◎蘇盈盈

(瑞安市融媒體中心，浙江 溫州 325200)

引言

眾所周知，在媒體行業(yè)發(fā)展過程中，傳統(tǒng)紙媒占據(jù)舉足輕重的地位，是人們獲取新聞信息的重要載體之一。然而，隨著科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，融媒體時(shí)代改變了新聞環(huán)境，媒體發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，借助數(shù)字化等技術(shù)不斷提升新聞時(shí)效性和互動(dòng)性，極大地滿足了受眾的信息需求，這給傳統(tǒng)紙媒帶來了巨大挑戰(zhàn)，不少報(bào)業(yè)遭受“生死存亡”的危機(jī)，紙媒從業(yè)人員對(duì)未來發(fā)展更是茫然。為此，傳統(tǒng)紙媒從業(yè)人員要積極轉(zhuǎn)型，在傳播信息的過程中，必須要與時(shí)俱進(jìn)，既要堅(jiān)守傳統(tǒng)紙媒的新聞傳播原則，也要積極學(xué)習(xí)，并掌握融媒體時(shí)代新聞信息的傳播要點(diǎn)，不斷提升自身專業(yè)技能，找準(zhǔn)角色定位，積極學(xué)習(xí)新媒體傳播技術(shù)，充分融入新時(shí)代媒體行業(yè)的發(fā)展潮流，為民眾傳播更多可讀性強(qiáng)、具有社會(huì)價(jià)值的新聞信息，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更為精準(zhǔn)的職業(yè)轉(zhuǎn)型。

一、融媒體時(shí)代紙媒記者角色定位

面對(duì)融媒體時(shí)代，紙媒記者作為傳播新聞信息的重要職能載體，必須要認(rèn)真分析全新的角色定位，找準(zhǔn)融媒體時(shí)代新聞傳播的一系列關(guān)鍵點(diǎn)。具體說來，在當(dāng)下這一時(shí)代背景下，傳統(tǒng)紙媒記者在角色定位上呈現(xiàn)以下幾個(gè)重要的變化。

首先，傳統(tǒng)紙媒記者必須要學(xué)會(huì)從網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的海量信息中篩選和甄別有價(jià)值的新聞要素，并將其編輯推廣，最終形成對(duì)讀者有用、讀者感興趣的新聞信息。融媒體時(shí)代下，信息的源頭量大面廣，真假難辨，給采編工作帶來了一定的挑戰(zhàn)。因此，記者和編輯必須要在原有工作的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加大信息篩選與甄別工作，以專業(yè)能力和職業(yè)操守為大眾呈現(xiàn)更為真實(shí)、更有價(jià)值的新聞內(nèi)容[1]。

其次，紙媒記者在新時(shí)代，還要轉(zhuǎn)型成為輿論的引導(dǎo)者，相較于以往而言，紙媒記者必須要正視融媒體時(shí)代輿論傳播的新態(tài)勢(shì)以及新特點(diǎn)，及時(shí)糾正自媒體時(shí)代的輿論導(dǎo)向偏差，避免因輿論導(dǎo)向問題而產(chǎn)生不良社會(huì)效應(yīng)，扮演好社會(huì)輿論的引路人和掌舵人，盡量營(yíng)造積極向上的輿論氛圍。

最后，傳統(tǒng)紙媒記者應(yīng)積極轉(zhuǎn)型成為新媒體平臺(tái)采編人員，雖然傳統(tǒng)紙媒具有不可忽略的新聞傳播價(jià)值與優(yōu)勢(shì)，但隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒工作人員必須要積極與新媒體對(duì)接，借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，一同為媒體事業(yè)的健康發(fā)展作出貢獻(xiàn)。為此，紙媒工作人員必須要深度解析新媒體的傳播特點(diǎn)，融合傳統(tǒng)媒體的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)，形成更具時(shí)代特點(diǎn)的新型媒體傳播路徑，優(yōu)化新聞報(bào)道內(nèi)容，為媒體的高質(zhì)量發(fā)展努力。

