◎劉興文

(六盤水市鐘山區(qū)融媒體中心，貴州 六盤水 553000)

引言

新媒體的快速發(fā)展改變了傳媒格局，通過縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體資源與新媒體資源的融合與合理分配。但是相較于省級(jí)或者市級(jí)媒體，縣級(jí)融媒體在資金、硬件設(shè)施等方面均不占優(yōu)勢(shì)，在這種情況下，要想為受眾呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的新聞信息并得到受眾的認(rèn)可與關(guān)注，做好新聞策劃至關(guān)重要。

一、縣級(jí)融媒體新聞策劃的新變化

新聞策劃是縣級(jí)融媒體打造優(yōu)質(zhì)新聞報(bào)道、強(qiáng)化新聞傳播力、影響力以及公信力的重要手段。縣級(jí)媒體受眾范圍相對(duì)較小，要想得到受眾的關(guān)注與認(rèn)可，需要不斷強(qiáng)化新聞質(zhì)量。在新聞策劃過程中，應(yīng)更多站在受眾的角度考慮問題，結(jié)合受眾需求以及受眾獲取新聞信息的習(xí)慣，科學(xué)選取新聞內(nèi)容與傳播渠道，以便更好地滿足受眾需求，提升縣級(jí)融媒體的影響力。在新形勢(shì)下，縣級(jí)融媒體新聞策劃發(fā)生了新的變化，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

(一)新技術(shù)應(yīng)用的融合性

縣級(jí)融媒體建設(shè)過程中，要注重新技術(shù)應(yīng)用，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體技術(shù)與新媒體技術(shù)的融合應(yīng)用?，F(xiàn)代社會(huì)背景下，科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，人工智能機(jī)器人、H5 技術(shù)等現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用極大地豐富了新聞報(bào)道形式[1]。在新聞策劃過程中，要為新技術(shù)應(yīng)用提供便利，充分發(fā)揮新技術(shù)的作用和優(yōu)勢(shì)，打造優(yōu)質(zhì)新聞節(jié)目，帶給受眾全新的體驗(yàn)，更好地滿足受眾需求。

(二)大數(shù)據(jù)凸顯專業(yè)性

信息時(shí)代，信息量龐大，信息傳播效率高，面對(duì)海量的信息，媒體工作者可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)篩選與甄別信息，挖掘優(yōu)質(zhì)信息，合理提煉新聞點(diǎn)，為高質(zhì)量新聞節(jié)目的制作奠定基礎(chǔ)。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，極大地提升了新聞策劃工作的效率，新聞報(bào)道的時(shí)效性也隨之增強(qiáng)，有助于強(qiáng)化縣級(jí)融媒體的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。

(三)報(bào)道內(nèi)容凸顯本土性

縣級(jí)融媒體新聞策劃應(yīng)聚焦當(dāng)?shù)?，體現(xiàn)民生，更好地為當(dāng)?shù)厝罕姺?wù)，這樣才能強(qiáng)化新聞的質(zhì)量與吸引力，得到受眾的認(rèn)可，增加受眾黏性，擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍與影響力?？h級(jí)融媒體新聞策劃要深入挖掘本地新聞，多圍繞當(dāng)?shù)孛癖婈P(guān)切的問題策劃新聞，打造更加“接地氣”的新聞產(chǎn)品，拉近受眾與新聞的距離。

(四)傳播渠道選擇的靈活性

縣級(jí)融媒體中心實(shí)現(xiàn)了新聞信息的多媒體平臺(tái)同時(shí)發(fā)布，不再受傳播途徑單一的限制，使新聞的傳播范圍更廣、影響力更強(qiáng)。在新聞信息傳播過程中，要精準(zhǔn)定位受眾群體，并結(jié)合受眾群體的需求以及獲取信息的習(xí)慣，靈活選擇新聞信息傳播渠道，保障新聞信息的傳播效果。

