□ 閆院平

媒體融合十年里，黨刊加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，走出了一條守正創(chuàng)新的融合發(fā)展之路。

黨刊因黨而生、因黨而立、為黨而辦，在黨的發(fā)展歷史上、新聞傳播史上有著重要作用。目前，形成了三級(jí)黨刊體系，即中央機(jī)關(guān)刊、省級(jí)機(jī)關(guān)刊、地市州黨刊。黨刊作為黨和人民的“喉舌”，是治國(guó)理政的重要資源和重要手段，是思想輿論工作的“主陣地”“排頭兵”，擔(dān)負(fù)著“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)。近年來(lái)，黨刊加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，牢牢占據(jù)“輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民”的傳播制高點(diǎn)，主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)。

一、堅(jiān)守意識(shí)形態(tài)主陣地，牢牢掌握輿論工作主導(dǎo)權(quán)

當(dāng)前，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，各黨刊社堅(jiān)守“黨媒姓黨”原則，自覺(jué)承擔(dān)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，切實(shí)把重大理論觀(guān)點(diǎn)詮釋準(zhǔn)確，把重大戰(zhàn)略思想解析透徹，把重大決策部署宣傳全面，把重大發(fā)展成就彰顯到位，當(dāng)好意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的“舉旗人”。一是濃墨重彩宣傳闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想。中央《求是》雜志持續(xù)刊發(fā)習(xí)近平總書(shū)記重要文章，做好總書(shū)記重要文章在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)以及其他中央主流媒體和重點(diǎn)商業(yè)網(wǎng)站等渠道的傳播，不斷提高總書(shū)記重要文章的到達(dá)率、閱讀量、點(diǎn)贊量，形成全媒、全網(wǎng)、全域傳播合力。河南《黨的生活》雜志開(kāi)設(shè)“學(xué)習(xí)時(shí)間”欄目，每期推出“總書(shū)記用典”和總書(shū)記關(guān)于某一方面重要工作的論述摘編。延邊《支部生活》雜志每期開(kāi)篇文章刊登《習(xí)近平談治國(guó)理政》（朝文版）原著原文，宣傳習(xí)近平總書(shū)記重要講話(huà)和重要指示精神?？梢哉f(shuō)，中央、省、市三級(jí)黨刊都把學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想作為重中之重，推動(dòng)讀原著、學(xué)原文、悟原理入腦入心。二是做好重大主題宣傳，深耕產(chǎn)品內(nèi)容品質(zhì)。《當(dāng)代陜西》雜志聚焦習(xí)近平總書(shū)記走過(guò)的村，組織記者駐村數(shù)月采訪(fǎng)，推出《金米》《蔣家坪》兩部10萬(wàn)字以上大型紀(jì)實(shí)報(bào)道并出版發(fā)行。山東《支部生活》雜志圍繞黨的二十大推出專(zhuān)刊，大力營(yíng)造迎接、慶祝黨的二十大勝利召開(kāi)的濃厚氛圍，內(nèi)容厚重，形式豐富，引起讀者強(qiáng)烈反響，取得較好宣傳效果。河北《共產(chǎn)黨員》雜志推出了“新征程·黨旗紅”10個(gè)子項(xiàng)目系列主題宣傳，被納入2022年河北省委宣傳工作要點(diǎn)。三是聚焦黨的創(chuàng)新理論，讓黨的聲音“飛入尋常百姓家”。北京《前線(xiàn)》雜志社開(kāi)辦的“前線(xiàn)理論圈”、內(nèi)蒙古《實(shí)踐》雜志開(kāi)辦的“實(shí)踐有力量”等新媒體欄目持續(xù)推出重磅系列理論文章，大力宣傳闡釋新時(shí)代黨的創(chuàng)新理論成果。

