◎傅一晟

(新疆廣播電視臺(tái)電視新聞中心，新疆 烏魯木齊 830046)

在新媒體背景下，社會(huì)受眾對(duì)于電視節(jié)目的要求與期盼越來越高，為了滿足更多用戶群體的需求，應(yīng)當(dāng)做好傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化工作。雖然新媒體能夠擁有更高的客流量，也能夠創(chuàng)造更多的效益，但是傳統(tǒng)媒體的各項(xiàng)工作仍然不能忽視。以網(wǎng)絡(luò)為中心的新媒體需要積極與廣播電視等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行互動(dòng)，打造更加有效的媒體經(jīng)營體系，提高主流媒體內(nèi)容的關(guān)注度，這樣才能夠讓新媒體與傳統(tǒng)媒體協(xié)調(diào)發(fā)展。傳統(tǒng)媒體雖然受限于形式，信息反饋速度較慢，但是卻在我國的信息傳播過程中具有關(guān)鍵的作用，只有讓傳統(tǒng)媒體融入新媒體，讓二者不斷觸碰，取長補(bǔ)短，開創(chuàng)理想的相互依存的局面，才能夠使我國的媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，這也是未來信息媒體最理想的建設(shè)目標(biāo)。由此可見，本文對(duì)傳統(tǒng)媒體融入新媒體的方法進(jìn)行分析探討是非常有必要的。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的不同之處

新媒體是誕生于新科技背景下的一種新型媒體傳播方式，雖然與傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)相同，但是整體的功能卻有著較大的差別。首先，在信息傳播量方面，隨著信息科技的不斷發(fā)展，人們已經(jīng)習(xí)慣于利用網(wǎng)絡(luò)來收集信息，利用網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)外交流已經(jīng)是一個(gè)非常普遍的事情。在這種情況下，更多的人開始追求信息的數(shù)量與質(zhì)量。很多傳統(tǒng)媒介，如報(bào)紙或是電視都比較限制信息的傳播流量，這導(dǎo)致一些傳統(tǒng)媒體受到了影響，而隨著信息技術(shù)而生的新媒體，卻符合當(dāng)前社會(huì)中人們的信息需求，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比更加自由，也突破了固有的信息容量的局限，隨著近年來信息技術(shù)水平的不斷提升，一些固有的信息網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定的問題也得到了有效解決，給受眾帶來了更好的信息接收體驗(yàn)。新媒體技術(shù)讓更多的受眾獲得了更多的信息資源，打破了時(shí)間與地區(qū)的限制。很多受眾對(duì)于新媒體與傳統(tǒng)媒體都有著很強(qiáng)的依賴性，因此傳統(tǒng)媒體想要獲取更大的發(fā)展空間，必須要轉(zhuǎn)變自身的經(jīng)營方式，讓更多的受眾感受到新媒體的實(shí)際功能，體會(huì)到新媒體帶來的便利[1]。

其次，從當(dāng)前的媒體行業(yè)發(fā)展來看，新媒體的傳播范圍更廣，而且突破了原有的局限性，讓受眾群體的年齡發(fā)生了偏移。不同年齡段的受眾群體有著不同的獲取信息的需求，一些年齡較大的受眾依舊信賴傳統(tǒng)媒體，但是如果傳統(tǒng)媒體依舊不作出改變，受眾也會(huì)選擇利用新媒體收集信息。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都需要受眾對(duì)其形成一定的依賴感，這樣才能有效增強(qiáng)發(fā)展的效果。在傳播時(shí)效方面，新媒體的優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)，因?yàn)樾旅襟w的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，每一個(gè)人都可以成為自身的媒體，擁有自己的傳播途徑，他們可以隨時(shí)隨地收集生活中的信息進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，因此信息擁有及時(shí)性，無須進(jìn)行采編或錄制。雖然這種信息傳播方式流通效率較高，但同時(shí)也存在著一些弊端，網(wǎng)絡(luò)上信息魚龍混雜，難以讓人們及時(shí)抓到準(zhǔn)確的信息，因此新媒體的信息權(quán)威方面無法與傳統(tǒng)媒體相比。

