動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為全球經(jīng)濟(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)之一，具有非常光明的發(fā)展前景。動(dòng)漫節(jié)展作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是以展示成果、促進(jìn)交流、達(dá)成合作、創(chuàng)新觀念等推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)。為進(jìn)一步推進(jìn)中央廣播電視總臺(tái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升總臺(tái)國際傳播能力，可以從打造動(dòng)漫精品、更加積極地主辦、參與國際動(dòng)漫節(jié)展出發(fā)。

動(dòng)漫作品是最能超越國界的存在之一

新形勢(shì)下，加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作非常重要，我們要下大氣力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)。動(dòng)漫作品作為一種充滿活力的創(chuàng)作形式，不僅能夠滿足受眾對(duì)于本國文化的認(rèn)知需求，且具備較強(qiáng)的藝術(shù)感染力及跨文化傳播可能性，是最能超越國界、打動(dòng)不同人群內(nèi)心的存在之一。

隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展、不斷推進(jìn)，在國際上，通過動(dòng)漫這個(gè)形式，發(fā)揮動(dòng)漫的作用對(duì)自身民族文化進(jìn)行傳播，已成為很多國家的一個(gè)選擇、一種趨勢(shì)。首先，有助于本國傳統(tǒng)文化的傳承、傳播。與其他藝術(shù)相比，動(dòng)漫是一門新興的現(xiàn)代藝術(shù)形式，其具有很強(qiáng)的感染力，受到廣大受眾的喜愛。其次，由于動(dòng)漫易于被接受，使得其對(duì)當(dāng)下文化觀和價(jià)值觀的取向也具有重大影響。最后，有助于軟文化的建立。通過動(dòng)漫的對(duì)外傳播，展現(xiàn)自身國家形象和民族魅力，可以讓國內(nèi)外人士感受到本國傳統(tǒng)文化藝術(shù)發(fā)展的一種態(tài)勢(shì)。如在2019年墨西哥動(dòng)畫影像邀請(qǐng)展上，我們國家的動(dòng)畫片《綿竹年畫》加入了中國戲曲的元素，具有不少中國戲曲的特點(diǎn)，觀看過該影片的人們，通過影片中的介紹，對(duì)中國傳統(tǒng)戲曲文化有了一些基本的認(rèn)知，還了解了中國“門神”故事的來歷。

以主辦中國國際動(dòng)漫節(jié)（杭州）為抓手，撬動(dòng)國際傳播

抓住主辦中國國際動(dòng)漫節(jié)（杭州）的機(jī)會(huì)，一是為中外動(dòng)漫企業(yè)間開展合作交流創(chuàng)造了條件，二是通過節(jié)展的舉辦，也能提升總臺(tái)的國際影響力。動(dòng)漫節(jié)展在整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中是重要的構(gòu)成部分，反之，辦好動(dòng)漫節(jié)展又對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著重要的促進(jìn)作用。借鑒日韓成熟的經(jīng)驗(yàn)，日韓都創(chuàng)辦了自己的動(dòng)漫節(jié)，如東京國際動(dòng)漫展、首爾國際動(dòng)漫節(jié)，提升了自身動(dòng)漫的國際影響力。作為我國首個(gè)國家級(jí)國際性的動(dòng)漫專業(yè)節(jié)展，中國國際動(dòng)漫節(jié)的國際性分別體現(xiàn)在參展國家覆蓋率、參展國際知名動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量、高峰論壇國際動(dòng)漫創(chuàng)作人數(shù)量以及中西動(dòng)漫對(duì)話程度上。根據(jù)中國國際動(dòng)漫節(jié)官方資料，中國國際動(dòng)漫節(jié)參展國家和地區(qū)從2010年的47個(gè)上升至2019年的86個(gè)，國際享譽(yù)度與國際號(hào)召力逐年變強(qiáng)。參展商中不乏國際一流動(dòng)漫公司，集英社、迪士尼、皮克斯等國際一線動(dòng)漫企業(yè)均參展。

主辦動(dòng)漫節(jié)展中，在增強(qiáng)其“娛樂性”功能的同時(shí)，還要注重“社群”文化建設(shè)。在動(dòng)漫節(jié)展中，有很多要注意的地方，特別是要突出動(dòng)漫節(jié)展中的“代入感”以及互動(dòng)元素。比如組織Cosplay大賽等泛二次元賽事，這些是必不可少的，可以充分調(diào)動(dòng)動(dòng)漫迷的積極性。另外，朝“縱向?qū)I(yè)化”方向發(fā)展，中國國際動(dòng)漫節(jié)朝著更專業(yè)化、國際化的道路上走，進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

