文/畢園

與傳統(tǒng)的新聞節(jié)目相比，在“體驗型”新聞節(jié)目中，主持人或記者不僅僅是新聞內(nèi)容的敘述者和記錄者，還成為所報道新聞內(nèi)容中的親歷者。而節(jié)目的受眾，則可以對親歷者所參與和體驗的新聞內(nèi)容進行直觀感受。在新媒體迅猛發(fā)展與媒體融合的大勢下，“體驗型”新聞節(jié)目的載體逐漸轉變?yōu)槎桃曨l、視頻博客（Vlog），其內(nèi)容也在與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的跨界與創(chuàng)新中愈發(fā)出彩。

一、“體驗型”新聞節(jié)目的定義與特征

與一般的新聞節(jié)目相比，“體驗型”新聞節(jié)目在形式上秉持“體驗優(yōu)先”的原則，精準把握受眾獵奇的心理特征，將體驗者的感受如實反映給受眾；在內(nèi)容上銳意創(chuàng)新，故而具有獨特的價值。

1．“體驗型”新聞節(jié)目的定義。“體驗型”新聞的概念最早出現(xiàn)在2002年劉乃仲、劉連峰的專著《體驗式新聞》中。他們對“體驗型”新聞的定義是：遵循新聞規(guī)律的前提下，通過親身體驗，忠實地記錄某一活動、事件和體驗的新聞形式。當前主流意義上的“體驗型”新聞節(jié)目是在移動互聯(lián)語境下創(chuàng)作而成的，突出現(xiàn)場感和直觀感并主要通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播的新聞形式。目前而言，Vlog是“體驗型”新聞節(jié)目的主要形式。

從具體的定義來看，“體驗型”新聞節(jié)目一般以拍攝者本人的視角作為受眾視角，以正在發(fā)生的事件為新聞素材。在節(jié)目的制作過程中，體驗者和受眾往往擁有共同的視角，受眾通過體驗者的視角來觀察新聞內(nèi)容的全貌。在觀看此類新聞的過程中，受眾可以代入到體驗者或拍攝者的視角，跟隨其一點點地拼湊事件的來龍去脈，并一起見證事件結局。這種新聞接收過程會帶給受眾無與倫比的代入感和真實性，讓受眾將自己的情緒、感受充分融入新聞播報的過程中。

2．“體驗型”新聞節(jié)目的主要特征?！绑w驗型”新聞節(jié)目的核心在于“體驗”，即要求創(chuàng)作者必須身臨其境地傳達新聞事實，反映親身體驗，突出“親自經(jīng)歷、親自作為、親自感受”的三大基本原則?！绑w驗型”新聞的主要特征主要有以下三點。一是“第一人稱視角”，“體驗型”新聞節(jié)目主要運用第一人稱敘事來表達新聞內(nèi)容，增加與受眾之間的親近感。二是“簡短高頻”，即節(jié)目時長往往控制在2～10分鐘，而制作節(jié)目與投放至各大平臺的頻率較高，從而形成較強的媒體矩陣。三是“內(nèi)容即時生成”，“體驗型”新聞節(jié)目的制作者往往只會制定粗略的體驗計劃，而新聞內(nèi)容通常是即時生成的，這就使得體驗者所體驗到的內(nèi)容就是受眾所看到的內(nèi)容，雙方在視角和信息上是基本共享的。

“體驗型”新聞的創(chuàng)作也會因媒體定位與媒體特征的不同而有著不同的關注內(nèi)容與創(chuàng)作風格。例如，央視網(wǎng)的“體驗型”新聞節(jié)目選題往往側重于社會新聞，在體驗方式上傾向于選擇隱藏體驗者目的和身份的“隱形體驗”；許多地方性新聞網(wǎng)站與融媒體中心在選材上則相對多元，在制作中傾向于展現(xiàn)地方特色，并主要選擇表明體驗者目的和身份的“顯性體驗”。

二、“體驗型”新聞節(jié)目的跨界內(nèi)容生產(chǎn)

內(nèi)容上的跨界與創(chuàng)新是“體驗型”新聞節(jié)目有別于傳統(tǒng)新聞節(jié)目的關鍵特征，也是“體驗型”新聞節(jié)目在受眾中擴大影響力的重要方式。這種跨界內(nèi)容生產(chǎn)主要體現(xiàn)在題材選擇、氛圍營造、場景設計三個方面。

