郭莎莎

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，人們對(duì)信息的獲取要求也在不斷提高，與之相對(duì)應(yīng)的信息互動(dòng)渠道也在不斷增加。新媒體的崛起和發(fā)展，給傳統(tǒng)的媒體形態(tài)帶來(lái)了空前的影響。在新的媒體融合環(huán)境下，電視節(jié)目的播音主持人必須有相應(yīng)的適應(yīng)能力，以滿足新的情況與需求。與此同時(shí)，在融媒體時(shí)代，播音員和主持人還應(yīng)該具備更高的文化素質(zhì)，只有在這種情況下，才能堅(jiān)持自己的主持風(fēng)格，并展現(xiàn)出自己獨(dú)特的人格魅力。本文介紹了“融合媒體”的相關(guān)內(nèi)容，以及“融合媒體”為播音員和主持人所帶來(lái)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，以及在這一背景下，傳統(tǒng)媒體播音員和主持人的發(fā)展方向。

融合媒體的發(fā)展趨勢(shì) 信息科技所帶來(lái)的改變

隨著中國(guó)不斷深化的改革開放，數(shù)據(jù)和信息技術(shù)不斷更新，在“數(shù)字時(shí)代”的背景下，新興的媒體形態(tài)也越來(lái)越明顯。在原來(lái)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上，將一些新型的信息技術(shù)融合進(jìn)去，可以讓整個(gè)信息傳播模式發(fā)生新的轉(zhuǎn)變。此外隨著數(shù)據(jù)信息媒體的不斷發(fā)展，它也越來(lái)越具有人格化、智能化的特征，在某種意義上，它可以將海量的互聯(lián)網(wǎng)資源進(jìn)行高度的整合，并運(yùn)用多個(gè)平臺(tái)來(lái)拓展融合媒體的業(yè)務(wù)，讓不同的社會(huì)受眾可以在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行順暢地獲取信息。

融合媒體中的媒體特性 注重信息時(shí)效性

融合媒體時(shí)代，在大數(shù)據(jù)和人工智能等創(chuàng)新技術(shù)的作用下，人們可以隨時(shí)獲得多樣的信息、資源。播音員和主持人要清楚認(rèn)識(shí)到，融媒體時(shí)代對(duì)新聞時(shí)效性提出了更高的要求，這就需要每一個(gè)從業(yè)人員都具備較高的專業(yè)素質(zhì)，擁有寬廣的眼界和敏銳的觀察力。在融媒體時(shí)代，信息的來(lái)源已不僅僅是媒體從業(yè)人員，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的每一個(gè)人都有可能是信息的創(chuàng)作者相傳播者，因此，對(duì)各種類型的融合媒體進(jìn)行科學(xué)的運(yùn)用是非常關(guān)鍵的。播音員和主持人要積極地參加到平臺(tái)的節(jié)目中，要重視橫向的合作和資源的共享，要跟上時(shí)代的步伐，這樣才能抓住事件的熱點(diǎn)，快速地將主流信息傳遞出去。

從觀眾到網(wǎng)民的轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，公眾所接收的信息基本上都是由專業(yè)的傳媒機(jī)構(gòu)所發(fā)布的新聞內(nèi)容。在這種信息傳播過(guò)程中，公眾一直都是處在一種被動(dòng)地信息接收狀態(tài)。而媒體工作人員則依據(jù)其自身判斷來(lái)選擇新聞，并進(jìn)行相應(yīng)的生產(chǎn)、策劃。在媒體融合的背景下，人們通過(guò)多種途徑，如微信、微博等來(lái)獲得與之相關(guān)的信息，與此同時(shí)，這種信息的多元化傳播改變了人們對(duì)信息的被動(dòng)接收狀態(tài)。在當(dāng)今時(shí)代，公眾和傳媒從業(yè)人員的交往日益頻繁，公眾對(duì)傳媒的影響力越來(lái)越大，并逐步成為新媒體傳播中的積極角色。

改變主持風(fēng)格

在電視節(jié)目中，由于主持人自身的特點(diǎn)，使得節(jié)目表達(dá)呈現(xiàn)出一種相對(duì)單調(diào)、一板一眼的特點(diǎn)，導(dǎo)致電視節(jié)目創(chuàng)作呈現(xiàn)出一種不太靈活的局面。而在媒體融合的時(shí)代，受眾的年齡范圍在不斷擴(kuò)大，特別是隨著各種新媒體的不斷涌現(xiàn)，大多數(shù)年輕人都能獲得更多的信息。如果傳統(tǒng)的主持人還保持著原有的主持方式，那就很難滿足現(xiàn)在年輕人的精神需求。所以，在電視節(jié)目中，主持人怎樣才能形成一種獨(dú)特的、能被觀眾接受的主持風(fēng)格，成為了傳統(tǒng)電視行業(yè)發(fā)展中一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