創(chuàng)新話語表達(dá)方式，打造動(dòng)漫精品，積極參加國際動(dòng)漫節(jié)展

中央廣播電視總臺(tái)于2018年3月21日由中央電視臺(tái)（中國國際電視臺(tái)）、中央人民廣播電臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)整合組建而成。5年來，中央廣播電視總臺(tái)不斷創(chuàng)新“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合傳播，積極構(gòu)建“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局，加快推進(jìn)全鏈條、全方位、全領(lǐng)域創(chuàng)新，奮力實(shí)現(xiàn)“滿屏皆精品”，海內(nèi)外引領(lǐng)力、傳播力、影響力持續(xù)躍升。就動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，可以從創(chuàng)新話語表達(dá)方式出發(fā)，打造動(dòng)漫精品，積極參加國際動(dòng)漫節(jié)展，持續(xù)提升國際傳播能力。

代表性“國際動(dòng)漫節(jié)展”概述

動(dòng)漫節(jié)展規(guī)模大小不一，種類繁多，有面向動(dòng)漫愛好者的興趣交流展，有面向相關(guān)從業(yè)者的商務(wù)洽談?wù)?，也有涉及多個(gè)日程的綜合性展會(huì)等等，這些展會(huì)通常以藝術(shù)創(chuàng)作交流、文化傳播以及產(chǎn)業(yè)推動(dòng)發(fā)展等為導(dǎo)向，成為動(dòng)漫領(lǐng)域以及更大范圍的文化娛樂領(lǐng)域的重要組成部分。

如昂西國際動(dòng)畫電影節(jié)、薩格勒布國際動(dòng)畫電影節(jié)、渥太華國際動(dòng)畫電影節(jié)、廣島國際動(dòng)畫電影節(jié)并稱為世界四大動(dòng)畫電影節(jié)；此外，還有中國國際動(dòng)漫節(jié)、東京國際動(dòng)漫展、首爾國際動(dòng)漫節(jié)、圣地亞哥國際動(dòng)漫展、墨爾本動(dòng)畫節(jié)、斯圖加特國際動(dòng)畫節(jié)、荷蘭國際動(dòng)畫節(jié)、比利時(shí)布魯塞爾國際動(dòng)畫電影節(jié)、瑞士國際動(dòng)畫節(jié)、意大利海灣國際卡通節(jié)、里斯本動(dòng)畫節(jié)、葡萄牙埃斯平霍國際動(dòng)畫電影節(jié)、保加利亞動(dòng)畫節(jié)、廈門國際動(dòng)漫節(jié)等專門的國際動(dòng)畫電影節(jié)；以及美國奧斯卡金像獎(jiǎng)、法國戛納國際電影節(jié)、德國奧伯豪森國際短片電影節(jié)、西班牙畢爾巴鄂國際紀(jì)錄片和短片電影節(jié)、上海國際電影節(jié)金爵獎(jiǎng)、“金熊貓”國際傳播獎(jiǎng)、中國國際新媒體短片節(jié)、中國嘉峪關(guān)國際短片電影展等國際電影電視獎(jiǎng)（節(jié)）有設(shè)立動(dòng)畫片獎(jiǎng)項(xiàng)的，都具備一定的規(guī)模，吸引著多個(gè)國家、眾多專業(yè)機(jī)構(gòu)動(dòng)漫從業(yè)者及愛好者前往參展和交流。

打造動(dòng)漫精品，積極參加國際動(dòng)漫節(jié)展

動(dòng)漫節(jié)展入圍、獲獎(jiǎng)的作品，在內(nèi)容主題、角色設(shè)計(jì)、制作技術(shù)、宣發(fā)渠道等方面存在著一些共性。

選擇滿足精神需求的主題，獲得價(jià)值認(rèn)同

參加動(dòng)漫節(jié)展，有些主題是特別能夠引發(fā)觀眾共鳴、共情的，如愛與責(zé)任等動(dòng)畫常見的主題。在制作動(dòng)漫時(shí)，我們就可以選擇這些主題。另外，隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的思想和觀念也在不斷地發(fā)展，在主題的選擇上，也要跟隨時(shí)代的腳步.反映眼下的新思想和新觀念，讓廣大觀眾能夠收獲滿足感。如皮克斯公司出品的動(dòng)畫片《機(jī)器人總動(dòng)員》，主角是兩個(gè)小機(jī)器人，講述小機(jī)器人的故事，但影片實(shí)際上講的是人類應(yīng)該以怎樣的態(tài)度對(duì)待自身和地球的問題。通過該影片，廣大觀眾在觀影過程中能感受到人類的巨大潛能和暖心。

