□張曉東，王麗娜，彭昌容

（河北經(jīng)貿(mào)大學，河北 石家莊 050000）

傳統(tǒng)村落是寶貴的文化遺產(chǎn)，呈現(xiàn)著各具特色的民族文化，傳承著中華民族的歷史記憶，都是獨一無二的。自2012 年國家啟動傳統(tǒng)村落保護工作以來，住建部、財政部等部委先后公布了5 批中國傳統(tǒng)村落名錄。2012 年9 月國家明確將“古村落”改名為“傳統(tǒng)村落”，強調(diào)其崇高的社會價值和文明價值。隨著社會經(jīng)濟快速發(fā)展，傳統(tǒng)村落產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題受到人們極大的關注，因此，應依照科學發(fā)展觀和市場經(jīng)濟的宏觀調(diào)控規(guī)律來指導鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，逐步管理和協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時結(jié)合當?shù)卮迓鋵嶋H情況進行具體研究，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拓寬村民創(chuàng)收路徑，實現(xiàn)共同富裕[1]。

產(chǎn)業(yè)興則百業(yè)興，產(chǎn)業(yè)旺則鄉(xiāng)村旺，產(chǎn)業(yè)發(fā)展是村民創(chuàng)收的前提條件。為了實現(xiàn)增產(chǎn)、創(chuàng)收、創(chuàng)造價值和提高效率等多層次目標，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)應與城市產(chǎn)業(yè)同時發(fā)展，但是又不同于城市產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應走出一條獨特的產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。村落產(chǎn)業(yè)植根于當?shù)貐^(qū)域，隨著產(chǎn)業(yè)鏈功能的延伸，傳統(tǒng)村落產(chǎn)業(yè)不僅包括種植業(yè)，還包括養(yǎng)殖業(yè)、制造業(yè)和服務業(yè)等其他特色產(chǎn)業(yè)。例如，許多傳統(tǒng)村落地區(qū)和偏遠鄉(xiāng)村不具備發(fā)展制造業(yè)和服務業(yè)的必要條件，但其可以發(fā)展符合當?shù)貤l件的特色種植業(yè)或養(yǎng)殖業(yè)。傳統(tǒng)村落產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中仍有許多問題，純農(nóng)業(yè)村落和相對偏遠的村落產(chǎn)業(yè)發(fā)展和村民創(chuàng)收仍然是難點。文章針對村民創(chuàng)收和傳統(tǒng)村落產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行研究，并提出相應措施。

1 井陘縣傳統(tǒng)村落發(fā)展方向

井陘縣傳統(tǒng)村落分布較為集中，據(jù)2019 年6 月21 日相關統(tǒng)計，井陘縣13 個傳統(tǒng)村落上榜第5 批中國古村落名錄，加上第1 批7 個和第4 批24 個，井陘縣共有44 個傳統(tǒng)村落列入了國家傳統(tǒng)村落保護名錄。井陘縣傳統(tǒng)村落的發(fā)展應在大生態(tài)基礎上，圍繞當?shù)鼐用竦膶嶋H情況，結(jié)合國家傳統(tǒng)村落相關政策，以傳統(tǒng)村落保護與發(fā)展為目標，合理選擇適合當?shù)貍鹘y(tǒng)村落發(fā)展的相關產(chǎn)業(yè)，這是井陘縣傳統(tǒng)村落發(fā)展中不可忽視的重要問題。

2 傳統(tǒng)村落產(chǎn)業(yè)發(fā)展實現(xiàn)村民創(chuàng)收的路徑

產(chǎn)業(yè)振興是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的根本保障，鄉(xiāng)村振興的核心在于村民創(chuàng)收致富，實現(xiàn)共同富裕。從傳統(tǒng)村落產(chǎn)業(yè)與村民創(chuàng)收的內(nèi)在關系來看，村落特色產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，村民就業(yè)機會相對增多，工資收入逐漸增加，村民有更多的機會增加經(jīng)營性收入；優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)會提升鄉(xiāng)村資源的價值，增加村民從中獲得財富收入的機會；特色產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展會給項目帶來更多的投資機會，村民也會轉(zhuǎn)變就業(yè)觀念。因此，高質(zhì)量的傳統(tǒng)村落產(chǎn)業(yè)是村民創(chuàng)收的有效路徑。