二、融媒體時(shí)代紙媒記者轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)

(一)新聞數(shù)據(jù)增加

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，涌現(xiàn)出了越來越多的自媒體，人人皆可成為新聞的傳播和發(fā)布人員，使得新聞傳播渠道和數(shù)量激增。網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的新聞信息良莠不齊，人們?cè)谙硎苤鴷r(shí)代發(fā)展帶來技術(shù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也要承擔(dān)起信息爆炸帶來的一些負(fù)面影響。傳統(tǒng)紙媒在這一時(shí)代背景下，很多工作內(nèi)容和工作指標(biāo)也在發(fā)生改變，紙媒記者面臨的挑戰(zhàn)更是與日俱增，而新聞數(shù)據(jù)不斷增加，是紙媒記者必須要正視的一個(gè)關(guān)鍵問題。一方面，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，民眾的閱讀方向發(fā)生了改變，不再是以往被動(dòng)接受新聞的狀態(tài)，而是逐漸掌握新聞閱讀的主動(dòng)權(quán)，不僅可以自主選擇新聞閱讀內(nèi)容，還可以搖身一變成為新聞的發(fā)布和傳播人員，人人都是“新聞發(fā)言人”，給紙媒記者帶來了極大的挑戰(zhàn)[2]；另一方面，隨著新聞數(shù)據(jù)量激增，使得很多新聞信息真假難辨，甚至一個(gè)新聞事件會(huì)產(chǎn)生多個(gè)版本，不僅影響讀者的閱讀體驗(yàn)，也會(huì)影響媒體行業(yè)的秩序，產(chǎn)生新聞怪象和亂象，影響媒體行業(yè)的健康發(fā)展。因此，傳統(tǒng)紙媒記者在轉(zhuǎn)型的過程中，必須要認(rèn)真思考這些因新聞數(shù)據(jù)激增而帶來的問題，堅(jiān)持新聞傳播原則，依托多種傳播平臺(tái)，制作多元新聞形式，在海量的新聞數(shù)據(jù)中脫穎而出。

(二)受眾群體擴(kuò)大

和傳統(tǒng)新聞的傳播路徑不同，網(wǎng)絡(luò)媒介出現(xiàn)后，新聞的受眾面明顯擴(kuò)大，借助網(wǎng)絡(luò)渠道的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，人們可以從各種線上渠道閱讀瀏覽新聞信息，而不再單純依靠傳統(tǒng)紙媒、電視、廣播等渠道，給傳統(tǒng)媒體的工作人員帶來了極大的挑戰(zhàn)。尤其是紙媒記者在工作之中，必須要充分考量受眾群體的閱讀需求，而隨著受眾面的擴(kuò)大，必然增加了新聞生產(chǎn)的考量要素，不能單純以線下閱讀群體為核心，還要將線上閱讀群體的喜好作為重要參考因素。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)分析顯示，當(dāng)下很多年輕人更喜歡從微博、貼吧、論壇、抖音、火山視頻等新型媒體獲取新聞信息，而老年人更傾向于以傳統(tǒng)媒體為信息接收渠道，對(duì)紙媒閱讀的需求更高。相應(yīng)的，融媒體時(shí)代下媒體渠道不同，新聞傳播的特點(diǎn)和受眾群體必然有所區(qū)別，日益增多的新聞閱讀受眾給傳統(tǒng)紙媒記者的工作帶來難度。因此，記者在時(shí)刻保持對(duì)新聞信息的敏銳觸覺的同時(shí)，還要結(jié)合不同受眾群體的閱讀需求生產(chǎn)新聞，從而為大眾提供更有價(jià)值的多元新聞服務(wù)。