媒體融合發(fā)展時(shí)代傳統(tǒng)媒體 播音員和主持人的生存現(xiàn)狀

傳統(tǒng)媒體缺少革新

在融媒體背景下，新聞媒體必須改變新聞信息的傳播模式，提高新聞傳播的時(shí)效性。在電視廣播中，更多關(guān)注于國(guó)家宏大事件的表達(dá)，對(duì)社會(huì)民生熱點(diǎn)問(wèn)題的關(guān)注程度較低，導(dǎo)致了電視廣播的創(chuàng)作存在著較大的局限性。與新媒體比較起來(lái)，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)并不突出，缺少了創(chuàng)新和獨(dú)特性，許多播音員和主持人的工作觀念還停留在原地，沒有形成較好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也沒有在新的市場(chǎng)環(huán)境下正確地對(duì)自身進(jìn)行定位，長(zhǎng)此以往，容易使觀眾產(chǎn)生一種審美疲勞，在市場(chǎng)的發(fā)展中也會(huì)遇到更大的困難，這就要求播音員和主持人要不斷地提升自己的整體素質(zhì)以適應(yīng)媒體變革的發(fā)展。

受眾多元化

隨著資訊科技的持續(xù)進(jìn)步，大眾在媒體市場(chǎng)上對(duì)資訊的選擇也在逐步增加。媒體從“大眾”向“分眾”過(guò)渡，這也是社會(huì)的進(jìn)步。在媒體融合時(shí)代，人們可以通過(guò)多種媒體獲得各種信息，而且在這個(gè)過(guò)程中，人們可以按照自己的偏好和文化身份，自由地選擇自己希望看到的新聞，從而轉(zhuǎn)變了原本只能被動(dòng)接收新聞的傳播模式。比如，由于觀眾的偏好有一定的差別，有些觀眾在收聽時(shí)會(huì)傾向于選擇娛樂性較強(qiáng)的節(jié)目。在新形勢(shì)下，播音員、主持人要不斷拓寬自己的工作領(lǐng)域，以積極的態(tài)度來(lái)面對(duì)新形勢(shì)，不斷提高自己的專業(yè)素養(yǎng)。同時(shí)，播音員也要勇于跳出自己的舒適圈，去適應(yīng)新的工作環(huán)境，實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。同時(shí)，主持人還可以以社會(huì)觀眾的偏好為基礎(chǔ)，對(duì)自己的主持風(fēng)格進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，對(duì)社會(huì)觀眾的需要有更多的了解，并將自己的性格特點(diǎn)進(jìn)行挖掘，讓觀眾可以在微信、微博等新媒體平臺(tái)上，主動(dòng)地參與到節(jié)目話題的互動(dòng)中，滿足他們的好奇心，進(jìn)而拉近與他們之間的距離，從而實(shí)現(xiàn)一種全新的媒體傳播方式的革新，避免某些潛在的安全風(fēng)險(xiǎn)，使自己所主持的欄目受到更多人的喜歡。

媒體融合發(fā)展時(shí)代傳統(tǒng)媒體 播音員和主持人的發(fā)展策略

善于把握媒體融合的特點(diǎn)

作為融媒體時(shí)代的播音主持人，要在這個(gè)新的傳媒環(huán)境中立足，就需要掌握它的特性，掌握它的傳播途徑，在此基礎(chǔ)上，要把握好“真實(shí)”“互動(dòng)”“移動(dòng)”等融媒體的特點(diǎn)。首先，要對(duì)媒體融合的特點(diǎn)、發(fā)展趨勢(shì)有比較清晰的認(rèn)識(shí)，這是作為一位優(yōu)秀媒體工作者必備的素質(zhì)；其次，要熟練地掌握音頻和視頻的制作和播放技術(shù)，由于電臺(tái)的講話是一種有聲的語(yǔ)言，而講話的音質(zhì)又直接影響到收聽的效果。因此，傳統(tǒng)媒體播音員、主持人在工作錄制時(shí)，要不斷提升自己的整體素質(zhì)，熟練掌握新媒體技術(shù)，創(chuàng)新節(jié)目表達(dá)形式，提高節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量，為觀眾提供更好的服務(wù)；最后，播音員和主持人對(duì)新聞信息價(jià)值的敏感度在播報(bào)一些社會(huì)熱點(diǎn)節(jié)目時(shí)非常重要。