1．多元選擇題材，滿足獵奇心理。在全媒體時代，受眾對新聞內(nèi)容的偏好與關注重點日趨多元化。大到國際局勢與國家政策方針，小到衣食住行與文化娛樂，不同題材的新聞在具有一批穩(wěn)定的受眾之外，也在潛移默化吸引著偏好各異的受眾。對新聞工作者而言，在新聞題材的選擇上秉持多元化的原則，往往更能夠吸引受眾的眼球，在滿足受眾獵奇與求新需要的同時潛移默化地提升新聞節(jié)目的影響力。從“體驗型”新聞節(jié)目的特點來看，新聞主持人或記者對新聞內(nèi)容的直接體驗往往是節(jié)目對受眾吸引力的主要來源，這也使得節(jié)目對題材的選擇更加重視，也成為其成功實現(xiàn)內(nèi)容跨界的主要原因。

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展與生活水平的不斷提高，受眾對所處社會環(huán)境的關注度與敏感度也在不斷提升，這也推動了“體驗型”新聞節(jié)目制作者在選材上的轉變與創(chuàng)新，需要把選材的關注點擴散到社會不同領域。例如，大眾網(wǎng)推出的“體驗型”新聞節(jié)目《試營業(yè)第一天！大眾網(wǎng)記者帶您“沉浸式”體驗德州北園便民市場購物之旅》就把關注點放在了新開業(yè)便民市場上，并將顧客的真實感受直接反映出來，通過記者的親身體驗向受眾細致入微地講述了身邊故事。通過這樣的報道，大眾網(wǎng)所制作的系列節(jié)目不僅因其細致與多元的新聞視角獲得受眾好評，也在多元選材與內(nèi)容跨界中提升了媒體的影響力。

2．營造體驗氛圍，引導受眾情緒。對于“體驗型”新聞節(jié)目的設計者而言，要把相關的新聞內(nèi)容有效地傳達給受眾，就需要在節(jié)目的設計中精心塑造富有體驗感的氛圍，讓受眾在觀看時能夠得到情緒上的引導，對節(jié)目所傳播的內(nèi)容感同身受，從而使節(jié)目實現(xiàn)“出圈”效應。為此，就需要新聞節(jié)目中的體驗者真正地進入角色、深入內(nèi)容，以更加平和的姿態(tài)融入所需要采訪的環(huán)境中。特別是對于諸如基層探訪與暗訪直擊等主題的新聞節(jié)目而言，更需要體驗者在體驗中吃苦耐勞，親身經(jīng)歷。

近年來，各大新聞媒體平臺推出的“體驗型”新聞節(jié)目雖然在內(nèi)容選擇上根據(jù)平臺特點有所差異，但各平臺在相關節(jié)目中均十分重視對體驗感與沉浸感的營造。在北京冬奧會的籌備期間，由總臺央視記者王冰冰體驗冰球選手訓練生活、挑戰(zhàn)冰球射門的新聞節(jié)目《冰雪幫幫課》就因其豐富生動的體驗感與親近感調(diào)動了大量受眾的情緒，在互聯(lián)網(wǎng)上得到了廣泛的傳播與關注。除此以外，許多地方衛(wèi)視與媒體平臺也在積極探索并踐行以“體驗”為主要特征的新聞設計方式，例如，西安廣播電視臺推出的系列體驗式真人秀新聞節(jié)目《新體驗》、云南衛(wèi)視推出的中國首檔高原特色農(nóng)業(yè)美食體驗型新聞節(jié)目《七彩飄香》。

3．精心設計場景，陶冶受眾情操。對于在互聯(lián)網(wǎng)時代生存與發(fā)展的媒體而言，傳播內(nèi)容對場景的選擇與把握顯得愈發(fā)重要，場景也逐漸成為繼內(nèi)容、形式、社交之后媒體的另一種核心要素。對于“體驗型”新聞節(jié)目而言，如何構建好以“場景”為單位、以“人”為中心的精準連接就顯得尤為重要。選擇好合適的場景，不僅能夠在傳播中增進與受眾的聯(lián)系，也能夠通過精心設計的場景讓受眾增加對傳播內(nèi)容的親切感，陶冶受眾的情操。

在“體驗型”新聞節(jié)目中，需要對所記錄的場景進行全方位設計，不斷挖掘場景的內(nèi)涵，使所表現(xiàn)出來的內(nèi)容更加豐富，讓受眾在觀看新聞節(jié)目時能夠領悟新聞場景所反映出的精神內(nèi)涵或文化內(nèi)涵。特別是對于具有科普性質或以知識傳播為主題的“體驗型”新聞節(jié)目而言，這種設計方式能夠讓受眾在他人的體驗過程中以更加直觀的方式了解資訊、更新常識，并在節(jié)目所營造的文化氛圍中陶冶自身情操。

