□ 胡曦睿

短視頻是以移動(dòng)智能終端為傳播載體，依托移動(dòng)社交平臺(tái)和社交鏈條，播放時(shí)長(zhǎng)在數(shù)秒到數(shù)分鐘之間的視頻內(nèi)容產(chǎn)品。短視頻迎合了用戶碎片化的使用習(xí)慣，成為目前主流的傳播形態(tài)。移動(dòng)媒體的普及和規(guī)模龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶為短視頻的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，短視頻已是人們?nèi)粘＋@取新聞信息的主要來(lái)源。

2018年是短視頻的爆發(fā)年，中央電視臺(tái)在2018年4月率先入駐抖音，成為第一個(gè)正式入駐抖音的媒體號(hào)。之后，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等主流媒體緊隨其后，紛紛開(kāi)設(shè)了抖音賬號(hào)。僅2018年當(dāng)年，就有5724個(gè)政務(wù)號(hào)、1344個(gè)緊隨其后，紛紛開(kāi)設(shè)了抖音賬號(hào)。僅2018年當(dāng)年，就有5724個(gè)政務(wù)號(hào)、1344個(gè)媒體號(hào)入駐抖音平臺(tái)。在現(xiàn)如今的新媒體時(shí)代下，“受眾”的地位也開(kāi)始悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，成為了現(xiàn)如今的“用戶”，用戶不需要主動(dòng)尋找新聞，媒體通過(guò)對(duì)用戶的喜好進(jìn)行分析推送出用戶所需要的信息或是新聞?，F(xiàn)如今，對(duì)于《人民日?qǐng)?bào)》這些主流媒體而言，必須去重新建構(gòu)與用戶之間的關(guān)系，方能獲得更好的發(fā)展。

《人民日?qǐng)?bào)》抖音短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)分析

2018年9月，《人民日?qǐng)?bào)》開(kāi)始正式入駐抖音短視頻平臺(tái)，其賬號(hào)的傳播理念本著參與、溝通和記錄時(shí)代為主。截至2022年6月，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)共發(fā)布短視頻新聞4024條，該賬號(hào)中的多條短視頻也刷新了抖音平臺(tái)的傳播記錄，目前粉絲數(shù)也達(dá)到了1.5億，是抖音平臺(tái)第一個(gè)粉絲量破億的賬號(hào)；其短視頻的獲贊量也高達(dá)92億，獲贊量位居所有抖音賬號(hào)中的首位，短視頻評(píng)論數(shù)高達(dá)1135.2萬(wàn)次，短視頻轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)924.5萬(wàn)次。據(jù)《媒體抖音元年:2018發(fā)展研究報(bào)告》顯示，作為一個(gè)僅入駐于抖音平臺(tái)三個(gè)月的賬號(hào)而言，《人民日?qǐng)?bào)》不論是從其粉絲量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量還是分享量而言，都基本位于官方媒體賬號(hào)的首位。

《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)的內(nèi)容生產(chǎn)來(lái)源分析。通過(guò)對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)從2022年1月1日到2022年6月1日期間的短視頻作為研究樣本，發(fā)現(xiàn)其大部分的視頻來(lái)源以原創(chuàng)為主，這符合抖音平臺(tái)鼓勵(lì)發(fā)布原創(chuàng)視頻的要求。除此之外，《人民日?qǐng)?bào)》也會(huì)從其他官方媒體和網(wǎng)民投稿處獲取素材。《人民日?qǐng)?bào)》記者會(huì)把采訪素材放進(jìn)“全媒體素材庫(kù)”，不同的團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)自身需求對(duì)素材進(jìn)行不同形式的加工和制作?！度嗣袢?qǐng)?bào)》這種“中央廚房”的工作模式，真正實(shí)現(xiàn)了“一次采集，多元生成”。

另外，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)也會(huì)適當(dāng)利用其他媒體平臺(tái)的資源，這也是其豐富新聞內(nèi)容的一大重要手段。例如，2022年5月29日發(fā)布的短視頻新聞“驕傲！女兵榮立二等功載譽(yù)返鄉(xiāng)，喜報(bào)牌匾送進(jìn)家門(mén)”，這條視頻來(lái)源于安徽碭山廣播電視臺(tái)。2022年5月28日發(fā)布的新聞短視頻“很颯！23歲電力女工在80米高空走線驗(yàn)收，真是巾幗不讓須眉！”，在這條短視頻新聞中《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)采用了新華電訊的拍攝畫(huà)面，畫(huà)面里展現(xiàn)了女工工作環(huán)境的惡劣，以及女工為了工作巾幗不讓須眉的精神。就這樣一條短短十幾秒的視頻讓無(wú)數(shù)的網(wǎng)民向電力女工的工作精神致敬，感動(dòng)了百萬(wàn)網(wǎng)民，最終獲得了252.8萬(wàn)點(diǎn)贊和10.3萬(wàn)條評(píng)論，產(chǎn)生了極佳的傳播效果。

