郭旭魁

【摘要】目前縣級(jí)融媒體中心建設(shè)已進(jìn)入2. 0階段，然而其對(duì)基層社會(huì)傳播“四力”的影響仍然較弱。文章從傳播物質(zhì)性視角將縣級(jí)融媒體再語境化，即在地方性社會(huì)空間結(jié)構(gòu)中，審視其如何勾連不同形式的空間生產(chǎn)并重建地方感，最終提升輿論引導(dǎo)效能，促進(jìn)認(rèn)同達(dá)成。文章從地方性物質(zhì)空間、地方性表征空間與地方性社會(huì)空間三個(gè)層面進(jìn)行分析，指出當(dāng)前縣級(jí)融媒體在地方性空間生產(chǎn)中存在的問題，并從理論和應(yīng)用層面提出縣級(jí)融媒體在重建地方感中的價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)融媒體 物質(zhì)性 空間生產(chǎn) 地方感

【中圖分類號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】Ａ 【文章編號(hào)】1003-6687（2023）6-047-06

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2. 2023.6.007

當(dāng)前縣級(jí)融媒體在全國(guó)范圍普遍性地建立起來了，基本實(shí)現(xiàn)了全國(guó)全覆蓋，已經(jīng)邁入2.0階段。[1]縣級(jí)融媒體是基層信息傳播與輿論影響的主流陣地，是打通傳播“最后一公里”的關(guān)鍵抓手。近幾年，縣級(jí)融媒體從資源重組到結(jié)構(gòu)整合發(fā)生了巨大變化，然而從傳播實(shí)踐來看，縣級(jí)融媒體在對(duì)基層社會(huì)的“四力”效能提升方面，仍然沒有明顯變化。筆者調(diào)查的作為全國(guó)首批39個(gè)建設(shè)縣市區(qū)融媒體之一——SD縣級(jí)融媒體中心，除系列繳費(fèi)服務(wù)功能獲得較多關(guān)注外，其在基層群眾中的輿論影響力并不大。筆者對(duì)國(guó)內(nèi)相關(guān)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)進(jìn)行整理后發(fā)現(xiàn)，研究者將注意力主要集中在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的資源如何整合、資本如何壯大、產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展等方面，較少?gòu)目h級(jí)融媒體自身的傳播物質(zhì)性角度進(jìn)行研究。本文將縣級(jí)融媒體再語境化，即將其重置在地方性社會(huì)空間結(jié)構(gòu)中，審視其如何勾連不同形式的地方性空間，進(jìn)而探討其對(duì)地方共同體形成的影響。

一、問題提出

目前，針對(duì)縣級(jí)融媒體的研究，無論文獻(xiàn)數(shù)量還是質(zhì)量都有顯著提升，這些研究大致有三種類型。其一，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)路徑取向是研究主流。不同學(xué)者對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的體制機(jī)制創(chuàng)新、[2]傳播內(nèi)容革新、[3]傳播效力提升[4]等提出了建設(shè)性意見。但這些研究仍然是基于媒介中心視角，忽視了縣級(jí)融媒體在基層社會(huì)中發(fā)揮影響力，所依賴的媒介空間以及與此相關(guān)的地方性知識(shí)。其二，基層社會(huì)治理取向即縣級(jí)融媒體是參與基層社會(huì)治理的重要手段，是實(shí)現(xiàn)基層治理現(xiàn)代化的途徑之一。一些研究者將縣級(jí)融媒體作為基層社會(huì)治理的樞紐，[5]提出縣級(jí)融媒體賦能社會(huì)治理的理想型對(duì)策。[6]這類研究以治理媒介化為基本邏輯架構(gòu)，試圖構(gòu)建包括政府、用戶、社會(huì)等要素在內(nèi)的整合型社會(huì)治理架構(gòu)，但整體上仍然偏重媒介中心，缺乏對(duì)地方性文化的必要觀照，忽視了地方性經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)是形成地方凝聚力進(jìn)而產(chǎn)生社會(huì)認(rèn)同的隱藏文本。其三，中介化研究取向，即將縣級(jí)融媒體視為一種中介化機(jī)制，探討媒介與地方社會(huì)互動(dòng)的過程?？h級(jí)融媒體需要確立連接意識(shí)，[7]實(shí)現(xiàn)“融合人民”，[8]持續(xù)性激發(fā)基層社會(huì)民眾的主體性力量。