2.1 加強全面綜合發(fā)展，擴寬村民創(chuàng)收路徑

在鄉(xiāng)村振興背景下，傳統(tǒng)村落全面綜合發(fā)展必須密切關注“整合”“集約”和“資本”3 個方面，增強當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，為發(fā)展傳統(tǒng)村落產(chǎn)業(yè)和村民創(chuàng)收注入動力。井陘縣傳統(tǒng)村落的產(chǎn)業(yè)鏈應從養(yǎng)殖業(yè)、種植業(yè)逐漸拓展延伸到旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)，走“鄉(xiāng)村+旅游”模式，為發(fā)展傳統(tǒng)村落產(chǎn)業(yè)和村民創(chuàng)收注入活力。融合傳統(tǒng)村落旅游產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)是井陘縣加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程、鞏固鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興基礎的有效措施，圍繞特色產(chǎn)業(yè)和主力產(chǎn)業(yè)同時發(fā)展，能夠為傳統(tǒng)村落發(fā)展和村民創(chuàng)收提供堅實的基礎。

2.2 推動綠色生態(tài)發(fā)展，科學保障村民收入

習近平總書記指出：“綠水青山就是金山銀山”。在全面綜合發(fā)展的同時，必須堅持綠色發(fā)展，綠色生態(tài)是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的應有之義，是村民創(chuàng)收致富的有力抓手。井陘縣地處太行山東麓，曾是全國最大的鈣鎂產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，有全國最大的煤炭二級交易市場，因過度開發(fā)，生態(tài)環(huán)境遭到極大破壞，村民收入無法得到保障。近年來，井陘縣摒棄傳統(tǒng)粗放發(fā)展模式，加強當?shù)卮迕竦纳鷳B(tài)保護意識，走出了一條綠色發(fā)展的好路子。2020 年井陘縣獲得第4 批全國“綠水青山就是金山銀山”實踐創(chuàng)新基地，下一步還將加大“治”的力度，擦亮綠水青山底色，增添生態(tài)產(chǎn)業(yè)亮色，探索縣域綠色發(fā)展的“井陘樣板”。隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的綠色、全面發(fā)展，當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展也走上了科學化道路，能夠長期穩(wěn)定發(fā)展，避免因生態(tài)破壞而被強制取締。同時村民的收益也得到保障，可依靠自己的能力獲得相應收入，且不會面臨突發(fā)失業(yè)而導致收入不穩(wěn)定情況。無聲的鄉(xiāng)愁也吸引著以往“走出去”發(fā)展的村民回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，不僅為當?shù)卮迕裉峁┝司蜆I(yè)機會，還吸引了一些外地人員來此發(fā)展。

2.3 實行廣納人才戰(zhàn)略，全面推動村民創(chuàng)收

人才是鄉(xiāng)村振興的關鍵，是鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的重要支撐，為鄉(xiāng)村振興帶來活力。為了促進村民就業(yè)，政府相關部門應充分落實和尊重村民的核心地位，激發(fā)村民主人翁意識，為鄉(xiāng)村振興提供動力。加強扶持和相關技術指導，加快培養(yǎng)年輕農(nóng)場主、產(chǎn)業(yè)專業(yè)管理人員、專家等群體，為促進農(nóng)業(yè)、旅游等產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展不斷輸送高素質(zhì)人才，提高鄉(xiāng)村發(fā)展活力。實行廣納人才戰(zhàn)略，吸引市民到鄉(xiāng)村發(fā)展，聚集人才并鼓勵外出村民返鄉(xiāng)發(fā)展，增強村民的自信心。進一步完善人才下鄉(xiāng)的相關政策機制，致力于吸引人才、留住人才、培育人才，匯聚及儲備各方面人才，促進鄉(xiāng)村全面發(fā)展，為傳統(tǒng)村落發(fā)展和村民創(chuàng)收提供支撐。

