劉 建

(山東第一醫(yī)科大學(xué)(山東省醫(yī)學(xué)科學(xué)院)，山東 泰安 271016)

1 引言

習(xí)近平總書記指出中醫(yī)藥是中華民族的瑰寶，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，一定要保護(hù)好、發(fā)掘好、發(fā)展好、傳承好，努力實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展[1]。黨的二十大再次提出要促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展，推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)[2]。隨著生活水平的提高，人們對(duì)于健康的追求已經(jīng)成為生活的頭等祈盼。為滿足人民群眾日益迫切的健康服務(wù)需求，利用豐富的旅游資源和中醫(yī)藥資源，發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游，已經(jīng)上升為推進(jìn)我國(guó)健康事業(yè)發(fā)展的重要國(guó)家戰(zhàn)略。山東省有著發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游的良好條件，資源豐富，市場(chǎng)發(fā)育態(tài)勢(shì)良好，為了更好地推進(jìn)山東省各縣市區(qū)中醫(yī)藥健康旅游的差異化協(xié)調(diào)化發(fā)展，避免走入同質(zhì)化發(fā)展誤區(qū)，摸清山東省縣市區(qū)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展水平的空間格局和影響因素，就成為推動(dòng)山東省中醫(yī)藥健康旅游科學(xué)發(fā)展的戰(zhàn)略課題，亦是優(yōu)化山東省縣市區(qū)中醫(yī)藥健康旅游線路設(shè)計(jì)的前提要求。

國(guó)外學(xué)者對(duì)于中醫(yī)藥健康旅游方面研究比較薄弱，大多是從醫(yī)療旅游入手，主要探討了印度的醫(yī)藥旅游[3]、死海溫泉的醫(yī)療旅游[4]、游客視角的醫(yī)療旅游體驗(yàn)調(diào)查[5]、中醫(yī)藥國(guó)際健康旅游服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)指標(biāo)體系[6]以及發(fā)展前景與挑戰(zhàn)[7]等。然而國(guó)內(nèi)研究受國(guó)家和地方政策的影響較大，特別是十八大以來，中醫(yī)藥健康旅游引發(fā)了國(guó)內(nèi)外學(xué)者的廣泛關(guān)注，取得了一批豐富的研究成果。從研究?jī)?nèi)容來看，主要是集中在概念內(nèi)涵[8]、資源類型[9]、產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)業(yè)融合[10]、發(fā)展模式[11]和游客認(rèn)知調(diào)查[12]及發(fā)展對(duì)策策略[13-20]等方面；從研究方法來看，多是采取定性分析為主，系統(tǒng)微觀視角的實(shí)證類分析比較薄弱；而聚焦縣市區(qū)視閾方面的空間格局與影響因素的研究更為薄弱。

本文以山東省的136個(gè)縣市區(qū)為研究對(duì)象，設(shè)計(jì)反映中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展水平的測(cè)度評(píng)價(jià)指標(biāo)系統(tǒng)，采取熵權(quán)法、空間自相關(guān)以及地理探測(cè)器等研究方法，對(duì)于山東省中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展水平空間格局的特征以及影響因素進(jìn)行研究，以獲取山東省中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展水平的態(tài)勢(shì)，摸清山東省中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展水平的空間格局，為優(yōu)化線路設(shè)計(jì)，打造中醫(yī)藥健康旅游的齊魯樣板提供理論借鑒。

2 數(shù)據(jù)來源與研究方法

2.1 數(shù)據(jù)來源

山東省面積15.8萬km2，截至2021年末常住人口10 169.99萬人，下轄136個(gè)縣市區(qū)行政單元。確定這136個(gè)縣市區(qū)為研究對(duì)象。

社會(huì)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來源《山東省衛(wèi)生計(jì)生統(tǒng)計(jì)年鑒2021》《山東統(tǒng)計(jì)年鑒2021》、2020年山東省各縣市區(qū)地方年鑒及國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)等。行政區(qū)劃等矢量數(shù)據(jù)來源于中國(guó)科學(xué)院資源環(huán)境科學(xué)與數(shù)據(jù)中心。

