于慧志

（作者單位：畢節(jié)市廣播電視臺(tái)）

智媒時(shí)代的到來(lái)雖然對(duì)新聞主播產(chǎn)生了較大的沖擊，但是也給新聞主播帶來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。新聞主播作為新聞媒體行業(yè)的重要組成部分，具備較強(qiáng)的社會(huì)影響力和輿論引導(dǎo)能力，在新聞傳播過(guò)程中扮演著播報(bào)者角色，即對(duì)新聞稿件進(jìn)行有聲語(yǔ)言創(chuàng)作和對(duì)新聞事件進(jìn)行客觀評(píng)述，播報(bào)的風(fēng)格一般趨于嚴(yán)肅化和規(guī)范化。隨著智媒時(shí)代的不斷發(fā)展，電視媒體紛紛轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，于是新聞主播擁有了更多跨平臺(tái)工作的機(jī)會(huì)。為了幫助新聞主播在行業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，本文有必要進(jìn)一步對(duì)新聞主播的發(fā)展策略展開(kāi)探討。

1 智媒時(shí)代新聞主播應(yīng)具備的基本能力

1.1 情感共鳴能力

隨著智媒時(shí)代的到來(lái)，新聞主播作為一個(gè)有溫度的播報(bào)者，在實(shí)際工作中具備一定的情感共鳴能力尤為重要。無(wú)論5G、虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality, VR）、人工智能（Artificial Intelligence, AI）等新技術(shù)如何發(fā)展，人和人之間最重要的還是情感的傳遞，這也是人工智能主播興起后新聞主播具備的一大優(yōu)勢(shì)。智媒時(shí)代，新聞主播要具備情感共鳴能力，這不僅是為了提升新聞報(bào)道的吸引力和感染力，也是為了與觀眾建立良好的關(guān)系，塑造個(gè)人品牌形象，讓自己在媒體行業(yè)中脫穎而出。一方面，新聞主播具有情感共鳴能力，能夠與受眾建立情感連接，通過(guò)在報(bào)道中表現(xiàn)出真摯的情感引起受眾的共鳴，激發(fā)他們對(duì)新聞的興趣。另一方面，情感共鳴能力能夠使新聞主播更具親和力，讓他們不再是簡(jiǎn)單的信息傳遞者，而是有情感、有溫度的人，而且受眾更容易信任和喜歡那些能夠與他們產(chǎn)生情感共鳴的主播，這有助于彼此建立良好的互動(dòng)關(guān)系。因此，智媒體的到來(lái)或許可以影響到新聞主播的地位，但新聞主播帶給受眾的那種感覺(jué)無(wú)可替代。

1.2 信息篩選能力

智媒時(shí)代，信息技術(shù)得到了普及，網(wǎng)絡(luò)上的信息數(shù)量多且雜，有些智能技術(shù)只能對(duì)信息進(jìn)行大范圍篩選，精度還不高，這就需要新聞主播具備極強(qiáng)的新聞敏感度和信息篩選能力，能夠在海量信息里捕捉到有價(jià)值的新聞素材，從而保證新聞報(bào)道的價(jià)值，不斷增強(qiáng)受眾對(duì)自身的信任[1]。例如，在《新聞聯(lián)播》節(jié)目中，新聞主播需要從海量的新聞素材中篩選出重要和具有較高關(guān)注度的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)給廣大觀眾。他們需要準(zhǔn)確把握國(guó)家政策、重要活動(dòng)等信息，并根據(jù)政府的要求進(jìn)行相關(guān)報(bào)道，確保報(bào)道的信息符合國(guó)家政策導(dǎo)向。新聞主播只有具備一定的篩選能力，才可以為受眾提供準(zhǔn)確、有價(jià)值的新聞內(nèi)容，幫助受眾更好地理解復(fù)雜的新聞事件。

1.3 終身學(xué)習(xí)的能力

隨著多元化信息時(shí)代的不斷發(fā)展，對(duì)于新聞主播來(lái)說(shuō)，其具備終身學(xué)習(xí)能力變得越來(lái)越重要，新聞主播具備終身學(xué)習(xí)能力不僅有利于其有效面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，也有利于其在發(fā)展過(guò)程中不斷更新自己的知識(shí)和技能。在智媒體時(shí)代，有的新聞主播拒絕學(xué)習(xí)新事物，就會(huì)出現(xiàn)自身專業(yè)能力與時(shí)代發(fā)展不適應(yīng)的問(wèn)題，而有的新聞主播則積極擁抱時(shí)代新變化，主動(dòng)參加各類課程培訓(xùn)、行業(yè)會(huì)議、學(xué)術(shù)研討會(huì)等，通過(guò)多樣化的學(xué)習(xí)豐富自身的知識(shí)，獲取最新的專業(yè)技能。新聞主播作為行業(yè)的重要力量，他們需要終身學(xué)習(xí)，不斷學(xué)習(xí)和積極利用新媒體技術(shù)，在豐富電視新聞報(bào)道形式和內(nèi)容的同時(shí)不斷推動(dòng)新聞行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。