二、縣級(jí)融媒體新聞策劃優(yōu)化的意義

(一)有助于增強(qiáng)受眾的黏性

縣級(jí)融媒體在資金、設(shè)備以及資源等方面均不占優(yōu)勢(shì)，因此很容易造成受眾流失。優(yōu)化新聞策劃，打造高質(zhì)量新聞產(chǎn)品，能夠更好地滿足受眾需求，在增強(qiáng)受眾黏性的同時(shí)，吸引更多受眾的關(guān)注，擴(kuò)大縣級(jí)融媒體的受眾群體規(guī)模。廣泛的群眾基礎(chǔ)是縣級(jí)融媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，而優(yōu)化新聞策劃則是吸引受眾關(guān)注、得到受眾認(rèn)可的關(guān)鍵，優(yōu)化新聞策劃，提升新聞產(chǎn)品質(zhì)量，可以拉近縣級(jí)融媒體與受眾的距離，增強(qiáng)二者的黏性，避免受眾流失，鞏固縣級(jí)融媒體的群眾基礎(chǔ)[2]。

(二)有助于提升新聞內(nèi)容的價(jià)值性

新媒體環(huán)境下，無論是信息量還是信息傳播效率，均得到了顯著的提升，但也導(dǎo)致大量無價(jià)值甚至虛假的信息在社會(huì)中傳播，容易對(duì)大眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，甚至?xí){到社會(huì)的和諧穩(wěn)定。縣級(jí)融媒體應(yīng)充分發(fā)揮自身在權(quán)威性以及公信力方面的優(yōu)勢(shì)，保障新聞內(nèi)容的價(jià)值性。在新聞策劃過程中，不僅要精選新聞內(nèi)容以及提煉新聞點(diǎn)，而且還要保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性與價(jià)值性，向受眾傳遞正能量，滿足受眾對(duì)真實(shí)信息的需求，這樣才能凸顯縣級(jí)融媒體的優(yōu)勢(shì)，并提升縣級(jí)融媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

(三)有助于縣級(jí)融媒體的可持續(xù)發(fā)展

“內(nèi)容為王”是媒體發(fā)展的重要原則，在縣級(jí)融媒體發(fā)展過程中，也要牢牢抓住新聞內(nèi)容這一核心，做好新聞策劃，保障新聞質(zhì)量。新聞策劃是指以受眾需求為導(dǎo)向，合理設(shè)計(jì)新聞內(nèi)容，打造優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，為人們呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)新聞信息的過程。探索縣級(jí)融媒體新聞策劃優(yōu)化路徑，提升新聞策劃水平，保障新聞質(zhì)量，是縣級(jí)融媒體健康可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。優(yōu)化縣級(jí)融媒體新聞策劃，能夠使縣級(jí)融媒體新聞產(chǎn)品更具時(shí)代氣息與生活氣息，帶給受眾更加新穎獨(dú)特的體驗(yàn)，更好地滿足受眾的個(gè)性化需求，得到更多受眾的認(rèn)可與關(guān)注，進(jìn)而保障縣級(jí)融媒體的可持續(xù)發(fā)展。

三、縣級(jí)融媒體新聞報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)

(一)受眾范圍狹窄

縣級(jí)廣播電視臺(tái)通常都是縣級(jí)融媒體的前身，而縣級(jí)廣播電視臺(tái)的服務(wù)對(duì)象通常都以縣域居民為主，在縣級(jí)廣播電視臺(tái)基礎(chǔ)上建設(shè)的縣級(jí)融媒體中心的受眾范圍往往也局限在縣域居民范圍，使其只能為有限的受眾群體服務(wù)[3]。受眾群體有限決定了縣級(jí)融媒體新聞信息的傳播范圍不夠廣泛，影響力不大。除此之外，縣級(jí)融媒體新聞信息多從本地區(qū)采集，這既是縣級(jí)融媒體的優(yōu)勢(shì)，使其能夠扎根當(dāng)?shù)兀?wù)當(dāng)?shù)厝罕?，但?huì)在一定程度上限制縣級(jí)融媒體的發(fā)展，從本地區(qū)采集新聞信息，會(huì)導(dǎo)致新聞策劃過程中新聞內(nèi)容的可選擇性較小，縣級(jí)融媒體新聞產(chǎn)品難以產(chǎn)生較大的影響力和廣泛的傳播效果。

