李 艷

（作者單位：徐州廣播電視傳媒集團(tuán)）

1 融媒體時(shí)代記者面臨的發(fā)展瓶頸

近年來(lái)，隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，影響越來(lái)越大。全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化。在這種背景下，傳統(tǒng)媒體記者面臨著諸多發(fā)展困境，主要包括以下幾點(diǎn)：

1.1 思維僵化

黨的二十大報(bào)告提出，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。面對(duì)蓬勃發(fā)展的新媒體，傳統(tǒng)媒體必須緊緊擁抱新媒體，并與新媒體進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)利益共融、宣傳互融、內(nèi)容兼融、資源通融，如此才能走出困境，贏得新的未來(lái)。這對(duì)新聞?dòng)浾叩乃季S和理念提出了新的要求，但是面對(duì)新媒體的發(fā)展，很多傳統(tǒng)媒體記者并沒(méi)有在思想上引起足夠重視，認(rèn)為傳統(tǒng)媒體“瘦死的駱駝比馬大”，其傳播力、影響力不會(huì)被削弱，思想上的大意導(dǎo)致其在行動(dòng)上沒(méi)能將媒體深度融合落實(shí)到位，使得傳統(tǒng)媒體的影響力不斷降低[1]。

1.2 工作模式陳舊

融媒體時(shí)代，媒體的運(yùn)營(yíng)理念、內(nèi)容生產(chǎn)流程、傳播方式等都發(fā)生了較大變化。在這種背景下，新聞?dòng)浾叩墓ぷ髂Ｊ揭矐?yīng)與時(shí)俱進(jìn)，如果其在工作模式上還因循守舊，結(jié)果只能是降低自身的競(jìng)爭(zhēng)力。在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲬?yīng)貫穿于新聞線索獲取、新聞內(nèi)容產(chǎn)出、新聞傳播和反饋等流程，這樣的工作流程突破了傳統(tǒng)媒體記者舊有的認(rèn)知，導(dǎo)致一些傳統(tǒng)媒體記者不適應(yīng)，仍然習(xí)慣于傳統(tǒng)的“我寫(xiě)你聽(tīng)”或者“我寫(xiě)你看”，不重視內(nèi)容選擇、傳播方式和傳播效果，沒(méi)有站在受眾的角度去生產(chǎn)內(nèi)容產(chǎn)品，傳播效果自然不太好[2]。

1.3 技能單一

目前，媒體融合已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)，大眾想要獲得的新聞產(chǎn)品早已不是過(guò)去的單一文字、音頻和視頻作品，而是具有融合性質(zhì)的音視頻圖文等產(chǎn)品，這對(duì)記者提出了更高的技能要求，要求記者一專(zhuān)多能，做全媒體記者。但是，很多傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾呷匀簧钍軅鹘y(tǒng)新聞采編觀念的影響，不愿轉(zhuǎn)型或轉(zhuǎn)型較晚，技能單一，未能滿足時(shí)代發(fā)展需求。比如，部分廣播記者未掌握照片和視頻的拍攝技巧，部分報(bào)紙記者不會(huì)剪輯音頻、視頻，部分電視記者不會(huì)操作無(wú)人機(jī)進(jìn)行航拍等，這導(dǎo)致其生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品表現(xiàn)手法單一、內(nèi)容單調(diào)，難以激發(fā)受眾的興趣。

1.4 創(chuàng)新能力低

新興媒體的快速崛起，使信息傳播的渠道、方式和內(nèi)容發(fā)生了變化，受眾接收信息的方式也變得更加多樣，傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)方式和傳播方式已經(jīng)不能滿足時(shí)代發(fā)展需求。創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體要想與新媒體進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，首先就要?jiǎng)?chuàng)新，這對(duì)融媒體時(shí)代背景下新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。但是，由于很多傳統(tǒng)媒體記者并不具有互聯(lián)網(wǎng)思維，缺乏創(chuàng)新能力，仍然習(xí)慣性地用以往的工作模式采寫(xiě)新聞，導(dǎo)致工作效率與質(zhì)量較低，這對(duì)記者自身發(fā)展及其所在媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)都是不利的[3]。

