于光

（深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院，深圳 518055）

在互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及的大環(huán)境下，不斷更新升級(jí)的網(wǎng)上支付功能以及逐步完備的物流服務(wù)，使人們也逐漸地愛上了網(wǎng)上購物，這樣的變化也使得人們的消費(fèi)觀念有所改變。由于網(wǎng)絡(luò)購物商品包裝的缺點(diǎn)和不足逐漸突顯，并且沒有得到有效地改善，因此，部分人逐漸地打消了對于網(wǎng)絡(luò)購物的熱愛。網(wǎng)絡(luò)購物商品的包裝與傳統(tǒng)超市中貨架上的商品包裝不盡相同，網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)必須充分考慮消費(fèi)者的品牌意識(shí)、運(yùn)輸安全以及重復(fù)回收利用等條件，強(qiáng)調(diào)要運(yùn)用消費(fèi)者心理、設(shè)計(jì)美學(xué)，以及經(jīng)濟(jì)學(xué)等研究方法，使其功能與形式之間能夠完美地結(jié)合在一起[1]。

1 現(xiàn)代物流環(huán)境下易碎品的包裝現(xiàn)狀

在電子商務(wù)的快速發(fā)展過程中，易碎商品經(jīng)常出現(xiàn)在物流運(yùn)輸中，對于易碎物品的運(yùn)輸也經(jīng)常的出現(xiàn)一些問題，導(dǎo)致易碎物品的損壞。易碎物品指的是具有穩(wěn)定性化學(xué)物質(zhì)且抗沖擊力較弱的玻璃產(chǎn)品、陶瓷以及瓷器等。易碎物品在物流運(yùn)輸?shù)倪^程中對運(yùn)輸?shù)沫h(huán)境以及物品的包裝設(shè)計(jì)的要求較高，也就是說，易碎物品的運(yùn)輸環(huán)境需是安全的，物品的包裝設(shè)計(jì)要具有一定的穩(wěn)定性?，F(xiàn)代物流環(huán)境下易碎物品的包裝設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面[2]，分別是包裝的材料工藝、包裝的結(jié)構(gòu)、包裝的裝潢。

1.1 易碎品包裝材料及工藝技術(shù)提升速度較慢

在電商物流環(huán)境的影響下，雖然市場擴(kuò)張的速度正在逐步加快，但是，由于市場上不同影響因素的存在，例如陶瓷行業(yè)，其發(fā)展正處于緩慢的階段。物流市場中易碎品的內(nèi)部包裝材料主要由泡沫制品、塑料制品、紙、海綿組成。這些材料對產(chǎn)品具有良好的保護(hù)作用，易于制造，但是難以回收。易碎品物流中最重要的內(nèi)部包裝材料有珍珠棉、氣泡膜、空氣柱?？爝f業(yè)務(wù)以每年超過100 億的業(yè)務(wù)量飛速增長，并呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢。現(xiàn)代人對產(chǎn)品外觀以及實(shí)用苛刻的雙重標(biāo)準(zhǔn),對產(chǎn)品采用草繩的包裝方式無法滿足人們的要求[3]。除此之外，為了在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)較高的利潤，我國一些包裝制造企業(yè)通常會(huì)采用流水線的機(jī)械包裝方式，在這樣包裝的情況下，原產(chǎn)品不但喪失了自身的特性，還失去了產(chǎn)品的文化背景以及制造技術(shù)，還有在易碎品的包裝以及制造工藝投入方面也較為薄弱。