創(chuàng)作“成長”等常見主題，擴(kuò)大受眾群

青少年喜歡的是同齡人的故事，同齡人的故事能引起他們的共鳴。所以，講述與他們同齡的人的成長故事是吸引青少年的一個(gè)重要形式。另外，這種“成長”主題的動(dòng)漫，也吸引家長的觀看，可以促使家長帶著孩子一起觀看影片，從而最大化地?cái)U(kuò)大了影片的觀眾群。如國產(chǎn)的《西游記之大圣歸來》就是此類作品中的一部佳作，該片雖然通過耳熟能詳?shù)摹段饔斡洝分械娜宋飦碚归_情節(jié)，但它卻是動(dòng)畫中常見的“成長”主題，由孩子的童真和執(zhí)著推動(dòng)成人的覺醒和成長?！肚c千尋》講的是一個(gè)叫千尋的孩子把觀眾帶進(jìn)了一個(gè)神秘的魔幻世界，并用自己的一系列成長經(jīng)歷，把一些道理甚至是深邃的哲理告訴觀眾。另外，《獅子王》等影片也在全球獲得了極大的成功，也說明了這種模式的廣泛性及適用性。

融入國風(fēng)文化元素，體現(xiàn)民族特色

不同的國家有不同的文化，不同的民族有不同的民族精神，把一個(gè)國家的文化和民族精神融入到動(dòng)漫影片中，動(dòng)漫影片就被賦予了一定的靈魂，能讓觀眾了解感悟該國的文化和民族精神，從而引發(fā)共鳴。如《海洋奇緣》和《千與千尋》兩部影片，雖然它們的敘事結(jié)構(gòu)不同，背后的文化也不同，但都取得了不小的成功。而它們之所以取得成功，就在于它們能夠折射出一個(gè)國家鮮明的文化內(nèi)涵和價(jià)值觀，這是兩部影片取得成功的最大原因。而《白蛇：緣起》《姜子牙》《刺客伍六七》等作品的成功已經(jīng)很好地印證了這一點(diǎn)。把握國風(fēng)這一概念，用受眾喜歡的動(dòng)畫形式和語言，重新演繹民族情懷、歷史故事、神話傳奇等文化內(nèi)容，并創(chuàng)新性地融入當(dāng)代流行元素，進(jìn)一步彰顯屬于民族的文化自信。

通過趣味角色提升趣味性

有趣在很大程度上是一部動(dòng)畫能否成功的關(guān)鍵。趣味角色對(duì)故事發(fā)展有極大的促進(jìn)作用。廣大觀眾都喜歡有趣的電影，在大多數(shù)時(shí)候，趣味角色會(huì)進(jìn)行詼諧搞笑的表演來取悅觀眾，觀眾對(duì)該電影就有了深刻的印象。宮崎駿的成功秘訣之一就是對(duì)觀眾的尊重。他在《千與千尋》中把主人公定位為一個(gè)表面上看來毫不起眼的平凡小女孩，多點(diǎn)娛樂，少點(diǎn)說教，緊跟時(shí)代的步伐，尊重了人們的需求。迪士尼動(dòng)畫電影的幽默元素也通過角色進(jìn)行傳達(dá)。在整部電影中，這種角色的戲份很小，有時(shí)都不算配角，就幾句臺(tái)詞甚至有時(shí)候連一句臺(tái)詞都沒有，但是這些角色帶來很濃的趣味性，他們的作用就是把觀眾逗笑。如《瘋狂動(dòng)物城》中名為“閃電”的樹懶，雖名為“閃電”，實(shí)際動(dòng)作卻極其緩慢，它正是憑借反差對(duì)比獲得了廣大觀眾的喜愛。

豐富角色設(shè)計(jì)，提升吸引力

奇特的結(jié)構(gòu)造型、新鮮的動(dòng)作行為或獨(dú)特的故事情節(jié)，是能夠獲得廣大觀眾關(guān)注的好辦法。一般來說，動(dòng)畫最吸引人的地方就在于其充滿想象力的、真人電影不容易實(shí)現(xiàn)的這種表現(xiàn)方式。如在電影《瘋狂動(dòng)物城》中，據(jù)統(tǒng)計(jì)，出現(xiàn)的動(dòng)物種類超過400個(gè)，其中有名字的角色超過50個(gè)。正是這些大量的、豐富的角色設(shè)計(jì)大大地提升了該影片的觀賞性，吸引大家去觀看?！动偪駝?dòng)物城》中動(dòng)物角色的設(shè)計(jì)，表面上，觀眾看到的是動(dòng)物世界的“人類社會(huì)”，但通過品味“動(dòng)物人生”引發(fā)聯(lián)想“人的人生”，這就是角色契合的吸引力?！动偪駝?dòng)物城》還通過角色反差，在電影中打破對(duì)動(dòng)物世界食肉、食草動(dòng)物的刻板印象。如《瘋狂動(dòng)物城》行動(dòng)緩慢的樹懶外號(hào)“閃電”，動(dòng)作緩慢卻愛飆車。這種與觀眾平常對(duì)動(dòng)物認(rèn)知的反差，通過影片的展現(xiàn)，使廣大觀眾的印象被顛覆，也為影片增添了戲劇性的吸引力。

