◎馬志翼

(六盤水廣播電視臺，貴州 六盤水 553000)

引言

在媒體深度融合的新時期下，各種新技術(shù)在媒體行業(yè)中出現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生較大影響。在融媒體環(huán)境下，信息傳播更為寬泛，呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)。因此，對于新聞記者而言，需要做到與時俱進(jìn)，積極做出改變，采取不同方式促進(jìn)自身策劃和報道新聞能力提高，加大創(chuàng)新與整合力度，從全局的角度思考和分析，確保報道出來的新聞具有真實(shí)性、吸引力和影響力。

一、融媒體環(huán)境的特點(diǎn)

(一)數(shù)字化

在融媒體環(huán)境下，新聞策劃和報道具有明顯的數(shù)字化特征，具體體現(xiàn)在報道形式數(shù)據(jù)化和數(shù)字化平臺兩個方面。在數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展下，新聞在傳播期間，信息素材更為豐富，各種數(shù)字化新聞在報道階段，無論是全面性還是直觀性，都有提升的趨勢，新聞報道的時效性強(qiáng)，效果得到整體改善。在大數(shù)據(jù)、云計算等信息技術(shù)的支持下，新聞策劃與報道的平臺更為健全，能夠?qū)⑿侣?、服?wù)、政務(wù)等融合成一個整體。借助數(shù)字化平臺，新聞報道和內(nèi)容輸出精準(zhǔn)、高效[1]。

(二)互動化和移動化

如今，所有人都能成為新聞的接收者和傳播者，新聞報道形式發(fā)生較大改變，從傳統(tǒng)的單向輸出轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗲纻鬏?，每個人都可以參與其中。參與過程互動性強(qiáng)，人們可以借助全媒體直播、微直播、全景互動直播等進(jìn)行互動。借助互聯(lián)網(wǎng)，受眾可以將自己對新聞內(nèi)容的想法與看法發(fā)布到平臺上，新聞記者根據(jù)受眾需求和喜好做出調(diào)整，提升新聞報道的質(zhì)量和效果。

在移動互聯(lián)網(wǎng)的全面推廣與普及下，傳統(tǒng)媒體有了全新的發(fā)展方向，尤其是5G 技術(shù)的應(yīng)用，為媒體的升級轉(zhuǎn)型提供了技術(shù)支持?？梢灶A(yù)測，在未來環(huán)境中，人們會利用各種移動智能終端獲取新聞信息[2]。

(三)多元化

傳統(tǒng)新聞策劃和報道期間，線性傳播是一大特點(diǎn)，由電視臺安排，依照順序先后播出，受眾觀看新聞節(jié)目具有很強(qiáng)的被動性，沒有可選擇的空間。融媒體時代改變了這一弊端，能夠讓新聞內(nèi)容通過不同的方式傳播。通過利用微博、微信與APP 客戶端，拓寬新聞傳播渠道，讓新聞報道展現(xiàn)多元化特征。從宏觀角度思考，新聞的深度和廣度均得到提升，豐富了新聞內(nèi)容。從微觀角度分析，新聞報道不再局限于文字和圖片兩種形式，對動畫、視頻、H5 等形式的應(yīng)用愈發(fā)廣泛。依托于融媒體環(huán)境，新聞產(chǎn)品得到創(chuàng)新，新聞報道形式多樣[3]。

二、融媒體環(huán)境對新聞記者的要求

(一)具備新聞信息洞察力

新聞洞察力和敏感性是新聞記者的基本職業(yè)素養(yǎng)。在融媒體環(huán)境中，只有深層次挖掘新聞信息的價值與營養(yǎng)，提高信息洞察力，才能滿足融媒體時代的發(fā)展要求，提高新聞策劃與報道的質(zhì)量。在媒體的深度融合下，時時刻刻都會產(chǎn)生信息數(shù)據(jù)，如果報道平臺突破傳統(tǒng)媒體報道方式，將呈現(xiàn)出移動化特點(diǎn)。基層記者對內(nèi)容的判斷會對新聞報道整體質(zhì)量產(chǎn)生直接影響，所以新聞記者應(yīng)該不斷增強(qiáng)自身觀察能力，在新聞報道中，深入挖掘有價值的信息內(nèi)容，同時嚴(yán)格遵循客觀原則，認(rèn)真思考與分析，找出現(xiàn)象背后的本質(zhì)?？梢哉f，新聞記者的新聞敏感度和洞察力越高，新聞策劃與報道質(zhì)量、效果越好[4]。