二、注重打造宣傳品牌，提升優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

打造宣傳品牌是提升新聞?shì)浾摴ぷ饔绊懥Α⒏?jìng)爭(zhēng)力的重要手段。通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，各黨刊社都在根據(jù)受眾所需，結(jié)合自身實(shí)際情況，整合資源，創(chuàng)新形式，打造受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的黨刊宣傳品牌，推動(dòng)內(nèi)容建設(shè)提質(zhì)增效，使黨刊的聲音傳播得更廣闊更深入。一是打造品牌內(nèi)容。湖南《新湘評(píng)論》雜志社自覺(jué)繼承和發(fā)揚(yáng)青年毛澤東創(chuàng)辦《湘江評(píng)論》的光榮傳統(tǒng)，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，打造“辛字牌”系列署名評(píng)論，形成了多層次、多角度、多側(cè)面、多方位的立體評(píng)論陣勢(shì)。山西省委黨刊社加強(qiáng)同省紀(jì)委監(jiān)委、省國(guó)資委等相關(guān)委辦廳局的合作，創(chuàng)設(shè)“廉潔文化三晉行”等品牌欄目。二是打造品牌活動(dòng)。上海《支部生活》編輯部與上海多家單位合作舉辦“學(xué)習(xí)黨的二十大精神”等專(zhuān)題知識(shí)競(jìng)答，推動(dòng)了線(xiàn)上線(xiàn)下良好的學(xué)習(xí)風(fēng)尚；聯(lián)動(dòng)市、區(qū)相關(guān)單位，推送強(qiáng)國(guó)精選課，通過(guò)“學(xué)習(xí)直通車(chē)”將學(xué)習(xí)資源配送至基層，持續(xù)形成學(xué)習(xí)黨的二十大精神的熱潮?！督袢照憬冯s志社與浙江省公共政策研究院、浙江大學(xué)公共政策研究中心等單位持續(xù)聯(lián)合開(kāi)展“浙江省公共管理創(chuàng)新案例評(píng)選活動(dòng)”“浙江省公共管理案例創(chuàng)新頒獎(jiǎng)儀式暨公共管理創(chuàng)新論壇”，既推動(dòng)了全省各地的創(chuàng)新實(shí)踐，又在全社會(huì)形成了鼓勵(lì)創(chuàng)新的氛圍。三是打造品牌“名人”。廣東《南方》雜志社以“揭榜掛帥”的方式推動(dòng)一批年輕采編人員勇提建議和金點(diǎn)子，孵化了“楊阿洋快評(píng)”“夢(mèng)享時(shí)分”“時(shí)節(jié)廣東”等系列新媒體品牌。黑龍江《奮斗》雜志社鼓勵(lì)紙媒資深編輯出鏡做專(zhuān)欄主持人，為8位“80后”資深編輯量身定做“任我行”“看今朝”“看見(jiàn)”“博觀(guān)”“佳話(huà)有約”等8個(gè)特色專(zhuān)欄。

三、加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，構(gòu)建融合發(fā)展新格局

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，大部分黨刊社都在根據(jù)自身情況構(gòu)建適合自身發(fā)展的全媒體傳播體系，提升與受眾的連接能力，進(jìn)而擴(kuò)大自身的傳播力和影響力。一方面，部分黨刊社堅(jiān)持“借船出海”，借助第三方平臺(tái)用戶(hù)基數(shù)大、信息傳播廣等優(yōu)勢(shì)，開(kāi)設(shè)學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)號(hào)、人民號(hào)、微信公眾號(hào)、今日頭條號(hào)、抖音號(hào)等，做強(qiáng)全媒體傳播矩陣，不斷提升自身傳播力和影響力；另一方面，部分黨刊社堅(jiān)持“造船出海”，加強(qiáng)自有傳播平臺(tái)建設(shè)，打造自己的“中央廚房”，開(kāi)發(fā)自有的網(wǎng)站、新聞客戶(hù)端等，增強(qiáng)自身傳播實(shí)力。重慶《當(dāng)代黨員》雜志社通過(guò)智能化智慧化智庫(kù)化深度融合，打造出“4+3+N”端、網(wǎng)、微、刊全媒體傳播格局，形成“統(tǒng)一組織、統(tǒng)一指揮、一體策劃、一次采集、集團(tuán)創(chuàng)制、多種生成、多維發(fā)布”的全媒體產(chǎn)品創(chuàng)制模式，實(shí)現(xiàn)了從“分業(yè)管理”向融合管理、從點(diǎn)式融合向面式融合轉(zhuǎn)變。寧夏《共產(chǎn)黨人》雜志社在“刊、網(wǎng)、微、端”等多個(gè)融媒體傳播矩陣基礎(chǔ)上，推出音詩(shī)畫(huà)電視系列片《給你一個(gè)寧夏》，以及微視頻黨課、虛擬主播等融媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了“黨刊+全媒體”聯(lián)動(dòng)、多媒體融合傳播?！督袢照憬冯s志社做強(qiáng)內(nèi)核，建好“今日浙江中央廚房”，規(guī)范運(yùn)營(yíng)與管理新媒體公司，建立雜志社和新媒體公司聯(lián)動(dòng)的大采編機(jī)制，深化《今日浙江》與“一網(wǎng)一微三號(hào)”的融合，建立“刊、網(wǎng)、微、號(hào)”順應(yīng)各自規(guī)律的融合發(fā)展機(jī)制，通過(guò)與人民網(wǎng)、求是網(wǎng)、今日頭條、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等廣泛合作、深度互動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大社會(huì)影響力和知名度。云南《云嶺先鋒》雜志社不斷創(chuàng)新宣傳理念與運(yùn)行機(jī)制，加快融合發(fā)展步伐，已構(gòu)建起三大業(yè)務(wù)板塊：傳統(tǒng)媒體方面，辦有《云嶺先鋒》《致富天地》《金色時(shí)光》3本雜志；新媒體拓展方面，運(yùn)維了云嶺先鋒網(wǎng)、云嶺先鋒App、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音號(hào)等7個(gè)平臺(tái)；黨建讀物學(xué)用服務(wù)方面，運(yùn)營(yíng)一個(gè)學(xué)用服務(wù)中心，形成了以《云嶺先鋒》為支點(diǎn)，三大板塊業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共融互通、立體傳播、融合發(fā)展的全新格局。

