□ 劉夏

黨的二十大報(bào)告指出：“必須牢固樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念，站在人與自然和諧共生的高度謀劃發(fā)展。”生態(tài)文明、綠色發(fā)展理念的國際傳播，不僅是講好中國綠色故事，還是中國積極引領(lǐng)一種基于更加和平、公正、合理的國際經(jīng)濟(jì)政治秩序的全球生態(tài)環(huán)境安全共同體的必然選擇[1]。

一、中國生態(tài)文明敘事的現(xiàn)實(shí)

中華民族復(fù)興過程中，有關(guān)“中國威脅論”的雜音增多，抱有零和思維的部分西方力量對(duì)中國的意識(shí)形態(tài)偏見成為阻礙“中國方案”“中國實(shí)踐”傳播、落地的現(xiàn)實(shí)性因素。同時(shí)，生態(tài)文明思想也面臨著 “西強(qiáng)我弱” 的話語權(quán)格局，西方制造 “中國環(huán)境威脅論”，對(duì)中國的發(fā)展模式、發(fā)展道路提出質(zhì)疑，要求中國承擔(dān)超過自己的能力和義務(wù)的責(zé)任，最終延緩中華民族復(fù)興[2]。此外，由于語言表達(dá)、政治經(jīng)濟(jì)制度、文化傳統(tǒng)、生活方式等差異，國際話語銜接上存在隔閡[3]，也導(dǎo)致外界對(duì)中國了解不足。

盡管存在阻礙，需要認(rèn)識(shí)到，當(dāng)前正面臨千載難逢的時(shí)代機(jī)遇。在全國生態(tài)環(huán)境保護(hù)大會(huì)上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要處理好“雙碳”承諾和自主行動(dòng)的關(guān)系，我們承諾的“雙碳”目標(biāo)是確定不移的，但達(dá)到這一目標(biāo)的路徑和方式、節(jié)奏和力度則應(yīng)該而且必須由我們自己作主，決不受他人左右。習(xí)近平生態(tài)文明思想和中國探索低碳轉(zhuǎn)型的實(shí)踐成果，豐富了全球環(huán)境治理體系，為中國獲得生態(tài)文明國際話語權(quán)奠定了事實(shí)基礎(chǔ)。中國選擇一條生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展之路，向世界分享綠色技術(shù)和綠色發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。據(jù)此，我們可以積極爭(zhēng)奪國際輿論陣地和道義高地，從而進(jìn)一步強(qiáng)化我國的國際話語權(quán)。

二、實(shí)現(xiàn)有效傳播的路徑思考

習(xí)近平生態(tài)文明思想意蘊(yùn)深刻，“美麗中國”“兩山論”等，來自于中華歷史文明積淀，體現(xiàn)當(dāng)代中國的發(fā)展道路。促進(jìn)人與自然和諧共生是中國式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求。

有學(xué)者認(rèn)為，充分發(fā)揮“政府外交、公共外交、新聞傳播媒體”的協(xié)同作用，實(shí)現(xiàn)各類傳播途徑之間的相輔相成，才能實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展理念的有效國際傳播[4]?！吨袊?qǐng)?bào)》智庫版扮演銜接角色，發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，對(duì)海內(nèi)外中國議題和熱點(diǎn)話題快速反應(yīng)，為國際輿論場(chǎng)提供專業(yè)、深刻的中國觀點(diǎn)，并將生態(tài)文明、人類命運(yùn)共同體、綠色發(fā)展等理念融入，提高傳播效能。

