媒體融合背景下，電視新聞節(jié)目面臨著前所未有的機(jī)遇，但同樣也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。如何更好地抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)對(duì)電視新聞報(bào)道思路做出有效優(yōu)化和調(diào)整是相關(guān)工作人員必須思考和分析的重點(diǎn)問(wèn)題。本篇文章將目光集中于此，主要討論了媒體融合背景下電視新聞報(bào)道面臨的沖擊，分析了媒體融合背景下電視新聞報(bào)道面臨的機(jī)遇，闡述了媒體融合背景下電視新聞報(bào)道的思路。希望通過(guò)本篇文章的探討和分析，可以為相關(guān)人員提供更多的參考與幫助。

當(dāng)今是信息化時(shí)代和數(shù)字化時(shí)代，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)逐漸滲透并應(yīng)用于人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ鞯母鱾€(gè)角落，為人們提供了極大的便捷。信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速普及給人們帶來(lái)最為明顯的影響則是提高了人們的信息獲取能力，豐富了人們的信息獲取渠道，這就意味著媒體發(fā)展進(jìn)入了全新的時(shí)代，媒體融合的趨勢(shì)也變得越發(fā)明顯。想要更好地適應(yīng)時(shí)代的變化，需要及時(shí)調(diào)節(jié)電視新聞報(bào)道思路，進(jìn)而有效應(yīng)對(duì)時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

事實(shí)上，媒體融合背景下電視新聞報(bào)道面臨著前所未有的機(jī)遇，具體可以從以下幾點(diǎn)來(lái)展開(kāi)分析和討論。

首先，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下人們的信息交互能力進(jìn)一步提升，信息可以用較短的時(shí)間從一點(diǎn)出發(fā)，多點(diǎn)連接，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)狀覆蓋大范圍推廣，這讓電視新聞報(bào)道的內(nèi)容可以在較短的時(shí)間內(nèi)迅速傳遞，提高新聞信息的覆蓋面，讓更多的人可以迅速了解信息，掌握新聞，這對(duì)于提高電視新聞報(bào)道的影響力可以起到一定的幫助。

其次，媒體融合背景下信息呈現(xiàn)的形式發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變，相較于傳統(tǒng)電視新聞單一的新聞播放模式，媒體融合背景下信息可以通過(guò)文字?jǐn)?shù)據(jù)、視頻圖片等多種方式呈現(xiàn)信息，尤其是剪輯技術(shù)的不斷發(fā)展，可以更好地優(yōu)化新聞的呈現(xiàn)形式，提高人們的閱讀興趣和瀏覽興趣。同時(shí)也有助于呈現(xiàn)更加直觀、生動(dòng)的新聞，這也可以進(jìn)一步提高電視新聞報(bào)道的影響力。

最后，媒體融合背景下新聞單位可以發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與受眾之間的溝通和交流。在溝通和交流過(guò)程中，了解受眾的喜好傾向，并在此基礎(chǔ)之上調(diào)整電視新聞的內(nèi)容和新聞信息的篩選標(biāo)準(zhǔn)，選擇出更多符合于人們興趣傾向且大眾喜愛(ài)的新聞內(nèi)容，讓更多人關(guān)注新聞，了解新聞。

由此可見(jiàn)，媒體融合給電視新聞報(bào)道帶來(lái)了一定的機(jī)遇，但是凡事都是一體兩面的。如果電視新聞報(bào)道不及時(shí)地調(diào)整新聞報(bào)道思路，則無(wú)法發(fā)揮這些技術(shù)優(yōu)勢(shì)，甚至還會(huì)面臨著較大的挑戰(zhàn)。

首先，媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體受到了新聞閱讀個(gè)性化需求的沖擊。傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道是面向大眾、服務(wù)大眾的，因此其選擇的內(nèi)容個(gè)性化特質(zhì)是相對(duì)較低的。但是在媒體融合背景下，新媒體卻可以根據(jù)人們的實(shí)際需求推送新聞，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制，更好地滿足受眾的心理需求，這也可以較好地避免傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道冗長(zhǎng)無(wú)趣且針對(duì)性相對(duì)較低的問(wèn)題，進(jìn)而導(dǎo)致了傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道陷入被動(dòng)，并受到較大沖擊。

其次，媒體融合背景下，傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道面臨著呈現(xiàn)形式和內(nèi)容多樣性的沖擊。相較于電視新聞報(bào)道，媒體融合背景下人們可以更好地根據(jù)自己的閱讀傾向選擇信息呈現(xiàn)形式，這可以在滿足人們需求的同時(shí)為人們帶來(lái)更大的便捷，人們利用碎片化時(shí)間，瀏覽自己想要掌握的信息數(shù)據(jù)，打破了電視新聞報(bào)道固有的播報(bào)形式，更好的滿足人們的個(gè)性化需求，提高了觀眾的選擇空間和自由閱讀的空間。

