◎劉雅坤

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的迅猛發(fā)展，人類(lèi)社會(huì)進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的影響下，新聞行業(yè)暴露出了各種問(wèn)題，必須進(jìn)行深層變革，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。面對(duì)行業(yè)變革以及日臻成熟的信息技術(shù)，新聞編輯必須主動(dòng)尋求變革，提升自身的編輯創(chuàng)新能力，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)在數(shù)據(jù)采集、分析、管理等方面的作用，用大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)推動(dòng)新聞編輯工作的創(chuàng)新發(fā)展。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新聞編輯不僅可以快速采集信息，還可以對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行高效管理，進(jìn)而更快速、準(zhǔn)確地從海量數(shù)據(jù)中提取有價(jià)值的信息，創(chuàng)作出更高質(zhì)量的新聞。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞編輯應(yīng)認(rèn)清新時(shí)代背景下自身工作的不足，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)新聞編輯工作的創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)新聞行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

大數(shù)據(jù)時(shí)代相關(guān)概述

2008年8月，維克托·邁爾·舍恩伯格和肯尼斯·庫(kù)克耶在《大數(shù)據(jù)時(shí)代》一書(shū)中首次提出了“大數(shù)據(jù)”概念。而最早提出大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)的公司則是全球著名的管理咨詢(xún)公司麥肯錫。麥肯錫全球研究所對(duì)大數(shù)據(jù)的定義是，大數(shù)據(jù)是一種規(guī)模大到在獲取、存儲(chǔ)、管理、分析方面均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)軟件工具承載能力的數(shù)據(jù)集合。20世紀(jì)末，人類(lèi)社會(huì)開(kāi)始全面進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)了全球數(shù)字信息資源的共享。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的不斷發(fā)展，人類(lèi)社會(huì)開(kāi)始進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代。過(guò)去，人們常將KB、MB、GB、TB作為衡量數(shù)據(jù)大小的單位，而在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，這一單位升級(jí)至PB、EB乃至ZB。

大數(shù)據(jù)中的“大”除了體現(xiàn)在海量的數(shù)據(jù)外，還體現(xiàn)在以下幾方面。一是數(shù)據(jù)收集渠道的多樣化，包括互聯(lián)網(wǎng)收集、手機(jī)收集、交易收集以及機(jī)器設(shè)備收集等。二是數(shù)據(jù)形式的多樣性。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，數(shù)據(jù)形式具有多樣性特征，不僅有結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，如關(guān)系型數(shù)據(jù)庫(kù)中的訂單數(shù)據(jù)、客戶(hù)數(shù)據(jù)等；非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，如圖像、文本信息、音視頻等數(shù)據(jù)形式；半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，如XML文檔、JSON數(shù)據(jù)格式等數(shù)據(jù)形式。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，還會(huì)衍生出更多數(shù)據(jù)形式。三是數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)性。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，越來(lái)越多的數(shù)據(jù)講究實(shí)時(shí)處理、實(shí)時(shí)流式計(jì)算、高效緩存等，數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)處理已成為多數(shù)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的一項(xiàng)基本功能。四是數(shù)據(jù)平均價(jià)值極小。在海量數(shù)據(jù)中，既有真實(shí)的數(shù)據(jù)，也有虛假的數(shù)據(jù)；既有有用的數(shù)據(jù)，也有無(wú)用的數(shù)據(jù)。隨著時(shí)間的推移，一些數(shù)據(jù)還會(huì)失去其原有的價(jià)值，因此，數(shù)據(jù)庫(kù)中數(shù)據(jù)的平均價(jià)值呈現(xiàn)偏小的特征。

