中，需要打造黃河特色品牌IP，并在全球范圍內(nèi)進行推廣，以提升文化影響。

首先，打造山東省黃河特色品牌IP可以通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和推廣來實現(xiàn)。例如，可以開發(fā)以山東省黃河文化為主題的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以吸引更多的消費者。這些產(chǎn)品可以反映山東省黃河文化的獨特性和多元性，同時具備美感和藝術價值，從而對推廣山東省黃河文化起到積極的推動作用。

其次，文化節(jié)慶也是打造黃河特色品牌IP的重要方式之一。有關單位和部門可以通過舉辦黃河文化節(jié)、黃河文化論壇、黃河文化藝術展等活動，將山東省黃河文化全方位展示給觀眾，增進文化交流和互動，提高山東省黃河文化的知名度和影響力。

最后，打造山東省黃河特色品牌IP也可以通過文化旅游開發(fā)和推廣來實現(xiàn)。黃河文化擁有悠久的歷史和獨特的地理環(huán)境，可以開發(fā)和推廣具有黃河特色的文化旅游產(chǎn)品，例如山東沿黃9市25縣線上黃河故道游、模擬黃河文化村等，通過旅游的方式向受眾展示黃河文化的深厚內(nèi)涵和獨特魅力。

（三）注重文化傳承和創(chuàng)新，提高文化質(zhì)量

在推廣山東省黃河文化的過程中，不僅需要注重文化傳承，還需要注重文化創(chuàng)新，提高文化質(zhì)量。具體而言，可以通過開展文化遺產(chǎn)保護傳承、加強文化人才培養(yǎng)等方式，提高文化產(chǎn)品的品質(zhì)。同時，還需要注重文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鼓勵文化企業(yè)和文化工作者進行文化創(chuàng)新和創(chuàng)意設計，推出更多具有創(chuàng)新性和藝術價值的文化產(chǎn)品。有關部門可以通過開展文化遺產(chǎn)保護和修繕工作、建立文化遺產(chǎn)數(shù)字化數(shù)據(jù)庫以及加強文化遺產(chǎn)教育和宣傳等方式，保護和傳承黃河文化。此外，需要注重培養(yǎng)具有專業(yè)素養(yǎng)和文化意識的專業(yè)人才，還要注重培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識和創(chuàng)意設計能力的優(yōu)秀人才。在具體培養(yǎng)過程中，我們可以通過加強文化人才培訓、舉辦文化創(chuàng)意設計比賽、開設相關專業(yè)課程等方式，提高人才的整體素質(zhì)和能力水平。

五、結 語

針對山東省黃河文化的推廣，我們提出了建立多元化傳播渠道、打造黃河特色品牌IP、注重文化傳承和創(chuàng)新等實踐策略。這些策略的實施，有助于更好地推廣山東省黃河文化，提高黃河文化的文化影響力和國際競爭力。同時，這也需要相關部門之間加強協(xié)作，形成合力，共同推動山東省黃河文化的國際化、品牌化和創(chuàng)新化發(fā)展。我們相信，在各方共同努力下，山東省黃河文化一定會走向更加輝煌的未來。

（濰坊職業(yè)學院）

參考文獻

[1] 韓佳佳．山東省黃河文化傳承與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑研究[J]．人文天下，2017（6）：71-74.

[2] 易洪艷．黃河流域九省區(qū)開展“保護傳承弘揚黃河文化”政策措施及展望[J]．新西部，2021（11）：97-99.

[3] 李西香，王鵬．山東省黃河文化的內(nèi)涵與保護傳承路徑[J]．濱州學院學報，2022，38（5）：58-62.

[4] 李甜甜．全媒體視域下山東省黃河文化IP傳播創(chuàng)新路徑研究[J]．黃河 黃土 黃種人，2022（23）：18-20.

[5] 邢楠楠，李文昕．齊魯?shù)貐^(qū)黃河文化遺產(chǎn)保護與發(fā)展路徑[J]．山東工藝美術學院學報，2021（6）：111-114.