(三)傳播速度變快

融媒體時(shí)代，新聞信息的傳播速度發(fā)生了改變，與以往傳統(tǒng)媒體不同的是，當(dāng)下新媒體的傳播借助了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，在傳播過程中更具時(shí)效性，極大地提升了傳播速度。這給傳統(tǒng)紙媒記者提出了更高的職業(yè)技能要求，必須借助自身新聞敏銳的嗅覺，在急速傳播的海量新聞信息中篩選出更有新聞傳播價(jià)值的內(nèi)容，并搶占先機(jī)，以最快的速度將其制作完成，并選擇合適的渠道發(fā)布出去，供受眾閱讀，從而吸引更多受眾和流量。與傳統(tǒng)紙媒不同的是，新時(shí)代背景下，人人皆可成為新聞傳播和發(fā)布人員，這增加了更多的新聞信息源頭，人們借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，利用碎片化的時(shí)間便可完成新聞信息的閱讀。傳統(tǒng)紙媒記者在新聞生產(chǎn)的過程中，如果無法在短時(shí)間內(nèi)找準(zhǔn)信息要素并將其發(fā)布，那么很有可能會(huì)錯(cuò)失新聞傳播的先機(jī)，逐漸喪失在融媒體時(shí)代背景下的輿論引導(dǎo)權(quán)。為此，紙媒工作者必須要正視融媒體渠道下信息傳播速度的變化問題，積極做好自身職業(yè)技能的提升工作，更好地應(yīng)對(duì)速度變化帶來的挑戰(zhàn)[3]。

(四)媒體思維變化

除了以上幾個(gè)重要的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)以外，傳統(tǒng)紙媒記者必須要重視的一大變革便是媒體思維的變化。所謂媒體思維，主要是指在工作過程中的一種思考方式。以往傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)和傳播，工作人員的工作模式和思維方法較為單一，只需將新聞事件挖掘出來，并撰寫優(yōu)秀的新聞稿件，完成新聞審核發(fā)布后，即可形成新聞報(bào)道。在融媒體時(shí)代背景下，紙媒記者的工作思維必須要進(jìn)一步調(diào)整，結(jié)合融媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)，不斷優(yōu)化和調(diào)整自身的工作思路。同時(shí)還要時(shí)刻保持敏銳的新聞?dòng)|覺，革新媒體思維，不再以傳統(tǒng)紙媒的思維方式為工作導(dǎo)向，盡量與融媒體的傳播要素相結(jié)合，與時(shí)俱進(jìn)，遵循現(xiàn)代化媒體新聞傳播的重要優(yōu)勢(shì)，從而提升受眾在新聞閱讀上的體驗(yàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體在讀者心中的地位。在此基礎(chǔ)上，紙媒記者要進(jìn)一步思考紙媒新聞缺乏互動(dòng)性的問題。在新媒體的傳播過程中，受眾可以主動(dòng)與媒體的發(fā)布方互動(dòng)交流，從而更好地獲取讀者的閱讀偏好。在融媒體時(shí)代下，紙媒記者在創(chuàng)作中盡可能融入互動(dòng)性場(chǎng)景和機(jī)會(huì)，為紙媒的發(fā)展帶來更多新思路、新契機(jī)。

三、融媒體時(shí)代紙媒記者的轉(zhuǎn)型路徑

(一)提升融媒體意識(shí)

媒體從業(yè)人員必然要走在時(shí)代的潮頭，以更有價(jià)值的優(yōu)秀新聞作品引領(lǐng)社會(huì)輿論導(dǎo)向和發(fā)展方向。面對(duì)融媒體時(shí)代，紙媒記者必然要做好轉(zhuǎn)型工作，不斷找準(zhǔn)調(diào)整方向，樹立與時(shí)俱進(jìn)的融媒體思維意識(shí)，才能在日常的工作中改變傳統(tǒng)思維方式，從媒體傳播渠道和不同受眾群體來多角度思考熱點(diǎn)問題，從而創(chuàng)作出更具時(shí)代價(jià)值的新聞熱點(diǎn)事件，提升新聞的影響力，掌控輿論的引導(dǎo)權(quán)。然而，紙媒記者的融媒體思維也不是一蹴而就的，必然要經(jīng)過不斷實(shí)踐、探索、優(yōu)化，方能形成更具新時(shí)代優(yōu)勢(shì)的思維路徑，并凸顯出融媒體時(shí)代的新穎和創(chuàng)意，結(jié)合受眾閱讀需求，挖掘新聞要素，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，提升新聞的新鮮度與時(shí)效感，這樣才能真正為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型做出貢獻(xiàn)，獲取更多忠實(shí)讀者。