三、“體驗型”新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑

隨著媒體技術的進步與傳媒理論的創(chuàng)新，“體驗型”新聞節(jié)目作為一種新的節(jié)目形式，自身也在隨著時代的前進而不斷創(chuàng)新發(fā)展。為了更好地實現(xiàn)“體驗型”新聞節(jié)目的創(chuàng)新，節(jié)目制作人還需在多線條敘事中進行結構化設計、在技術賦能中推進融合報道、在互動交流中增強體驗感。

1．在多線條敘事中進行結構化設計。在傳統(tǒng)的新聞節(jié)目中，新聞制作者往往傾向于采用順敘或平敘的方式來講述新聞內(nèi)容，在報道上往往采用第三人稱視角，用平實的語言將新聞的內(nèi)容傳達給受眾。近年來，多線條的敘事手法逐漸成為“體驗型”新聞節(jié)目的制作者喜聞樂見的敘事方式。但這些多線條的敘事方式往往依賴于多角度的拍攝與后期的剪輯，將多個鏡頭有序地拼接在一起，前期的結構化信息設計存在著明顯的不足。為此，新聞節(jié)目制作者需要在多線條敘事前做好結構化的信息呈現(xiàn)設計方案，使其體驗者有系統(tǒng)性的信息傳播意識，能夠在多個場景之間進行來回穿梭與體驗，并通過各種方式鋪設多條“明線”與“暗線”內(nèi)容，從而使得整場報道以一種富有戲劇性的手法呈現(xiàn)在受眾面前。

2．在技術賦能中推進融合報道。隨著新傳播技術的不斷發(fā)展，受眾對新聞個性化、娛樂化與在觀看中的沉浸式要求也有了進一步提升，這也從側面推動了新聞媒體對自身傳播方式的創(chuàng)新。例如，以增強現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）、混合現(xiàn)實（MR）為代表的新技術被廣泛地運用到新聞節(jié)目的制作當中。與此同時，隨著傳播渠道的進一步拓展，新聞節(jié)目也迅速在互聯(lián)網(wǎng)平臺扎根落地，并與新興的互聯(lián)網(wǎng)技術或平臺深度融合。技術和渠道的雙 重提升，賦能新聞工作者實現(xiàn)和推進新聞的融合報道。對于以“體驗”為核心競爭力的“體驗型”新聞節(jié)目來說，依靠多種技術進行融合報道，不僅能夠優(yōu)化受眾的體驗，還能實現(xiàn)信息的廣泛傳播。從近年來各大新聞媒體推出的優(yōu)質“體驗型”新聞節(jié)目來看，融合化的報道與智能媒體的運用已經(jīng)成為推動受眾多感覺延伸、多感官聯(lián)結的重要方法。在豐富受眾體驗的同時，數(shù)字移動通信技術和互聯(lián)網(wǎng)平臺也成了“體驗型”新聞節(jié)目提升傳播效果的重要支點。這種融合報道方式不僅推動了新聞節(jié)目自身的創(chuàng)新，也在潛移默化地影響著各大媒體平臺自身的轉型升級。

3．在互動交流中增強體驗感。在豐富敘事與推動融合傳播之外，在傳播的交互性上下功夫，增加受眾與體驗者的互動，也是“體驗型”新聞節(jié)目的重要創(chuàng)新路徑。“體驗型”新聞節(jié)目在增強交互性時有以下三種方式：一是在節(jié)目中加入互動和交流的環(huán)節(jié)，讓受眾能夠感受到新聞內(nèi)容所反映出的體驗感。二是運用“互動式視頻”的模式，讓受眾能夠在觀看時進行選擇，從而通過不同的路徑進行觀看。三是增設互動和留言環(huán)節(jié)，讓受眾能夠與新聞節(jié)目的體驗者或制作者進行溝通。以2019年獲得第二十九屆中國新聞獎“融合創(chuàng)新類”一等獎的“體驗型”全媒體作品《海拔四千米以上》為例，該節(jié)目通過視頻、VR視頻、互動熱點、延時拍攝等方式，給予受眾多元化的互動渠道，豐富了受眾的體驗感。整體而言，“體驗型”新聞節(jié)目在提供多層次信息交互的基礎上能夠豐富受眾的體驗感，從而實現(xiàn)傳播效果的優(yōu)化，而這正是其節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的重要路徑之一。當然，在借助技術賦能時，“體驗型”新聞節(jié)目還需積極探索新的互動實踐路徑以進一步提升用戶體驗感。