2.2 研究方法

選取熵權(quán)法，用以研究山東省136個(gè)縣市區(qū)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展水平的測(cè)度評(píng)價(jià)；選取探索性空間數(shù)據(jù)分析方法，用以揭示山東省136個(gè)縣市區(qū)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展水平的空間自相關(guān)及其空間格局特征；選取地理探測(cè)器分析方法，用以識(shí)別中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展水平的主要影響因素。

3 山東省中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展水平的空間格局

3.1 中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展水平測(cè)度評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系

中醫(yī)藥健康旅游是中醫(yī)藥與旅游融合發(fā)展的業(yè)態(tài)形式，對(duì)于傳承我國(guó)燦爛的中醫(yī)藥文化，豐富旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升人民群眾的健康素質(zhì)具有重要深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義。在參考相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，依據(jù)《“健康中國(guó) 2030”規(guī)劃綱要》《山東新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)總體方案》《山東省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重大工程實(shí)施規(guī)劃》以及《山東省醫(yī)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》等文件，按照市場(chǎng)化原則，選取中醫(yī)院診療保障條件、山地海濱森林公園等健康旅游場(chǎng)地條件、公路鐵路等旅游基礎(chǔ)設(shè)施條件、人口和GDP等旅游外在條件等四個(gè)維度17個(gè)指標(biāo)構(gòu)建中醫(yī)藥健康發(fā)展水平的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。其中，中醫(yī)院診療保障條件是開展中醫(yī)藥養(yǎng)生保健活動(dòng)的基礎(chǔ)，選取了中醫(yī)院、中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院和療養(yǎng)院的數(shù)量以及相應(yīng)的床位數(shù)量指標(biāo)，主要用以滿足外地游客到訪參與長(zhǎng)期中醫(yī)診療的需要；而對(duì)于傳統(tǒng)醫(yī)藥類非遺和基層名中醫(yī)的數(shù)量指標(biāo)，主要用以滿足游客參與短程特色診療的需要。山地海濱森林公園溫泉等健康旅游場(chǎng)地條件是開展中醫(yī)藥健康旅游活動(dòng)的基礎(chǔ)，選取了山地、森林公園、溫泉、道地藥材產(chǎn)地和中醫(yī)藥健康旅游示范基地等指標(biāo)，用以滿足游客到訪后開展參觀游覽與健康養(yǎng)生旅游活動(dòng)。公路鐵路等旅游基礎(chǔ)設(shè)施條件是開展中醫(yī)藥健康旅游活動(dòng)的必要交通條件，選取了主要公路和鐵路的密度等指標(biāo)，用以滿足游客驅(qū)車或乘車到訪的需要。人口和GDP等旅游外在條件是開展中醫(yī)藥健康旅游的外在條件，為當(dāng)?shù)刂嗅t(yī)藥健康旅游活動(dòng)提供必需的經(jīng)濟(jì)和人力基礎(chǔ)條件，特別需要指出的是人口密度被設(shè)定為負(fù)向指標(biāo)，主要反映出旅游者向往親近自然、遠(yuǎn)離喧囂的環(huán)境，滿足健康養(yǎng)生需要。

3.2 山東省中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展水平空間格局總體特征

根據(jù)表1的中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展水平評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，采取熵權(quán)法確定各指標(biāo)的具體權(quán)重，最終計(jì)算得出山東省136個(gè)縣市區(qū)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展水平的綜合得分(見表2)。為了揭示山東省136個(gè)縣市區(qū)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展水平的縣市區(qū)差距，根據(jù)發(fā)展水平的綜合得分情況，將136個(gè)縣市區(qū)劃分為四類(見圖1)，從圖1中可以發(fā)現(xiàn)山東省中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展水平總體上呈現(xiàn)東中地區(qū)高，西南西北地區(qū)低的空間格局。

圖1 山東省中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展水平分類圖

表1 中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展水平評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