最后，媒體融合背景下傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道面臨新聞信息時(shí)效性的沖擊。一般情況下，傳統(tǒng)新聞報(bào)道都是通過(guò)既定流程，收集、處理、整合信息并完成報(bào)道工作，而為了保證新聞信息的真實(shí)性和可靠性，往往需要消耗一定的時(shí)間反復(fù)審核。但是在媒體融合背景下網(wǎng)絡(luò)上信息傳播速度是相對(duì)較快的，且靈活性相對(duì)較強(qiáng)，每一個(gè)人都是信息的接收者同時(shí)也是信息的傳播者，而在這樣的背景下，傳統(tǒng)電視新聞的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)則蕩然無(wú)存，甚至還會(huì)因?yàn)楣ぷ髁鞒梯^為繁瑣導(dǎo)致電視新聞的播報(bào)時(shí)間要遠(yuǎn)遠(yuǎn)晚于網(wǎng)絡(luò)中信息傳播的時(shí)間。當(dāng)大眾已經(jīng)獲取了相應(yīng)的信息數(shù)據(jù)，自然而然也不會(huì)對(duì)電視新聞播報(bào)的內(nèi)容給予關(guān)注和重視，在這種沖擊下，電視新聞的影響力會(huì)進(jìn)一步降低。

為了更好地應(yīng)對(duì)時(shí)代的變化，發(fā)揮電視新聞的社會(huì)輿論引導(dǎo)價(jià)值和信息傳播價(jià)值，對(duì)電視新聞報(bào)道思路作出有效優(yōu)化和調(diào)整是十分必要的，具體可以從以下幾點(diǎn)著手展開(kāi)分析和討論。

豐富播報(bào)內(nèi)容

媒體融合背景下，人們的信息獲取渠道更多，信息獲取能力更強(qiáng)。傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道的局限性逐漸凸顯出來(lái)，報(bào)道的內(nèi)容大多較為嚴(yán)肅內(nèi)容，相對(duì)單一，降低了人們的瀏覽欲望。如何優(yōu)化播報(bào)內(nèi)容，更好地提升人們的瀏覽興趣則成為了十分關(guān)鍵的問(wèn)題，為此要從以下幾點(diǎn)著手，做出優(yōu)化和調(diào)整。

首先，相關(guān)工作人員可以發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，落實(shí)信息數(shù)據(jù)的審核，保障信息的真實(shí)性和客觀性。這樣一方面可以讓電視新聞內(nèi)容得到進(jìn)一步豐富，更好地滿足人們多維度、多角度的信息瀏覽需求；另一方面也可以及時(shí)地校正網(wǎng)絡(luò)上的虛假信息，更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論，發(fā)揮電視新聞?shì)浾撘龑?dǎo)和價(jià)值觀念傳輸?shù)淖饔谩?/p>

其次，根據(jù)新聞內(nèi)容劃分題材，通過(guò)分類播報(bào)的方式整合題材，這樣做的目的是在滿足共性需求的基礎(chǔ)之上，滿足人們的個(gè)性需要，人們可以通過(guò)時(shí)間段跳轉(zhuǎn)的方式來(lái)了解自己想要了解的新聞。例如可以將新聞內(nèi)容劃分為奇人趣事、生活小常識(shí)、社會(huì)大事要事等多種類別。

最后，保證其信息內(nèi)容的完整性、嚴(yán)謹(jǐn)性和可靠性，否則將會(huì)直接影響電視新聞的社會(huì)影響力和社會(huì)公信力，進(jìn)一步降低人們對(duì)電視新聞的關(guān)注和重視。因此相關(guān)工作人員在資料收集、整合的過(guò)程當(dāng)中，需要收集更加完整的信息數(shù)據(jù)，端正工作態(tài)度，明確新聞事件的起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果，對(duì)播報(bào)內(nèi)容做出有效處理，客觀真實(shí)且完整地闡述新聞事件。

發(fā)揮傳播渠道優(yōu)勢(shì)

