吳靜薇 王銀東

（作者單位：河北傳媒學(xué)院）

1 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的概念

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播和播放的綜藝節(jié)目。它們是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，通過(guò)視頻分享網(wǎng)站、流媒體平臺(tái)或社交媒體平臺(tái)等在線渠道傳播的娛樂(lè)內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目與傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目有所不同，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目通常通過(guò)電視臺(tái)播出，受到時(shí)段限制和廣告插播等因素的制約，而網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目則不受這些限制，可以在網(wǎng)絡(luò)上隨時(shí)隨地傳播。對(duì)于“網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目”的概念，學(xué)術(shù)界尚未給出明確的界定，但是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目按照其內(nèi)容和藝術(shù)形式大致可以分為三類，分別是網(wǎng)絡(luò)自制電影、網(wǎng)絡(luò)自制劇、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目。根據(jù)該分類，大多數(shù)情況下網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目經(jīng)常被定義為網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商、影視制作機(jī)構(gòu)或個(gè)人制作并以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主要播出渠道的綜藝節(jié)目作品?；诓シ徘赖莫?dú)特性，愛(ài)奇藝前首席內(nèi)容官馬東在2015網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目行業(yè)論壇上首次提出“純網(wǎng)綜藝”的概念，表示互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生了新的傳播手段，互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目已不再需要向傳統(tǒng)電視平臺(tái)輸出。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在娛樂(lè)性、互動(dòng)性、個(gè)性化等方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和用戶需求的變化，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在未來(lái)有望繼續(xù)蓬勃發(fā)展[1]。

2 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《明星大偵探》的傳播模式

“7W”傳播模式相較于“5W”傳播模式更加詳盡和全面，它在“5W”的基礎(chǔ)上增加了傳播動(dòng)機(jī)和傳播環(huán)境兩個(gè)要素。根據(jù)具體的傳播需求和實(shí)際場(chǎng)景，選擇適合的傳播模式可以更好地規(guī)劃和執(zhí)行傳播活動(dòng)，確保信息達(dá)到預(yù)期效果，并與目標(biāo)受眾進(jìn)行有效的互動(dòng)。筆者將基于“7W”模式來(lái)分析網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《明星大偵探》的傳播模式，具體如下：

2.1 傳播環(huán)境

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，帶來(lái)文藝觀念和文藝實(shí)踐的深刻變化。全媒體環(huán)境下，綜藝節(jié)目生產(chǎn)、消費(fèi)呈現(xiàn)出新特征。首先，隨著科技的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們對(duì)于娛樂(lè)形式和內(nèi)容的需求也發(fā)生了變化。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目通過(guò)數(shù)字平臺(tái)的傳播，可以更廣泛地觸達(dá)觀眾，為觀眾提供更多元化的內(nèi)容選擇。在這種背景下，觀眾可以隨時(shí)隨地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看節(jié)目，與通過(guò)傳統(tǒng)電視媒體觀看節(jié)目相比具有更高的自由度和便捷性。其次，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在內(nèi)容和形式上更加多樣化，涵蓋懸疑解謎、真人秀、音樂(lè)比賽、情感交友等各種類型。這種多樣性滿足了不同觀眾的個(gè)性化需求，使觀眾可以根據(jù)自己的興趣和喜好選擇觀看的節(jié)目，具有較強(qiáng)的參與感和滿足感。以網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《明星大偵探》為例，該節(jié)目以推理解謎的方式展開(kāi)，將真實(shí)的推理游戲和明星娛樂(lè)元素結(jié)合，給觀眾帶來(lái)了緊張刺激的娛樂(lè)體驗(yàn)。這種獨(dú)特的內(nèi)容和形式吸引了觀眾的興趣。而且，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目注重觀眾的參與和互動(dòng)，通過(guò)各種投票、評(píng)論、分享等方式，讓觀眾成為節(jié)目的一部分。社交媒體的發(fā)展使得觀眾可以在網(wǎng)絡(luò)上與其他觀眾交流和討論節(jié)目?jī)?nèi)容，形成更加豐富的觀看體驗(yàn)。觀眾可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)分享自己對(duì)節(jié)目的看法，提供反饋和建議，與其他觀眾進(jìn)行互動(dòng)，從而擴(kuò)大節(jié)目的傳播范圍，提高節(jié)目的影響力?！睹餍谴髠商健肪蜑橛^眾提供了參與和互動(dòng)的機(jī)會(huì)，觀眾可以一同推理、解謎，并通過(guò)觀察、分析參與其中。此外，社交媒體平臺(tái)也成為觀眾討論節(jié)目和相關(guān)熱門話題的重要平臺(tái)，增強(qiáng)了觀眾的參與感和互動(dòng)性?，F(xiàn)代社會(huì)中，人們的生活節(jié)奏加快，時(shí)間碎片化，尋找便捷、碎片化的娛樂(lè)形式成為一種趨勢(shì)。而觀看網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目剛好符合人們的這一需求，觀眾可以根據(jù)自己的時(shí)間安排選擇觀看，不再受限于固定的播出時(shí)段。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在形式上更加輕松有趣，節(jié)奏明快，更適合快節(jié)奏生活方式下的人們觀看[2]。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目之所以能在當(dāng)下社會(huì)環(huán)境中得到快速發(fā)展，是因?yàn)榭萍歼M(jìn)步、社交媒體興起及受眾需求發(fā)生變化等因素的共同作用。這些因素使得網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目成為觀眾娛樂(lè)消遣的重要選擇，推動(dòng)了其在當(dāng)代娛樂(lè)市場(chǎng)中的發(fā)展和壯大。