除此之外，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)還會(huì)借用網(wǎng)民在新聞現(xiàn)場(chǎng)所拍攝的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。對(duì)于這些用戶所生產(chǎn)的內(nèi)容，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)會(huì)對(duì)素材進(jìn)行重新剪輯并配上合適的背景音樂(lè)、字幕和特效進(jìn)行重新整合發(fā)布。例如，2022年1月31日正值中國(guó)農(nóng)歷新春佳節(jié)之際，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)轉(zhuǎn)載了@慧慧周的短視頻“年夜飯，有人美滿團(tuán)圓，也有人為團(tuán)圓守護(hù)。不管身在何處，都愿平安幸福”。在視頻中，展現(xiàn)了在不同崗位上的人是如何度過(guò)新年的，視頻中溫馨的場(chǎng)面吸引了大量用戶的點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。

從以上對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)的內(nèi)容生產(chǎn)來(lái)源的分析來(lái)看，其抖音號(hào)最大限度地利用各大媒體資源，或是借用其他用戶所拍攝的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不僅可以讓用戶或媒體所拍攝的內(nèi)容獲得更廣泛的傳播，也可以在一定程度上豐富傳播手段和傳播內(nèi)容。

《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)的內(nèi)容生產(chǎn)方式分析?！度嗣袢?qǐng)?bào)》抖音號(hào)短視頻新聞的生產(chǎn)模式主要以PGC為主導(dǎo)，以UGC為輔助。PGC是指專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)出來(lái)的內(nèi)容，而UGC則是指用戶生產(chǎn)出來(lái)的內(nèi)容。PGC和UGC這兩者在一定程度上可以相互轉(zhuǎn)換?！度嗣袢?qǐng)?bào)》抖音號(hào)中大部分短視頻新聞主要來(lái)源于記者自身的采編，另外還有一些地方媒體所拍攝的新聞素材。例如，在2022年4月20日發(fā)布的短視頻新聞“鯨歸大海，愿此后不再迷航。朝陽(yáng)里的這一幕，太美好！@美麗浙江”則來(lái)自浙江省人民政府新聞辦公室官方賬號(hào)“美麗浙江”。這種由專(zhuān)業(yè)的媒體工作者所生產(chǎn)的短視頻新聞，不僅保證了視頻內(nèi)容的權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性，而且對(duì)于積極引導(dǎo)輿論有著重要的意義。

《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和傳播方式分析。抖音作為今日頭條旗下的一家短視頻子公司，憑著強(qiáng)大的算法技術(shù)來(lái)分析用戶的使用行為，實(shí)現(xiàn)了各類(lèi)短視頻的個(gè)性化分發(fā)。抖音根據(jù)每一個(gè)用戶的性別、地域、年齡、使用手機(jī)的型號(hào)、職業(yè)以及興趣等進(jìn)行分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的信息分發(fā)。因此，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)也根據(jù)推送的信息分析出用戶的態(tài)度，基于用戶對(duì)視頻的觀看時(shí)長(zhǎng)、點(diǎn)贊、評(píng)論等行為進(jìn)行分析。另外，在抖音短視頻中還有可能認(rèn)識(shí)的人、關(guān)注的人、粉絲等信息，系統(tǒng)可以通過(guò)這些基礎(chǔ)信息分析出該用戶的個(gè)人興趣并通過(guò)算法找出與該用戶特征相似的其他用戶，并將他們所關(guān)注的內(nèi)容推送給相似興趣的用戶的“推薦”界面上。通俗來(lái)講，一般傳播效果較好的短視頻會(huì)被平臺(tái)加大范圍的分發(fā)，而傳播效果一般的短視頻則會(huì)被淹沒(méi)。

《人民日?qǐng)?bào)》抖音短視頻新聞的用戶畫(huà)像分析

大眾傳播時(shí)代下的“受眾”，逐步在新媒體時(shí)代轉(zhuǎn)變成了“用戶”，在信息傳播的理念中，用戶有著雙重身份，他們既是信息的接收者，同時(shí)也是信息的傳播者。國(guó)內(nèi)一些學(xué)者基于傳播學(xué)者麥奎爾的觀點(diǎn)，認(rèn)為受眾是大眾傳播信息的全部概稱。由此來(lái)看，用戶是信息傳播中一大必不可少的因素，也是《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)制作短視頻新聞必須考慮的一大重要因素。

