俞強(qiáng)

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體融合已成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重要方向。在媒體融合的背景下，深度報(bào)道作為傳統(tǒng)媒體的重要報(bào)道形式之一，面臨著許多困境和挑戰(zhàn)。從內(nèi)容上看，當(dāng)前我國深度報(bào)道存在同質(zhì)化嚴(yán)重、結(jié)構(gòu)單一、創(chuàng)新不足等缺陷；從技術(shù)上看，目前大多數(shù)新聞采編系統(tǒng)還停留在人工采集階段。面對(duì)這些困境和挑戰(zhàn)，本文將從困境和出路兩個(gè)方面，對(duì)媒體融合語境下的深度報(bào)道進(jìn)行探究。

困境

隨著新媒體的崛起，媒體融合已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必由之路。在媒體融合的語境下，深度報(bào)道作為傳統(tǒng)媒體的重要優(yōu)勢(shì)之一，也面臨著許多困境。

資源分散

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型為新媒體，需要投入大量的資金和人力物力進(jìn)行建設(shè)。由于資源分散，傳統(tǒng)媒體難以集中精力進(jìn)行深度報(bào)道，從而導(dǎo)致深度報(bào)道的質(zhì)量和深度有所下降。在傳統(tǒng)的新聞采編流程中，采訪是新聞寫作的基礎(chǔ)。然而，在新媒體的運(yùn)行過程中，采訪往往被放在最后環(huán)節(jié)，這不僅增加了記者完成采訪任務(wù)的時(shí)間成本，而且降低了記者的工作熱情。為了保證新聞質(zhì)量以及工作效率，“先發(fā)稿后采訪”成為了很多新媒體的標(biāo)準(zhǔn)操作流程。這種模式雖然可以節(jié)省大量的人力、物力和時(shí)間成本，但也會(huì)造成一些不良影響。

人才流失

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及自媒體的出現(xiàn)（尤其是微信等自媒體平臺(tái)的興起），人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大的變化。與此同時(shí)，越來越多的年輕人開始使用手機(jī)來閱讀文章并發(fā)表評(píng)論。因此，“標(biāo)題黨”等現(xiàn)象越來越普遍地存在于網(wǎng)絡(luò)空間之中（如《中國式過馬路》《扶不扶老人》等）。面對(duì)這種情況，“內(nèi)容為王”“以質(zhì)取勝”的傳統(tǒng)觀念已經(jīng)逐漸被拋棄了。此外，“碎片化閱讀”（即利用零碎的時(shí)間閱讀文章）的現(xiàn)象也在不斷加劇著人們的注意力缺失問題。在這種背景下，“淺層化閱讀”正在成為常態(tài)；而那些具有深刻內(nèi)涵的文章則很難吸引讀者注意。由于以上原因的存在，人才的大量流失便成了必然趨勢(shì)，以下將主要針對(duì)此問題展開論述。

競(jìng)爭(zhēng)激烈

新媒體的崛起使得傳統(tǒng)媒體面臨的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)媒體需要不斷提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，才能夠在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。而深度報(bào)道作為傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)之一，如果不能得到充分利用，將會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力下降。為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，一些傳統(tǒng)的新聞機(jī)構(gòu)紛紛轉(zhuǎn)型。然而，轉(zhuǎn)型并不意味著放棄對(duì)深度報(bào)道的支持。事實(shí)上，許多傳統(tǒng)的新聞機(jī)構(gòu)仍然堅(jiān)持開展深度報(bào)道。例如，《南方周末》就堅(jiān)持每周推出一篇關(guān)于社會(huì)問題的深度報(bào)道?！赌戏街苣分阅軌蜷L(zhǎng)期保持其權(quán)威性地位，就是因?yàn)樵搱?bào)始終堅(jiān)持以深度報(bào)道的方式呈現(xiàn)事件背后的真相和本質(zhì)。然而，由于新媒體的沖擊，許多原本從事深度報(bào)道工作的記者不得不選擇離開。這不僅導(dǎo)致了人才的流失，而且也使整個(gè)行業(yè)的整體水平出現(xiàn)了下滑。

受眾減少

隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量不斷減少。深度報(bào)道作為傳統(tǒng)媒體的重要優(yōu)勢(shì)之一，如果不能吸引受眾，將會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量進(jìn)一步減少。例如，在新媒體時(shí)代，報(bào)紙、雜志、廣播、電視等媒介的主要受眾是青少年。但是，由于這些媒介所提供的內(nèi)容缺乏足夠的趣味性，因此它們無法有效吸引青少年的注意力。相反的是，一些“網(wǎng)紅”卻憑借有趣的內(nèi)容獲得了大量的粉絲。此外，對(duì)于老年人來說也是如此。雖然他們經(jīng)常通過報(bào)紙、雜志或電視來獲取信息，但如今他們獲取信息的主要渠道是智能手機(jī)和平板電腦。然而這些平臺(tái)上的大多數(shù)內(nèi)容是娛樂性的、膚淺的和沒有價(jià)值的。因此，要想繼續(xù)發(fā)展下去的話就必須重視對(duì)年輕人的吸引力問題。