2.2 傳播主體

傳播主體是指在傳播過(guò)程中承擔(dān)主要傳播責(zé)任和發(fā)起傳播行為的個(gè)人或組織。傳播主體通常是主動(dòng)發(fā)起傳播行為的一方，可以通過(guò)言論、行動(dòng)、媒體等方式，將信息、觀點(diǎn)、理念等傳遞給目標(biāo)受眾。首先，《明星大偵探》由芒果TV平臺(tái)制作并播出，制作方負(fù)責(zé)節(jié)目的策劃、拍攝、剪輯和后期制作等環(huán)節(jié)?！睹餍谴髠商健凡捎昧送评斫庵i的游戲性節(jié)目形式，將明星嘉賓與推理劇情相結(jié)合，這種新穎的形式吸引了不少觀眾的注意力，給觀眾帶來(lái)了新鮮感。其次，《明星大偵探》的傳播主體包括參與節(jié)目的嘉賓。這些嘉賓在節(jié)目中發(fā)揮著重要作用，能夠吸引觀眾的眼球，他們的名氣、知名度可以提高節(jié)目的曝光度和影響力，他們通過(guò)自身的粉絲基礎(chǔ)，成為節(jié)目傳播的重要推手。最后，觀眾是節(jié)目傳播的主體，他們通過(guò)觀看節(jié)目，分享和傳播節(jié)目?jī)?nèi)容。觀眾的反饋和評(píng)價(jià)對(duì)于節(jié)目的口碑與傳播效果來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。此外，節(jié)目往往會(huì)積極培養(yǎng)和經(jīng)營(yíng)粉絲社群，通過(guò)線上線下的互動(dòng)活動(dòng)、社交媒體平臺(tái)等與粉絲互動(dòng)，激發(fā)他們對(duì)節(jié)目的興趣。這些主體之間的互動(dòng)、合作和共同推動(dòng)，能夠使得節(jié)目在社會(huì)中產(chǎn)生廣泛的影響力和良好的傳播效果[3]。

2.3 傳播內(nèi)容

《明星大偵探》節(jié)目每一期一般會(huì)有6位明星玩家參加錄制。6位選手當(dāng)中，有一名選手充當(dāng)偵探，另有5名選手的身份為犯罪嫌疑人。在這些選手中，只有一位選手扮演了殺手的角色。該節(jié)目?jī)?nèi)容包括玩家搜證多個(gè)相關(guān)場(chǎng)景、集體證明問(wèn)詢、探長(zhǎng)一對(duì)一審訊嫌疑人及最終6位參賽者集體投票選出案件兇手。首先，從節(jié)目每期內(nèi)容上看，《明星大偵探》以懸疑推理為主題，通過(guò)設(shè)定各種推理游戲和解謎任務(wù)，邀請(qǐng)明星嘉賓共同參與破解案件。劇集呈現(xiàn)了緊張刺激的推理過(guò)程、解謎環(huán)節(jié)以及嘉賓之間的互動(dòng)和競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，該節(jié)目也注重娛樂(lè)性和觀賞性，通過(guò)營(yíng)造積極輕松的氛圍為觀眾帶來(lái)了愉悅的觀看體驗(yàn)。其次，《明星大偵探》邀請(qǐng)了眾多明星作為節(jié)目嘉賓，他們通過(guò)參與推理和游戲環(huán)節(jié)展現(xiàn)了不同的才能和個(gè)性。觀眾可以欣賞到明星之間的默契互動(dòng)和斗智斗勇，以及他們?cè)诠?jié)目中展示的個(gè)人魅力和推理技巧[4]。最后，在節(jié)目的推理過(guò)程中，明星嘉賓會(huì)以團(tuán)隊(duì)合作的形式，彼此之間相互配合、分享線索和觀點(diǎn)，共同解決各種謎題和案件，但也保持競(jìng)爭(zhēng)的心態(tài)，爭(zhēng)取成為最優(yōu)秀的偵探。在觀看該節(jié)目時(shí)，觀眾可以欣賞到嘉賓之間的默契與較量，以及他們展現(xiàn)出的智慧和競(jìng)爭(zhēng)力。這些內(nèi)容的結(jié)合使得該節(jié)目在觀眾中產(chǎn)生了廣泛的討論和關(guān)注，并推動(dòng)了其在網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)上的傳播和成功。