大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞編輯工作的特征

基于大數(shù)據(jù)技術(shù)推進(jìn)信息采集和反饋

長(zhǎng)期以來(lái)，新聞編輯在內(nèi)容編輯環(huán)節(jié)一直比較獨(dú)立，在新聞內(nèi)容選擇方面幾乎不與受眾進(jìn)行溝通，只是將自身負(fù)責(zé)的新聞版塊編輯好。這種工作模式下生產(chǎn)的新聞作品往往難以滿(mǎn)足受眾的實(shí)際需求，一些受眾甚至難以理解新聞內(nèi)容。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞編輯可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等渠道收集各種受眾數(shù)據(jù)，并對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，進(jìn)而生產(chǎn)出可以滿(mǎn)足受眾實(shí)際需求的新聞產(chǎn)品，獲得受眾的關(guān)注與認(rèn)同。如果收集的數(shù)據(jù)不夠全面，或者受眾范圍太過(guò)廣泛，還可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查等方式了解受眾對(duì)新聞編輯工作的滿(mǎn)意度，如新聞標(biāo)題是否具備吸引力，新聞主題是否符合受眾需求，新聞版面是否符合受眾的瀏覽習(xí)慣等。新聞編輯可以基于這些反饋數(shù)據(jù)對(duì)后續(xù)工作進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

基于大數(shù)據(jù)技術(shù)把握受眾的實(shí)際需求

新聞編輯的工作內(nèi)容主要包括新聞報(bào)道策劃、新聞信息整合、新聞作品修正等。傳統(tǒng)模式下，新聞編輯會(huì)基于對(duì)受眾需求的分析評(píng)定新聞信息的價(jià)值，進(jìn)而進(jìn)行分類(lèi)報(bào)道。在此過(guò)程中，新聞編輯會(huì)將受眾進(jìn)行分類(lèi)，但是不管采用何種分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，新聞內(nèi)容仍可能與受眾的實(shí)際需求存在差異。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新聞編輯在判斷受眾需求時(shí)，不再局限于將群體行為作為選擇新聞內(nèi)容的依據(jù)，而是基于每位受眾的閱讀習(xí)慣、行為特征等為其提供個(gè)性化服務(wù)，這就是“定向推送服務(wù)”。比如，騰訊公司早在2012年便開(kāi)始運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶(hù)的信息瀏覽偏好等數(shù)據(jù)進(jìn)行采集和分析，以掌握用戶(hù)的實(shí)際需求，為其精準(zhǔn)推送各種新聞內(nèi)容。

基于大數(shù)據(jù)技術(shù)合理配置新聞資源

為了使新聞的價(jià)值能夠充分發(fā)揮出來(lái)，新聞編輯應(yīng)當(dāng)保證新聞推送的準(zhǔn)確性和時(shí)效性。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，依托大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)新聞資源的合理推送。比如，谷歌公司曾利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)美國(guó)疾控中心某一段時(shí)間內(nèi)報(bào)道的季節(jié)性流感信息進(jìn)行收集，然后將其與當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)中檢索率最高的數(shù)千萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行比較研究，最終精準(zhǔn)預(yù)測(cè)出當(dāng)年的流感流行地帶。新聞編輯在得到這些數(shù)據(jù)后，一方面可以將信息及時(shí)推送給受眾，引導(dǎo)其采取必要的防范措施；另一方面可以宣傳流感的常識(shí)，讓新聞更具針對(duì)性，提升新聞的傳播效果。

大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞編輯工作的現(xiàn)狀及面臨的問(wèn)題

新聞采編工作流程發(fā)生極大變化

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，一些新聞編輯人員仍采用傳統(tǒng)編輯模式，新聞編輯、新聞傳播及新聞反饋等工作處于彼此獨(dú)立的狀態(tài)，這對(duì)新聞的準(zhǔn)確性、完整性產(chǎn)生了不利影響。各部門(mén)之間銜接不流暢、不緊密會(huì)使整體的工作效率大打折扣，影響新聞的時(shí)效性。此外，一部分新聞編輯人員在采集新聞素材時(shí)沒(méi)有嚴(yán)格遵循新時(shí)代對(duì)信息采集提出的新要求，采集的信息難以滿(mǎn)足受眾需求，導(dǎo)致新聞的傳播效果不佳。

新聞編輯工作的靈活性不足

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，人們可以通過(guò)多種途徑獲取信息。對(duì)此，新聞編輯需要對(duì)行業(yè)的變化、人們的需求等進(jìn)行綜合分析，盡可能了解受眾的實(shí)際需求。然而一些新聞編輯人員仍采用傳統(tǒng)的新聞采訪(fǎng)和編輯模式，導(dǎo)致新聞內(nèi)容難以獲得受眾的關(guān)注與認(rèn)可，由此造成新聞報(bào)道對(duì)公眾的影響力不斷下降。