2 智媒時(shí)代新聞主播面臨的主要挑戰(zhàn)

2.1 職業(yè)地位受到影響

智媒體的普及和應(yīng)用，尤其是AI主播的出現(xiàn)，在一定程度上影響到了新聞主播的職業(yè)發(fā)展前景。AI主播是在人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)支持下出現(xiàn)的虛擬主播，在外形上和真人非常接近，且具有十分龐大的數(shù)據(jù)支撐，信息傳輸速度較快且較為準(zhǔn)確。尤其在面對(duì)龐大的天氣、經(jīng)濟(jì)等方面的數(shù)據(jù)時(shí)，AI主播能迅速通過(guò)自身內(nèi)置系統(tǒng)進(jìn)行實(shí)況播報(bào)，這就意味著現(xiàn)實(shí)中的新聞主播目前面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，其地位也受到了影響[2]。除了和AI主播競(jìng)爭(zhēng)，新聞主播之間彼此也存在競(jìng)爭(zhēng)，新技術(shù)、新平臺(tái)的涌現(xiàn)，讓傳統(tǒng)新聞主播措手不及，稍一懈怠，就可能跟不上時(shí)代的發(fā)展，面臨著淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。

2.2 獲取真實(shí)新聞素材的難度增加

在新聞傳播過(guò)程中，新聞主播確保新聞的及時(shí)性、準(zhǔn)確性和真實(shí)性非常重要，這是新聞權(quán)威性的體現(xiàn)。然而，隨著大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)及人工智能的發(fā)展，新聞主播在獲取新聞素材時(shí)面臨著很多困境。一方面，新聞主播在智媒時(shí)代面臨著大量虛假信息，需要從海量的信息中篩選出真實(shí)的新聞素材，所以他們需要具備較強(qiáng)的信息處理能力和素材驗(yàn)證能力，要不然無(wú)法確保選取素材的真實(shí)性和可信度。另一方面，有些新聞主播由于受到某方面的限制，可能無(wú)法在第一時(shí)間獲取真實(shí)的新聞素材，在這樣的情況下，他們需要通過(guò)與當(dāng)?shù)鼐用窕蚰繐粽哌M(jìn)行溝通，以捕獲信息，這就增加了新聞素材獲取的難度[3]。因此，智媒化對(duì)于新聞主播來(lái)說(shuō)是一把雙刃劍，在信息傳播形式變得多元化的同時(shí)，也給新聞主播獲取真實(shí)的新聞素材增加了一定的難度。

2.3 受眾需求逐漸多元化

在智媒時(shí)代到來(lái)之前，新聞主播的工作實(shí)際上是比較單一的，更多的是播報(bào)新聞，新聞播報(bào)形式也比較少，受眾的需求也很單一。但智媒體時(shí)代的到來(lái)，打破了傳統(tǒng)新聞主播與受眾的這種固定思維，大數(shù)據(jù)和人工智能讓受眾掌握了更多的選擇權(quán)，受眾的需求更加多樣化。想要吸引受眾的注意力，滿足受眾的需求，新聞主播就必須要作出相應(yīng)的轉(zhuǎn)型和變革，改變自己的工作理念和方式，但這對(duì)于新聞主播尤其是傳統(tǒng)新聞主播來(lái)說(shuō)，確實(shí)是一種嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