2.4 傳播渠道

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《明星大偵探》利用多種傳播渠道擴(kuò)大了節(jié)目的觸達(dá)范圍，提高了節(jié)目的影響力。首先，《明星大偵探》是由芒果TV獨(dú)播的，該平臺(tái)的便捷性給觀眾帶來(lái)了優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)。其次，社交媒體成為《明星大偵探》傳播的重要渠道之一。該節(jié)目通過(guò)在微博、微信、QQ等社交媒體平臺(tái)上發(fā)布節(jié)目相關(guān)信息，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，并通過(guò)粉絲的分享和轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)大傳播范圍。再次，《明星大偵探》擁有自己的官方網(wǎng)站和應(yīng)用程序，用以展示節(jié)目的最新信息、預(yù)告片段、精彩片段等內(nèi)容。節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)利用這樣的官方渠道可以直接與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，了解觀眾的喜好，并為其提供更多的觀看選擇和節(jié)目資訊[5]。例如，《明星大偵探》將海報(bào)打造為劇情懸疑的一部分，每一期都會(huì)圍繞著本期的主題給每一位嘉賓設(shè)置獨(dú)特的海報(bào)。宣傳團(tuán)隊(duì)也專注于從創(chuàng)意海報(bào)到短視頻再到H5，從對(duì)每一期嘉賓的形象設(shè)計(jì)到話題制造再到節(jié)目衍生品，都力求抓住觀眾眼球，給觀眾帶來(lái)更強(qiáng)的代入感，使觀眾在節(jié)目之外還可以收獲更好的新奇體驗(yàn)等。最后，節(jié)目制作方與影評(píng)人、博主、內(nèi)容創(chuàng)作者等合作，使其在新媒體平臺(tái)上分享自己的觀后感，從而提高節(jié)目的影響力，吸引更多的觀眾觀看。這些渠道的結(jié)合為觀眾提供了更多的選擇和便利性，進(jìn)一步擴(kuò)大了節(jié)目的觸達(dá)范圍，提高了觀眾的參與度和忠誠(chéng)度。

2.5 傳播受眾

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《明星大偵探》的傳播受眾主要包括年輕觀眾、綜藝節(jié)目愛(ài)好者、明星粉絲群體等。這些觀眾群體的共同關(guān)注使得該節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)上取得了良好的傳播效果和較高的影響力。年輕一代通常會(huì)對(duì)互動(dòng)性強(qiáng)、娛樂(lè)性高的節(jié)目表現(xiàn)出較高的興趣，這些年輕觀眾喜歡與節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)、分享觀點(diǎn)，通過(guò)社交媒體平臺(tái)與其他觀眾交流討論，從而增強(qiáng)節(jié)目的傳播效果。作為一檔以推理和游戲?yàn)橹黝}的綜藝節(jié)目，《明星大偵探》也吸引了很多對(duì)解謎和懸疑推理感興趣的觀眾。該節(jié)目還邀請(qǐng)了知名明星作為嘉賓，因此吸引了明星粉絲的注意。明星粉絲通常會(huì)對(duì)明星參與的各類活動(dòng)和節(jié)目表現(xiàn)出極高的熱情與支持，他們能夠通過(guò)觀看、評(píng)論、分享等方式參與節(jié)目的傳播，擴(kuò)大節(jié)目的影響范圍[6]。雖然《明星大偵探》主要吸引了年輕觀眾和綜藝節(jié)目愛(ài)好者，但并不意味著其他年齡和興趣群體完全不關(guān)注該節(jié)目。在現(xiàn)實(shí)生活中，觀眾的興趣和觀看偏好是多樣化的，所以該節(jié)目在傳播過(guò)程中也可能吸引了其他群體的關(guān)注?？偟膩?lái)說(shuō)，《明星大偵探》是一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，這意味著觀眾無(wú)地域限制，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)隨時(shí)隨地觀看節(jié)目。因此，該節(jié)目的傳播受眾也有可能是全國(guó)各地的觀眾。