從短魚(yú)兒數(shù)據(jù)平臺(tái)中關(guān)于《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)粉絲的分析來(lái)看，男性占到61.55%，占比較多，女性用戶占據(jù)38.45%?！度嗣袢?qǐng)?bào)》抖音號(hào)短視頻新聞內(nèi)容主要與政治、國(guó)家政策、國(guó)際軍事沖突等相關(guān)，這類(lèi)新聞更加符合男性的興趣，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)發(fā)布的內(nèi)容更加符合男性用戶對(duì)于新聞的需求，因此男性用戶高于女性用戶。

另外，從年齡上來(lái)看，18-24歲的用戶最多，達(dá)27.4%；緊隨其后的是30-39歲的用戶，占21.5%；接著是6-17歲的用戶，占25.6%，25-29歲的用戶則占16.5%，而40歲以上的用戶占9%。從對(duì)數(shù)據(jù)的簡(jiǎn)單分析中可以看出，6-24歲的用戶總共占53%，很明顯這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過(guò)了《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)粉絲數(shù)的一半。從這個(gè)數(shù)據(jù)可以得出，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)的用戶年齡主要集中在6-24歲之間，說(shuō)明短視頻新聞越來(lái)越受到年輕群體的喜愛(ài)。這一現(xiàn)象也與《人民日?qǐng)?bào)》新媒體中心主任丁偉的觀點(diǎn)是吻合的，即與年輕群體建立溝通橋梁也是入駐新媒體平臺(tái)最大的收獲。

從用戶的地域分布來(lái)看，每一個(gè)用戶都生活在不同的地域，他們的語(yǔ)言習(xí)慣、生活習(xí)慣、工作都有著很大的不同。從短魚(yú)兒數(shù)據(jù)平臺(tái)中的地域分析中可以看出，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)的粉絲主要分布在山東、江蘇、浙江這幾個(gè)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的城市。這些城市的經(jīng)濟(jì)水平較高，用戶的工資水平也較高，因此用戶在除了工作和生活之外對(duì)獲取信息有著廣泛的需求，更多關(guān)注短視頻新聞。

《人民日?qǐng)?bào)》抖音短視頻新聞中的敘事分析

敘事內(nèi)容。通過(guò)分析《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)于2022年1月1日至2022年6月1日期間所發(fā)布的短視頻新聞可以發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容主要分為四類(lèi)：社會(huì)突發(fā)的熱點(diǎn)事件、典型人物新聞、政治類(lèi)新聞以及基層暖情小故事。對(duì)視頻的分析可以發(fā)現(xiàn)，典型人物新聞?lì)惗桃曨l所占比例最高。這些人物類(lèi)短視頻中，以軍人、警察類(lèi)比例最高，通常展現(xiàn)這類(lèi)群體為了保衛(wèi)祖國(guó)的勇敢和艱辛的條件，或者講述發(fā)生在他們身上感人至深的故事。視頻中也有一些群像類(lèi)人物，這些人物只是崗位中的其中一員，展現(xiàn)出他們無(wú)畏的精神也能深深感染普通用戶。新媒體與傳統(tǒng)媒體“內(nèi)容為王”的基因不同，新媒體是“以人為根基”的文化。本研究的范圍是2022年上半年，在這其中有救火犧牲的消防員、空軍空降兵的戰(zhàn)斗演練以及突發(fā)暴雨解救受困群眾的武警官兵、保衛(wèi)祖國(guó)邊疆的高原戰(zhàn)士等，通過(guò)這些短視頻的刻畫(huà)深刻體現(xiàn)出這樣一群舍小家為大家、不畏艱苦、不畏生死的大無(wú)畏精神。

政治類(lèi)新聞主要是關(guān)于國(guó)家所發(fā)生的要事大事以及國(guó)家方針政策的宣傳，《人民日?qǐng)?bào)》作為八大黨報(bào)之一，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，例如短視頻“國(guó)防部：臺(tái)灣是中國(guó)的一部分，哪來(lái)什么海峽中線？”點(diǎn)贊量達(dá)到132.1萬(wàn)次，以及“對(duì)美臺(tái)勾連嚴(yán)正警告！東部戰(zhàn)區(qū)在臺(tái)島周邊聯(lián)合戰(zhàn)備警巡和實(shí)戰(zhàn)化演練”。關(guān)于這些事件背后表現(xiàn)出來(lái)的中國(guó)態(tài)度和中國(guó)決心的短視頻新聞，主要對(duì)新聞發(fā)言人的講話進(jìn)行解讀，并配上相關(guān)新聞現(xiàn)場(chǎng)的畫(huà)面，以短視頻的形式傳播國(guó)家觀點(diǎn)，再配上一些令人振奮的背景音樂(lè)，能夠淡化宣傳色彩，增強(qiáng)用戶對(duì)國(guó)家的認(rèn)同感和自豪感，最終得到了較好的傳播效果。