中介化取向注重媒介使用者的實(shí)踐邏輯，將縣級(jí)融媒體與地方性經(jīng)驗(yàn)連接在一起，為本研究提供了啟發(fā)。伊尼斯等學(xué)者早就關(guān)注到了媒介與空間的關(guān)系，[9]然而目前中介化研究中，鮮見探討縣級(jí)融媒體對(duì)地方性空間生產(chǎn)的影響。本文以傳播物質(zhì)性為切入點(diǎn)，將縣級(jí)融媒體作為一種新數(shù)字傳播媒介，探討其與地方性獨(dú)特空間如何產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，構(gòu)建了何種地方性空間，以及其在重建地方感上所蘊(yùn)含的價(jià)值。

二、作為傳播物質(zhì)性的縣級(jí)融媒體的地方性空間生產(chǎn)

近幾年，傳播物質(zhì)性研究開始受到重視。然而何為傳播物質(zhì)性，學(xué)界眾說紛紜，①筆者對(duì)此無意爭(zhēng)論。作為“中間道路”的傳播物質(zhì)性判斷，為本文提供了參考。戴宇辰認(rèn)為，傳播研究的物質(zhì)性路徑實(shí)際是調(diào)解或融合了結(jié)構(gòu)主義與建構(gòu)主義之間的二元?jiǎng)澐旨此^的“中間道路”，將主體間性重新納入傳播實(shí)踐的分析范疇。傳播實(shí)踐中的人既具有人類的意圖（建構(gòu)主義的），同時(shí)也具有社會(huì)情境特點(diǎn)（結(jié)構(gòu)主義的）。這樣傳播物質(zhì)性就涉及傳播活動(dòng)發(fā)生的基礎(chǔ)性設(shè)施、對(duì)象、身體等物質(zhì)性裝置。日常生活中的媒介技術(shù)就與物質(zhì)空間、文化設(shè)施、傳播實(shí)踐等連接在一起。

以縣級(jí)融媒體為代表的新型主流媒體，借助數(shù)字媒介技術(shù)勾連了鄉(xiāng)村與城市、地方與國(guó)家、虛擬與現(xiàn)實(shí)，極大地拓展了基于傳統(tǒng)地理位置的傳播空間。列斐伏爾在《空間的生產(chǎn)》中將空間分為三類形式：空間實(shí)踐、空間表征、表征性空間，[10]分別指向物質(zhì)空間、精神空間和社會(huì)空間。其不同于將空間僵化、透明化的傳統(tǒng)觀點(diǎn)，開啟了實(shí)踐指向的空間轉(zhuǎn)向。筆者試將傳播物質(zhì)性取向與空間分析結(jié)合起來，探討縣級(jí)融媒體如何進(jìn)行空間生產(chǎn)。

1.? 地方性的物質(zhì)空間

政治地理學(xué)家阿格紐認(rèn)為，地方空間有三個(gè)基本方面：區(qū)位、場(chǎng)所和地方感。[11]（14）區(qū)位是一個(gè)地方的客觀地理坐標(biāo)；場(chǎng)所是與社會(huì)文化密切相連的物質(zhì)環(huán)境，強(qiáng)調(diào)圍繞空間展開與人相關(guān)的文化事件；地方感是人類對(duì)地方性空間所形成的依戀性情感。作為客觀地理位置的空間，事實(shí)上是文化關(guān)系和地方感形成的物質(zhì)基礎(chǔ)。縣級(jí)融媒體作為傳播物質(zhì)性存在，扎根于縣域范圍，嵌入地方社會(huì)文化的脈絡(luò)之中。

