隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及科技的不斷進(jìn)步，信息技術(shù)取得了飛速的發(fā)展。在信息技術(shù)的持續(xù)推動(dòng)下，我國(guó)進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)對(duì)我國(guó)的各個(gè)領(lǐng)域都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。對(duì)于媒體行業(yè)而言，大數(shù)據(jù)時(shí)代為其發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。比如大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，為媒體傳播帶來(lái)了新活力，通過(guò)大數(shù)據(jù)算法等技術(shù)，媒體可迅速捕捉受眾喜好，并對(duì)其進(jìn)行針對(duì)性的信息傳播，受到了受眾的歡迎與喜愛(ài)。但與此同時(shí)，需要注意的是，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)也對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展產(chǎn)生了極大的沖擊。在這一情況下，媒體要想獲得更好的發(fā)展，必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型，這既是形勢(shì)所迫，也是發(fā)展所需。在媒體融合過(guò)程中，必須深刻認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)時(shí)代所帶來(lái)的新特點(diǎn)，采取有效的措施促進(jìn)媒體融合向縱深方向發(fā)展。

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體和新興媒體都在經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻的變革。在這種情況下，媒體為適應(yīng)形勢(shì)，紛紛進(jìn)行了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，以提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。就實(shí)際而言，現(xiàn)階段，媒體融合已經(jīng)取得了一定成效。為適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展，許多媒體紛紛主動(dòng)求變，進(jìn)行媒體融合發(fā)展的實(shí)踐，并收獲了不錯(cuò)的成績(jī)。但是與此同時(shí)，需要注意的是，媒體融合過(guò)程中也出現(xiàn)了很多問(wèn)題?；诖耍疚氖紫确治隽舜髷?shù)據(jù)時(shí)代的特征和發(fā)展背景，其次闡述了媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)，再次分析了媒體融合發(fā)展中存在的問(wèn)題，最后提出了大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下媒體融合的傳播模式。得出的結(jié)論是：在當(dāng)前新環(huán)境下，媒體要想提高自身競(jìng)爭(zhēng)力、適應(yīng)時(shí)代發(fā)展步伐、提高傳播效果，必須緊跟時(shí)代步伐，積極進(jìn)行自身改革，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，只有這樣才能確保傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升自身的媒體影響力和傳播力，實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)傳媒行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

媒體融合發(fā)展的必然性和必要性

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)的快速發(fā)展，人類(lèi)社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到大數(shù)據(jù)時(shí)代。大數(shù)據(jù)需要通過(guò)分析獲取、存儲(chǔ)以及挖掘這些數(shù)據(jù)信息所能提供的價(jià)值，這些數(shù)據(jù)可以分為三類(lèi)：結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)的普及帶動(dòng)了數(shù)據(jù)快速增長(zhǎng)，從而也助推了大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)。隨著我國(guó)信息化水平的不斷提高，信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)滲透到社會(huì)生產(chǎn)生活的方方面面，媒體融合發(fā)展也不例外。在這個(gè)過(guò)程中，媒體行業(yè)必須采取有效的措施加強(qiáng)自身建設(shè)，以便于更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展所帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

隨著科技的進(jìn)步，媒體的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代，這個(gè)時(shí)代也被稱(chēng)為“互聯(lián)網(wǎng)+”。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊，所以媒體融合已經(jīng)成為了必然趨勢(shì)。大數(shù)據(jù)時(shí)代是一個(gè)高度發(fā)達(dá)、高速發(fā)展的信息技術(shù)時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代背景下，人們對(duì)于信息的需求量大大增加，這種需求又促使了新媒體和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合。如果傳統(tǒng)媒體不能適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展速度，那么必然會(huì)被時(shí)代所淘汰。大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，媒體為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存與發(fā)展下去，必須積極進(jìn)行自身改革，與新媒體進(jìn)行融合，從而滿(mǎn)足時(shí)代發(fā)展的需求。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，各媒體都在積極創(chuàng)新傳播方式，拓展傳播途徑，以提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。因此我國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展也應(yīng)該積極進(jìn)行改革，以實(shí)現(xiàn)自身持續(xù)健康發(fā)展。加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，已經(jīng)成為了當(dāng)前我國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)和必要選擇。