2 融媒體時(shí)代記者轉(zhuǎn)型中的“變”

2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，標(biāo)志著媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略。在新興媒體與傳統(tǒng)媒體深度融合的當(dāng)下，主流媒體的新聞?dòng)浾呤卣齽?chuàng)新、積極轉(zhuǎn)型，既是業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，更是政治要求，所以其必須全力以赴。具體來(lái)說(shuō)，就是要堅(jiān)持“變”與“不變”。

2.1 變化一：學(xué)會(huì)適應(yīng)新的媒體環(huán)境

如今，媒體環(huán)境越來(lái)越復(fù)雜。當(dāng)下，人們正面臨數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的滾滾浪潮，5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)，為新聞?dòng)浾呒涌焯剿魅掳l(fā)展路徑創(chuàng)造了無(wú)限良機(jī)，也為記者轉(zhuǎn)型注入了強(qiáng)大的新動(dòng)能[4]。

2.1.1 重新定位自身角色，樹(shù)立媒體融合意識(shí)

在新技術(shù)不斷涌現(xiàn)的浪潮下，每個(gè)新聞?dòng)浾叨家e極擁抱新技術(shù)，如果無(wú)視技術(shù)只會(huì)“低頭拉車(chē)”或者沉浸在“溫水煮青蛙”的狀態(tài)中，終將被社會(huì)淘汰，所以新聞?dòng)浾哂绕涫莻鹘y(tǒng)媒體的記者盡快重新定位自身角色尤為重要。新聞?dòng)浾咭匦露ㄎ蛔陨斫巧瑯?shù)立媒體融合意識(shí)，以受眾為中心，深入思考不同的選題應(yīng)該采取何種報(bào)道形式和平臺(tái)能讓受眾更易接受，從新聞的生產(chǎn)者向新聞的服務(wù)者轉(zhuǎn)變[5]。

2.1.2 擁抱新技術(shù)，打造符合受眾需求的產(chǎn)品

當(dāng)下，人們?cè)絹?lái)越傾向于從移動(dòng)端獲取信息，短視頻受歡迎的程度也前所未有，這是因?yàn)樗軌驖M足不同用戶在不同場(chǎng)景下的多樣化需求。新聞?dòng)浾咭e極面對(duì)這種媒介環(huán)境的變化，精準(zhǔn)生產(chǎn)符合微信、微博、抖音等新媒體平臺(tái)傳播特點(diǎn)的新聞作品，不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，在實(shí)踐中不斷積累轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)，繼而增強(qiáng)受眾黏性，壯大主流輿論陣地。

2.2 變化二：增強(qiáng)創(chuàng)新能力

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，需要新聞?dòng)浾咧鲃?dòng)跟上融媒體時(shí)代發(fā)展步伐，從根源上打破傳統(tǒng)思維定式，強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，始終保持思想的開(kāi)放性和敏銳性，不斷增強(qiáng)創(chuàng)新能力。