(二)人才流失嚴(yán)重

媒體的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵在于人才的競(jìng)爭(zhēng)，人才優(yōu)勢(shì)是媒體的核心優(yōu)勢(shì)，但縣級(jí)融媒體在發(fā)展過程中面臨著人才流失嚴(yán)重的現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了縣級(jí)融媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。由于縣級(jí)融媒體在資源、設(shè)備等方面不具備優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致縣級(jí)融媒體對(duì)人才缺乏吸引力，并且難以留住人才。受自身局限性的影響，縣級(jí)融媒體難以用好人才，這些都是縣級(jí)融媒體在人力資源方面存在的“先天不足”[4]。優(yōu)秀的人才往往會(huì)選擇到省級(jí)、市級(jí)媒體工作，即使選擇到縣級(jí)融媒體工作，往往會(huì)因?yàn)榘l(fā)展空間狹小、薪資待遇不理想以及工作環(huán)境差等因素而選擇跳槽，導(dǎo)致縣級(jí)融媒體人才流失嚴(yán)重。人才不足會(huì)給縣級(jí)融媒體新聞策劃、優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品打造以及自身的發(fā)展帶來不利影響。

四、縣級(jí)融媒體新聞策劃的優(yōu)化路徑

(一)結(jié)合具體事例，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)

新聞節(jié)目是縣級(jí)融媒體節(jié)目的主要類型，也是縣級(jí)融媒體的靈魂，新聞節(jié)目策劃質(zhì)量的高低直接影響縣級(jí)融媒體的新聞宣傳質(zhì)量。當(dāng)前，部分縣級(jí)融媒體在新聞內(nèi)容策劃方面投入不足，報(bào)道內(nèi)容以會(huì)議、動(dòng)態(tài)為主，缺少好的策劃性報(bào)道。對(duì)受眾而言，縣級(jí)融媒體新聞內(nèi)容缺乏吸引力，難以滿足受眾需求，必然會(huì)影響縣級(jí)融媒體的發(fā)展。針對(duì)這種情況，縣級(jí)融媒體要敢于打破傳統(tǒng)的新聞策劃理念，注重挖掘新聞內(nèi)容的深度廣度，結(jié)合最新時(shí)事，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。提升新聞報(bào)道的深度，可以向受眾全面展示新聞事件，更好地滿足受眾的需求，有助于提升新聞信息的傳播效果。應(yīng)充分發(fā)揮縣級(jí)融媒體新聞專業(yè)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，打造更具深度的新聞內(nèi)容，提升新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，這是縣級(jí)融媒體新聞高效傳播的重要基礎(chǔ)。以某縣級(jí)融媒體針對(duì)高速公路建設(shè)啟動(dòng)儀式的報(bào)道為例，在新聞策劃過程中，深挖宣傳選題，并且深入一線采訪高速公路工程建設(shè)者，幫助受眾了解高速公路建設(shè)目的、竣工時(shí)間、工程質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等。交通與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間有著密切的關(guān)聯(lián)，公眾普遍對(duì)交通問題比較關(guān)注，通過深度報(bào)道，可以滿足受眾對(duì)高速公路建設(shè)方面信息的需求。在現(xiàn)實(shí)生活中，每天都會(huì)發(fā)生大量的實(shí)事，縣級(jí)融媒體新聞策劃要結(jié)合實(shí)事深度剖析，提升新聞報(bào)道的深度與廣度，更好地滿足受眾的需求。