市場(chǎng)份額下降

隨著數(shù)字化媒體的興起，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額不斷下降。深度報(bào)道作為傳統(tǒng)媒體的重要優(yōu)勢(shì)之一，也難以逃脫這一命運(yùn)。許多傳統(tǒng)媒體開始減少深度報(bào)道的投入，甚至停止出版。隨著媒體格局和輿論生態(tài)的變化以及傳播技術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體在深度報(bào)道上遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。面對(duì)這一現(xiàn)狀，我們必須深刻認(rèn)識(shí)并積極應(yīng)對(duì)深度報(bào)道面臨的困難與挑戰(zhàn)，以實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容為王”為根本遵循，“技術(shù)賦能、數(shù)據(jù)支撐、平臺(tái)拓展”為基本思路，“移動(dòng)優(yōu)先、全媒覆蓋、智能引領(lǐng)”為戰(zhàn)略目標(biāo)，“創(chuàng)新求變、守正出新”為實(shí)踐路徑，不斷推動(dòng)深度報(bào)道高質(zhì)量發(fā)展。

傳播方式單一，難以吸引年輕讀者

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們?cè)絹碓搅?xí)慣于從網(wǎng)上獲取信息。因此，當(dāng)人們想要閱讀新聞時(shí)，他們首先會(huì)使用手機(jī)上網(wǎng)搜索相關(guān)新聞。而傳統(tǒng)的紙媒通常依靠紙質(zhì)版的形式來發(fā)布信息。這種單一的傳播方式不僅不能有效地吸引年輕的讀者群，而且還會(huì)降低人們對(duì)紙媒的信任感。因此，為了改變這種情況，我們必須利用多種途徑進(jìn)行宣傳工作（如微信、微博等）。只有這樣才會(huì)提高紙媒的曝光度，從而增加人們的閱讀量。

傳統(tǒng)媒體的傳播方式主要是紙質(zhì)媒體和廣播電視，而數(shù)字化媒體的傳播方式更加多樣化和靈活。深度報(bào)道作為傳統(tǒng)媒體的重要優(yōu)勢(shì)之一，難以吸引年輕讀者的關(guān)注。由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，年輕人已經(jīng)習(xí)慣通過手機(jī)等設(shè)備閱讀新聞。因此，傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷品很難被年輕人接受。為了適應(yīng)新的傳播形勢(shì)，有必要改進(jìn)新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)方式。一方面，要利用新技術(shù)提高產(chǎn)品生產(chǎn)效率；另一方面，要加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)交流（比如微博、微信）。只有這樣，才能更好地滿足用戶需求。

信息泛濫，深度報(bào)道優(yōu)勢(shì)減弱

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息泛濫的問題日益嚴(yán)重。在這種情況下，深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)減弱，難以在信息的海洋中脫穎而出。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，人們可以很容易地獲取大量信息。當(dāng)這些信息進(jìn)入人們的大腦后，他們就會(huì)失去對(duì)信息的注意力。相反，如果人們對(duì)某事件進(jìn)行深入調(diào)查或分析時(shí)，他們會(huì)獲得一種成就感。因此，對(duì)于那些有價(jià)值的新聞事件或人物來說，它具有獨(dú)特的吸引力。此外，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的信息量非常大。即使一些非常優(yōu)秀的記者也很難找到足夠的信息來制作一個(gè)完整的報(bào)告或評(píng)論性文章。這導(dǎo)致了許多優(yōu)秀的記者不得不放棄做深度報(bào)道的想法。然而，數(shù)字化的到來使這種情況發(fā)生了變化?，F(xiàn)在有很多網(wǎng)站可以快速提供大量的信息供用戶查詢使用。因此，許多人不再關(guān)心自己是否了解某個(gè)事件的真實(shí)情況。他們只關(guān)心這個(gè)事件的最新進(jìn)展如何？誰說了什么？他們的立場(chǎng)是什么？然后直接在網(wǎng)上發(fā)表評(píng)論或者轉(zhuǎn)發(fā)別人的觀點(diǎn)。

出路

深度報(bào)道作為傳統(tǒng)主流媒體的重要新聞產(chǎn)品，其優(yōu)勢(shì)在于能夠從不同視角、多維角度深入挖掘事件背后的真相。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息獲取渠道和方式發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在媒體融合語境下，深度報(bào)道如何應(yīng)對(duì)新的形勢(shì)？出路在哪里？本文試作探討。