（一）“外嘴”“外腦”發(fā)聲

因《中國日?qǐng)?bào)》具有官方媒體背景，借助“外嘴”“外腦”，邀約專家署名文章的形式，增加可信度，是《中國日?qǐng)?bào)》智庫版的一大優(yōu)勢(shì)。挖掘調(diào)動(dòng)知華、友華、有影響力的國際專家，有利于提升公信力和國際社會(huì)認(rèn)可度，能夠從人類命運(yùn)共同體和超越東西方對(duì)立的角度發(fā)言，從各自學(xué)科背景闡釋生態(tài)文明思想，打入國際主流話語體系。比如，聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署原執(zhí)行主任埃里克·索爾海姆（Erik Solheim）撰文稱：“為了打贏這場(chǎng)自然保衛(wèi)戰(zhàn)，我們需要通過喚起人們內(nèi)心對(duì)大自然的熱愛來動(dòng)員群眾。‘美麗中國’這個(gè)口號(hào)簡(jiǎn)明扼要、感情充沛，是在這方面的一次有益嘗試?！保?021年6月7日《中國日?qǐng)?bào)》國際版第13版）；歐洲氣候基金首席執(zhí)行官勞倫斯·圖比亞娜（Laurence Tubiana）撰文指出：“由于實(shí)際情況和政治文化背景不同，歐盟和中國在可持續(xù)發(fā)展問題上有著不同的表述和框架。但歐洲的‘綠色新政’和中國的‘生態(tài)文明’是殊途同歸?！保?020年8月5日《中國日?qǐng)?bào)》國際版第13版）；歐盟委員會(huì)顧問杰瑞米·里夫金（Jeremy Rifkin）的文章呼吁全人類團(tuán)結(jié)協(xié)作，為中國的“生態(tài)文明”愿景和歐盟的“綠色新政”提供動(dòng)力（2020年7月24日《中國日?qǐng)?bào)》國際版第13版），該文獲生態(tài)環(huán)境部官網(wǎng)全文轉(zhuǎn)載[5]。

（二）國際組織、NGO“第三方”講述

在全球環(huán)境治理和國際對(duì)話當(dāng)中，非政府組織機(jī)構(gòu)常扮演重要角色。中國生態(tài)文明思想的對(duì)外傳播，也必須考慮匹配對(duì)接該模式，在傳統(tǒng)官方敘事之外，推動(dòng)“第三方”講述中國環(huán)境故事。事實(shí)上，很多國內(nèi)外非政府組織的環(huán)境保護(hù)和生物多樣性保護(hù)宣傳經(jīng)驗(yàn)豐富，相關(guān)科研人員深入中國大地，親身參與調(diào)研，通曉中國國情，兼具海外視野，能夠提供獨(dú)特視角。比如，2021年10月在昆明召開的《生物多樣性公約》第十五次締約方大會(huì)（COP15）是聯(lián)合國首次以生態(tài)文明為主題的全球性會(huì)議，中國作為主席國推動(dòng)“昆明-蒙特利爾全球生物多樣性框架”達(dá)成，亞洲開發(fā)銀行（ADB）駐中國代表處高級(jí)項(xiàng)目官員牛志明為這次主場(chǎng)外交撰文稱：“昆明-蒙特利爾全球生物多樣性框架，將主要由國家一級(jí)的行動(dòng)推動(dòng)，進(jìn)而延伸至區(qū)域、次區(qū)域，乃至全球行動(dòng)。中國在推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)方面的經(jīng)驗(yàn)值得其他國家借鑒。”（2021年9月2日《中國日?qǐng)?bào)》國際版第13版）

（三）讓事實(shí)和案例說話

要獲得國際社會(huì)的理解，關(guān)鍵在于尋找或者創(chuàng)造知識(shí)的重合地帶。在氣候、環(huán)保議題上，應(yīng)基于事實(shí)依據(jù)進(jìn)行科學(xué)和規(guī)范的闡發(fā)和論證，在交流和碰撞中推動(dòng)新知新論[6]。國際新聞從業(yè)者應(yīng)擺脫過去政治宣傳的范式，注重事實(shí)和案例，以小切口、巧敘事介紹生態(tài)文明建設(shè)方面的中國智慧、中國方案。如，國際竹藤組織（INBAR）前總干事費(fèi)翰思（Hans Friederich）撰文介紹：“竹子適應(yīng)能力強(qiáng)，能夠在不利于其他作物生長(zhǎng)的條件下茁壯成長(zhǎng)。中國竹業(yè)的發(fā)展領(lǐng)先世界，年產(chǎn)值約500億美元，產(chǎn)業(yè)覆蓋食品、家具、建筑等由竹和竹纖維制成的產(chǎn)品。”（2021年12月22日《中國日?qǐng)?bào)》國際版第13版）這些增強(qiáng)了國際受眾對(duì)于中國竹子在全球可持續(xù)發(fā)展、南南合作中所扮演角色的了解。再如，為充分說明中國能夠解決制約自然保護(hù)與社區(qū)發(fā)展協(xié)同共進(jìn)的資源與環(huán)境約束問題，實(shí)現(xiàn)生物多樣性和地區(qū)經(jīng)濟(jì)的平衡發(fā)展，北京林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授謝屹在文章中舉例：“貴州省龍里縣是典型的喀斯特地貌地區(qū)，生態(tài)系統(tǒng)獨(dú)特，生物多樣性豐富，曾是國家重點(diǎn)扶持貧困縣。該縣通過發(fā)展刺梨產(chǎn)業(yè)，打造由種植、加工、旅游觀光組成的全產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)全縣7100名貧困人口脫貧，改變了原本‘靠山吃山，靠水吃水’的對(duì)自然保護(hù)不利局面。”（2021年12月29日《中國日?qǐng)?bào)》國際版第13版）鮮活證明中國努力建設(shè)人與自然和諧共生的現(xiàn)代化。