3 傳統(tǒng)村落產(chǎn)業(yè)發(fā)展及村民創(chuàng)收存在問題

3.1 村民參與度較低，產(chǎn)業(yè)品牌意識淡薄

首先，井陘縣傳統(tǒng)村落中大多數(shù)村民受教育程度較低，且與外界聯(lián)系、接觸較少，80%以上的村民不會講普通話，村民中目光短淺、急功近利的人較多。當?shù)卮迕癞a(chǎn)業(yè)品牌意識較弱，村民的文化認同感和歸屬感較低，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中參與率較低，導致村落發(fā)展動力不足，難以達到理想成果與實現(xiàn)村落發(fā)展目標。其次，井陘縣部分本土鄉(xiāng)村中小型企業(yè)經(jīng)營者，由于知識、見識不全面，對企業(yè)經(jīng)營中的品牌效應不了解，品牌意識淡薄，在產(chǎn)業(yè)管理和生產(chǎn)方面的學習不系統(tǒng)，在經(jīng)營發(fā)展中思考不全面，無法意識到品牌建設對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極意義，不利于品牌建設及長期發(fā)展。例如井陘縣洛陽村蘋果產(chǎn)量高，但包裝采用普通紙箱裝置，沒有建立品牌和良好的宣傳，導致價格低迷和銷售困難等問題。此外，影響村民參與當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素較多，如政府政策、村民個人經(jīng)濟狀況、村民收入預期、村民態(tài)度以及村民文化認可度等[2]。

3.2 傳統(tǒng)村落消費市場較小，產(chǎn)業(yè)品牌效應不廣

在促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，品牌效應產(chǎn)生的影響作用不容忽視。當前，在產(chǎn)業(yè)或企業(yè)的發(fā)展中，品牌建設的重要性越來越突出，產(chǎn)業(yè)品牌效應好，不僅能帶來利益，還能帶動整體經(jīng)濟發(fā)展。但井陘縣傳統(tǒng)村落產(chǎn)品消費市場狹窄，并且缺乏相關的營銷措施，限制了傳統(tǒng)村落產(chǎn)業(yè)發(fā)展。雖然目前實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在一定程度上促進了井陘縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但是仍然有許多地區(qū)沒有建立產(chǎn)業(yè)品牌，導致產(chǎn)業(yè)建設管理分散[3]。井陘縣傳統(tǒng)村落消費市場較小，消費人群單一，加之傳統(tǒng)村落居民在企業(yè)經(jīng)營管理方面的知識不全面，對相關產(chǎn)業(yè)的品牌宣傳意識較弱，無法解決如何打開市場、需要什么樣的市場等問題，導致不能為消費者推廣合適的產(chǎn)品，經(jīng)濟效益低，僅依靠摸索發(fā)展產(chǎn)業(yè)很難獲得有效成果。