加強(qiáng)資源整合

傳統(tǒng)媒體需要加強(qiáng)資源整合，將分散的資源集中起來，用于深度報(bào)道的開展。傳統(tǒng)媒體可以通過建立專門的深度報(bào)道團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)對(duì)深度報(bào)道的投入，從而提高深度報(bào)道的質(zhì)量和深度。同時(shí)，還要積極培養(yǎng)專業(yè)的采編人員，為專業(yè)人員的成長(zhǎng)創(chuàng)造更好的條件。例如，許多報(bào)社都擁有強(qiáng)大的采訪資源，如政府機(jī)構(gòu)、學(xué)者專家等。同時(shí)還可以組織專門的力量對(duì)重要的人物進(jìn)行跟蹤采訪。此外，還需要整合社會(huì)資源。例如，可以與相關(guān)企業(yè)合作，共同開發(fā)新領(lǐng)域和新項(xiàng)目。通過這種模式，不僅可以增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還可以實(shí)現(xiàn)資源的有效利用和共享。

提高從業(yè)人員素質(zhì)，打造精品內(nèi)容

只有不斷提高從業(yè)者的整體素質(zhì)，才能更好地滿足讀者需求。要提高從業(yè)者的業(yè)務(wù)能力，必須首先提高從業(yè)者的思想道德水平。只有這樣，才能真正把工作做好。目前，很多媒體都在努力培養(yǎng)自己的采編隊(duì)伍，并不斷改善其工作方式和工作方法。與此同時(shí)，還應(yīng)該加強(qiáng)內(nèi)部培訓(xùn)，讓每個(gè)員工都能得到充分的發(fā)展空間。因此，首先，要重視人才的選拔工作。目前，國內(nèi)許多媒體都有人才招聘計(jì)劃，并定期舉辦各種培訓(xùn)活動(dòng)以促進(jìn)員工之間的交流溝通。其次，要加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)培訓(xùn)力度，不斷更新知識(shí)結(jié)構(gòu)和工作技能。最后，在日常工作中，應(yīng)注重對(duì)新聞價(jià)值的挖掘，使新聞價(jià)值成為衡量工作的標(biāo)準(zhǔn)。

提高競(jìng)爭(zhēng)力

傳統(tǒng)媒體需要不斷提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，這樣才能夠在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。傳統(tǒng)媒體可以通過加強(qiáng)對(duì)新媒體的研究，推出更具吸引力的產(chǎn)品和服務(wù)，從而提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，還要注意發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的用戶選擇在網(wǎng)上了解新聞。因此，傳統(tǒng)媒體可以充分利用這一平臺(tái)，發(fā)布一些具有較高時(shí)效性的消息或文章，從而吸引更多的用戶閱讀。此外，還應(yīng)充分發(fā)揮自身品牌優(yōu)勢(shì)，樹立良好的口碑。由于傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，它可以為讀者帶來更深刻的印象。因此，如果能夠持續(xù)不斷地生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品，就可以在消費(fèi)者中樹立良好的形象。

加強(qiáng)受眾吸引

傳統(tǒng)媒體需要加強(qiáng)受眾吸引，不斷提高自身的受眾數(shù)量。傳統(tǒng)媒體可以通過推出更具吸引力的產(chǎn)品和服務(wù)，加強(qiáng)對(duì)受眾的宣傳和引導(dǎo)，從而提高自身的受眾數(shù)量。同時(shí)，還可以通過開展線下宣傳活動(dòng)，如組織講座、展覽等，增強(qiáng)用戶的互動(dòng)體驗(yàn)。另外，還需要積極與自媒體合作，擴(kuò)大自身影響力。近年來，自媒體的快速發(fā)展不僅給人們帶來了便利和快捷的生活體驗(yàn)，而且還為人們提供了更多獲取信息的渠道。對(duì)于這些自媒體而言，他們非?？释@得主流媒體的認(rèn)可和支持。因此，當(dāng)他們遇到困難時(shí)，他們會(huì)向主流媒體尋求幫助。此時(shí)，主流媒體報(bào)道了相關(guān)事件后就會(huì)受到他們的青睞。

創(chuàng)新報(bào)道方式，吸引年輕讀者

當(dāng)下，新媒體已經(jīng)成為社會(huì)輿論的發(fā)聲渠道之一，而傳統(tǒng)的主流媒介則要主動(dòng)順應(yīng)時(shí)代要求，積極轉(zhuǎn)變觀念，加快推進(jìn)融合發(fā)展。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，年輕人成為消費(fèi)主力軍。面對(duì)這種變化，傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志應(yīng)該及時(shí)做出改變。傳統(tǒng)媒體需要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道方式，吸引更多的年輕讀者。例如，可以通過數(shù)字化媒體的傳播方式，推出短視頻、直播、社交媒體等多種形式的報(bào)道，吸引更多年輕讀者的關(guān)注。同時(shí)，還可以結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)話題，對(duì)相關(guān)事件進(jìn)行多角度分析。例如，可以圍繞“中國式相親”“共享單車”“人工智能”“新零售”等熱門話題進(jìn)行深入解讀，從而滿足不同人群的需求?？傊诋?dāng)今時(shí)代，新媒體的發(fā)展速度越來越快，人們對(duì)新聞資訊的要求也越來越高。