報(bào)道思路和新聞傳播的渠道兩者有著密切的聯(lián)系，因此在報(bào)道思路調(diào)整的過(guò)程中，相關(guān)工作人員需要明確新時(shí)代下傳播渠道的變化，發(fā)揮傳播渠道優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)電視臺(tái)和移動(dòng)終端的銜接融合。媒體融合背景下，人們往往并不會(huì)通過(guò)電視來(lái)獲取想要的信息，而是通過(guò)一些智能終端設(shè)備如手機(jī)、電腦、iPad等來(lái)獲取信息，為此，電視新聞單位需要調(diào)整電視新聞的傳播途徑，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)利用微信、微博等用戶基數(shù)相對(duì)較大的多媒體平臺(tái)，提高新聞信息的影響力，這既可以更好地適應(yīng)人們閱讀習(xí)慣的變化，同時(shí)也可以較好地打破時(shí)空局限性，讓電視新聞信息能夠被更多人所了解，被更多人所掌握。相關(guān)工作人員則需要做好平臺(tái)分析，明確不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息傳播方式和用戶受眾特征，在此基礎(chǔ)上對(duì)新聞報(bào)道的形式、語(yǔ)言做出適當(dāng)調(diào)整，這樣才可以更好地保障傳播效果。

加強(qiáng)技術(shù)學(xué)習(xí)

媒體融合背景下，信息數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)形式發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變。相較于傳統(tǒng)單一的文字或圖像，新時(shí)代下信息可以通過(guò)文字、圖片、視頻、錄像的形式，或者AR和VR技術(shù)呈現(xiàn)在人們眼前，信息呈現(xiàn)的直觀性和生動(dòng)性得到了保障。在這樣的背景下，對(duì)新聞報(bào)道模式做出優(yōu)化和調(diào)整顯得十分必要，相關(guān)工作人員需要積極引進(jìn)新技術(shù)、新方法，更新工作理念，對(duì)新聞報(bào)道模式做出創(chuàng)新性優(yōu)化，更好地滿足人們的閱讀需求，適應(yīng)人們的閱讀習(xí)慣。例如可以有效應(yīng)用AR技術(shù)和VR技術(shù)，進(jìn)一步提高電視新聞內(nèi)容呈現(xiàn)的生動(dòng)性，強(qiáng)化觀眾的觀感和體驗(yàn)，可以更好地調(diào)動(dòng)觀眾的興趣。除此之外，在新聞內(nèi)容制作的過(guò)程當(dāng)中，也需要加強(qiáng)技術(shù)控制，通過(guò)剪輯方法的調(diào)整，在不影響事件和信息的客觀性、真實(shí)性基礎(chǔ)之上，提高信息呈現(xiàn)的趣味性。媒體融合背景下，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)顯然已經(jīng)成為了電視新聞傳播的重要途徑，這可以更好地提高電視新聞的社會(huì)影響力，而在此基礎(chǔ)之上則需要結(jié)合不同平臺(tái)的用戶需求對(duì)呈現(xiàn)形式做出有效優(yōu)化，尤其是在視頻平臺(tái)上更需要優(yōu)化剪輯手段，這樣才可以更好地保證點(diǎn)擊量，讓更多人了解新聞內(nèi)容。

增強(qiáng)互動(dòng)交流

傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道是單向的信息傳播，這就導(dǎo)致了在新聞報(bào)道的過(guò)程中民眾的意見(jiàn)看法并不能有效地傳遞給電視臺(tái)，但是因?yàn)楫?dāng)時(shí)人們信息獲取渠道較為單一，電視新聞的用戶基數(shù)可以得到保障，因此這一問(wèn)題的影響并沒(méi)有凸顯出來(lái)。隨著人們信息獲取渠道不斷豐富，這一問(wèn)題則必須加以解決，通常情況下可以從以下幾點(diǎn)著手做出優(yōu)化和調(diào)整。

第一，相關(guān)單位可以建立網(wǎng)絡(luò)公眾號(hào)，以網(wǎng)絡(luò)公眾號(hào)為主要陣地發(fā)布信息數(shù)據(jù)，提高電視臺(tái)新聞信息的影響力。同時(shí)，還需要在公眾號(hào)設(shè)置意見(jiàn)板塊以及話題討論板塊，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)和交流，更好地了解用戶的需求、受眾的喜好，有效收集和整合信息，并在此基礎(chǔ)之上對(duì)電視新聞的呈現(xiàn)形式、內(nèi)容、方法、手段做出有效的優(yōu)化和調(diào)整。除此之外也可以利用網(wǎng)絡(luò)公眾號(hào)的互動(dòng)交流板塊，發(fā)揮其輿論引導(dǎo)作用，通過(guò)交流互動(dòng)的方式引導(dǎo)人們正確客觀地看待問(wèn)題，了解社會(huì)熱點(diǎn)事件。