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下傳媒發(fā)展的特征

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，為媒體的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。一方面，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的背景下，新聞傳播的渠道實(shí)現(xiàn)了多樣化，傳播內(nèi)容也發(fā)生了很大變化。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)新聞媒體在新聞傳播過(guò)程中的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位受到了很大的影響，受眾不斷流失。新媒體的不斷涌現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了很大沖擊。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了前所未有的沖擊與挑戰(zhàn)。在新媒體背景下，如何應(yīng)對(duì)新形勢(shì)對(duì)其提出的新要求是當(dāng)前必須解決的問(wèn)題。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)成為傳播新聞信息以及提供服務(wù)的重要工具。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也是影響社會(huì)發(fā)展、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的重要力量之一。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，為我國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展注入了新的活力，同時(shí)也為傳媒行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，我國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)大數(shù)據(jù)的支撐。如何利用大數(shù)據(jù)技術(shù)將信息資源進(jìn)行充分整合，打造更加優(yōu)質(zhì)的傳媒平臺(tái)，為群眾提供更加高效的信息服務(wù)，已經(jīng)成為當(dāng)前我國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展的重要問(wèn)題。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息技術(shù)具有高度集成性、海量性，這就要求相關(guān)工作人員轉(zhuǎn)變思想觀(guān)念，積極提升自身技能，同時(shí)也要注重提高數(shù)據(jù)分析能力、數(shù)據(jù)處理能力和數(shù)據(jù)挖掘能力。只有這樣才能實(shí)現(xiàn)新聞傳播、信息服務(wù)等環(huán)節(jié)的創(chuàng)新，確保整個(gè)傳媒行業(yè)能夠持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，從而更好地服務(wù)群眾。

媒體融合發(fā)展應(yīng)以大數(shù)據(jù)為依托

近年來(lái)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”和“大數(shù)據(jù)+”的大環(huán)境下，我國(guó)傳媒業(yè)得到了迅猛發(fā)展。隨著新媒體的出現(xiàn)，傳媒領(lǐng)域開(kāi)始出現(xiàn)了一系列的新現(xiàn)象，其中最具有代表性的就是以人工智能為代表的大數(shù)據(jù)時(shí)代。在這種大背景下，我國(guó)傳媒業(yè)迎來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇。作為傳統(tǒng)媒體的代表，廣播電視媒體開(kāi)始轉(zhuǎn)型，逐漸實(shí)現(xiàn)了與新媒體融合發(fā)展。新形勢(shì)下，為了提高自身競(jìng)爭(zhēng)能力，廣播電視媒體需要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，提高自身運(yùn)行效率和管理水平。為此，廣播電視媒體要加強(qiáng)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的結(jié)合力度，全面掌握數(shù)據(jù)信息，提升數(shù)據(jù)分析能力。只有這樣才能通過(guò)分析大數(shù)據(jù)，了解用戶(hù)需求和熱點(diǎn)事件，為媒體融合發(fā)展提供有效保障，從而提高自身的影響力與傳播力，獲得持續(xù)健康穩(wěn)定的發(fā)展。

媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)及戰(zhàn)略選擇

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，通過(guò)分析受眾思維的規(guī)律，可以掌握受眾群體的思想動(dòng)態(tài)，從而準(zhǔn)確把握受眾心理，進(jìn)而調(diào)整媒體傳播策略，制作并傳播出能夠滿(mǎn)足受眾需求的新聞作品。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，為了保證媒體傳播內(nèi)容與形式符合廣大人民群眾的實(shí)際需求，必須對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)合理的分析。例如，新聞主題、內(nèi)容、風(fēng)格等因素都是影響受眾思維的重要因素。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，受眾的思維方式發(fā)生了巨大變化。傳統(tǒng)媒體的受眾大多為中年人和老年人，他們大多有著一定的文化素養(yǎng)和較高的知識(shí)水平，習(xí)慣于通過(guò)電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行信息的接收。而新媒體的出現(xiàn)打破了這一局面，受眾可以通過(guò)電腦、手機(jī)等新型電子設(shè)備進(jìn)行信息的接收與傳播。所以，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，要想實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展和傳播效果提升，必須對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代下的用戶(hù)行為進(jìn)行有效分析。

在媒體融合發(fā)展過(guò)程中，媒體行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始嘗試從單一的傳統(tǒng)媒體向多元化媒體融合轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)與新媒體行業(yè)之間的界限已經(jīng)被打破，二者在數(shù)據(jù)信息傳遞方面也實(shí)現(xiàn)了融合。大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)媒體行業(yè)逐漸向著融媒方向轉(zhuǎn)變。在媒體融合發(fā)展過(guò)程中，相關(guān)人員需要明確自身的角色定位和工作目標(biāo)，要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與新媒體之間的深度融合。因此，在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，相關(guān)人員需要根據(jù)自身的發(fā)展情況制定科學(xué)合理的戰(zhàn)略，努力實(shí)現(xiàn)跨媒介融合、多平臺(tái)整合以及多渠道傳播的目標(biāo)。在此基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體行業(yè)在輿論引導(dǎo)方面的作用。

媒體融合的主要傳播模式：新媒體產(chǎn)品的“自媒體”傳播模式

隨著傳媒融合的深入發(fā)展，各種媒體平臺(tái)間的界限變得越來(lái)越模糊，受眾獲取信息的渠道也越來(lái)越多。傳媒經(jīng)營(yíng)模式正在從傳統(tǒng)的單一模式向綜合型傳媒轉(zhuǎn)變，以適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展。