在新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)新聞編輯模式存在的不足主要表現(xiàn)為以下兩個(gè)方面。一方面，新聞編輯處理新聞素材時(shí)的思維和眼界不夠開(kāi)闊，導(dǎo)致新聞報(bào)道難以深入人心；另一方面，新聞編輯所采用的技術(shù)和設(shè)備較為落后，導(dǎo)致其對(duì)所采集的新聞素材和數(shù)據(jù)分析得不夠全面、深入，大數(shù)據(jù)技術(shù)未能得到有效應(yīng)用。

新聞編輯數(shù)據(jù)素養(yǎng)有待提升

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新聞編輯工作離不開(kāi)對(duì)數(shù)據(jù)的應(yīng)用，新聞編輯要不斷提高自身的數(shù)據(jù)素養(yǎng)。具有良好數(shù)據(jù)素養(yǎng)的新聞編輯不僅能夠使新聞報(bào)道更加深入，還可以提升受眾對(duì)新聞的關(guān)注度和認(rèn)同度，進(jìn)而提升新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，助力新聞行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。然而，當(dāng)前一部分新聞編輯存在數(shù)據(jù)素養(yǎng)缺失的問(wèn)題。一方面，大數(shù)據(jù)得以應(yīng)用的前提在于可以獲得充足的數(shù)據(jù)并利用科學(xué)的方式對(duì)該部分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行處理。但是現(xiàn)階段大數(shù)據(jù)的應(yīng)用仍處在初級(jí)階段，各主體的權(quán)益、權(quán)限尚未達(dá)成平衡，在缺乏完善的法律法規(guī)和體系規(guī)制的情況下，新聞編輯無(wú)法全面采集自身需要的資源，自然也無(wú)法提升自身的數(shù)據(jù)素養(yǎng)。另一方面，新聞編輯要想養(yǎng)成良好的數(shù)據(jù)素養(yǎng)，就要通過(guò)多元化途徑進(jìn)行學(xué)習(xí)。然而，新聞媒體并沒(méi)有為新聞編輯提供全面系統(tǒng)的培訓(xùn)，新聞編輯更多是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道自主學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)的內(nèi)容不夠系統(tǒng)和深入，數(shù)據(jù)素養(yǎng)的提升效果十分有限。

大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞編輯工作的創(chuàng)新路徑

加大篩選力度，提高創(chuàng)新意識(shí)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新聞編輯要充分發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)正視、吸納大數(shù)據(jù)的各種優(yōu)勢(shì)，秉持創(chuàng)新思維，推進(jìn)新聞采編流程的不斷優(yōu)化和完善，保證生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品能滿(mǎn)足受眾需求。與此同時(shí)，新聞編輯還應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地維護(hù)傳統(tǒng)新聞媒體在新聞行業(yè)的權(quán)威性，杜絕“流量至上”的不良之風(fēng)。

新聞行業(yè)經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的發(fā)展已經(jīng)構(gòu)建起較為成熟的新聞編輯模式。但是隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，受眾對(duì)新聞的需求也在不斷變化，特別是在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，人們僅需通過(guò)手機(jī)就能隨時(shí)隨地高效、便捷地獲取到各種信息，傳統(tǒng)的新聞編輯模式已經(jīng)難以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，傳統(tǒng)新聞媒體不可避免地會(huì)面臨受眾流失的問(wèn)題。鑒于此，新聞編輯要加大對(duì)大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)的應(yīng)用力度，提高創(chuàng)新意識(shí)，在維護(hù)傳統(tǒng)新聞媒體權(quán)威性，保障新聞內(nèi)容準(zhǔn)確性的基礎(chǔ)上，推進(jìn)新聞編輯模式的創(chuàng)新，將全面、完整、優(yōu)質(zhì)且有深度的新聞內(nèi)容及時(shí)呈現(xiàn)在公眾面前，并積極借助各種渠道提升新聞產(chǎn)品的傳播效果。

