田英

近年來(lái)，北美各影視獎(jiǎng)項(xiàng)頒獎(jiǎng)典禮的收視率普遍大幅下降，有些甚至跌至不足巔峰時(shí)期的一半，此類(lèi)頒獎(jiǎng)禮的重要性開(kāi)始受到質(zhì)疑。

正因如此，負(fù)責(zé)主辦電影界兩個(gè)最大獎(jiǎng)項(xiàng)頒獎(jiǎng)典禮的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，近期都在盡力維護(hù)頒獎(jiǎng)典禮及獎(jiǎng)項(xiàng)的價(jià)值。

奧斯卡主辦方美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院的首席執(zhí)行官比爾·克雷默（Bill Kramer）和英國(guó)電影電視藝術(shù)學(xué)院（下簡(jiǎn)稱(chēng)BAFTA）首席執(zhí)行官簡(jiǎn)·米利奇普（Jane Millichip），近日共同出席了一場(chǎng)行業(yè)研討會(huì)。會(huì)上，英國(guó)電影學(xué)會(huì)首席執(zhí)行官本·羅伯茨（Ben Roberts）作為主持人，向他倆拋出一個(gè)問(wèn)題：影視行業(yè)的獎(jiǎng)項(xiàng)和頒獎(jiǎng)典禮今后是否還具有重要性？

比爾·克雷默回答：“我認(rèn)為非常重要，因?yàn)樗鼈兙哂芯薮蟮募?lì)作用。比如，一位美國(guó)伊利諾伊州的普通觀眾在家收看到了頒獎(jiǎng)典禮上的剪輯類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)，也許他會(huì)想，‘這個(gè)電影剪輯獎(jiǎng)看起來(lái)很有意思，也許我也能成為一位剪輯師？所以，我認(rèn)為獎(jiǎng)項(xiàng)及頒獎(jiǎng)典禮能以非常公開(kāi)的方式，提升影視各領(lǐng)域工作的價(jià)值?！?/p>

克雷默還補(bǔ)充，“如今頒獎(jiǎng)典禮的影響早已不局限于頒獎(jiǎng)當(dāng)晚，很多頒獎(jiǎng)典禮都具有長(zhǎng)尾效應(yīng)，真正有力提升了影視制作行業(yè)的價(jià)值和認(rèn)同感，我們有責(zé)任通過(guò)固定的儀式感來(lái)彰顯這些價(jià)值。 ”

簡(jiǎn)·米利奇普認(rèn)為，舉辦頒獎(jiǎng)典禮，有助于將觀眾引流到電影院。根據(jù)她透露的數(shù)字，收看了2023年BAFTA頒獎(jiǎng)典禮的觀眾中，有三分之二表示，這讓他們“更熱衷于”去影院觀看電影，“我認(rèn)為獎(jiǎng)項(xiàng)在影視生態(tài)系統(tǒng)中有重要地位。而且，對(duì)BAFTA來(lái)說(shuō)，能夠激勵(lì)更多的人走入影院，這一點(diǎn)非常重要?！?/p>

至于獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)影視公司營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)行策略的重要性，兩位學(xué)院負(fù)責(zé)人聲稱(chēng)，這一點(diǎn)絲毫未變，盡管觀眾的觀影和參與模式均發(fā)生了變化。

比爾·克雷默認(rèn)為，“無(wú)論是電影公司，還是電影發(fā)行商，人人都想拿到一尊奧斯卡小金人，以前如此，現(xiàn)在還是如此，我沒(méi)看到這種渴望有任何降溫的趨勢(shì)。”