1.2 包裝結(jié)構(gòu)簡單，缺少美觀性

在物流商品的包裝中，矩形結(jié)構(gòu)通常是物流產(chǎn)品包裝制造企業(yè)較為熱衷的一種包裝結(jié)構(gòu)，因?yàn)榫匦尉蛪蚩梢允勾罅靠爝f包裹的歸納變得簡單輕松，但是，矩形包裝結(jié)構(gòu)存在一定的安全隱患，在運(yùn)輸或者歸納過程中容易造成不必要的傷害，同時(shí)給人們的印象也是較為刻板的。如今，在實(shí)際的物流運(yùn)輸過程中，市場中存在的快遞商品內(nèi)部結(jié)構(gòu)還是無法全面的保護(hù)商品，對于易碎品來說就更加不能起到相應(yīng)的保護(hù)作用。商品的內(nèi)部包裝也不符合相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)尺寸與商品的尺寸不相符，不能擋住產(chǎn)品，同時(shí)也不能充分起到保護(hù)商品的作用，使商品在運(yùn)輸?shù)倪^程中遭受到損傷。與此同時(shí)，易碎品的包裝與其他快遞商品的包裝相比，具有其自身的獨(dú)特性，因此，還需要將視線轉(zhuǎn)移到商品的內(nèi)包裝上，要使易碎產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)從保護(hù)環(huán)境的角度出發(fā)，設(shè)計(jì)出滿足人們需求以及綠色理念的包裝[4]。

1.3 包裝裝潢缺少特點(diǎn)，企業(yè)認(rèn)知度低

易碎產(chǎn)品整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)就是包裝的裝潢設(shè)計(jì)。在進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該在保護(hù)商品的前提下，具備時(shí)代的裝飾美。隨著社會(huì)的發(fā)展以及文化的進(jìn)步，陶瓷藝術(shù)也在不斷發(fā)展，因此，一些陶瓷工藝品不斷地涌現(xiàn)，越來越多的陶瓷藝術(shù)展覽縮小了藝術(shù)家和參觀者之間的距離，使更多的人愿意購買陶瓷藝術(shù)品。但是，相應(yīng)的問題也依次出現(xiàn)[5]。由于不穩(wěn)定的物流運(yùn)輸環(huán)境，產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中容易受到損壞或者是整體的美觀度降低，使得包裝的視覺效果與普通產(chǎn)品的運(yùn)輸包裝沒有什么區(qū)別。除此之外，市場流通的許多易碎品的包裝大多表現(xiàn)出相似的視覺識(shí)別，不具特色并且缺乏美感，這對品牌的建立和推廣也產(chǎn)生了很大影響。

2 電商物流環(huán)境下異形易碎品的綠色包裝設(shè)計(jì)

2.1 陶瓷類易碎品綠色包裝設(shè)計(jì)

對于電商物流環(huán)境下的包裝設(shè)計(jì)，不僅要保證商品的完好無損，還要符合環(huán)境保護(hù)和資源再生的高要求，然而，對于陶瓷藝術(shù)品而言，包裝的功能性主要體現(xiàn)在保護(hù)產(chǎn)品，并且能夠使其在儲(chǔ)存、運(yùn)輸、銷售環(huán)節(jié)避免受到各種外力的影響而遭到損壞，進(jìn)而保障工藝品的完整性和安全性。因此，要充分側(cè)重考慮陶瓷類易碎品的特征，使用一些具有緩沖性能的環(huán)保包裝材料[6]。近年來，一些新的綠色紙包裝材料被開發(fā)出來，其中最典型的是紙漿模具和蜂窩板包裝材料。這些材料具有強(qiáng)度高、抗壓、抗沖擊、抗靜電、抗斷裂、紙張輕、成本低等優(yōu)點(diǎn)。這符合綠色包裝材料的應(yīng)用和發(fā)展趨勢，更加具有環(huán)保、易回收、節(jié)約資源等方面的優(yōu)勢，是物流運(yùn)輸領(lǐng)域理想的綠色環(huán)保材料。

2.2 易碎品容器綠色包裝設(shè)計(jì)

易碎品容器大多是抗沖擊性比較差的玻璃和陶瓷或花瓶等容器，這樣的容器是易碎的。所以要全面做好對易碎品的綠色包裝，一般要完成銷售和運(yùn)輸過程，這類玻璃是可以直接投入使用的。為了保證運(yùn)輸和移動(dòng)的靈活性，我們應(yīng)該充分注意包裝的友好性設(shè)計(jì)，然后選擇比較結(jié)實(shí)且環(huán)保的包裝材料，盡可能的保證最終產(chǎn)品易于攜帶。因此，在實(shí)際物流運(yùn)輸規(guī)劃中，應(yīng)充分考慮易碎品物流綠色包裝的規(guī)模。在體型控制和選擇方面，還需要注意個(gè)體之間的差異[7]。