第二，可以引入直播的模式，事實(shí)上在電視新聞播報(bào)的過(guò)程當(dāng)中，直播并不是最近才出現(xiàn)的報(bào)道模式，但是傳統(tǒng)電視新聞在直播題材選擇上，對(duì)于題材的要求是相對(duì)較高的，往往都是重大事件或節(jié)慶日活動(dòng)中才會(huì)引入直播模式，目的是通過(guò)直播提高其儀式感和直觀性，且這種直播模式往往并不能與受眾互動(dòng)，受眾的參與感并不強(qiáng)，為此則需要在提高直播頻次的同時(shí)也需要適當(dāng)?shù)貎?yōu)化直播手段，提高用戶參與感。通過(guò)常態(tài)化直播發(fā)揮直播的優(yōu)勢(shì)讓觀眾更好地了解現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況，同時(shí)也可以通過(guò)連接網(wǎng)絡(luò)的方式讓觀眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)留言提出自己的觀點(diǎn)，強(qiáng)化直播互動(dòng)，進(jìn)一步提高觀眾的參與感，提升服務(wù)能力。

發(fā)揮電視新聞?shì)浾撘龑?dǎo)作用

媒體融合背景下人們無(wú)時(shí)無(wú)刻不處于信息的洪流下，這就導(dǎo)致了電視新聞信息想要被更多人所看到、所關(guān)注就必須保證其用戶基數(shù)和點(diǎn)擊量，而了解用戶傾向喜好則可以較好地解決這一問(wèn)題，否則電視新聞信息將會(huì)被淹沒(méi)，電視新聞的社會(huì)影響力會(huì)進(jìn)一步降低，因此必須保障信息傳播價(jià)值，發(fā)揮電視新聞的輿論引導(dǎo)作用。

相關(guān)工作人員在信息選擇和報(bào)道內(nèi)容調(diào)整的過(guò)程中，需要有效平衡受眾喜好和信息價(jià)值之間的矛盾，了解觀眾的喜好傾向固然重要，但是這并不意味著需要降低電視新聞信息的篩選標(biāo)準(zhǔn)和篩選原則，電視新聞信息在社會(huì)輿論引導(dǎo)上有著至關(guān)重要的影響，同時(shí)還起到了弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，宣傳黨政方針政策的作用。如果一味迎合觀眾喜好傾向而忽略了其本身的作用價(jià)值，所付出的代價(jià)則是電視臺(tái)的社會(huì)影響力和社會(huì)公信力在不斷下降。從短期發(fā)展來(lái)看，這一做法可以在較短的時(shí)間內(nèi)吸引更多人的眼球，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看這無(wú)疑是殺雞取卵的做法，因此相關(guān)工作人員在意見(jiàn)整合和新聞信息內(nèi)容篩選的過(guò)程中，需要端正工作態(tài)度，堅(jiān)守工作底線，合理地篩選新聞信息，在滿足用戶傾向喜好以及閱讀需求的同時(shí)發(fā)揮其應(yīng)有的社會(huì)影響力和輿論引導(dǎo)價(jià)值。

相關(guān)工作人員需要以問(wèn)題為導(dǎo)向，通過(guò)互動(dòng)內(nèi)容和民眾的網(wǎng)絡(luò)留言了解人們真正關(guān)心的社會(huì)問(wèn)題，真正做到想人民之所想，急人民之所急。通過(guò)新聞報(bào)道解決人們關(guān)心的問(wèn)題，進(jìn)而獲得人民群眾的信任。例如現(xiàn)階段的奶粉問(wèn)題、藥費(fèi)問(wèn)題、水電煤氣費(fèi)用問(wèn)題等民生問(wèn)題都是備受關(guān)注的熱點(diǎn)話題，這些問(wèn)題也都值得新聞?dòng)浾邔じ鶈?wèn)底得出答案，進(jìn)而讓群眾知情，讓群眾放心。

媒體融合背景下電視新聞節(jié)目面臨著前所未有的機(jī)遇，但同樣也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，對(duì)電視新聞報(bào)道思路做出有效優(yōu)化和調(diào)整十分必要，這是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的重要基礎(chǔ)。為了更好地提高電視新聞報(bào)道的社會(huì)影響力，可以從豐富新聞內(nèi)容、增強(qiáng)新聞互動(dòng)性、優(yōu)化新聞報(bào)道模式、調(diào)整發(fā)展體系等多個(gè)角度出發(fā)，進(jìn)一步優(yōu)化電視新聞報(bào)道思路，提高電視新聞的社會(huì)影響力，更好地履行其社會(huì)職能。

作者簡(jiǎn)介：

周蘇星（1981—），苗族，江蘇宜興，現(xiàn)為主任記者（副高級(jí)），大學(xué)本科，研究方向：電視新聞傳播、新媒體傳播、媒體融合。