對(duì)播音與主持風(fēng)格的開拓與革新

新媒體環(huán)境下，傳媒產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著深刻的變革。因此，要使播音員、主持人得到全面發(fā)展，使新聞信息的傳播途徑和傳播效應(yīng)得到最大的優(yōu)化。首先，要從根本上轉(zhuǎn)變自己的觀念和思路，突破傳統(tǒng)媒體思維的束縛和限制，面向新媒體，尋找新的發(fā)展方向。其次，要重視網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的構(gòu)建和發(fā)展，借助多媒體的雙向整合，不斷推動(dòng)播音主持的發(fā)展和優(yōu)化。比如《主播說(shuō)聯(lián)播》，它打破了央視的傳統(tǒng)節(jié)目形式。一方面，它借助一種更自然、更輕松、更活潑的節(jié)目表達(dá)方式。同時(shí)在內(nèi)容創(chuàng)作中還融合了各種網(wǎng)絡(luò)詞匯，得到了廣大受眾的認(rèn)可、喜愛和支持。需要注意的是，傳統(tǒng)媒體播音員主持人在進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，仍然要確保正確的輿論引導(dǎo)，堅(jiān)持履行自己的職責(zé)，不散布庸俗的負(fù)面消息。

提高主持人和播音員的文化素質(zhì)

現(xiàn)在，一些播音主持行業(yè)的從業(yè)人員出現(xiàn)了一些不良的工作問(wèn)題，這些現(xiàn)象與當(dāng)今人們所追求的美學(xué)價(jià)值、社會(huì)主義核心價(jià)值觀相違背。在播音主持重要性日益提高的今天，播音員和主持人必須全面培育優(yōu)良的文化素養(yǎng)。首先，要有良好的思想理念，播音主持應(yīng)該傳播真、善、美的聲音，為觀眾傳達(dá)出正面、客觀的訊息，從而形成積極向上的社會(huì)風(fēng)氣。其次，要對(duì)知識(shí)的組織構(gòu)造進(jìn)行改進(jìn)。隨著直播節(jié)目的興起，人們對(duì)播音員和主持人文化素質(zhì)的要求越來(lái)越高，這就要求播音員和主持人要有專業(yè)化、多樣化的知識(shí)儲(chǔ)備，要有一定的文化素質(zhì)和藝術(shù)素質(zhì)，加強(qiáng)審美。

引領(lǐng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

推動(dòng)新舊兩種媒體的融合，是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體事業(yè)在新時(shí)期不斷向前發(fā)展的必然選擇，也是主流媒體的任務(wù)與責(zé)任。目前傳媒發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、價(jià)值和作用已逐漸顯現(xiàn)，使有限資源的作用、意義和價(jià)值更加突出。此外網(wǎng)絡(luò)的革新也在推動(dòng)著媒體結(jié)構(gòu)的革新與改變。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，媒體應(yīng)該加強(qiáng)融合的意識(shí)，使新舊兩種媒體互相學(xué)習(xí)、互相融合。在融合發(fā)展的指導(dǎo)思想下，繼續(xù)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)思維，推進(jìn)新舊兩種媒體的深度融合，從而實(shí)現(xiàn)廣播電視事業(yè)的銳意創(chuàng)新和最優(yōu)發(fā)展。只有如此，才能保證廣播電視事業(yè)的革新與時(shí)代的發(fā)展相適應(yīng)。

推動(dòng)角色轉(zhuǎn)換，做好自身工作

在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境中，播音主持的工作具有單一化問(wèn)題，這很容易引起受眾的審美和視覺疲勞。這就要求播音員和主持人在新媒體的大背景下，逐步進(jìn)行傳播能力的全面提升，以適應(yīng)新媒體的需要。要跳出傳統(tǒng)的工作模式，以提高自己的職業(yè)素質(zhì)和知識(shí)儲(chǔ)備為前提，準(zhǔn)確定位。由于不同類型欄目的流程要求不同，所以主持人的工作方式也是不一樣的。比如，對(duì)于新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，其節(jié)目本身的權(quán)威性和嚴(yán)肅性就需要主持人具有專業(yè)的實(shí)踐技能，要有良好的語(yǔ)言規(guī)范，并且還要有扎實(shí)的理論基礎(chǔ)，在播音主持的過(guò)程中，要對(duì)新聞事件以及新聞內(nèi)容相關(guān)背景展開充分的了解，客觀完整地呈現(xiàn)新聞事件的始末。而娛樂欄目的主持人則更多地關(guān)注于欄目的娛樂性、趣味性。播音員和主持人在開展工作的過(guò)程中，要遵循自己的特點(diǎn)，充分發(fā)揮自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，選擇好自己的位置。在融媒體時(shí)代，播音員和主持人必須要明確自己的定位，保持自己與節(jié)目之間重要的相互聯(lián)系性，并進(jìn)行主持人創(chuàng)新性轉(zhuǎn)型。融合型主持人就是借助融媒體的發(fā)展特點(diǎn)，發(fā)揮出更多的功能，在對(duì)傳統(tǒng)主持模式進(jìn)行突破的同時(shí)，還能對(duì)自己的工作進(jìn)行相應(yīng)的提高。要想適應(yīng)融媒體時(shí)代的新特征，播音員和主持人必須要以現(xiàn)實(shí)情況為依據(jù)，做出新的改變，在持續(xù)提高自己專業(yè)水平的同時(shí)，還要根據(jù)不同的用戶特性進(jìn)行個(gè)人化分析，這樣才能對(duì)可能出現(xiàn)的情況做出敏捷的反應(yīng)，從而提高自身及節(jié)目口碑。