3 智媒時(shí)代新聞主播的發(fā)展策略

3.1 突破固有形象，打造自身特色

3.1.1 打造個(gè)性化風(fēng)格

智媒時(shí)代背景下，新聞主播打造個(gè)性化風(fēng)格是非常重要的，因?yàn)閭€(gè)性化風(fēng)格可以讓主播在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體領(lǐng)域中脫穎而出，建立自己的品牌形象，吸引更多受眾的注意力。首先，新聞主播需要有獨(dú)特的個(gè)性，明確自己的特長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)，找尋適合自己的表達(dá)風(fēng)格，從而打造自己的個(gè)性化風(fēng)格。在現(xiàn)實(shí)生活中，無(wú)論是電視平臺(tái)還是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，都涌現(xiàn)出了一批負(fù)責(zé)播報(bào)新聞的主播，而要想在龐大的主播群體中脫穎而出，新聞主播就必須打造個(gè)性化風(fēng)格，以促進(jìn)自身在個(gè)性化方面的良好發(fā)展。以《主播說(shuō)聯(lián)播》為例，其中的新聞主播幾乎都擁有自己獨(dú)特的個(gè)性：海霞的整體表現(xiàn)更為親民，始終以親和的語(yǔ)態(tài)給受眾播報(bào)分享新聞熱點(diǎn)；康輝則更注重銳評(píng)，整體莊重嚴(yán)肅，針對(duì)新聞內(nèi)容的評(píng)論較為犀利。其次，新聞主播可以發(fā)掘自己獨(dú)特的表達(dá)風(fēng)格，如用幽默詼諧的語(yǔ)言報(bào)道新聞事件，或是用溫暖細(xì)膩的表情傳遞情感。但語(yǔ)言表達(dá)風(fēng)格應(yīng)與自己的個(gè)性相符，這樣更能加深觀眾的印象，并建立深厚的情感連接。例如，新聞主播朱廣權(quán)在語(yǔ)言表達(dá)方式上就有著獨(dú)特的個(gè)性，他經(jīng)常運(yùn)用幽默的語(yǔ)言和表情將復(fù)雜的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)，增強(qiáng)了電視新聞節(jié)目的趣味性，其中他最著名的“地球不爆炸，我們不放假；宇宙不重啟，我們不休息”一度成為當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。因此，新聞主播個(gè)性化風(fēng)格的建立，能夠在充分展現(xiàn)自身人格魅力的同時(shí)提升新聞節(jié)目的吸引力，有利于自身多元化發(fā)展[4]。

3.1.2 打造個(gè)人品牌形象

智媒時(shí)代行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新聞主播只有打造個(gè)人品牌形象，朝著品牌化方向發(fā)展，才能在行業(yè)中獲得更高的影響力和認(rèn)可度。新聞主播可以利用社交媒體拓展自身的影響范圍，積極運(yùn)用微博、微信公眾號(hào)、抖音、知乎等平臺(tái)，發(fā)布個(gè)人觀點(diǎn)、專業(yè)解讀等內(nèi)容，通過(guò)與受眾的互動(dòng)和交流，強(qiáng)化自己與受眾之間的情感聯(lián)結(jié)，從而塑造個(gè)人品牌形象，促進(jìn)自身在新聞?lì)I(lǐng)域得到良好發(fā)展。同時(shí)，新聞主播需要意識(shí)到自己的行為和形象對(duì)公眾的影響，應(yīng)該隨時(shí)隨地保持良好的習(xí)慣，在工作上做到言行得體，并時(shí)刻注意自己在公眾場(chǎng)合的形象，也可以通過(guò)參加商務(wù)活動(dòng)、開(kāi)展廣告宣傳及投入公益宣傳等方式塑造自身品牌，樹(shù)立親民、正面的形象，在實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展的過(guò)程中不斷提高自身的知名度與曝光度[5]。

3.2 立足工作崗位，強(qiáng)化基本技能

3.2.1 增強(qiáng)履職能力

作為一名新聞主播，在工作中明確自身崗位職責(zé)，不斷增強(qiáng)自身履職能力，是實(shí)現(xiàn)職業(yè)發(fā)展和成功的核心要素。一方面，新聞主播可以通過(guò)堅(jiān)守行業(yè)道德底線，不捏造或歪曲新聞事實(shí)，避免錯(cuò)誤、夸大或誤導(dǎo)性的報(bào)道新聞，以此來(lái)增強(qiáng)履職能力。另一方面，新聞主播應(yīng)該保持對(duì)自身表現(xiàn)的反思和評(píng)估，及時(shí)發(fā)現(xiàn)自己的不足之處，并采取積極的改進(jìn)措施。在實(shí)際工作中，新聞主播可以通過(guò)與同行或?qū)熯M(jìn)行交流和討論，接受他人在新聞播報(bào)方面給自己指出的建設(shè)性意見(jiàn)，并從中汲取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，進(jìn)而不斷提高自己的履職能力，為自己的職業(yè)發(fā)展做好充分的準(zhǔn)備。

3.2.2 加強(qiáng)對(duì)業(yè)務(wù)知識(shí)的學(xué)習(xí)

新聞主播在播報(bào)工作中不僅擔(dān)任著“傳聲筒”的角色，還要對(duì)新聞素材進(jìn)行甄別，確保新聞的真實(shí)性，對(duì)受眾進(jìn)行正確引導(dǎo)。因此，智媒時(shí)代新聞主播在立足自身職業(yè)崗位的同時(shí)，還需要不斷學(xué)習(xí)與主播相關(guān)的業(yè)務(wù)知識(shí)，不斷提升自身的新聞敏感度和思考能力，夯實(shí)自身的專業(yè)知識(shí)基礎(chǔ)。例如，《新聞1+1》節(jié)目主要以深度訪談形式報(bào)道國(guó)內(nèi)外的熱點(diǎn)事件和話題，節(jié)目主持人董倩是一位深受觀眾喜愛(ài)的資深新聞主播，她通過(guò)廣泛閱讀、研究相關(guān)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)和深入采訪，不斷豐富自己的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，這使她在節(jié)目中能夠提出深入而切實(shí)的問(wèn)題，精準(zhǔn)地引導(dǎo)嘉賓思考和討論，展示了自身專業(yè)知識(shí)的深度和廣度[6]。此外，新聞主播要加強(qiáng)對(duì)新聞報(bào)道的深度解讀，幫助廣大受眾了解新聞背后的真實(shí)內(nèi)涵，從而提高自身的影響力，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。