(二)具備新聞策劃延展力

為迎合融媒體時代發(fā)展要求，豐富新聞報道的內(nèi)容，讓新聞報道形式呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)，新聞記者在新聞選題策劃期間，不能將思想觀念局限在傳統(tǒng)內(nèi)容與模式的創(chuàng)新上，除了要對本地區(qū)的新聞播報優(yōu)化外，還應(yīng)該形成發(fā)散性思維，對新聞內(nèi)容持續(xù)完善，從橫縱兩個方向?qū)π侣劅狳c(diǎn)加以梳理。借助新技術(shù)，諸如媒體編輯技術(shù)等，著力提高新聞策劃和報道能力，諸如文字編輯能力、圖片編輯能力等，確保媒介的展現(xiàn)形式更為豐富，讓新聞信息可以通過不同渠道傳播，對受眾身邊的人或事進(jìn)行立體化展現(xiàn)。同時，運(yùn)用多種方式對本土的日常生活加以記錄，找出群眾感興趣的地方，在將地方特色融合到新聞報道的基礎(chǔ)上，讓新聞內(nèi)容呈現(xiàn)通俗易懂，讓群眾對新的政策有深入理解，促進(jìn)新聞報道價值的提高，擴(kuò)大新聞報道范圍。

(三)具備新聞采訪內(nèi)驅(qū)力

在融媒體時代，新聞記者應(yīng)該主動到一線實(shí)踐采訪，積累經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造更好的新聞作品。在日常工作中，新聞記者不能為了采訪而采訪，應(yīng)該將采訪作為自己職業(yè)的本能，增強(qiáng)新聞采訪的內(nèi)驅(qū)力。新聞記者要有高度的責(zé)任感，能夠自覺深入到群眾中，對各種新聞事件及具體細(xì)節(jié)充分掌握，深入了解新聞事件背后的故事，要有新聞人的擔(dān)當(dāng)，強(qiáng)化對受眾閱讀品位的培養(yǎng)。新聞記者應(yīng)該對社會公眾關(guān)心的問題認(rèn)真研究，從而做到對癥下藥，讓新聞產(chǎn)品的制作與傳播凸顯針對性、專業(yè)性、真實(shí)性。

(四)具備新聞產(chǎn)品表現(xiàn)力

新媒體的深層次發(fā)展使得受眾對新聞提出了新的標(biāo)準(zhǔn)和要求，面對特定區(qū)域內(nèi)受眾的多層次要求，新聞記者應(yīng)該做到新聞內(nèi)容基本內(nèi)涵傳達(dá)的清晰性、簡潔性，保證融媒體能得到整體推動。在融媒體環(huán)境下，與之前相比，新聞創(chuàng)作流程發(fā)生了較大變化，新聞記者要結(jié)合不同的傳播模式，諸如新媒體、電視等，對表達(dá)方式靈活調(diào)整，借助獨(dú)特、新穎的辦法，合理創(chuàng)作新聞產(chǎn)品，確保新聞產(chǎn)品表現(xiàn)形式更具有多元化特征，吸引受眾關(guān)注新聞。

三、融媒體環(huán)境下新聞記者提升新聞策劃和報道的對策

(一)增強(qiáng)新聞記者新聞實(shí)踐性

在融媒體環(huán)境下，新聞傳播來源呈現(xiàn)出多元化特征，每個人或者組織均可借助移動終端傳播信息，所以新聞信息更為復(fù)雜。在此過程中，新聞記者應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的報道形態(tài)，強(qiáng)化新理念與新模式的利用，對信息充分運(yùn)用，讓受眾與自身聯(lián)系在一起，從普通受眾的視角入手，加強(qiáng)對媒體內(nèi)涵的發(fā)掘和整合。

在新聞策劃和報道期間，新聞記者選擇的新聞內(nèi)容必須有深度，內(nèi)涵豐富，有一定的新聞價值，同時從多個層面、多角度地審查和分析新聞內(nèi)容，為受眾提供可行的參考意見，避免新聞內(nèi)容單一傳播的情況出現(xiàn)。為提升新聞策劃和報道的質(zhì)量，新聞記者禁止采取低俗的方式吸引受眾注意力，要確保信息傳播的針對性和真實(shí)性。

現(xiàn)階段，信息技術(shù)發(fā)展迅速，新聞記者應(yīng)該加強(qiáng)拓寬新聞傳播渠道，主動應(yīng)用抖音、微博、微信、短視頻等，結(jié)合新聞報道內(nèi)容，靈活轉(zhuǎn)變傳播形式，采取多種方式播報新聞，諸如圖片、視頻等，保證受眾的個性化需求能得到滿足。同時，新聞記者要深入一線，扎根基層，對群眾的思想脈搏精準(zhǔn)把握，借助敏銳的目光和洞察力捕捉新聞熱點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)新聞宣傳影響力和感染力的目的。