表2 山東省縣市區(qū)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展水平綜合得分

①高水平區(qū)，綜合水平的得分高于0.151，分別是市南區(qū)、東港區(qū)、福山區(qū)、濟(jì)南市中區(qū)、棗莊市中區(qū)、滕州市、岱岳區(qū)、環(huán)翠區(qū)、張店區(qū)、臨朐縣、泰山區(qū)、市北區(qū)、濱城區(qū)、龍口市、文登區(qū)等15個(gè)縣市區(qū)。這些地區(qū)的中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展平均水平為0.247，為全省平均水平的3倍，其中最高值為青島市南區(qū)(0.54)。主要是集聚在青島、煙臺(tái)、威海、濟(jì)南、日照、棗莊、濱州、泰安、淄博等地區(qū)。這些區(qū)域是山東省經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)，中醫(yī)藥診療資源最豐富的地區(qū)，康養(yǎng)旅游資源亦較為豐富，特別是日照擁有首批國(guó)家級(jí)中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)。

②較高水平區(qū)，綜合水平的得分位于0.091～0.15，主要包括淄川區(qū)、東營(yíng)區(qū)、新泰市、肥城市、青州市、河?xùn)|區(qū)、廣饒縣、歷下區(qū)、蒙陰縣、沂源縣、東阿縣、棲霞市、蘭山區(qū)、沂水縣、博山區(qū)、牟平區(qū)、郯城縣、歷城區(qū)、萊州市、即墨區(qū)、莒縣、平陰縣、天橋區(qū)、乳山市、安丘市、萊蕪區(qū)、寒亭區(qū)、夏津縣、招遠(yuǎn)市、蘭陵縣、羅莊區(qū)、壽光市、臨淄區(qū)、牡丹區(qū)等34個(gè)縣市區(qū)。這些區(qū)域的中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展平均水平為0.12，為全省平均水平的1.5倍。這部分地區(qū)多位于魯中山區(qū)以及煙威地區(qū)，這主要與這些地區(qū)空氣清新、環(huán)境優(yōu)美和適宜的交通條件以及豐富的山地、森林、溫泉等資源有關(guān)，具有開展中醫(yī)藥健康旅游活動(dòng)的充足的資源基礎(chǔ)和場(chǎng)地條件。

③較低水平區(qū)，綜合水平得分位于0.041～0.09，主要包括曲阜市、黃島區(qū)、東昌府區(qū)、嶗山區(qū)、東平縣、冠縣、鄆城縣、曹縣、河口區(qū)、山亭區(qū)、沂南縣、平邑縣、金鄉(xiāng)縣、海陽(yáng)市、榮成市、五蓮縣、巨野縣、平度市、諸城市、鄒城市、泗水縣、嶧城區(qū)、鄄城縣、城陽(yáng)區(qū)、長(zhǎng)清區(qū)、臨沭縣、寧陽(yáng)縣、芝罘區(qū)、商河縣、萊西市、嵐山區(qū)、鋼城區(qū)、茌平區(qū)、膠州市、莒南縣、周村區(qū)、陽(yáng)谷縣、濰城區(qū)、臨清市、沾化區(qū)、萊陽(yáng)市、慶云縣、費(fèi)縣、博興縣、桓臺(tái)縣、萊山區(qū)、梁山縣、薛城區(qū)、任城區(qū)、東明縣、樂陵市、昌樂縣等52個(gè)縣市區(qū)。區(qū)域內(nèi)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展平均水平為0.06，低于全省平均水平。主要分布在魯東南和魯西南地區(qū)，這部分地區(qū)的中醫(yī)藥診療條件不很發(fā)達(dá)，交通條件不是很充足，而且森林溫泉等旅游場(chǎng)地條件不是很充分，制約了中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展水平。