2021年3月，我國(guó)縣級(jí)融媒體中心掛牌超過2 400個(gè)。[12]麥夸爾認(rèn)為，媒介技術(shù)常被用于激活本地場(chǎng)景并與特定地點(diǎn)建立連接。[13]（5）如此多的縣級(jí)融媒體中心，深深扎根于地方性地理位置空間。換言之，每個(gè)縣級(jí)融媒體所嵌入的地方社會(huì)都具有特殊性。縣級(jí)融媒體也正是因?yàn)槠渌鶄鞑サ男畔?、所關(guān)注的事件、所呈現(xiàn)的文化與獨(dú)特的地理位置屬性相關(guān)，其所在區(qū)域的人們以及身處遠(yuǎn)方的游子才會(huì)逐漸產(chǎn)生念茲在茲的情感所系。新聞價(jià)值要素之一——接近性，強(qiáng)調(diào)當(dāng)新聞事實(shí)的發(fā)生地與一定地理空間中人們的心理期待接近時(shí)，該新聞更容易獲得人們的關(guān)注。因此，縣級(jí)融媒體中心開展信息傳播、輿論引導(dǎo)、服務(wù)群眾等業(yè)務(wù)，就不可能離開其深嵌的區(qū)域空間。筆者認(rèn)為，所謂對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)具有普適性的路徑與方法，似乎是可疑的。那些成功的縣級(jí)融媒體案例既有其普適性，但更多是其存在的特殊性。縣級(jí)融媒體建設(shè)應(yīng)該與其所在個(gè)性化地理空間聯(lián)結(jié)起來，在地方性物質(zhì)空間中重構(gòu)信息，才能真正實(shí)現(xiàn)傳播“四力”。

2.? 地方性的表征空間

在列斐伏爾看來，作為物質(zhì)空間特征集合的空間實(shí)踐，屬于一種前提性、客觀性、繼承性條件。他提出空間本身的生產(chǎn)即空間表征。事實(shí)上，空間表征拓展了物質(zhì)層面的地理空間，將其延伸到精神文化秩序中，豐富了空間生產(chǎn)的領(lǐng)域?？臻g的表達(dá)離不開符號(hào)，正如亞當(dāng)斯指出的，沒有空間和地方作為經(jīng)驗(yàn)的先在的框架，傳播是無意義的，同樣，沒有傳播，我們也無法感知空間和地方。[14]由此可見，傳播與空間表征彼此關(guān)聯(lián)、相互成就。

縣級(jí)融媒體中心處于縣域地理空間，承擔(dān)著傳播地方文化、講好地方故事的職責(zé)。地方性表征空間與區(qū)域社會(huì)文化勾連在一起，才能得到人民群眾的認(rèn)同。例如，研究者在針對(duì)重慶32區(qū)縣融媒體調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，具有重慶本土特色的作品在所有比賽中均有突出表現(xiàn)。[15]在全國(guó)縣級(jí)融媒體作品比賽中，富含地域文化的作品廣受歡迎，如邳州融媒體中心立足本土資源，利用新媒體技術(shù)開發(fā)移動(dòng)媒體創(chuàng)意產(chǎn)品，引來了可觀的流量，產(chǎn)生了顯著的傳播影響力。云南廣播電視臺(tái)建設(shè)的融媒體“七彩云”、廣西融水苗族自治縣建設(shè)的融媒體“秀美融水”、浙江舟山市建立的“舟融體”等，將獨(dú)特的地方空間中的文化符號(hào)元素與新媒介技術(shù)相結(jié)合，傳播了地方文化內(nèi)容，取得了良好的社會(huì)影響。縣級(jí)融媒體之所以能夠拓展地方空間，將地方性空間在無遠(yuǎn)弗屆的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)中再符號(hào)化，正是得益于其所依賴的數(shù)字媒介技術(shù)本身。H5、VR、AR等新技術(shù)，把區(qū)域性的地方空間帶入充滿文化意義的表征空間中。