設(shè)計(jì)優(yōu)質(zhì)IP吉祥物，推廣和創(chuàng)收

吉祥物作為一種用動(dòng)漫手段展現(xiàn)的創(chuàng)意文化，如果與節(jié)目IP的文化匯聚疊加起來，就能顯著增強(qiáng)這一IP的品牌差異化程度和文化附加值，從而提升其資源價(jià)值和文化消費(fèi)價(jià)值。吉祥物拉近了與目標(biāo)受眾的距離，能夠發(fā)揮更大的作用。如近年來，在微博等社交平臺(tái)上出現(xiàn)了大規(guī)模轉(zhuǎn)發(fā)吉祥物，來替自己或替人祈福的傳播現(xiàn)象，諸如錦鯉、許愿樹等。此類的中國吉祥物根植于傳統(tǒng)文化，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新性發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代搖身一變成為社交祈福工具。還比如日本熊本縣的吉祥物“熊本熊”也是一個(gè)極具代表性的例子。熊本縣在日本本來并不是一個(gè)高知名度的地方，但其吉祥物“熊本熊”的成功使得熊本縣的知名度飆升，從而帶動(dòng)了熊本縣的旅游經(jīng)濟(jì)。吉祥物“熊本熊”之所以成為人氣極高的IP，得益于“熊本熊”的設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)極簡的符號(hào)化，與當(dāng)下年輕人的流行趨勢(shì)相吻合，其授權(quán)的衍生產(chǎn)品也備受大家的喜愛。

另外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，科普短視頻已經(jīng)成為知識(shí)傳播的重要載體。動(dòng)畫短視頻生動(dòng)形象，通俗易懂，便于模仿和實(shí)際操作，可以達(dá)到事半功倍的常識(shí)宣介和知識(shí)普及效果，是比較適合移動(dòng)化傳播的一種較佳形態(tài)和手段。特別是在對(duì)外傳播方面，動(dòng)畫短視頻能起到獨(dú)特的作用。

廣泛參與作品征集活動(dòng)，舉辦海外專題推介會(huì)

一是及時(shí)關(guān)注優(yōu)質(zhì)的國際性動(dòng)漫節(jié)展動(dòng)態(tài)，組織總臺(tái)員工廣泛參與作品征集評(píng)選活動(dòng)，為個(gè)人參賽者以及動(dòng)漫相關(guān)機(jī)構(gòu)提供了更多的機(jī)會(huì)。二是舉辦海外專題推介會(huì)，深度參與國際動(dòng)漫節(jié)。總臺(tái)也可更進(jìn)一步深度參與到國際動(dòng)漫節(jié)展的活動(dòng)中去。例如在展會(huì)上籌備舉辦專題推介會(huì)，面向來自世界各地的從業(yè)者和參展商，更加集中且有針對(duì)性地介紹平臺(tái)自有版權(quán)作品，以達(dá)成主題作品宣發(fā)、拓展發(fā)行渠道、后續(xù)商業(yè)授權(quán)合作等一系列規(guī)劃。

聯(lián)合高校及行業(yè)資源，中外合作合拍

一是積極聯(lián)合高校及行業(yè)資源，形成多方參與、共贏的局面。二是多組織參與論壇活動(dòng)。三是可以通過中外合作合拍，拓寬宣發(fā)渠道。中外合作合拍是切實(shí)可行的策略，能夠起到提高國際影響力的作用。除了借助海外合作方的本土資源渠道，通過電視網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)直接面向觀眾傳播之外，還可把國際動(dòng)漫節(jié)展作為重要的宣發(fā)渠道之一，盡可能大范圍地接觸動(dòng)漫愛好者以及商務(wù)洽談方等。

總之，成熟的動(dòng)漫節(jié)展是推廣lP的大平臺(tái)，它不斷推動(dòng)動(dòng)漫品牌的交流、交易，促進(jìn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們要抓住主辦、參加國際動(dòng)漫節(jié)展的機(jī)會(huì)，辦好、參加好各類動(dòng)漫節(jié)展，提升總臺(tái)的國際傳播能力。

作者簡介：

林琳（1980—），女，漢，北京，本科，一級(jí)翻譯，中央廣播電視總臺(tái)，主要研究方向：廣播、電視與國際傳播。

（作者單位：中央廣播電視總臺(tái)）