④低水平區(qū)，綜合水平得分在0.04之下，主要包括蓬萊區(qū)、臺(tái)兒莊區(qū)、奎文區(qū)、高密市、惠民縣、章丘區(qū)、寧津縣、嘉祥縣、高青縣、單縣、莘縣、德城區(qū)、昌邑市、利津縣、臨邑縣、汶上縣、高唐縣、槐蔭區(qū)、無棣縣、平原縣、兗州區(qū)、李滄區(qū)、鄒平市、濟(jì)陽(yáng)區(qū)、禹城市、齊河縣、陽(yáng)信縣、微山縣、陵城區(qū)、武城縣、坊子區(qū)、成武縣、魚臺(tái)縣、定陶區(qū)、墾利區(qū)等35個(gè)縣市區(qū)，區(qū)域內(nèi)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展水平的平均值為0.02，為全省平均水平的25%，主要位于魯西北地區(qū)和魯西南以及濰坊市的部分縣市區(qū)，以魯西北為主的分布格局。這些地區(qū)主要是由于中醫(yī)診療資源欠缺，而且山地森林等資源條件稍差，極大地制約了中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展水平。

3.3 山東省中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展水平空間集聚性特征

利用ArcGIS10.2空間自相關(guān)分析，對(duì)山東省縣市區(qū)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展水平的空間關(guān)聯(lián)關(guān)系進(jìn)行分析。研究結(jié)果Z值為2.971，P值為0.001，Moran’sI指數(shù)為0.178>0，表明山東省中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展水平在縣市區(qū)行政單位上呈現(xiàn)較強(qiáng)的空間集聚特征。局部自相關(guān)Moran’sI指數(shù)將中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展水平差異分為HH、HL、LH、LL4種類型(見圖2)。

圖2 山東省中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展水平局部自相關(guān)分析

HH型表示本身和周邊中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展水平都較高，在空間關(guān)系上更多表現(xiàn)為集群效應(yīng)。這種類型的情況主要是分布在濟(jì)南的歷下區(qū)、青島的市北區(qū)和煙臺(tái)的牟平區(qū)。這部分地區(qū)是山東省經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，中醫(yī)藥資源較為雄厚的地區(qū)，便于開展中醫(yī)診療和養(yǎng)生保健旅游活動(dòng)，與周邊地區(qū)的互動(dòng)作用協(xié)調(diào)匹配。HL型表示本身水平較高，但是周邊水平較低，在空間關(guān)聯(lián)上表現(xiàn)為高原效應(yīng)。主要是分布在德州的夏津縣和濱州的濱城區(qū)，這些地區(qū)的輻射帶動(dòng)作用顯著。LH型表示本身水平較低，但是周邊水平較高，在空間關(guān)聯(lián)表現(xiàn)為洼地效應(yīng)，如榮成市、蓬萊區(qū)、嶗山區(qū)、五蓮縣、嵐山區(qū)、長(zhǎng)清區(qū)、萊山區(qū)，這些地區(qū)占據(jù)了良好的自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)，但是由于診療資源分布較少，致使形成發(fā)展的洼地，導(dǎo)致發(fā)展水平受限。LL型表示本身和周邊水平均為較低的縣市區(qū)，主要集中在魯西北地區(qū)和魯北以及魯西南的部分地區(qū)，由于經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，交通條件難度多，貧困程度強(qiáng)，致使在中醫(yī)藥診療條件落后，加之自然環(huán)境質(zhì)量不高，導(dǎo)致形成連片分布的格局。

4 山東省中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展水平分異的影響因素

多種因素共同作用的結(jié)果使得中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展水平呈現(xiàn)空間分異的特征。為了探究山東縣域中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展水平，結(jié)合數(shù)據(jù)可得性及相關(guān)文獻(xiàn)的研究成果，選取GDP(X1)表征經(jīng)濟(jì)規(guī)模；中醫(yī)醫(yī)院數(shù)目(X2)表征中醫(yī)藥健康旅游的診療能力；中醫(yī)院實(shí)有床位數(shù)目(X3)表征中醫(yī)藥健康旅游的接診能力；傳統(tǒng)醫(yī)藥類非遺數(shù)量(X4)表征特色中醫(yī)診療能力；公路鐵路密度(X5)表征交通通達(dá)能力；森林公園數(shù)量(X6)表征森林康養(yǎng)旅游的接待能力；溫泉數(shù)量(X7)表征溫泉康養(yǎng)旅游的接待能力；山地?cái)?shù)量(X8)表征山地康養(yǎng)旅游的接待能力；海拔高程(X9)表征中醫(yī)藥健康旅游的地形客觀條件。借助ArcGIS軟件，通過地理探測(cè)器計(jì)算山東縣域中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展水平的影響因子q值，q值越大，表明該因子的影響力度越大。