迎合觀眾的個(gè)人需要，正確引導(dǎo)輿論

節(jié)目的首要目的是為觀眾服務(wù)，因此在節(jié)目的改革過(guò)程中，要適應(yīng)觀眾的個(gè)性化需要。理解觀眾的需求和偏好，并結(jié)合其現(xiàn)實(shí)需求，進(jìn)行創(chuàng)新，從而使節(jié)目的可讀性得到提升。由于信息的傳遞方法與渠道的多元化，使得大眾接收信息的機(jī)會(huì)大大增加。要想留住受眾，除了要用簡(jiǎn)潔明快的語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)信息外，還必須讓受眾從更深的層面去理解資訊，增加他們的參與性，這樣才能讓節(jié)目在符合大眾審美需要的同時(shí)，也能滿足小眾的口味，對(duì)觀眾產(chǎn)生很大的吸引。融合媒體的發(fā)展給觀眾帶來(lái)了更多參與傳播的機(jī)會(huì)，也讓觀眾的聲音變得更大，這也是傳媒業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要標(biāo)志。但是，任何事情都是有正反兩個(gè)方面。一方面，受眾的廣泛參與可以讓欄目的表現(xiàn)形式變得多樣化，從而大大提高欄目的收視效果；另一方面，因?yàn)橛^眾的素質(zhì)良莠不齊，有些觀眾的不當(dāng)言論很容易引起“跟風(fēng)”，給整個(gè)社會(huì)帶來(lái)一些消極的影響。所以，播音員和主持人要慎重看待在融媒體環(huán)境下的觀眾參與，并要對(duì)觀眾參與所帶來(lái)的挑戰(zhàn)做好充分的準(zhǔn)備，要對(duì)觀眾的需要進(jìn)行重視，要對(duì)觀眾進(jìn)行科學(xué)的判斷和分析，要對(duì)觀眾的思想進(jìn)行正確的引導(dǎo)。尤其是在面臨輿情危機(jī)的時(shí)候，播音員和主持人要有強(qiáng)烈的責(zé)任感和使命感，敢于與不良思想進(jìn)行堅(jiān)決的斗爭(zhēng)，利用各種不同的平臺(tái)和方式，贊美新風(fēng)尚，傳播正能量，引領(lǐng)正確的輿論方向，推動(dòng)整個(gè)社會(huì)的和諧發(fā)展。

總之，在新媒體的大環(huán)境下，各類媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，這對(duì)播音員和主持人提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但是，挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)并存。在新媒體時(shí)代的大潮中，唯有主持人與媒體創(chuàng)新發(fā)展，才能在新的媒體環(huán)境中把握住發(fā)展的契機(jī)，使媒體傳播更有生機(jī)和活力。當(dāng)前媒體的競(jìng)爭(zhēng)已逐漸走向白熱化，因此進(jìn)行媒體創(chuàng)新是必然的。創(chuàng)新新聞傳播模式能夠使廣播電視節(jié)目類型更加豐富，節(jié)目?jī)?nèi)容更具深度，以此推動(dòng)整個(gè)電視播音主持節(jié)目的發(fā)展，帶動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新進(jìn)步。對(duì)于傳統(tǒng)媒體中的播音員、主持人而言，適應(yīng)新的工作環(huán)境、轉(zhuǎn)換新的工作方式，是其工作發(fā)展的必然趨勢(shì)。因此，必須突破固有的思維定勢(shì)，突破傳統(tǒng)媒體的局限，使傳統(tǒng)媒體播音員主持人得到全方位的發(fā)展。

（作者單位：項(xiàng)城市融媒體中心）