另外，紙媒記者應(yīng)積極熟悉各類新型媒體以及新型技術(shù)，不斷提升自身的專業(yè)水平，大量閱讀和積累，提升融媒體思維意識(shí)，以保證自身職業(yè)素養(yǎng)得到有效提升，講好新時(shí)代的媒體故事，搶占更多的受眾群體和流量，這才是融媒體時(shí)代下紙媒記者的轉(zhuǎn)型目標(biāo)。同時(shí)，在融媒體時(shí)代，紙媒記者還需要多加關(guān)注和了解時(shí)代變化對(duì)新聞媒體帶來的影響，開闊自身視野，以包容的觀念和思想去看待行業(yè)發(fā)展環(huán)境，從而真正提升自身的融媒體思維，轉(zhuǎn)變工作方式[4]。

(二)強(qiáng)化多媒體傳播策劃

與以往傳統(tǒng)媒體傳播形式不同的是，在融媒體時(shí)代，媒體工作人員必然要著重提升自身的傳播策劃能力，不單依靠傳統(tǒng)媒體的新聞傳播形式，還要打破以往的策劃和寫作習(xí)慣，找準(zhǔn)新媒體傳播的關(guān)鍵要點(diǎn)，并進(jìn)一步應(yīng)用自身的專業(yè)能力提升新聞傳播的有效性，使受眾能夠更為精準(zhǔn)地獲取高質(zhì)量的新聞要素。在融媒體傳播矩陣中，紙媒記者必須熟悉并了解不同新型媒體的傳播特點(diǎn)和傳播要素，優(yōu)化自身的傳播策劃能力，在拿到新聞事件的第一時(shí)間內(nèi)，思考并確定新聞信息的傳播方案，有效借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大新聞?shì)浾摰挠绊懥?，同時(shí)能使受眾更為快速便捷地閱讀到他們感興趣的新聞信息。除了傳統(tǒng)的紙媒以外，紙媒記者必須要有效把握時(shí)下受眾青睞的各類媒體渠道，如抖音、火山小視頻以及微信、微博等，都是非常重要的多媒體傳播路徑，唯有不斷提升和革新，才能找準(zhǔn)不同媒體渠道的傳播態(tài)勢(shì)，有針對(duì)性地設(shè)計(jì)新聞的策劃方案，從而提升新聞傳播的廣度和深度。在此基礎(chǔ)上，紙媒記者還應(yīng)強(qiáng)化學(xué)習(xí)，積極向“全能型記者”轉(zhuǎn)變，不僅要強(qiáng)化新聞策劃能力，還要進(jìn)一步優(yōu)化自身采編、拍攝、剪輯等一系列基礎(chǔ)工作，與不同平臺(tái)的傳播方式有效對(duì)接，從而打磨出更為優(yōu)質(zhì)的新聞作品。

(三)提升傳媒創(chuàng)新能力

時(shí)代發(fā)展瞬息萬變，紙媒記者必須要掌握一定的創(chuàng)新能力，唯有在創(chuàng)新中求突破，才能使新聞報(bào)道更具時(shí)代價(jià)值，以創(chuàng)新性得到受眾群體青睞。當(dāng)下一度強(qiáng)調(diào)大眾創(chuàng)新，那么新聞信息必然也要堅(jiān)持創(chuàng)新意識(shí)。