2.3 異形包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

對于異形包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，基本上會(huì)體現(xiàn)出設(shè)計(jì)人員的個(gè)性風(fēng)格，并且所采用的包裝外觀和形式也比較少見。一般情況下，對于異形包裝的設(shè)計(jì)中，基本上分為特殊造型和體積比較復(fù)雜的產(chǎn)品，在物流運(yùn)輸?shù)倪^程中，對于異形的包裝產(chǎn)品進(jìn)行包裝的時(shí)候，要重點(diǎn)考慮產(chǎn)品的特性和使用功能，要保證產(chǎn)品在運(yùn)輸中避免出現(xiàn)任何的磕碰造成的損壞。同時(shí)要根據(jù)實(shí)際產(chǎn)品的屬性進(jìn)行針對性設(shè)計(jì)，以上這兩種異形包裝設(shè)計(jì)情況中，無可厚非地會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生一種視覺上的沖擊就會(huì)被視覺沖擊所吸引，在電商物流對異型包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要充分地考慮實(shí)際產(chǎn)品的形態(tài)，盡可能讓消費(fèi)者在視覺上對包裝產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心[8]。因此，在電商時(shí)代的發(fā)展背景下，要在產(chǎn)品的外包裝方面進(jìn)行用心的設(shè)計(jì)，盡量考慮到運(yùn)輸過程和消費(fèi)者的心理，尤其是要滿足綠色環(huán)保的要求。

2.4 架空包裝設(shè)計(jì)

架空包裝在市場中已經(jīng)比較常見，這種包裝設(shè)計(jì)具有很大程度的隱蔽作用。從外包裝是無法直接看到內(nèi)部產(chǎn)品的具體形態(tài)，只有在打開包裝以后才能看到里面的真實(shí)情況，這種架空包裝的設(shè)計(jì)在一些干果類食品中比較常用，就是在包裝中加入相同比例的架空結(jié)構(gòu)，隨之再添加各種干果產(chǎn)品，這樣的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)會(huì)使產(chǎn)品的數(shù)量大量減少，但是外包裝的實(shí)際體積不會(huì)變化，價(jià)格也不會(huì)變，但實(shí)質(zhì)上是提高生產(chǎn)商的經(jīng)濟(jì)利潤，這種包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)還是比較符合綠色環(huán)保的理念，一般會(huì)在干果類包裝和糖果等產(chǎn)品的包裝中比較常應(yīng)用[9]。

2.5 真空包裝設(shè)計(jì)

在物流背景下，目前真空包裝應(yīng)用比較廣泛，特別是在食品的包裝方面。由于真空包裝具有良好的抗擠壓和防潮等作用，在很多的電商產(chǎn)品包裝中非常常用。為了能夠讓產(chǎn)品更加具有保護(hù)作用，真空包裝設(shè)計(jì)的體積越來越大，同時(shí)真空處理的包裝設(shè)計(jì)，對于易碎品的物流包裝非常實(shí)用，并且具有非常好的綠色環(huán)保效果。

3 電商物流環(huán)境下易碎品的綠色包裝設(shè)計(jì)發(fā)展

3.1 易碎品包裝智能化

隨著我國科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，并且也在一定程度上使包裝行業(yè)的變革得到快速的發(fā)展。目前，很多的智能化包裝也已經(jīng)開始實(shí)行[10]。電商物流環(huán)境下的易碎品綠色包裝設(shè)計(jì)，已經(jīng)開始普遍地向現(xiàn)代化信息技術(shù)方面發(fā)展，并且在智能化的包裝設(shè)計(jì)方面得到進(jìn)一步的使用，能夠使易碎品在物流運(yùn)輸過程中得到更好的保護(hù)，從而提高產(chǎn)品合格率，進(jìn)一步降低破壞的程度。因此，智能綠色包裝設(shè)計(jì)還可以及時(shí)有效地跟蹤易碎品的實(shí)際數(shù)據(jù)信息和運(yùn)輸狀態(tài)，并且還能很好地對正在運(yùn)輸?shù)漠a(chǎn)品進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，使其能夠更好地避免易碎品在運(yùn)輸途中受到不同程度的損傷，進(jìn)一步促進(jìn)商家和消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)。在新時(shí)代的發(fā)展浪潮中，智能綠色包裝的應(yīng)用正在逐步淘汰傳統(tǒng)的易碎包裝[11]。