加強(qiáng)數(shù)字化投入，提高數(shù)字化能力

傳統(tǒng)媒體需要加強(qiáng)數(shù)字化投入，提高自己的數(shù)字化能力。例如，可以通過購買數(shù)字化技術(shù)和設(shè)備，提高自己的數(shù)字化水平，更好地適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代。此外，還必須不斷優(yōu)化自己的內(nèi)容生產(chǎn)流程。一方面，可以建立專業(yè)的數(shù)字采編團(tuán)隊(duì)，利用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)來提升內(nèi)容的采集質(zhì)量；另一方面，要注重內(nèi)容生產(chǎn)的效率和效果。為了保證內(nèi)容的時(shí)效性，還要加快內(nèi)容發(fā)布的節(jié)奏。此外，還必須重視數(shù)據(jù)的收集和分析工作。通過數(shù)據(jù)，可以了解自身的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播情況。通過對(duì)數(shù)據(jù)的分析，可以為下一步的工作提供參考?？傊鎸?duì)當(dāng)前的新形勢(shì)和新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。

加強(qiáng)特色建設(shè)，打造知名品牌

傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)特色建設(shè)，打造知名品牌。傳統(tǒng)媒體可以通過對(duì)深度報(bào)道領(lǐng)域的深入研究和探索，突出重點(diǎn)，樹立特色，提高品牌影響力。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，要想贏得更多的市場(chǎng)空間，就必須打造出具有自己特色的品牌。目前，許多報(bào)紙雜志都在積極探索自己的品牌之路。他們將目光放在“?！鄙?，以專業(yè)化的視角挖掘新聞背后的故事，并制作出高質(zhì)量的作品。同時(shí)，他們還根據(jù)自身的定位和優(yōu)勢(shì)選擇合適的平臺(tái)進(jìn)行推廣宣傳。例如，一些專注于深度調(diào)查的紙媒，選擇了微信作為主要的營銷渠道。這些紙媒不僅可以在微信上發(fā)表文章，還可以通過微信與用戶互動(dòng)。由于微信的用戶群比較龐大，因此很容易形成良好的口碑效應(yīng)。另外，對(duì)于一些擁有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的紙質(zhì)媒介來說，也可以嘗試與其他行業(yè)合作，共同發(fā)展。

強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)，提高報(bào)道質(zhì)量

傳統(tǒng)媒體應(yīng)強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)，不斷提高報(bào)道的質(zhì)量。隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式逐漸發(fā)生改變。然而，盡管這種轉(zhuǎn)變是必然趨勢(shì)，但是仍然有一些傳統(tǒng)媒體無法擺脫對(duì)“權(quán)威性”的過度依賴。因此，為了應(yīng)對(duì)這種變化，有必要從多個(gè)角度入手，努力構(gòu)建一個(gè)更加多元、更加開放、更加包容的公共輿論場(chǎng)。首先，要繼續(xù)堅(jiān)持正確的政治方向。其次，要充分發(fā)揮主流媒體的引導(dǎo)作用和示范作用。最后，要積極發(fā)揮自媒體的作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的年輕人愿意用文字記錄自己的生活。這給自媒體提供了廣闊的空間，也帶來了新的挑戰(zhàn)。為了更好地適應(yīng)這一形勢(shì)，必須不斷改進(jìn)寫作技巧，提高寫作水平，從而生產(chǎn)更多更好的作品。

綜上，在當(dāng)前復(fù)雜的傳媒環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體只有抓住機(jī)遇，主動(dòng)出擊，才能實(shí)現(xiàn)自身的新突破。媒體融合語境下深度報(bào)道的困境與出路探究需要傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)資源整合、提高競(jìng)爭(zhēng)力和加強(qiáng)受眾吸引。只有通過這樣的努力，傳統(tǒng)媒體才能夠在新媒體時(shí)代中立于不敗之地，繼續(xù)為受眾提供高質(zhì)量的深度報(bào)道。

綜上所述，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們獲取的信息渠道越來越廣，對(duì)信息的需求也越來越高，而傳統(tǒng)的新聞傳播方式無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的信息需求。因此，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，傳統(tǒng)媒體開始向新媒體轉(zhuǎn)型，通過運(yùn)用新的技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)從單一媒介向多媒體、多介質(zhì)的轉(zhuǎn)變，以更好地發(fā)揮其傳播功能。

（作者單位：蕪湖市繁昌區(qū)融媒體中心）