（四）數(shù)據(jù)的力量

如上所述，“講事實(shí)”可在對(duì)外環(huán)境話語建構(gòu)當(dāng)中發(fā)揮傳播效力。同樣，從國際話語權(quán)“真理原則”[7]出發(fā)，也必須貼近西方受眾關(guān)注數(shù)據(jù)指標(biāo)的偏好，在說理過程中巧妙采用數(shù)字（排名、比例、總量等）來提供理性科學(xué)依據(jù)。以下面兩篇學(xué)者文章為例，均運(yùn)用扎實(shí)數(shù)據(jù)，針對(duì)國際讀者關(guān)切作出了有力回答。“氣候經(jīng)濟(jì)學(xué)之父”尼古拉斯·斯特恩（Nicholas Stern）在《從碳達(dá)峰到碳中和，英國要走將近80年，中國如何30年走完？》（2021年3月15日《中國日?qǐng)?bào)》國際版第13版）一文中認(rèn)為，中國將努力用30年時(shí)間，從碳達(dá)峰走到碳中和，比其他國家計(jì)劃用時(shí)短得多。英國早在1972年就已實(shí)現(xiàn)本土碳排放達(dá)峰，而它計(jì)劃的碳中和時(shí)間為2050年，兩國數(shù)字對(duì)比，一目了然，國際讀者由此理解中國作為發(fā)展中國家，相比西方發(fā)達(dá)國家實(shí)現(xiàn)碳中和任務(wù)勢(shì)必更為艱巨。華北電力大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授袁家海在《中國可再生能源發(fā)展那么快，為什么國際上還是“看不見”？》（2021年12月10日《中國日?qǐng)?bào)》國際版第13版）開篇以一組數(shù)字說明了中國新能源發(fā)展的成績(jī)——“截至2021年10月底，中國可再生能源發(fā)電累計(jì)裝機(jī)容量已達(dá)10.02億千瓦，首次突破10億千瓦大關(guān)，其中水電、風(fēng)電、太陽能發(fā)電和生物質(zhì)發(fā)電裝機(jī)分別達(dá)到3.85億千瓦、2.99億千瓦、2.82億千瓦和3534萬千瓦，均持續(xù)保持世界第一。”

（五）設(shè)置議題，有效對(duì)標(biāo)