3.? 地方性的社會(huì)空間

列斐伏爾認(rèn)識(shí)到了空間表征的重要性，但其認(rèn)為這還不是空間生產(chǎn)的終結(jié)性意義，而表現(xiàn)性空間即社會(huì)空間才是空間生產(chǎn)的最高形式。列斐伏爾在《空間與政治》序言中認(rèn)為，空間應(yīng)該被當(dāng)成一個(gè)總體來考慮。換言之，空間從來不單純是一個(gè)地理性概念，總是與特定時(shí)空中的社會(huì)實(shí)踐相聯(lián)系。[16]（9）任何傳播活動(dòng)都離不開特定的時(shí)空，而傳播意義正是在獨(dú)特的社會(huì)空間實(shí)踐中產(chǎn)生的。拉圖爾的“行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)理論（ANT）”、夏瓦的“中介化”、索亞的“第三空間”，以及前述“中間道路”、可供性概念等，其實(shí)質(zhì)都是將傳播中的人、空間、時(shí)間、結(jié)構(gòu)等社會(huì)實(shí)踐要素，整體性囊括到傳播情境中，重新思考與分析傳播活動(dòng)中“結(jié)構(gòu)—能動(dòng)”間的情境性關(guān)系或結(jié)構(gòu)性耦合關(guān)系。[13]（1）筆者認(rèn)為，上述理論與列斐伏爾“表現(xiàn)性空間”理論相似，即在一定的社會(huì)空間中，強(qiáng)調(diào)參與空間生產(chǎn)各要素之間的實(shí)踐性關(guān)系，并揭示傳播活動(dòng)中不同要素聯(lián)結(jié)、互動(dòng)的動(dòng)態(tài)過程。

因此，縣級(jí)融媒體也應(yīng)放置在特定的時(shí)空中，與具體的地方、人等傳播要素相勾連，才能發(fā)揮其積極作用。縣級(jí)融媒體嵌入基層，與地方性的社會(huì)空間實(shí)踐緊密聯(lián)結(jié)。如果忽視縣級(jí)融媒體的這種空間性，就很容易將之視作一種傳統(tǒng)大眾傳播媒體，甚至只將其視作一種社會(huì)治理工具。而地方社會(huì)中人民群眾也只能是縣級(jí)融媒體“新瓶裝舊酒”的傳播受眾，一種被動(dòng)的治理對(duì)象。這是一種典型的二元論，是媒介中心主義的延續(xù)。毫無疑問，縣級(jí)融媒體是一種新媒體，不能再用傳統(tǒng)大眾傳媒視角來認(rèn)識(shí)這種新媒體，而應(yīng)該將其與地方性的社會(huì)空間實(shí)踐相聯(lián)結(jié)。從縣級(jí)融媒體中心的傳播實(shí)際來看，在上述重慶市區(qū)縣級(jí)融媒體調(diào)查中，20家縣級(jí)融媒體開辟了“信息發(fā)布+便民服務(wù)+增值服務(wù)”功能欄目，占到74.1%?？h級(jí)融媒體中心通過便民服務(wù)等交互通道，吸引人民群眾參與到傳播活動(dòng)中來，激發(fā)了基層群眾的傳播積極性，進(jìn)而發(fā)揮對(duì)基層人民群眾的影響作用。一些學(xué)者也看到，縣級(jí)融媒體的從業(yè)者積極利用新媒介技術(shù)，如直播、全景拍攝、無人機(jī)等，開展地方性的傳播實(shí)踐，制作了具有地方民族特點(diǎn)的原創(chuàng)性內(nèi)容，通過“兩微一端”播出后，獲得廣泛傳播，取得了良好的社會(huì)效益。[17]需要說明的是，盡管一些縣級(jí)融媒體已經(jīng)注意到基層民眾所蘊(yùn)藏的傳播活力，并將人民群眾豐富多樣的社會(huì)文化實(shí)踐表達(dá)出來，但這種表達(dá)仍然是縣級(jí)融媒體專業(yè)從業(yè)者的代言，而非人民群眾作為傳播實(shí)踐主體的展示。

綜上，傳播物質(zhì)性視角下的縣級(jí)融媒體，作為一種海德格爾所說的技術(shù)“座架”，呈現(xiàn)出不同形式的空間生產(chǎn)。物質(zhì)性的地理空間是地方性空間生產(chǎn)的基礎(chǔ)，表征空間是地方性空間生產(chǎn)依賴的傳播途徑，社會(huì)空間則是地方性物質(zhì)空間與表征空間相互作用、彼此纏繞的動(dòng)態(tài)傳播實(shí)踐過程。正是在日常生產(chǎn)生活傳播實(shí)踐中，地方空間中的人與人之間、人與空間之間的聯(lián)結(jié)，逐漸形成地方性依戀，產(chǎn)生所謂“戀地情結(jié)”、[18]“美麗鄉(xiāng)愁”等地方感。筆者認(rèn)為，縣級(jí)融媒體應(yīng)該在涵化地方空間中人們的地方感方面發(fā)揮積極作用，進(jìn)而促成社會(huì)認(rèn)同和政治認(rèn)同。