在過(guò)去，一個(gè)媒體平臺(tái)只能輻射一個(gè)區(qū)域內(nèi)的受眾，而現(xiàn)在則可以輻射到全國(guó)甚至是全球范圍內(nèi)的受眾。所以，為了保證媒體能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，必須加快媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源整合，走綜合型傳媒的發(fā)展道路。

要想實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)必須借助先進(jìn)的信息技術(shù)和傳媒技術(shù)以及管理理念。例如：在新聞聯(lián)播節(jié)目中插入視頻廣告、利用大數(shù)據(jù)技術(shù)收集受眾意見(jiàn)、及時(shí)接收受眾的反饋等等。通過(guò)這些方式不僅能增加自身收視率，還能有效提高媒體競(jìng)爭(zhēng)力。在多平臺(tái)綜合型傳媒模式下，不僅可以為受眾提供更全面、更具針對(duì)性的信息服務(wù)和互動(dòng)服務(wù)，還有利于優(yōu)化資源配置，提高傳媒經(jīng)濟(jì)效益。

新媒體產(chǎn)品的“自媒體”傳播模式主要是指，將傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品進(jìn)行全方位、立體化的宣傳，通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體兩大傳播平臺(tái)的整合來(lái)進(jìn)行宣傳、推廣，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體在資源上的共享。這種模式的最大優(yōu)勢(shì)就是能夠有效利用傳統(tǒng)媒體和新媒體資源，從而實(shí)現(xiàn)信息資源的優(yōu)化配置，達(dá)到資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。但是，這種模式也存在一定的劣勢(shì)，即傳播效率較低。因此在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過(guò)程中，要不斷創(chuàng)新傳播方式，全面優(yōu)化傳播內(nèi)容和形式。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，積極引入新技術(shù)和新方式也是推動(dòng)“自媒體”傳播模式發(fā)展的重要方式，能夠促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體實(shí)現(xiàn)全面、深度融合。

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的新聞生產(chǎn)流程再造

從本質(zhì)上來(lái)看，媒體融合的核心是“融合”。而從實(shí)際的發(fā)展情況來(lái)看，媒體融合也表現(xiàn)出了諸多新的特點(diǎn)。在數(shù)據(jù)信息爆炸式增長(zhǎng)的時(shí)代背景下，大眾對(duì)于信息的需求呈現(xiàn)出多樣化、碎片化以及個(gè)性化等特征。這對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展造成了很大的沖擊。在這種情況下，要想實(shí)現(xiàn)媒體融合，就需要改變傳統(tǒng)的傳播理念，通過(guò)對(duì)“一體兩翼”建設(shè)思路進(jìn)行完善，從而使傳媒機(jī)構(gòu)能夠與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合。此外，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，要想實(shí)現(xiàn)媒體融合向縱深發(fā)展，還需要在信息生產(chǎn)、傳播以及運(yùn)營(yíng)方面采取有效的措施。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，媒體融合已經(jīng)成為我國(guó)媒體發(fā)展的趨勢(shì)，新媒體逐漸取代傳統(tǒng)媒體的地位。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體也要積極進(jìn)行改革，順應(yīng)時(shí)代潮流，不斷創(chuàng)新傳播方式，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，充分發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體要想提高傳播效果，必須對(duì)新聞生產(chǎn)流程進(jìn)行再造。

首先要完善新聞生產(chǎn)的制度。傳統(tǒng)媒體要積極借鑒其他行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建更加完善的新聞生產(chǎn)制度。其次要加強(qiáng)新聞生產(chǎn)技術(shù)研發(fā)力度。在信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，新聞生產(chǎn)流程中必然會(huì)應(yīng)用大量技術(shù)手段來(lái)輔助新聞生產(chǎn)工作。因此，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞生產(chǎn)過(guò)程中，必須重視信息技術(shù)研發(fā)力度，保證信息技術(shù)的不斷完善。

綜上所述，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。此外，傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。面對(duì)新的形勢(shì)，傳統(tǒng)媒體要想獲得持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，就要積極采取措施，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。當(dāng)前，要想有效推動(dòng)媒體融合向縱深方向發(fā)展，就必須加強(qiáng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的媒體融合研究，在充分認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展所帶來(lái)影響的基礎(chǔ)上，深入挖掘大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合所形成的新特點(diǎn)。同時(shí)，要從完善管理機(jī)制、加強(qiáng)內(nèi)容管理、構(gòu)建“中央廚房”模式以及培養(yǎng)高素質(zhì)人才等方面入手，促進(jìn)大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展。只有這樣才能充分發(fā)揮出大數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的積極作用。

作者簡(jiǎn)介：

穆好強(qiáng)（1985—），男，漢族，甘肅民樂(lè)人，大學(xué)本科，編輯（中級(jí)），研究方向：新媒體。

（作者單位：甘肅新媒體集團(tuán)每日甘肅網(wǎng)）