3.3 人口“空心化”嚴重，產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力不足

在城鎮(zhèn)化和工業(yè)化日益加劇的過程中，“空心化”成為井陘縣傳統(tǒng)村落發(fā)展面臨的重要問題。首先，大多數(shù)年輕人為了謀生外出工作，把子女和長輩留在家里，或全家遷去城鎮(zhèn)生活居住，導致傳統(tǒng)村落勞動力、人才流失嚴重，并且人口結(jié)構(gòu)趨于老齡化。其次，村莊中現(xiàn)有的人群大多為婦女和老年人，其不僅要耕種土地，還要操持家務，沒有足夠時間發(fā)展產(chǎn)業(yè)。因此，井陘縣傳統(tǒng)村落勞動力的流失直接導致鄉(xiāng)村人口短缺，進而導致傳統(tǒng)作物產(chǎn)量下降。再次，由于人才外流而導致產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力較低以及產(chǎn)業(yè)項目人員不足，傳統(tǒng)村落旅游業(yè)處于起步階段，民俗館、農(nóng)家樂、民俗等項目仍然空缺，當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)難以發(fā)展，或者已有產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力不足，消費市場比較狹窄，難以帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，村民收益無法得到保障。以上各種因素影響，致使傳統(tǒng)村落居民的創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)水平較低，各產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力不足。

3.4 旅游業(yè)開發(fā)不到位，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完善

對于傳統(tǒng)村落來說，旅游業(yè)發(fā)展每年可以為村民增加較多收入，能夠解決當?shù)鼐用窬蜆I(yè)問題，但是井陘縣部分地區(qū)由于交通條件、規(guī)劃等方面因素，大多旅游產(chǎn)業(yè)只是曇花一現(xiàn)，發(fā)展停滯不前。井陘縣傳統(tǒng)村落大多數(shù)旅游項目沒有得到適度開發(fā)，缺乏健全的發(fā)展體系和投資規(guī)劃，存在盲目投資問題，一些已建成的村落旅游景點和項目沒有考慮功能區(qū)、道路建設和普通開發(fā)區(qū)，大多旅游項目沒有特殊定義和特色，較為單一，處于自發(fā)狀態(tài)。如已經(jīng)開發(fā)的當泉村、于家石頭村，村中建筑都以石頭組成，不論是建筑外觀還是村中設施都沒有其他特色。此外，傳統(tǒng)村落旅游發(fā)展大部分地區(qū)缺乏資源，在城鎮(zhèn)化和工業(yè)化的影響下，傳統(tǒng)村落“空心化”較嚴重，這一現(xiàn)狀導致村落沒有發(fā)展活力，無法更深一步打造旅游業(yè)。

4 傳統(tǒng)村落產(chǎn)業(yè)發(fā)展和村民創(chuàng)收對策

4.1 開展特色課程，增強村民產(chǎn)業(yè)意識

帶動傳統(tǒng)村落原居民樹立信心，激發(fā)村民對家鄉(xiāng)的熱愛和保護意識，利用傳統(tǒng)村落的內(nèi)生動力促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這是發(fā)展傳統(tǒng)村落的重中之重。以井陘縣獨特的傳統(tǒng)文化為基礎發(fā)展旅游業(yè)及其他相關產(chǎn)業(yè)，加強宣傳活動，提高村落知名度，進一步促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展；政府提高相應資金支持，加大對相關人員的產(chǎn)業(yè)知識培訓力度，提高其服務水平和專業(yè)素養(yǎng)。2021 年井陘縣人力資源和社會保障局帶頭，聯(lián)合相關部門針對“花紅果綠”“金鋼鐵骨”“康養(yǎng)文旅”產(chǎn)業(yè)出臺了專項培訓方案，通過公開招標方式確定了8 家培訓機構(gòu)承擔培訓任務，對相關人員進行專業(yè)培訓。在培訓村民產(chǎn)業(yè)知識的同時，整體規(guī)劃村落豐富的歷史文化和獨特的景觀，通過旅游產(chǎn)業(yè)和其他相關產(chǎn)業(yè)提高村民經(jīng)濟收益，不僅使村民保持原有的生產(chǎn)生活方式，又能積極參與傳統(tǒng)村落的保護和發(fā)展，在激發(fā)村民責任感的同時幫助村民增加收入，這一舉措也有助于發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)。