3.3 提高自身的多方面能力

3.3.1 提高自身的評(píng)論能力

在智媒時(shí)代，新聞主播要學(xué)會(huì)適應(yīng)不斷變化的媒體環(huán)境，在自身發(fā)展的過(guò)程中不斷增強(qiáng)自己的評(píng)論能力。新聞主播可以與其他領(lǐng)域的專家或?qū)W者交流，了解不同領(lǐng)域的觀點(diǎn)和見(jiàn)解，從而拓寬自己的視野，增加評(píng)論的廣度和深度。同時(shí)，新聞主播在評(píng)論時(shí)要堅(jiān)持客觀公正的態(tài)度，避免被個(gè)人偏見(jiàn)和情感所干擾，要用事實(shí)和數(shù)據(jù)為自己的觀點(diǎn)提供支撐。例如，《主播說(shuō)聯(lián)播》是中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心于2019年7月29日正式推出的短視頻欄目，該節(jié)目中的新聞主播會(huì)對(duì)當(dāng)天《新聞聯(lián)播》中的報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，語(yǔ)言表達(dá)極具個(gè)性，吸引了很多受眾的注意力，獲得了良好的傳播效果。因此，新聞主播需要在工作中不斷提高自身的評(píng)論能力，為受眾提供更深入、全面的新聞解讀和觀點(diǎn)分析，從而在智媒時(shí)代脫穎而出，成為受眾內(nèi)心值得信賴的專業(yè)新聞主播。

3.3.2 提高自身的技術(shù)應(yīng)用能力

就目前來(lái)看，AI主播逐漸成為今后新聞?lì)I(lǐng)域發(fā)展的重點(diǎn)，但新聞主播和AI主播之間并非簡(jiǎn)單的非此即彼的關(guān)系，而是要彼此互補(bǔ)，以更好地完成新聞播報(bào)工作。這就需要新聞主播在智媒時(shí)代不斷突破新技術(shù)帶來(lái)的沖擊，持續(xù)提高自身的專業(yè)技術(shù)應(yīng)用能力。智媒體時(shí)代，播報(bào)新聞只是新聞主播的工作內(nèi)容之一，利用先進(jìn)技術(shù)把高質(zhì)量的新聞傳遞給更多受眾是新聞主播工作的重中之重。在提高技術(shù)應(yīng)用水平方面，新聞媒體可以定期對(duì)新聞主播進(jìn)行播報(bào)技巧方面的培訓(xùn)，確保他們的理論基礎(chǔ)、技術(shù)水平都能與時(shí)俱進(jìn)，以保證新聞主播在新聞?lì)I(lǐng)域行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.3.3 提升自身的跨媒介傳播能力

新聞主播要想立足于競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體領(lǐng)域，就必須具備出色的跨媒介傳播能力，這種能力對(duì)于擴(kuò)大受眾群體、提高傳播效果及增強(qiáng)個(gè)人影響力和品牌價(jià)值來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。新聞主播在提高跨媒介傳播能力時(shí)，需要學(xué)會(huì)各種媒體平臺(tái)的應(yīng)用方法，掌握不同平臺(tái)的傳播技巧。如新聞主播可以通過(guò)官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)在線發(fā)布新聞報(bào)道，讓大眾可以隨時(shí)隨地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)接收這些新聞資訊。同時(shí)，新聞主播可以與其他媒體機(jī)構(gòu)、專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作，共同制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并在多個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行跨媒介傳播，以提升自身在媒體行業(yè)中的影響力，促進(jìn)自身在智媒環(huán)境下的多元化發(fā)展[7]。

4 結(jié)語(yǔ)

智媒時(shí)代的到來(lái)，雖然給新聞主播的職業(yè)發(fā)展帶來(lái)了危機(jī)，但也給其提供了一些新的發(fā)展機(jī)遇。新聞主播需要突破固有形象，打造自身特色；立足工作崗位，強(qiáng)化基本技能；提升自身的評(píng)論能力、技術(shù)應(yīng)用能力及跨媒介傳播能力，強(qiáng)化自身的不可代替性，如此才有利于自身在智媒時(shí)代實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展。