氣候和環(huán)境日益被當(dāng)作意識(shí)形態(tài)手段，成為國際社會(huì)博弈的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。環(huán)境問題涉及科學(xué)、外交層面，但本質(zhì)上是發(fā)展問題，我國堅(jiān)持共同但有區(qū)別的責(zé)任原則，堅(jiān)持發(fā)展中國家的基本需求和公平發(fā)展?？陀^上，多數(shù)歐美發(fā)達(dá)國家已實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰，主要目標(biāo)轉(zhuǎn)向碳中和，對(duì)中國正處于發(fā)展階段缺乏了解和認(rèn)知。對(duì)標(biāo)國際輿論場(chǎng)，需要精準(zhǔn)設(shè)置議題，兼顧我們“想講的”和國外受眾“想聽的”，在生態(tài)文明敘事上尤其如此。如，中國如何用全球最短時(shí)間完成最高排放強(qiáng)度減排既是西方質(zhì)疑焦點(diǎn)，也是我們展示環(huán)境治理成績(jī)和生態(tài)文明成果的契機(jī)。正如斯特恩在其文章中所述：“中國可以向其他國家展示，一個(gè)龐大的經(jīng)濟(jì)體如何擺脫化石燃料，實(shí)現(xiàn)能源轉(zhuǎn)型?！保?021年10月13日《中國日?qǐng)?bào)》國際版第13版）因此，《中國日?qǐng)?bào)》智庫版匯集中外專家就中國如何取得可持續(xù)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的平衡、各產(chǎn)業(yè)減排轉(zhuǎn)型的探索等方面展開多角度的討論，涵蓋電力、農(nóng)業(yè)、海洋、建筑業(yè)、核電、綠色金融等領(lǐng)域。再如，中國近些年推動(dòng)全球光伏、風(fēng)電成本大幅下降，以及海外投資“退煤”舉措都是西方媒體格外關(guān)注的。與此呼應(yīng)，《中國日?qǐng)?bào)》邀約相關(guān)專家撰文，由克萊恩斯歐洲環(huán)保協(xié)會(huì)亞洲區(qū)主任龍迪（Dimitri de Boer）與復(fù)旦泛海國際金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)副教授王珂禮（Christoph Nedopil Wang）撰寫的文章認(rèn)為：“2021年上半年，中國沒有為任何‘一帶一路’沿線國家的煤炭項(xiàng)目提供融資，中國已經(jīng)開始支持許多‘一帶一路’國家的能源轉(zhuǎn)型……這種轉(zhuǎn)型不僅具有環(huán)境意義，也具有經(jīng)濟(jì)意義，新增太陽能發(fā)電的成本只相當(dāng)于新增煤炭發(fā)電的1/5。”（2021年8月9日《中國日?qǐng)?bào)》國際版第13版）。

（六）增進(jìn)環(huán)境感知，喚起共情

環(huán)境感知屬于直觀判斷與主觀感受，卻會(huì)形塑公眾的信息偏好，進(jìn)而影響后續(xù)的環(huán)境信息獲取與傳播行為[8]。環(huán)境氣候關(guān)系人類未來的命運(yùn)福祉，各個(gè)國家都在尋求適應(yīng)各自政治社會(huì)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展解決方案。因此，中國生態(tài)文明敘事不能只把目光局限在中國自身，應(yīng)當(dāng)訴諸人類共同的情感，喚起海外受眾的共情。如，“一帶一路”綠色發(fā)展國際研究院執(zhí)行院長(zhǎng)張建宇在《2035“美麗中國”，不光是中國自己的事》一文中認(rèn)為，中國的生態(tài)文明建設(shè)離不開世界。他寫道：“中國的生態(tài)文明建設(shè)需要從全球共建生態(tài)文明的角度謀劃，以統(tǒng)籌解決國內(nèi)與全球環(huán)境問題為目標(biāo)，不斷拓展習(xí)近平生態(tài)文明思想的實(shí)踐范疇和內(nèi)容?！保?020年10月26日《中國日?qǐng)?bào)》國際版第13版）再如，2022年北京冬奧會(huì)前夕，時(shí)任世界經(jīng)濟(jì)論壇大中華區(qū)首席代表艾瑞碧（Rebecca Ivey）在撰文中加入親歷“北京藍(lán)”的講述：“我的辦公室位于北京一棟寫字樓的18層，透過窗戶向外望去， 三面遠(yuǎn)山環(huán)繞，在澄澈的藍(lán)天下格外醒目。而與之形成鮮明對(duì)比的是，2008年北京奧運(yùn)會(huì)之前，當(dāng)我第一次造訪這座城市時(shí)，它還籠罩在霧霾之下?！?“過去十年里，任何一個(gè)呼吸過北京空氣的人都可以證明，通往藍(lán)天的道路從來不是筆直平坦的，矚目的成就背后是中國的堅(jiān)持和投入。”（2022年1月17日《中國日?qǐng)?bào)》國際版第13版）文章于2022年1月17日國家主席習(xí)近平出席世界經(jīng)濟(jì)論壇視頻會(huì)議當(dāng)天見報(bào)，達(dá)沃斯官網(wǎng)等平臺(tái)同時(shí)登出，達(dá)到了良好的傳播效果。