4.2 拓寬消費市場，提升產(chǎn)業(yè)品牌效應

首先，按照市場發(fā)展規(guī)律，根據(jù)市場消費趨勢定位品牌，優(yōu)先推廣并優(yōu)化現(xiàn)有品牌，培育消費主體。在推進鄉(xiāng)村振興工作中，圍繞“一村一品”發(fā)展思路，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)集聚化、標準化、規(guī)?；⑵放苹?，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，拓寬農(nóng)民增收渠道。如井陘縣南王莊鄉(xiāng)割髭嶺村，當?shù)剞r(nóng)戶制作傳統(tǒng)手工紅薯粉條和深加工產(chǎn)品，增加農(nóng)民收入。其次，加強企業(yè)管理者和相關技術人員的系統(tǒng)學習和相關培訓，增強其宣傳和發(fā)展意識，提升產(chǎn)業(yè)品牌效應。再次，利用新媒體營銷方式，如直播和短視頻，營銷有競爭力的產(chǎn)品和品牌[4]，不僅可以宣傳當?shù)貍鹘y(tǒng)村落，促進當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展，還可以打開消費市場，增加經(jīng)濟收入。

4.3 人才引流計劃，促進產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展

人才是井陘縣傳統(tǒng)村落發(fā)展的一個重要因素。首先，井陘縣傳統(tǒng)村落可以通過與大學合作建立大學生實踐基地來吸引人才，如建立村文化創(chuàng)意設計實踐基地和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)實踐基地，通過互聯(lián)網(wǎng)等途徑向外界傳播相關信息，吸引外出人才回村發(fā)展，通過將村、學校、企業(yè)相結(jié)合，有效解決人才短缺、“空心化”、缺乏專業(yè)規(guī)劃等問題，為村落產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力條件。其次，井陘縣相關政府部門要為村民提供現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術和資金支持，并針對村中婦女進行合適的產(chǎn)業(yè)知識培訓，利用當?shù)靥厣幕Y源，合理開發(fā)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展和帶動村民創(chuàng)收。再次，創(chuàng)新商業(yè)模式，以資源開發(fā)為起點，以品牌建設為核心，推動農(nóng)村企業(yè)走向市場，吸引有影響力、有能力的企業(yè)或個人參與農(nóng)村建設，減輕農(nóng)村集體負擔，增加農(nóng)村居民就業(yè)渠道和收入[5]。

4.4 政府加大投入力度，完善旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)體系

首先，井陘縣傳統(tǒng)村落可以利用其地理優(yōu)勢，通過修繕周邊道路，方便游客前來游覽、購物和消費。村落之間可以共同制定旅游計劃，包括民宿、周邊游和特色飲食等，吸引更多的游客前來消費，改變以往傳統(tǒng)的經(jīng)營方式。其次，井陘縣政府部門應加大對相關人員的培訓和資金支持力度，引導其學習旅游投資發(fā)展相關知識，培訓相關經(jīng)營者，促進特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。根據(jù)各村特色資源發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。如南橫口村有豐富的陶瓷文化資源，有“陶瓷水鎮(zhèn)”美稱，因此南橫口村可在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中加入古陶瓷元素，圍繞陶瓷文化大力發(fā)展旅游業(yè)，避免出現(xiàn)千村一面現(xiàn)象。再次，村民收入與旅游產(chǎn)品創(chuàng)新密切相關，為了促進傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應提高村民的品牌建設意識，引導村民學習相關知識進而參與合作經(jīng)營，促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

5 結(jié)束語

文章基于傳統(tǒng)村莊保護和村民創(chuàng)收角度，深入分析井陘縣部分村落產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及阻礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素，研究其產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)融合相關措施，創(chuàng)造傳統(tǒng)村落新價值，拓寬傳統(tǒng)村落村民創(chuàng)收路徑，為傳統(tǒng)村落發(fā)展帶來新活力，實現(xiàn)傳統(tǒng)村落全面發(fā)展和村民創(chuàng)收目標。研究井陘縣傳統(tǒng)村落產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施對類似的傳統(tǒng)村落有一定的參考價值，但鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式仍有待探索。