三、縣級(jí)融媒體地方性空間生產(chǎn)中存在的問題

“空間并不是某種與意識(shí)形態(tài)和政治保持遙遠(yuǎn)距離的科學(xué)對(duì)象。相反，它永遠(yuǎn)是政治性的和策略性的。”[19]（62）因此，空間的生產(chǎn)從來就屬于社會(huì)實(shí)踐領(lǐng)域，與政治經(jīng)濟(jì)文化等因素密切相連，而地方性空間生產(chǎn)也正是各種力量發(fā)揮作用的過程。當(dāng)前縣級(jí)融媒體在地方性空間生產(chǎn)中存在一些問題，政治、資本和信息生產(chǎn)等力量已在一定程度上影響了縣級(jí)融媒體用戶地方感意識(shí)的形成。

1. 縣級(jí)融媒體對(duì)大眾傳媒時(shí)代宣傳策略的路徑依賴影響了地方性空間生產(chǎn)

傳統(tǒng)大眾傳播媒介的單向性特質(zhì)非常明顯，便于傳播者控制傳播流量與流向，進(jìn)而對(duì)傳播效果產(chǎn)生強(qiáng)有力的干預(yù)。這為大眾傳媒開展宣傳工作提供了便利。然而，傳播對(duì)象在此過程中基本上缺少參與感，屬于被動(dòng)的接受者?？h級(jí)融媒體作為依賴數(shù)字媒介技術(shù)構(gòu)建起來的新媒體，理應(yīng)鼓勵(lì)和激發(fā)用戶參與傳播過程，通過新媒介互動(dòng)技術(shù)將基層人民群眾鮮活靈動(dòng)的社會(huì)生產(chǎn)實(shí)踐內(nèi)容納入信息傳播中，從而豐富和拓展地方性空間生產(chǎn)。但從傳播實(shí)踐來看，縣級(jí)融媒體依舊執(zhí)行傳統(tǒng)媒體時(shí)代的宣傳思路與策略，將原來縣級(jí)傳統(tǒng)媒體中的內(nèi)容搬到了縣級(jí)融媒體中，仍然是單向性傳播的路徑依賴。有研究者指出，基層媒體的領(lǐng)導(dǎo)和從業(yè)人員仍然依靠傳統(tǒng)媒體時(shí)代所形成的宣傳慣性思維，“埋頭寫稿件、做節(jié)目、搞自我傳播”，缺少對(duì)用戶需求的基本調(diào)查，在以傳者為中心的老路上運(yùn)營(yíng)新媒體。[20]筆者在對(duì)SD縣級(jí)融媒體中心的一名工作人員訪談時(shí)，他提到雖然他們的縣級(jí)融媒體中心建起好幾年了，但信息傳播的基本框架與原來（大眾傳媒）的差不多。①縣級(jí)融媒體對(duì)地方性空間中用戶的需求缺少必要的觀照，自然也很難獲得后者廣泛的關(guān)注。

2. 縣級(jí)融媒體中心的資本邏輯部分妨礙了地方性公共空間的生產(chǎn)