二、傳統(tǒng)媒體融入新媒體的意義

在新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了一定程度的阻礙。新媒體快速占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額，讓傳統(tǒng)媒體的發(fā)展舉步維艱，為了有效地增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展效果，讓更多的受眾接收到真實(shí)、準(zhǔn)確、時(shí)效性較強(qiáng)的信息，可以將傳統(tǒng)媒體融入在新媒體當(dāng)中，這樣才能合理配置媒介資源，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的媒介生態(tài)環(huán)境。傳統(tǒng)媒體也不會(huì)故步自封，而是改變?nèi)碌慕?jīng)營模式，尋找二者之間有效的發(fā)展契機(jī)，減少信息資源的浪費(fèi)，讓人才資源的質(zhì)量得到顯著的提升。隨著新舊媒體融合時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體將與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，讓傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境實(shí)現(xiàn)了有效改善，新舊媒體的融合能夠滿足更多的媒體需求。如今新媒體行業(yè)發(fā)展迅速，但同時(shí)也存在著一些虛假信息的現(xiàn)象，很多受眾無法及時(shí)有效地接收到準(zhǔn)確的信息，一些虛假的信息擾亂了很多人的生活。因此，現(xiàn)階段可以利用舊媒體來完成信息真實(shí)性的強(qiáng)化，讓傳統(tǒng)媒體擁有更強(qiáng)的交互性，讓更多的人也能熱衷于傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品[2]。

三、傳統(tǒng)媒體融入新媒體的方法

(一)進(jìn)行適度的體制改革

現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體的發(fā)展采用的依然是事業(yè)單位化的管理模式，這種管理方法已經(jīng)與當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境存在一定的脫節(jié)。在這種情況下，很多傳統(tǒng)媒體難以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)沖擊，更難以取得競爭的優(yōu)勢(shì)。從目前城市的發(fā)展?fàn)顩r來看，一些文化產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)形成了比較成熟的投資規(guī)則，需要采用更加有效的管理手段，完成相應(yīng)的制度改革，才能夠讓傳統(tǒng)媒體更加適應(yīng)市場(chǎng)變化，滿足更多受眾的信息需求。如果傳統(tǒng)媒體不進(jìn)行革新，將很難適應(yīng)競爭激烈的環(huán)境。而市場(chǎng)發(fā)展的速度極快，整體的競爭模式較為多變，這導(dǎo)致傳統(tǒng)行業(yè)缺少一定的適應(yīng)時(shí)間，當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體就難以真正實(shí)現(xiàn)優(yōu)化，在普通新媒體中有著很好的實(shí)踐效果的運(yùn)營方式，拿到傳統(tǒng)媒體行業(yè)并不適用，難以強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營效果。傳統(tǒng)媒體行業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行積極的改革，改變體制，這是走向成功的第一步，需要在有限的成本內(nèi)盡可能擴(kuò)大宣傳規(guī)模，可以嘗試融入新媒體，讓資源能夠互相利用，提升自身新聞生產(chǎn)效率，保證新聞質(zhì)量的同時(shí)兼容更多的生產(chǎn)與經(jīng)營模式，形成自身的品牌效應(yīng)，這樣才能讓更多的人意識(shí)到傳統(tǒng)媒體的重要性，也能夠充分展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。每一個(gè)產(chǎn)業(yè)都有自己的生命周期，如果媒介集團(tuán)僅僅依靠單一的影視作品，將很難在競爭中取得更大的優(yōu)勢(shì)，因此現(xiàn)階段需要擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈，充分服務(wù)于各個(gè)領(lǐng)域，形成一定的品牌效應(yīng)，讓傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中能夠更好地控制其經(jīng)營成本，這樣才能獲得更大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)[3]。