2.2.1 創(chuàng)新內(nèi)容

“內(nèi)容為王”是顛撲不破的真理，高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)就是核心競(jìng)爭(zhēng)力。縱觀近年來(lái)獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)的作品，內(nèi)容越來(lái)越具有趣味性、互動(dòng)性、可看性。比如，江蘇省廣播電視總臺(tái)的作品《第一書(shū)記種瓜記》，突破了傳統(tǒng)的人物報(bào)道方式，大膽借鑒了綜藝節(jié)目的手法，將這位第一書(shū)記敢想敢干的基層干部形象塑造得立體豐滿。一些融合報(bào)道和應(yīng)用創(chuàng)新報(bào)道也極具互動(dòng)性和感染力，比如新華社的作品《2021，送你一張船票》，將文字、國(guó)潮插畫(huà)、闖關(guān)游戲、音樂(lè)、音頻文獻(xiàn)融入H5之中，讓網(wǎng)民領(lǐng)取船票，置身于中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，中華民族走出黑暗、走向復(fù)興的百年征程中，感受百年來(lái)翻天覆地的巨大變化。內(nèi)容創(chuàng)新，對(duì)融媒體時(shí)代背景下的新聞?dòng)浾咛岢隽溯^高的能力需求，新聞?dòng)浾咭獙W(xué)會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)思維及時(shí)捕捉社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、痛點(diǎn)、難點(diǎn)、堵點(diǎn)問(wèn)題，選材時(shí)既要有全局觀念，又要有為民情懷，上接天線，下接地氣，一切以人民為中心，能夠時(shí)刻站在受眾的角度研判報(bào)道的社會(huì)意義和傳播效果，要以獨(dú)特的視角對(duì)新聞進(jìn)行深入的挖掘和探索，要以融媒體創(chuàng)新手法對(duì)新聞進(jìn)行采制和傳播，提高新聞報(bào)道的深度和質(zhì)量。

2.2.2 與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)新聞傳播方法和渠道創(chuàng)新

《浙江日?qǐng)?bào)》的新聞專(zhuān)欄“深讀”，在新一輪改版中不斷應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播格局的深刻變化，記者給許多報(bào)道都配了短視頻，讓“大而重”的長(zhǎng)篇報(bào)道以“小而美”的姿態(tài)在客戶端與互聯(lián)網(wǎng)用戶見(jiàn)面，同時(shí)記者還對(duì)“深讀”見(jiàn)報(bào)稿進(jìn)行了二次提煉加工，將其制作成長(zhǎng)圖、H5作品等，使之更適合在新媒體平臺(tái)閱讀和傳播，獲得了較好的傳播效果。2023年，徐州廣播電視臺(tái)策劃推出了大型全媒體節(jié)目——《行走的冬訓(xùn)課堂》，節(jié)目以“理論宣講大篷車(chē)”進(jìn)田野、進(jìn)工廠、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)景區(qū)的傳播形式，令人耳目一新。不僅如此，記者還精編了節(jié)目?jī)?nèi)容，在微信、微博、抖音等平臺(tái)上同步宣傳，獲贊無(wú)數(shù)。由此可見(jiàn)，記者要不斷思考，創(chuàng)新傳播手段和渠道，使傳播內(nèi)容能夠滿足受眾的多元化需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型。

2.3 變化三：提升綜合水平

當(dāng)下的媒介環(huán)境對(duì)新聞?dòng)浾吒鞣矫婺芰退降囊笤絹?lái)越高，提升什么樣的能力和如何提升這些能力是每一位記者面臨的重要課題。

2.3.1 提高“一專(zhuān)多能”的能力

工欲善其事，必先利其器。在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾哒莆斩喾N業(yè)務(wù)技能，運(yùn)用好新技術(shù)，才能在工作中提高效能、事半功倍，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型。當(dāng)下是一個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，每天面對(duì)海量的新聞信息，各家媒體都在比拼報(bào)道速度，這也促使記者要練就“一專(zhuān)多能、一崗多責(zé)”的本領(lǐng)。比如，對(duì)于電視媒體記者而言，文字、攝像、主持人傳統(tǒng)的三人組，已無(wú)法適應(yīng)新聞媒體發(fā)展的要求，而且三人組合造成了人才資源的浪費(fèi)，有時(shí)會(huì)遇到配合度不高等情況，容易影響節(jié)目的播出時(shí)效，也可能會(huì)造成新聞?wù)w的割裂，導(dǎo)致文字和畫(huà)面“兩張皮”，很難生產(chǎn)出精品。而現(xiàn)在融媒體時(shí)代則要求一個(gè)人就是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，就是一條生產(chǎn)線，每個(gè)記者都要具備出鏡采訪、文稿寫(xiě)作、拍照攝像、圖片處理和剪輯視頻等技能。對(duì)于新聞?dòng)浾叨?，其需要“能?xiě)、能說(shuō)、能拍、能攝”，一人身兼數(shù)職。雖然“一專(zhuān)多能”并不是要求新聞?dòng)浾咴诿總€(gè)專(zhuān)項(xiàng)都能成為專(zhuān)家，但掌握多個(gè)基本技能卻是必不可少的。

