楊莊蓉

要說(shuō)彩妝界永恒的寵兒，那還得是口紅，不管有錢沒(méi)錢、大錢小錢，都得來(lái)一支。

作為每天幾乎都會(huì)用到的彩妝單品，以前人們對(duì)口紅的印象都是無(wú)論怎么用都還有一大截。然而，不知從什么時(shí)候開(kāi)始，口紅變短變細(xì)了，涂幾次就快沒(méi)了，這會(huì)兒才察覺(jué)到好像哪里不太對(duì)勁？

2023年9月，《消費(fèi)者報(bào)道》檢索了64款市面上熱銷口紅的凈含量及售價(jià)情況，包括傳統(tǒng)的唇膏，以及近幾年流行的唇釉（包括唇泥、唇蜜、唇霜、液體唇膏、固體唇釉、固體唇蜜）。跟眉筆、散粉比，口紅是否暗藏貓膩？

唇膏高價(jià)圈中僅一款國(guó)貨

細(xì)管口紅單價(jià)普遍更貴

《消費(fèi)者報(bào)道》檢索了市面上31款銷量靠前的唇膏，單價(jià)最高的為Hourglass金管唇膏，355.6元/克，單價(jià)最低的為INTO YOU心慕與你啞光口紅，25.6元/克，兩者相差近14倍。

Hourglass金管唇膏，也稱“煙管口紅”，是非常經(jīng)典的一款細(xì)管唇膏。有人將它與CL路鉑廷“女王的權(quán)杖”口紅對(duì)比，形容它是“女王的皇冠”。

酷似女士濾嘴煙的造型加上昂貴的售價(jià)讓它躋身“貴婦”一列，但沒(méi)想到的是，在單價(jià)上，連口紅界奢侈排行天花板的CL路鉑廷都要給它讓位。

但無(wú)論Hourglass金管唇膏的顏值如何之精美、使用感如何之好，都擋不住大家對(duì)它容量之小的吐槽，0.9克的含量官方售價(jià)320元，單價(jià)高達(dá)355.6元/克，堪比金價(jià)。

另外經(jīng)過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，單價(jià)超過(guò)70元/克的18款唇膏中，多數(shù)為國(guó)際一、二線美妝品牌。

單價(jià)最便宜的一款口紅是INTO YOU心慕與你啞光口紅。INTO YOU心慕與你是一家國(guó)貨品牌，成立于2019年，據(jù)說(shuō)首次提出了“唇泥”的概念。該品牌旗下唇釉產(chǎn)品更為消費(fèi)者熟知，單款產(chǎn)品價(jià)格更接地氣，均在59～99元之間。

值得一提的是，除了最新流行的唇釉產(chǎn)品，許多大牌也相繼推出了細(xì)管口紅。盡管細(xì)管口紅并不是什么新鮮事物，但纖細(xì)的膏體對(duì)于勾勒唇形來(lái)說(shuō)更為得心應(yīng)手，加上精致小巧的包裝，很難不讓人心動(dòng)。但是，細(xì)管口紅的容量“瘦身”了，價(jià)格打下去了嗎？沒(méi)有。不僅沒(méi)有打下去，價(jià)格反而更高了。不能說(shuō)“詭計(jì)多端”吧，拿捏女生的小心思還是很會(huì)的。

根據(jù)《消費(fèi)者報(bào)道》此次檢索的8款細(xì)管口紅產(chǎn)品信息，絕大部分容量都比較小，普遍在0.8～2.2克之間，但單價(jià)卻比普通的粗管更高。

不過(guò)細(xì)管口紅里面也有“叛逆”的，3CE就是一個(gè)。大部分產(chǎn)品都是1～2克容量較少，它偏不，雖然稱自己為細(xì)管唇膏，卻足足有3.2克，與傳統(tǒng)的粗管容量差不多。

唇釉單價(jià)比唇膏便宜

國(guó)貨卡婷單價(jià)超過(guò)眾多貴牌位列第二

而在唇釉產(chǎn)品中，國(guó)貨品牌百花齊放，相比國(guó)外品牌花樣更多。唇釉類產(chǎn)品與傳統(tǒng)唇膏最大的不同就是質(zhì)地為液體，有些產(chǎn)品質(zhì)地又更為濃稠，因此連叫法都五花八門，如唇泥、唇蜜、唇霜、液體唇膏、固體唇釉、固體唇蜜等。

此次《消費(fèi)者報(bào)道》檢索的33款唇釉，單價(jià)范圍在6.1～ 71.8元，普遍比唇膏單價(jià)要便宜。其中，卡婷輕顏唇釉的單價(jià)為59.9元/克，超過(guò)阿瑪尼、蘭蔻、香奈兒、華倫天奴等國(guó)際一線大牌，僅次于YSL。

卡婷成立于2007年，包裝設(shè)計(jì)以國(guó)風(fēng)元素為主，相較于目前大多數(shù)年輕的國(guó)貨品牌來(lái)說(shuō)算是老牌子了。和很多國(guó)貨品牌以代工為主不同，卡婷是廣州卡洛萊化妝品有限公司旗下自創(chuàng)彩妝品牌，公司擁有自己的研發(fā)中心和生產(chǎn)基地，還提供海外品牌OEM、ODM代工服務(wù)。

盡管卡婷此款唇釉單價(jià)不低，但觀察品牌其他產(chǎn)品的單價(jià)還是比較親民的，包括同品類的點(diǎn)絳唇口紅，單價(jià)為28.1元/克，排在唇膏類產(chǎn)品價(jià)位圈的下層。

唇釉產(chǎn)品中單價(jià)最低的為詩(shī)佩妮心流濃霧唇泥，僅6.1元/克，7克的容量在33款唇釉中是數(shù)一數(shù)二的，稱得上是“便宜大腕”。

同品牌口紅不同系列差價(jià)懸殊

單價(jià)最高均為“細(xì)管”

除了對(duì)比各品牌之間的單價(jià)差異，《消費(fèi)者報(bào)道》也整理了同品牌不同系列口紅的克重單價(jià)情況。我們發(fā)現(xiàn)在單價(jià)方面，大多數(shù)品牌的細(xì)管口紅要比粗管貴、唇膏要比唇釉貴。

且不同系列產(chǎn)品之間的差價(jià)懸殊，如Hourglass最高單價(jià)是最低單價(jià)的4倍，有的品牌最高單價(jià)是最低單價(jià)的6.9倍。

也有兩個(gè)品牌屬于“雨露均沾”型的—3CE三熹玉和INTO YOU心慕與你，不管是細(xì)管、粗管，還是唇膏、唇釉，克重都差不多，定價(jià)也很相近。

在細(xì)管口紅中，Hourglass應(yīng)該是最有話語(yǔ)權(quán)的。除了最經(jīng)典的“煙管口紅”0.9克，同品牌另一支豐盈亮澤唇膏，凈含量1.7克，加上容量為4g的普通粗管口紅，三支口紅放一起對(duì)比，一支比一支細(xì)，但單價(jià)卻是反過(guò)來(lái)的，一支比一支貴。

其實(shí)許多消費(fèi)者并不計(jì)較化妝品的含量，甚至有些人并不在乎克重變少，又或是樂(lè)見(jiàn)其成，因?yàn)榇笕萘康幕瘖y品他們用膩了都用不完，反而小容量可以嘗試到更多新產(chǎn)品。

但是，含量少和單價(jià)貴是兩個(gè)概念。規(guī)格小、價(jià)格貴的化妝品消耗得越來(lái)越快，我們看著鏡子里的自己也越來(lái)越像顆綠油油的韭菜。