(二)培養(yǎng)全能型人才

人才是推動(dòng)發(fā)展的第一動(dòng)力，如果傳統(tǒng)媒體缺少全面性的人才，很可能導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體中新媒體的發(fā)展緩慢，難以及時(shí)適應(yīng)市場(chǎng)變化。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，更加具有創(chuàng)新意識(shí)，也會(huì)擅長利用一些新技術(shù)來提高經(jīng)營效果。傳統(tǒng)媒體很多時(shí)候因?yàn)槿藛T的限制，導(dǎo)致難以提高經(jīng)營效果。很多傳統(tǒng)媒體的采編人員由于工作，這些采編人員由于年齡可能較大，難以適應(yīng)社會(huì)發(fā)展節(jié)奏，也難以利用一些新設(shè)備完成工作，這種問題的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)媒體陷入了發(fā)展瓶頸。傳統(tǒng)媒體積極適應(yīng)市場(chǎng)變革，需要提升基礎(chǔ)實(shí)力，在一些技術(shù)理念上進(jìn)行更新，完成配套的技術(shù)服務(wù)。但是人才的缺少卻暴露出一些固有的矛盾，想要解決這些問題，必須要培養(yǎng)新型復(fù)合型人才，要求采編人員不僅具備相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，而且在經(jīng)營管理方面也要有一定的能力，這樣他們才能夠在傳統(tǒng)媒體陷入發(fā)展瓶頸時(shí)提出新的設(shè)想，能夠利用更加新穎的技術(shù)強(qiáng)化經(jīng)營效果。以前傳統(tǒng)的媒體記者只要獲取相應(yīng)的從業(yè)資格證書，進(jìn)行簡單的學(xué)習(xí)便可以勝任工作。但是在新的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體進(jìn)行了深度的融合，借助相關(guān)的終端設(shè)備就能夠成為自媒體，因此受眾不再成為被迫接收信息的一方，還能自行發(fā)布信息，這導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體記者的工作平臺(tái)發(fā)生了改變，現(xiàn)階段的媒體工作需要既能實(shí)現(xiàn)低成本，也要實(shí)現(xiàn)高效益。在這個(gè)背景下，傳統(tǒng)媒體需要發(fā)揮自身媒體專業(yè)的權(quán)威性，主動(dòng)對(duì)接融媒體平臺(tái)，展現(xiàn)自我能力，實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型，也要學(xué)習(xí)更多先進(jìn)的媒體技術(shù)，提高自身的工作水平。傳統(tǒng)采編人員需要進(jìn)入經(jīng)營部門接觸實(shí)際運(yùn)營工作，而新媒體人員在采編過程中可以直接進(jìn)入到相關(guān)的部門進(jìn)行實(shí)踐鍛煉，這種方法讓更多的采編人員能夠熟悉采編流程。傳統(tǒng)媒體行業(yè)采用的編制錄入方式過于單一，這導(dǎo)致員工的工作積極性不高，很多員工難以提升自身的斗志。所以現(xiàn)階段不僅需要做好相應(yīng)的人才培養(yǎng)，還需要完善考核制度，激發(fā)員工有著強(qiáng)烈的自我認(rèn)同感，讓他們能夠在這種管理模式下實(shí)現(xiàn)全面成長。對(duì)內(nèi)要加強(qiáng)培養(yǎng)，對(duì)外要擴(kuò)大人才招聘規(guī)模，培養(yǎng)更多的全面型人才。同時(shí)強(qiáng)化他們對(duì)于單位的歸屬感，通過定向與不定向的指導(dǎo)，讓他們能夠快速成長起來，拓寬視野，熟悉傳統(tǒng)媒體的工作流程，并且將制作流程注入新的理念、新的思想，讓傳統(tǒng)媒體能夠順利地進(jìn)入到新的領(lǐng)域[4]。

(三)合理利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

與新媒體相比，雖然傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營制度上、管理上存在著一定的問題，但其卻有著自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，合理利用這種優(yōu)勢(shì)能夠提升信息傳播效率，不僅能夠讓傳統(tǒng)媒體迎來更好的發(fā)展機(jī)遇，而且還可以讓更多的人接收到精準(zhǔn)正確的信息。新媒體行業(yè)的發(fā)展讓信息傳遞速度逐漸加快，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播速度與強(qiáng)大的儲(chǔ)存能力是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，但是傳統(tǒng)媒體傳播的消息是通過官方渠道放出的，這代表著傳統(tǒng)媒體所傳遞出的媒體信息更加具有可信力，尤其是現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)魚龍混雜，一些虛假信息在新媒體中得到了飛速的傳播，而且往往很難及時(shí)遏制，所以需要利用傳統(tǒng)媒體打造一個(gè)可信的平臺(tái)，讓更多信息得到有效的選擇。如今的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了與新媒體的有效融合，傳統(tǒng)媒體與手機(jī)端媒體融合、網(wǎng)絡(luò)融合都已經(jīng)正在逐漸完善，也基本形成了傳統(tǒng)媒體與新媒體的新傳播矩陣，但是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展不能完全依靠于新媒體，還需要面向自身，應(yīng)當(dāng)注重強(qiáng)化自身的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。多媒體時(shí)代的媒介融合能夠給傳統(tǒng)行業(yè)帶來較大的沖擊，但同時(shí)也能夠讓傳統(tǒng)媒體發(fā)展尋找到正確的道路，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持自身的思想，以質(zhì)量為主，做好質(zhì)量上的優(yōu)化，服務(wù)上的創(chuàng)新，這樣才能有效強(qiáng)化媒體產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，推出新的銷售形式。與新媒體進(jìn)行融合，不僅能夠有效強(qiáng)化信息的準(zhǔn)確性，而且還能夠有效彌補(bǔ)自身信息量不足帶來的各種缺陷，讓信息資源更加豐富，讓傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)全新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)[5]。