(二)貼近群眾，凸顯新聞內(nèi)容的地域性

我國幅員遼闊，不同地區(qū)有著不同的特點(diǎn)，并且形成了鮮明的地域特色。在縣級(jí)融媒體新聞策劃過程中，要貼近群眾，凸顯新聞內(nèi)容的地域性，打造差異化新聞產(chǎn)品，避免出現(xiàn)新聞同質(zhì)化問題，這樣才能使縣級(jí)融媒體新聞產(chǎn)品更受歡迎與認(rèn)可。另外，具有地域性的新聞內(nèi)容還能起到重要的宣傳作用，充分體現(xiàn)縣級(jí)融媒體的服務(wù)功能，推動(dòng)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展。以某縣級(jí)融媒體中心為例，該縣級(jí)融媒體中心所在地旅游資源豐富。近年來，當(dāng)?shù)卮罅Πl(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，加強(qiáng)田園生態(tài)建設(shè)，著重發(fā)展綠色旅游。在縣級(jí)融媒體新聞策劃過程中，應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，結(jié)合本地特色，做足旅游文章。這種方式既能凸顯新聞內(nèi)容的地域性，避免新聞內(nèi)容同質(zhì)化問題，也能通過縣級(jí)融媒體新聞信息傳播，宣傳當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，助力當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)以及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展[5]。

(三)優(yōu)化整合資源，凸顯新聞?dòng)绊懥?/h3>

融媒體即媒體融合，實(shí)現(xiàn)媒體資源的整合與優(yōu)化，提升新聞產(chǎn)品制作效率，促進(jìn)新聞信息的高效傳播，更好地滿足受眾需求。在新聞策劃過程中，縣級(jí)融媒體應(yīng)注重拓展新聞內(nèi)容，既要深入挖掘本地新聞信息，也要關(guān)注國家與國際上的熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容全覆蓋。要強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，尤其要服務(wù)好當(dāng)?shù)鼐用?，及時(shí)向當(dāng)?shù)鼐用駛鞑ド钯Y訊，做好惠民政策解讀。對(duì)于縣級(jí)融媒體受眾而言，生活資訊和惠民政策無疑是其最為關(guān)注的內(nèi)容，在縣級(jí)融媒體新聞策劃過程中，通過對(duì)生活資訊與最新惠民政策的整合，既能更好地為受眾服務(wù)，也能凸顯縣級(jí)融媒體新聞的影響力。對(duì)于縣級(jí)融媒體而言，受眾數(shù)據(jù)也是重要資源，關(guān)注受眾數(shù)據(jù)可以了解和掌握受眾的喜好、受眾的需求以及受眾的習(xí)慣等，才能找到新聞策劃的著力點(diǎn)與突破口。

另外，受眾數(shù)據(jù)還能反映出縣級(jí)融媒體新聞產(chǎn)品的質(zhì)量與傳播效果，為縣級(jí)融媒體新聞策劃的優(yōu)化提供參考和依據(jù)。因此，在縣級(jí)融媒體發(fā)展過程中，應(yīng)認(rèn)識(shí)到受眾數(shù)據(jù)的作用和價(jià)值，將其作為重要資源合理應(yīng)用，提升縣級(jí)融媒體新聞策劃水平與新聞產(chǎn)品的質(zhì)量。

(四)加大內(nèi)容審核力度，保障新聞質(zhì)量

信息時(shí)代背景下，信息量驟增，同時(shí)新聞信息傳播速度更快，其中不乏無價(jià)值信息以及虛假信息，影響新聞內(nèi)容的真實(shí)性。在縣級(jí)融媒體新聞策劃過程中，需要加大內(nèi)容審核力度，保障新聞內(nèi)容的真實(shí)性，提升新聞質(zhì)量，向受眾傳遞真實(shí)的內(nèi)容，這樣才能充分發(fā)揮縣級(jí)融媒體的優(yōu)勢(shì)，充分體現(xiàn)縣級(jí)融媒體的價(jià)值。在新聞策劃過程中，面對(duì)眾多的新聞線索，應(yīng)堅(jiān)持深入一線，獲取第一手資料，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性。真實(shí)性是新聞的基礎(chǔ)與核心，缺乏真實(shí)性的新聞，其價(jià)值也會(huì)大打折扣，甚至還會(huì)對(duì)受眾造成誤導(dǎo)，因此要加大新聞內(nèi)容的審核力度。在縣級(jí)融媒體新聞策劃過程中，切忌在事件原因不明的情況下蓋棺定論，要注重對(duì)新聞線索以及新聞信息的審核?？h級(jí)融媒體應(yīng)制定完善的管理制度，對(duì)新聞內(nèi)容審核提出明確要求，規(guī)范審核程序，保證審核效果。同時(shí)，還要制定相應(yīng)的考核制度，約束和激勵(lì)新聞策劃人員，促使新聞策劃人員加強(qiáng)新聞內(nèi)容審核，切實(shí)保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性。