四、技術(shù)賦能轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)體系，提升傳播效能

在黨刊的發(fā)展歷程中，其傳播力、影響力最初是由刊物的發(fā)行量來(lái)體現(xiàn)的。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的發(fā)展，打破了傳播的邊界，延伸了黨刊傳播的觸角，只要有網(wǎng)絡(luò)，黨刊傳播的信息就能送達(dá)。新技術(shù)的運(yùn)用給媒體融合發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇，賦能黨刊社轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)體系，切實(shí)提升傳播效能。各黨刊社大力搶抓發(fā)展機(jī)遇，借助5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)，不斷改進(jìn)表達(dá)方式、創(chuàng)新表現(xiàn)形式、革新話(huà)語(yǔ)體系，傳播形式從單一的文字圖片話(huà)語(yǔ)體系豐富為文、圖、視頻、聲音等多元話(huà)語(yǔ)體系，通過(guò)現(xiàn)實(shí)與虛擬的結(jié)合、虛擬與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，呈現(xiàn)前所未有的體驗(yàn)效果，新技術(shù)賦能讓內(nèi)容可以做得既有意義又有意思，滿(mǎn)足人民群眾日益多元化的信息需求?！懂?dāng)代江西》雜志社加強(qiáng)技術(shù)運(yùn)用，整合既有資源和渠道，深化內(nèi)容生產(chǎn)，制作短視頻、長(zhǎng)圖、H5等形式多樣的新媒體作品，突出原創(chuàng)內(nèi)容，豐富報(bào)道形式，攝制的《井岡神山》《跟著共產(chǎn)黨不后悔》等專(zhuān)題視頻，策劃的“革命搖籃井岡山”6集系列短視頻，在全國(guó)兩會(huì)江西代表團(tuán)赴京飛機(jī)上首播，取得良好傳播效果。河南《黨的生活》雜志打造“理論課堂”“黨建課堂”“時(shí)事課堂”“民生課堂”四個(gè)“黨刊小課堂”，創(chuàng)建虛擬主播“小迪”和“小皓”，以短視頻的形式傳播理論文章、傳授黨建知識(shí)、解讀時(shí)事政策、回應(yīng)民生關(guān)切。貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社《當(dāng)代貴州》編輯部把技術(shù)創(chuàng)新作為推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重中之重，突出數(shù)據(jù)“聚、通、用”主線(xiàn)，打造智能媒體、智慧媒體、智庫(kù)媒體，利用貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社“天眼云3.0”投入使用的契機(jī)，重點(diǎn)建設(shè)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合采編系統(tǒng)，用活用好貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社融合傳播平臺(tái)天眼新聞客戶(hù)端Fast頻道和“DiscoverGuizhou”賬號(hào)，以更具時(shí)代感的傳播方式，傳遞貴州聲音。