首先，要在傳播內(nèi)容上做好創(chuàng)新優(yōu)化，對(duì)新聞內(nèi)容的選擇和創(chuàng)作要求更為嚴(yán)格，因?yàn)楫?dāng)下用戶青睞的新聞內(nèi)容與以往傳統(tǒng)媒體所傳播的要素有所不同，如果紙媒記者單純依靠以往新聞信息的報(bào)道內(nèi)容，很難吸引讀者閱讀，甚至?xí)a(chǎn)生厭煩心理。然而，如果一味追求流量或滿足讀者的閱讀需求，也會(huì)出現(xiàn)新聞質(zhì)量下降。為此，要始終堅(jiān)持新聞從業(yè)者的初心，牢牢把握新聞報(bào)道原則。

其次，要在傳播方式上創(chuàng)新突破，充分利用和結(jié)合科學(xué)技術(shù)以及信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的傳播形式創(chuàng)新，這樣才能最大限度地獲取時(shí)代賦予新聞傳播的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值。

總而言之，紙媒記者必須要根據(jù)融媒體環(huán)境下的閱讀習(xí)慣，突破原有的報(bào)道方式，不但要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)方式和傳播方式，也要堅(jiān)持深層次挖掘，以專業(yè)媒體人的獨(dú)特視角將新聞事件展示出來，為受眾帶來耳目一新的閱讀體驗(yàn)。[5]

(四)提高媒體人綜合素養(yǎng)

在融媒體背景下，紙媒工作人員一定要盡量保持積極向上的精神和認(rèn)真學(xué)習(xí)的狀態(tài)，不斷吸收新時(shí)代的“養(yǎng)料”，依托新興媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作出更具時(shí)代特性的新聞佳品，從而為受眾提供更有價(jià)值的新聞服務(wù)。同時(shí)，新聞?dòng)浾咭粩嗵嵘陨淼穆殬I(yè)綜合素養(yǎng)，除了要確保優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容外，還要不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，能保持良好的新聞敏感度，借助專業(yè)能力，從海量的新聞資源信息中挖掘出更具傳播價(jià)值的新聞要素。在以往的傳播中，很多新聞報(bào)道主要以文字形式為主，但這種傳遞方式讓受眾的閱讀體驗(yàn)不佳，尤其在信息爆炸的時(shí)代，如果單純依靠文字傳播信息，其新聞傳播效果并不理想，紙媒從業(yè)人員要注重學(xué)習(xí)和借鑒一些視頻和圖文發(fā)布模式，使新聞更易閱讀，也更容易理解，節(jié)省大家的閱讀時(shí)間，讓他們?cè)谒槠臅r(shí)間里就能全面了解新聞事件的原貌及其背后的深層解讀，這才是新時(shí)代背景下紙媒工作人員的職業(yè)重任。

此外，紙媒從業(yè)人員面對(duì)瞬息萬變的媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)，必須要養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，積極吸收和學(xué)習(xí)先進(jìn)的媒體傳播方式，掌握不同媒體的報(bào)道方式，提升自身的綜合職業(yè)素養(yǎng)，并堅(jiān)守自身的職業(yè)初心，杜絕為博流量而傳播虛假事件，誤導(dǎo)輿論的走向，做好新聞?wù)鎸?shí)內(nèi)容的把關(guān)人和社會(huì)輿論導(dǎo)向的引路人，堅(jiān)持傳遞客觀公正且具有正能量的新聞事實(shí)。

四、結(jié)語

綜上所述，在不斷變化的時(shí)代背景下，媒體的發(fā)展未來可期。傳統(tǒng)媒體與新媒體的不斷碰撞，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。紙媒記者必須要積極做好自身的轉(zhuǎn)型思考工作，積極應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代的一系列挑戰(zhàn)問題，不斷提升自身專業(yè)技能，堅(jiān)持新聞傳播的原則，為受眾帶來更多真實(shí)且優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道，帶領(lǐng)大家走進(jìn)事件本身，解析背后故事，營(yíng)造正確的輿論導(dǎo)向氛圍，為新時(shí)期新聞事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展作出應(yīng)有的努力與貢獻(xiàn)。