從傳統(tǒng)廣播電視媒介到數(shù)字新媒介技術(shù)，縣級(jí)媒體媒介經(jīng)營(yíng)的邏輯也從大眾傳媒的發(fā)行量、收視（聽）率經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)榱髁拷?jīng)濟(jì)。從積極層面講，新媒介傳播的流量即影響力，縣級(jí)融媒體通過提升媒體的服務(wù)品質(zhì)，生產(chǎn)優(yōu)良內(nèi)容，吸引更多基層民眾關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)傳播“四力”效能。這也是縣級(jí)融媒體努力創(chuàng)造流量的合法性來源。然而，如果對(duì)資本逐利的本性駕馭不好，也會(huì)妨礙地方性空間生產(chǎn)，將本屬于地方社會(huì)的公共空間“殖民化”。一些研究者發(fā)現(xiàn)，在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)過程中，最先意識(shí)到并全力推動(dòng)其投資建設(shè)的是技術(shù)類企業(yè)。這些企業(yè)以中央政策為其背書，在各縣售賣他們的設(shè)備和融合產(chǎn)品，客觀上為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的國(guó)家政策落地起到了推動(dòng)作用。對(duì)這些技術(shù)企業(yè)來說，追逐最大利潤(rùn)才是根本，難怪有技術(shù)企業(yè)人員講，如果縣級(jí)融媒體中心把數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在索貝公司提供的技術(shù)平臺(tái)里，他們公司每年就能掙幾百萬。[17]將流量變現(xiàn)是技術(shù)企業(yè)盈利的關(guān)鍵，也影響了縣級(jí)融媒體的工作人員。筆者在對(duì)SD縣級(jí)融媒體部門訪談時(shí)，其負(fù)責(zé)人談到，縣級(jí)融媒體中心發(fā)展的核心，是將老百姓每人都會(huì)用到的煤氣費(fèi)、電費(fèi)、水費(fèi)、暖氣費(fèi)等業(yè)務(wù)搭載到自己的融媒體APP中，這樣就可以增加流量，下一步是看看能不能將醫(yī)院網(wǎng)上掛號(hào)業(yè)務(wù)也承攬進(jìn)來。②在這里似乎看不到縣級(jí)融媒體為更好建設(shè)地方性公共文化空間的努力，感受到的只是注重標(biāo)準(zhǔn)化的信息生產(chǎn)，“跑馬圈地”爭(zhēng)取更多資本，千方百計(jì)增加流量的逐利行動(dòng)。

3. 縣級(jí)融媒體提供的分析型信息和展示型信息較少，使地方性空間淪為空洞的存在物

縣級(jí)融媒體的新聞產(chǎn)品中大多數(shù)屬于描述式、會(huì)議類等告知型的中低端新聞產(chǎn)品，很少見到解釋性、闡述式等分析型信息。[21]告知型信息的技術(shù)含量低，其停留在簡(jiǎn)單的信息告知層面即“是什么”，無法滿足用戶對(duì)高質(zhì)量信息的需求即“為什么”，以及信息與個(gè)體之間有何關(guān)聯(lián)，這需要分析型信息來完成。然而，縣級(jí)融媒體工作者在傳統(tǒng)大眾傳媒時(shí)代所形成的“等靠要”的傳播觀念，與數(shù)字媒介技術(shù)不斷業(yè)務(wù)創(chuàng)新的新要求之間存在不小差距。縣級(jí)融媒體工作者還不能用地方性的傳播符號(hào)，將黨和政府的決議和政策與基層民眾的社會(huì)實(shí)踐聯(lián)系起來，進(jìn)而闡述政策對(duì)人民群眾生產(chǎn)生活的意義。換言之，這些告知型信息還不能與地方性空間生產(chǎn)實(shí)踐發(fā)生關(guān)聯(lián)。縣級(jí)融媒體中的信息就不可避免地空洞化，遠(yuǎn)離了基層老百姓的社會(huì)實(shí)踐。以“上黨門”融媒體中政策類新聞為例，對(duì)于中央、所在省市最近發(fā)布的政策類信息，除原封不動(dòng)地轉(zhuǎn)載外，基本沒有結(jié)合當(dāng)?shù)鼗鶎由鐣?huì)實(shí)際情況進(jìn)行必要的闡述，未能使政策信息與地方性社會(huì)空間中鮮活的人聯(lián)系起來。所謂的政策信息成了僵化的數(shù)碼物，而地方性空間成了空洞的擺設(shè)，淪為與政策信息兩不相干的存在物。筆者認(rèn)為，縣級(jí)融媒體中除了缺少分析型信息之外，展示型信息也供給不足，即在縣級(jí)融媒體中，基層民眾作為傳播主體很少運(yùn)用自己的手機(jī)媒介將豐富多樣的生產(chǎn)生活實(shí)踐展示出來。展示型信息是縣級(jí)融媒體作為新媒介技術(shù)特質(zhì)區(qū)別于傳統(tǒng)大眾傳媒的根本所在，是縣級(jí)融媒體勾連地方性社會(huì)空間的鮮活呈現(xiàn)，也成為基層民眾形成地方感的重要符號(hào)資源。