敘事符號(hào)。不管是在電影還是在紀(jì)錄片中，音樂(lè)始終起著至關(guān)重要的作用。在短視頻新聞中，音樂(lè)能激發(fā)出用戶的情感。在這些短視頻新聞中，有95%使用了背景音樂(lè)。抖音本身就是一個(gè)音樂(lè)類(lèi)的社交短視頻平臺(tái)，富有節(jié)奏感的音樂(lè)也是抖音的一大特色，因此音樂(lè)是短視頻新聞必不可少的要素。郭慶光教授指出，符號(hào)是信息外在形式或物質(zhì)載體，是信息表達(dá)和傳播中不可缺少的一種基本要素。

音樂(lè)作為較為重要的敘事符號(hào)，可以直接向用戶傳遞出作者的態(tài)度和感情。短視頻新聞在給用戶帶來(lái)視覺(jué)沖擊的同時(shí)，也能對(duì)用戶的聽(tīng)覺(jué)帶來(lái)極大的沖擊?！度嗣袢?qǐng)?bào)》抖音號(hào)使用的大部分音樂(lè)都是帶有節(jié)奏感的，因?yàn)橐魳?lè)能夠快速感染用戶。例如短視頻新聞“男子跳橋十余米輕生，被消防員迅速救起。生命只有一次，請(qǐng)好好珍惜！”畫(huà)面中一名男子站在橋上輕生，配上了《起風(fēng)了》作為背景音樂(lè)，這一幕讓許多的網(wǎng)民感慨：“這到底是經(jīng)歷了什么，如此撕心裂肺般的吼叫？”視頻讓無(wú)數(shù)網(wǎng)民感慨萬(wàn)千，音樂(lè)恰好在男子跳下消防官兵奮勇上前的時(shí)候發(fā)出，不僅能讓廣大網(wǎng)民感受到消防官兵的英勇，也能產(chǎn)生一種該男子涅槃重生的感覺(jué)。綜上所述，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)擅長(zhǎng)使用背景音樂(lè)，也有助于在用戶心中塑造出一種緊跟時(shí)代潮流的媒體新形象。

不管是在新媒體時(shí)代還是傳統(tǒng)媒體時(shí)代，文字始終都是媒介的主要表達(dá)工具，抖音短視頻新聞中的文字主要包括標(biāo)題和符號(hào)兩個(gè)方面。此前的報(bào)業(yè)大王赫斯特曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，如果你的第一句話不能打動(dòng)讀者，也就沒(méi)有必要寫(xiě)第二句了。因此，用戶能否把視頻看完，標(biāo)題起著至關(guān)重要的作用。短視頻新聞中的主力軍主要是“00后”和“95后”，為了吸引新潮的用戶，不僅要滿足他們碎片化的視聽(tīng)使用習(xí)慣，還要使用一些當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，因此《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)上的短視頻新聞標(biāo)題也呈現(xiàn)出較為娛樂(lè)化的特征。比如“劉耕宏帶動(dòng)兩岸健身熱潮，臺(tái)灣綠媒瘋狂抹黑，國(guó)臺(tái)辦：一點(diǎn)也不奇怪”“片尾有彩蛋，千萬(wàn)別錯(cuò)過(guò)”等標(biāo)題詞語(yǔ)，也符合當(dāng)下年輕人的閱讀習(xí)慣，拉近了主流媒體與青年用戶之間的距離。

另外，字幕在短視頻新聞中也起著至關(guān)重要的作用。在現(xiàn)如今的讀圖時(shí)代，字幕可以彌補(bǔ)畫(huà)面信息表意不足的缺點(diǎn)，用戶通過(guò)字幕也能快速獲取信息。有數(shù)據(jù)顯示，有87%的用戶是在無(wú)聲的環(huán)境下觀看短視頻時(shí)的，因此字幕對(duì)于視頻畫(huà)面起著至關(guān)重要的作用。《人民日?qǐng)?bào)》抖音短視頻新聞中的字幕分為兩種，一種是同期聲字幕，另一種是補(bǔ)充性字幕，能使用戶快速了解到新聞中的主要信息。

結(jié)語(yǔ)

抖音作為短視頻平臺(tái)中的領(lǐng)軍者，吸引了無(wú)數(shù)媒體在此開(kāi)拓新聞傳播渠道，《人民日?qǐng)?bào)》也積極順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，利用專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)而又權(quán)威的新聞內(nèi)容，在抖音平臺(tái)引起了廣泛的關(guān)注。研究發(fā)現(xiàn)，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)上的短視頻新聞敘事特點(diǎn)與以往相比均發(fā)生了改變。從符號(hào)方面來(lái)看，對(duì)多種敘事符號(hào)的綜合運(yùn)用，極大豐富了信息的手段和內(nèi)容。而內(nèi)容的生產(chǎn)模式主要以PGC為主，UGC為輔，利用算法精準(zhǔn)推送短視頻新聞給用戶。