(二)提升新聞記者新聞敏感性與策劃能力

新聞記者必須具備信息接受能力，尤其是在融媒體環(huán)境下，這一能力至關(guān)重要。為保證新聞策劃與報道工作順利推進(jìn)，提升新聞質(zhì)量與影響力，應(yīng)該始終保持嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真、謙虛的心態(tài)，借助新聞事件的發(fā)生過程，對事件的內(nèi)在本質(zhì)作出精準(zhǔn)判斷，促進(jìn)提升新聞策劃和報道的真實(shí)性、及時性。在日常工作中，新聞記者應(yīng)該提高思想認(rèn)識，明確“寫什么”要重于“怎么寫”。“寫什么”能夠充分檢測新聞記者的理解能力和發(fā)現(xiàn)事物的能力，而“怎么寫”測試的是新聞記者的表達(dá)能力。在策劃和報道新聞期間，新聞記者要準(zhǔn)確把握新聞主題的核心，了解新聞的來源。因此，為增強(qiáng)新聞吸引力，應(yīng)該保證新聞選題的合理性。在選題期間，需要明確范圍，具體包括和國家治理相關(guān)的新戰(zhàn)略、新理念、新實(shí)踐等，或者公眾比較關(guān)心的問題。新聞記者要對新聞策劃有清晰的認(rèn)知，結(jié)合新聞內(nèi)容，將故事表達(dá)好，在滿足受眾需求的同時，強(qiáng)化故事感染力。在新聞報道期間，新聞記者應(yīng)該自覺提升整合新聞敏感性，積極主動遵守國家實(shí)施的各項原則、政策，豐富新聞報道內(nèi)容，確保受眾可以從新聞中獲取國家的發(fā)展方向、發(fā)展現(xiàn)狀、政策定向等[5]。

(三)在采訪和新聞內(nèi)容編排中強(qiáng)化策劃意識

在新聞策劃和報道期間，政治洞察力和敏感性并不是自動形成的，需要通過學(xué)習(xí)和實(shí)踐來實(shí)現(xiàn)。在學(xué)習(xí)過程中，能夠充分掌握政治的精神需求，了解基層的實(shí)際情況。在工作中，不斷加強(qiáng)理論和政策分析，從整體角度上思考和探究問題，明確哪些改革經(jīng)驗(yàn)是不需要借鑒的，哪些問題是受眾比較關(guān)注和關(guān)心的。隨著時間的推移，任何一個新聞報道都有新的意義和規(guī)則，在仔細(xì)觀察后，能夠從小的事件中捕捉重要的信息或者時刻，也能在小段落中找到比較關(guān)鍵的主題。新聞記者還要積極采取行動，從受眾角度剖析，準(zhǔn)確掌握現(xiàn)實(shí)情況，對新聞事件展開深入調(diào)查，將計劃的概念與采訪環(huán)節(jié)銜接，由此展現(xiàn)出對計劃的深刻認(rèn)識。為保證新聞知名度和影響力，在新聞策劃期間，應(yīng)盡可能迎合受眾的口味，讓受眾對新聞節(jié)目產(chǎn)生濃厚興趣，提升受眾的認(rèn)可度和滿意度，由此達(dá)到加強(qiáng)受眾黏性的目的。

(四)增強(qiáng)新聞記者的邏輯思維能力

融媒體時代，各種媒體發(fā)展速度加快，傳統(tǒng)新聞媒體面臨著巨大的市場生存及競爭壓力。對于新聞記者而言，應(yīng)該與群眾的日常生產(chǎn)生活深入融合，主動適應(yīng)社會的發(fā)展及變化，加強(qiáng)自我改造，樹立創(chuàng)新意識，全面提高綜合能力與水平。比如，新聞記者可以直接接收新聞內(nèi)容，但不能以其它的方式發(fā)布。反之，新聞記者需要利用自身的邏輯思維能力，對整個社會現(xiàn)象展開深層次的研究和解釋，找尋社會價值，從客觀的視角細(xì)致剖析新聞事件。同時，結(jié)合相關(guān)單位的檢查機(jī)制，做好新聞的規(guī)劃、分析。在開展新聞報道及策劃工作時，第一手信息的收集至關(guān)重要，新聞記者若想提高新聞策劃與報道質(zhì)量，必須將群眾作為核心，在新聞報道中，將新聞事件的整體呈現(xiàn)給受眾，增強(qiáng)新聞的代表性，利用合適的信息收集方式，合理推動新聞的創(chuàng)新思維。