2.3.2 增強(qiáng)“四力”

新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力和記者的腳力、眼力、腦力、筆力密不可分。因此，新聞?dòng)浾咭３钟肋h(yuǎn)“在現(xiàn)場(chǎng)”的姿態(tài)，不斷增強(qiáng)“四力”，多觀察、勤思考、常動(dòng)筆，如此才能創(chuàng)作出沾泥土、帶露珠、冒熱氣的好新聞。例如，《人民日?qǐng)?bào)》的作品《電商來(lái)到小山村之后……》是記者喬棟冒著大雪，置身到處是懸崖絕壁的山西的一個(gè)村莊而采編寫(xiě)作的；在《新聞聯(lián)播》推出的作品《清澈的愛(ài)只為中國(guó)》中，第一次呈現(xiàn)了海拔4 676 m的西藏軍區(qū)標(biāo)沙拉錯(cuò)哨點(diǎn)，記者用鏡頭見(jiàn)證了邊防官兵頂風(fēng)冒雪在生命禁區(qū)武裝巡邏的場(chǎng)景。

2.3.3 掌握使用“網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言”的能力

融媒體環(huán)境下，記者在采制新聞作品時(shí)還要學(xué)會(huì)規(guī)范使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和社會(huì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言越來(lái)越流行，影響力越來(lái)越高，其生動(dòng)、簡(jiǎn)潔、形象、接地氣、易于接受，所以記者在新聞作品里規(guī)范使用積極向上、傳播正能量的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是可行的，對(duì)于提升新聞作品的親和力、傳播力和影響力具有積極作用。

3 融媒體時(shí)代記者轉(zhuǎn)型的“不變”

融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型過(guò)程中既需要“變”，還要堅(jiān)持“不變”，具體要從以下幾個(gè)方面做到“不變”。

3.1 新聞的黨性原則不能變

黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，黨性原則是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯母驹瓌t。新聞?dòng)浾弑仨殘?jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確的政治方向，找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，牢記社會(huì)責(zé)任，自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。新聞?dòng)浾咴陂_(kāi)展新聞報(bào)道工作時(shí)，除了要從黨的工作全局出發(fā)，還要堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，俯下身、彎下腰，深入基層、深入實(shí)際、深入群眾，傾聽(tīng)人民群眾的呼聲，多采寫(xiě)沾泥土、帶露珠、冒熱氣的鮮活報(bào)道，為人民群眾“鼓”與“呼”。

新聞?dòng)浾咴趫?jiān)守黨性原則時(shí)，首先要了解理論政策和行業(yè)知識(shí)，只有認(rèn)真學(xué)習(xí)好、運(yùn)用好黨的理論知識(shí)、理論政策和法律法規(guī)，在進(jìn)行選題研判、新聞策劃、新聞采編時(shí)，才能做到心中有數(shù)，才能更好地把握政治方向，守護(hù)好意識(shí)形態(tài)安全。其次是踐行“四力”，走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，把新聞寫(xiě)在祖國(guó)的大地上、寫(xiě)在人民群眾的心坎上。比如，近年來(lái)，徐州廣播電視傳媒集團(tuán)常態(tài)化開(kāi)展“記者走基層”活動(dòng)，廣大記者深入基層、扎根人民，通過(guò)生動(dòng)的筆觸、雋永的畫(huà)面、精彩的鏡頭，創(chuàng)作出《農(nóng)家小院里的春節(jié)》《大棚里別樣的“團(tuán)圓宴”》《鄉(xiāng)村刮起了“漢風(fēng)”》等一批鮮活報(bào)道，增強(qiáng)了全市干部群眾跨越發(fā)展的強(qiáng)大信心，履行了主流媒體的社會(huì)責(zé)任，取得了顯著成效。而通過(guò)“記者走基層”活動(dòng)，廣大記者的黨性原則、責(zé)任感、使命感也得到了提升。