4.1 單因子分析結(jié)果

研究選取了9項(xiàng)單一因子進(jìn)行影響因子探測(cè)分析，各因子對(duì)山東縣域中醫(yī)藥健康旅游水平的影響力度如表3所示，按照力度大小，進(jìn)行排序如下：(X1)GDP(q=0.802)>(X5)公路鐵路密度(q=0.390)>(X4)傳統(tǒng)醫(yī)藥類非遺(q=0.260)>(X3)中醫(yī)醫(yī)院實(shí)有床位(q=0.217)>(X2)中醫(yī)醫(yī)院數(shù)目(q=0.175)>(X6)森林公園數(shù)量(q=0.169)>(X8)山地?cái)?shù)量(q=0.155 )>(X9)海拔高程(q=0.132 )>(X7)溫泉數(shù)量(q=0.077)。可見，山東縣域中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展水平主要受GDP、公路鐵路密度等2項(xiàng)因子的影響；傳統(tǒng)醫(yī)藥類非遺、中醫(yī)醫(yī)院實(shí)有床位、中醫(yī)醫(yī)院數(shù)目、森林公園和山地?cái)?shù)量等5項(xiàng)因子對(duì)其發(fā)展水平具有一定影響；而海拔高程和溫泉數(shù)量等2項(xiàng)因子的影響較小。

表3 因子探測(cè)結(jié)果q值

4.2 雙因子交互分析結(jié)果

根據(jù)交互探測(cè)結(jié)果，分析雙因子交互作用對(duì)山東縣域中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展水平的影響程度(見表4)。①?gòu)慕换ヮ愋偷慕嵌瓤?，主要涵蓋雙因子增強(qiáng)型和非線性增強(qiáng)型。GDP與各因子的交互作用得分均高于0.80，其中GDP(X1)與公路鐵路密度(X5)兩個(gè)因子的交互作用后q值達(dá)到0.974，解釋力升至第1位，比原單因子q值分別提升21.4%和150%；公路鐵路密度與中醫(yī)醫(yī)院數(shù)目的交互作用得分為0.798；公路鐵路密度與中醫(yī)藥實(shí)有床位交互作用得分為0.829，均比原單因子的q值有了較大提升。②從單因子在雙因子交互中的作用看，GDP(X1)、公路鐵路密度(X5)與各因子的交互作用q值均在0.45之上，對(duì)因子交互作用的影響力高于其他的7個(gè)因子?？梢娺@兩個(gè)因子較其他因子來講，其輻射作用是比較強(qiáng)的，極大地提升了組合單元的影響力。

表4 交互探測(cè)結(jié)果q值

結(jié)合單因子探測(cè)和交互探測(cè)結(jié)果，非常明顯地看出，GDP(X1)與公路鐵路密度(X5)兩個(gè)因子，其q值普遍大于其他因子以及交互組合因子；GDP(X1)與公路鐵路密度(X5)兩個(gè)因子的交互作用后q值達(dá)到0.974；與此同時(shí)，中醫(yī)院實(shí)有床位數(shù)目(X3)與公路鐵路密度(X5)兩個(gè)因子的交互作用后q值亦高達(dá)0.829，這些情況表明GDP(X1)與公路鐵路密度(X5)是影響山東省縣域中醫(yī)藥健康旅游的頭等要素，這些外在條件是當(dāng)?shù)刂嗅t(yī)藥健康旅游發(fā)展的先決條件；傳統(tǒng)醫(yī)藥類非遺、中醫(yī)醫(yī)院實(shí)有床位、中醫(yī)醫(yī)院數(shù)目、森林公園和山地?cái)?shù)量等5項(xiàng)因子，這些旅游基礎(chǔ)條件是影響山東省縣域中醫(yī)藥健康旅游的重要因素，是當(dāng)?shù)刂嗅t(yī)藥健康旅游發(fā)展的重要依托；而海拔高程和溫泉數(shù)量則是影響山東省縣域中醫(yī)藥健康旅游的次要因素。