(五)加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提升新聞策劃隊(duì)伍整體水平

首先，新聞策劃人員的專業(yè)素質(zhì)、責(zé)任意識(shí)、工作態(tài)度等均會(huì)影響縣級(jí)融媒體新聞策劃方案的優(yōu)劣，是影響縣級(jí)融媒體新聞產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵因素。縣級(jí)融媒體新聞策劃的優(yōu)化，需要有高素質(zhì)的新聞策劃隊(duì)伍作為支撐，高水平、高素質(zhì)的策劃團(tuán)隊(duì)是打造優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品的基礎(chǔ)，是提升新聞傳播力與影響力的前提。因此，在縣級(jí)融媒體發(fā)展過程中，應(yīng)加強(qiáng)新聞策劃人員隊(duì)伍建設(shè)，提升新聞策劃人員整體水平與能力，為新聞策劃工作的高效開展奠定基礎(chǔ)。在新聞策劃隊(duì)伍建設(shè)過程中，首先要秉持以人為本的理念，關(guān)注新聞策劃人員工作中遇到的困難，注重改善新聞策劃工作環(huán)境條件，借助物質(zhì)與精神方面的激勵(lì)提升新聞策劃人員的工作積極性與創(chuàng)造性。

其次，新聞策劃人員要不斷強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，以為受眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)為目的開展工作，堅(jiān)持以受眾為中心，致力于幫助受眾解決關(guān)切的問題，這樣才能得到受眾的認(rèn)可與關(guān)注。要加強(qiáng)與受眾的溝通交流，時(shí)刻保持與受眾的密切聯(lián)系，這樣才能策劃出有高度、有態(tài)度、有溫度、有深度的新聞產(chǎn)品，才能更好地滿足受眾的需求[6]。

最后，縣級(jí)融媒體新聞策劃人員要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，并在工作中注重積累經(jīng)驗(yàn)，不斷提升自身的新聞策劃水平和能力。通過不斷學(xué)習(xí)，可以增長(zhǎng)見識(shí)、豐富知識(shí)、開闊視野，是強(qiáng)化自身業(yè)務(wù)素養(yǎng)的重要手段?？h級(jí)融媒體要結(jié)合自身發(fā)展需求，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，定期組織開展專業(yè)培訓(xùn)，幫助新聞策劃人員提升自身的能力水平。

除此之外，縣級(jí)融媒體還應(yīng)定期開展專業(yè)水平測(cè)試，測(cè)試對(duì)象為企業(yè)全員，通過測(cè)試的方式選拔優(yōu)秀人才，充實(shí)新聞策劃隊(duì)伍。總之，只有不斷提升新聞策劃人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)以及提升新聞策劃隊(duì)伍整體水平，才能推動(dòng)縣級(jí)融媒體新聞策劃工作邁向新臺(tái)階。

五、結(jié)語

信息時(shí)代背景下，信息高效傳播，受眾不僅接收信息的習(xí)慣發(fā)生了轉(zhuǎn)變，而且對(duì)新聞信息的質(zhì)量也提出了更高的要求，這無疑會(huì)給縣級(jí)融媒體的發(fā)展帶來更大的挑戰(zhàn)。面對(duì)新形勢(shì)與新挑戰(zhàn)，縣級(jí)融媒體應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，積極探索既符合時(shí)代特點(diǎn)又符合受眾需求的新聞策劃方式、方法，強(qiáng)化縣級(jí)融媒體新聞的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力，促進(jìn)新聞信息的高效傳播，更好地為受眾服務(wù)，保障縣級(jí)融媒體的健康可持續(xù)發(fā)展。