(五)結(jié)合受眾的閱讀喜好和習(xí)慣策劃新聞

新形勢下，媒體融合愈發(fā)深入，新聞行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)逐漸增多，營銷及競爭壓力日益增大，新聞記者在開展策劃工作的過程中，需要強(qiáng)化對各個方面的創(chuàng)新與改進(jìn)。新聞記者若想提高新聞策劃和報道的時效性，就應(yīng)該具備創(chuàng)新意識和思維，積極思考和探究，保證新聞報道質(zhì)量達(dá)到最佳。新聞記者要及時轉(zhuǎn)變思想觀念，不能守株待兔，積極策劃創(chuàng)意方案，結(jié)合受眾的特點(diǎn)、需求、習(xí)慣以及喜好，合理開展策劃、采訪。為保證新聞報道的質(zhì)量可以全面提升，促進(jìn)受眾滿意度和認(rèn)可度增強(qiáng)，新聞記者在新聞報道及策劃期間，應(yīng)該注重人文關(guān)懷，依照目標(biāo)群體的閱讀習(xí)慣和特點(diǎn)，有針對性地對新聞文章加以安排，同時從受眾層面考量，加強(qiáng)新聞報道的優(yōu)化與完善，突出新聞產(chǎn)品的多元化特征。比如在重大節(jié)日時，新聞記者可以利用主題MV、互動H5、線上線下結(jié)合等方式，增強(qiáng)與受眾的互動，同時借助微博、抖音、快手等平臺，制作短視頻、圖片等，提升新聞報道的創(chuàng)新性，吸引受眾的注意力。

(六)挖掘新聞信息內(nèi)容的真實(shí)性和深入性

在融媒體背景下，新聞內(nèi)容與報道形式呈現(xiàn)出多樣化特征，部分新聞在報道過程中，碎片化現(xiàn)象明顯，甚至有的新聞報道雜亂無章，真實(shí)性無從考究，影響了新聞的質(zhì)量和影響力，不利于新聞行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。為解決此類問題，新聞記者在新聞策劃及報道期間，必須保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性和專業(yè)性，嚴(yán)格遵循主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。可以借助信息技術(shù)完成采集和編輯新聞信息內(nèi)容，但是在采集和利用新聞內(nèi)容時，應(yīng)該本著實(shí)事求是的原則，深入分析與研究，不僅要對受眾感興趣的內(nèi)容和問題重點(diǎn)關(guān)注，還要對新聞事件、故事情節(jié)展開深層次了解和揭示，以便新聞內(nèi)容在真實(shí)、專業(yè)、精準(zhǔn)的前提下，將新聞內(nèi)容的靈活性展現(xiàn)出來。同時，細(xì)致分析小人物、小細(xì)節(jié)，加強(qiáng)弘揚(yáng)與傳播正能量，主動傳承傳統(tǒng)媒體的優(yōu)良管理與傳播形式，提高新聞報道效果。

(七)合理開展后期制作工作

在新聞策劃過程中，后期制作是重要一環(huán)，關(guān)系到新聞報道的整體質(zhì)量和效果。在新聞采訪期間，無論投入多少時間和精力，若是后期制作不到位，質(zhì)量和效率偏低，那么新聞也無法實(shí)現(xiàn)良好傳播。因此，新聞記者應(yīng)該認(rèn)識到后期制作的重要性，注重提高自身的職業(yè)道德素養(yǎng)、專業(yè)能力，耐心閱讀和理解視聽材料，具備尊重和奉獻(xiàn)精神。新聞記者要做到感同身受，對新聞的具體方法做到全方位了解，結(jié)合新聞素材、音頻、視頻等，準(zhǔn)確把握采訪的意圖。在新聞制作期間，靈活運(yùn)用歷史數(shù)據(jù)，提高信息價值。歷史資料類型較多，涵蓋先前演講者及受眾存檔的音頻等片段，也有同行及攝影愛好者的原始資料，正確使用這些資源，科學(xué)應(yīng)用圖像信息，對新聞質(zhì)量的增強(qiáng)有促進(jìn)作用。新聞記者還要從受眾層面思考，合理研究與完善新聞內(nèi)容，依照受眾的喜好與特征，為其提供準(zhǔn)確的新聞信息。此外，運(yùn)用受眾喜聞樂見的方式，系統(tǒng)、全方位地報道新聞，可以促進(jìn)新聞吸引力的提高。

四、結(jié)語

綜合而言，在融媒體環(huán)境下，信息傳播愈發(fā)廣泛，媒體行業(yè)在迎來發(fā)展機(jī)遇的同時，面臨的挑戰(zhàn)也逐漸增多。因此，新聞記者必須主動迎合時代發(fā)展的步伐，積極革新傳統(tǒng)的思想觀念，強(qiáng)化創(chuàng)新，著力提升自身的策劃和報道新聞的能力，增強(qiáng)新聞的新穎性、獨(dú)特性，讓報道方式呈現(xiàn)出多元化特征，深化新聞的深度和廣度，保證傳統(tǒng)媒體行業(yè)能實(shí)現(xiàn)長久發(fā)展。