四、重建地方感：縣級(jí)融媒體根植于地方性空間的價(jià)值所系

Tim Cresswell認(rèn)為，“地方最重要，因?yàn)樗俏覀兇嬖诘慕?jīng)驗(yàn)事實(shí)”。[11]（24）地方是意義與社會(huì)建構(gòu)的首要因素，是人們?nèi)粘Ｉ罱?jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)，是理解世界、國(guó)家、社會(huì)與他人等相關(guān)項(xiàng)的前置條件。隨著改革開放以來激烈的社會(huì)轉(zhuǎn)型，中國(guó)鄉(xiāng)村社會(huì)發(fā)生了巨大變化。一些學(xué)者指出村落的“空心化”現(xiàn)象。[22]傳統(tǒng)鄉(xiāng)村社會(huì)交往中的一些觀念，日益受到市場(chǎng)社會(huì)和工具理性的侵蝕，曾經(jīng)被視為可貴的道德品格與交往價(jià)值正遭遇分裂、肢解。縣級(jí)融媒體要在基層社會(huì)中發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，就不能忽視其植根的地方性空間以及由此形成的地方感。

首先，縣級(jí)融媒體將地方性空間納入核心觀照范圍，突破傳統(tǒng)大眾傳媒辦新媒體的路徑依賴，實(shí)現(xiàn)大眾傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播與人際傳播的融合。[23]目前縣級(jí)融媒體研究集中在探討融媒體中心自身如何建設(shè)，在一定程度上忽視了與縣級(jí)融媒體朝夕相伴、須臾不離的地方性空間。地方性空間不僅從符號(hào)層面為縣級(jí)融媒體的傳播實(shí)踐提供了個(gè)性鮮明的地理方位和“生于斯、長(zhǎng)于斯”的鄉(xiāng)土文化，而且從社會(huì)實(shí)踐層面為其創(chuàng)設(shè)了念茲在茲、鄉(xiāng)土依戀的可能性。一方面，縣級(jí)融媒體在內(nèi)容生產(chǎn)中，要關(guān)注本土文化符號(hào)資源，積極運(yùn)用數(shù)字化手段拓展地方性空間，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)基層民眾的輿論引導(dǎo)力，這仍然體現(xiàn)的是一種媒介中心主義的觀點(diǎn)；另一方面，更為重要的是，縣級(jí)融媒體要適應(yīng)數(shù)字新媒介，為基層人民群眾提供信息傳播平臺(tái)，在生動(dòng)活潑、彼此熟識(shí)的地方性空間信息分享中，構(gòu)建新型人際關(guān)系和精神交往共同體。

其次，縣級(jí)融媒體在努力提升流量，擴(kuò)大對(duì)基層社會(huì)影響力過程中，應(yīng)將建設(shè)地方性公共傳播空間放在重要位置，為基層人民群眾創(chuàng)造隨時(shí)隨地溝通的精神家園。縣級(jí)融媒體所進(jìn)行的信息提供、服務(wù)群眾等公共傳播活動(dòng)，應(yīng)與地方性空間緊密相連，其必然是一種地方性知識(shí)。列斐伏爾談到，不管在什么地方，處于中心地位的始終是生產(chǎn)關(guān)系的再生產(chǎn)。[16]（4）這種再生產(chǎn)過程在每一項(xiàng)活動(dòng)中完成，包括那些表面上無關(guān)緊要的活動(dòng)，如休閑、日常生活等?？h級(jí)融媒體通過數(shù)字媒介技術(shù)參與到生產(chǎn)關(guān)系的再生產(chǎn)過程中，促成地方社會(huì)實(shí)踐的空間化，為基層人民群眾提供了即時(shí)、便捷的公共交往符號(hào)，形塑了網(wǎng)絡(luò)世界中的精神家園。背井離鄉(xiāng)的城市務(wù)工者、身處遠(yuǎn)方的游子以及基層社會(huì)中的土著居民，在縣級(jí)融媒體提供的數(shù)字平臺(tái)中重新聯(lián)結(jié)在一起?？h級(jí)融媒體中的數(shù)字傳播活動(dòng)，積累起持續(xù)增加的數(shù)碼流量，同時(shí)也橋接著鄉(xiāng)村與城市、地方與國(guó)家、虛擬與現(xiàn)實(shí)等復(fù)雜多元關(guān)系，將地方性公共空間中的精神交往轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N對(duì)鄉(xiāng)土的依戀情感。