(四)增加網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)

傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展中的最大問題便是缺少有效的互動(dòng)平臺(tái)，難以及時(shí)反饋相應(yīng)的信息，因此難以收集社會(huì)群體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的看法，這導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體無法根據(jù)市場(chǎng)變化改變自身的經(jīng)營環(huán)境，難以成為社會(huì)的主流。因此，當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體需要建設(shè)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，需要與新媒體進(jìn)行有效融合，設(shè)立更加完善的網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)。在新媒體背景下，受眾群體對(duì)于電視節(jié)目的需求越來越高，傳統(tǒng)媒體節(jié)目種類繁多，很多信息難以得到有效的反饋，為了能夠讓更多的資源得到有效供應(yīng)，讓傳統(tǒng)媒體的發(fā)展速度得到有效提升，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)建以傳統(tǒng)媒體為中心的輿論互動(dòng)模式，贏得受眾對(duì)于主流媒體的關(guān)注，帶來更有效的品牌效益。在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也不再以單向傳播為主要的模式，而是可以增設(shè)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，根據(jù)傳統(tǒng)媒體的實(shí)際需求，開設(shè)更多的詢問通道，讓更多的受眾發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的問題，也能及時(shí)進(jìn)行反饋，這樣能夠有效地提升傳統(tǒng)媒體的建設(shè)效率，能夠及時(shí)尋找到傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中面對(duì)的矛盾和問題，從而在符合受眾心理的需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞的編輯與制作，對(duì)于一些不實(shí)信息及時(shí)進(jìn)行辟謠，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新型經(jīng)營，使傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)高效發(fā)展。

(五)創(chuàng)新經(jīng)營模式

傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，需要?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)營模式，改變固有經(jīng)營套路，結(jié)合新媒體發(fā)展的潮流，明確發(fā)展定位，明確整體的發(fā)展方向，尋找到最佳的發(fā)展途徑。傳統(tǒng)媒體的工作人員需要具備多媒體思維，改變自身的模式，需要隨時(shí)分析網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的爆款新聞產(chǎn)品以及社會(huì)熱點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)追蹤最近的新聞熱點(diǎn)，并且制定與新熱點(diǎn)相關(guān)的采訪計(jì)劃，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，獲取第一手資料，為受眾呈現(xiàn)圖文并茂的新聞。因此，傳統(tǒng)媒體的工作人員需要具備更加優(yōu)質(zhì)的多媒體思維，讓新聞報(bào)道能夠提升熱度，發(fā)揮不同媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。要針對(duì)不同平臺(tái)撰寫不同的新聞稿，例如抖音等短視頻平臺(tái)需要讓新聞稿通俗化，讓稿件內(nèi)容貼近年輕人的生活。從當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體經(jīng)營來看，線上與線下雙軌聯(lián)動(dòng)是符合傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一種新型運(yùn)營模式，利用這種經(jīng)營模式進(jìn)行傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化，不僅能夠讓更多的受眾以別樣的視角看待傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，而且還能夠創(chuàng)新更多的路徑，解決傳統(tǒng)媒體信息滯后的問題，穩(wěn)定受眾群體，讓更多的多終端用戶能夠真正了解到傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，以此實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的精準(zhǔn)定位。一些額外收入可以用到信息化的建設(shè)上，更加穩(wěn)定地供應(yīng)新聞以及資料，讓多元化的方式推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營差異化，有效提高新聞質(zhì)量。要讓傳統(tǒng)媒體區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的快餐式信息，讓官方權(quán)威的信息占據(jù)主流，讓更多人的信任傳統(tǒng)媒體，利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展。通過這種經(jīng)營模式的創(chuàng)新，能夠讓更多的傳統(tǒng)媒體尋找到合適的發(fā)展道路。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著市場(chǎng)需求的不斷變化，傳統(tǒng)媒體也面臨著轉(zhuǎn)型的壓力。由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏不斷加快，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來不利的影響。為了消除傳統(tǒng)媒體固有的一些弊端，應(yīng)當(dāng)積極將傳統(tǒng)媒體融入新媒體的發(fā)展中，采取新的模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，首先要打破傳統(tǒng)思維模式。如今新媒體已經(jīng)成為了真正的主流媒體，需要將內(nèi)容放在首位，做好傳統(tǒng)媒體的有效改革，解決傳統(tǒng)媒體與新媒體之中的沖突，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，這樣才能讓媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展。