3.2 職業(yè)操守不能變

融媒體時(shí)代，輿論場(chǎng)眾聲喧嘩，需要新聞?dòng)浾呤冀K堅(jiān)守職業(yè)道德，要在國(guó)家政策和法律法規(guī)的框架內(nèi)開(kāi)展新聞報(bào)道活動(dòng)，嚴(yán)格遵守職業(yè)守則與行業(yè)規(guī)范，堅(jiān)決不寫(xiě)“有償新聞”，更不能“有償不聞”。同時(shí)，要敢于揭露假丑惡，善于發(fā)現(xiàn)真善美，維護(hù)新聞的權(quán)威性，杜絕傳播虛假信息；要增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，正確厘清“流量”和“影響力”之間的關(guān)系，不能為了博眼球而追求所謂的轟動(dòng)效應(yīng)。

值得警惕的是，融媒體時(shí)代，一些新聞工作者為了追求所謂的轟動(dòng)效應(yīng)，背離了專(zhuān)業(yè)和道德操守，不顧新聞的真實(shí)性，粗制濫造新聞產(chǎn)品，在采制新聞作品時(shí)夸大事實(shí)，博人眼球；用詞荒誕，低俗不堪；制造噱頭，扭曲真相等，消解了媒體的公信力與權(quán)威性，惡化了互聯(lián)網(wǎng)輿論生態(tài)，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了不良的影響，必須堅(jiān)決杜絕。

3.3 新聞的真實(shí)性原則不能變

真實(shí)是新聞的生命，真實(shí)性是新聞的基本屬性，彰顯著新聞?dòng)浾叩呢?zé)任和擔(dān)當(dāng)。因此，新聞?dòng)浾咴趫?bào)道新聞時(shí)，要堅(jiān)守新聞的真實(shí)性，以新聞?wù)鎸?shí)為第一信條，公正自律，秉持客觀公正的立場(chǎng)，不帶個(gè)人偏見(jiàn)，報(bào)實(shí)情、講實(shí)話。

值得一提的是，在融媒體環(huán)境下，由于傳播的即時(shí)化、多點(diǎn)化，各類(lèi)信息泛濫，真假難辨，新聞?dòng)浾邞?yīng)增強(qiáng)擔(dān)當(dāng)意識(shí)，深入挖掘真相，確保新聞?wù)鎸?shí)，對(duì)新聞的解讀也必須客觀、全面、真實(shí)，以此維護(hù)新聞媒體的權(quán)威性和公信力。

4 結(jié)語(yǔ)

融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的影響力日漸式微是不爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)，而新聞?dòng)浾咭裁媾R著發(fā)展瓶頸，具體表現(xiàn)為思維僵化、工作模式陳舊、技能單一、創(chuàng)新能力不足。因此，新聞?dòng)浾咭卣齽?chuàng)新、積極轉(zhuǎn)型，做到“變”與“不變”?！白儭奔匆皇菍W(xué)會(huì)適應(yīng)新的媒體環(huán)境，二是增強(qiáng)創(chuàng)新能力，三是提升綜合水平；“不變”即一是新聞的黨性原則不能變，二是職業(yè)操守不能變，三是新聞的真實(shí)性原則不能變。

媒體融合對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇，作為傳統(tǒng)媒體關(guān)鍵部分和重要力量的新聞?dòng)浾咴诿媾R考驗(yàn)的同時(shí)，也收獲了提升自身業(yè)務(wù)素養(yǎng)的機(jī)遇。相信只要堅(jiān)定信心，做 好“變”與“不變”，新聞?dòng)浾咴诿襟w融合的大潮中就會(huì)得到錘煉和成長(zhǎng)，為我國(guó)傳統(tǒng)媒體突破困境、提高競(jìng)爭(zhēng)力貢獻(xiàn)更多的力量。