2.6 傳播效果

《明星大偵探》憑借其獨(dú)特的節(jié)目形式和明星嘉賓的參與，吸引了廣大觀眾的注意力。節(jié)目制作方通過(guò)精心的策劃和宣傳，成功地將觀眾的注意力吸引到了該節(jié)目上。在社交媒體上，觀眾通過(guò)積極參與討論和轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)目相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)一步提高了節(jié)目的影響力。而且，觀眾還在社交媒體平臺(tái)上積極討論、分享和評(píng)論該節(jié)目，構(gòu)建了一個(gè)活躍的粉絲社群。這種互動(dòng)不僅提高了觀眾的參與度，還提高了節(jié)目的曝光率和傳播效果。節(jié)目制作方也利用社交媒體與觀眾直接互動(dòng)，更好地了解了觀眾的需求和反饋?！睹餍谴髠商健返膫鞑バЧ搀w現(xiàn)在商業(yè)層面上。節(jié)目贏得了廣告商和品牌商的青睞，通過(guò)廣告和贊助合作等方式獲得了商業(yè)收益。同時(shí)，節(jié)目的良好口碑和知名度也提升了相關(guān)明星嘉賓的個(gè)人品牌價(jià)值，使他們?cè)谑袌?chǎng)上更有吸引力[7]。由此可以看出，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《明星大偵探》在傳播過(guò)程中取得了顯著的效果。

2.7 傳播動(dòng)機(jī)

《明星大偵探》作為一檔受歡迎的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，其傳播動(dòng)機(jī)可以從多個(gè)維度進(jìn)行分析。首先，節(jié)目制作方的傳播動(dòng)機(jī)主要是為了滿足觀眾對(duì)娛樂(lè)和消遣的需求。綜藝節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的受眾群體很龐大，制作方希望通過(guò)精心設(shè)計(jì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引更多的觀眾關(guān)注，從而獲得廣告收益和商業(yè)利益。其次，明星效應(yīng)也是《明星大偵探》傳播的重要?jiǎng)訖C(jī)之一。該節(jié)目邀請(qǐng)了知名明星作為嘉賓，想要借助明星的知名度和影響力，在娛樂(lè)綜藝市場(chǎng)中脫穎而出并吸引觀眾的注意力。明星嘉賓的參與不僅可以給節(jié)目帶來(lái)較高的曝光度和話題性，還可以激發(fā)觀眾的觀看欲望。此外，《明星大偵探》的每個(gè)案件都以一個(gè)話題為中心，一定程度上實(shí)現(xiàn)了媒介的“議程設(shè)置”功能，提高了觀眾對(duì)相關(guān)問(wèn)題的關(guān)注度。該節(jié)目通過(guò)每期的故事呈現(xiàn)讓觀眾感知話題，同時(shí)通過(guò)點(diǎn)題和強(qiáng)調(diào)來(lái)引起觀眾的重視。在每期案件的構(gòu)思過(guò)程中，不僅注重案件的故事性和節(jié)目的綜藝性，還會(huì)關(guān)注到對(duì)于傳統(tǒng)道德和正確價(jià)值觀的宣揚(yáng)，這也是這檔節(jié)目的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)之一，即有意地向觀眾傳達(dá)對(duì)當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題應(yīng)該具有怎樣的態(tài)度、保持什么樣的價(jià)值觀以及如何去解決問(wèn)題[8]。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《明星大偵探》的傳播動(dòng)機(jī)主要涉及滿足觀眾的娛樂(lè)需求、利用明星效應(yīng)吸引觀眾注意，以及通過(guò)推理游戲和懸疑元素為觀眾提供刺激和緊張的觀看體驗(yàn)，產(chǎn)生潛移默化的教育作用，做到寓教于樂(lè)。這些傳播動(dòng)機(jī)的結(jié)合使得《明星大偵探》成為一檔具有很高傳播價(jià)值和吸引力的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。

3 結(jié)語(yǔ)

筆者基于“7W”模式分析了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《明星大偵探》的傳播模式，得出了以下結(jié)論：《明星大偵探》采用了推理解謎的游戲性節(jié)目形式，將明星嘉賓與推理劇情相結(jié)合，吸引了不少觀眾的注意力；并且，該節(jié)目將明星嘉賓作為主要亮點(diǎn)，吸引了眾多粉絲的關(guān)注；明星嘉賓在節(jié)目中展現(xiàn)出的推理能力和魅力，提高了觀眾的喜愛(ài)度和觀看動(dòng)力；節(jié)目也注重與觀眾的互動(dòng)，在社交媒體上設(shè)置了話題討論、投票環(huán)節(jié)等，引發(fā)觀眾的熱議和參與，提高了觀眾的參與感和忠誠(chéng)度。隨著時(shí)間的推移，《明星大偵探》逐漸積累了良好的口碑和觀眾群體，而觀眾對(duì)于推理解謎類和娛樂(lè)類節(jié)目的喜愛(ài)，使得節(jié)目的知名度和影響力不斷提高。通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《明星大偵探》，有助于更好地理解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代綜藝節(jié)目傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，并為相關(guān)領(lǐng)域的研究和實(shí)踐提供了有益的參考。