3.2 易碎品包裝綠色環(huán)?；?/h3>

近幾年，我國多次相關(guān)報(bào)告會(huì)議中多次提出，要重視生態(tài)文明建設(shè)和環(huán)境保護(hù)。在未來的綠色包裝設(shè)計(jì)發(fā)展進(jìn)程中，尤其是在電商物流環(huán)境下，對于易碎品的綠色包裝保持環(huán)保理念，會(huì)在很大程度上促進(jìn)綠色包裝行業(yè)得到可持續(xù)發(fā)展[12]?；旧象w現(xiàn)在以下幾方面，首先，為了不斷更新包裝材料，需要投資新包裝工藝和新技術(shù)，我們應(yīng)該研究和開發(fā)更環(huán)保的綠色包裝材料，并將其用于正常的電子商務(wù)物流。其次，對于包裝材料的二次利用和回收方面的材料進(jìn)行有效區(qū)分處理，使其不會(huì)對生態(tài)環(huán)境造成影響。最后，可回收循環(huán)再利用的綠色包裝已經(jīng)被廣泛投入使用[13]。要充分圍繞健康和安全以及環(huán)保的原則，進(jìn)行異形、易損品等綠色包裝設(shè)計(jì)，這是目前各個(gè)企業(yè)和包裝設(shè)計(jì)人員需要深入研究分析的問題。

3.3 易碎品包裝個(gè)性化

電子商務(wù)物流環(huán)境下的易碎品綠色包裝設(shè)計(jì)，不僅要突出產(chǎn)品品牌，還需要簡單的形象和文字來充分展示產(chǎn)品的名稱、特點(diǎn)和特點(diǎn)[14]。對于相關(guān)的企業(yè)來說，應(yīng)該更加注重產(chǎn)品的綠色品牌意識(shí)和廣告宣傳以及為企業(yè)文化的傳承意識(shí)。并且可以通過將易碎品的包裝進(jìn)行綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)，充分展現(xiàn)出不同地區(qū)的文化和特色，還能在一定程度上促進(jìn)加快物流企業(yè)和電商的可持續(xù)的穩(wěn)定發(fā)展。除此之外，通過對易碎品實(shí)行個(gè)性化綠色包裝設(shè)計(jì)，能夠從視覺效果方面，使包裝設(shè)計(jì)顏色或圖文，使物流人員能夠盡快對產(chǎn)品進(jìn)行有效的識(shí)別[15]，并能及時(shí)將產(chǎn)品種類進(jìn)行區(qū)分，還能針對性地給予一定的保護(hù)措施，這不僅節(jié)省了拆分和運(yùn)輸?shù)葧r(shí)間，還能有效地降低易碎品的破損程度，進(jìn)一步為電商物流行業(yè)提供更好的服務(wù)。

4 結(jié)語

綜上所述，在電商物流環(huán)境下的易碎品綠色包裝設(shè)計(jì)，不僅要將包裝與產(chǎn)品有效相融合，還要對產(chǎn)品的保護(hù)、容納、促銷和牢固性、環(huán)保性等問題進(jìn)行充分的考量[16]。對于異形、易碎品的綠色包裝安全設(shè)計(jì)，我們可以更好地繼承和延續(xù)傳統(tǒng)和現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)理念，根據(jù)易碎品自身材料的特點(diǎn)，使包裝設(shè)計(jì)更加具有個(gè)性化、智能化和環(huán)?；?。因此，在未來的易碎品綠色包裝設(shè)計(jì)發(fā)展中，智能化的綠色包裝將會(huì)得到更好的進(jìn)步和發(fā)展。