依托大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)把握受眾的實(shí)際需求

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，精準(zhǔn)把握受眾的實(shí)際需求是新聞編輯創(chuàng)新工作模式的關(guān)鍵。鑒于此，新聞編輯可以借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，通過(guò)各媒介平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)渠道對(duì)廣大受眾的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行采集和分析，從中提取有用信息，把握受眾的多樣化需求，并以此為依據(jù)對(duì)受眾進(jìn)行科學(xué)分類(lèi)，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)推送。在采集新聞素材的過(guò)程中，新聞編輯還可以利用專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)采集受眾關(guān)注的新聞熱點(diǎn)及新聞關(guān)鍵詞，并緊扣這些熱點(diǎn)和關(guān)鍵詞挖掘新聞事件的深層內(nèi)涵，幫助受眾了解新聞事件的前因后果，滿(mǎn)足受眾的實(shí)際需求。比如，某城市正處在防汛期，面對(duì)刻不容緩的防汛工作，新聞編輯可以利用專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)采集受眾對(duì)防汛信息的需求，及時(shí)通過(guò)不同媒體平臺(tái)向公眾發(fā)布汛情通報(bào)、應(yīng)急響應(yīng)等相關(guān)信息，引導(dǎo)公眾做好防范工作，有序恢復(fù)生產(chǎn)生活等。

加強(qiáng)對(duì)新聞編輯數(shù)據(jù)素養(yǎng)的培養(yǎng)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新聞編輯工作的開(kāi)展與大數(shù)據(jù)的應(yīng)用已變得密不可分。與此同時(shí)，隨著傳統(tǒng)新聞編輯模式變革的不斷深化，其對(duì)新聞編輯的數(shù)據(jù)素養(yǎng)提出了更高要求。對(duì)此，新聞媒體必須加強(qiáng)對(duì)新聞編輯數(shù)據(jù)素養(yǎng)的培養(yǎng)。

首先，營(yíng)造和諧、良好的大數(shù)據(jù)應(yīng)用環(huán)境。在培養(yǎng)新聞編輯數(shù)據(jù)素養(yǎng)的過(guò)程中，營(yíng)造良好的大數(shù)據(jù)應(yīng)用環(huán)境是一項(xiàng)重要內(nèi)容，可從以下幾方面著手。一方面，完善與大數(shù)據(jù)應(yīng)用相關(guān)的行業(yè)規(guī)范，基于現(xiàn)行法律法規(guī)明確新聞編輯工作中大數(shù)據(jù)應(yīng)用的相關(guān)要求，為新聞編輯數(shù)據(jù)素養(yǎng)的培養(yǎng)指明方向。另一方面，政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)秉持建設(shè)服務(wù)型政府的理念，建立完善的數(shù)據(jù)公開(kāi)運(yùn)行及應(yīng)用機(jī)制，提升數(shù)據(jù)公開(kāi)程度，避免出現(xiàn)“信息孤島”的問(wèn)題。

其次，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的培訓(xùn)模式，加強(qiáng)對(duì)新聞編輯數(shù)據(jù)素養(yǎng)的培養(yǎng)。新聞媒體應(yīng)結(jié)合新聞編輯工作的特征，依托大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，建立線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的數(shù)據(jù)素養(yǎng)培養(yǎng)模式，即通過(guò)明確培訓(xùn)目標(biāo)、優(yōu)化培訓(xùn)內(nèi)容、加強(qiáng)自主學(xué)習(xí)開(kāi)展好新聞編輯的線(xiàn)下培訓(xùn)工作，并在此基礎(chǔ)上為新聞編輯提供多元化的線(xiàn)上培訓(xùn)資源和渠道。比如，依托慕課平臺(tái)，采用學(xué)分管理制度，對(duì)新聞編輯的學(xué)習(xí)成果進(jìn)行考核，切實(shí)提升新聞編輯的數(shù)據(jù)素養(yǎng)。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新聞行業(yè)的變革要與時(shí)俱進(jìn)，借助先進(jìn)技術(shù)深入分析受眾對(duì)信息的實(shí)際需求，進(jìn)而獲得更多受眾的關(guān)注與認(rèn)同。新聞編輯要依托大數(shù)據(jù)技術(shù)革新新聞編輯模式，優(yōu)化新聞采編工作流程，提升新聞傳播效果。鑒于此，本文分析了大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞編輯工作的現(xiàn)狀及面臨的問(wèn)題，并結(jié)合實(shí)際問(wèn)題提出了大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞編輯工作的創(chuàng)新路徑，以期推動(dòng)新聞編輯能更好地適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展要求，推動(dòng)媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。