五、堅(jiān)持開(kāi)門(mén)辦刊，整合各方資源為我所用

作為黨的新聞工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，開(kāi)門(mén)辦刊對(duì)主流媒體密切黨群關(guān)系、提高宣傳水平、擴(kuò)大社會(huì)影響發(fā)揮了重要作用。全國(guó)主要黨刊社在長(zhǎng)期實(shí)踐中積累起來(lái)的各方資源是開(kāi)展新聞工作的寶貴財(cái)富，也是深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展的巨大優(yōu)勢(shì)。調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，多家黨刊社大力加強(qiáng)與其他媒體、政府部門(mén)、科研院所、商業(yè)平臺(tái)等聯(lián)動(dòng)互促，整合各方資源為我所用，聯(lián)動(dòng)策劃選題、聯(lián)合創(chuàng)制作品，聯(lián)合舉辦活動(dòng)等，助推自身發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多方共贏。寧夏《共產(chǎn)黨人》雜志社積極與自治區(qū)黨校、社科院、各高校馬克思主義學(xué)院開(kāi)展戰(zhàn)略合作，得到區(qū)內(nèi)外理論專(zhuān)家、學(xué)者大力支持和廣泛關(guān)注，每年聯(lián)合開(kāi)展理論研討會(huì)，同時(shí)加強(qiáng)與區(qū)直各部門(mén)、各市縣區(qū)建立廣泛聯(lián)動(dòng)機(jī)制，建立了專(zhuān)家、作者資源庫(kù)，組建了“寧夏黨刊宣傳聯(lián)絡(luò)（區(qū)直機(jī)關(guān)）”和“寧夏黨刊聯(lián)絡(luò)（市縣區(qū)）”兩個(gè)微信群，構(gòu)建起了黨刊聯(lián)絡(luò)傳播得力渠道。河北《共產(chǎn)黨員》雜志社與河北廣播電視臺(tái)聯(lián)合推出早間融媒體新聞資訊《你早，河北》，以“音視圖文”形式全媒呈現(xiàn)，聚合河北《共產(chǎn)黨員》雜志和河北廣播電視臺(tái)獨(dú)家資訊和節(jié)目資源，聚焦河北、突出原創(chuàng)、強(qiáng)化服務(wù)，內(nèi)容涵蓋時(shí)政要聞、權(quán)威發(fā)布、省內(nèi)熱點(diǎn)、觀(guān)點(diǎn)評(píng)論、最新資訊和服務(wù)信息等，每天5分鐘左右的音頻節(jié)目和50條左右的圖文資訊，以熱點(diǎn)資訊全聚合、主流敘事新探索的鮮明個(gè)性，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上打造出了一檔河北人自己的“新聞早茶”。《你早，河北》每天早晨6時(shí)在河北《共產(chǎn)黨員》微信公眾號(hào)、河北廣播電視臺(tái)微信公眾號(hào)推送，上線(xiàn)一個(gè)月，全網(wǎng)累計(jì)瀏覽量突破1100萬(wàn)次，已經(jīng)成為河北省內(nèi)初具影響的融媒體資訊產(chǎn)品。黑龍江《奮斗》雜志社推動(dòng)旗下《北方文學(xué)》與愛(ài)奇藝達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，主動(dòng)作為，助力純文學(xué)破圈，共同建立“愛(ài)奇藝文學(xué)院”，以“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)聯(lián)合專(zhuān)業(yè)文學(xué)機(jī)構(gòu)”的模式，打造全新的作家和作品生態(tài)圈。同時(shí)，《北方文學(xué)》與愛(ài)奇藝共同發(fā)布廠(chǎng)牌新計(jì)劃——“新東北文學(xué)”，通過(guò)建設(shè)獨(dú)立網(wǎng)站、舉辦文學(xué)大賽、投入運(yùn)營(yíng)資金等方式，為優(yōu)質(zhì)簽約作者提供良好的創(chuàng)作環(huán)境與全方位扶持。

六、加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，構(gòu)建對(duì)外話(huà)語(yǔ)體系

在信息傳播高度發(fā)達(dá)的今天，國(guó)際傳播能力的高低直接影響我們對(duì)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)的掌握。作為黨和人民的“喉舌”，部分黨刊社正著手推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，一方面，加大傳播渠道和平臺(tái)建設(shè)力度，把握好新聞傳播的時(shí)度效，讓黨的聲音能夠有效傳出去；另一方面，構(gòu)建對(duì)外話(huà)語(yǔ)體系，用中國(guó)敘事、國(guó)際表達(dá)，講好新時(shí)代中國(guó)故事，展示中國(guó)良好形象?！肚笫恰冯s志社創(chuàng)辦《求是》英文版，服務(wù)于黨和國(guó)家的對(duì)外交流，已成為中國(guó)共產(chǎn)黨和中國(guó)政府執(zhí)政理念、治國(guó)方略的權(quán)威解讀平臺(tái)，成為中國(guó)發(fā)展理論、發(fā)展道路、發(fā)展模式的高端傳播渠道，成為國(guó)外政界、學(xué)界和民間了解研究中國(guó)事務(wù)的重要窗口。四川《黨的建設(shè)》雜志社深入分析海外賬號(hào)的內(nèi)容定位和用戶(hù)定位，圍繞定位逐步強(qiáng)化各平臺(tái)特色，提升“藏地陽(yáng)光”雙語(yǔ)網(wǎng)站和客戶(hù)端海外推廣力度，今年客戶(hù)端海外安裝人次達(dá)到10萬(wàn)，重點(diǎn)欄目的海外訪(fǎng)問(wèn)量達(dá)到500萬(wàn)。黑龍江《奮斗》雜志社推出“水晶雙語(yǔ)播報(bào)”，通過(guò)中俄雙語(yǔ)講好中國(guó)故事，同時(shí)重點(diǎn)打造“百名俄羅斯友人話(huà)中國(guó)”融媒體產(chǎn)品，推出系列視頻100集，以俄羅斯人為敘事主體，以視頻形式講述中國(guó)的發(fā)展變化，引發(fā)廣泛關(guān)注。