最后，縣級(jí)融媒體的信息生產(chǎn)應(yīng)根植于地方性空間的日常傳播實(shí)踐中，通過展示型信息涵化人民群眾的地方歸屬感，進(jìn)而促成國(guó)家認(rèn)同。吉登斯提出了社會(huì)性整合和系統(tǒng)性整合概念。[24]前者指的是行動(dòng)者之間的交互實(shí)踐，是在行動(dòng)者共同在場(chǎng)的情況下完成的，強(qiáng)調(diào)面對(duì)面和身體的接近，有賴于高度的在場(chǎng)可得性；后者指的是行動(dòng)者之間跨越廣袤的時(shí)間、空間的交互作用，即跨越不同傳播地理空間，建立身體不在場(chǎng)的人們之間的聯(lián)系?？h級(jí)融媒體整合社會(huì)有兩個(gè)方面，其一，基于所在地方性空間的交往，可促成身體在場(chǎng)的社會(huì)性整合；其二，新媒介技術(shù)脫域機(jī)制所產(chǎn)生的超地方性空間，為系統(tǒng)性整合提供了可能性。前者促進(jìn)地方感的形成，深化人民群眾的地方認(rèn)同；后者有利于在更大范圍內(nèi)形成國(guó)家認(rèn)同和政治認(rèn)同，從而履行縣級(jí)融媒體的政治使命。縣級(jí)融媒體要發(fā)揮對(duì)基層社會(huì)的整合作用，就需要在做好信息把關(guān)的同時(shí)，充分尊重和調(diào)動(dòng)人民群眾的傳播主體力量，激發(fā)人民群眾利用手機(jī)等媒介將自己的生產(chǎn)實(shí)踐通過展示型信息呈現(xiàn)出來，深化人民群眾的地方歸屬感，促成國(guó)家認(rèn)同。

結(jié)語

列斐伏爾認(rèn)為，如果沒有生產(chǎn)出一個(gè)合適的空間，那么改變生活方式、改變社會(huì)觀念等都只能是空話。[19]（49）數(shù)字技術(shù)崛起，并通過地理媒介形態(tài)，逐步融入人們的地方性日常交往中，催生出各種新的傳播實(shí)踐、新的集體性和新的共同體。[13]（139）新媒介技術(shù)激活并推動(dòng)本地場(chǎng)景與地方性空間建立連接，重組了社會(huì)時(shí)空關(guān)系，為傳播意義賦予了新的可能性。借助數(shù)字媒介技術(shù)，縣級(jí)融媒體逐步深入基層人民群眾的日常生活?？h級(jí)融媒體傳播影響力的真正實(shí)現(xiàn)，已經(jīng)無法忽視地方性空間。打通“傳播最后一公里”的空間隱喻，似乎已經(jīng)隱含在縣級(jí)融媒體對(duì)地方性物質(zhì)空間、表征空間和社會(huì)空間等空間生產(chǎn)的命題中。而新型主流媒體要實(shí)現(xiàn)其自身使命，最終要靠來自基層人民群眾的認(rèn)同。由此可見，在空間生產(chǎn)中積極利用地方性知識(shí)以重建地方感，理應(yīng)成為縣級(jí)融媒體發(fā)展的重要路徑，這也是其根植于地方性空間的價(jià)值所在。

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Rebuilding the Sense of Place： County-Level Media Convergence Center as Communication Materiality and Local Space Production

GUO Xu-kui（Department of Chinese Language and Literature， Changzhi University， Changzhi 046011，? China）

Abstract： County-level media convergence center has entered the stage of 2.0， but its impact on the communication "four forces" of grassroots society is still weak. From the perspective of communication materiality， this paper recontextualizes the county-level media convergence center， that is， resets it in the local social spatial structure， examines how it connects different forms of spatial production and reconstructs the sense of place. Finally， it promotes the guidance of public opinion and the achievement of identification. From the three aspects of local material space， local representation space and local social space， this paper points out the problems existing in the local space production of county-level media convergence center. From the theoretical and application levels， this paper puts forward the significance of county-level media convergence center in rebuilding the sense of place.

Keywords： county-level media convergence center; communication materiality; space production; sense of place