5 結(jié)論與討論

5.1 結(jié)論

①?gòu)闹嗅t(yī)院診療保障條件、健康旅游場(chǎng)地條件、旅游基礎(chǔ)設(shè)施條件、中醫(yī)藥健康旅游的外在條件等四大維度構(gòu)建山東省中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展水平評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。通過熵權(quán)法測(cè)算，結(jié)果表明山東省136個(gè)縣市區(qū)的中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展水平存在較大差異，劃分為高水平區(qū)、較高水平區(qū)、較低水平區(qū)和低水平區(qū)四種類型。

②全局空間自相關(guān)分析顯示，山東省中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展水平在縣市區(qū)行政單位上呈現(xiàn)較強(qiáng)的空間集聚特征。局部空間自相關(guān)表明，中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展水平差異分為HH、HL、LH、LL4種類型，HH類型主要分布在濟(jì)南的歷下區(qū)、青島的市北區(qū)和煙臺(tái)的牟平區(qū)等；LL類型集中在魯西北地區(qū)和魯北以及魯西南的部分地區(qū)等。

③地理探測(cè)器分析表明，GDP與公路鐵路密度是影響山東省縣域中醫(yī)藥健康旅游的頭等要素，這些外在條件是當(dāng)?shù)刂嗅t(yī)藥健康旅游發(fā)展的先決條件；傳統(tǒng)醫(yī)藥類非遺、中醫(yī)醫(yī)院實(shí)有床位、中醫(yī)醫(yī)院數(shù)目、森林公園和山地?cái)?shù)量等5項(xiàng)因子，這些旅游基礎(chǔ)條件是影響山東省縣域中醫(yī)藥健康旅游的重要因素。

5.2 討論

本研究對(duì)于山東縣域中醫(yī)藥健康旅游的市場(chǎng)選擇和線路設(shè)計(jì)具有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。通過分析，可見山東中醫(yī)藥健康旅游能夠滿足中醫(yī)藥健康診療和觀光游覽的兩類旅游市場(chǎng)。①面向中醫(yī)藥健康旅游診療的游客，可以滿足診療游客過夜康復(fù)修養(yǎng)的需要，這類因素包括療養(yǎng)院和中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院實(shí)有床位以及傳統(tǒng)醫(yī)藥類非遺等因素。這類影響因素在濟(jì)南的歷下區(qū)、青島的市北區(qū)和煙臺(tái)的牟平區(qū)等區(qū)域發(fā)展水平較高。②面向中醫(yī)藥健康旅游觀光的游客，用以滿足觀光游客參觀游覽的需要，這類因素主要涉及海濱景區(qū)、溫泉景區(qū)、森林公園以及道地藥材的主要產(chǎn)地。這類影響因素在泰安的泰山區(qū)、青島的即墨區(qū)以及日照東港區(qū)發(fā)展水平較高。

當(dāng)然這些縣域既可以單獨(dú)面向市場(chǎng)，滿足游客單一動(dòng)機(jī)需要；也可以聯(lián)手面向市場(chǎng)，滿足游客雙重需要，實(shí)現(xiàn)邊診療邊旅游的動(dòng)機(jī)，比較有代表性的旅游目的地可以去威海的環(huán)翠區(qū)、泰安的岱岳區(qū)、濰坊的臨朐縣和濱州的濱城區(qū)等區(qū)縣。

本文不足之處在于：①疫情期間的數(shù)據(jù)，在反映縣域中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的實(shí)際水平方面，可能存在著一定的偏差；②對(duì)于中醫(yī)藥健康旅游的市場(chǎng)發(fā)展方面面臨的困難和障礙的研究，還存在不足，有待進(jìn)一步的研究完善。